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1 59 第 THE 59TH SENDENKAIGI AWARDS 2021 回 宣伝会議賞 課題協賛のご案内 2020年12月7日作成

2 宣伝会議賞の役割 宣伝会議創刊100号を記念して 1962年にスタートした日本最大級の公募型広告賞で コピーライターの登竜門になっています 1 広告 クリエイティブの未来を担う人材発掘 育成に寄与します 糸井重里氏や林真理子氏 各社でご活躍のコピーライターなど クリエイティブの未来を担う多くの人材が本賞の応募者 受賞者から輩出されています 2 広告 クリエイティブの仕事 その楽しさを社会に伝えます 中学生から プロのライターまで 幅広い応募者に対して 広告業界の魅力に触れる機会を提供しています 3 広告主企業が主導することで 業界全体のリテラシー向上に寄与します 企業 商品の課題に対するアイデアを集める中で 広く社会 そして業界内へ 広告について考えるインタラクティブな機会を提供します 2

3 宣伝会議賞委員会より 宣伝会議賞は 1962年の創設から 今回で59回目の開催を迎えます 半世紀にわたって 継続することができましたのは 協賛企業ならびに応募者の皆様のご支援の賜物と深く感謝いたします 本賞は 商品 サービスの受け手である一般の生活者と プロのコピーライターが 各企業の課題に対してコピー CMアイデアを考え 応募するコンクールです 応募者ならではの視点で 想いのこもった作品が寄せられます 日本最大級の公募型広告賞として回を重ねてきた本賞は 応募者にコピーの登竜門でもあり 自らのスキルや技術を磨く場です そのため 応募にかける意思が強く 例年多くの作品が集まります また 企業様にとっては コピーを書いてもらうことを通じて 企業や商品への深い理解と親しみを促せるほか 応募作品の数々から 自社のクリエイティブアイデアの幅を広げることができます デジタル化とメディアの多様化が急速に進み 膨大な量のコトバが行き交っている現在 本当に力のあるコピーが いかに人を動かすのか 皆様も普段の業務から感じているのではないでしょうか 応募作品の中にある新しい言葉の完成から 企画のヒントを見つけて頂ければ幸いです 今後も宣伝会議賞を通じて 広告界の発展につながるよう 工夫と改善を重ねて参ります つきましては 本賞の主旨をご理解いただき 貴社のご協賛を賜りたく 何卒よろしくお願い申し上げます 第59回宣伝会議賞委員会 3

4 宣伝会議賞とは 宣伝会議賞は 全国ブランドをお持ちの企業様より商品やサービスなどの 課題 を出していただき その 課題 に対しての広告アイデアをコピーやコンテの形でご応募いただく 公募形式のコンクールです 4

5 前回の協賛企業一例 ユニリーバ ジャパン様 読売新聞社様 日本情報経済社会推進協会様 ダヴを使ったことのない人に 新しいダヴを購入したいと思わせる キャッチフレーズ 新聞とデジタルの両方が楽しめる 読売新聞の魅力を伝えるアイデア プライバシーマーク を多くの人 に知ってもらうためのアイデア 5

6 概要 作品募集期間 2021年9月1日 火 11月6日 金 予定 宣伝会議 10月号 9月1日発売 11月号 10月1日発売 にて告知 応募作品 各企業の課題 実際の商品や企業広告など に対して コピーあるいはCMのコンテを作品として募集 どちらも企画意図を記載 入賞作品の発表 宣伝会議 2022年5月号 4月1日発売 誌上にて なお 第一次審査通過者発表は2022年3月号 2月1日発売 協賛企業賞の発表は2022年4月号 3月1日発売 誌上にて発表 賞およびその内容 グランプリ 1点 コピーゴールド 1点 CMゴールド 1点 眞木準賞 1点 シルバー 7点 協賛企業賞 協賛企業ごとに1点 賞状 賞金 100万円 賞状 賞金 30万円 賞状 賞金 30万円 賞状 賞金 30万円 賞状 賞金 5万円 賞状 賞金 3万円 6

