観光庁 - 訪外国をめぐる情勢について - 平成 30 年 11 28

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1 観光庁 - 訪外国をめぐる情勢について - 平成 30 年 11 28

2 訪日外国人旅行者数の推移 2018 年 10 の訪外客数は前年同 1.8% 増の万となり 10 として過去最を記録した万人 2,900 2,800 2,700 2,600 2,500 2,400 2,300 2,200 2,100 2,000 1,900 1,800 1,700 1,600 1,500 1,400 1,300 1,200 1,100 1, ビジットジャパン開始年 2004 年 2005 年 2006 年 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年注 ) 2016 年以前の値は確定値 2017 年 2018 年 1 月の値は暫定値 2018 年 2~3 月の値は推計値 % は対前年同月比出典 :JNTO( 日本政府観光局 ) 万人 (9.7% 増 ) 10 月 :264.1 万人 ( 1.8% 増 ) 9 月 :216.0 万人 ( 5.3% 減 ) 8 月 :257.8 万人 (4.1% 増 ) 7 月 :283.2 万人 (5.6% 増 ) 6 月 :270.5 万人 (15.3% 増 ) 5 月 :267.5 万人 (16.6% 増 ) 4 月 :290.1 万人 (12.5% 増 ) 3 月 :260.8 万人 (18.2% 増 ) 2 月 :250.9 万人 (23.3% 増 ) 1 月 :250.1 万人 (9.0% 増 ) 1

3 2017 年の訪日外国人旅行者数及び割合 ( 国地域別 ) [ 値 ] 万人 ([ パーセンテージ [ 値 ] 万人 ([ ]) パーセンテージ [ 値 ] 万人 ([ ]) パーセンテージ ]) [ 値 ] 万人 ([CELLREF]) 類名 ] その他 [ 値 ] 万人 () 類名 ] 5 欧州主要 5ヵ国 [ 値 ] 万人類名 ] ([ パーセンテージ [ 値 ] 万人 ])() 類名 ] 北米 [ 値 ] 万人 () 類名 ] 類名 ] 類名 ] 類名 ] 類名 ] 類名 ] 6 [ 値総計 2869 万人 1 [ 値 ] 万人 () アジア [ 値 ] 万人 ([ パーセン 4 テージ ]) うち東アジア 2129 万人 [ 値 ] 万人 (74.2%) () うち東南アジア 292 万人 (10.2%) 2 [ 値 ] 万人 3 () [ 値 ] 万人 () 確定値 ( ) 内は訪日外国人旅行者数全体に対するシェアその他にはアジア欧州等各地域の国であっても記載のない国地域が含まれる数値はそれぞれ四捨五入によっているため端数において合計とは合致しない場合がある日本政府観光局 (JNTO) 資料より観光庁作成 2

都道府県別国地域別外国延べ宿泊者数構成 (2017 年 )1 北海道青森県岩手県宮城県秋田県山形県福島県茨城県栃木県群馬県埼玉県千葉県東京都神奈川県新潟県富山県石川県福井県山梨県長野県岐阜県静岡県愛知県三重県中国,24% 台湾,33% 台湾,36% 台湾,45% 台湾,46% 台湾,29% 中国,31% 台湾,17% 中国,29% 中国,35% 中国,22% 中国,30% 台湾,33%

その他,22% 韓国,11% 中国,10% 香港,8% アメリカ,5% その他,20% 中国,12% アメリカ,10% 台湾,48% 韓国,11% 中国,13% タイ,10% アメリカ,10% 韓国,5% その他,32% 台湾,12% アメリカ,10% 欧州,9% 韓国,8% その他,31% 欧州,9% タイ,7% その他,45% 香港,9% 中国,9% タイ,6% アメリカ,4%

