概要 今回の分析のポイント 訪日外国人旅行者の 61. が 訪日回数 2 回目以上のリピーター リピーターの割合は ほぼ横ばいで推移しているが リピーター数は大きく増加 観光 レジャー目的の訪日外国人旅行者のリピーターの国籍別構成比では 韓国 ( 3) 台湾 (2) 中国 () 香港 () の順に多

平成 29 年訪日外国人消費動向調査 トピックス分析 訪日外国人旅行者の訪日回数と消費動向の関係について ~ 韓 台 香 中の訪日回数の多いリピーターは 1 人当たり旅行支出が高い ~

概要 今回の分析のポイント 訪日外国人旅行者の 61. が 訪日回数 2 回目以上のリピーター リピーターの割合は ほぼ横ばいで推移しているが リピーター数は大きく増加 観光 レジャー目的の訪日外国人旅行者のリピーターの国籍別構成比では 韓国 ( 3) 台湾 (2) 中国 () 香港 () の順に多く 東アジア近隣 4 ヶ国 地域で 8 を占めており 今回この 4 ヶ国 地域のリピーターについて分析を行った 訪日回数の増加とともに 1 人当たり旅行支出が高くなる傾向があり 特に 1 回以上 の客層では に比べ 2~4 割程度高い 訪日回数が増えると 地方を訪れる割合が高くなる また ひとり旅の割合が高くなり ( 香港は 夫婦 パートナー の割合が増加 ) 個別手配の割合が高くなる傾向がある 日本滞在中の行動は 訪日回数が増えるほど 日本の酒を飲むこと 温泉入浴 は増える傾向 スキー スノーボード は次回の訪日で実施したいとの希望が国籍 地域 訪日回数にかかわらず実績を上回っている 1

概要 1. 訪日リピーターの割合と訪日リピーターの延べ人数の推移 1 訪日回数 2 回目以上のリピーター ( 以下 訪日リピーター ) の割合は 6 割前後で推移している 訪日リピーター割合に大きな変化はないが 訪日外国人旅行者数の増加に伴い 訪日リピーター数は年々増加しており 平成 29 年は 1,761 万人と推計される 図表 1: 訪日リピーター割合の推移 ( 全国籍 地域 ) 全目的 平成 23 年平成 24 年平成 25 年平成 26 年平成 27 年平成 28 年平成 29 年 35.5 36.9 35.2 37.6 41.3 4.7 38.6 64.5 63.1 64.8 62.4 58.7 59.3 61.4 2 回目以上 図表 2: 訪日リピーター数 ( 全国籍 地域 ) 全目的 5 1, 1,5 2, 平成 23 年平成 24 年平成 25 年 41 528 672 ( 万人 ) 平成 26 年 836 平成 27 年 1,159 平成 28 年 1,426 平成 29 年 1,761 JNTO 訪日外客数 に図表 1の割合を乗じて算出した推計値 2. 訪日リピーターの国籍 地域別構成比 訪日回数別構成比 2 訪日リピーターの国籍別構成比では 韓国 (3 約 37 万人 ) 台湾 (2 約 31 万人 ) 中国 ( 約 23 万人 ) 香港 ( 約 16 万人 ) の順に高く 東アジア近隣 4 ヶ国 地域からが 8 割以上を占めている 韓国 台湾 香港では特に訪日リピーターの割合が高い また 台湾 香港では 1 回以上日本を訪れているリピーター ( 以下 訪日ヘビーリピーター ) が 2 割程度を占めている 図表 3: 訪日リピーターの国籍 地域別構成比 ( 平成 29 年 ) 観光 レジャー目的 図表 4: 東アジア 4 ヶ国 地域の訪日回数別構成比 ( 平成 29 年 ) 観光 レジャー目的 オーストラリア 米国 欧州 その他 1 韓国 韓国 3 4 中国 3 台湾 2 5 香港 台湾 2 香港 中国 6 4 33% 2 2~5 回目 6~9 回目 1 回以上 1: 数値は平成 23 年から平成 29 年に実施した調査年 4 回分のサンプルのうち 訪日外客数による国籍 地域別および四半期別ウェイトバック処理を行い分析した 2: 数値は平成 29 年に実施した調査 4 回分のサンプルのうち 観光 レジャー目的のサンプルについて訪日外客数による国籍 地域別および四半期別ウェイトバック処理を行い分析した 2

概要 3. 訪日回数別年代別構成比 訪日回数が増えると 3 代以上の割合が増加し 特に訪日ヘビーリピーターでは 3~4 代の割合が高い 図表 5: 訪日回数別年代別構成比 ( 平成 29 年 ) 観光 レジャー目的 韓国 7 5 台湾 1 2 ~ 9 回目 53% 2 2 ~ 9 回目 3 33% 1 回以上 1 3 2 3 1 回以上 3 3 2 2 代以下 3 代 4 代 5 代以上 2 代以下 3 代 4 代 5 代以上 5 香港 2 1 4 中国 3 2 ~ 9 回目 33% 3 2 1 2 ~ 9 回目 33% 3 2 1 回以上 2 3 2 代以下 3 代 4 代 5 代以上 2 1 回以上 4 2 2 代以下 3 代 4 代 5 代以上 4. 訪日回数別 1 人あたり旅行支出 1 訪日回数が増えると 1 人あたり旅行支出が増加している 特に訪日ヘビーリピーターは と比較して 2~4 割程度高い 図表 6: 訪日回数別 1 人当たり旅行支出 ( 平成 29 年 ) 観光 レジャー目的 ( 万円 ) 韓国 ( 万円 ) 台湾 ( 万円 ) 香港 ( 万円 ) 35 35 35 35 3 3 3 3 25 25 25 19.8 25 2 2 11.9 11.6 13.5 14.6 2 14.3 14.4 13.9 2 15 6.5 6.8 7.1 8.4 15 15 15 1 1 1 1 5 5 5 5 中国 22.1 23.2 28.4 3.2 1: 1 人当たり旅行支出 はパッケージツアー参加費に含まれる日本国内収入分が含まれている 3

