報 道 関 係 各 位 マクロミルが 毎 月 送 る 世 の 中 のトレンドレポート Macromill Trend Eyes 始 動! レポート 1) 訪 日 中 国 人 の 爆 買 い 実 態 に 迫 る! 日 本 で 使 った 金 額 は 650 万 円!? レポート 2)2016 年 のお 年 玉 事 情 を 解 明!あげた 額 は 一 人 当 たり 5,710 円 レポート 3) 新 年 の 抱 負 ランキング 発 表!1 位 は ダイエット だが 挫 折 の 可 能 性 濃 厚!? 2016 年 1 月 25 日 株 式 会 社 マクロミル 株 式 会 社 マクロミル( 本 社 : 東 京 都 港 区 代 表 執 行 役 グローバル CEO:スコット アーンスト)は 2016 年 1 月 より 旬 なアンケートデータを 元 にしたトレンドレポート Macromill Trend Eyes(マクロミル トレンド アイズ) を 毎 月 発 行 いたします 第 一 弾 は 以 下 3 つのレポートをお 送 りいたします Topics Vol.1 訪 日 中 国 人 に 聞 く! 日 本 での 消 費 に 関 する 実 態 調 査 日 本 旅 行 で 使 った 過 去 1 年 の 平 均 金 額 は 52 万 円 最 高 額 は 650 万 円! 日 本 で 買 っておくべきもの 1 位 スキンケア 化 粧 品 2 位 チョコレート 3 位 デジタル 一 眼 レフ 4 人 に 1 人 が 自 分 のために デジタル 一 眼 レフ を 購 入 8 割 超 が 日 本 で 買 う 物 を 中 国 で 下 調 べ うち 4 割 が 新 浪 微 博 を 活 用 Vol.2 2,500 人 に 聞 く!2016 年 のお 年 玉 に 関 する 実 態 調 査 お 年 玉 をあげた 相 手 の 人 数 は 平 均 3.17 人 1 人 当 たり 5,710 円 あげる 側 の 主 役 は 40 代 お 年 玉 をあげる 相 手 は 甥 姪 が 断 トツ1 位 意 外 なところでは 自 分 にお 年 玉 をあげる 人 も あげる 時 の 気 持 ちは 嬉 しい 気 持 ち と 仕 方 なく あげたい 気 持 ちと 懐 具 合 がせめぎ 合 う 大 人 の 事 情 Vol.3 2016 年 新 年 の 抱 負 に 関 する 調 査 2016 年 新 年 の 抱 負 ランキング 1 位 は ダイエット 2 位 運 動 理 想 体 型 の 有 名 人 男 性 は 福 山 雅 治 女 性 は 篠 原 涼 子 新 年 の 抱 負 9 割 が 挫 折 経 験 アリ! 挫 折 原 因 は 取 り 組 み 不 足? 抱 負 を 掲 げるも 何 も 取 り 組 まない 人 は 24% ダイエットを 抱 負 に 掲 げた 人 の 半 数 超 が できるだけ 楽 をして 実 現 したい - 本 調 査 結 果 の 引 用 転 載 取 材 等 に 関 するお 問 い 合 わせ 先 - 株 式 会 社 マクロミル トレンドアイズ 事 務 局 / 担 当 : 吉 村 来 條 (らいじょう) TEL:03-6716-0792 MAIL: voice@macromill.com
2016 年 1 月 25 日 Vol.1 訪 日 中 国 人 に 聞 く! 日 本 での 消 費 に 関 する 実 態 調 査 ~ 春 節 目 前! 訪 日 中 国 人 の 爆 買 い 最 新 事 情 にせまる ~ 日 本 旅 行 で 使 った 過 去 1 年 の 平 均 金 額 は 52 万 円 最 高 額 は 650 万 円! 日 本 で 買 っておくべきもの 1 位 スキンケア 化 粧 品 2 位 チョコレート 3 位 デジタル 一 眼 レフ 4 人 に 1 人 が 自 分 のために デジタル 一 眼 レフ を 購 入 8 割 超 が 日 本 で 買 う 物 を 中 国 で 下 調 べ うち 4 割 が 新 浪 微 博 を 活 用 中 国 はもうすぐ 大 型 連 休 の 春 節 最 新 の 爆 買 い 実 態 を 調 査 したよ! マクロミルモニタサイトの マスコットキャラクター キク 美 訪 日 外 国 人 旅 行 者 数 が 2011 年 から 右 肩 上 がりし インバウンド 消 費 が 急 拡 大! 