目次 レポート 3. 概要 4. 主要なインサイト 5. 地域ごとの SEM 業界の支出増加率 6. 検索エンジンごとの SEM 業界の支出増加率 7. SEM 支出のシェア 8. Google の検索ビジネス売上予測 9. 世界全体での業界セクターごと SEM 支出増加 10. 世界全体でのディス

デジタル広告レポート Adobe Digital Index 2015 年第 2 四半期

目次 レポート 3. 概要 4. 主要なインサイト 5. 地域ごとの SEM 業界の支出増加率 6. 検索エンジンごとの SEM 業界の支出増加率 7. SEM 支出のシェア 8. Google の検索ビジネス売上予測 9. 世界全体での業界セクターごと SEM 支出増加 10. 世界全体でのディスプレイ広告の CPCとCTR 増加 11. モバイルゲドン 12. モバイルへの関与とRPV 13. 検索エンジンごとのCTR 増加率 14. 機器タイプごとのCTRとCPC 増加率 15. 世界全体での機器タイプごとSEM CPC の比較 16. 検索エンジンと地域ごとのCPC 増加率 17. 業界セクターごとのCTRとCPC 増加率 添付資料 24. 調査手法 2

ADOBE DIGITAL INDEX 概要 本レポートには検索エンジンによるマーケティングを中心としてデジタル広告業界からの幅広い情報をめ 以下の各項目を含む : Google の検索および表示ビジネスに関するインサイト 2015 年 4 月 21 日に Google が行ったアルゴリズム変更の影響 ( 通称 : モバイルゲドン ) さまざまな地域 検索エンジン 機器ごとの検索エンジンへの支出 クリック率 (CTR) クリック単価 (CPC) 機器のタイプによって検索行動や指標値はどの程度違うか 3

ADOBE DIGITAL INDEX 主要なインサイト モバイルゲドン の恐れが現実のものに モバイルに最適化されていないサイトへの悪影響は オーガニックなトラフィックの最大 10% 低下 Google の検索ビジネスは減速の見込み 2015 年第 2 四半期の Google の検索ビジネスは前年同期比 1 2% 増の見込み 2014 年第 2 四半期の前年同期比増加率は 4.5% グローバルな SEM 支出が拡大 CTR は拡大するものの増加は減速 CPC は増加 グローバルな SEM 支出は前年比 6% 増 CTR は 9% 増 CPC は 6% 増 マーケターはモバイルのベンチマークについて考え直す必要あり モバイルへの関与と RPV( 訪問あたり売上 ) を見るに当り マーケターは従来のデスクトップでの結果に依存しないモデルを開発しなければならない マーケターはタブレットユーザーに大きな投資を行っている タブレットのクリックあたり投資額はデスクトップを 6% 上回る 4

地域ごとの SEM 業界の支出増加率 検索エンジンマーケティング (SEM) 業界の支出額は世界全体で6% 増 最速の増加は北米とアジア太平洋地域でいずれも前年比 8% 増 マーケターによる検索エンジンへの支出増加は地域によってかなり異なる 5

検索エンジンごとの SEM 業界の支出増加率 企業によるGoogleへのマーケティング支出額は世界全体で前年比 6% 増 地域ごとではアジア太平洋地域の9% 増が最大 Yahoo! Bingへの企業のSEM 支出額は北米では大きく拡大 アジア太平洋地域では横ばい 米国内と大半の国外市場の両方において マーケターは Yahoo! BingのSEMサービスを最大限に最適化するために SEM 支出をシフトする傾向を高めている 6

SEM 支出のシェア Google は北米では SEM の支配的プラットフォームだが Yahoo! Bing による Google のシェアの浸食が続いている 世界全体の SEM 市場では Google と Yahoo! Bing JV が合わせて 81% を占める 中国の Baidu とロシアの Yandex は地域だけの存在ではなくなりつつある 7

Google の検索ビジネス売上予測 Googleの検索ビジネスは前年比 1 2% 増 (±0.5%) だが前年同期の4.5% 増加に比べれば見劣りする ADIはGoogleの検索ビジネス売上について 第 1 四半期のホリデーシーズンによる季節的落ち込みに続き 第 1 四半期から第 2 四半期には増加に復帰すると予想 8

