ニールセン トータルオーディエンスレポートデータ編 Q The Comparable Metrics Q Copyright 2017 The Nielsen Company 1

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1 ニールセン トータルオーディエンスレポートデータ編 Q The Comparable Metrics Q Copyright 2017 The Nielsen Company 1

2 WELCOME ニールセントータルオーディエンスレポートデータ編は テレビ ラジオ デバイスによってネットに接続されたテレビ パソコン の視聴動向を同一条件で比較する測定手法と指標を示す為に 全米人口全体のや利用状況を深掘りして分析しました 主な目的は メディア計測の全てのカテゴリーに適用できる 3 つの基本的なコンセプトである視聴者数 視聴頻度 視聴時間について述べることです 視聴者数は 一般的にテレビではリーチ ラジオでは累積到達率 デジタルではユニ ークオーディエンスと言われますが 全て同義語です 今回の視聴者数は 成人にお ける所定のプラットフォームやコンテンツの 1 週間のです 視聴頻度は 成人がアクセスしたコンテンツの 1 週間あたりの日数です 視聴時間は 各プラットフォームの利用時間です これは 総利用時間 ( 分 ) と 1 週間の 1 人あたり平均視聴時間となります 2016 年 Q4 は モバイルレポートに関するクレジットルール変更の影響について 特に視聴した時間 ( 全ての 視聴時間 と 利用頻度 の利用者分数 / 日 ) における効果を通期でレポートしている最初の四半期です 2016 年 8 月に Android データにおいて 30 分以上の利用にかけていた上限ルールを廃止しました パネルが 30 分以上にわたってアプリやウェブサイトを利用した場合 その利用時間もクレジットされることになりました この変更は ios データでも 2016 年 3 月に実施されています 全ての調査結果は 2016 年 9 月 26 日 ~2016 年 12 月 25 日と 2015 年 9 月 28 日 ~ 2015 年 12 月 27 日の利用可能な最新のレポート期間で分析されています その結果 ニールセントータルオーディエンスレポートと比較 整合することが可能となっており 市場をより良く理解するために 2 つのレポートを直接比較して利用することが出来ます 2 The Nielsen Comparable Metrics Report

3 2016 年 Q4 プラットフォーム別平均視聴者構成比 18 歳以上 歳 歳 50 歳以上 テレビ ラジオ テレビ接続デバイス (DVD ゲーム機 マルチメディアデバイス VCR) パソコン テレビは全メディアの 18 歳以上の合計の 43% を占める 全年代の 16% がラジオを視聴している Copyright 2017 The Nielsen Company 3

4 視聴者数 1 週間のリーチ ( 総人口に占める割合 (%)) テレビ ラジオ テレビ接続 デバイス パソコン 18~34 歳の 54% が デバイスによってネットに接続されたテレビを利用 35~49 歳の 95% がラジオを利用 35~49 歳は 18~34 歳よりも パ ソコンを利用している 4 The Nielsen Comparable Metrics Report

5 視聴頻度 1 週間あたりの平均利用日数 ( 利用者のみが対象 ) テレビ ラジオ テレビ接続 デバイス パソコン 成人のテレビ視聴者は 1 週間に平均 5.6 日視聴している 18~34 歳はデバイスによってネットに接続されたテレビを 1 週間に 4.1 日利用している はほぼ毎日利用されている Copyright 2017 The Nielsen Company 5

6 視聴時間 1 週間あたりの平均利用日数 ( 利用者のみが対象 ) 18 歳以上 歳 歳 50 歳以上 テレビ ラジオ テレビ接続デバイス パソコン (DVD ゲーム機 マルチメディアデバイス VCR) 18~34 歳は テレビよりもの利用が多い 成人全体では 1 週間に 13 時間以上ラジオを聴取している 35~49 歳は 1 週間で最も パソコン を利用 6 The Nielsen Comparable Metrics Report