4 都道府県別国地域別外国延べ宿泊者数構成 (2017 年 )1 北海道青森県岩手県宮城県秋田県山形県福島県茨城県栃木県群馬県埼玉県千葉県東京都神奈川県新潟県富山県石川県福井県山梨県長野県岐阜県静岡県愛知県三重県中国,24% 台湾,33% 台湾,36% 台湾,45% 台湾,46% 台湾,29% 中国,31% 台湾,17% 中国,29% 中国,35% 中国,22% 中国,30% 台湾,33% 台湾,33% 台湾,26% 台湾,34% 台湾,20% 韓国,18% 香港,11% タイ,6% その他,21% 中国,27% 韓国,13% アメリカ,8% 香港,7% その他,13% 台湾,59% 中国,11% 香港,7% 韓国,5% アメリカ,3% その他,14% 中国,17% アメリカ,8% タイ,6% 韓国,5% その他,28% 韓国,13% 中国,9% 香港,7% アメリカ,5% その他,22% 韓国,11% 中国,10% 香港,8% アメリカ,5% その他,20% 中国,12% アメリカ,10% 台湾,48% 韓国,11% 中国,13% タイ,10% アメリカ,10% 韓国,5% その他,32% 台湾,12% アメリカ,10% 欧州,9% 韓国,8% その他,31% 欧州,9% タイ,7% その他,45% 香港,9% 中国,9% タイ,6% アメリカ,4% その他,23% アメリカ,9% 台湾,8% 欧州,7% その他,36% 台湾,15% アメリカ,8% タイ,6% 韓国,5% その他,31% アメリカ,11% 台湾,10% 欧州,9% 韓国,8% その他,39% アメリカ,14% 欧州,10% 台湾,8% 韓国,6% その他,32% 中国,17% 香港,13% 韓国,9% 韓国,13% 香港,8% 中国,9% アメリカ,5% タイ,3% その他,28% その他,29% 香港,10% 欧州,10% 中国,10% アメリカ,7% その他,37% 香港,19% 中国,15% 欧州,5% 韓国,5% その他,22% 中国,43% 台湾,13% タイ,12% 香港,6% ベトナム,3% その他,23% 台湾,30% 中国,11% 香港,11% オーストラリア,8% タイ,5% その他,36% 台湾,20% 中国,19% 香港,13% 欧州,11% タイ,6% その他,31% 中国,64% 台湾,10% 韓国,5% アメリカ,3% 欧州,3% その他,15% 中国,45% 台湾,11% 香港,7% 韓国,6% タイ,4% その他,26% 中国,41% 台湾,15% 韓国,13% 香港,8% タイ,4% その他,19% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 資料 : 観光庁宿泊旅統計調査欧州はドイツ英国フランスロシアイタリアスペインの 6 カ国従業者数 10 人以上の施設に対する調査から作成 3

都道府県別国地域別外国延べ宿泊者数構成 (2017 年 )2 滋賀県京都府大阪府兵庫県奈良県和歌山県鳥取県島根県岡山県広島県山口県徳島県香川県愛媛県高知県福岡県佐賀県長崎県熊本県大分県宮崎県鹿児島県沖縄県台湾,32% 中国,22% 中国,26% 台湾,26% 香港,24% 韓国,40% 台湾,21% 台湾,33% 欧州,14% 韓国,21% 中国,21% 中国,52% 中国,24%

台湾,14% 韓国,15% 台湾,8% 台湾,16% 香港,22% 中国,13% 欧州,10% 韓国,6% 香港,11% タイ,4% 香港,11% 欧州,4% 欧州,8% 韓国,5% アメリカ,5% 韓国,7% 欧州,5% 台湾,13% 中国,9% 韓国,10% その他,33% その他,23% その他,22% その他,22% その他,24% 欧州,3% その他,14% その他,27%

