EverySensePro 参画に当たって ~AudienceOne Discovery 統計データとは ~ 川野 デジタル アドバタイジング コンソーシアム株式会社ソリューションサービス本部 1 Copyright D.A.Consortium, 1996-2018. All rights reserved.
はじめに 会社紹介 経営管理 / テクノロジー & データ戦略 R&D / グローバル戦略 1996 年設 1997 年設 メディアサービス事業ソリューションサービス事業オペレーションサービス事業 デジタル広告代理事業ソリューション事業ツール事業 2016 年 10 40 億円 2,083 億円 2,947 名 設 資本 売上 ( 連結 ) 社員数 ( 連結 ) 2 Copyright D.A.Consortium, 1996-2018. All rights reserved.
はじめに ビジネスモデル 販売 メディア 仕 広告主企業 ソマリ ュケ テシィョンング 広告会社 提供 デジタルテクノロジー 提供 媒体社 提供 オペレーション 提供 3 Copyright D.A.Consortium, 1996-2018. All rights reserved.
はじめに DAC グループのデジタルテクノロジー 統合プランニングダッシュボード 在庫管理 稿管理 トラッキング 博報堂 博報堂 D Y M P プランニング ダッシュボード PMP 提供 予約型広告 運 型広告に対応 複数メディアのプランニングから広告出稿データの分析 PMP を含む メディア取引における業務プロセスをトータルでサポート メッセージング管理ソリューション LINE や Facebook メッセンジャー,Twitter などのメッセージングサービスにおいて 企業と 活者間のデータを活 した相互コミュニケーションを可能にするソリューション データ連携 DMP 国内最 級のデータ量を誇る DMP データ連携 4.8 億ユニークブラウザ 9 千万モバイル広告 ID 1 兆レコードの膨 なデータを解析 データ連携 DSP ソーシャル広告運 援 Facebook Twitter LINE Ads Platform などのソーシャルメディア広告運 ツール アドサーバー SSP 画像 動画 声とあらゆるフォーマットの広告配信が可能 配信 配信 配信 媒体社 4 Copyright D.A.Consortium, 1996-2018. All rights reserved.
DATA MANAGEMENT PLATFORM 5 Copyright D.A.Consortium, 1996-2018. All rights reserved.
AudienceOneとは AudieceOne = DACの保有するビッグデータ Volume データの 量 国内最 規模の オーディエンスデー タ Quality Cookie数 間 4.8億 UB 9,000万 広告ID数 間 ID から収集した1兆を超えるオンライン 動 データ データの質 研究機関との共同開発や特許取得技術により 向上した推計技術 Variety 1,000種類を超える嗜好性データ データの種 類 郵便番号データ単位での位置情報データ など 多岐に渡るデータ項 間4.8億ユニークブラウザと9,000万のモバイル広告ID 1兆レコード以上の膨 データを保有し そのデータを 解析して 精度な3rdパーティデータを 成/提供する国内最 級のデータ マネジメント プラットフォーム DMP です 6 Copyright D.A.Consortium, 1996-2018. All rights reserved.
AudienceOne とは AudienceOne で利 可能なデータ 1st パーティデータ 3rd パーティデータ 2nd パーティデータ タグ取得 デモグラ / ライフスタイル 位置情報 サイト閲覧ログ フォーム登録データ 検索ワードデータ クリックデータ 年代推定 職業推定 性別推定 ブランド志向 未既婚推定 etc 消費情報 ファイル取込 サイコグラフィック 顧客 / 会員データ DSP データ (MarketOne) システム連携 来店 / 購買データ CDP データ レストラン 動 ビジネス 育児 位置情報 コスメ ( 居住地 ) ( 勤務地 ) etc 業界情報 7 Copyright D.A.Consortium, 1996-2018. All rights reserved.