7 民族人種別視聴行動比較 1 週間のメディア利用時間 ( 時間 ) 民族人種別 A 18 歳以上全体アフリカ系ヒスパニック系アジア系 テレビ 34:32 49:10 26:19 16:42 ラジオ 13:02 13:43 14:03 na テレビ接続デバイス 4:18 4:36 4:13 4:43 PC 合計 6:54 7:36 6:03 3:56 PC 動画 2:08 2:57 2:17 1:37 ( アプリ+ブラウザ ) 0:12 0:14 0:14 0:04 1:01 0:52 0:35 0:26 17:49 20:14 19:45 13:39 動画 0:44 1:13 1:14 0:39 音楽ストリーミングソーシャルネットワーク ( アプリ+ブラウザ ) 0:36 0:41 0:51 0:33 3:56 4:11 4:52 2:33 3:33 4:10 2:06 1:39 動画 0:18 0:28 0:15 0:41 音楽ストリーミングソーシャルネットワーク 0:12 0:18 0:06 0:04 0:54 0:51 0:33 0:19 N アフリカ系は テレビの視聴時間が最も長い ヒスパニック系は ラジオの聴取時間で他を凌ぐ アジア系は デバイスによってネットに接続されたテレビの視聴時間が他より長い Copyright 2017 The Nielsen Company 7

8 視聴者行動比較 18 歳以上全米人口 2015 年 9 月 28 日 ~2015 年 12 月 27 日までの週あたり平均 18 歳以上 UE=243,020,000 テレビ 209,941, % ,536,633,674 2,093 2, % 50,450,063 ラジオ 224,735, % ,103,195, % 18,661,031 テレビ接続デバイス 100,126, % ,619,330, % 5,418,584 PC 合計 123,257, % ,508,253, % 9,276,612 PC 動画 78,312, % ,673,743, % 2,150,173 22,657, % ,101,505, % 208,483 71,453, % ,205,463, % 1,111, ,683, % ,308,298, % 12,728,998 動画 97,655, % ,419,360, % 438,429 音楽ストリーミング ソーシャルネットワーク 83,854, % ,032,534, % 697, ,889, % ,298,082, % 3,898,619 78,382, % ,091,118, % 4,473,325 動画 32,233, % ,736,657, % 271,494 音楽ストリーミング ソーシャルネットワーク 26,583, % ,717,418, % 269,585 63,420, % ,869,259, % 1,078,300 8 The Nielsen Comparable Metrics Report

9 視聴者行動比較 18 歳以上全米人口 2016 年 9 月 26 日 ~2016 年 12 月 25 日までの週あたり平均 18 歳以上 UE=245,740,000 テレビ 218,199, % ,196,299,668 2,072 2, % 50,515,506 ラジオ 227,821, % ,280,924, % 19,075,488 テレビ接続デバイス 108,966, % ,637,309, % 6,313,225 PC 合計 122,533, % ,759,483, % 10,095,187 PC 動画 75,400, % ,699,557, % 3,144,797 23,387, % ,153,033, % 312,801 71,283, % ,167,424, % 1,504, ,354, % ,871,876,838 1,070 1, % 26,078,559 動画 124,792, % ,923,019, % 1,083,633 音楽ストリーミング ソーシャルネットワーク 103,536, % ,003,995, % 893, ,928, % ,085,913, % 5,762,491 91,674, % ,504,350, % 5,208,765 動画 44,065, % ,427,538, % 439,240 音楽ストリーミング ソーシャルネットワーク 31,142, % ,016,610, % 299,267 74,550, % ,390,499, % 1,328,423 Copyright 2017 The Nielsen Company 9

10 視聴者行動比較 歳 2015 年 9 月 28 日 ~2015 年 12 月 27 日までの週あたり平均 18~34 歳 UE=72,850,000 テレビ 54,624, % ,519,143,280 1,229 1, % 8,880,867 ラジオ 67,159, % ,481,413, % 4,710,458 テレビ接続デバイス 36,532, % ,980,515, % 2,875,051 PC 合計 32,901, % ,281,456, % 2,706,494 PC 動画 20,779, % ,652,672, % 858,400 7,867, % ,713, % 91,142 18,516, % ,667,325, % 264,616 60,511, % ,167,811, % 4,877,759 動画 40,663, % ,354,672, % 233,598 音楽ストリーミング ソーシャルネットワーク 35,783, % ,457,213, % 342,978 55,148, % ,407,548, % 1,726,939 29,763, % ,610,950, % 1,449,499 動画 12,301, % ,155,584, % 114,641 音楽ストリーミング ソーシャルネットワーク 10,084, % ,217, % 94,168 23,109, % ,406,770, % 337, The Nielsen Comparable Metrics Report