5 都道府県別国地域別外国延べ宿泊者数構成 (2017 年 )2 滋賀県京都府大阪府兵庫県奈良県和歌山県鳥取県島根県岡山県広島県山口県徳島県香川県愛媛県高知県福岡県佐賀県長崎県熊本県大分県宮崎県鹿児島県沖縄県台湾,32% 中国,22% 中国,26% 台湾,26% 香港,24% 韓国,40% 台湾,21% 台湾,33% 欧州,14% 韓国,21% 中国,21% 中国,52% 中国,24% 香港,19% 欧州,20% アメリカ,13% オーストラリア,9% 台湾,9% 韓国,48% 香港,35% 台湾,28% 台湾,32% 台湾,28% 台湾,13% 中国,17% 香港,17% 香港,24% 韓国,50% 韓国,54% 韓国,34% 韓国,30% 台湾,18% 台湾,29% 中国,21% 韓国,14% 香港,11% アメリカ,4% その他,18% 台湾,14% アメリカ,11% 台湾,14% 韓国,15% 台湾,8% 台湾,16% 香港,22% 中国,13% 欧州,10% 韓国,6% 香港,11% タイ,4% 香港,11% 欧州,4% 欧州,8% 韓国,5% アメリカ,5% 韓国,7% 欧州,5% 台湾,13% 中国,9% 韓国,10% その他,33% その他,23% その他,22% その他,22% その他,24% 欧州,3% その他,14% その他,27% 香港,15% 中国,15% 韓国,10% 欧州,7% その他,21% 中国,9% その他,40% 台湾,14% 中国,11% アメリカ,6% タイ,5% その他,16% 中国,13% 欧州,8% アメリカ,6% その他,25% 香港,15% 韓国,14% アメリカ,3% その他,24% 中国,15% 韓国,10% 欧州,6% その他,20% 中国,12% 韓国,9% アメリカ,4% その他,23% 台湾,15% 中国,11% 香港,11% アメリカ,2% その他,11% 台湾,19% 中国,15% 香港,4% タイ,1% その他,7% 中国,10% アメリカ,6% 香港,5% その他,26% 中国,12% 香港,12% アメリカ,2% その他,14% 韓国,62% 台湾,11% 香港,8% 中国,8% タイ,2% その他,9% 韓国,38% 香港,25% 台湾,23% 中国,5% アメリカ,1% その他,9% 香港,34% 台湾,22% 中国,15% 韓国,14% 欧州,3% その他,13% 韓国,28% 台湾,24% 中国,22% 香港,12% アメリカ,5% その他,9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 資料 : 観光庁宿泊旅統計調査欧州はドイツ英国フランスロシアイタリアスペインの 6 カ国従業者数 10 人以上の施設に対する調査から作成 4

6 訪日外国人旅行消費額の推移 2018 年 1-9 期の訪外国旅消費額は前年同期 2% 増の 3 兆 3,338 億円となり過去最を記録した 50, 万円 [ 値 ] 40,000 30, 万円 13.0 万円 13.7 万円 15.1 万円 34,771 億円 15.6 万円 15.4 万円 37,476 億円 ,000 20,278 億円 3 兆 3,338 億円 ,167 億円 10,000 8,135 億円 10,846 億円年 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 0.0 旅消費額 ( 億円 ) 左盛四半期積み上げ ( 億円 ) 左盛当たり旅出額 ( 万円 / ) 右盛 5 出典 : 観光庁訪日外国人消費動向調査

7 訪日外国人旅行消費額及び割合 ( 国地域別 )(2017 年 ) [ パーセンテージ ] [ 値 ] 億円 [ パーセンテージ [] 値 ] 億円平成 29 年訪日外国人旅行消費額 ( 確報 ) 4 兆 4,162 億円注 ) パーセンテージは訪日外国人旅行消費額全体に対する割合出典 : 観光庁訪日外国人消費動向調査 6

8 費目別訪日外国人旅行客一人あたりの消費額の推移あたりの消費額は 2015 年をピークに減少しており買物代が落ち込んでいる円 / 人 200, , , , ,693 14,278 28, , ,174 16,259 32, ,464 18,634 32,528 45, , , , ,838 4,725 16,974 5,014 31,508 30,869 80,000 45,955 45,471 42,182 43,397 40,000 44,691 53,278 73,662 59,323 57, 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年買物代宿泊料金飲食費交通費娯楽サービス費その他 7 出典 : 観光庁訪日外国人消費動向調査

