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ともあきそや
7 years ago
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1 7節企業の新しい広告戦略 SECTION 7 広告活動におけるネットワク活用図表-7- 消費者が接する情報量の推移情報量ワド 2. 6 企業活動別のインネットの活用状況インネットインネットを除く情報通信メディア.5 図表自社の製品サ情報の掲載告知自社の顧客サポト. 6 他企業からの調達一般消費者への販売製品評価顧客ニズ収集のためのュニティ運営他企業への販売 5. 6 出典総務省情報流通センサ調査自社の人材募集求人採用年度 4 自社の会社概要 IR情報の掲載告知インネットを活用しているインネットの活用を検討しているインネットを活用する予定はないそのような企業活動は行っていない分からない出典企業のICTネットワク利用状況調査１平成7年通信利用動向調査によれば 85.6 の企業が自社のホムペジを開設している 5 平成8年版情報通信白書

2 SECTION 7 企業の新しい広告戦略 7 節 2 インネット広告インネット広告の現状図表-7-3 インネット広告費の推移 3, 2,88 6,2 6, 6,58 2,5 59,96 59,625 2,,84,5 57,32,83 57,75 56, , 56, 5 55, , 56, , 59, 58,57 57,7, 62, 2 2 インネット広告費左軸 , 25 年総広告費右軸電通資料により作成２電通 25年日本の広告費 http // ３同上平成8年版情報通信白書 5

3 SECTION 7 7 節企業の新しい広告戦略 2 インネット広告事業者図表-7-4 媒体別広告費 25年図表-7-5 インネット広告専業事業者の売上高の合計の推移大手4社の合計, その他 2,36 テレ 2, 総広告費 59, ラジオ, 新聞,377 雑誌 3,945 2 インネット 2,88 電通資料により作成年度各社発表資料及び会社四季報により作成図表-7-6 メディアレップとインネット広告専業事業者メディアレップ広告費広告出稿依頼広告代理店広告主広告企画提案広告枠の購入メディアレップ広告企画提案インネット媒体広告枠の販売インネット広告専業事業者広告費広告主広告枠の販売広告枠の購入インネット広告専業事業者４サイバジェントサイバュニケションズセプテニ及びまぐクリックの4社 52 平成8年版情報通信白書インネット媒体広告枠の販売

4 SECTION 7 企業の新しい広告戦略 7 節 C O L U M N 広告主とインネット広告事業者インネット広告はインネット利用者のクリック数やクリック後の商品の購入の有無等を因数として広告効果を数値で表すことができるため従来の広告と比べて広告効果を把握しやすく広告図表インネット広告事業者に対する出資額の推移大手7社の合計 9 効果を高めるための手法が具体的に確立されつつあるしかし広告主である企業は一般的にこのような手法に精通していないためインネット広告 5, , , を行う場合はインネット広告事業者検索ンジンマケティング SEM 会社等と取引を行う 3, 6 47 ことが多いなおインネット広告を主な広告手段とする 4 ネット関連企業はここ数年インネット広告 38 37,438 事業者に対する出資額を増加させている, , , 年度各社の時価総額の合計右軸ネット関連企業総合広告会社上位位までの大株主合計ネット関連企業総合広告会社の数値は少なくとも一つのインネット広告事業者に対して持ち株比率上位位までに含まれるネット関連企業総合広告会社について各インネット広告事業者に対する出資額上位位以下に含まれる場合はを合計し全インネット広告事業者の時価総額合計で割った比率上位位までの大株主合計の数値は持ち株比率上位位までの出資額の合計を全インネット広告事業者について足し合わせたものを全インネット広告事業者の時価総額合計で割った比率各社の時価総額の合計はインネット広告事業者各社の年度末の数値の合計各社発表資料及び会社四季報により作成５オプトサイバジェントサイバュニケションズセプテニデジルアドバイジングンソシアムまぐクリック及びライブドアマケティングの7社平成8年版情報通信白書 53

5 SECTION 7 7 節企業の新しい広告戦略 3 アフィリイトとリメンデション図表-7-7 アフィリイトサ市場規模百万円 35, 3,435 3, 6,26 25, 2, 7,74 2,6 5, 25,75 7,67 6, 5, 3, ,3 7,7 3,25 22年度 23年度パソン 24年度 25年度見込携帯矢野経済研究所資料により作成 54 平成8年版情報通信白書

6 55 SECTION 7 7

7 SECTION

8 SECTION 7 企業の新しい広告戦略 7 節 3 検索シテムの広告への応用図表-7- 検索結果を地図上に表示する検索ンジン６初期のンテンツ連動型広告では対象媒体のウェブサイトの内容にできるだけ即した広告を表示させるべく同ウェブサイトに対して全文検索を行い単語の出現数を基準として出現数の多い単語に関連する広告を表示するといった仕組みになっていた平成8年版情報通信白書 57

9 SECTION 7 7 節企業の新しい広告戦略 Googleプラットフォムジネ C O L U M N Googleの概要 Googleは998年ンフォド大学の博士課程に在籍していた2人の学生が既存のロボット型検索ンジンの問題解決等を目的として立ち上げた企業である Googleは世界中の情報を組織化し誰でもアクセ可能とすることを掲げ自前の検索ンジンをポルサイトに供給することからジネを開始した現在のジネ領域は検索結果連動型広告ンテンツ連動型広告の配信からウェブメルサ地図情報提供サに至るまで多岐にわたっている同社の収入源の大半は広告収入であるが売上高は急速に増加しており 25年度には6億3,9万ドルに達している Googleはウェブをプラットフォムとしてすべてのサを提供しており Web2.企業の代表格となっているウェブをプラットフォムとすることで将来 OSやブラウザパソンや携帯電話といったソフトウェアやデバイの違いは問われなくなる可能性があるつまりGoogleが展開するウェブプラットフォムジネでは利用デバイさえ携帯していればどこにいようと世界中の情報の中から必要な情報にアクセし Googleの提供するアプリケションを利用することができるようになる可能性がある Googleが業界や利用者に与えた影響は非常に大きく Google効果とも呼ばれている主な影響としては ①ウェブベでの無料のサアプリケションの提供 ②デベやAPIの公開の2点があるソフトウェアの有料での購入が定着する中ウェブベで無料のサを提供するというモデルを採り入れたGoogleの戦略は Web2.という新しい潮流を生み出す一つの契機となったデベやAPIの公開も同様に業界へ浸透しており規模を問わず多くの企業が追随しているその結果公開された様々な情報や技術を組み合わせることで新たなサを生み出すマッシュアップが流行し個性的な多くの新サが登場している図表売上高の推移万ドル,2,98, Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ Ⅰ Ⅱ 24 Ⅲ Ⅳ 25 Google Website AdSense Google IR資料により作成 58 平成8年版情報通信白書

「2017年日本の広告費インターネット広告媒体費詳細分析」

「2017年日本の広告費インターネット広告媒体費詳細分析」ニュースリリース報道関係者各位 2018 年 3 月 28 日株式会社 D2C 株式会社サイバーコミュニケーションズ株式会社電通 2017 年日本の広告費インターネット広告媒体費詳細分析 ~D2C/CCI/ 電通が共同でインターネット広告媒体費の詳細分析を実施 ~ 2017 年のインターネット広告媒体費のうちディスプレイ広告とリスティング広告で全体の約 80% を占める 2017 年ビデオ (