11 視聴者行動比較 歳 2016 年 9 月 26 日 ~2016 年 12 月 25 日までの週あたり平均 18~34 歳 UE=73,460,000 テレビ 57,895, % ,103,684,827 1,159 1, % 8,442,826 ラジオ 67,806, % ,057,364, % 4,668,389 テレビ接続デバイス 39,552, % ,097,009, % 3,184,227 PC 合計 32,060, % ,934,329, % 2,572,850 PC 動画 19,296, % ,623,801, % 1,252,361 7,588, % ,073,507, % 106,499 17,399, % ,127,054, % 310,224 66,885, % ,640,151,199 1,179 1, % 8,595,253 動画 46,215, % ,360,877, % 531,833 音楽ストリーミング ソーシャルネットワーク 41,122, % ,187,563, % 415,433 59,773, % ,384,596, % 2,121,488 25,850, % ,647,359, % 1,353,905 動画 13,075, % ,063,360, % 204,698 音楽ストリーミング ソーシャルネットワーク 10,399, % ,222,742, % 121,304 20,106, % ,203,360, % 317,794 Copyright 2017 The Nielsen Company 11

12 視聴者行動比較 歳 2015 年 9 月 28 日 ~2015 年 12 月 27 日までの週あたり平均 35~49 歳 UE=60,700,000 テレビ 53,978, % ,395,780,573 1,885 1, % 11,348,788 ラジオ 57,519, % ,523,859, % 4,913,081 テレビ接続デバイス 29,507, % ,930,643, % 1,382,008 PC 合計 34,615, % ,877,072, % 2,864,789 PC 動画 21,728, % ,872,635, % 681,809 6,906, % ,609, % 65,834 19,843, % ,355,664, % 332,903 52,978, % ,008,947, % 3,969,142 動画 30,833, % ,310,840, % 130,044 音楽ストリーミング ソーシャルネットワーク 25,629, % ,062,210, % 204,584 48,005, % ,076,349, % 1,297,257 29,218, % ,066,628, % 1,792,324 動画 12,762, % ,226,830, % 121,709 音楽ストリーミング ソーシャルネットワーク 10,657, % ,041,086, % 103,282 24,040, % ,444,861, % 440, The Nielsen Comparable Metrics Report

13 視聴者行動比較 歳 2016 年 9 月 26 日 ~2016 年 12 月 25 日までの週あたり平均 35~49 歳 UE=60,730,000 テレビ 55,071, % ,680,300,609 1,855 1, % 11,178,601 ラジオ 57,621, % ,015,028, % 4,961,808 テレビ接続デバイス 32,491, % ,909,257, % 1,677,506 PC 合計 35,855, % ,482,731, % 3,520,112 PC 動画 22,590, % ,490,352, % 1,040,710 7,720, % ,334,774, % 132,418 21,032, % ,798,143, % 476,006 58,123, % ,322,031,439 1,306 1, % 7,869,249 動画 37,582, % ,167,989, % 314,285 音楽ストリーミング ソーシャルネットワーク 30,824, % ,568,871, % 254,848 52,280, % ,745,905, % 1,760,506 34,549, % ,877,489, % 1,674,354 動画 16,352, % ,582,939, % 157,038 音楽ストリーミング ソーシャルネットワーク 10,629, % ,162,467, % 115,324 27,483, % ,150,147, % 411,721 Copyright 2017 The Nielsen Company 13

