楽天メディアガイド 2012年7月～2012年9月

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1 楽天のターゲティング広告商品が変わります 2012/2Q 2012/3Q~ 楽天スーパー DB ターゲティング 楽天オーディエンス 1 広告配信可能なターゲティング商品ラインナップが増えます 2 広告配信可能な媒体が増えます 2012/2Q 2012/3Q~ 2012/2Q 2012/3Q~ 楽天オーディエンスカスタムターゲティング 楽天スーパー DB ターゲティング 楽天オーディエンスレギュラーターゲティング リターゲティング楽天オーディエンスリターゲティング リターゲティング リターゲティング楽天オーディエンスブロードリーチ 楽天 NW ( 約 40 媒体 月間 7 億 imp) 楽天 NW ( 約 40 媒体 月間 7 億 imp) + アドエクスチェンジ SSP ( 月間 200 億 imp~) 各商品の詳細は次ページ以降記載 楽天スーパー DBターゲティングは [ 楽天オーディエンスレギュラーターゲティング ] に名称が変わります 楽天 NW+ アドエクスチェンジ SSP 配信の場合 imp 課金となります 楽天 NW のみへの配信も可能です その場合 imp 保証となります

2 楽天オーディエンスとは 楽天会員 7,200 万人超の属性 地理 心理 行動情報を利用したターゲティング広告です 楽天会員情報 楽天市場 楽天トラベル 楽天カード 楽天オークション etc 楽天会員データベース 一部未導入のデータがあります ( 順次追加予定 ) 楽天オーディエンス配信媒体楽天アドネットワークとアドエクスチェンジ SSP へ広告配信します 楽天アドネットワーク ( 約 40 媒体 月間 7 億 imp) アドエクスチェンジ SSP 楽天グループ媒体 大手法人媒体 etc etc etc

3 楽天オーディエンス商品ラインナップ一覧 商品ラインナップ 商品内容 楽天グループ媒体 楽天アドネットワーク 大手法人媒体 アドエクスチェンジ SSP 楽天オーディエンスカスタムターゲティング 楽天会員の閲覧 購買履歴 ( 楽天市場内等 ) などを基に 広告主様任意のカスタムカテゴリの作成が可能なメニュー 0.25/imp (imp 課金型 ) 楽天オーディエンスレギュラーターゲティング [ カテゴリ ] 楽天会員の閲覧 購買履歴 ( 楽天市場内等 ) などを基に作成されたカテゴリから広告配信対象の選択が可能なメニュー 0.15~0.2/imp (imp 課金型 ) 0.2~0.25/imp (imp 保証型 ) [ 男性 / 女性パック ] 男性 / 女性の含有率が高いカテゴリをパッケージにしたメニュー 0.08~0.1/imp (imp 課金型 ) 0.1~0.12/imp (imp 保証型 ) 楽天オーディエンスリターゲティング 広告主様サイトを過去に訪問したユーザーに対してのみ広告配信ができるメニュー 100/click (click 課金型 ) 楽天オーディエンスブロードリーチ 直近で閲覧 購買 ( 楽天市場内等 ) 等のアクションを起こした楽天会員に対して 広く大量にターゲティング広告配信ができるメニュー 70/click (click 課金型 ) < オプション > クリックオン ユーザーに 1 クリック 1 ポイント付与するリワード広告メニュー レギュラーターゲティングとの掛け合わせのみ可能 バナー : 0.5~0.6/imp (imp 保証型 ) レクタングル : 0.2~0.3/imp(imp 保証型 )

