観光庁 - 訪 外国 をめぐる情勢について - 平成 30 年 11 28

観光庁 - 訪 外国 をめぐる情勢について - 平成 30 年 11 28

訪日外国人旅行者数の推移 2018 年 10 の訪 外客数は 前年同 1.8% 増の 264.1 万 となり 10 として過去最 を記録した 万人 2,900 2,800 2,700 2,600 2,500 2,400 2,300 2,200 2,100 2,000 1,900 1,800 1,700 1,600 1,500 1,400 1,300 1,200 1,100 1,000 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0 ビジット ジャパン開始 521 614 673 733 835 835 679 861 622 836 1036 2003 年 2004 年 2005 年 2006 年 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年注 ) 2016 年以前の値は確定値 2017 年 2018 年 1 月の値は暫定値 2018 年 2~3 月の値は推計値 % は対前年同月比出典 :JNTO( 日本政府観光局 ) 1341 1974 2404 2869 2610.9 万人 (9.7% 増 ) 10 月 :264.1 万人 ( 1.8% 増 ) 9 月 :216.0 万人 ( 5.3% 減 ) 8 月 :257.8 万人 (4.1% 増 ) 7 月 :283.2 万人 (5.6% 増 ) 6 月 :270.5 万人 (15.3% 増 ) 5 月 :267.5 万人 (16.6% 増 ) 4 月 :290.1 万人 (12.5% 増 ) 3 月 :260.8 万人 (18.2% 増 ) 2 月 :250.9 万人 (23.3% 増 ) 1 月 :250.1 万人 (9.0% 増 ) 1

2017 年の訪日外国人旅行者数及び割合 ( 国 地域別 ) [ 値 ] 万人 ([ パーセンテージ [ 値 ] 万人 ([ ]) パーセンテージ [ 値 ] 万人 ([ ]) パーセンテージ ]) [ 値 ] 万人 ([CELLREF]) 類名 ] その他 [ 値 ] 万人 () 類名 ] 5 欧州主要 5ヵ国 [ 値 ] 万人類名 ] ([ パーセンテージ [ 値 ] 万人 ])() 類名 ] 北米 [ 値 ] 万人 () 類名 ] 類名 ] 類名 ] 類名 ] 類名 ] 類名 ] 6 [ 値 総計 2869 万人 1 [ 値 ] 万人 () アジア [ 値 ] 万人 ([ パーセン 4 テージ ]) うち東アジア 2129 万人 [ 値 ] 万人 (74.2%) () うち東南アジア 292 万人 (10.2%) 2 [ 値 ] 万人 3 () [ 値 ] 万人 () 確定値 ( ) 内は 訪日外国人旅行者数全体に対するシェア その他には アジア 欧州等各地域の国であっても記載のない国 地域が含まれる 数値は それぞれ四捨五入によっているため 端数において合計とは合致しない場合がある 日本政府観光局 (JNTO) 資料より観光庁作成 2