14 視聴者行動比較 50 歳以上 2015 年 9 月 28 日 ~2015 年 12 月 27 日までの週あたり平均 50 歳以上 UE=109,470,000 テレビ 101,338, % ,621,709,822 2,783 2, % 30,220,408 ラジオ 100,057, % ,151,927, % 9,042,850 テレビ接続デバイス 34,086, % ,708,171, % 1,161,525 PC 合計 55,739, % ,349,724, % 3,705,330 PC 動画 35,804, % ,148,438, % 609,964 7,883, % ,181, % 51,506 33,093, % ,182,473, % 514,134 64,798, % ,336,730, % 3,505,628 動画 26,158, % ,848, % 74,787 音楽ストリーミング ソーシャルネットワーク 22,441, % ,513,110, % 150,110 52,734, % ,814,184, % 874,423 19,399, % ,413,453, % 1,231,493 動画 7,170, % ,063, % 35,125 音楽ストリーミング ソーシャルネットワーク 5,841, % ,980, % 72,121 16,270, % ,017,550, % 299, The Nielsen Comparable Metrics Report

15 視聴者行動比較 50 歳以上 2016 年 9 月 26 日 ~2016 年 12 月 25 日までの週あたり平均 50 歳以上 UE=111,550,000 テレビ 105,231, % ,412,314,232 2,792 2, % 30,894,079 ラジオ 102,394, % ,509,662, % 9,375,959 テレビ接続デバイス 36,922, % ,631,042, % 1,451,492 PC 合計 54,617, % ,342,422, % 4,002,224 PC 動画 32,380, % ,585,403, % 851,727 8,079, % ,751, % 73,884 32,850, % ,242,225, % 718,475 78,345, % ,909,694, , % 9,614,057 動画 40,994, % ,394,152, % 237,515 音楽ストリーミング ソーシャルネットワーク 31,589, % ,247,560, % 222,972 67,875, % ,955,412, % 1,880,497 31,274, % ,979,333, % 2,180,489 動画 14,636, % ,979, % 77,478 音楽ストリーミング ソーシャルネットワーク 10,114, % ,261, % 62,625 26,961, % ,036,854, % 598,894 Copyright 2017 The Nielsen Company 15

16 視聴者行動比較アフリカ系 18 歳以上 2015 年 9 月 28 日 ~2015 年 12 月 27 日までの週あたり平均 アフリカ系 18 歳以上 UE=30,535,000 テレビ 26,795, % ,756,362,593 2,972 2, % 9,003,607 ラジオ 28,118, % ,378,306, % 2,418,483 テレビ接続デバイス 11,295, % ,847,178, % 679,284 PC 合計 15,112, % ,425,135, % 1,331,859 PC 動画 9,950, % ,025,144, % 399,320 3,211, % ,939, % 30,748 8,458, % ,359,150, % 134,836 21,985, % ,034,214, % 1,789,109 動画 13,925, % ,195, % 92,083 音楽ストリーミング ソーシャルネットワーク 10,998, % ,002,232, % 99,428 19,590, % ,309,227, % 526,709 7,975, % ,701,672, % 565,642 動画 3,641, % ,718, % 56,321 音楽ストリーミング ソーシャルネットワーク 3,336, % ,852, % 36,989 6,777, % ,140,546, % 113, The Nielsen Comparable Metrics Report

17 視聴者行動比較アフリカ系 18 歳以上 2016 年 9 月 26 日 ~2016 年 12 月 25 日までの週あたり平均 アフリカ系 18 歳以上 UE=30,897,000 テレビ 28,071, % ,141,568,433 2,950 2, % 9,041,822 ラジオ 28,772, % ,434,448, % 2,523,259 テレビ接続デバイス 12,537, % ,556,760, % 848,885 PC 合計 14,888, % ,091,120, % 1,397,929 PC 動画 9,131, % ,480,616, % 543,712 2,951, % ,868, % 43,836 7,962, % ,637,261, % 162,427 25,155, % ,522,332,817 1,214 1, % 3,722,454 動画 17,691, % ,285,465, % 226,733 音楽ストリーミング ソーシャルネットワーク 13,199, % ,294,813, % 128,454 22,389, % ,761,395, % 769,980 10,626, % ,751,517, % 769,000 動画 5,958, % ,823, % 87,681 音楽ストリーミング ソーシャルネットワーク 4,205, % ,611, % 55,219 9,050, % ,575,996, % 156,349 Copyright 2017 The Nielsen Company 17