9 費目別訪日外国人旅行消費額 (2017 年 ) 2017 年の訪日外国人旅行消費額のうち買物代は 4 割弱宿泊費は 3 割弱を占める費目別国別では宿泊費飲食費交通費は欧米豪旅行者の支出が多く一方で買物代は中国をはじめとした東アジア東南アジア旅行者の支出が多い国籍地域総額訪日外国人旅行者 1 人当たり旅行支出宿泊料金飲食費交通費娯楽サービス費買物代 ( 円 / 人 ) ( 泊 ) その他平均泊数 2017 年費目別旅行消費額全国籍地域 153,921 43,397 30,869 16,974 5,014 57, 韓国 71,795 22,378 18,435 7,492 3,665 19, 台湾 125,847 32,939 26,004 14,286 4,458 47, 香港 153,055 42,690 33,129 17,586 4,628 55, 中国 230,382 47,690 38,285 18,295 5, ,319 1, タイ 126,569 36,957 23,281 14,696 4,107 47, シンガポール 164,281 63,084 33,308 19,005 4,414 44, マレーシア 135,750 42,533 28,261 21,106 4,508 39, インドネシア 129,394 42,593 23,084 22,188 5,098 36, フィリピン 113,659 31,469 23,765 13,366 5,405 39, ベトナム 183,236 48,861 43,314 16,382 2,372 72, インド 157,443 69,506 31,212 21,875 3,268 31, 英国 215,392 97,303 51,289 32,390 6,811 27, ドイツ 182,207 81,933 39,036 27,867 4,245 29, フランス 212,442 86,882 45,017 38,882 8,142 33, イタリア 191,482 86,746 39,659 35,968 5,634 23, スペイン 212,584 77,944 49,082 45,486 7,166 32, ロシア 199,236 63,122 41,499 24,908 9,074 60, 米国 182,071 76,719 41,791 28,477 6,603 28, カナダ 179,525 71,951 41,757 30,316 7,095 28, オーストラリア 225,845 89,060 50,066 35,375 14,089 37, その他 212,750 82,832 46,900 35,299 6,967 39, [ 値 ] 飲食費 8,857 億円 [ 値 ] [ 値 ] [ 値 ] 平成 29 年訪日外国人旅行消費額 ( 確報 ) 4 兆 4,162 億円 [ 値 ] [ 値 ] 出典 : 観光庁訪日外国人消費動向調査 8

10 都道府県別訪日外国人旅行消費単価の費目別構成比全国平均にべて京都府広島県福岡県沖縄県は飲費の消費割合がい全国平均とべて東京都愛知県阪府福岡県は買物代の消費割合がい全国 27.2% 20.8% 10.3% 4.6% 37.1% 0.0% 北海道 35.4% 19.3% 1.8% 8.8% 34.7% 0.1% 2.9% 2.9% 東京都 24.0% 19.5% 50.7% 0.0% 1.5% 1.7% 愛知県 20.3% 15.6% 60.9% 0.0% 京都府 31.2% 26.7% 3.4% 4.7% 34.0% 0.0% 4.2% 阪府 19.3% 18.5% 1.8% 56.1% 0.1% 広島県 39.2% 27.5% 3.3% 6.6% 23.4% 0.0% 2.0% 福岡県 23.2% 21.4% 1.7% 51.7% 0.0% 沖縄県 25.7% 21.4% 9.4% 5.7% 37.8% 0.0% 宿泊費飲費交通費娯楽等サービス費買物代その他 ( 出典 ) 観光庁訪日外国人消費動向調査観光レジャー目的 9

11 国地域別宿泊日数 (2017 年 ) 〇アジアからの訪日外国人は滞在期間が短い傾向がある〇一方ヨーロッパなどの遠方からの訪日外国人は滞在期間が長い傾向にありその分日本国内での行動も変わってくるものと想定される観光レジャー的による訪外国の国地域別の平均宿泊数 ( 単位 : 泊 ) オーストラリアカナダ米国ロシアスペインイタリアフランスドイツ英国インドベトナムフィリピンインドネシアマレーシアシンガポールタイ中国香港台湾韓国出典 : 観光庁訪日外国人消費動向調査 10

12 国別旅行手配方法 (2017 年 ) 〇旅者全体では団体ツアーが19.5% 個旅パッケージや個別配は80.5% となっているまた較的団体旅の多い台湾や中国でも団体旅は3 割強となっており個旅パッケージや個別配での訪が半を占めていることがわかる全体韓国台湾香港中国タイシンガポールマレーシアインドネシアフィリピンベトナムインド英国ドイツフランスイタリアスペインロシア米国カナダオーストラリアその他国別旅行手配方法 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 14.2 団体ツアー参加個人旅行パッケージ利用個別手配出典 : 観光庁平成 29 年訪日外国人消費動向調査