韓国 [ 観光 レジャー目的の訪日外国人旅行者の特徴 ] 観光 レジャー目的の訪日外国人に占める訪日リピーターの割合は 6 訪日ヘビーリピーターは 2 回目 ~9 回目 では男女ともに 2 代が多い 訪日ヘビーリピーターでは ひとり旅の割合が 2 割程度を占めており 訪日回数が増えると ひとり旅の割合も高くなっている 日本入国の際の交通手段では では LCC 利用者が 7 割程度 訪日回数が多くなると フルサービスエアライン (FSA) の利用が増加している 図表 7: 訪日回数別観光 レジャー目的の訪日外国人旅行者の特徴 ( 韓国 ) a. 訪日回数別の観光 レジャー目的の訪日外国人旅行者数 ( 帯内の数値は平成 29 年度の訪日客数 ( 推計 ) 単位 : 万人 ) 21.5 317.8 54.4 d. 日本入国の際の交通手段 73% 2 2~9 回目 6 1 回以上 4 3 LCC FSA 船舶 e. 手配方法 2~9 回目 8 8 1 回以上 8 b. 性年代 1 女性 2 代 (3) 2 男性 2 代 (2) 3 男性 3 代 () c. 同行者 2~9 回目 1 回以上 1 1 1 女性 2 代 (2) 2 男性 2 代 (2) 3 女性 3 代 (1) 2 3 3 1 女性 3 代 () 2 男性 3 代 (1) 2 男性 4 代 (1) 4 3 1 自分ひとり夫婦 パートナー家族 親戚職場の同僚友人その他 旅行会社等が企画した団体ツアーに参加した往復航空 ( 船舶 ) 券と宿泊等がセットになった個人旅行向けパッケージ商品を利用した往復航空 ( 船舶 ) 券や宿泊等を個別に手配した f. 利用した宿泊施設タイプ ホテル旅館別荘 コンドミニアム学校の寮 会社所有の宿泊施設親族 知人宅ユースホステル ゲストハウス有償での住宅宿泊 ( 民泊 ) その他 6 73% 7 1 1 1 利用した宿泊施設タイプ については 平成 29 年 7-9 月期 1-12 月期の 2 回分のサンプルを対象としている 4

韓国 [ 日本滞在中の行動 ] 訪日回数が増えるほど 日本の酒を飲むこと 温泉入浴 の実施率が高い は の実施率が高い 図表 8: 訪日回数別にみる日本滞在中の行動 ( 韓国 ) 日本滞在中の行動 ( 期待していたこと ) 日本滞在中の行動 ( 今回したこと ) 日本滞在中の行動 ( 次回したいこと ) 日本の酒を飲むこと温泉入浴自然 景勝地観光 2 2 2 2 2 2 4 3 3 日本の酒を飲むこと温泉入浴自然 景勝地観光 5 6 63% 3 33% 3 6 6 5 日本の酒を飲むこと温泉入浴自然 景勝地観光 3 5 5 4 3 3 ショッピング 5 53% 4 ショッピング 9 8 8 ショッピング 4 4 33% 美術館 博物館 美術館 博物館 1 1 美術館 博物館 1 2 3 2 3 1 スキー スノーボード スキー スノーボード スキー スノーボード 歴史 伝統文化体験 3% 歴史 伝統文化体験 1 歴史 伝統文化体験 ポップカルチャーを楽しむ 3% ポップカルチャーを楽しむ 1 ポップカルチャーを楽しむ 1 5

韓国 [ 泊数 滞在日数 訪問地 ] 図表 9: 訪日回数別にみる滞在日数と都道府県訪問率 ( 韓国 ) a. 泊数 ( 平均 ) 3.2 泊 3.2 泊 3.3 泊 b. 滞在日数 ( 分布 ) 2~9 回目 2 3 6 6 d. 訪日回数別地方部と都市部の延べ訪問率 % 3 25 2 15 19 85 99 82 1 62 6 5 1 回以上 4 4 都市部 地方部 3 日間以内 4~6 日間 7~13 日間 14 日間以上 1 年未満 訪問率は 旅行者が各都道府県を訪れた割合 地方は 都道府県のうち 千葉県 埼玉県 東京都 神奈川県 愛知県 京都府 大阪府 兵庫県以外 c. 訪問地 2 以上 以上 1 以上 以上 以上 未満 6

韓国 [ 消費動向 ] 図表 1: 訪日回数別にみる費目別消費動向 -1( 韓国 ) ( 万円 ) 1 8 6 4 2 ( 万円 ) 1 8 6 4 2 a.1 人当たり旅行支出 ( 総額 ) 6.5 6.8 8.4 b.1 人当たり旅行中支出 ( 費目別 ) 1.7 1.9.5.6 1.4 1.4 2.5.7 1.7 1.4 1.7 2.3 宿泊料金 飲食費 交通費 娯楽サービス費 買物代 a.1 人当たり旅行支出 はパッケージツアー参加費に含まれる日本国内収入分が含まれているが b.1 人当たり旅行中支出 は含まれていない 訪日回数が増えると 1 人当たり旅行支出が増えており 1 回以上 では 8.4 万円程度と と比べ 2 万円程度高い 1 人当たり旅行中支出は 訪日リピーターの 宿泊料金 買物代 が特に高い 訪日ハードリピーターの 娯楽サービス費 の購入者単価は全ての項目で高い 観光ガイド 動物園 水族館 スキー用品レンタル c. 娯楽サービス費 ( 購入率 ) d. 娯楽サービス費 ( 購入者単価 ) 2 4 6 81 5. 7. 4.. 1... 13. 25. 14. 7. 2.. 15. 12. 観光ガイド 動物園 水族館 現地ツアー ゴルフ場 舞台鑑賞 美術館 博物館 スキーリフト 現地ツアー ゴルフ場 舞台鑑賞 美術館 博物館 スキーリフト スキー用品レンタル 2 4 6 1.9 2.1 2.7 7.2 7.4 8.6 5.8 11.1 11. 1.3 1.3 7.8 15.9 15.7 13.5 ( 千円 ) 7