4 楽天オーディエンス商品ラインナップ一覧詳細 商品名サイズ掲載価格単価保証形態想定 CTR 楽天オーディエンスカスタムターゲティング楽天オーディエンスレギュラーターゲティング ( カテゴリ imp 保証 ) 楽天オーディエンスレギュラーターゲティング ( カテゴリ imp 課金 ) 楽天オーディエンスレギュラーターゲティング ( 男性パック imp 保証 ) 楽天オーディエンスレギュラーターゲティング ( 男性パック imp 課金 ) 楽天オーディエンスレギュラーターゲティング ( 女性パック imp 保証 ) 楽天オーディエンスレギュラーターゲティング ( 女性パック imp 課金 ) 楽天オーディエンスリターゲティング楽天オーディエンスブロードリーチクリックオンターゲティングクリックオンノンターゲティング バナー 100,000~ 0.25/imp Imp 課金 0.05~0.15% レクタングル 100,000~ 0.25/imp Imp 課金 0.05~0.15% バナー 50,000~ 0.2~0.25/imp Imp 保証 0.05~0.15% レクタングル 50,000~ 0.2~0.25/imp Imp 保証 0.05~0.15% バナー 50,000~ 0.15~0.2/imp Imp 課金 0.05~0.15% レクタングル 50,000~ 0.15~0.2/imp Imp 課金 0.05~0.15% バナー 1,000, /imp Imp 保証 0.05~0.15% レクタングル 1,000, /imp Imp 保証 0.05~0.15% バナー 1,000, /imp Imp 課金 0.05~0.15% レクタングル 1,000, /imp Imp 課金 0.05~0.15% バナー 1,200, /imp Imp 保証 0.05~0.15% レクタングル 1,200, /imp Imp 保証 0.05~0.15% バナー 1,200, /imp Imp 課金 0.05~0.15% レクタングル 1,200, /imp Imp 課金 0.05~0.15% バナー 100,000~ 100/click CPC 課金 0.05~0.2% レクタングル 100,000~ 100/click CPC 課金 0.05~0.2% バナー 500,000~ 70/click CPC 課金 0.03~0.0.8% レクタングル 500,000~ 70/click CPC 課金 0.03~0.0.8% バナー 100,000~ 0.6/imp Imp 保証 4~6% レクタングル 100,000~ 0.3/imp Imp 保証 1~3% バナー 100,000~ 0.5/imp Imp 保証 3~5% レクタングル 100,000~ 0.2/imp Imp 保証 1~2%

5 楽天オーディエンスカスタムターゲティング 掲載位置 ( 掲載媒体 掲載面により位置は異なります ) 楽天会員の閲覧 購買履歴 ( 楽天市場内等 ) などを基に 広告主様任意のカスタムカテゴリの作成が可能なメニュー 料金 0.25/imp (3Q 特別単価 ) 保証形態 掲載期間 imp 課金型 ( 掲載期間で消化したインプレッション分のご請求 ) 一週間以上で任意 最低出稿金額 100,000 カスタムカテゴリ作成手順 1) リーチしたいターゲット像を弊社までご連絡例 :40 代以上の主婦層 食材にこだわりを持っている人 etc... 2) 頂いたターゲット像をもとに弊社内で広告主毎のカテゴリ作成 3) カスタムカテゴリの [ ターゲティング内容 ] と [ 想定在庫 ] のご返答 掲載面 仕様 画像容量 画像サイズ ( 横 縦 ) ファイル形式 アニメーション 可動時間 同時掲載本数 リンク数 210KB 対応 Infoseekほか楽天アドネットワーク アドエクスチェンジ SSP バナー :30KB 以内レクタングル :40KB 以内バナー : ピクセルレクタングル : ピクセル GIFまたはJPEGまたはFlash 可 15 秒以内静止 4 本以内一ヶ所不可 注意事項特定ブランド 特定店舗のターゲティング指定は承ることが出来ません ALT テキスト なし 差し替え可否可 ( 週一回 平日のみ ) 入稿締切 備考 GIF/JPEG/Flash すべて 6 営業日前 掲載キャプチャのご提出はできません

6 楽天オーディエンスカスタムターゲティング作成例 例 1 例 2 例 3 ニーズ : 主婦層へリーチしたい ニーズ : テレビゲーム好きへリーチしたい ニーズ : ビジネスマンへリーチしたい 主婦カテゴリ 使用データ例 子供有り女性ユーザー ( 楽天登録 ) キッズ ベビー商材購入 女性 ( 楽天市場 ) キッチン用品購入 女性 ( 楽天市場 ) ゲーマーカテゴリ 使用データ例 テレビゲーム機種購入ユーザー ( 楽天市場 ) テレビゲームソフト購入ユーザー ( 楽天市場行動 ) テレビゲーム攻略本購入ユーザー ( 楽天ブックス ) ビジネスマンカテゴリ 使用データ例 宿泊ビジネス利用ユーザー ( 楽天トラベル ) ビジネス誌購入ユーザー ( 楽天ブックス ) ビジネススーツ購入ユーザー ( 楽天市場 ) 例 4 ニーズ : 男性料理好き ( 男子ごはん ) へリーチしたい 例 5 ニーズ : アイドル好きへリーチしたい 男子ごはんカテゴリ 使用データ例 キッチン用品購入 男性 ( 楽天市場 ) こだわり食材購入 男性 [ 有機野菜, スパイス, ハーブ,etc..,] ( 楽天市場 ) アイドル好きカテゴリ 使用データ例 アイドルCD/DVD 購入ユーザー ( 楽天ブックス ) アイドル写真集購入ユーザー ( 楽天ブックス ) アイドル動画ダウンロードユーザー ( 楽天ダウンロード )