都道府県別 国 地域別外国 延べ宿泊者数構成 (2017 年 )1 北海道青森県岩手県宮城県秋田県山形県福島県茨城県栃木県群馬県埼玉県千葉県東京都神奈川県新潟県富山県石川県福井県山梨県長野県岐阜県静岡県愛知県三重県 中国,24% 台湾,33% 台湾,36% 台湾,45% 台湾,46% 台湾,29% 中国,31% 台湾,17% 中国,29% 中国,35% 中国,22% 中国,30% 台湾,33% 台湾,33% 台湾,26% 台湾,34% 台湾,20% 韓国,18% 香港,11% タイ,6% その他,21% 中国,27% 韓国,13% アメリカ,8% 香港,7% その他,13% 台湾,59% 中国,11% 香港,7% 韓国,5% アメリカ,3% その他,14% 中国,17% アメリカ,8% タイ,6% 韓国,5% その他,28% 韓国,13% 中国,9% 香港,7% アメリカ,5% その他,22% 韓国,11% 中国,10% 香港,8% アメリカ,5% その他,20% 中国,12% アメリカ,10% 台湾,48% 韓国,11% 中国,13% タイ,10% アメリカ,10% 韓国,5% その他,32% 台湾,12% アメリカ,10% 欧州,9% 韓国,8% その他,31% 欧州,9% タイ,7% その他,45% 香港,9% 中国,9% タイ,6% アメリカ,4% その他,23% アメリカ,9% 台湾,8% 欧州,7% その他,36% 台湾,15% アメリカ,8% タイ,6% 韓国,5% その他,31% アメリカ,11% 台湾,10% 欧州,9% 韓国,8% その他,39% アメリカ,14% 欧州,10% 台湾,8% 韓国,6% その他,32% 中国,17% 香港,13% 韓国,9% 韓国,13% 香港,8% 中国,9% アメリカ,5% タイ,3% その他,28% その他,29% 香港,10% 欧州,10% 中国,10% アメリカ,7% その他,37% 香港,19% 中国,15% 欧州,5% 韓国,5% その他,22% 中国,43% 台湾,13% タイ,12% 香港,6% ベトナム,3% その他,23% 台湾,30% 中国,11% 香港,11% オーストラリア,8% タイ,5% その他,36% 台湾,20% 中国,19% 香港,13% 欧州,11% タイ,6% その他,31% 中国,64% 台湾,10% 韓国,5% アメリカ,3% 欧州,3% その他,15% 中国,45% 台湾,11% 香港,7% 韓国,6% タイ,4% その他,26% 中国,41% 台湾,15% 韓国,13% 香港,8% タイ,4% その他,19% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 資料 : 観光庁 宿泊旅 統計調査 欧州はドイツ 英国 フランス ロシア イタリア スペインの 6 カ国 従業者数 10 人以上の施設に対する調査から作成 3

都道府県別 国 地域別外国 延べ宿泊者数構成 (2017 年 )2 滋賀県京都府大阪府兵庫県奈良県和歌山県鳥取県島根県岡山県広島県山口県徳島県香川県愛媛県高知県福岡県佐賀県長崎県熊本県大分県宮崎県鹿児島県沖縄県 台湾,32% 中国,22% 中国,26% 台湾,26% 香港,24% 韓国,40% 台湾,21% 台湾,33% 欧州,14% 韓国,21% 中国,21% 中国,52% 中国,24% 香港,19% 欧州,20% アメリカ,13% オーストラリア,9% 台湾,9% 韓国,48% 香港,35% 台湾,28% 台湾,32% 台湾,28% 台湾,13% 中国,17% 香港,17% 香港,24% 韓国,50% 韓国,54% 韓国,34% 韓国,30% 台湾,18% 台湾,29% 中国,21% 韓国,14% 香港,11% アメリカ,4% その他,18% 台湾,14% アメリカ,11% 台湾,14% 韓国,15% 台湾,8% 台湾,16% 香港,22% 中国,13% 欧州,10% 韓国,6% 香港,11% タイ,4% 香港,11% 欧州,4% 欧州,8% 韓国,5% アメリカ,5% 韓国,7% 欧州,5% 台湾,13% 中国,9% 韓国,10% その他,33% その他,23% その他,22% その他,22% その他,24% 欧州,3% その他,14% その他,27% 香港,15% 中国,15% 韓国,10% 欧州,7% その他,21% 中国,9% その他,40% 台湾,14% 中国,11% アメリカ,6% タイ,5% その他,16% 中国,13% 欧州,8% アメリカ,6% その他,25% 香港,15% 韓国,14% アメリカ,3% その他,24% 中国,15% 韓国,10% 欧州,6% その他,20% 中国,12% 韓国,9% アメリカ,4% その他,23% 台湾,15% 中国,11% 香港,11% アメリカ,2% その他,11% 台湾,19% 中国,15% 香港,4% タイ,1% その他,7% 中国,10% アメリカ,6% 香港,5% その他,26% 中国,12% 香港,12% アメリカ,2% その他,14% 韓国,62% 台湾,11% 香港,8% 中国,8% タイ,2% その他,9% 韓国,38% 香港,25% 台湾,23% 中国,5% アメリカ,1% その他,9% 香港,34% 台湾,22% 中国,15% 韓国,14% 欧州,3% その他,13% 韓国,28% 台湾,24% 中国,22% 香港,12% アメリカ,5% その他,9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 資料 : 観光庁 宿泊旅 統計調査 欧州はドイツ 英国 フランス ロシア イタリア スペインの 6 カ国 従業者数 10 人以上の施設に対する調査から作成 4

