全国初! 北海道クロスメディア戦略研究会を設置します! ~ 地方発の新たな海外プロモーションサービスの創出に向けて ~ 平成 27 年 11 月 17 日 経済産業省北海道経済産業局 ( 本発表資料のお問い合わせ先 ) 経済産業省北海道経済産業局地域経済部情報 サービス政策課鈴木田 下田電話 :011-709-2311( 内線 2558) FAX:011-707-5324 E-mail:hokkaido-service@meti.go.jp
背景 課題 地方創生 北海道経済の好循環を実現するためには インバウンド観光客の誘客 海外における商品 サービスの販売等 海外需要を獲得していくことが一つの鍵であり 海外消費者に対する魅力発信をいかに効果的に行うかが重要なポイント 北海道では多くのメディア関連企業が 海外に向けた北海道の魅力発信に取り組んでいますが 海外の消費者をより惹きつけるためには 単体のメディアによる発信にとどまらず TV と SNS など複数のメディアの強みを効果的に掛け合わせたクロスメディア型の発信にシフトすることが必要 コンテンツの題材となる優れた地域資源が多数存在 メディア関連企業の多くが 海外への情報発信に先駆的に取り組む 新たな連携によるプロモーションサービスを検討 構築しやすい土壌 海外における商品 サービスの販売増 TV SNS アプリイベント クロスメディアによる魅力発信 海外市場 インバウンド観光客の獲得 クロスメディアとは TV 雑誌 インターネットなど 複数のメディアを効果的に組み合わせることで より高い広告宣伝効果を得ようとするプロモーション手法 1
( 参考 ) クロスメディア型の発信 のイメージ 道内企業が 海外消費者に対し自社の商品 サービスのプロモーションに取り組もうとする場合 クロスメディア型の発信 を活用することで これまで十分に伝え切れていなかった情報を伝えることが可能となり 広告宣伝効果の最大化が図られる クロスメディア型の発信 イメージ図 道内企業 費販促イベント メディア 消費者 検証結果の 効果検証 知フィードバック認T V 雑誌フリーペーパー検索サイト S N S 不特定多数の消費者に広く情報を発信し 商品 サービスの認知を得るより詳しい情報を提供し関心 消費意欲を高める 口コミサイト 気になる知りたい 通販サイト 商品 サービスの購買 消費 企業店舗 買ってみたい 興味購買 消Point.1 単体のメディアでの発信にとどまらず TV と SNS など複数のメディアの強みを掛け合わせ 購買 消費に至るまでの 情報の導線 をつくる 道内企業のメリット例 複数のメディアの掛け合わせにより相乗効果が生まれ より大きなプロモーション効果が得られる 商品 サービスを知ってもらうだけではなく 実際の購買 消費にまで至る確率が高まる 企業側の目的 予算に応じて 必要なプロモーション手法を選択しやすくなる Point.2 より精緻な戦略のブラッシュアップのため プロモーションの費用対効果を検証し その結果を企業にフィードバックする 道内企業のメリット例 情報発信から購買 消費に至るまでの情報の追跡を行うことにより 効果検証および検証結果の活用が可能となる 2
取組 展望 当局では 総務省北海道総合通信局と連携して 地域のメディア関連企業を中心とした 北海道クロスメディア戦略研究会 を設置し 全国初の取組みとして 地方発の新たな海外プロモーションサービスの創出に向けた検討を開始する 来年度以降 メディア業界と産業界のマッチング 魅力発信プロジェクトの案件組成 等を行い クロスメディア手法による海外プロモーションサービスの実証 事業化を通じて 北海道の魅力発信機能を強化し 北海道産業の競争力強化を目指す 27 年度の取組内容 : 北海道クロスメディア戦略研究会 平成 27 年 12 月から平成 28 年 2 月までに 3 回開催予定 取組 1 調査 : 道内企業の海外プロモーションに関する実態調査 道内企業の海外プロモーションに関する実態を調査し ニーズ 課題を明確化する アンケート ヒアリング 調査事業の請負先 道内企業約 2,000 社を対象に 海外プロモーションの実態を把握 道内企業約 20 社 道外企業約 10 社を対象に 海外プロモーション事例を収集 取組 2 研究会 : 地方発の海外プロモーションサービスの検討 メディア関連企業を中心に 地方発の海外プロモーションサービス を検討する テーマ 1 株式会社道銀地域総合研究所 サービス創出のために 各メディアが果たすべき 機能 役割 の明確化 <27 年度 > 北海道クロスメディア戦略研究会 地域メディア企業間の連携促進 海外プロモーションサービスの検討 <28 年度以降 > メディア 産業界の連携強化 1 マッチングの促進 2 魅力発信 PJ の組成 3 地方創生との連動 北海道の魅力発信機能の強化 北海道産業の競争力強化 テーマ 2 各メディアが連携した 新たな海外プロモーション手法 に関する研究 テーマ 3 地方発の海外プロモーションサービス のあり方及び実現に必要な体制の検討 3