18 視聴者行動比較ヒスパニック系 18 歳以上 2015 年 9 月 28 日 ~2015 年 12 月 27 日までの週あたり平均 ヒスパニック系 18 歳以上 UE=37,110,000 テレビ 32,537, % ,779,664,269 1,638 1, % 6,029,729 ラジオ 35,876, % ,099,964, % 2,986,108 テレビ接続デバイス 15,870, % ,178,398, % 811,349 PC 合計 13,827, % ,503,430, % 1,141,213 PC 動画 8,403, % ,571,442, % 354,310 2,766, % ,981, % 33,332 7,112, % ,864, % 98,796 30,473, % ,783,597, % 2,359,484 動画 19,823, % ,259,842, % 124,984 音楽ストリーミング ソーシャルネットワーク 16,346, % ,578,132, % 156,561 26,770, % ,116,619, % 805,220 7,527, % ,077,369, % 404,501 動画 3,014, % ,275, % 19,075 音楽ストリーミング ソーシャルネットワーク 2,532, % ,008, % 21,628 5,743, % ,384, % 96, The Nielsen Comparable Metrics Report

19 視聴者行動比較ヒスパニック系 18 歳以上 2016 年 9 月 26 日 ~2016 年 12 月 25 日までの週あたり平均 ヒスパニック系 18 歳以上 UE=37,816,000 テレビ 33,886, % ,738,741,977 1,580 1, % 5,926,462 ラジオ 37,112, % ,916,320, % 3,166,302 テレビ接続デバイス 17,555, % ,567,983, % 949,205 PC 合計 15,604, % ,760,973, % 1,365,176 PC 動画 9,176, % ,186,583, % 514,542 3,363, % ,411, % 54,902 8,270, % ,335,546, % 132,495 34,527, % ,847,873,807 1,186 1, % 4,449,194 動画 24,058, % ,802,443, % 278,020 音楽ストリーミング ソーシャルネットワーク 19,711, % ,954,173, % 193,866 30,783, % ,053,016, % 1,096,529 7,775, % ,797,001, % 475,893 動画 3,940, % ,184, % 59,741 音楽ストリーミング ソーシャルネットワーク 2,788, % ,395, % 25,138 6,292, % ,256,108, % 124,614 Copyright 2017 The Nielsen Company 19

20 視聴者行動比較アジア系 18 歳以上 2015 年 9 月 28 日 ~2015 年 12 月 27 日までの週あたり平均 アジア系 18 歳以上 UE=14,634,000 テレビ 10,719, % ,445,742,687 1,055 1, % 1,532,316 テレビ接続デバイス 6,477, % ,612,137, % 358,347 PC 合計 4,430, % ,017,191, % 398,531 PC 動画 3,002, % ,296,913, % 128, , % ,832, % 7,622 2,587, % ,218, % 30,974 9,885, % ,461,669, % 641,039 動画 5,632, % ,596, % 34,583 音楽ストリーミング ソーシャルネットワーク 4,547, % ,578, % 40,633 8,059, % ,911,159, % 189,599 3,860, % ,571,891, % 155,942 動画 1,374, % ,169, % 9,640 音楽ストリーミング ソーシャルネットワーク 1,152, % ,112, % 8,941 2,914, % ,741, % 27,058 * ラジオ聴取率の対象にはアジア系も含まれるが 今回は全体からデータを切り分けられなかったため非掲載 20 The Nielsen Comparable Metrics Report

21 視聴者行動比較アジア系 18 歳以上 2016 年 9 月 26 日 ~2016 年 12 月 25 日までの週あたり平均 アジア系 18 歳以上 UE=15,537,000 テレビ 11,571, % ,577,610,981 1,003 1, % 1,545,398 テレビ接続デバイス 7,496, % ,405,262, % 437,030 PC 合計 4,378, % ,671,338, % 364,220 PC 動画 2,908, % ,497,324, % 148, , % ,066, % 6,852 2,649, % ,470, % 41,317 11,617, % ,731,946, , % 1,263,090 動画 7,226, % ,529, % 60,172 音楽ストリーミング ソーシャルネットワーク 6,003, % ,720, % 50,964 9,596, % ,385,364, % 236,643 3,681, % ,545,031, % 153,277 動画 1,969, % ,155, % 63,607 音楽ストリーミング ソーシャルネットワーク 910, % ,169, % 6,664 2,677, % ,502, % 30,407 * ラジオ聴取率の対象にはアジア系も含まれるが 今回は全体からデータを切り分けられなかったため非掲載 Copyright 2017 The Nielsen Company 21