中 でも 中 国 人 が 最 も 増 加 していて 2016 年 の 初 売 りでも 中 国 人 の 爆 買 い が 話 題 になったね そして 中 国 はもうすぐ 旧 正 月 の 春 節 で 7 日 間 の 大 型 連 休!そこで 最 近 の 訪 日 中 国 人 の 消 費 実 態 を 調 査 したよ! : 観 光 庁 平 成 25 年 訪 日 外 国 人 消 費 動 向 調 査 より 1 日 本 旅 行 で 使 った 過 去 1 年 の 平 均 金 額 は 52 万 円 最 高 額 は 650 万 円! 2014 年 12 月 以 降 の 訪 日 中 国 人 に 直 近 の 日 本 旅 行 にかかった 総 額 を 聞 いたところ 平 均 で 27,511 元 ( 約 52 万 円 ) 最 高 額 は 35 万 元 ( 約 662 万 円 )でした 日 本 旅 行 前 に 考 えていた 平 均 予 算 は 25,280 元 ( 約 48 万 円 )であり 予 算 をオーバーした 人 が 多 いようです また 滞 在 中 の 買 い 物 額 は 平 均 は 13,510 元 ( 約 26 万 円 ) 最 高 額 は 12 万 元 ( 約 227 万 円 )でした レートは 本 調 査 実 施 時 の 2015 年 12 月 9 日 時 点 (1 元 =18.9 円 )で 算 出 2 日 本 で 買 っておくべきもの 1 位 スキンケア 化 粧 品 2 位 チョコレート 3 位 デジタル 一 眼 レフ 日 本 で 買 っておくべき と 考 えているも の 1 位 は スキンケア 化 粧 品 78%でダ ントツ 2 位 は チョコレート 54% 3 位 は デジタル 一 眼 レフ 48%でした また 日 本 滞 在 中 に 実 際 に 購 入 した ものの 1 位 も スキンケア 化 粧 品 71% 2 位 は チョコレート 52% 3 位 は スナ ック ビスケット 51%でした デジタル 一 眼 レフ は 6 位 で 38%でした 図 訪 日 中 国 人 が 日 本 で 買 っておくべきと 思 うもの/ 実 際 に 購 入 したもの 日 本 で 買 っておくべきもの 回 答 者 数 % 回 答 者 数 % 1 位 スキンケア 化 粧 品 389 77.8 スキンケア 化 粧 品 355 71.0 2 位 チョコレート 270 54.0 チョコレート 261 52.2 3 位 デジタル 一 眼 レフ 240 48.0 スナック ビスケット 257 51.4 4 位 スナック ビスケット 239 47.8 日 本 酒 176 35.2 5 位 ベースメイク 化 粧 品 228 45.6 ベースメイク 化 粧 品 175 35.0 6 位 日 本 酒 210 42.0 デジタル 一 眼 レフ 159 31.8 7 位 メイクアップ 化 粧 品 197 39.4 メイクアップ 化 粧 品 158 31.6 8 位 炊 飯 器 179 35.8 その 他 菓 子 150 30.0 9 位 バッグ 168 33.6 目 薬 141 28.2 10 位 腕 時 計 167 33.4 洋 服 141 28.2 (N=500) 日 本 で 実 際 に 購 入 したもの (N=500)
3 4 人 に 1 人 が 自 分 のために デジタル 一 眼 レフ を 購 入 目 的 別 にそれぞれ 何 を 買 ったか 尋 ねました スキンケア 化 粧 品 が 人 気 で 自 分 のため 頼 まれもの の 両 方 でトッ プ お 土 産 としても 人 気 で 4 位 にランクインしています また 高 額 商 品 にもかかわらず 4 人 に1 人 が 自 分 のために デジタル 一 眼 レフ を 買 ったことがわかりました お 土 産 には チョコレート スナック ビスケット など 日 本 のお 菓 子 が 人 気 で 日 本 酒 が 5 位 にランクインしました 4 8 割 強 が 日 本 で 買 う 物 を 中 国 で 下 調 べ うち 4 割 が 新 浪 微 博 を 活 用 日 本 での 各 購 入 品 