女 性 粧 行 動 意 識 関 実 態 調 査 レポー1 女 性 粧 行 動 意 識 関 実 態 調 査 ケ 篇 ポーラ 文 研 究 所 では 現 女 性 粧 や 美 しさ 関 調 査 行 ってま 27 継 続 調 査 女 性 粧 行 動 意 識 関 実 態 調 査 ( 第 8 回 )ケ 関 して 報 告 しま Ⅰ Ⅱ Ⅲ ケ 行 う 女 性 心 理 1P 日 々ケ 状 況 1P ケ 粧 品 買 れ 方 16P 実 施 概 要 調 査 名 : 女 性 粧 行 動 意 識 関 実 態 調 査 調 査 時 期 : 5 月 23 日 ( 水 )18 時 ~ 5 月 28 日 ( 月 )23 時 調 査 方 法 :ターネッ 調 査 調 査 対 象 : 首 都 圏 ( 埼 玉 県, 千 葉 県, 東 京 都, 神 奈 川 県 ) 居 住 15~64 歳 女 性 15 人 中 学 生 除 (15~19 歳 2~24 歳 25~29 歳 3~34 歳 35~39 歳 4~44 歳 45~49 歳 5~54 歳 55~59 歳 6~64 歳 : 各 15 人 ) 9 月 26 日 調 査 内 容 関 お 問 合 せ ポーラオルビホールディ ポーラ 文 研 究 所 担 当 : 川 上 鈴 森 電 話 :3-5795-941
Ⅰ ケ 女 性 心 理 Ⅰ-1 顔 お 自 己 評 価 2P Ⅰ-2 ケ 行 う 的 3P Ⅰ-3 ケ へ 期 待 と 実 感 6P Ⅰ-4 評 価 ケ 8P 参 考 女 性 美 しさへ 意 識 9P 女 性 全 体 で 見 と 自 分 評 価 は 普 通 とう 人 が5 割 と 最 も 多 ケ 的 は 状 態 保 ため が6 割 と 積 極 的 消 極 的 意 識 で は ューラル 人 が 多 占 めて 評 価 とケ 的 関 係 見 と 自 分 良 と 評 価 して 人 ほど ケ 的 は より 良 ため とう 回 答 が 多 また が 良 と 評 価 して 人 は ラブル ため とう 回 答 が 多 評 価 よって 的 が 違 うことが ケ 行 う 的 世 で 見 と 若 齢 層 は ラブル ため が 多 中 高 齢 層 と より 良 ため が 多 って 齢 よ 状 況 違 が ケ 的 違 って ケ へ 期 待 と 実 感 関 係 は 全 て 項 で 期 待 高 さ 対 して 実 感 が 下 回 って 状 況 が 見 れ 評 価 が 良 人 ほど 期 待 が 高 実 感 が 低 とう 厳 し 認 識 して - 1 -
心 理 Ⅰ-1 顔 お 自 己 評 価 自 己 評 価 でもっとも 多 は 普 通 自 己 評 価 たずねと 女 性 全 体 では 1. 普 通 5% 2. 良 34% 3. 良 17% 順 位 Q16 現 在 顔 へ 自 己 評 価 ( 基 数 : 対 象 者 全 員 15 人 ) 良 良 全 体 とても 良 と 思 う 良 ほうだと 思 う 普 通 やや 良 良 良 と 思 う 良 普 通 ほうだと 思 う (15) 1.3 15.2 49.5 25.6 8.4 16.5 49.5 34. 15~24 歳 (3) 2.3 12.7 43.7 29. 12.3 15. 43.7 41.3 25~34 歳 (3) 1. 19. 44.7 26.3 9. 2. 44.7 35.3 35~44 歳 (3) 1.3 15. 47. 28.7 8. 16.3 47. 36.7 45~54 歳 (3).313.3 52.3 25. 9. 13.7 52.3 34. 55~64 歳 (3) 1.7 16. 59.7 19. 3.7 17.7 59.7 22.7 傾 向 と 若 層 は 他 より 厳 し 評 価 が 多 齢 重 ねた では 普 通 と 評 価 人 が 多 15~24 歳 若 層 は41%が 良 と 評 価 し 他 より 自 身 へ 評 価 が 厳 し 一 方 良 と 評 価 人 は 各 14~2% 齢 重 ねほど 普 通 と 評 価 人 が 増 55~64 歳 では6% 達 6 52.3 59.7 5 43.7 44.7 47. 普 通 4 41.3 35.3 36.7 34. 3 2 1 良 22.7 2. 15. 16.3 17.7 13.7 良 15~24 歳 25~ 34 歳 35~44 歳 45~54 54 歳 55~64 歳 - 2 -
心 理 Ⅰ-2 ケ 行 う 的 1 女 性 がケ 行 う 的 は 状 態 保 ため が6 割 ラブルはが より 良 ため 2 割 ラブル ため 1.5 割 評 価 と 自 分 良 と 評 価 して 人 ほど より 良 ため が 多 が 良 と 評 価 して 人 ほど ラブル ケ 的 として Q22-2 ケ 行 う 的 ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 143 人 ) ラ ブルはが よ り 良 ため 状 態 保 ため ラ ブル ため 特 具 体 的 的 は 全 体 (1 4 3 ) 2.1 5 9.8 1 4.5 5.6 1 5 ~2 4 歳 (2 7 1 ) 1 2.9 4 8. 