韓国 [ 消費動向 ] 菓子類 その他食料品 飲料 酒 たばこ 医薬品 健康グッズ トイレタリー など日用品は の購入率が高い 一方 カメラ ビデオカメラ 時計 電気製品 服 かばん 靴 書籍 絵葉書 CD DVD については 訪日リピーターの購入率が高い 買い物場所では 訪日リピーターは 百貨店 デパート の利用率が高い 図表 11: 訪日回数別にみる費目別消費動向 -2( 韓国 ) a. 買物代 ( 購入率 ) b. 買物代 ( 購入者単価 ) c. 買物場所 菓子類 飲料 酒 たばこ カメラ ビデオカメラ 時計 電気製品 化粧品 香水 トイレタリー 和服 ( 着物 ) 民芸品 服 ( 和服以外 ) かばん 靴 88. 菓子類 84. 76. その他食料品 67. 65. 飲料 酒 たばこ 63. 1.3% カメラ ビデオカメラ 時計 1. 1. 1. 電気製品 2. 3. 36. 化粧品 香水 37. 3. 医薬品 健康グッズ 55. 53. トイレタリー 51. 5. 和服 ( 着物 ) 民芸品 5. 4. 2. 服 ( 和服以外 ) かばん 靴 23. 26. マンガ アニメ 17. 15. キャラクター関連商品 1. 3. 書籍 絵葉書 CD DVD 4. 6.3% その他食料品 医薬品 健康グッズ マンガ アニメ キャラクター関連商品 書籍 絵葉書 CD DVD 2 4 6 ( 千円 ) 5.5 5.5 5.4 4.4 5.1 7.1 15.3 21.8 29. 12.1 12.8 37.6 5.7 6.2 9. 6.2 7.1 9. 4.2 3.9 5.3 1.4 12. 22. 5.6 6.7 5.2 3. 3.3 5.8 5 1 百貨店 デパート 33% 3 4 家電量販店ファッション専門店 1 円ショップ高速道路のSA 道の駅観光地の土産店宿泊施設スーパーマーケット 1 1 2 1 1 3 3 3 コンビニエンスストアドラッグストア 7 6 5 5 5 5 ディスカウントストアアウトレットモール都心の複合商業施設その他ショッピングセンター 3 2 1 1 2 1 鉄道駅構内の店舗 空港の免税店 7 6 5 その他 8

台湾 [ 観光 レジャー目的の訪日外国人旅行者の特徴 ] 観光 レジャー目的の訪日外国人に占める訪日リピーターの割合は 8 訪日ヘビーリピーターは 家族や夫婦で旅行する人が多く 1 回以上 でもその割合が高い 訪日リピーターは友人との旅行が減り ひとり旅が増える 手配方法では訪日リピーターは 旅行会社等が企画した団体ツアー を利用した人の割合が低く 往復航空 ( 船舶 ) 券や宿泊等を個別に手配した 人の割合が高い 図表 12: 訪日回数別観光 レジャー目的の訪日外国人旅行者の特徴 ( 台湾 ) a. 訪日回数別の観光 レジャー目的の訪日外国人旅行者数 ( 帯内の数値は平成 29 年度の訪日客数 ( 推計 ) 単位 : 万人 ) 76.4 248.4 58.5 d. 日本入国の際の交通手段 2~9 回目 1 回以上 2 2 7 8 8 LCC FSA 船舶 e. 手配方法 4 4 2~9 回目 3 4 1 回以上 2 1 6 b. 性年代 1 女性 2 代 () 2 男性 2 代 () 3 男性 3 代 () c. 同行者 2~9 回目 1 回以上 1 1 女性 3 代 () 2 女性 2 代 () 3 男性 3 代 () 4 5 5 1 女性 3 代 (2) 2 女性 4 代 (1) 3 男性 4 代 () 2 2 自分ひとり夫婦 パートナー家族 親戚職場の同僚友人その他 旅行会社等が企画した団体ツアーに参加した往復航空 ( 船舶 ) 券と宿泊等がセットになった個人旅行向けパッケージ商品を利用した往復航空 ( 船舶 ) 券や宿泊等を個別に手配した f. 利用した宿泊施設タイプ ホテル旅館別荘 コンドミニアム学校の寮 会社所有の宿泊施設親族 知人宅ユースホステル ゲストハウス有償での住宅宿泊 ( 民泊 ) その他 8 8 83% 1 3 3% 1 1 利用した宿泊施設タイプ については 平成 29 年 7-9 月期 1-12 月期の 2 回分のサンプルを対象としている 9

