「2017年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」
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- ようじろう そめや
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1 ニュースリリース報道関係者各位 2018 年 3 月 28 日株式会社 D2C 株式会社サイバー コミュニケーションズ株式会社電通 2017 年日本の広告費インターネット広告媒体費詳細分析 ~D2C/CCI/ 電通が共同でインターネット広告媒体費の詳細分析を実施 ~ 2017 年のインターネット広告媒体費のうち ディスプレイ広告とリスティング広告で全体の約 80% を占める 2017 年ビデオ ( 動画 ) 広告費は 1,155 億円 2018 年には約 1,600 億円まで拡大すると予測 2018 年インターネット広告媒体費は 全体で 1 兆 4,000 億円を上回り うちモバイル広告費は 1 兆円を上回ると予測 電通グループ 3 社は 電通が 2018 年 2 月に発表した 2017 年日本の広告費 の調査結果のうち インター ネット広告媒体費の内訳を 広告種別 取引手法別 デバイス別などの切り口で分析し さらに 2018 年の予測 を加えた 2017 年日本の広告費インターネット広告媒体費詳細分析 ( 以下 本調査 ) を発表しました わが国の 2017 年の総広告費 6 兆 3,907 億円のうち インターネット広告媒体費 は 1 兆 2,206 億円 ( 前年比 117.6%) となっており 順調に成長を続けています インターネット広告は 通信環境やデバイス プラットフォームの変化 アドテクノロジーの進歩により その姿は日々変化しています 本調査では 電通グループのインターネット広告領域の事業会社である D2C と CCI が電通と共同で これまで 日本の広告費 では分析されてこなかったインターネット広告媒体費の広告種別 取引手法別 デバイス別の内訳を調査しました 2015 年から D2C と CCI が独自に行った インターネット広告市場規模推計調査 に基づき その結果を発表 してきていましたが 今回より 日本の広告費 のインターネット広告媒体費の詳細分析として 電通との共同で 調査内容や手法を見直し 本調査を実施しました 2017 年日本の広告費インターネット広告媒体費詳細分析 のポイント 1. インターネット広告媒体費のうち ディスプレイ広告 (40.9%) とリスティング広告 (39.6%) で全体の約 80% を占める ビデオ ( 動画 ) 広告は 1,155 億円で全体の 9.5% を占める 2. 取引手法別構成比は 運用型広告 (77.0%) 予約型広告(14.4%) 成果報酬型広告(8.6%) 3. デバイス別構成比は モバイル広告が 68.1% デスクトップ広告が 31.9% 年のインターネット広告媒体費は全体で 1 兆 4,000 億円を上回り うちモバイル広告は 1 兆円を超える見込み 5. ビデオ ( 動画 ) 広告は 2018 年には約 1,600 億円まで拡大する見込み
2 ポイント 1 インターネット広告媒体費広告種別構成比 ~ インターネット広告媒体費のうち ディスプレイ広告 (40.9%) とリスティング広告 (39.6%) で全体の 約 80% を占める ビデオ ( 動画 ) 広告は 1,155 億円で全体の 9.5% を占める ~ 2017 年のインターネット広告媒体費は 1 兆 2,206 億円 ( 電通 2017 年日本の広告費 より ) そのうち 構成比が高いのはディスプレイ広告 (40.9%) リスティング広告(39.6%) で 合わせると約 80% を占める ビデオ ( 動画 ) 広告は 1,155 億円で全体の 9.5% と推定された 次いで 成果報酬型広告 (8.6%) その他のインターネット広告 (1.5%) と続く グラフ 1 広告種別の定義 ディスプレイ広告 : サイトやアプリ上の広告枠に表示する画像 テキストなどの形式の広告およびタイアップ広告 リスティング広告 : 検索キーワードやコンテンツに連動して表示するテキスト 画像 ( 動画 ) 形式の広告 ビデオ ( 動画 ) 広告 : 動画ファイル形式 ( 映像 音声 ) の広告 成果報酬型広告 : インターネット広告を閲覧したユーザーが あらかじめ設定されたアクションを行った場合に メディアや閲覧ユーザーに報酬が支払われる広告 その他のインターネット広告 : 上記以外のフォーマットのインターネット広告 メール広告 オーディオ ( 音声 ) 広告など グラフ 1 インターネット広告媒体費広告種別構成比 ポイント 2 インターネット広告媒体費取引手法別構成比 ~ 取引手法別構成比は 運用型広告 (77.0%) 予約型広告 (14.4%) 成果報酬型広告 (8.6%) ~ インターネット広告媒体費を取引手法別にみると 運用型広告 9,400 億円 ( インターネット広告媒体費の内の 77.0%: 電通 2017 年日本の広告費 ) 予約型広告 ( 同 14.4%) 成果報酬型広告 ( 同 8.6%) となる さらに取 引手法別 広告種別で分解すると 運用型のリスティング広告の構成比が 39.6% と最も規模が大きく 次いで