13 旅行手配方法の推移旅者全体の配法でみると個旅パッケージや個別配での訪が徐々に増加している 100% 旅行手配方法の推移 90% 80% 70% 60% 60.8% 61.6% 66.8% 66.5% 74.0% 76.2% 50% 40% 30% 20% 10% 39.2% 38.4% 33.2% 33.5% 26.0% 23.8% 0% 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年団体個人出典 : 観光庁訪日外国人消費動向調査観光レジャー目的 12

14 訪日外国人旅行者の日本滞在中の活動訪日前に期待していたこと ( 全体 ) 今回実施したこと次回実施したいこと ( 全体 ) 0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 日本食を食べること 68.3% 日本食を食べること 55.0% 96.0% 日本の酒を飲むこと 22.0% ショッピング 45.3% 89.3% 旅館に宿泊 18.1% 繁華街の街歩き 32.0% 79.2% 温泉入浴 26.5% 自然景勝地観光 43.4% 73.6% 自然景勝地観光 45.4% 日本の酒を飲むこと 21.7% 43.6% 繁華街の街歩き 39.9% 温泉入浴 38.7% 43.0% ショッピング美術館博物館テーマパークスキースノーボードその他スポーツ舞台鑑賞スポーツ観戦自然体験ツアー農漁村体験四季の体感映画アニメ縁の地を訪問日本の歴史伝統文化体験日本の日常生活体験日本のポップカルチャーを楽しむ治療検診 12.7% 16.4% 4.2% 1.9% 3.9% 2.1% 5.6% 11.6% 4.5% 16.7% 14.2% 9.3% 0.8% 53.4% 旅館に宿泊日本の歴史伝統文化体験テーマパーク美術館博物館日本の日常生活体験日本のポップカルチャーを楽しむ四季の体感 ( 花見紅葉雪等 ) 自然体験ツアー農漁村体験映画アニメ縁の地を訪問舞台鑑賞 ( 歌舞伎演劇音楽等 ) スキースノーボードその他スポーツ ( ゴルフ等 ) スポーツ観戦 ( 相撲サッカー等 ) 治療健診 33.6% 27.7% 25.8% 25.2% 24.8% 25.6% 21.3% 17.2% 20.5% 21.3% 15.4% 15.0% 13.7% 30.3% 7.4% 15.4% 5.2% 11.4% 4.1% 12.1% 3.4% 16.9% 1.8% 7.1% 1.3% 9.0% 0.7% 4.0% 今回したこと次回したいこと出典 : 観光庁平成 29 年訪日外国人消費動向調査 13

15 訪日前訪日中に得た情報源で役に立ったもの ( 情報入手手段 ) 出発前に得た旅行情報で役に立ったもの ( 国籍地域別 ) 日本滞在中に得た旅行情報で役に立ったもの ( 国籍地域別 ) 0% 10% 20% 30% 40% 0% 20% 40% 60% 80% 日本政府観光局ホームページ 13.3% 旅行会社ホームページ 16.6% 空港の観光案内所 13.6% 宿泊施設ホームページ 13.5% 航空会社ホームページ 9.8% 観光案内所 ( 空港除く ) 15.9% 地方観光協会ホームページ 5.2% 宿泊予約サイト 11.6% 宿泊施設 12.7% 口コミサイト 13.1% SNS 21.4% 旅行ガイドブック ( 有料 ) 6.4% 個人のブログ 31.2% 動画サイト 8.4% フリーペーパー ( 無料 ) 11.0% その他インターネット 9.2% 日本政府観光局の案内所 3.3% インターネット ( パソコン ) 17.6% 旅行会社パンフレット 8.5% 旅行ガイドブック 14.6% インターネット ( タブレット ) 9.0% 自国の親族知人 17.5% 日本在住の親族知人 14.5% インターネット ( スマートフォン ) 69.9% 旅行の展示会や見本市 1.3% テレビ番組 9.4% 日本在住の親族知人 12.7% 新聞 2.6% 旅行専門誌 11.0% その他 2.8% その他雑誌 1.2% その他 3.3% 特になし 8.8% 特になし 11.3% 14 出典 : 観光庁平成 29 年訪日外国人消費動向調査