7 応募数 応募者プロフィール(前回実績) 応募数 61万7,203作品 1社様平均 2万6,835作品 職業 性別 女性 41% 年齢 その他, 広告会社 17% 広告関連企業 男性 59% 20歳未満 50歳以上 6% 11% メディア, 40代 29% 16% 学生, 20代 23% 42% その他 広告主企業, 30代 企業 団体, 21% 25% 9% 属性 平均年齢 33.1歳 キャリアアップを目指す全国のクリエイター 一般企業にお勤めの方々 宣伝 広報 マーケティング 営業など コピーライター プランナー志望者 マスコミ業界 出版社にお勤めの方々 編集 企画 制作 ライターなど 広告会社にお勤めの方々 営業 マーケティング 媒体 SPなど Web関連企業 Webライター プランナー メールマガジン編集者など 学生 大学 専門学校生など その他 広告表現 文章表現に興味のある方々 7

8 協賛のメリット クリエイティブアイデアとしてのメリット 応募作品の利用が可能 幅広い視点から集まった作品 コピー CMアイデア は 広告制作に役立つことはもちろん 実際の広告展開にも使用できます 多数の応募作品から 新しい切り口やフレッシュなアイデアを発見できます 広告メディアとしてのメリット 深い商品 企業理解の促進 消費者でもある応募者は 課題についての情報収集や研究を行ってから アイデア 作品を書きます そのため貴社商品 サービスのメリットや価値 特徴などを深く理解してもらうことが可能です 社内報 Webサイト等にも掲載可能 キャンペーンコンテンツとして ご活用いただけます 駅貼り広告や全国書店 パブリシティ展開など幅広い方々にコンテストを訴求してまいります マーケティングリサーチとしてのメリット 生活者の素直な声を集約 第58回の応募総数は61万7,203作品 一社平均では 約2万6,000点余りもの応募があります 作品には必ず企画意図を記載していただきます 作品を通じて消費者が協賛商品 サービスに どのようなイメージを持っているのか リサーチの機会ともなります 8

9 テキストマイニング(予定 1課題平均26,000作品以上の膨大なコピーと企画意図から 単語 を分析 応募〆切後2 3週間ほどでテキストマイニングレポートをご提供します 第57回キッコーマン様 キッコーマン豆乳の広告 名詞 動詞 形容詞 感動詞 など データ提供イメージ 価値観の変わる今後の市場予測や 生活者目線で魅力に感じるポイントなど マーケティングデータとして11月からご活用いただけます コンセプト開発や新しいプロモーションの切り口などにご活用ください 9

10 審査について(前回実績) 審査員 日本を代表するクリエイティブディレクター コピーライター 審査会 最終審査は3月上旬 中旬にて予定 1次審査からファイナリスト選出までは 各審査員による個別審査 協賛企業賞については ご提供する1次審査通過作品の中から 協賛企業の皆様に選出していただきます 審査の都合上 全作品の提供を希望される場合は 協賛企業賞選出後にお渡しいたします なお 全作品提供後に協賛企業賞を変更することはできません 審査員長 仲畑 貴志 氏 ナカハタ コピーライター クリエイティブディレクター 1947年京都市生まれ 広告企画 制作 マーケティング戦略 新製品開発などが専門 数多くの広 告キャンペーンを手がけ カンヌ国際広告祭金賞のほか数々の広告賞を受賞 代表作は サント リートリス 雨と仔犬 TOTOウォシュレット おしりだって 洗ってほしい など 東京コ ピーライターズクラブ会員 東京アートディレクターズクラブ会員 事業構想大学院大学教授 ま た 毎日新聞紙上で 仲畑流万能川柳 の選者も務める 10