については 82.4%の 人 が 訪 日 前 に 情 報 収 集 を 行 っていました SNS で 情 報 収 集 したり (51.8%) 自 国 の 親 族 知 人 に 聞 いたり(51.2%)する 人 が 多 い 結 果 でした 中 でも 中 国 版 twitter とも 言 われ ている 中 国 オリジナル SNS 新 浪 微 博 (Weibo ウェイボー) を 情 報 源 として 利 用 した 人 は 最 も 多 く 全 体 の 約 半 数 の 42.9%が 参 考 にしていたことがわかりました 調 査 概 要 調 査 主 体 マクロミル 調 査 方 法 インターネットリサーチ 調 査 地 域 中 国 調 査 対 象 2014 年 12 月 以 降 日 本 に 旅 行 できたことのある 20~60 歳 の 男 女 計 500 サンプル(マクロミルモニタ 会 員 ) 調 査 日 時 2015 年 12 月 9 日 ( 水 )~21 日 ( 月 )
2016 年 1 月 25 日 Vol.2 2,500 人 にきく!2016 年 のお 年 玉 に 関 する 実 態 調 査 ~ 突 撃!となりのお 年 玉 ~ お 年 玉 をあげた 人 数 は 約 3 人 1 人 当 たり 5,710 円 あげたい 気 持 ちと 懐 具 合 がせめぎ 合 う 大 人 の 懐 事 情 お 年 玉 ください!( 切 実 ) お 正 月 と 言 えば お 年 玉! 僕 は 冬 休 みの 後 半 に 戦 果 を 計 算 し 使 い 道 を 考 えているよ! 大 人 のみなさんにとっては あげる 相 手 や 金 額 に 頭 を 悩 ませる 人 が 多 いみたい 今 回 はあげる 側 の 大 人 のみな さんに 誰 に いくら どんな 気 持 ちであげていたのか 正 直 なところを 聞 いてみたよ! マクロミルモニタサイトの マスコットキャラクター コタ 郎 1 お 年 玉 をあげた 相 手 の 人 数 は 平 均 3.17 人 1 人 当 たり 5,710 円 あげる 側 の 主 役 は40 代 今 年 何 人 にお 年 玉 をあげたかたずねると あげた 人 とあげていない 人 はちょうど 半 数 ずつでした また 今 年 お 年 玉 をあげた 人 へあげた 人 数 をたずねると 平 均 3.17 人 あげた 相 手 1 人 あたりの 平 均 金 額 は 5,710 円 でした 性 年 代 別 でみると お 年 玉 をあげた 人 数 が 最 も 多 かったのは 40 代 女 性 で 65% 次 いで 40 代 男 性 の 59%でした おじいちゃん おばあちゃんにもらうイメージの 強 いお 年 玉 ですが 財 布 が 一 番 寂 しくなる!? 年 代 は 自 分 の 子 供 にも 親 戚 にもお 年 玉 をあげる 必 要 のある 40 代 のようです 図 あげた 相 手 の 平 均 人 数 と 一 人 当 たりの 平 均 金 額 <ベース:お 年 玉 をあげた 人 (n=1,246)> 18,102,-/3.17 人
2 お 年 玉 をあげる 相 手 は 甥 姪 が 断 トツの 1 位 意 外 なところで は 自 分 にお 年 玉 をあげる 人 も 図 お 年 玉 をあげた 相 手 <ベース: 今 年 お 年 玉 をあげた 人 (n=1,246)> 今 年 お 年 玉 をあげた 人 に あげた 相 手 を たずねました 最 も 多 かったのは 甥 姪 54% 次 いで 子 供 ( 娘 息 子 ) 34% で 意 外 なところでは 自 分 0.6% 先 輩 上 司 0.1%と 少 数 ながら 存 在 しまし た 3 あげる 時 の 気 持 ちは 嬉 しい 気 持 ち と 仕 方 なく あげたい 気 持 ちと 懐 具 合 がせめぎ 合 う 大 人 の 事 情 今 年 お 年 玉 をあげた 人 に どのような 気 持 ちであげているか をたずねました 最 も 多 かったのは うれしい 気 持 ち 31% 次 いで 25%でした 心 理 的 に 気 持 ちよくあげている 層 と 風 習 なのであげ ている 層 の 2 層 が 存 在 するようです また あげる 相 手 ごとに 見 ると 子 ども( 