3 2.5 6.6 2 5 ~3 4 歳 (2 7 9 ) 3 5 ~4 4 歳 (2 8 ) 4 5 ~5 4 歳 (2 8 7 ) 2.4 1 9.6 1 9.5 5 7.7 6 3.6 6 5.9 1 5.4 1 2.5 9.1 6.5 4.3 5.6 5 5 ~6 4 歳 (2 8 6 ) 2 7.6 6 3.3 3.8 5.2 評 価 良 (2 4 1 ) 普 通 (6 9 7 ) 良 (4 6 5 ) 2 9.9 2 1.2 1 3.3 5 8.1 6 1.8 5 7.3 9.1 9.9 2 4.1 7. 3.7 4.5 ラブル ため 的 と 人 は 若 ほど 多 特 15~24 歳 では3 割 以 上 が ラブル ため と 回 答 して また 55~64 歳 齢 重 ねた では より 良 ため が 他 べ 高 若 では 真 皮 状 態 は 良 も 角 層 状 態 は 不 安 定 でことが 多 しし 加 齢 ともって 真 皮 は 衰 てが 角 層 バリ 機 能 は 安 定 して 傾 向 齢 よ 状 況 違 は ケ 的 違 もがってと 考 れ 1 5 ~2 2 4 歳 2 5 ~3 3 4 歳 3 5 ~4 4 4 歳 4 5 ~5 5 4 歳 5 5 ~6 6 4 歳 (2 7 1 人 ) (2 7 9 人 ) (2 8 人 ) (2 8 7 人 ) (2 8 6 人 ) ケ 的 ラブルはが より 良 ため 状 態 保 ため 1 2.9 4 8. 2.4 1 9.6 1 9.5 2 7.6 5 7.7 6 3.6 6 5.9 6 3.3 ラブル ため 3 2.5 1 5.4 12.5 9.1 3.8 参 考 : たレ 応 援 読 本 ポーラ 粧 品 本 舗,1999-3 -
心 理 Ⅰ-2 ケ 行 う 的 2 ケ へ 期 待 は ケ 基 本 で 潤 が 各 ップ 若 層 では ビ や 毛 穴 齢 重 ねた では チエジ ミ ハリ とった 加 齢 期 待 が 集 ま Q2 ケ 価 値 期 待 ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 ) (n ) 潤 ハ リ 透 明 感 や さ メ 整 粧 り 良 カ サ 乾 燥 ミ た 毛 穴 汚 れ と 毛 穴 立 た 1 5 ~2 4 歳 (2 7 1 ) 5 2.4 2 5.5 3 1.7 2 4. 3 9.5 3 9.5 4 4.6 2 9.9 1 8.5 1 9.6 1 1.8 4 3.5 4 2.4 2 1.4 1 4.4 1.7 1 1.1 8.5 2 9.9 4 5.8 4 2.1 4.6 4 1.3 4 1.3 1 8.1 1 9.2 4.4 9.6 5.2 8.2 4 2 5 ~3 4 歳 (2 7 9 ) 5 7.3 3 2.6 2 8.3 3 1.2 4 5.2 3 6.2 5.9 3.8 2 6.9 2 4.7 1 5.4 4 4.8 3 8. 2 4.4 1 5.8 1 4. 1 1.1 5.7 2 1.1 3.5 4 4.1 3 5.8 4.1 3 9.1 2 2.2 2 5.1 4.3 1 3.6 2.2 8.2 7 3 5 ~4 4 歳 (2 8 ) 5 7.5 3 6.1 2 8.9 2 3.9 4 4.3 3 2.9 5.4 4.7 3 2.9 2 5.7 2 3.2 3 9.3 3 7.9 2 5.7 1 3.9 8.6 5.4 5. 1 7.9 2 2.5 4 2.9 3 9.3 3 3.2 3 2.1 2.4 4 1.1 1.1 8.9 2.1 8. 9 4 5 ~5 4 歳 (2 8 7 ) 6 2.7 4 1.8 2 5.8 2 6.5 4 8.8 3 4.8 4 6. 4 7.4 4.4 3 2.4 3 4.1 3 8.3 3.3 2 1.3 1 8.5 8. 7.3 3.5 1 6. 9.8 5.5 4 1.1 3 5.2 2 7.9 2 5.8 4 6.3 2.4 7.3 4.5 8.7 5 5 ~6 4 歳 (2 8 6 ) 6 4.3 4 1.6 1 8.2 2 1.7 4 2. 2 7.6 4 7.9 3 5.3 3 5.7 2 4.8 3.1 2 5.5 1 9.2 1 6.4 1 5.4 4.9 5.9 2.4 8.7 3.5 4 5.1 2 8.7 3 7.1 2 5.9 1 9.2 4.9.7 5.6 4.2 7.2 5 ザ ラ ゴ ま り マ 色 む 赤 汗 出 ぎ 脂 っ ぽ さ ビ 吹 出 物 紫 外 線 U V 保 護 美 白 ホ が 清 潔 れ ター オー バー 促 進 チ エ ジ が ピー 敏 感 特 平 均 反 応 個 数 表 網 掛 け:n=3 以 上 場 合 各 層 ( 全 体 各 )で 上 位 3 位 コ 赤 地 ( ) 上 位 5 位 コピ( )で 網 け ラブル ケ 的 と 人 が 多 若 だが 15~24 歳 では ビ や 毛 穴 へ 対 処 期 待 が 高 Q2 ケ 価 値 期 待 _ 上 位 項 比 較 ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 ) 潤 1 5 ~2 2 4 歳 2 5 ~3 3 4 歳 3 5 ~4 4 4 歳 4 5 ~5 5 4 歳 5 5 ~6 6 4 歳 (2 7 1 人 ) (2 7 9 人 ) (2 8 人 ) (2 8 7 人 ) (2 8 6 人 ) 5 2.4 5 7.3 5 7.5 6 2.7 6 4.3 メ 整 3 9.5 4 5.2 4 4.3 4 8.8 4 2. カサ ぐ 4 4.6 5.9 5.4 4 6. 4 7.9 期 待 ( 上 位 ) ミ ぐ 毛 穴 汚 れ 毛 穴 立 た ビ 紫 外 線 UV 2 9.9 4 3.5 4 2.4 4 5.8 3.8 4 4.8 3 8. 3.5 4.7 3 9.3 3 7.9 2 2.5 4 2.9 4 5.1 4 2.1 4 4.1 5.5 4 7.4 3 8.3 3.3 9.8 3 5.3 2 5.5 1 9.2 3.5 チエジ 1 9.2 2 5.1 4 1.1 4 6.3 4.9-4 -