22 デジタル視聴者測定 PC 合計 PC 動画 動画 音楽ストリーミング ソーシャルネットワーク 動画 音楽ストリーミング ソーシャルネットワーク 含まれるもの 自宅および職場のパソコンを利用した URL 接続 インターネット上で動作するメッセージアプリ メディアプレイヤー インターネット電話など アクティブ ( タグ付き ) パッシブ ( タグなし ) 配信動画 音楽コンテンツ配信に特化したウェブサイトやアプリ (Pandora Spotify iheartradio など ) をフォアグラウンドで利用している時間 ニールセン NetView のカテゴリ分類で 登録制コミュニティのサブカテゴリに属するすべてのサイト アンドロイド : すべてのアプリ ウェブ利用をパッシブ計測 ios: http および https プロキシを経由するアプリ インターネット通信 動画コンテンツに特化したアプリおよびウェブサイト (Netflix YouTube HBOGO など ) での視聴 音楽コンテンツに特化したアプリおよびウェブサイト (Pandora Spotify iheartradio など ) ニールセン Mobile NetView のカテゴリ分類で ソーシャルネットワーキングのサブカテゴリに属するすべてのアプリ / ウェブサイト ios: http および https プロキシを経由するアプリ インターネット通信 動画コンテンツ視聴に特化したアプリおよびウェブサイト (Netflix YouTube HBOGO など ) での視聴 音楽コンテンツに特化したアプリおよびウェブサイト (Pandora Spotify iheartradio など ) ニールセン Mobile NetView のカテゴリ分類で ソーシャルネットワーキングのサブカテゴリに属するすべてのアプリ / ウェブサイト 含まれないもの ブラウザリクエストのない URL 接続 インターネット接続を必要としないオフィス系アプリ ゲーム メールソフトなど 投稿後にタグが削除された動画 タグ付与期間が 1 ヶ月未満の動画 YouTube VEVO など 動画コンテンツも扱うサイトでの音楽ストリーミングバックグラウンドで動作している時間や 30 秒以上無操作が続いたあとの時間は除く (Spotify や Apple Music といったインターネットアプリケーションは除く ) Reddit YouTube など ユーザーが自由に意見交換やコメント投稿をするサイト http/https 通信を伴わない ios アプリ ( 例 : 電卓 メモ帳など ) ios 標準搭載のメールアプリ 標準搭載のテキストメッセージアプリは除外 動画以外のコンテンツを主に扱うアプリ / ウェブサイト ( 例 :CNN Weather Channel Facebook など ) での動画視聴 YouTube VEVO など 動画コンテンツも扱うアプリ Reddit YouTube など ユーザーが自由に意見交換やコメント投稿をするサイト http/https 通信を伴わない Android/iOS アプリ利用 ios 標準搭載のメールアプリ 標準搭載のテキストメッセージアプリは除外 動画以外のコンテンツを主に扱うアプリ / ウェブサイト ( 例 :CNN Weather Channel Facebook など ) での動画視聴 YouTube VEVO など動画コンテンツも扱うアプリ Reddit YouTube など 視聴者が自由に意見交換やコメント投稿をするサイト INCLUDES DOES NOT INCLUDE 22 The Nielsen Comparable Metrics Report