台湾 [ 日本滞在中の行動 ] 1 回以上 の訪日ヘビーリピーターは 日本の酒を飲むこと や 温泉入浴 の実施率が高い 図表 13: 訪日回数別にみる日本滞在中の行動 ( 台湾 ) 日本滞在中の行動 ( 期待していたこと ) 日本滞在中の行動 ( 今回したこと ) 日本滞在中の行動 ( 次回したいこと ) 日本の酒を飲むこと温泉入浴自然 景勝地観光ショッピング美術館 博物館 2 2 3 5 5 53% 63% 6 5 日本の酒を飲むこと温泉入浴自然 景勝地観光ショッピング美術館 博物館 2 3 4 33% 3 4 2 7 7 7 9 9 8 日本の酒を飲むこと温泉入浴自然 景勝地観光ショッピング美術館 博物館 1 3 3 3 4 4 43% 4 4 4 1 2 2 1 3 2 2 2 スキー スノーボード スキー スノーボード スキー スノーボード 2 2 3% 歴史 伝統文化体験 1 歴史 伝統文化体験 2 2 2 歴史 伝統文化体験 2 ポップカルチャーを楽しむ 1 ポップカルチャーを楽しむ 1 ポップカルチャーを楽しむ 1 1

台湾 [ 泊数 滞在日数 訪問地 ] 図表 14: 訪日回数別にみる滞在日数と都道府県訪問率 ( 台湾 ) a. 泊数 ( 平均 ) d. 訪日回数別地方部と都市部の延べ訪問率 2 回目 ~9 回目 1 回以上 4.8 泊 5. 泊 5.6 泊 b. 滞在日数 ( 分布 ) 8 2~9 回目 7 2 % 3 25 2 15 1 5 14 126 125 119 1 78 1 回以上 63% 2 都市部 地方部 3 日間以内 4~6 日間 7~13 日間 14 日間以上 1 年未満 訪問率は 旅行者が各都道府県を訪れた割合 地方は 都道府県のうち 千葉県 埼玉県 東京都 神奈川県 愛知県 京都府 大阪府 兵庫県以外 c. 訪問地 2 以上 以上 1 以上 以上 以上 未満 11

台湾 [ 消費動向 ] 図表 15: 訪日回数別にみる費目別消費動向 -1( 台湾 ) ( 万円 ) 15 1 5 a.1 人当たり旅行支出 ( 総額 ) 11.9 12. 14.6 b.1 人当たり旅行中支出 ( 費目別 ) ( 万円 ) 15 訪日回数が増えると 1 人当たり旅行支出が増えており 1 回以上 では 14.6 万円と と比較して 2.7 万円程度高い 1 人当たり旅行中支出は訪日リピーターの 宿泊料金 飲食費 交通費 の滞在費が高い 7 日以上滞在する滞在日数の長い客層の割合が 3 割以上となっていることもその要因である また 滞在費以外の費目では 買物代 が高い 娯楽サービス費では 美術館 博物館 動物園 水族館 で訪日リピーターの購入率が高い c. 娯楽サービス費 ( 購入率 ) d. 娯楽サービス費 ( 購入者単価 ) 観光ガイド 2 4 6 81 5.3% 5. 3.3% 14. 11. 8. 観光ガイド 2 4 6 ( 千円 ) 6.9 7.2 7.5 1.9 11.8 11.1 1 5 5.9 4.1 4.3 1..7 1.8.6 1.1 1.4 1.1 1.5 2.3 宿泊料金 飲食費 交通費 娯楽サービス費 買物代 a.1 人当たり旅行支出 はパッケージツアー参加費に含まれる日本国内収入分が含まれているが b.1 人当たり旅行中支出 は含まれていない 現地ツアー ゴルフ場. 舞台鑑賞 1. 1. 15.3% 美術館 博物館 動物園 水族館 2. 19. 1.3% スキーリフト スキー用品レンタル 1. 3. 現地ツアー ゴルフ場 6.7 舞台鑑賞 9.6 16.5 2.2 美術館 博物館 動物園 水族館 2.3 2.1 11. スキーリフト スキー用品レンタル 22.4 9.7 12

台湾 [ 消費動向 ] 買物代では訪日ヘビーリピーターの 電気製品 和服 ( 着物 ) 民芸品 服 かばん 靴 書籍 絵葉書 CD DVD の購入率が高い 電気製品 は購入者単価が高く 買物場所も 家電量販店 の利用率が高い 図表 16: 訪日回数別にみる費目別消費動向 -2( 台湾 ) a. 買物代 ( 購入率 ) b. 買物代 ( 購入者単価 ) c. 買物場所 菓子類 飲料 酒 たばこ カメラ ビデオカメラ 時計 電気製品 化粧品 香水 トイレタリー 和服 ( 着物 ) 民芸品 服 ( 和服以外 ) かばん 靴 71.3% 菓子類 72. 68.3% その他食料品 69. 66. 飲料 酒 たばこ 65. 4. カメラ ビデオカメラ 時計 5.3% 3. 2. 電気製品 23. 23. 47. 化粧品 香水 47. 43. 医薬品 健康グッズ 78. 77. トイレタリー 7. 7. 和服 ( 着物 ) 民芸品 8. 9. 42. 服 ( 和服以外 ) かばん 靴 47. 5. マンガ アニメ 13. 1. キャラクター関連商品 12. 9. 書籍 絵葉書 CD DVD 12. 14. その他食料品 医薬品 健康グッズ マンガ アニメ キャラクター関連商品 書籍 絵葉書 CD DVD 2 4 6 ( 千円 ) 7.3 7.5 7.8 8.8 8. 9.7 28.8 25.9 15.5 15.9 2.1 27.7 13.1 12.9 2.3 17.6 14.1 18.9 6.3 9.1 11.6 14.9 14.8 29.7 7.4 5.8 9.7 2.9 4.5 7.5 5 1 百貨店 デパート家電量販店ファッション専門店 1 円ショップ高速道路のSA 道の駅観光地の土産店 5 6 6 2 3 4 1 1 1 1 3 33% 3 宿泊施設 1 スーパーマーケットコンビニエンスストアドラッグストア 6 7 7 7 7 7 93% 9 8 ディスカウントストア アウトレットモール都心の複合商業施設その他ショッピングセンター鉄道駅構内の店舗 2 2 1 1 1 1 1 空港の免税店 7 6 6 その他 13