心 理 Ⅰ-2 ケ 行 う 的 3 < が 良 ~ 普 通 >と 自 己 評 価 人 でも 若 層 ほど ラブル が 多 評 価 が 良 人 だけで 良 ~ 普 通 人 でも 若 ほどケ 的 が ラブル と 人 が 多 評 価 が 良 人 うち15~24 歳 では ケ 的 ラブル ため と 人 が43%ともっとも 多 一 方 55~64 歳 では 状 態 保 ため が7% 達 Q22-2 ケ 的 ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 143 人 ) が 良 ~ 普 通 と 自 己 評 価 して 人 ケ 的 1 5 ~2 2 4 歳 2 5 ~3 3 4 歳 3 5 ~4 4 4 歳 4 5 ~5 5 4 歳 5 5 ~6 6 4 歳 (1 5 9 人 ) (1 8 4 人 ) (1 8 人 ) (1 9 3 人 ) (2 2 2 人 ) ケ 的 ラブルはが より 良 ため 状 態 保 ため 3.6 2 3.9 2 3.3 2 2.3 1 4.5 5 4.1 5 7.1 6 2.8 6 6.8 6 1.3 ラブル ため 2 5.2 1 1.4 8.3 5.2 2.3 が 良 と 自 己 評 価 して 人 ケ 的 ( ) 1 5 ~2 2 4 歳 2 5 ~3 3 4 歳 3 5 ~4 4 4 歳 4 5 ~5 5 4 歳 5 5 ~6 6 4 歳 (1 1 2 人 ) (9 5 人 ) (1 人 ) (9 4 人 ) (6 4 人 ) ケ 的 ラブルはが より 良 ため 状 態 保 ため 1.7 1 3.7 1 3. 1 3.8 1 7.2 5 8.9 6 5. 6 3.8 7.3 3 9.3 4 2.9 ラブル ため 2 3.2 2. 1 7. 9.4-5 -
心 理 Ⅰ-3 ケ へ 期 待 と 実 感 1 期 待 実 感 上 位 は 各 とも 潤 カサ が 上 位 ケ へ 期 待 と 24 歳 以 下 では ビ 吹 出 物 脂 っぽさ ど ぐ も 期 待 が 集 ま 4 後 半 では チエジ はじめ ミたとった 加 齢 関 連 期 待 人 が 多 一 方 実 感 して と 特 は 全 体 で18% 各 とも11 位 内 とり 3 後 半 では3 位 ぼり 実 感 対 して 厳 し 評 価 して Q2 ケ へ 期 待 と 実 感 ( 上 位 ) ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 143 人 ) ケ 期 待 ケ 実 感 1 位 潤 5 8.9 % 潤 4 1.9 % 2 位 カ サ 乾 燥 4 8. % カ サ 乾 燥 3.7 % 3 位 紫 外 線 U V 保 護 4 5. % 紫 外 線 U V 保 護 2 2.5 % 4 位 メ 整 4 4. % 清 潔 2 2.2 % 5 位 毛 穴 汚 れ と 3 8.2 % 粧 り 良 1 8.7 % 特 3.6 % 特 1 8.4 % Q2 ケ へ 期 待 と 実 感 ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 143 人 ) ケ へ 期 待 全 体 < 期 待 > 1 5 ~1 9 歳 2 ~2 4 歳 2 5 ~2 9 歳 3 ~3 4 歳 3 5 ~3 9 歳 4 ~4 4 歳 4 5 ~4 9 歳 5 ~5 4 歳 5 5 ~5 9 歳 6 ~6 4 歳 8 (% ) 全 体 < 実 感 > 6 4 2 潤 ぐ カ 護 紫 サ 外 線 U 乾 V 燥 保 メ 整 毛 穴 汚 れ と 清 潔 美 白 が ホ ミ ハ リ が チ エ ジ 粧 り 良 毛 穴 立 た れ 透 明 感 や さ 全 体 < 期 待 > た ザ 進 脂 色 ぐ 敏 赤 汗 ター っ ぐ ラ ぐ む 感 ビ ぐ ぽ ま 出 ピー さ オー 吹 り ぐ ぎ ぐ ゴ ぐ バー 出 ぐ 物 マ 促 (14 3 ) 5 8.9 4 8. 4 5. 4 4. 3 8.2 3 7.3 3 7.1 3 6.9 3 5.6 3 4.7 3 4.1 3 3.4 3 3.1 3 1. 2 6.5 2 5.5 2 5.4 2 3.1 2 2.1 2 1.8 2 1.2 1 8.6 1 5.6 9.2 9. 8.1 5. 2.6 3.6 (1 3 1) 5 1.1 4 3.5 4 3.5 3 7.4 4 5.8 4 2. 