23 出典一覧 データ収集に関する特記事項 テレビ視聴調査 ライブ + テレビ番組録画視聴は リアルタイム試聴および計測期間中の録画番組視聴を含みます 録画視聴は主に DVR からの再生ですが ビデオオンデマンド DVD レコーダー サーバーベースの DVR また Start Over などのサービスも含まれます デバイスによってネットに接続されたテレビ ( テレビ接続デバイス ) とは テレビの画面を通してコンテンツを視聴する DVD ゲーム機 マルチメディアデバイスを指します メディアコンテンツの視聴に限らず これらの機器の利用時間が全て含まれます 例えば テレビゲーム機 にはゲームをプレイしていた時間も含まれています マルチメディアデバイスは インターネット接続デバイス視聴と動画 音楽利用の組み合わせです Apple TV Roku Google Chromecast パソコンなどテレビに接続して視聴されたものを含みます 従来型テレビおよびデバイスによってネットに接続されたテレビのリーチは 計測期間中にコンテンツを 1 分間以上視聴した人をカウントしています 本レポートには民族人種の異なる視聴者データが採用されています ヒスパニック には英語話者 スペイン語話者がそれぞれの人口を代表するように含まれています サンプルサイズを拡大する 2 年間にわたる取り組み (NPX と呼ばれています ) の最終段階が 2015 年 12 月 28 日に完了し National Panel のサンプルがほぼ 2 倍に拡大されました National Television Measurement Service を構成する公式の Production Rating は より大規模な世帯パネルに基づくことになります 過去に実施してきたパネルの規模拡張や方法論の変更と同様に 対前年比で見た場合はデータトレンドに変化が生じます AM/FM ラジオ聴取調査 AM/FM ラジオは AM/FM ラジオ局 あるいはインターネットラジオが提供する番組の視聴を含みます 主要 48 市場の聴取データは 調査協力モニターが使用する Personal People Meter ( 以下 PPM) と呼ばれる携帯端末で収集されます PPM で番組コンテンツを利用すると 人間の耳には聞こえない音が発せられ その情報から聴取中の番組が特定されます 米国内その他の地域 市場における聴取データは 調査協力モニターが日記形式で記録した 1 週間の聴取データに基づいています 本レポート内のデータは RADAR および National Regional Database から引用されています RADAR は PPM と日記の併用で全米のラジオ聴取率を調査 報告しており 1 年間の継続調査には毎年平均 40 万人 (12 歳以上 ) が参加しています ラジオ聴取者 のデータには HD ラジオ放送 インターネット経由の AM/FM 放送および衛星ラジオ放送の中で チューニング方式が 5 分以上の利用という本レポートの調査対象要件を満たすものが含まれています 本レポートには民族人種の異なる視聴者データが採用されています ヒスパニック には英語話者 スペイン語話者がそれぞれの人口を代表するように含まれています Copyright 2017 The Nielsen Company 23