香港 [ 観光 レジャー目的の訪日外国人旅行者の特徴 ] 観光 レジャー目的の訪日外国人に占める訪日リピーターの割合は 83% 訪日ヘビーリピーターは 2 では男女ともに 2 代が多く 2~9 回目 では男女ともに 3 代が多い 訪日回数に関わらず家族旅行が 4 割 ~5 割 ひとり旅が 1 割程度を占めているが 訪日リピーターは 友人旅行の割合が減り 夫婦やパートナーとの旅行の割合が増える 図表 17: 訪日回数別観光 レジャー目的の訪日外国人旅行者の特徴 ( 香港 ) a. 訪日回数別の観光 レジャー目的の訪日外国人旅行者数 ( 帯内の数値は平成 29 年度の訪日客数 ( 推計 ) 単位: 万人 ) 32.6 123.3 39.9 d. 日本入国の際の交通手段 2 8 2~9 回目 2 73% 1 回以上 2 7 LCC FSA 船舶 e. 手配方法 2 2 5 2~9 回目 7 1 回以上 7 b. 性年代 1 男性 2 代 (2) 2 女性 2 代 (2) 3 女性 3 代 () c. 同行者 2~9 回目 1 回以上 1 1 1 1 3 1 女性 3 代 () 2 女性 2 代 () 3 男性 3 代 () 4 4 4 1 女性 4 代 (2) 2 女性 3 代 (1) 3 男性 4 代 () 2 自分ひとり夫婦 パートナー家族 親戚職場の同僚友人その他 旅行会社等が企画した団体ツアーに参加した往復航空 ( 船舶 ) 券と宿泊等がセットになった個人旅行向けパッケージ商品を利用した往復航空 ( 船舶 ) 券や宿泊等を個別に手配した f. 利用した宿泊施設タイプ ホテル旅館別荘 コンドミニアム学校の寮 会社所有の宿泊施設親族 知人宅ユースホステル ゲストハウス有償での住宅宿泊 ( 民泊 ) その他 7 8 83% 3 2 1 利用した宿泊施設タイプ については 平成 29 年 7-9 月期 1-12 月期の2 回分のサンプルを対象としている 14

香港 [ 日本滞在中の行動 ] 自然 景勝地観光 ショッピング では訪日回数に関係なく実施率が高い 訪日ヘビーリピーターは 日本の酒を飲むこと 温泉入浴 の実施率が高い 図表 18: 訪日回数別にみる日本滞在中の行動 ( 香港 ) 日本滞在中の行動 ( 期待していたこと ) 日本滞在中の行動 ( 今回したこと ) 日本滞在中の行動 ( 次回したいこと ) 日本の酒を飲むこと 日本の酒を飲むこと 3 3 4 日本の酒を飲むこと 温泉入浴 3 3 4 温泉入浴 3 3 5 温泉入浴 4 4 4 自然 景勝地観光 4 53% 4 自然 景勝地観光 6 7 6 自然 景勝地観光 3 4 4 ショッピング 6 63% 6 ショッピング 9 8 9 ショッピング 4 5 5 美術館 博物館 1 美術館 博物館 3 2 美術館 博物館 1 1 1 2 2 2 2 スキー スノーボード スキー スノーボード スキー スノーボード 2 歴史 伝統文化体験 1 歴史 伝統文化体験 2 歴史 伝統文化体験 2 2 ポップカルチャーを楽しむ ポップカルチャーを楽しむ 2 1 ポップカルチャーを楽しむ 3 15

香港 [ 泊数 滞在日数 訪問地 ] 図表 19: 訪日回数別にみる滞在日数と都道府県訪問率 ( 香港 ) a. 泊数 ( 平均 ) d. 訪日回数別地方部と都市部の延べ訪問率 5.6 泊 5.5 泊 5.8 泊 b. 滞在日数 ( 分布 ) 5 4 2~9 回目 3% 5 4 % 3 25 2 15 1 5 17 116 121 115 93 72 1 回以上 3% 5 4 都市部 地方部 3 日間以内 4~6 日間 7~13 日間 14 日間以上 1 年未満 訪問率は 旅行者が各都道府県を訪れた割合 地方は 都道府県のうち 千葉県 埼玉県 東京都 神奈川県 愛知県 京都府 大阪府 兵庫県以外 c. 訪問地 2 以上 以上 1 以上 以上 以上 未満 16