訪日外国人旅行消費額の推移 2018 年 1-9 期の訪 外国 旅 消費額は 前年同期 2% 増の 3 兆 3,338 億円となり 過去最 を記録した 50,000 20.0 17.6 万円 [ 値 ] 40,000 30,000 13.1 万円 13.0 万円 13.7 万円 15.1 万円 34,771 億円 15.6 万円 15.4 万円 37,476 億円 1-9 15.0 20,000 20,278 億円 3 兆 3,338 億円 10.0 14,167 億円 10,000 8,135 億円 10,846 億円 5.0 0 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 0.0 旅 消費額 ( 億円 ) 左 盛四半期積み上げ ( 億円 ) 左 盛 当たり旅 出額 ( 万円 / ) 右 盛 5 出典 : 観光庁 訪日外国人消費動向調査

訪日外国人旅行消費額及び割合 ( 国 地域別 )(2017 年 ) [ パーセンテージ ] [ 値 ] 億円 [ パーセンテージ [] 値 ] 億円 平成 29 年訪日外国人旅行消費額 ( 確報 ) 4 兆 4,162 億円 注 ) パーセンテージは 訪日外国人旅行消費額全体に対する割合 出典 : 観光庁 訪日外国人消費動向調査 6

費目別訪日外国人旅行客一人あたりの消費額の推移 あたりの消費額は 2015 年をピークに減少しており 買物代が落ち込んでいる 円 / 人 200,000 176,167 160,000 120,000 136,693 14,278 28,013 390 3,366 151,174 16,259 32,140 564 3,464 18,634 32,528 45,465 518 5,359 155,896 153,921 320 513 17,838 4,725 16,974 5,014 31,508 30,869 80,000 45,955 45,471 42,182 43,397 40,000 44,691 53,278 73,662 59,323 57,154 0 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年買物代宿泊料金飲食費交通費娯楽サービス費その他 7 出典 : 観光庁 訪日外国人消費動向調査

費目別訪日外国人旅行消費額 (2017 年 ) 2017 年の訪日外国人旅行消費額のうち 買物代は 4 割弱 宿泊費は 3 割弱を占める 費目別 国別では宿泊費 飲食費 交通費は欧米豪旅行者の支出が多く 一方で買物代は中国をはじめとした東アジア 東南アジア旅行者の支出が多い 国籍 地域 総額 訪日外国人旅行者 1 人当たり旅行支出 宿泊料金飲食費交通費 娯楽サービス費 買物代 ( 円 / 人 ) ( 泊 ) その他 平均泊数 2017 年費目別旅行消費額 全国籍 地域 153,921 43,397 30,869 16,974 5,014 57,154 513 9.1 韓国 71,795 22,378 18,435 7,492 3,665 19,530 294 4.3 台湾 125,847 32,939 26,004 14,286 4,458 47,846 314 6.7 香港 153,055 42,690 33,129 17,586 4,628 55,017 5 6.1 中国 230,382 47,690 38,285 18,295 5,550 119,319 1,243 10.9 タイ 126,569 36,957 23,281 14,696 4,107 47,316 212 10.1 シンガポール 164,281 63,084 33,308 19,005 4,414 44,350 120 7.7 マレーシア 135,750 42,533 28,261 21,106 4,508 39,303 39 9.1 インドネシア 129,394 42,593 23,084 22,188 5,098 36,431 1 12.4 フィリピン 113,659 31,469 23,765 13,366 5,405 39,654 0 19.7 ベトナム 183,236 48,861 43,314 16,382 2,372 72,307 0 35.2 インド 157,443 69,506 31,212 21,875 3,268 31,583 0 23.1 英国 215,392 97,303 51,289 32,390 6,811 27,600 0 12.2 ドイツ 182,207 81,933 39,036 27,867 4,245 29,125 0 15.5 フランス 212,442 86,882 45,017 38,882 8,142 33,400 120 15.7 イタリア 191,482 86,746 39,659 35,968 5,634 23,311 163 13.1 スペイン 212,584 77,944 49,082 45,486 7,166 32,794 112 13.4 ロシア 199,236 63,122 41,499 24,908 9,074 60,512 121 19.4 米国 182,071 76,719 41,791 28,477 6,603 28,071 411 13.8 カナダ 179,525 71,951 41,757 30,316 7,095 28,315 91 13.8 オーストラリア 225,845 89,060 50,066 35,375 14,089 37,195 59 13.2 その他 212,750 82,832 46,900 35,299 6,967 39,796 956 14.7 [ 値 ] 飲食費 8,857 億円 [ 値 ] [ 値 ] [ 値 ] 平成 29 年訪日外国人旅行消費額 ( 確報 ) 4 兆 4,162 億円 [ 値 ] [ 値 ] 出典 : 観光庁 訪日外国人消費動向調査 8