24 PC 視聴調査 Nielsen NetView および VideoCensus は 全数レベルのページビューとニールセンの計測タグが展開されているビデオストリームを インターネット利用者全体の視聴率や動向を推測するために組み合わせたハイブリッド手法です VideoCensus におけるビデオストリームの総計の一部は調査データにより調整されており 以前は 自宅 / 勤務先の PC に割り当てられていたデータは現在 外出先および会社など 他のデバイスおよびロケーションに割り当てられています インターネットおよびビデオ利用時間 ( 時間 : 分 ) は インターネットを利用した または オンラインビデオを視聴した人に基づき算出されています PC でビデオ視聴 の利用者は PC でインターネット利用の一部として扱われていますが 調査手法や計算式の違いによりビデオ総視聴時間を PC でのインターネット利用時間から抜き出すことはできません 受動的に計測した動画については a) 動画コンテンツがレンダリングされ ストリーム URL がニールセンの分類と一致する場合 および b) メーターが音声を検出した場合に 視聴者と時間がクレジットされます メーターが動画再生メタデータからタグを検出して収集すると 能動的に計測 / タグ付けされた動画がクレジットされます 接続時間は PC 視聴パネルから実測され ウェイトバック集計されます 音声が検出されない場合は 視聴者数も時間もクレジットされません 2015 年 8 月より NetView でのページビューと利用時間のルールが更新され 複数タブでのブラウジングや iframes について より包括的な計測方法にアップデートしました 同時に マウス / キーパッドの無操作に対するタイムアウト閾値が長くなりました こうした変更の結果 PC でのインターネット利用時間が増加しています モバイル視聴調査 Nielsen EMM(Electronic Mobile Measurement) は 調査協力モニターのおよびに搭載したメーターでデバイスおよびアプリの利用動向を受動的に計測する ユーザーの実行動に基づいた調査手法です パネルは英語とスペイン語の募集ページでオプトインにより募集され 非英語圏のパネルの代表性は限定されています この限定された代表性は 英語以外の言語の消費者の評価基準を過小評価する可能性があります 全米でおよそ 9,000 人の ios/android 搭載ユーザーと 1,300 人のユーザーが参加する EMM では 各デバイスを利用したあらゆる行動を 利用を妨げることなく計測 把握することができます 調査結果がモバイルユーザー全体を代表するものとなるよう 収集データにはいくつかの統計処理が施されています では 5 つのカテゴリー ( 性別 年齢 収入 人種 民族 ) でウェイトバック集計を行っていますが 別途 最新のモバイルユーザー属性を把握するための統計調査 ( 母集団推定 ) も継続的に実施しています データはウェイトバック集計を行っておらず 統計調査 ( 母集団推定 ) はテレビ視聴率調査のスタンダードとされる National People Meter( 視聴行動測定のための装置 ) の設置世帯を対象としたアンケートを応用して算出しています 2015 年 Q3 に新しいサービスと既存サービスのアップデートを正確に反映させる為音楽ストリーミングの定義をアップデートしました 調査期間中 人気サービスでの 1 つである無料トライアルについても反映しました これらの変更は およびの利用増加に繋がります 2016 年 3 月に ios 2016 年 8 月に Android においてクレジットルールの変更を行いました 従来は 30 分以上の利用に制限をかけていましたが パネルがアプリやブラウザを 30 分以上利用した場合 利用時間が計測されている限り その値を利用時間としてクレジットされています クレジットに最小修飾子はありません サイトまたはアプリがデバイスのフォアグラウンドにロードされるとクレジットが開始されます 24 The Nielsen Comparable Metrics Report

25 出典一覧出典 : ライブ + テレビ番組録画視聴 テレビ接続デバイス (DVD ゲーム機 マルチ デバイス VCR):2015 年 9 月 28 日 年 12 月 27 日 2016 年 9 月 26 日 年 12 月 25 日 (Nielsen NPOWER/NPM Panel) ラジオ : 2015 年 12 月 31 日 年 11 月 30 日 2015 年 1 月 1 日 年 12 月 2 日 (RADAR 132 RADAR 128) PC:2015 年 9 月 28 日 年 12 月 27 日 2016 年 9 月 26 日 年 12 月 25 日 (Nielsen Netview, Nielsen VideoCensus) :2015 年 9 月 28 日 年 12 月 27 日 2016 年 9 月 26 日 年 12 月 25 日 (Nielsen Electronic Mobile Measurement) :2015 年 9 月 28 日 年 12 月 27 日 2016 年 9 月 26 日 年 12 月 25 日 (Nielsen Electronic Mobile Measurement - unweighted, projections based on estimates from the NPOWER/NPM Panel) Copyright 2017 The Nielsen Company 25

26 ニールセンについて Nielsen Holdings plc(nyse: NLSN) は世界的な調査会社として消費者の購買行動 視聴行動の分析を行っています 視聴行動分析部門は メディア 広告企業向けに各種デバイス上での動画 音声 テキストコンテンツ消費動向を把握するトータルオーディエンス測定を提供しています 購買行動分析部門は 消費財メーカーや小売企業を対象に業界で他に類を見ない世界規模のリテールパフォーマンス分析を提供しています 視聴行動分析 購買行動分析を他のデータと組み合わせた世界レベルの測定 分析により ニールセンはクライアントのパフォーマンス向上を支援します S&P 500 企業として 世界人口の90% を網羅する 100カ国以上に拠点を有しています 詳細は当社ウェブサイトをご覧ください : Copyright 2017The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACN Trademarks, L.L.C. Other product and service names are trademarks or registered trademarks of their respective companies. 17/ The Nielsen Comparable Metrics Report

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