3 運用型のディスプレイ広告が 29.4% と続いた グラフ 2 また プライベートマーケットプレイス (PMP) やプライベート エクスチェンジなどの媒体社と広告主を限定したク ローズドな広告取引市場を通じて取引された媒体費は およそ 100 億円 ~120 億円規模と推定された 取引手法の定義 運用型広告 : リスティング広告 およびデジタル プラットフォーム ( ツール ) やアドネットワークを通じて入札方式で取引されるもの 予約型広告 : 純広告やタイアップ広告として 代理店 メディアレップ経由もしくは直接広告主に販売されるもの およびデジタル プラットフォーム ( ツール ) やアドネットワークを通じて非入札方式 ( 固定価格 ) で取引されるもの 成果報酬型広告 : インターネット広告を閲覧したユーザーが あらかじめ設定されたアクションを行った場合に メディアや閲覧ユーザーに報酬が支払われる広告 グラフ 2 インターネット広告媒体費取引手法別構成比 ポイント 3 インターネット広告媒体費デバイス別構成比 ~ デバイス別では モバイル広告が 68.1% デスクトップ広告が 31.9% ~ インターネット広告媒体費をデバイス別でみると モバイル広告が 8,317 億円 (68.1%) デスクトップ広告が 3,890 億円 (31.9%) となった また デバイス別 広告種別でみると モバイルのディスプレイ広告が最も規模が大きく 28.9% 次いでモバイルのリスティング広告が 25.8% を占めた デスクトップ広告では リスティング広告が 13.8% ディスプレイ広告が 12.0% となり 構成比ではわずかにリスティング広告が上回った グラフ 3 デバイスの定義 モバイル広告 : スマートフォン向け タブレット向け フィーチャーフォン向けの広告 デスクトップ広告 :PC インターネット向けの広告
4 グラフ 3 インターネット広告媒体費デバイス別 広告種別構成比 ポイント 4 インターネット広告媒体費全体額推移 ( 予測 ) ~2018 年のインターネット広告媒体費は全体で 1 兆 4,000 億円を上回り うちモバイル広告は 1 兆円 を超える見込み ~ 2018 年のインターネット広告媒体費は前年比 117.9% と 総額で 1 兆 4,397 億円まで拡大すると予測される グラフ 4-1 デバイス別では モバイル広告が前年比 125.3% となり 2018 年には1 兆円を超え デスクトップ広告は 前年を上回る 102.3% になると予測される グラフ 4-2 グラフ 4-1 インターネット広告媒体費全体額推移 ( 予測 )
5 グラフ 4-2 インターネット広告媒体費デバイス別広告費推移 ( 予測 ) ポイント 5 ビデオ ( 動画 ) 広告市場推移 ( 予測 ) ~ ビデオ ( 動画 ) 広告は 2018 年には約 1,600 億円まで拡大する見込み ~ 2017 年のビデオ ( 動画 ) 広告費は 1,155 億円 うち 77.1% はモバイル広告が占める 2018 年には モバイル広 告の大幅な伸長 ( 前年比 148.8%) に加え デスクトップ広告の着実な伸長 ( 同 108.2%) が期待されることから ビデオ ( 動画 ) 広告費は 1,612 億円まで拡大 ( 同 139.5%) すると予測される グラフ 5 ビデオ ( 動画 ) 広告市場推移 ( 予測 )
6 < 調査概要 > 調査主体 : 株式会社電通 / 株式会社サイバー コミュニケーションズ (CCI) / 株式会社 D2C 調査時期 :2017 年 12 月 ~2018 年 2 月調査方法 : 以下の調査に基づき 推定作業を実施 1 インターネット広告媒体社等を対象としたアンケート調査 ( 郵送調査 /web 調査 ) 2017 年 ( 平成 29 年 ) 日本の広告費 インターネット広告媒体費についてのお伺い として実施 2 同 追加ヒアリング調査 3 各種データ収集 分析 本資料内グラフにおける数値は 表示単位未満を四捨五入して表示しているため 計算値が一致しない場合があります < 会社概要 > 株式会社 D2C ( 所在地 : 東京都中央区銀座 野村不動産銀座ビル 代表者 : 代表取締役社長宝珠山卓志 事業内容 : デジタルマーケティング事業 ドコモ事業 海外事業など 株式会社サイバー コミュニケーションズ ( 所在地 : 東京都中央区築地 築地松竹ビル代表者 : 代表取締役社長新澤明男事業内容 : インターネットや商用オンライン サービスなどのネットワーク上の広告及び関連する下記の事業 広告の提案 企画 制作 運営 広告スペースの購入 販売 株式会社電通 ( 所在地 : 東京都港区東新橋 代表者 : 代表取締役社長執行役員山本敏博事業内容 : Integrated Communication Design を事業領域としたコミュニケーション関連の統合的ソリューションの提供 経営 事業コンサルティングなど D2C 広報宣伝室 TEL: FAX: 本件に関する問い合わせ先 CCI ストラテシ ー テ ィヒ シ ョン TEL: [email protected] 電通コーホ レートコミュニケーション局広報部 TEL: FAX:
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