4.5 2 5.2 2 7.5 1 3.7 3 7.4 4.5 4 2. 1 3.7 3 3.6 1 9.8 2 6. 8.4 4 9.6 1 7.6 1 3.7 2 9.8 1 3.7 8.4 9.9 1 2.2 9.9 3.8 7.6 (1 4 ) 5 3.6 4 5.7 4.7 4 1.4 4 1.4 4.7 4.7 3 4.3 2 3.6 2 4.3 4 1.4 4 4.3 4.7 2 2.9 3. 1 9.3 2 2.1 1 5. 4 2.1 2 5. 2 2.1 3. 1 5. 1 2.9 9.3 1. 7.1 5. 2.9 (1 4 1) 5 8.2 5 3.2 4 6.8 5 1.8 4 5.4 4 1.8 3 6.9 3.5 3 3.3 2 4.8 4 1.1 3 9.7 4 4. 2 9.1 3 3.3 2 5.5 3 4.8 1 6.3 3 6.9 2 4.8 2 3.4 2 1.3 1 9.9 1 5.6 1 7.7 1 2.1 7.8 6.4 2.1 (1 3 8) 5 6.5 4 8.6 4 1.3 3 8.4 4 4.2 3 8.4 3 4.8 3 1.2 3 1.9 2 5.4 3 1.2 3 6.2 3 4.1 2 4.6 2 3.2 2 3.9 2 7.5 1 4.5 2 3.9 2 3.9 2 1. 2 1. 1 1.6 1 2.3 9.4 1.1 3.6 2.2 2.2 (1 4 1) 5 8.9 5 3.2 4.4 4 6.1 4.4 3 2.6 3 7.6 4 1.8 3 1.9 4 1.1 3 6.2 3 6.9 3 5.5 3 3.3 3.5 2 5.5 2 4.1 2 1.3 2 7. 2 9.1 1 8.4 1 2.8 1 5.6 9.2 7.8 4.3 6.4.7 2.8 (1 3 9) 5 6.1 4 7.5 4 5.3 4 2.4 3 8.1 3 3.8 4 1. 3 9.6 4.3 4 1. 2 9.5 3 8.8 2 8.8 3 2.4 2 7.3 2 5.9 2 3.7 2 5.2 1 8. 2 2.3 2 2.3 2 3. 1 2.2 7.9 1.1 6.5 3.6 1.4 1.4 (1 4 3) 6 5.7 4 8.3 5 5.2 5 5.2 4 4.1 3 3.6 4 2.7 4 9. 4 3.4 4 8.3 3 9.9 3 4.3 2 9.4 4 5.5 2 9.4 3 7.8 3.1 3 4.3 1 6.8 2 5.9 2 8.7 2 1. 2 4.5 1.5 9.1 1 1.9 5.6 3.5.7 (1 4 4) 5 9.7 4 3.8 4 5.8 4 2.4 3 2.6 3 6.8 3 9.6 4 5.8 4.3 4 4.4 2 9.9 2 6.4 2 6.4 3 5.4 2 2.2 2 7.1 2 2.9 3 4. 2.8 1 6.7 2 2.9 1 1.1 1 2.5 5.6 5.6 2.8 1.4 1.4 8.3 (1 4 9) 6 1.7 4 9. 4 3.6 4 4.3 2 7.5 4.9 2 8.9 3 6.9 4 3. 4 2.3 2 6.2 1 9.5 2 4.8 3 5.6 1 8.1 2 1.5 2.1 3.9 4. 1 5.4 2 1.5 8.1 1 6.8 5.4 7.4 6. 2. 1.3 4.7 (1 3 7) 6 7.2 4 6.7 4 6.7 3 9.4 2 3.4 3 2.8 2 8.5 3 3.6 4.1 3 9.4 2 9.2 1 9. 2 7. 3 5.8 1 8.2 2 8.5 2 3.4 2 9.2 2.9 1 7.5 1 6.8 9.5 1 3.9 4.4 3.6 5.8 2.9. 3.6 特 ケ へ 実 感 全 体 < 実 感 > 1 5 ~1 9 歳 2 ~2 4 歳 2 5 ~2 9 歳 3 ~3 4 歳 3 5 ~3 9 歳 4 ~4 4 歳 4 5 ~4 9 歳 5 ~5 4 歳 5 5 ~5 9 歳 6 ~6 4 歳 (14 3 ) 4 1.9 3.7 2 2.5 1 8.6 1 5.3 2 2.2 1 2.5 9.3 1 4. 1. 1 8.7 1.7 1 4.1 9.4 7.8 6.7 1 3.8 6.2 8.2 9.7 5.1 6.7 3.5 2.4 3.6 2.4 1.1 1.2 1 8.4 (1 3 1) 3 5.9 2 3.7 1 9.8 1 4.5 2 5.2 2 7.5 1.7 5.3 9.9 1.5 1 9.8 1 1.5 1 3. 2.3 6.9 3.1 1 4.5.8 2 1.4 7.6.8 9.2 1.5 1.5 3.8 3.8.. 1 9.8 (1 4 ) 3 2.1 2 9.3 1 7.9 1 6.4 1 6.4 1 9.3 1 2.9 2.9 9.3 4.3 1 3.6 1 4.3 1 5.7 5.7 9.3 4.3 1 2.1 5.7 2.7 1.7 3.6 7.1 2.9 4.3 3.6 2.9.7 3.6 1 9.3 (1 4 1) 3 7.6 3 1.9 2 1.3 1 9.1 1 5.6 2 2. 7.8 5. 1 3.5 7.1 2 2. 9.9 1 4.2 6.4 7.8 3.5 1 9.1 6.4 8.5 1 1.3 7.1 7.1 4.3 3.5 3.5 5.7.7 2.1 2.6 (1 3 8) 3 4.8 3 4.8 2 1. 