楽天データの特徴 1 質 が高い 推測のない事実データに基づく為 データ精度が高い! 楽天会員登録情報 ( 本人直接入力 ) 閲覧 購買履歴 ( 実行動に基づく ) 2 量 が多い カテゴリーユーザーへの月間配信規模 ( 想定 )/ 一例 国内最大規模の会員数を誇り 紐づくデータも豊富! キッズ 約 2,500 万 imps おもちゃ 約 2,000 万 imps 3 幅 が広い 楽天グループ行動履歴 楽天市場以外のサービス行動情報や会員ランクでのセグメントも可能! Copyright 2015 Rakuten,Inc. All Rights Reserved. 1
質 楽天データの 質 会員登録情報や 決済に紐付くデータなど精度の高い属性 興味情報を保有 デモグラ情報の正確性 類推なしの興味 関心情報 商品ページ 楽天市場での決済時などにユーザー自らが登録した内容のため情報精度が高い 楽天市場での決済直前の商品ページの来訪データを取得しており 類推ではない情報を利用可能 Copyright 2015 Rakuten,Inc. All Rights Reserved. 2
質 デモグラ精度に関する自社調査結果 広告接触者とターゲットデモグラとの合致率が他社と比較しても非常に高いという結果に F1 層 M1 層 100.0% 100.0% 90.0% 80.0% 70.0% 60.0% 50.0% 他社の 約 4.3 倍の合致率 90.0% 80.0% 70.0% 60.0% 50.0% 他社の 約 2.2 倍の合致率 40.0% 40.0% 30.0% 30.0% 20.0% 20.0% 10.0% 10.0% 0.0% 楽天 A 社 B 社 0.0% 楽天 A 社 B 社 調査概要 1(F1 層 ) サンプル回収数 : 計 2,297s 実施期間 :2015 年 1 月実施方法 : 各社にて 20-34 歳女性 セグメントをかけてバナー広告を配信し 接触したユーザーに年代 性別を問うアンケートを実施 調査概要 2(M1 層 ) サンプル回収数 : 計 1,510s 実施期間 :2015 年 3 月実施方法 : 各社にて 20-34 歳男性 セグメントをかけてバナー広告を配信し 接触したユーザーに年代 性別を問うアンケートを実施 Copyright 2015 Rakuten,Inc. All Rights Reserved. 3
量 楽天データの 量 1 億を超える会員 IDを保有し 楽天市場での決済者だけでも 1,500 万人以上 国内最大規模の会員数 楽天市場 利用者の規模 現在も順調に増加を続けており 10,109 万人もの会員情報を保有 3 ヶ月間で約 1,500 万人ものユーザーが 楽天市場 でお買物をしています Copyright 2015 Rakuten,Inc. All Rights Reserved. 4
幅 楽天データの 幅 楽天市場以外のサービスデータも一部利用可能 国内最大級の旅行予約サイト国内最大級のゴルフ予約サイト就職活動生の登録率 80% 超 ファミリー / カップル層ビジネスホテルに泊まるサラリーマン ゴルファー / 高可処分所得層自動車利用者 就職活動生 3,4 年生を中心とした大学生 Copyright 2015 Rakuten,Inc. All Rights Reserved. 5
1 楽天ターゲティングメール 2 楽天ターゲティング動画メール Copyright 2015 Rakuten,Inc. All Rights Reserved. 6
1 楽天ターゲティングメールサービス紹介 会員数 284 万人! 楽天会員にピンポイントターゲティングできる広告 楽天グループ内の優良顧客を獲得 グループ主要サービスを頻繁に利用されている優良顧客を中心に 毎月約 6 万人の会員を獲得 会員の約 8 割 (229 万人 ) が上位ランク会員です 高いクリックレート ターゲティングメール : 平均 CTR 約 20~25% ポテンシャルターゲティングメール : 平均 CTR 約 70~80% ユーザーの興味 関心に沿ったピンポイントなメール配信 ユーザーの登録内容に基づいた関心 30 項目をはじめ 細やかなターゲティングにより効果の良い配信ができます サイトデータ 月間 PV: - 月間 UU: - ユーザーデータ 2016 年 1 月アドソリューションズ事業調べ 男女比年代比楽天会員ランク比 女性 45.3% 男性 54.7% 10% 7% 20 代以下 21% 26% 30 代 40 代 50 代 36% 60 代以上 19% 13% 21% 24% ダイヤモンドプラチナゴールドシルバー 23% レギュラー Copyright 2015 Rakuten,Inc. All Rights Reserved. 7