世界全体での業界セクターごと SEM 支出増加 小売業でSEM 支出の増加率が最大 前年比 17% 増 自動車産業では前年比 11% 増 金融では増減に続いて前年比横ばいに 旅行産業では前年比 7% 減 9

世界全体でのディスプレイ広告の CPC と CTR 増加 ディスプレイの CTR と CPC との差は昨年 1 年間で拡大 ディスプレイ CTR はマーケターがこの広告媒体の最適化を進めたことにより前年比 23% 増 ビジネス機会視覚ベースの広告は広告の重要な面のひとつ マーケターは GoogleとYahoo! Bingへの支出を視覚ベースの製品リスト広告のため大きく拡大 通常はCTRが非常に低いディスプレイ広告は効率を高めており デジタルマーケティング戦略全体の中で検討する必要がある 10

モバイルゲドン Googleはオーガニック検索においてモバイル対応のウェブサイトを優先するようになった モバイルへの対応が遅れているウェブサイトは オーガニックなトラフィックが最大 10% 少ない モバイルによるオーガニックなトラフィックを得られない中で 企業マーケターは有料モバイル検索への投資を拡大したが : 様々なモバイル検索の指標値があるため コストは増大するが結果は乏しい CPC( クリック単価 ) は前年比 16% 増 CTR( クリック率 ) は前年比 9% 減 スマートフォンでの 2015 年第 2 四半期の CPCとCTRの25ポイントの開きは ホリデーシーズンによる典型的なパターンに一致 CPCは増加するが キャンペーンによるトラフィックは低下 11

モバイルへの関与と RPV モバイルビジターの価値はRPVの面ではデスクトップからのビジターに劣る モバイルビジターがサイトのブラウズに費やす時間はデスクトップビジターよりも短い ( 訪問あたりページ数も関与を構成する要素のひとつ ) これから得られるものモバイルエクスペリエンスの最適化はRPVを改善するが モバイルの可能性を最大限に引き出すにはIoT センサー NFC ビーコンなどに関する新たなイノベーションが必要 このことと クリックのインフレおよびその他の関連する状況のため IAB が発見したモバイル広告での 25 30 ドルのギャップの一因であると ADI が考える Mobile Stress( モバイルストレス ) が生まれている 12

検索エンジンと地域ごとの CTR 増加率 Googleでのより効率的な企業 SEMへの取り組みが継続され GoogleのCTRは前年比 11% 増 Yahoo! Bingは2% 増 北米のマーケターが平均して最大のSEM 最適化を達成し CTRは11% 増 13

機器タイプごとの CTR と CPC 増加率 タブレットが最大の SEM 効率拡大を実現 CTR は前年比 7% 増 スマートフォンの CTR は前年比横ばい 消費者に働き掛けるためのコストはスマートフォンで最も拡大 116% 増 14

世界全体での機器タイプごと SEM CPC の比較 マーケターはタブレットでのクリックへの支出を拡大 タブレットのCPCはデスクトップを6% 上回る CPCの前年比増加率はスマートフォンで最も高かったが デスクトップとタブレットのCPCに比べて最も安価でもある 15

検索エンジンと地域ごとの CPC 増加率 企業 SEM における Google と Yahoo! Bing の CPC の推移はほぼ同じ Google の CPC は前年比 7% 増 Yahoo! Bing は 4% 増 北米の企業マーケターは 最大の最適化 (CTR) と最小のコスト増 (CPC) を実現 16

業界セクターごとの CTR と CPC 増加率 旅行産業のマーケターが最適化を最も進める CTRは前年比 39% 増 自動車産業では企業 CPC 増加率が最大 15% 増 17

ADOBE DIGITAL INDEX 調査手法 5,000 を超えるブランドサイトからの 2014 年と 2015 年の消費者データが基盤 5,000 億件を超える Facebook 投稿インプレッション 5,250 件を超える Google と Yahoo! Bing 広告インプレッション 800 万件を超えるソーシャルなストリーミングアプリケーションへの言及 複数の業界と業界セグメントのウエブサイトへの訪問から取得した匿名データを集約 データはAdobe Marketing Cloud - Adobe Media Optimizer Adobe Analytics およびAdobe Social 経由でキャプチャウェブサイト :adobe.ly/digitalindex ブログ :adobe.ly/digitalindex Twitter: @adobeindex and @adobeprimetime ご質問とご提案 : digindex@adobe.com 18