AudienceOne とは AudienceOne で利 可能なデータ 1st パーティデータ 3rd パーティデータ 2nd パーティデータ タグ取得 デモグラ / ライフスタイル 位置情報 サイト閲覧ログ フォーム登録データ 検索ワードデータ クリックデータ 年代推定 職業推定 性別推定 ブランド志向 未既婚推定 etc 消費情報 ファイル取込 サイコグラフィック 顧客 / 会員データ DSP データ (MarketOne) システム連携 来店 / 購買データ CDP データ レストラン 動 ビジネス 育児 位置情報 コスメ ( 居住地 ) ( 勤務地 ) etc 業界情報 8 Copyright D.A.Consortium, 1996-2018. All rights reserved.
AudienceOne Discovery 統計データとは AudienceOne Discovery 統計データ レストラン 育児 スポーツ 約 900 項 の興味関 データ 不動産 法律 ニュース サイエンスアウトドアレジャー オーガニック 材と親和性の いエリアを抽出 オリコミのプランニングに 間約 1 億 UU の居住地郵便番号データ 111-1111 222-2222 333-3333 郵便番号 レストサイエン不動産育児法律ランス 111-1111 76 91 51 38 30 222-2222 54 35 72 43 38 333-3333 46 約 900 項 の 65 62 10 93 興味 関 オーディエンス統計 データ ファッションサイトを る が多いエリアを抽出 新規店舗の出店計画に 9 Copyright D.A.Consortium, 1996-2018. All rights reserved.
背景 従来の統計データに対する業界の課題感 従来の国勢調査等の場合 消費者の 理情報 国勢調査などの 規模調査データには消費者の 興味 関 といったサイコグラフィックなデータは含まれない データの更新性 最もカバレッジの い国勢調査データの更新頻度は 5 年に 度 データの細かさ 最 250m メッシュでの 積按分データを活 可能 10 Copyright D.A.Consortium, 1996-2018. All rights reserved.
AudienceOne Discovery によって解決する内容 消費者のサイコグラフィック / リアルタイム性に対応 AudienceOne Discovery の場合 消費者の 理情報 約 900 の興味関 カテゴリによりサイコグラフィックかつ関 度を切り とした分析が可能 データの更新性 WEB ログベースのデータのためデフォルト 1Q といった更新性の いデータが活 可能 データの細かさ 郵便番号単位の居住者 勤務者データが活 可能 11 Copyright D.A.Consortium, 1996-2018. All rights reserved.
想定活 イメージ オリコミチラシの投下エリアプランニング/分 析 プランニング 施策実施 施策分析 国勢調査等 国勢調査等 過去の施策 レスポンスデータ 実施施策の レスポンスデータ AudienceOneDiscoveryや 従来の国勢調査 レスポンスデータ を活 し ターゲットユーザーが 多い地域を選定 AD オリコミチラシ DM等 各種施策 を実施 12 実施施策のレスポンスデータと AudienceOneDiscovery 国勢調査等を掛け合わせ 施策に寄与した指標を可視化 Copyright D.A.Consortium, 1996-2018. All rights reserved.