7 楽天オーディエンスレギュラーターゲティング 楽天会員の閲覧 購買履歴 ( 楽天市場内等 ) などを基に作成されたカテゴリから広告配信対象の選択が可能なメニュー 掲載位置 ( 掲載媒体 掲載面により位置は異なります ) 料金 保証形態 掲載期間 次ページ参照 - 楽天アドネットワーク配信 imp 保証型 - 楽天アドネットワーク アドエクスチェンジ配信 imp 課金型 ( 掲載期間で消化したインプレッション分のご請求 ) 一週間以上で任意 最低出稿金額 50,000 掲載面 仕様 画像容量 画像サイズ ( 横 縦 ) ファイル形式 アニメーション 可動時間 同時掲載本数 リンク数 210KB 対応 ALT テキスト Infoseekほか楽天アドネットワーク アドエクスチェンジ SSP バナー :30KB 以内レクタングル :40KB 以内バナー : ピクセルレクタングル : ピクセル GIFまたはJPEGまたはFlash 可 15 秒以内静止 4 本以内一ヶ所不可なし 差し替え可否可 ( 週一回 平日のみ ) 入稿締切 備考 GIF/JPEG/Flash すべて 6 営業日前 - 楽天アドネットワーク配信掲載キャプチャのご提出が出来ます - 楽天アドネットワーク アドエクスチェンジ配信掲載キャプチャのご提出はできません

8 楽天オーディエンスレギュラーターゲティング ( 各カテゴリ ) 料金表 カテゴリ 楽天アドネットワーク (imp 保証 ) 楽天アドネットワークアドエクスチェンジ SSP (imp 課金 ) カテゴリ 楽天アドネットワーク (imp 保証 ) 楽天アドネットワークアドエクスチェンジ SSP (imp 課金 ) 閲覧購買閲覧購買 グルメ スイーツ 0.25/imp 0.2/imp コスメ 0.25/imp 0.2/imp ダイエット 健康 0.25/imp 0.2/imp ファッション ( 女性 ) 0.25/imp 0.2/imp ファッション ( 男性 ) 0.25/imp 0.2/imp 性別 男性 0.2/imp 0.15/imp 女性 0.2/imp 0.15/imp ~400 万円 0.2/imp 401 万円 ~600 万 0.2/imp キッズ ベビー マタニティ 0.25/imp 0.2/imp ペット 0.25/imp 0.2/imp 年収 601 万円 ~800 万円 0.2/imp 801 万円 ~1,000 万円 0.2/imp - カメラ デジカメ 0.25/imp - 0.2/imp - ジュエリー アクセサリー 0.2/imp 0.15/imp パソコン 周辺機器 0.2/imp 0.15/imp インテリア 家具 0.2/imp 0.15/imp オートパーツ 0.2/imp 0.15/imp 家電 AV 機器 0.2/imp 0.15/imp 1001 万円 ~1200 万円 0.2/imp 1201 万円 ~1500 万円 0.2/imp 特性 ギフト特性 0.2/imp - 楽天会員ランク 優良会員 0.25/imp - ポイントロイヤリティ ポイント反応ユーザー 0.25/imp - 地域 関東 0.2/imp 0.15/imp 関西 0.2/imp 0.15/imp ビジネス利用 0.25/imp トラベル特性 レジャー利用カップル利用 0.25/imp 0.25/imp - ファミリー利用 0.25/imp 関東は 東京 神奈川 千葉 埼玉 関西は 兵庫 大阪 京都 滋賀 奈良の括りとなります