都道府県別訪日外国人旅行消費単価の費目別構成比 全国平均に べて 京都府 広島県 福岡県 沖縄県は飲 費の消費割合が い 全国平均と べて 東京都 愛知県 阪府 福岡県は買物代の消費割合が い 全国 27.2% 20.8% 10.3% 4.6% 37.1% 0.0% 北海道 35.4% 19.3% 1.8% 8.8% 34.7% 0.1% 2.9% 2.9% 東京都 24.0% 19.5% 50.7% 0.0% 1.5% 1.7% 愛知県 20.3% 15.6% 60.9% 0.0% 京都府 31.2% 26.7% 3.4% 4.7% 34.0% 0.0% 4.2% 阪府 19.3% 18.5% 1.8% 56.1% 0.1% 広島県 39.2% 27.5% 3.3% 6.6% 23.4% 0.0% 2.0% 福岡県 23.2% 21.4% 1.7% 51.7% 0.0% 沖縄県 25.7% 21.4% 9.4% 5.7% 37.8% 0.0% 宿泊費飲 費交通費娯楽等 サービス費買物代その他 ( 出典 ) 観光庁 訪日外国人消費動向調査 観光 レジャー目的 9

国 地域別宿泊日数 (2017 年 ) 〇アジアからの訪日外国人は 滞在期間が短い傾向がある 〇一方 ヨーロッパなどの遠方からの訪日外国人は 滞在期間が長い傾向にあり その分 日本国内での行動も変わってくるものと想定される 観光 レジャー 的による訪 外国 の国 地域別の平均宿泊数 ( 単位 : 泊 ) オーストラリアカナダ米国ロシアスペインイタリアフランスドイツ英国インドベトナムフィリピンインドネシアマレーシアシンガポールタイ中国香港台湾韓国 3.2 5.1 5.6 5.8 6.1 6.7 7.0 7.0 8.0 7.9 9.8 10.0 10.3 12.8 12.4 13.0 11.9 12.7 13.8 14.1 0.0 2.0 4.0 6.0 8.0 10.0 12.0 14.0 16.0 出典 : 観光庁 訪日外国人消費動向調査 10