2.3 2 3.2 2 4.6 1 5.2 1.1 8.7 8.7 1 6.7 1 4.5 1 3. 1.1 1.1 5.8 9.4 3.6 8.7 9.4 7.2 7.2 1.4 2.2 5.8 2.2 1.4 2.2 1 8.8 (1 4 1) 3 6.2 2 5.5 1 8.4 1 2.8 9.9 1 5.6 9.9 6.4 1 1.3 6.4 1 8.4 9.2 1 1.3 5.7 7.8 7.1 9.2 2.8 5.7 5.7 2.1 6.4 2.8 1.4 2.8. 2.1 1.4 2 1.3 (1 3 9) 4 1.7 2 8.1 2 2.3 1 7.3 1 2.2 1 8.7 1 2.2 9.4 1 2.9 1.1 1 5.8 1 1.5 7.9 9.4 4.3 7.9 9.4 5. 5.8 1.1 2.9 8.6 3.6 2.9 5. 2.2.7 1.4 1 8. (1 4 3) 4 9. 3 3.6 2 9.4 2 2.4 1 3.3 1 9.6 1 6.1 1 4. 1 8.9 1 6.8 2 1.7 1 1.9 1 2.6 1 4.7 7. 8.4 1 6.8 9.8 7. 1 1.9 4.2 7.7 8.4 2.8 2.1 2.8 2.1.7 1 5.4 (1 4 4) 4 4.4 3 4. 2 7.1 2 2.9 1 3.9 2 5. 1 6. 1 6. 1 8.1 1 1.8 2.8 8.3 1 8.8 1 6. 8.3 1 1.8 1 6.7 1 1.8 2.1 1.4 8.3 4.9 4.2 1.4 3.5 2.1 1.4.7 1 8.1 (1 4 9) 4 7.7 3.9 1 8.8 1 9.5 1 1.4 2 6.2 1.7 1.1 1 7.4 1 2.8 2 1.5 6. 1 6.1 1.1 4.7 6. 1 4.8 6.7 2.7 8.7 8.1 2.7 2.7 3.4 1.3.7.7. 1 8.8 (1 3 7) 5 9.1 3 5. 2 8.5 2.4 1 3.1 2 3.4 1 3.1 1 3.1 1 9. 2.4 1 6.8 1.2 1 8.2 1 3.1 1 1.7 8.8 1 5.3 8.8.7 1.9 6.6 6.6 2.9.7 5.1 1.5 1.5. 1 3.9 表 網 掛 け:n=3 以 上 場 合 各 層 ( 全 体 各 )で 上 位 3 位 コ 赤 地 ( ) 上 位 5 位 コピ( )で 網 け - 6 -
心 理 Ⅰ-3 ケ へ 期 待 と 実 感 2 全 体 ではべて 項 で 期 待 高 さ 対 して 実 感 が 下 回 って 特 は 除 期 待 高 さ 対 し 特 実 感 が 得 れては ミ ぐ メ 整 チエジ 美 白 毛 穴 汚 れと とった 項 でコ 差 は23ポ 以 上 と 大 ても ほぼべて 項 で 期 待 べて 実 感 コは 低 特 3 後 半 以 上 では ミ ハリ チエジ とった 加 齢 関 連 対 期 待 と 実 感 差 が 特 大 Q2 ケ へ 期 待 と 実 感 差 ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 143 人 ) 全 体 ( 期 待 - 実 感 ) 潤 カ サ 乾 燥 紫 外 線 U V 保 護 メ 整 毛 穴 汚 れ と 清 潔 美 白 ホ が ミ ハ リ チ エ ジ が 粧 り 良 毛 穴 立 た れ (1 4 3 ) -1 7. -1 7.3-2 2.5-2 5.4-2 2.9-1 5.1-2 4.6-2 7.6-2 1.6-2 4.7-1 5.4-2 2.7-1 9. -2 1.6-1 8.7-1 8.8-1 1.6-1 6.9-1 3.9-1 2.1-1 6.1-1 1.9-1 2.1-6.8-5.4-5.7-3.9-1.4 1 4.8 透 明 感 や さ た ビ 吹 出 物 ザ ラ ゴ ター オー バー 促 進 脂 っ ぽ さ ま り マ 色 む 敏 感 赤 汗 出 ぎ ピー 特 1 5 ~1 9 歳 (1 3 1 ) -1 5.2-1 9.8-2 3.7-2 2.9-2.6-1 4.5-2 9.8-1 9.9-1 7.6-1 2.2-1 7.6-2 9. -2 9. -1 1.4-2 6.7-1 6.7-1 1.5-7.6-2 8.2-1. -1 2.9-2.6-1 2.2-6.9-6.1-8.4-9.9-3.8 1 2.2 2 ~2 4 歳 (1 4 ) -2 1.5-1 6.4-2 2.8-2 5. -2 5. -2 1.4-2 7.8-3 1.4-1 4.3-2. -2 7.8-3. -2 5. -1 7.2-2.7-1 5. -1. -9.3-2 1.4-1 4.3-1 8.5-2 2.9-1 2.1-8.6-5.7-7.1-6.4-1.4 1 6.4 2 5 ~2 9 歳 (1 4 1 ) -2.6-2 1.3-2 5.5-3 2.7-2 9.8-1 9.8-2 9.1-2 5.5-1 9.8-1 7.7-1 9.1-2 9.8-2 9.8-2 2.7-2 5.5-2 2. -1 5.7-9.9-2 8.4-1 3.5-1 6.3-1 4.2-1 5.6-1 2.1-1 4.2-6.4-7.1-4.3 1 8.5 3 ~3 4 歳 (1 3 8 ) -2 1.7-1 3.8-2.3-1 8.1-2 1. -1 3.8-1 9.6-2 1.1-2 3.2-1 6.7-1 4.5-2 1.7-2 1.1-1 4.5-1 3.1-1 8.1-1 8.1-1.9-1 5.2-1 4.5-1 3.8-1 3.8-1.2-1.1-3.6-7.9-2.2. 