娘 息 子 ) へは うれしい 気 持 ち 親 ( 父 母 ) へは 感 謝 の 気 持 ち がトップでした 甥 姪 親 戚 の 子 ども へは という 義 務 感 でお 年 玉 をあげており 同 じ お 年 玉 でも 相 手 によってモチベーションに 差 が 見 られました 図 お 年 玉 をあげる 時 の 気 持 ち <ベース: 今 年 お 年 玉 をあげた 人 (n=1,246)> 全 体 あげる 相 手 別 子 ども 甥 姪 その 他 親 戚 の 子 ども 親 ( 父 母 ) 1 位 うれしい 気 持 ち うれしい 気 持 ち 感 謝 の 気 持 ち 2 位 楽 しい 気 持 ち うれしい 気 持 ち うれしい 気 持 ち 3 位 楽 しい 気 持 ち 楽 しい 気 持 ち 楽 しい 気 持 ち 楽 しい 気 持 ち 4 位 特 に 何 も 思 わない 特 に 何 も 思 わない 特 に 何 も 思 わない 仕 方 なく うれしい 気 持 ち 5 位 仕 方 なく 感 謝 の 気 持 ち 仕 方 なく 特 に 何 も 思 わない 特 に 何 も 思 わない 調 査 概 要 調 査 主 体 マクロミル 調 査 方 法 インターネットリサーチ 調 査 地 域 全 国 調 査 対 象 20~69 歳 の 男 女 (マクロミルモニタ 会 員 ) 割 付 方 法 男 女 年 代 (20,30,40,50,60 代 )/ 合 計 2,500 サンプル 調 査 日 時 2016 年 1 月 6 日 ( 水 )~1 月 8 日 ( 金 )
2016 年 1 月 25 日 Vol.3 2016 年 新 年 の 抱 負 に 関 する 調 査 ~ 2016 年 の 新 年 の 抱 負 達 成 は 困 難 か!? ~ 2016 年 新 年 の 抱 負 ランキング 1 位 は ダイエット 2 位 運 動 理 想 体 型 の 有 名 人 男 性 1 位 は 福 山 雅 治 女 性 1 位 は 篠 原 涼 子 新 年 の 抱 負 9 割 が 挫 折 経 験 アリ! 挫 折 原 因 は 取 り 組 み 不 足? 抱 負 を 掲 げるも 何 も 取 り 組 まない 人 は 24% ダイエットを 抱 負 に 掲 げた 人 の 半 数 超 が できるだけ 楽 をして 実 現 したい 新 年 の 抱 負 立 てっぱなしになっていませんか? 2016 年 が 始 まりました 毎 年 1 月 には 新 年 の 抱 負 をたてる 人 も 多 いのではないでしょうか しかし 立 てっぱなしで 実 現 できていない 人 も 多 いのでは!?そこで 今 年 はどんな 新 年 の 抱 負 をたてる 人 が 多 かっ たのか また 過 去 に 新 年 の 抱 負 を 建 てたものの 挫 折 した 経 験 のある 人 はどの 程 度 いるのか 調 査 してみました 1 2016 年 新 年 の 抱 負 ランキング 1 位 は ダイエット 2 位 運 動 理 想 体 型 の 有 名 人 男 性 1 位 は 福 山 雅 治 女 性 1 位 は 篠 原 涼 子 マクロミルモニタサイトの マスコットキャラクター トウ 君 2016 年 の 新 年 の 抱 負 をたずねると 1 位 ダイエット 15% 2 位 運 動 11%でした 一 方 で 新 年 の 抱 負 は 立 てていない と 回 答 した 人 も 12%いました また 今 年 ダイエットや 運 動 をしたい 人 に 理 想 体 型 の 有 名 人 は 誰 かたずねたところ 女 性 の 理 想 は 1 位 篠 原 涼 子 2 位 綾 瀬 は るか 3 位 ローラ でした また 男 性 では 1 位 福 山 雅 治 2 位 速 水 もこみち 3 位 阿 部 寛 でした また ランク 外 には 2015 年 に 話 題 となったラグビー 日 本 代 表 の 五 郎 丸 歩 選 手 や 水 卜 麻 美 アナウンサーの 名 前 なども 上 がりました 図 2016 年 新 年 の 抱 負 ランキング <ベース: 全 体 (n=1,600) / 自 由 回 答 トップ9を 抜 粋 > 新 年 の 抱 負 票 数 % 1 位 ダイエット 245 15.3% 2 位 運 動 