国別旅行手配方法 (2017 年 ) 〇 旅 者全体では 団体ツアーが19.5% 個 旅 パッケージや個別 配は80.5% となっている また 較的団体旅 の多い台湾や中国でも団体旅 は3 割強となっており 個 旅 パッケージや個別 配での訪 が 半を占めていることがわかる 全体韓国台湾香港中国タイシンガポールマレーシアインドネシアフィリピンベトナムインド英国ドイツフランスイタリアスペインロシア米国カナダオーストラリアその他 5.9 5.2 4.6 2.8 19.5 13.0 8.9 20.1 7.5 4.4 19.2 13.8 6.1 7.1 15.8 2.9 6.3 4.0 4.5 6.6 5.6 6.1 6.6 4.5 6.4 9.2 3.9 8.7 3.4 5.7 6.5 4.0 7.5 4.5 33.0 16.7 31.1 7.6 8.8 9.2 5.4 8.8 12.0 国別旅行手配方法 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 14.2 団体ツアー参加個人旅行パッケージ利用個別手配出典 : 観光庁 平成 29 年訪日外国人消費動向調査 11 82.6 71.4 74.5 74.5 88.0 72.0 78.6 86.8 75.4 91.2 88.5 91.5 90.8 83.3 91.7 84.8 91.0 88.2 86.9 91.5 56.9 52.8

旅行手配方法の推移 旅 者全体の 配 法でみると 個 旅 パッケージや個別 配での訪 が徐々に増加している 100% 旅行手配方法の推移 90% 80% 70% 60% 60.8% 61.6% 66.8% 66.5% 74.0% 76.2% 50% 40% 30% 20% 10% 39.2% 38.4% 33.2% 33.5% 26.0% 23.8% 0% 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 団体 個人 出典 : 観光庁 訪日外国人消費動向調査 観光 レジャー目的 12

訪日外国人旅行者の日本滞在中の活動 訪日前に期待していたこと ( 全体 ) 今回実施したこと 次回実施したいこと ( 全体 ) 0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 日本食を食べること 68.3% 日本食を食べること 55.0% 96.0% 日本の酒を飲むこと 22.0% ショッピング 45.3% 89.3% 旅館に宿泊 18.1% 繁華街の街歩き 32.0% 79.2% 温泉入浴 26.5% 自然 景勝地観光 43.4% 73.6% 自然 景勝地観光 45.4% 日本の酒を飲むこと 21.7% 43.6% 繁華街の街歩き 39.9% 温泉入浴 38.7% 43.0% ショッピング美術館 博物館テーマパークスキー スノーボードその他スポーツ舞台鑑賞スポーツ観戦自然体験ツアー 農漁村体験四季の体感映画 アニメ縁の地を訪問日本の歴史 伝統文化体験日本の日常生活体験日本のポップカルチャーを楽しむ治療 検診 12.7% 16.4% 4.2% 1.9% 3.9% 2.1% 5.6% 11.6% 4.5% 16.7% 14.2% 9.3% 0.8% 53.4% 旅館に宿泊日本の歴史 伝統文化体験テーマパーク美術館 博物館日本の日常生活体験日本のポップカルチャーを楽しむ四季の体感 ( 花見 紅葉 雪等 ) 自然体験ツアー 農漁村体験映画 アニメ縁の地を訪問舞台鑑賞 ( 歌舞伎 演劇 音楽等 ) スキー スノーボードその他スポーツ ( ゴルフ等 ) スポーツ観戦 ( 相撲 サッカー等 ) 治療 健診 33.6% 27.7% 25.8% 25.2% 24.8% 25.6% 21.3% 17.2% 20.5% 21.3% 15.4% 15.0% 13.7% 30.3% 7.4% 15.4% 5.2% 11.4% 4.1% 12.1% 3.4% 16.9% 1.8% 7.1% 1.3% 9.0% 0.7% 4.0% 今回したこと 次回したいこと 出典 : 観光庁 平成 29 年訪日外国人消費動向調査 13