1 6.6 3 5 ~3 9 歳 (1 4 1 ) -2 2.7-2 7.7-2 2. -3 3.3-3.5-1 7. -2 7.7-3 5.4-2.6-3 4.7-1 7.8-2 7.7-2 4.2-2 7.6-2 2.7-1 8.4-1 4.9-1 8.5-2 1.3-2 3.4-1 6.3-6.4-1 2.8-7.8-5. -4.3-4.3.7 1 8.5 4 ~4 4 歳 (1 3 9 ) -1 4.4-1 9.4-2 3. -2 5.1-2 5.9-1 5.1-2 8.8-3.2-2 7.4-3.9-1 3.7-2 7.3-2.9-2 3. -2 3. -1 8. -1 4.3-2.2-1 2.2-1 2.2-1 9.4-1 4.4-8.6-5. -5.1-4.3-2.9. 1 6.6 4 5 ~4 9 歳 (1 4 3 ) -1 6.7-1 4.7-2 5.8-3 2.8-3.8-1 4. -2 6.6-3 5. -2 4.5-3 1.5-1 8.2-2 2.4-1 6.8-3.8-2 2.4-2 9.4-1 3.3-2 4.5-9.8-1 4. -2 4.5-1 3.3-1 6.1-7.7-7. -9.1-3.5-2.8 1 4.7 5 ~5 4 歳 (1 4 4 ) -1 5.3-9.8-1 8.7-1 9.5-1 8.7-1 1.8-2 3.6-2 9.8-2 2.2-3 2.6-9.1-1 8.1-7.6-1 9.4-1 3.9-1 5.3-6.2-2 2.2 -.7-6.3-1 4.6-6.2-8.3-4.2-2.1 -.7. -.7 9.8 5 5 ~5 9 歳 (1 4 9 ) -1 4. -1 8.1-2 4.8-2 4.8-1 6.1-1 4.7-1 8.2-2 6.8-2 5.6-2 9.5-4.7-1 3.5-8.7-2 5.5-1 3.4-1 5.5-5.3-2 4.2-1.3-6.7-1 3.4-5.4-1 4.1-2. -6.1-5.3-1.3-1.3 1 4.1 6 ~6 4 歳 (1 3 7 ) -8.1-1 1.7-1 8.2-1 9. -1.3-9.4-1 5.4-2.5-2 1.1-1 9. -1 2.4-8.8-8.8-2 2.7-6.5-1 9.7-8.1-2.4-2.2-6.6-1.2-2.9-1 1. -3.7 1.5-4.3-1.4. 1.3 表 網 掛 け:n=3 以 上 場 合 各 層 ( 全 体 各 )で 期 待 と 実 感 差 が1~3 番 大 コ 青 ( ) 4~5 番 大 コ 水 色 ( )で 網 け - 7 -
- 8 - 評 価 が 良 人 期 待 コ 合 893ポ 実 感 は281ポ 評 価 が 普 通 人 期 待 コ 合 713ポ 実 感 は322ポ 評 価 が 良 人 期 待 コ 合 761ポ 実 感 は44ポ Ⅰ-4 評 価 ケ 評 価 ケ 評 価 が 良 人 はケ へ 期 待 が 高 一 方 実 感 は 低 評 価 が 良 人 はケ へ 期 待 は 程 度 高 実 感 も 高 潤 カ サ 乾 燥 メ 整 毛 穴 汚 れ と 紫 外 線 U V 保 護 美 白 ホ が 毛 穴 立 た ミ 粧 り 良 れ 清 潔 チ エ ジ が ハ リ ビ 吹 出 物 透 明 感 や さ ザ ラ ゴ ター オー バー 促 進 た 脂 っ ぽ さ ま り マ 赤 色 む 敏 感 汗 出 ぎ ピー 特 合 ( 特 除 ) 平 均 反 応 個 数 (46 5) 6 2.6 5 2.5 4 7.5 4 6.7 4 6. 4 2.4 4 1.1 4. 3 9.8 3 9.4 3 8.7 3 8.5 3 7.8 3 4.8 3 2.3 3 1.2 2 9. 2 8.8 2 8.6 2 6.7 2 5.8 2 5.4 1 7.2 1 1.8 1 1. 9.7 4.3 3.7 1.9 8 9 3.3 9.1 1 (46 5) 3 7.6 2 8.2 1 5.5 1 5.7 1 9.6 9.9 9.7 6.9 1 5.5 1 2.9 1 9.6 7.7 8.4 6.5 1.5 4.3 1 2.7 5.4 9.5 4.7 3.4 6.7 2.8 1.1 2.6 1.5.4 1.3 2 4.9 2 8.6 3.7 4 期 待 - 実 感 -2 5. -2 4.3-3 2. -3 1. -2 6.4-3 2.5-3 1.4-3 3.1-2 4.3-2 6.5-1 9.1-3.8-2 9.4-2 8.3-2 1.8-2 6.9-1 6.3-2 3.4-1 9.1-2 2. -2 2.4-1 8.7-1 4.4-1.7-8.4-8.2-3.9-2.4 2 3. -6 1 2.7-5.3 7 評 価 が 良 人 < 実 感 > 評 価 が 良 人 < 期 待 > 2 4 6 8 (% ) 評 価 が 良 人 < 実 感 > 評 価 が 良 人 < 期 待 > Q2Q21 評 価 が 良 人 ケ へ 期 待 と 実 感 ( 基 数 : 自 己 評 価 良 241 人 ) Q2Q21 評 価 が 普 通 人 ケ へ 期 待 と 実 感 ( 基 数 : 自 己 評 価 普 通 697 人 ) Q2Q21 評 価 が 良 人 ケ へ 期 待 と 実 感 ( 基 数 : 自 己 評 価 良 465 人 ) 潤 カ サ 乾 燥 紫 外 線 U V 保 護 メ 整 清 潔 毛 穴 汚 れ と ハ リ 粧 り 良 ミ 美 白 ホ が れ チ エ ジ が 透 明 感 毛 穴 立 た や さ た ザ ラ ゴ ター オー バー 促 進 ビ 吹 出 物 ま り マ 脂 っ ぽ さ 敏 感 色 む 赤 汗 出 ぎ ピー 特 合 ( 特 除 ) 平 均 反 応 個 数 (24 1) 6 1.4 4 6.9 4 5.6 4 1.5 3 9. 3 8.6 3 6.9 3 4.9 3 4.4 3 3.6 3 3.6 3 3.2 3 3.2 3.7 2 8.2 2 7. 2 4.9 2 1.6 1 9.5 1 8.7 1 8.3 1 6.2 1 4.9 9.1 7.9 6.2 4.1 1.2 3.7 7 6 1.3 7.9 1 (24 1) 4 8.1 3 9.8 2 9.9 2 7. 2 4.9 1 8.3 1 7.8 2 5.3 1 5.4 1 7.4 2.7 1 7.4 1 7.4 1 5.4 1 3.7 1 6.6 1 2.4 1.8 1.8 6.2 7.9 3.7 6.6 7.1 3.3 2.9 2.1 1.7 7.1 4 4.6 4.7 4-1 3.3-7.1-1 5.7-1 4.5-1 4.1-2.3-1 9.1-9.6-1 9. -1 6.2-1 2.9-1 5.8-1 5.8-1 5.3-1 4.5-1.4-1 2.5-1.8-8.7-1 2.5-1.4-1 2.5-8.3-2. -4.6-3.3-2..5 3.4-3 2.7-3.1 7 評 価 が 良 人 < 期 待 > 評 価 が 良 人 < 実 感 > 期 待 - 実 感 2 4 6 8 (% ) 評 価 が 良 人 < 実 感 > 評 価 が 良 人 < 期 待 > 潤 カ サ 乾 燥 紫 外 線 U V 保 護 メ 整 清 潔 ミ 美 白 ホ が ハ リ チ エ ジ が 毛 穴 汚 れ と 粧 り 良 毛 穴 立 た れ や さ 透 明 感 た ター オー バー 促 進 ザ ラ ゴ ビ 吹 出 物 脂 っ ぽ さ ま り マ 色 む 敏 感 赤 汗 出 ぎ ピー 特 合 ( 特 除 ) 平 均 反 応 個 数 (69 7) 5 5.7 4 5.3 4 4. 4 2.5 3 5.9 3 5.7 3 4.7 3 3.7 3 2.7 3 2.4 3.1 3.1 2 8.8 2 7.7 2 3.5 2 2.5 2 2. 2 1.8 1 8.4 1 8.1 1 6.6 1 5.4 1 4.3 8.5 8.5 6.3 5.7 2.3 4.7 7 1 3.2 7.4 9 (69 7) 4 2.6 2 9.3 2 1.8 1 7.8 2 3. 8.8 1 2.5 1 6.4 9. 1 4.1 1 8.7 1.3 1 2.6 8.6 5.6 1 3.5 7.5 6.5 5. 9.5 6.7 6.7 3.9 2. 3.9 3. 1.3 1. 1 7.9 3 2 1.6 3.9 2 期 待 - 実 感 -1 3.1-1 6. -2 2.2-2 4.7-1 2.9-2 6.9-2 2.2-1 7.3-2 3.7-1 8.3-1 1.4-1 9.8-1 6.2-1 9.1-1 7.9-9. -1 4.5-1 5.3-1 3.4-8.6-9.9-8.7-1.4-6.5-4.6-3.3-4.4-1.3 1 3.2-3 9 1.6-3.5 7 評 価 が 普 通 人 < 期 待 > 評 価 が 普 通 人 < 実 感 > 2 4 6 8 (% ) 評 価 が 普 通 人 < 実 感 > 評 価 が 普 通 人 < 期 待 > 心 理 心 理 心 理 心 理
心 理 参 考 女 性 美 しさへ 意 識 女 性 ( 自 分 以 外 ) 美 しさ 感 じ 部 分 ップは 髪 1 位 髪 54% 2 位 体 型 48% 3 位 元 44% 4 位 顔 38% Q38-1 女 性 美 しさ 感 じ 部 分 ( 基 数 : 対 象 者 全 員 15 人 ) Q38-2 特 女 性 美 しさ 感 じ 部 分 (3まで)( 基 数 : 対 象 者 全 員 15 人 ) 6 女 性 美 しさ 感 じ 部 分 特 女 性 美 しさ 感 じ 部 分 4 2 女 性 美 しさ 感 じ 部 分 髪 体 ど ) 顔 足 口 腰 歯 首 バ 瞳 ( 手 ボ ま ま ま 眉 鼻 腕 顔 ボ 顔 顔 ボ 特 平 型 ( 元 ( 元 ま ご デ ィ ぶ ぶ デ ィ デ ィ 均 う 黒 指 や 毛 た た ( 大 う そ 反 ボ 大 唇 り ( 顔 ぶ 応 デ ィ じ 胸 部 ど ) 二 さ む 毛 他 そ 個 さ ウ 分 輪 重 だ 数 エ 郭 ま 毛 む 部 他 タ ど ) ぶ だ 分 た ) た 状 毛 部 ル ) ち 態 分 一 状 重 態 (15) 54.3 48.3 43.8 38.3 36.3 33.9 3.2 3.1 27.9 27.9 27.3 27.1 23.6 23.3 19.7 19.1 19.1 18.9 18.3 18.1 13.7 9.5.3.3 3.7 11. 