11 審査員 (前回実績) 仲畑 貴志 審査員長 磯島 拓矢 一倉 宏 尾形 真理子 ナカハタ 電通 一倉広告制作所 Tang コピーライター クリエイティブディレクター ECD コピーライター コピーライター クリエイティブディレクター コピーライター 1947年京都市生まれ 広告企画 制作 マーケティング戦略 新製品開発などが専門 数多くの広告キャンペーンを手がけ カンヌ国際広告祭金賞のほか数々の広告賞を受賞 代表作は サントリートリス 雨と仔犬 TOTOウォシュレット おしりだって 洗ってほしい など 東京コピーライターズクラブ会員 東京アートディレクターズ クラブ会員 事業構想大学院大学教授 また 毎日新聞紙上で 仲畑流万能川柳 の選 者も務める これまでの主な仕事 旭化成企業広告 昨日まで世界になかったものを 旭化成ヘーベ ルハウス 考えよう 答はある KIRIN一番搾り やっぱりビールは おいしい う れしい KIRIN本麒麟 あなたの一番うまい になる 大塚製薬ポカリスエット 渇きを力に変えてゆく など 1955年生まれ サントリー宣伝部から 仲畑広告を経て 一倉広告制作所を設立 主な コピーとして パナソニック きれいなおねえさんは 好きですか サントリーモル ツ うまいんだな これがっ ファミリーマート あなたと コンビに リクルー ト まだ ここにない 出会い JR東日本 愛に雪 恋を白 MY FIRST AOMORI 大塚製薬 ポカリ のまなきゃ などがある TCC最高賞など受賞多数 作詞家としても活躍中 著書に ことばになりたい ほか 2001年博報堂入社 2018年Tang 設立 企業のスローガン開発 ネーミング ブランディ ングコミュニケーションの設計をはじめ 数々の広告制作を手掛ける 主なクライアン トに SHISEIDO LUMINE KIRIN NISSAN FUJITSU Tiffany&Co.など TCC 賞 ACC賞 朝日広告賞グランプリなどをはじめとして 受賞多数 その他 小説 コ ラムや歌詞なども執筆 国井 美果 児島 令子 小西 利行 高崎 卓馬 フリーランス 児島令子事務所 POOL inc. 電通 コピーライター コピーライター クリエイティブ ディレクター コピーライター クリエイティブ ディレクター CMプランナー 社内外をつなぐさまざまな言葉やアイデアで企業活動に関わりながら ブランディング から絵本まで幅広く手掛ける コーポレートメッセージの仕事として 一瞬も一生も美 しく 資生堂 ひとりの商人 無数の使命 伊藤忠商事 よろこびがつなぐ世界へ キリン 見たい が世界を変えていく 日本テレビ などがある ADC賞 TCC 賞 日経広告賞大賞など受賞多数 ライトパブリシティを経てフリーランス 主な仕事に earth music&ecology あした なに着て生きていく? 服という商品 は LINEモバイル 愛と革新 サンスター 口は 生きるの1丁目 日本 ペットフード 死ぬのが恐いから飼わないなんて 言わないで欲しい JR東日本 大人は とっても長いから ANA別冊ヨーロッパ 別ヨ パナソニック 私 誰の人生もうらやましくないわ サントリー ウイスキー飲もう気分 スター バックス サントリー食品の株式上場広告など TCC最高賞ほか受賞多数 博報堂を経て 2006年POOL inc.設立 CM制作 商品開発から 街づくりや国の戦略構 築も行う 2017年に プレミアムフライデー を発案 2019年には京都のホテル The Thousand Kyoto Good Nature Station 2020年立川 GREEN SPRINGS をプロ デュース 2021年開催予定のドバイ万博日本館のCREATIVE ADVISERも担当している サントリー 伊右衛門 ザ プレミアム モルツ PlayStation モノより思い 出 などヒット作も多数 行くぜ 東北 など企業キャンペーンを多数手がける 2度のクリエーターオブザイ ヤーなど国内外の受賞多数 著書に 表現の技術 面白くならない企画はない