訪日前 訪日中に得た情報源で役に立ったもの ( 情報入手手段 ) 出発前に得た旅行情報で役に立ったもの ( 国籍 地域別 ) 日本滞在中に得た旅行情報で役に立ったもの ( 国籍 地域別 ) 0% 10% 20% 30% 40% 0% 20% 40% 60% 80% 日本政府観光局ホームページ 13.3% 旅行会社ホームページ 16.6% 空港の観光案内所 13.6% 宿泊施設ホームページ 13.5% 航空会社ホームページ 9.8% 観光案内所 ( 空港除く ) 15.9% 地方観光協会ホームページ 5.2% 宿泊予約サイト 11.6% 宿泊施設 12.7% 口コミサイト 13.1% SNS 21.4% 旅行ガイドブック ( 有料 ) 6.4% 個人のブログ 31.2% 動画サイト 8.4% フリーペーパー ( 無料 ) 11.0% その他インターネット 9.2% 日本政府観光局の案内所 3.3% インターネット ( パソコン ) 17.6% 旅行会社パンフレット 8.5% 旅行ガイドブック 14.6% インターネット ( タブレット ) 9.0% 自国の親族 知人 17.5% 日本在住の親族 知人 14.5% インターネット ( スマートフォン ) 69.9% 旅行の展示会や見本市 1.3% テレビ番組 9.4% 日本在住の親族 知人 12.7% 新聞 2.6% 旅行専門誌 11.0% その他 2.8% その他雑誌 1.2% その他 3.3% 特になし 8.8% 特になし 11.3% 14 出典 : 観光庁 平成 29 年訪日外国人消費動向調査

テーマ別観光による地方誘客事業 国内外の観光客が全国各地を訪れる動機を与えるため 特定の観光資源に魅せられて 本各地を訪れる テーマ別観光 のモデルケースの形成を促進し 地 誘客を図る 平成 30 年度選定テーマ エコツーリズム 街道観光 酒蔵ツーリズム 社寺観光巡礼の旅 明治 本の産業 命遺産 ロケツーリズム アニメツーリズム 古 家等の歴史的資源 サイクルツーリズム 全国ご当地マラソン 本巡礼 化発祥の道 忍者ツーリズム 百年料亭 Industrial Study Tourism ONSEN ガストロノミーツーリズム 郷 探訪 フードツーリズム 宙ツーリズム計 17テーマ X 地域 Y 地域 ネットワーク化のイメージ 同じテーマで観光振興を図る複数地域による地域連携協議会を設置し ネットワーク化を促進 情報発信 を強化 Z 地域 W 地域 本事業で実施できる取組の例 1. 観光客のニーズや満 度を調査するためのアンケートやモニターツアー 観光客のニーズやターゲット層の把握等の基礎調査や満 度を検証し 地域資源を磨き上げるためのアンケートやモニターツアー 2. 観光客の受 体制の強化に係る取組 1の調査結果等で得られた知 を構成団体間で共有するマニュアルの作成 旅 商品の造成 3. 1の調査結果等を踏まえた情報発信 共同 Webページ パンフレット マップの作成 各種 PR( 旅 博等への出展やSNS 等を いた情報発信 ) 4. ネットワーク拡 に向けた取組 同じテーマを観光資源とする団体や地域に関する実態把握のための調査 シンポジウムやセミナーの開催 期待される効果 旅 者 特定のテーマに関 の い旅 者にとってより魅 的な旅 を享受 地域 旅 者の複数地域への来訪需要を創出 地域間で課題や成功事例を共有することによる 効果的な観光振興策を推進 15