テーマ別観光による地方誘客事業国内外の観光客が全国各地を訪れる動機を与えるため特定の観光資源に魅せられて本各地を訪れる

社寺観光巡礼の旅明治本の産業命遺産ロケツーリズムアニメツーリズム古家等の歴史的資源サイクルツーリズム

ガストロノミーツーリズム郷探訪フードツーリズム宙ツーリズム計 17テーマ X 地域 Y 地域ネットワーク化のイメージ

1の調査結果等を踏まえた情報発信共同 Webページパンフレットマップの作成各種 PR( 旅博等への出展やSNS 等を

16 テーマ別観光による地方誘客事業国内外の観光客が全国各地を訪れる動機を与えるため特定の観光資源に魅せられて本各地を訪れるテーマ別観光のモデルケースの形成を促進し地誘客を図る平成 30 年度選定テーマエコツーリズム街道観光酒蔵ツーリズム社寺観光巡礼の旅明治本の産業命遺産ロケツーリズムアニメツーリズム古家等の歴史的資源サイクルツーリズム全国ご当地マラソン本巡礼化発祥の道忍者ツーリズム百年料亭 Industrial Study Tourism ONSEN ガストロノミーツーリズム郷探訪フードツーリズム宙ツーリズム計 17テーマ X 地域 Y 地域ネットワーク化のイメージ同じテーマで観光振興を図る複数地域による地域連携協議会を設置しネットワーク化を促進情報発信を強化 Z 地域 W 地域本事業で実施できる取組の例 1. 観光客のニーズや満度を調査するためのアンケートやモニターツアー観光客のニーズやターゲット層の把握等の基礎調査や満度を検証し地域資源を磨き上げるためのアンケートやモニターツアー 2. 観光客の受体制の強化に係る取組 1の調査結果等で得られた知を構成団体間で共有するマニュアルの作成旅商品の造成 3. 1の調査結果等を踏まえた情報発信共同 Webページパンフレットマップの作成各種 PR( 旅博等への出展やSNS 等をいた情報発信 ) 4. ネットワーク拡に向けた取組同じテーマを観光資源とする団体や地域に関する実態把握のための調査シンポジウムやセミナーの開催期待される効果旅者特定のテーマに関のい旅者にとってより魅的な旅を享受地域旅者の複数地域への来訪需要を創出地域間で課題や成功事例を共有することによる効果的な観光振興策を推進 15

食に関連したテーマ別観光の事例事例 1 酒蔵ツーリズム稲刈り体験泉橋酒造 ( 神奈川県海名市 ) < 概要 >

郷料理 NHK あまちゃんまめぶ汁 ( 岩県久慈市 ) 事例 2 温泉ガストロノミーツーリズム ONSEN

4 ご当地マラソン会地元材の活しまだ井川マラソン in リバティ ( 静岡県島市 ) < 概要 > 岩

今でも国内外からファンが聖地巡礼に訪れている作中に度々登場した郷料理まめぶ汁は現地でべるだけでなくお

でも売上 1 位を誇る < 概要 > しまだ井川マラソン in リバティでは地域の材とのコラボを前

17 食に関連したテーマ別観光の事例事例 1 酒蔵ツーリズム稲刈り体験泉橋酒造 ( 神奈川県海名市 ) < 概要 > 泉橋酒造は酒造りは作りからの信念のもと地元でら栽培した酒で酒造りをう全国でも珍しい酒蔵酒蔵学ツアーはもちろんのこと社の持つんぼにて植え体験や稲刈り体験を実施しているほか蔵の横に直営レストランも併設する等新たな旅者旅需要の獲得に向けた様々な取組をっている事例 3 ロケツーリズム郷料理 NHK あまちゃんまめぶ汁 ( 岩県久慈市 ) 事例 2 温泉ガストロノミーツーリズム ONSEN ガストロノミーウォーキング ( 千葉県いすみ市他 ) < 概要 > 温泉街界隈に設定された約 8km のコース上にある然や歴史化街並みを分のペースで巡りながらポイント毎にその地域の事やお酒を楽しみゴール後には温泉で癒やされるウォーキングイベント H29 年度は千葉県いすみ市等 15 地域で 16 回開催している事例 4 ご当地マラソン会地元材の活しまだ井川マラソン in リバティ ( 静岡県島市 ) < 概要 > 岩県久慈市が作品の舞台モデルとなったH25 年 NHK 朝の連続テレビ説あまちゃんのヒットにより今でも国内外からファンが聖地巡礼に訪れている作中に度々登場した郷料理まめぶ汁は現地でべるだけでなくお産としても気であり作中の道具等を展するあまちゃんハウス全国ロケ地 MAP Good Locations in でも売上 1 位を誇る < 概要 > しまだ井川マラソン in リバティでは地域の材とのコラボを前に押し出した取組をっているマラソンコース上に設置した給給ポイントで地元の果物や特産品を提供し地域のに触れる機会を作っている他ゼッケンに地域の商店街飲店で使える券が印刷されており参加者に地域内消費を促す取組も実施している Japan! Vol.2 より抜粋 16