ターゲティングメールターゲティングメール HTML 配信誌名 :Infoseek メール de ポイント ターゲティングメール 1 楽天ターゲティングメール ターゲティングメール HTML 高い誘導率を誇るターゲティングメール! 楽天会員のデモグラフィックデータや趣味趣向データに応じて ピンポイントターゲティングが可能! さらに楽天市場の閲覧履歴や郵便番号での配信も可能に! クリックインセンティブ ( 楽天スーパーポイント ) を付与することで 効率的にランディングページへ誘導ができます HTML 配信ではビジュアルでの訴求が可能 テキストでは伝えにくいイメージや Web ページと連動したクリエイティブ展開ができます 配信日 平日のみ ( 祝日 弊社休業日を除く ) 午前 1 時より順次配信します 時間指定はできません 様 ( @ ) 配信数 最大 2,840,000 通 AD TEXT デザインは変更になることがございます AD HTML 枠数 料金 仕様 メニュー共通 お問い合わせ下さい 入稿締切 :5 営業日前 15 時 TEXT 10/ 通最低出稿料金 : 100,000~ HTML 20/ 通最低出稿料金 : 100,000~ レポート項目 : 通数 / クリック数 / クリック率 CTR: 平均 20.0% 件名 : 全角 25 文字以内 ([ ] の使用 文末への全角 / 半角スペースの記載はできません ) リンク数 :20 ヶ所まで ポイント獲得用 URL: 原稿内に関係する任意の URL を 1 つ指定本文下部に定型文とともに弊社側で差し込みます TEXT 入稿形式 / 配信形式 :TEXT/TEXT 本文 : 全角 38 文字以内 120 行以内 ( リンク先 URL/ お問い合わせ先含む ) URL は 1 つにつき全角 360 文字 ( 半角 720 文字 ) 以内 HTML 入稿形式 / 配信形式 :HTML/HTML 本文 : 横幅 700 ピクセル以内 容量 :40KB 以内 ( 画像を除く リンク先 URL/ お問い合わせ先含む ) 画像は広告主様側のサーバに格納下さい Copyright 2015 Rakuten,Inc. All Rights Reserved. 8
2 楽天ターゲティング動画メール - 実現できること ムダなくピンポイントにターゲットリーチしたい ユーザーのジャマにならないように動画広告を見てもらいたい リリース (CM) に合わせて一斉に動画を見せたい 今までと違うアプローチで動画広告を見せたい twitter で動画を拡散できる Copyright 2015 Rakuten,Inc. All Rights Reserved. 9
参考 : 北米の動画マーケティング市場における動画メール Copyright 2015 Rakuten,Inc. All Rights Reserved. 10
2 楽天ターゲティング動画メール 自動再生型メール動画広告! 楽天会員のデモグラフィックや趣味趣向データに応じたピンポイントターゲティングで動画視聴を促すことが可能! メール開封時にメーラー上で自動再生されるため ユーザーにストレス無く動画視聴させることが可能です さらに 楽天スーパーポイントをインセンティブに視聴後のクリック率を高め効率的に貴社ページへ送客できます 配信日配信数枠数料金 平日のみ ( 祝日 弊社休業日を除く ) 午前 1 時より順次配信します 時間指定はできません 最大 2,790,000 通 お問い合わせ下さい 15/ 通最低出稿料金 : 500,000~ アニメーション GIF 動画 ( 横 480px 固定 ) 仕様 入稿締切 :7 営業日前 15 時レポート項目 : 通数 / 動画視聴数 / クリック数 / クリック率動画再生率 : 想定 10~15% CTR: 想定 10~15% 件名 : 全角 25 文字以内 ([ ] の使用 文末への全角 / 半角スペースの記載不可 ) リンク数 :1 ヶ所まで配信形式 : アニメーション GIF( 最大 30MB) 音声なし入稿動画ファイル :mp4 形式 /mov 形式 ( 動画コーデック H.264) に対応 ( 最大 200MB) GIF 動画表示サイズ : 横幅 480 ピクセル固定再生時間 :2~30 秒以内 (15 秒推奨 ) メーラーよりメーラー上で動画再生出来ない場合がございます その場合は 動画が再生できない方はコチラをクリック >> をクリックすると本メールユーザーが保有する WEB メーラー (BOX) のページに遷移し動画視聴可能です 動画再生途中にクリックしてもポイントインセンティブ対象とはなりません 動画データのアニメーション GIF 化は弊社にて実施致します 動画視聴完了後クライアント様ページへ遷移 Copyright 2015 Rakuten,Inc. All Rights Reserved. 11
オプション 動画閲覧後 Twitter 拡散でポイント 動画広告のツイッター拡散をポイントインセンティブで促進! 企業から発信された情報の広告効果は減少傾向 ターゲットに直接動画広告を見せるだけではなく ターゲットの Twitter を経由して動画視聴される流れを作る事が有効 本オプションではターゲットから周囲の友人知人まで Twitter で動画リーチを広げることが可能です ( 投稿内容は貴社にレポーティング致します ) オプション料金 Twitter システム費 100,000 円 < 税別ネット > + つぶやきポイントインセンティブ実費精算 ハッシュタグをご指定下さい 1 楽天ログイン 2SNS の連携認証 3Twitter ID/PASS 入力 4 連携完了 5 投稿内容確認 6 投稿完了 ココから投稿可能 完了後クライアント様ページヘ 7Twitter 拡散 8 動画視聴 9 貴社サイト movie 動画再生専用ページクライアント様ページ Copyright 2015 Rakuten,Inc. All Rights Reserved. 12