香港 [ 消費動向 ] 図表 2: 訪日回数別にみる費目別消費動向 -1( 香港 ) a.1 人当たり旅行支出 ( 総額 ) ( 万円 ) 2 15 1 19.8 14.3 14.2 5 b.1 人当たり旅行中支出 ( 費目別 ) ( 万円 ) 2 訪日回数が増えると 1 人当たり旅行支出が増えており 1 回以上 では 19.8 万円と と比較して 5.5 万円程高い 1 人当たり旅行中支出では訪日ヘビーリピーターは全ての費目で高い 平均泊数や滞在日数の分布は訪日回数別で大きく変わらないことから 1 日当たりの旅行中支出が他の客層と比べ 高いものと推察される c. 娯楽サービス費 ( 購入率 ) d. 娯楽サービス費 ( 購入者単価 ) 観光ガイド 2 4 6 81 1. 8. 6. 12. 1. 8. 観光ガイド 2 4 6 9.1 8.9 8.2 1.8 8.7 24.1 ( 千円 ) 15 1 5 4.5 4.6.9 1.3 2.3 2.4 5.6 1.6 2.9 2.5 2.9 3.8 宿泊料金 飲食費 交通費 娯楽サービス費 買物代 a.1 人当たり旅行支出 はパッケージツアー参加費に含まれる日本国内収入分が含まれているが b.1 人当たり旅行中支出 は含まれていない. 舞台鑑賞 13.9 24.9 3.5 美術館 博物館 動物園 水族館 3.1 6.3 2. スキーリフト スキー用品レンタル 1.9 8. 現地ツアー ゴルフ場. 舞台鑑賞 1. 1. 35. 美術館 博物館 動物園 水族館 32. 18.3% 1. スキーリフト スキー用品レンタル 1. 4. 現地ツアー ゴルフ場 17

香港 [ 消費動向 ] 買物代では 訪日ヘビーリピーターは その他食料品 飲料 酒 たばこ カメラ ビデオカメラ 時計 電気製品 化粧品 香水 服 かばん 靴 書籍 絵葉書 CD DVD の購入率が高い また その他食料品 飲料 酒 たばこ カメラ ビデオカメラ 時計 服 かばん 靴 書籍 絵葉書 CD DVD は購入者単価も高い 買物場所では 宿泊施設 ディスカウントストア 都心の複合商業施設 空港の免税店 を除き 訪日ヘビーリピーターの利用率が高い 図表 21: 訪日回数別にみる費目別消費動向 -2( 香港 ) a. 買物代 ( 購入率 ) b. 買物代 ( 購入者単価 ) c. 買物場所 菓子類 飲料 酒 たばこ カメラ ビデオカメラ 時計 電気製品 化粧品 香水 トイレタリー 和服 ( 着物 ) 民芸品 服 ( 和服以外 ) かばん 靴 67. 菓子類 64. 61. その他食料品 58. 65. 飲料 酒 たばこ 66. 3. カメラ ビデオカメラ 時計 6. 7. 13. 電気製品 1. 14.3% 49. 化粧品 香水 49. 53. 医薬品 健康グッズ 72.3% 66.3% トイレタリー 67. 17. 和服 ( 着物 ) 民芸品 15. 12. 43. 服 ( 和服以外 ) かばん 靴 55. 65. マンガ アニメ 19. 15. キャラクター関連商品 12.3% 14. 書籍 絵葉書 CD DVD 15. 15. その他食料品 医薬品 健康グッズ マンガ アニメ キャラクター関連商品 書籍 絵葉書 CD DVD 2 4 6 8 ( 千円 ) 7.4 9.1 7.2 7.5 7.3 1.6 19.1 32.8 71.6 18.4 17. 22.8 23. 16.5 13.7 13.3 1.2 1.6 24. 15.8 57.9 13.9 22.8 28.7 9.6 16. 9.8 4.5 4.5 8.7 5 1 百貨店 デパート 7 7 8 家電量販店ファッション専門店 1 円ショップ高速道路のSA 道の駅観光地の土産店宿泊施設 1 2 3 2 3 3 3 3 スーパーマーケットコンビニエンスストアドラッグストア 6 7 73% 7 7 7 7 7 8 ディスカウントストアアウトレットモール都心の複合商業施設その他ショッピングセンター鉄道駅構内の店舗 1 3 1 2 空港の免税店 5 5 5 その他 18

中国 [ 観光 レジャー目的の訪日外国人旅行者の特徴 ] 観光 レジャー目的の訪日外国人に占める訪日リピーターの割合は 3 訪日ヘビーリピーターは を占め 今回の分析対象国 地域中 最も訪日リピーターが少ない 1 回以上 では男女ともに 3 代が多い と 2~9 回目 では家族旅行 友人旅行 夫婦旅行が中心となっているが 1 回以上 では家族旅行の割合が減り 代わってひとり旅が増える 訪日リピーターは個別手配率が高い 図表 22: 訪日回数別観光 レジャー目的の訪日外国人旅行者の特徴 ( 中国 ) a. 訪日回数別の観光 レジャー目的の訪日外国人旅行者数 ( 帯内の数値は平成 29 年度の訪日客数 ( 推計 ) 単位 : 万人 ) 341. 23.4 22.4 d. 日本入国の際の交通手段 2~9 回目 1 回以上 9 9 9 LCC FSA 船舶 e. 手配方法 5 3 2~9 回目 1 63% 1 回以上 1 7 b. 性年代 1 女性 2 代 () 2 女性 3 代 () 3 男性 2 代 () c. 同行者 2~9 回目 1 回以上 1 女性 3 代 (2) 2 女性 2 代 (1) 3 男性 3 代 (1) 4 4 3 1 男性 3 代 () 2 女性 3 代 (2) 3 男性 4 代 (1) 2 2 自分ひとり夫婦 パートナー家族 親戚職場の同僚友人その他 旅行会社等が企画した団体ツアーに参加した往復航空 ( 船舶 ) 券と宿泊等がセットになった個人旅行向けパッケージ商品を利用した往復航空 ( 船舶 ) 券や宿泊等を個別に手配した f. 利用した宿泊施設タイプ ホテル旅館別荘 コンドミニアム学校の寮 会社所有の宿泊施設親族 知人宅ユースホステル ゲストハウス有償での住宅宿泊 ( 民泊 ) その他 8 8 8 3 2 1 3% 1 利用した宿泊施設タイプ については 平成 29 年 7-9 月期 1-12 月期の2 回分のサンプルを対象としている 19