18 大規模な訪日プロモーションの展開 ( 通称 : グローバルキャンペーン ) 2018 年 2 から観光庁 JNTOが欧豪市場を中に展開しているキャンペーン本の典型的なイメージ ( 富神社仏閣等 ) を活した従来型のプロモーションとは異なり海外旅には頻繁にくが本を旅先として認知意識していない層 ( 訪無関層 ) に対し個々の興味関に合わせた広告を展開することで本の旅先としての認知を促進するもの〇海外の旅者の 7 つのパッション ( 興味関 ) 主に欧豪の海外旅者がもつ興味関として訪旅者が訪前に期待したことの 1 位である Cuisine( ) をはじめとする 7 つのパッションを特定しパッション別の PR 映像を作成 Cuisine Art City Outdoor Relaxation Nature Tradition 〇 PR 映像の特徴外国監督を起しターゲット層に重なる外国モデル ( カップル家族中年等 ) が本各地で様々なアクティビティーを通じて然や化を満喫する様を表現〇キャッチフレーズ ( ロゴ ) 既に本に来て訪旅の多的な楽しさを実感経験した外国が訪未経験の外国に楽しい国本をアピールする法を採 17

の作成を援そのうえで化庁においては世界化遺産や国宝重要化財等について環境省においては国

Writer/Editor を派遣し文化財の魅力ある多言語解説文の作成支援観光庁 :

国立公園の魅力ある多言語解説文の作成支援タッチパネル式解説板による案内 ( 日本語音声多言語字幕 )

国立公園セルフガイドアプリの開発発信環境省 : 国立公園満喫プロジェクト 8 公園

19 環境省文化庁と連携した地域観光資源の多言語解説整備について観光庁は 1 化庁環境省と連携してわかりやすく魅的な多語解説を作成できる英語のネイティブライター等を地域に派遣し 2 解説の作成を援そのうえで化庁においては世界化遺産や国宝重要化財等について環境省においては国公園について最先端技術も駆使しながら外国に魅ある観光ストーリーを多語発信援 Writer/Editor を派遣し文化財の魅力ある多言語解説文の作成支援観光庁 : 地域観光資源の多言語解説整備支援事業専門人材 Writer/Editor を派遣し国立公園の魅力ある多言語解説文の作成支援タッチパネル式解説板による案内 ( 日本語音声多言語字幕 ) 文化庁 : 世界文化遺産や国宝重要文化財等ネイティブ専門人材のリスト化解説文の作成費用支援国立公園セルフガイドアプリの開発発信環境省 : 国立公園満喫プロジェクト 8 公園地域の文化財を一体的に整備支援観光資源としての価値を高める美装化への支援文化財の魅力を伝える案内板解説板の設置自然や温泉を活かした野外アクティビティの充実ビジターセンター等におけるカフェや案内板解説板の設置質の高い魅力的な宿泊施設の誘致 18

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129 129 130 131 132 ( 186-224 249 318 276 284 335 311 271 315 283 272 2013 年 ( 平成 25 年 ) 合計 3,324 万人泊 133 134 135 136 137 138北海道青森県岩手県宮城県秋田県山形県福島県茨城県栃木県群馬県埼玉県千葉県東京都神奈川県新潟県富山県石川県福井県山梨県長野県岐阜県静岡県愛知県三重県滋賀県京都府大阪府兵庫県奈良県和歌山県鳥取県島根県岡山県広島県山口県徳島県香川県愛媛県高知県福岡県佐賀県長崎県熊本県大分県宮崎県鹿児島県沖縄県

観光庁 - 訪 外国 をめぐる情勢について - 平成 30 年 11 28

観光庁 - 訪外国をめぐる情勢について - 平成 30 年 11 28