や 小説 オートリバース などがある 谷山 雅計 中村 禎 福部 明浩 三井 明子 谷山広告 フリーエージェント catch ADKクリエイティブ ワン コピーライター クリエイティブディレクター コピーライター クリエーティブディレクター クリエイティブディレクター コピーライター コピーライター クリエイティブディレクター 1961年大阪府生まれ 博報堂を経て1997年谷山広告を設立 主な仕事は東洋水産 マル ちゃん正麺 資生堂 TSUBAKI 東京ガス ガス パッ チョ 新潮文庫 Yonda? ユニリーバ 採用の履歴書から顔写真をなくします など 主な著作に 広告コピーってこう書くんだ 読本 広告コピーってこう書くんだ 相談室 宣 伝会議刊 1957年生まれ JWトンプソン サン アド 電通を経て2016年フリーエージェント コ ピーライターとして独立 TCC最高新人賞 TCC賞 TCCグランプリ ほか多数 著書 に 最も伝わる言葉を選び抜く コピーライターの思考法 宣伝会議刊 がある 1998年博報堂入社 2013年にcatchを設立 主な仕事に カロリーメイト 日清のどん兵 衛 グルメな卵きよら 淡麗グリーンラベル 麒麟特製ストロング クラシエ HIMAWARI Latte 漢方セラピー ファミリーマート QUOカード マクドナルドな ど いちにちおもちゃ など絵本の著作も多数 箭内 道彦 山崎 隆明 山本 高史 風とロック ワトソン クリック コトバ クリエイティブディレクター クリエイティブディレクター CMプランナー コピーライター クリエイティブディレクター コピーライター 関西大学社会学部教授 風とロック 主な仕事に タワーレコード NO MUSIC, NO LIFE. など 東京藝術 大学美術学部教授 学長特命 京都府生まれ 電通を経て2009年Watson-Crick設立 動画を中心とした広告企画及び制 作 SMAPベストアルバム収録曲 チョモランマの唄 や 関ジャニ Candy My Love などの作詞 作曲も手がける TCCグランプリ 部門賞 最高新人賞 ACCグラ ンプリ ACC金賞 ACCベスト企画賞 クリエーター オブ ザ イヤー 広告電通 賞部門賞 など受賞多数 静岡県清水市出身 中学校教員 化粧品会社宣伝部 マッキャンエリクソンなどを経て 現職 おもな仕事に 宝島社企業広告 樹木希林 ベッキー いじわるばあさん 早 稲田アカデミー ちびまる子ちゃん 芦田愛菜 映画ドラえもん 味の素RCMなど TCC賞 ACCゴールド アドフェストグランプリ クリエイターオブザイヤー メダリ ストなど受賞 東北芸術工科大学非常勤講師 著書に マイペースのススメェー があ る 1961年生まれ TCC最高賞 TCC賞 クリエイター オブ ザ イヤー特別賞 ADC賞 など受賞多数 著書に 案本 伝える本 広告をナメたらアカンよ 小 説 リトル ここから 共著 など 近著は 伝わるしくみ 1次審査員 50音順 青木一真 赤城廣治 阿部光史 池田定博 池端宏介 石田文子 岩崎亜矢 上田浩和 上野達生 占部邦枝 大塚久雄 岡部将彦 岡本達也 小川英紀 呉功再 尾崎敬久 笠原千昌 片桐義晴 勝浦雅彦 川島章弘 河西智彦 神田祐介 神戸海知代 絹谷公伸 久田友太 國武秀典 倉成英俊 忽那治郎 黒田康嗣 小林麻衣子 こやま淳子 斉藤賢司 坂本和加 佐久間英彰 佐々木洋一 サトー克也 佐藤雄介 渋谷三紀 嶋野裕介 下東史明 薄景子 関陽子 多賀谷昌徳 武井慶茂 田島洋之 田中幹 玉山貴康 近山知史 辻毅 都築徹 手島裕司 道面宜久 富田安則 中尾孝年 中野ほの 成田倫史 成瀬雄太 新沢崇幸 西島知宏 西脇淳 野原ひとし 野原靖忠 橋口幸生 長谷川裕晃 濱田雄史 林尚司 原晋 稗田倫広 左俊幸 蛭田瑞穂 廣瀬泰三 古川雅之 古屋彰一 細川美和子 細田高広 細田佳宏 本多正樹 松村祐治 眞鍋海里 三寺雅人 宮保真 村田俊平 森俊博 安谷滋元 矢谷暁 山口広輝 山﨑博司 山田慶太 山田尚武 山本友和 芳谷兼昌 米澤克雄 李和淑 11