9 楽天オーディエンスレギュラーターゲティング ( 各カテゴリ ) 特徴一覧 カテゴリ名利用情報特徴 閲覧履歴 楽天市場の 商品詳細ページ を閲覧情報 商品詳細ページ を閲覧したユーザーにのみターゲティングをします ジャンルトップや検索結果ページを見ただけではターゲティング対象になりません そこからさらに深いページまで見にきたユーザー ( 関心が強いユーザー ) のみがターゲティング対象 購買履歴楽天市場の商品購買情報購買実績を持つユーザーのみがターゲティング対象 性別楽天会員登録時に記入する情報ターゲティング対象ユーザーは 100% 楽天会員 地域楽天会員登録時に記入する情報ターゲティング対象ユーザーは 100% 楽天会員 年収 楽天リサーチまたはターゲティングメール登録時のアンケート情報 ( オプトインユーザーのみ ) - 優良会員楽天会員のランク情報 ( プラチナ / ゴールド ) ランクは楽天スーパーポイントの獲得回数と獲得ポイント数によって決まります - 過去 6 ヶ月で 200 ポイント以上 かつ 2 回以上ポイントを獲得すると シルバー会員 - 過去 6 ヶ月で 700 ポイント以上 かつ 7 回以上ポイントを獲得すると ゴールド会員 - 過去 6 ヶ月で 2,000 ポイント以上 かつ 15 回以上ポイントを獲得すると プラチナ会員 ポイント反応ユーザー 楽天スーパーポイント獲得に対する意思 意欲 好意を数値化し ポイント反応得点 として定義付けした情報 楽天スーパーポイントの取得方法を数値化することで 購買意向が高いユーザーを抽出し ターゲティングすることが可能 ポイント反応得点 を 9 ランクに分け 上位ランク (5~9) はポイント取得方法が 購買を伴うキャンペーン が中心になっているユーザーで構成しています つまり 楽天サービスを良く利用し 楽天スーパーポイントをきっかけにしてさらに購買意向が高まるユーザーとなります トラベル特性楽天市場の商品購買情報 / 購買方法 ( パーミッション有 ) ギフト特性楽天市場の商品購買情報 / 購買方法 ( パーミッション有 ) 楽天トラベルの利用履歴を利用したカテゴリです 利用回数 属性 同行人数などから利用傾向からカテゴリ分け クリスマスやバレンタインデーといった大型イベントやお中元 お歳暮など 贈り物用として楽天市場で商品を購入するユーザー

10 楽天オーディエンスレギュラーターゲティング ( 男女パック ) 料金表 男性パック 女性パック 7 月 7/1( 日 )~7/16( 月 ) 7/17( 火 )~7/31( 火 ) 7 月 7/1( 日 )~7/16( 月 ) 7/17( 火 )~7/31( 火 ) 掲載期間 8 月 8/1( 水 )~8/16( 木 ) 8/17( 金 )~8/30( 木 ) 掲載期間 8 月 8/1( 水 )~8/16( 木 ) 8/17( 金 )~8/30( 木 ) 9 月 8/31( 金 )~9/13( 木 ) 9/14( 金 )~9/30( 日 ) 9 月 8/31( 金 )~9/13( 木 ) 9/14( 金 )~9/30( 日 ) 枠数 [ 楽天 NW 配信 ] バナー各期間 4 枠ずつ / レクタングル各期間 2 枠ずつ計 12 枠 / 月 [ 楽天 NW+ アドエクスチェンジ SSP 配信 ] バナー各期間 2 枠以上 / レクタングル各期間 2 枠以上計 8 枠 / 月以上 枠数 [ 楽天 NW 配信 ] バナー各期間 4 枠ずつ / レクタングル各期間 2 枠ずつ計 12 枠 / 月 [ 楽天 NW+ アドエクスチェンジ SSP 配信 ] バナー各期間 2 枠以上 / レクタングル各期間 2 枠以上計 8 枠 / 月以上 料金 [ 楽天 NW 配信 ] imp 保証 1,000,000 円 / 枠 0.10/imp [ 楽天 NW+ アドエクスチェンジ SSP 配信 ] imp 課金 800,000 円 / 枠 0.08/imp 料金 [ 楽天 NW 配信 ] imp 保証 1,200,000 円 / 枠 0.12/imp [ 楽天 NW+ アドエクスチェンジ SSP 配信 ] imp 課金 1,000,000 円 / 枠 0.10/imp imps 10,000,000imp/ 枠 imps 10,000,000imp/ 枠 掲載終了日 7/17( 火 ) 8/1( 水 ) 8/17( 金 ) 8/31( 金 ) 9/14( 金 ) 10/1( 月 ) 時間はいずれも 13:59 までとなります 掲載終了日 7/17( 火 ) 8/1( 水 ) 8/17( 金 ) 8/31( 金 ) 9/14( 金 ) 10/1( 月 ) 時間はいずれも 13:59 までとなります 楽天登録時に男性欄にチェックを入れたユーザー 楽天登録時に女性欄にチェックを入れたユーザー 楽天トラベル利用のビジネスマン ( データマイニングによる予測 ) 楽天市場のパソコン 周辺機器閲覧 / 購買履歴等男性比率が高いジャンル利用ユーザー 楽天市場で男性ユーザー比率が高いジャンルのキーワードを 30 日以内に検索したユーザー ファッション ( 女性 ) 閲覧 / 購買履歴 コスメ系の閲覧 購買履歴等 女性比率が高いカテゴリ利用ユーザー 楽天市場で女性ユーザー比率が高いジャンルのキーワードを 30 日以内に検索したユーザー 購買ユーザーに似た属性を持っている 商品未購入の購買見込みユーザー 購買ユーザーに似た属性を持っている 商品未購入の購買見込みユーザー