中国 [ 日本滞在中の行動 ] 訪日リピーターの 日本の酒を飲むこと 美術館 博物館 等の実施率が高い 図表 23: 訪日回数別にみる日本滞在中の行動 ( 中国 ) 日本滞在中の行動 ( 期待していたこと ) 日本滞在中の行動 ( 今回したこと ) 日本滞在中の行動 ( 次回したいこと ) 日本の酒を飲むこと 1 2 日本の酒を飲むこと 3 3 4 日本の酒を飲むこと 1 1 温泉入浴 3 3 3 温泉入浴 5 4 4 温泉入浴 3 4 3 自然 景勝地観光 5 53% 4 自然 景勝地観光 8 7 7 自然 景勝地観光 4 4 3 ショッピング 6 6 6 ショッピング 9 93% 8 ショッピング 4 4 4 美術館 博物館スキー スノーボード歴史 伝統文化体験ポップカルチャーを楽しむ 1 1 2 1 3% 美術館 博物館スキー スノーボード歴史 伝統文化体験ポップカルチャーを楽しむ 1 2 3 3% 3% 2 2 1 1 美術館 博物館スキー スノーボード歴史 伝統文化体験ポップカルチャーを楽しむ 1 1 2 2 2 2 2 2 1 1 2

中国 [ 泊数 滞在日数 訪問地 ] 図表 24: 訪日回数別にみる滞在日数と都道府県訪問率 ( 中国 ) a. 泊数 ( 平均 ) d. 訪日回数別地方部と都市部の延べ訪問率 6. 泊 6.4 泊 6.6 泊 b. 滞在日数 ( 分布 ) 5 4 2~9 回目 5 4 % 3 25 2 15 1 5 28 166 159 78 75 75 1 回以上 4 4 都市部 地方部 3 日間以内 4~6 日間 7~13 日間 14 日間以上 1 年未満 訪問率は 旅行者が各都道府県を訪れた割合 地方は 都道府県のうち 千葉県 埼玉県 東京都 神奈川県 愛知県 京都府 大阪府 兵庫県以外 c. 訪問地 2 以上 以上 1 以上 以上 以上 未満 21

中国 [ 消費動向 ] 図表 25: 訪日回数別にみる費目別消費動向 -1( 中国 ) ( 万円 ) 35 3 25 2 15 1 5 ( 万円 ) 35 3 25 2 15 1 5 a.1 人当たり旅行支出 ( 総額 ) 22.1 23.7 3.2 b.1 人当たり旅行中支出 ( 費目別 ) 15. 11.7 1.7 1.7 1.3 3.4.8 2.7 1.9 1.9 3.2 4.7 宿泊料金 飲食費 交通費 娯楽サービス費 買物代 a.1 人当たり旅行支出 はパッケージツアー参加費に含まれる日本国内収入分が含まれているが b.1 人当たり旅行中支出 は含まれていない 訪日回数が増えると 1 人当たり旅行支出が増えており 1 回以上 (3.2 万円 ) は と比較して 8.1 万円程高い 1 人当たり旅行中支出は 娯楽サービス費 を除く全ての費目で 1 回以上 が高い 娯楽サービス費では 2~9 回目 の 現地ツアー 観光ガイド スキーリフト スキー用品レンタル 訪日ヘビーリピーターの 美術館 博物館 動物園 水族館 の購入者単価が高い c. 娯楽サービス費 ( 購入率 ) d. 娯楽サービス費 ( 購入者単価 ) 観光ガイド 動物園 水族館 スキー用品レンタル 2 4 6 81 4. 9. 4.. 1.. 1.3% 13.3% 13. 9. 1. 2. 16. 25. 22. 観光ガイド 動物園 水族館 現地ツアー ゴルフ場 舞台鑑賞 美術館 博物館 スキーリフト 現地ツアー ゴルフ場 舞台鑑賞 美術館 博物館 スキーリフト スキー用品レンタル 2 4 6 ( 千円 ) 3.3 3.5 5.2 9.8 9.4 15.7 11.7 13.4 11.9 11.5 14.7 1.8 31.1 28.9 26.8 22

中国 [ 消費動向 ] 買物代では カメラ ビデオカメラ 時計 化粧品 香水 マンガ アニメ キャラクター関連商品 は の購入率が高い 一方 服 かばん 靴 は訪日リピーターの購入率 購入者単価が高い 買物場所では 訪日ヘビーリピーターは 百貨店 デパート 家電量販店 ファッション専門店 スーパーマーケット の利用率が高い 図表 26: 訪日回数別にみる費目別消費動向 -2( 中国 ) a. 買物代 ( 購入率 ) b. 買物代 ( 購入者単価 ) c. 買物場所 菓子類 飲料 酒 たばこ カメラ ビデオカメラ 時計 電気製品 化粧品 香水 トイレタリー 和服 ( 着物 ) 民芸品 服 ( 和服以外 ) かばん 靴 7. 菓子類 72.3% 64. その他食料品 61. 59. 飲料 酒 たばこ 6. 15. カメラ ビデオカメラ 時計 11. 7. 29. 電気製品 29. 22. 84. 化粧品 香水 81. 71. 医薬品 健康グッズ 76. 77. トイレタリー 7. 7.3% 和服 ( 着物 ) 民芸品 9.3% 7. 42. 服 ( 和服以外 ) かばん 靴 52. 55. マンガ アニメ 16. 15. キャラクター関連商品 7. 9.3% 書籍 絵葉書 CD DVD 1. 12. その他食料品 医薬品 健康グッズ マンガ アニメ キャラクター関連商品 書籍 絵葉書 CD DVD 2 4 6 8 1 1.8 ( 千円 ) 1.3 1.1 12. 11.5 15.6 55.9 55.7 5.4 32.6 35.9 5.2 46.9 53. 69.1 27.4 26.1 29.9 11.7 14.7 32.1 39.7 44.5 78. 9.6 13.3 6.4 3.6 1.7 3.6 5 1 百貨店 デパート 7 7 8 家電量販店ファッション専門店 1 円ショップ高速道路のSA 道の駅観光地の土産店宿泊施設スーパーマーケットコンビニエンスストアドラッグストアディスカウントストアアウトレットモール都心の複合商業施設その他ショッピングセンター鉄道駅構内の店舗空港の免税店その他 4 3 43% 2 2 2 2 2 1 1 5 5 5 7 7 7 9 9 8 2 2 2 2 8 8 8 23