12 審査の流れ 応募作品 一社平均 2 万 6,000 通の応募 1 次審査 約 100 人の 1 次審査員が 50~200 作品に絞り込み 協賛企業審査 グランプリ審査 11 月下旬 ( 予定 ) に 1 次審査通過作品を納品 年明けに協賛企業賞を 1 作品ご決定いただきます すべての課題作品の中から グランプリを決定 最終審査員が担当 12

13 スケジュール 8月 協 賛 企 業 様 宣 伝 会 議 (予定) 9月 10月 8月 初旬 11月 11月 中旬 下旬 テキスト 課題 原稿 〆切 マイニング データ 提供 9/1 10/1 11/6 課題 告知 誌面 応募 受付 終了 スタート オリエン 掲載 12月 1月 2月 1月下旬 3月 4月 3月 上旬 中旬 協賛 企業賞 決定 贈賞式 オンラインで 開催予定 マーケティングデータ として活用可能 アイデア 活用可能 2/1 3/1 4/1 1次審査 通過作品 協賛 企業賞 掲載 贈賞式 レポート 掲載 掲載 11月下旬 1月下旬 審 査 協賛企業審査 11月下旬 2月 贈賞式 当日 最終 審査会 一次 二次 三次審査 13

14 協賛金 金額はフォームからお問合せください 消費税は 別途となります お申し込みは先着順となります 枠数に限りがありますので お早めにお申し込みください 本広告賞応募者の個人情報は 宣伝会議 誌面でも受賞発表 連絡 および個人を特定できないマーケティング データとして主催者が活用するものであり 協賛各社に提供されるものではないことをご了承ください 14

2

2 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 研究会 意識の高い関係者 広告主 有識者 とともに議論を繰り広げる研究会 専門家としての知見とノウハウをもとに 貴社のブランド構築をつくることが目的です 研究会の全体像 食品 飲料 流通 小売 化粧品 有識者 大学教授など 研究会参加企業の依頼 例 研究会の開催 セミナーの開催 生活者のライフスタイルや趣味趣向は日々変化しています

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性別 女性 48% 男性 52% 男性 女性 年齢 29 歳 5% 30 歳以上 16% 20 歳未満 21 歳 1% 1% 22 歳 7% 23 歳 10% 20 歳未満 21 歳 22 歳 23 歳 28 歳 8% 24 歳 14% 24 歳 25 歳 26 歳 27 歳 27 歳 12% 26

性別 女性 48% 男性 52% 男性 女性 年齢 29 歳 5% 30 歳以上 16% 20 歳未満 21 歳 1% 1% 22 歳 7% 23 歳 10% 20 歳未満 21 歳 22 歳 23 歳 28 歳 8% 24 歳 14% 24 歳 25 歳 26 歳 27 歳 27 歳 12% 26 マイナビ学生の窓口調べ クレジットカードに関するアンケート調査 期間 :2018 年 5 月 25 日 ~5 月 29 日 対象 : 社会人 1 年目 ~5 年目の男女 有効回答数 :306 件 性別 女性 48% 男性 52% 男性 女性 年齢 29 歳 5% 30 歳以上 16% 20 歳未満 21 歳 1% 1% 22 歳 7% 23 歳 10% 20 歳未満 21 歳 22 歳 23 歳 28

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