11 楽天オーディエンスリターゲティング 広告主様サイトを過去に訪問したユーザーに対してのみ広告配信ができるメニュー 掲載位置 ( 掲載媒体 掲載面により位置は異なります ) 料金 保証形態 掲載期間 100/click click 課金型 ( 掲載期間で消化したクリック分のご請求 ) 一ヵ月以上で任意 最低出稿金額 100,000 掲載面 Infoseek ほか楽天アドネットワーク アドエクスチェンジ SSP 仕様 画像容量 画像サイズ ( 横 縦 ) ファイル形式 アニメーション 可動時間 バナー :30KB 以内レクタングル :40KB 以内バナー : ピクセルレクタングル : ピクセル GIFまたはJPEGまたはFlash 可 15 秒以内静止 上限数についてターゲティングパターン上限数 :10 パターン 注意事項サイト内に弊社 JavaScript タグを埋め込む必要があります 同時掲載本数 4 本以内 リンク数 一ヶ所 210KB 対応 不可 ALTテキスト なし 差し替え可否 可 ( 週一回 平日のみ ) 入稿締切 備考 GIF/JPEG/Flash すべて 6 営業日前 掲載キャプチャのご提出はできません

12 楽天オーディエンスブロードリーチ 掲載位置 ( 掲載媒体 掲載面により位置は異なります ) 直近で閲覧 購買 ( 楽天市場内等 ) 等のアクションを起こした楽天会員に対して 広く大量に広告配信ができるメニュー 料金 70/click 保証形態 掲載期間 click 課金型 ( 掲載期間で消化したクリック分のご請求 ) 二週間以上で任意 最低出稿金額 500,000 掲載面 仕様 画像容量 画像サイズ ( 横 縦 ) ファイル形式 アニメーション 可動時間 同時掲載本数 リンク数 210KB 対応 ALT テキスト Infoseekほか楽天アドネットワーク アドエクスチェンジ SSP バナー :30KB 以内レクタングル :40KB 以内バナー : ピクセルレクタングル : ピクセル GIFまたはJPEGまたはFlash 可 15 秒以内静止 4 本以内一ヶ所不可なし 差し替え可否可 ( 週一回 平日のみ ) 入稿締切 備考 GIF/JPEG/Flash すべて 6 営業日前 掲載キャプチャのご提出はできません

13 クリックオン ( ターゲティング配信 / ノンターゲティング配信 ) クリックすることで楽天スーパーポイントが付与される クリックインセンティブ型 の広告です 料金 バナーレクタングル ターゲティングノンターゲティングターゲティングノンターゲティング 0.6/imps 0.5/imps 0.3/imps 0.2/imps 保証形態 Imp 保証型 掲載期間 一週間以上で任意 最低出稿金額 100,000 掲載面 備考 Infoseek ほか楽天アドネットワーク ターゲティング内容は楽天オーディエンスレギュラーターゲティングに準じます 付与ポイントは楽天負担となります 仕様 掲載媒体 掲載面により位置は異なります 画像容量 バナー :20KB 以内レクタングル :20KB 以内 バナーイメージ 画像サイズ ( 横 縦 ) バナー : ピクセルレクタングル : ピクセル ポイント :1 ポイント ( お一人様 1 回 期間限定ポイント ) 付与日 :3 月 29 日から 1 週間前後 ファイル形式 アニメーション 可動時間 GIF または JPEG 可 15 秒以内静止 レクタングルイメージ 同時掲載本数 4 本以内 1 週間後 リンク数 210KB 対応 一ヶ所 不可 ポイント :1ポイント( お一人様 1 回 期間限定ポイント ) 付与日 :3 月 29 日から1 週間前後 ALT テキスト なし 差し替え可否可 ( 週一回 平日のみ ) 入稿締切 6 営業日前

14 楽天オーディエンス配信媒体一覧 楽天アドネットワーク ( 約 40 媒体 月間 7 億 imp) アドエクスチェンジ SSP 楽天グループ媒体 大手法人媒体 etc etc