研究会メンバー ( 敬称略 ) ボードメンバー メディア関連企業 テレビ NHK 日本放送協会札幌放送局放送部専任部長須藤朋昌 HBC 北海道放送株式会社編成局ライツ コンテンツ部長田中正人 STV 札幌テレビ放送株式会社事業局コンテンツ部長坪内弘樹 HTB 北海道テレビ放送株式会社営業局国際メディア事業部長高橋一之 uhb TVh 北海道文化放送株式会社事業開発局事業開発部シニアリーダー柳町雅志 株式会社テレビ北海道専務取締役松井正憲 Web モバイルコンテンツ 北海道 Likers( サッポロビール株式会社北海道本社北海道戦略営業部副部長 ) 清水周子北海道モバイルコンテンツ ビジネス協議会代表幹事株式会社メディア マジック代表取締役里見英樹株式会社クリエイティブオフィスキュー執行役員事業本部長北崎千鶴株式会社北海道新聞社広告局営業本部営業第 1グループ部次長浦野博之 株式会社十勝毎日新聞社取締役林克彦 映像 支援機関 一般財団法人さっぽろ産業振興財団情報産業振興部長満保修一 独立行政法人日本貿易振興機構 ( ジェトロ ) 北海道貿易情報センター所長白石薫 株式会社北洋銀行国際部国際企画課長竹岸誠二 株式会社北海道銀行国際部次長山田光紀 大学機関 オブザーバー 事務局 国立大学法人北海道大学大学院メディア コミュニケーション研究院付属東アジアメディア研究センター教授 センター長渡邉浩平 ( 座長 ) 学校法人電子開発学園北海道情報大学医療情報学部医療情報学科准教授酒井雅裕 国土交通省北海道運輸局 国土交通省北海道開発局 北海道 札幌市 経済産業省北海道経済産業局 総務省北海道総合通信局 4
地方発の海外プロモーションサービス の創出に向けた検討 検討テーマ例 コンテンツの充実 地域企業の商品 サービスの販売促進を目的としたコンテンツをどの様に制作 展開するか ( プロダクトプレイスメント ) メディアチャネルを活用した商品 サービスのプレマーケティング等 新たな機能をどの様に創出するか 海外消費者に対する訴求力を高めるために 現地プロダクションとの関係性をどの様に強化するか プロモーションの導線設計 各メディアの強み 役割を掛け合わせ 購買 消費に至るまでの 仕掛け (= クロスメディア ) をどの様にデザインするか 国内 道内を訪れているインバウンド観光客に対するプロモーションのあり方とは 情報の拡散 YouTube や海外人気ブロガー等の新たなメディアを如何に有効活用し プロモーション効果の最大化を図るか 効果測定 効果測定結果を企業にフィードバックし 企業の経営戦略の精度を高めていくために どの様な仕組み 体制が必要か プロモーションサービスのモデルケース ( 販売促進型 ) 放送枠の確保コンテンツ制作導線設計拡散 海外現地メディアとの共同制作 プロダクトプレイスメント マーケティング機能 現地プロダクション提携 各メディアを掛け合わせた仕掛けづくり インフルエンサー アンバサダー YouTube 効果測定 経営戦略へのフィードバック クロスメディア 地域発の新たな海外プロモーションサービス ( 情報発信コンシェルジュ機能 ) 5
研究会スケジュール スケジュール 11 月 12 月 1 月 2 月 3 月 調査 研究会 第 1 回目 平成 28 年 4 月以降 メディア 産業界の連携強化へ 日時 : 平成 27 年 12 月 16 日 ( 水 )16:00~18:00 議題 : 北海道における海外プロモーションの課題 各メディアの役割 今後目指すべきあり方等 第 2 回目 時期 : 平成 28 年 1 月中旬 ( 調整中 ) 議題 : 新たな情報発信の方法 調査中間報告等 第 3 回目 時期 : 平成 28 年 2 月中旬 ( 調整中 ) 議題 : 道内企業の海外プロモーションの現状 ( 調査結果報告 ) 地方発の海外プロモーションサービス のあり方 及びその実現に必要な体制 ( とりまとめ ) 等 6