食に関連したテーマ別観光の事例 事例 1 酒蔵ツーリズム 稲刈り体験泉橋酒造 ( 神奈川県海 名市 ) < 概要 > 泉橋酒造は 酒造りは 作りから の信念のもと 地元で ら栽培した酒 で酒造りを う 全国でも珍しい酒蔵 酒蔵 学ツアーはもちろんのこと 社の持つ んぼにて 植え体験 や 稲刈り体験 を実施しているほか 蔵の横に直営レストランも併設する等 新たな旅 者 旅 需要の獲得に向けた様々な取組を っている 事例 3 ロケツーリズム 郷 料理 NHK あまちゃん まめぶ汁 ( 岩 県久慈市 ) 事例 2 温泉 ガストロノミーツーリズム ONSEN ガストロノミーウォーキング ( 千葉県いすみ市他 ) < 概要 > 温泉街界隈に設定された約 8km のコース上にある 然や歴史 化 街並みを 分のペースで巡りながら ポイント毎にその地域の 事やお酒を楽しみ ゴール後には温泉で癒やされるウォーキングイベント H29 年度は千葉県いすみ市等 15 地域で 16 回開催している 事例 4 ご当地マラソン 会 地元 材の活 しまだ 井川マラソン in リバティ ( 静岡県島 市 ) < 概要 > 岩 県久慈市が作品の舞台モデルとなったH25 年 NHK 朝の連続テレビ 説 あまちゃん の ヒットにより 今でも国内外からファンが聖地巡礼に訪れている 作中に度々登場した郷 料理 まめぶ汁 は現地で べるだけでなく お 産としても 気であり 作中の道具等を展 する あまちゃんハウス 全国ロケ地 MAP Good Locations in でも売上 1 位を誇る < 概要 > しまだ 井川マラソン in リバティでは 地域の 材とのコラボを前 に押し出した取組を っている マラソンコース上に設置した給 給 ポイントで地元の果物や特産品を提供し 地域の に触れる機会を作っている他 ゼッケンに地域の商店街 飲 店で使える 券が印刷されており 参加者に地域内消費を促す取組も実施している Japan! Vol.2 より抜粋 16

大規模な訪日プロモーションの展開 ( 通称 : グローバルキャンペーン ) 2018 年 2 から観光庁 JNTOが欧 豪市場を中 に展開しているキャンペーン 本の典型的なイメージ ( 富 神社仏閣等 ) を活 した従来型のプロモーションとは異なり 海外旅 には頻繁に くが 本を旅 先として認知 意識していない層 ( 訪 無関 層 ) に対し 個々の興味関 に合わせた広告を展開することで 本の旅 先としての認知を促進するもの 〇海外の旅 者の 7 つのパッション ( 興味関 ) 主に欧 豪の海外旅 者がもつ興味関 として 訪 旅 者が 訪 前に期待したこと の 1 位である Cuisine( ) をはじめとする 7 つのパッションを特定し パッション別の PR 映像を作成 Cuisine Art City Outdoor Relaxation Nature Tradition 〇 PR 映像の特徴外国 監督を起 し ターゲット層に重なる外国 モデル ( カップル 家族 中 年等 ) が 本各地で様々なアクティビティーを通じて 然や 化を満喫する様 を表現 〇キャッチフレーズ ( ロゴ ) 既に 本に来て訪 旅 の多 的な楽しさを実感 経験した外国 が訪 未経験の外国 に 楽しい国 本 をアピールする 法を採 17

環境省 文化庁と連携した地域観光資源の多言語解説整備について 観光庁は 1 化庁 環境省と連携してわかりやすく魅 的な多 語解説 を作成できる英語のネイティブライター等を地域に派遣し 2 解説 の作成を 援 そのうえで 化庁においては世界 化遺産や国宝 重要 化財等について 環境省においては国 公園について 最先端技術も駆使しながら外国 に魅 ある観光ストーリーを多 語発信 援 Writer/Editor を派遣し 文化財の魅力ある多言語解説文の作成支援 観光庁 : 地域観光資源の多言語解説整備支援事業 専門人材 Writer/Editor を派遣し 国立公園の魅力ある多言語解説文の作成支援 タッチパネル式解説板による案内 ( 日本語音声 多言語字幕 ) 文化庁 : 世界文化遺産や国宝 重要文化財等 ネイティブ専門人材のリスト化 解説文の作成費用支援 国立公園セルフガイドアプリの開発 発信 環境省 : 国立公園満喫プロジェクト 8 公園 地域の文化財を一体的に整備 支援 観光資源としての価値を高める美装化への支援 文化財の魅力を伝える案内板 解説板の設置 自然や温泉を活かした野外アクティビティの充実 ビジターセンター等におけるカフェや案内板 解説板の設置 質の高い魅力的な宿泊施設の誘致 18