サンプルデータ 数量 偏差値のデータセット 統計データ納品物イメージ ( 計 4 ファイル ) ボリュームデータ (PV 数 &UU 数 ) zipcode BtoB EC PC SNS その他 ゲーム zipcode 5010402 BtoB 27 EC118 PC7 SNS65 その他 41 ゲーム 54 5010403 5010402 427 13 118 0 7 365 941 1054 5010405 5010403 0 4 313 0 0 1 3 0 9 510 5010406 5010405 75 0 418 3 33 0 373 1 349 0 555 5 5010407 5010406 3575 158 418 1633 128 373 98 349 133 555 5010410 5010407 135 15 158 016 12 128 1398 14 133 5010411 5010410 10 1 4815 3 0 6812 3213 3914 5010412 5010411 34010 1,32448 117 3 1,04668 81832 1,03539 5010413 5010412 340 4 1,324 21 117 2 1,046 13 15 818 1,035 13 5010414 5010413 7 4 7521 5 2 5913 4215 4613 5010415 5010414 11 7 4375 0 5 4559 3242 4546 5010416 5010415 14911 44143 32 0 36845 25032 33245 5010417 5010416 56 149 207 441 1732 176 368 158 250 178 332 5010418 5010417 7756 260 207 2517 247 176 207 158 212 178 5010419 5010418 6777 329 260 1825 231 247 204 207 166 212 5010421 5010419 1167 52 329 418 41 231 24 204 38 166 5010421 11 52 4 41 24 38 偏差値データ (PV 数 &UU 数 ) zipcode BtoB EC PC SNS その他 ゲーム zipcode 5008045 BtoB 46.9405 EC 42.6615 PC 49.4241 SNS 45.6901 その他 47.3918 ゲーム 45.6811 5008046 5008045 46.9405 46.9405 43.0612 42.6615 49.4241 49.4241 45.6901 45.6901 47.4247 47.3918 45.6811 45.6811 5008048 5008046 46.9405 46.9405 42.6615 43.0612 49.4241 49.4241 45.6901 45.6901 47.3918 47.4247 45.6811 45.6811 5008052 5008048 47.2157 46.9405 43.0104 42.6615 49.5012 49.4241 45.8208 45.6901 47.4033 47.3918 45.7411 45.6811 5008055 5008052 47.0862 47.2157 44.0284 43.0104 49.5466 49.5012 45.9669 45.8208 47.4434 47.4033 45.9777 45.7411 5008057 5008055 46.9405 47.0862 42.9058 44.0284 49.4241 49.5466 45.6901 45.9669 47.4119 47.4434 45.6811 45.9777 5008061 5008057 47.8384 46.9405 43.2231 42.9058 49.4633 49.4241 45.824 45.6901 47.4163 47.4119 45.8073 45.6811 5008063 5008061 48.1889 47.8384 43.9276 43.2231 49.5407 49.4633 45.9207 45.824 47.4612 47.4163 45.8626 45.8073 5008069 5008063 46.9405 48.1889 42.9058 43.9276 49.4241 49.5407 45.6901 45.9207 47.3918 47.4612 45.6811 45.8626 5008076 5008069 46.9405 46.9405 42.6615 42.9058 49.4241 49.4241 45.6901 45.6901 47.3918 47.3918 45.6811 45.6811 5008078 5008076 47.0856 46.9405 42.9987 42.6615 49.4851 49.4241 45.7878 45.6901 47.4054 47.3918 45.7496 45.6811 5008079 5008078 47.8777 47.0856 43.7309 42.9987 49.4241 49.4851 45.857 45.7878 47.4504 47.4054 45.8514 45.7496 5008081 5008079 47.4378 47.8777 42.9053 43.7309 49.4427 49.4241 45.7374 45.857 47.4008 47.4504 45.7317 45.8514 5008082 5008081 46.9405 47.4378 43.8605 42.9053 49.4241 49.4427 45.6901 45.7374 47.4575 47.4008 45.6811 45.7317 5008084 5008082 47.4705 46.9405 44.1589 43.8605 49.5514 49.4241 45.9373 45.6901 47.4565 47.4575 45.9398 45.6811 5008087 5008084 47.264 47.4705 43.088 44.1589 49.4513 49.5514 45.7842 45.9373 47.412 47.4565 45.7493 45.9398 5008087 47.264 43.088 49.4513 45.7842 47.412 45.7493.csv 13 Copyright D.A.Consortium, 1996-2018. All rights reserved.
EvereSensePro での販売と今後の展望 現状は基本の 900 項 今後は新規データ / カスタマイズ等を販売想定 郵便番号 レストサイエン不動産育児法律ランス 111-1111 76 91 51 38 30 222-2222 54 35 72 43 38 333-3333 46 約 900 項 の 65 62 10 93 興味 関 オーディエンス統計 データ -As-Is- -To-Be- 新規プロファイリングデータ カスタマイズデータ 14 Copyright D.A.Consortium, 1996-2018. All rights reserved.
デジタル アドバタイジング コンソーシアム株式会社ソリューションサービス本部 プロダクト開発本部 15 Copyright D.A.Consortium, 1996-2018. All rights reserved.