173 10.8% 3 位 貯 金 倹 約 節 約 170 10.6% 4 位 仕 事 に 関 すること( 昇 進 昇 給 等 ) 144 9.0% 5 位 健 康 に 関 すること 136 8.5% ない/ 決 めていない 196 12.3% 図 2016 年 理 想 体 型 の 有 名 人 ランキング トップ5 <ベース: 今 年 ダイエットや 運 動 をしたい 人 (n=1,156) / トップ10を 抜 粋 > 女 性 の 理 想 (n=638) 男 性 の 理 想 (n=518) 1 位 篠 原 涼 子 1 位 福 山 雅 治 2 位 綾 瀬 はるか 2 位 速 水 もこみち 3 位 ローラ 3 位 阿 部 寛 4 位 米 倉 涼 子 4 位 GACKT 5 位 石 原 さとみ イチロー
2 新 年 の 抱 負 9 割 が 挫 折 経 験 アリ! 過 去 に 新 年 の 抱 負 を 立 てたことがある 人 に 挫 折 したことがあるかたずねると 挫 折 したことがある と 回 答 した 人 は 88%にのぼりました また 挫 折 を 経 験 した 豊 富 の 1 位 は ダイエット 39% 2 位 は 貯 金 30%でした 図 新 年 の 抱 負 の 挫 折 経 験 率 3 挫 折 原 因 は 取 り 組 み 不 足? 抱 負 を 掲 げるも 何 も 取 り 組 まない 人 は 24% ダイエットを 抱 負 に 掲 げた 人 の 半 数 超 が できるだけ 楽 をして 実 現 したい 新 年 の 抱 負 の 実 現 に 向 け 取 り 組 んでいること 取 り 組 もうと 思 っていることをたずねると 特 に 何 も 取 り 組 んでいない/ 取 り 組 もうと 思 っていることはない と 答 えた 人 が 最 も 多 く 24%でした 約 4 人 に 1 が 新 年 の 抱 負 を 掲 げるだけ であることが 明 らかになりました なお 取 り 組 んでいることとしては 家 族 に 宣 言 する が 19% 次 いで 自 分 へのご 褒 美 を 用 意 12% 実 現 に 向 けての 年 間 計 画 を 立 てる 11%でした また 2016 年 新 年 の 抱 負 ランキング 1 位 の ダイ エット を 抱 負 に 掲 げた 人 の 53%が できるだけ 楽 を して 実 現 したい と 考 えていることが 明 らかとなりました 図 新 年 の 抱 負 実 現 のための 取 り 組 み 新 年 の 抱 負 実 現 のための 取 り 組 み 票 数 % 1 位 特 に 何 も 取 り 組 んでおらず 取 り 組 もうと 思 っていることはない 320 23.5% 2 位 家 族 に 宣 言 する 258 19.0% 3 位 自 分 へのご 褒 美 を 用 意 する 160 11.8% 4 位 実 現 に 向 けて 年 間 の 計 画 を 立 てる 155 11.4% 5 位 手 帳 にはさむ 152 11.2% 6 位 スマートフォンなどに 記 録 して いつも 目 につくようにする 142 10.4% 7 位 関 連 書 籍 雑 誌 を 購 入 する 138 10.2% 8 位 紙 に 書 いて 見 えるところに 張 り 出 す 135 9.9% 9 位 友 人 に 宣 言 する 129 9.5% 10 位 会 社 の 同 僚 学 校 の 同 級 生 などに 宣 言 する 70 5.2% (N=1,359) 調 査 概 要 調 査 主 体 マクロミル 調 査 方 法 インターネットリサーチ 調 査 対 象 全 国 20~59 歳 の 男 女 (マクロミルモニタ 会 員 ) 割 付 方 法 男 女 年 代 (20,30,40,50 代 )を 均 等 に 回 収 / 合 計 1600 サンプル 調 査 日 時 2016 年 1 月 6 日 ( 水 )~9 日 ( 土 ) - 本 レポート 内 容 の 引 用 転 載 取 材 等 に 関 するお 問 い 合 わせ 先 - 株 式 会 社 マクロミル トレンドアイズ 事 務 局 / 担 当 : 吉 村 来 條 (らいじょう) TEL:03-6716-0792 MAIL: voice@macromill.com