国籍 地域別訪日回数別都道府県訪問率 参考 平成 29 年 (217 年 ) 暦年 (1-12 月 ) 単位 :% 韓国台湾香港中国調査項目 北海道 5. 9. 8. 12. 12. 1. 7. 11.3% 8.3% 5. 12. 7. 青森県....3% 1. 3... 1.... 岩手県..... 2....... 宮城県.... 1. 4.....3%.. 秋田県...3%.3%. 2....... 山形県....3%. 1.3%..3% 1... 1. 福島県..... 1.3%..... 1. 茨城県....3%.3%.....3%.. 栃木県... 1. 1. 2.. 1. 2..3%. 1. 群馬県....3%. 1... 2.3%... 埼玉県...3%.. 1...... 2. 千葉県 9. 12. 1. 28. 26. 27.3% 3. 23. 26. 42. 26. 25. 東京都 11.3% 15. 15. 29.3% 28. 31. 33. 26. 28. 66. 39. 43. 神奈川県. 1. 2. 5. 5. 5. 3. 4. 2. 14. 7.3% 5. 新潟県..... 4...... 1. 富山県... 3.3% 4. 3. 1. 2. 2..3%.. 石川県..3%. 3.3% 4. 4.. 2. 4..3% 1.. 福井県............ 山梨県... 3. 3.3% 4.3% 6. 2. 3. 19. 6.3% 3. 長野県... 5. 6. 9.3% 2. 2. 3.. 1. 2. 岐阜県.3%.. 2. 5. 4. 1. 2. 6.3% 1. 1. 1. 静岡県.3%. 1. 1. 2.3% 4. 5.. 1. 17.3% 5. 6. 愛知県. 1. 2. 3. 5. 9.3% 7. 6. 12.3% 26. 1. 1.3% 三重県....3%. 2.. 1. 2.3%.. 1. 滋賀県... 2. 1. 2.....3%.. 京都府 26. 17. 7. 26. 2. 15. 32. 17. 14. 51. 28. 21. 大阪府 51. 3. 17. 35. 3. 3. 53. 32. 28. 74. 48. 46. 兵庫県 7. 5.3% 3.3% 1. 8. 4. 7. 5. 7. 3. 5. 4. 奈良県 5. 3.3% 1. 1. 7. 5.3% 11. 4. 2. 19. 11. 4. 和歌山県... 1. 1. 1. 2. 3. 3. 1... 鳥取県....3%.3%.. 1. 1... 1. 島根県............ 岡山県..... 1.. 1. 2... 4. 広島県.. 2..3% 1. 3.. 3. 4..3%. 2. 山口県 1. 2. 5...... 1.... 徳島県..... 1... 2... 1. 香川県.3%.3%.. 1. 2.. 1. 3. 1. 1.3% 3.3% 愛媛県.... 1.3% 2.3%.. 1... 1. 高知県............ 福岡県 19. 27. 38. 4. 8.3% 8. 5. 1. 14. 1. 5.3% 9. 佐賀県.. 2.. 1. 1.. 1. 3... 1. 長崎県 4. 4. 5. 1. 2. 2.. 2. 3.. 1. 1. 熊本県 2. 2. 3. 2. 4. 2. 3. 6.3% 5.. 2. 3. 大分県 11. 13. 1. 2. 3. 3. 1. 6. 7.. 2. 3. 宮崎県....... 1. 2... 1. 鹿児島県.. 3.. 1. 1. 4. 2. 5.. 1.3% 3. 沖縄県 9. 12. 8. 14. 13. 5. 13. 15. 7.3% 5. 13. 3. 北海道運輸局 5. 9. 8. 12. 12. 1. 7. 11.3% 8.3% 5. 12. 7. 東北運輸局..3% 1.. 2. 6.. 1. 2..3% 1. 2. 関東運輸局 11. 15. 17. 32. 3. 34. 35. 26. 3. 71. 42. 45.3% 北陸信越運輸局.. 2. 8. 11. 16. 3. 5. 9. 1. 2. 5. 中部運輸局. 2.3% 3. 6. 9. 16. 11. 7. 13.3% 36. 14. 13. 近畿運輸局 51. 31. 18. 35.3% 31. 3. 53. 33. 3. 76. 49. 47. 中国運輸局 1. 3. 7.. 2. 4.. 4. 5.. 1. 5. 四国運輸局.3%... 1. 3.. 1. 4.3% 1. 1. 4.3% 九州運輸局 22. 3. 43. 4. 8. 9. 8. 12. 17. 1. 6.3% 11. 沖縄総合事務所 9. 12. 8. 14. 13. 5. 13. 15. 7.3% 5. 13. 3. 訪日外国人消費動向調査 より観光庁作成