7.15 15~19 歳 (15) 58. 48.7 42. 38. 45.3 34. 33.3 24. 27.3 33.3 37.3 26. 24. 34.7 29.3 24.7 22. 27.3 27.3 16. 22.7 1.7.. 3.3 14. 8.3 2~24 歳 (15) 52.7 49.3 44. 37.3 38.7 3. 33.3 26. 24.7 32. 23.3 21.3 24.7 26.7 21.3 2. 18.7 2.7 19.3 27.3 21.3 16...7 4. 11.3 7.43 25~29 歳 (15) 5. 5.7 45.3 41.3 42. 33.3 35.3 26.7 26.7 35.3 36.7 23.3 26.7 28.7 28. 22.7 17.3 23.3 16.7 26. 16. 14... 2. 1.7 7.63 3~34 歳 (15) 48.7 52.7 42.7 31.3 44. 32.7 34.7 31.3 2.7 34.7 31.3 25.3 2.7 32. 27.3 22. 14.7 18.7 19.3 2. 2. 15.3.. 3.3 7.3 7.16 35~39 歳 (15) 54. 45.3 43.3 34.7 38. 32.7 31.3 25.3 24.7 22. 22. 22.7 18. 2.7 15.3 19.3 16. 14. 21.3 14. 14.7 9.3.. 5.3 8. 6.45 4~44 歳 (15) 6. 51.3 42.7 38. 27.3 31.3 25.3 28. 22.7 22.7 27.3 22.7 19.3 18. 14.7 16. 15.3 13.3 11.3 17.3 12. 8...7 4.7 8.7 6.29 45~49 歳 (15) 63.3 56. 47.3 43.3 38.7 43.3 31.3 35.3 36. 32.7 27.3 33.3 28.7 27.3 16.7 17.3 26. 16.7 23.3 17.3 11.3 7.3 2..7 2. 9.3 7.7 5~54 歳 (15) 52. 44.7 46. 35.3 26.7 32. 24.7 33.3 26.7 2.7 22. 26. 28.7 14. 16. 13.3 21.3 22.7 1.7 18.7 8. 6... 4.7 12. 6.59 55~59 歳 (15) 52.7 4. 44. 38.7 32. 34.7 26. 32.7 31.3 24. 21.3 34.7 22.7 19.3 14.7 21.3 22.7 17.3 16. 14. 5.3 4..7 1.3 6.7 13.3 7.14 6~64 歳 (15) 52. 44. 4.7 45.3 3. 35.3 26.7 38.7 38.7 22. 24.7 36. 22.7 11.3 13.3 14. 16.7 15.3 18. 1. 6. 4... 1.3 15.3 6.78 特 女 性 美 しさ 感 じ 部 分 (15) 26.9 27.7 21.5 21.5 11. 8.9 6.9 8.7 7.9 6.4 1.1 6.3 5.1 4.1 2.7 4.9 2.3 3.3 1.3 3.3 1.5.8.2.2 4.3 12.1 2.32 15~19 歳 (15) 3. 29.3 19.3 17.3 14. 7.3 5.3 6. 7.3 8.7 12. 2.7 3.3 5.3 4.7 6. 2.7 4.7 1.3 3.3 2.7 1.3.. 4. 14.7 2.39 2~24 歳 (15) 24.7 25.3 21.3 21.3 11.3 8.7 6.7 6.7 7.3 7.3 9.3 5.3 4.7 7.3 1.3 4.7 2.7 3.3 2. 4. 3.3 1.3.. 4.7 12.7 2.3 25~29 歳 (15) 22.7 32. 21.3 18. 13.3 8. 8.7 6. 5.3 1. 16.7 4. 4.7 4. 4. 6.7. 5.3 1.3 4. 2..7.. 4. 12. 2.37 3~34 歳 (15) 23.3 28. 2.7 13.3 16. 9.3 7.3 1.7 6.7 1. 11.3 6. 4. 7.3 4.7 6. 2. 1.3 2. 3.3 2.7 2.7.. 3.3 7.3 2.22 35~39 歳 (15) 29.3 31.3 22. 22.7 9.3 6.7 9.3 7.3 6.7 5.3 7.3 4.7 2. 2.7 2. 5.3 1.3 2.7 2. 3.3 2. 1.3.. 6.7 1. 2.24 4~44 歳 (15) 28. 28.7 2.7 22.7 1.7 8. 1. 9.3 1. 6.7 11.3 9.3 4.7 3.3 2. 4.7 2.7 2.. 6.7.... 4.7 1. 2.36 45~49 歳 (15) 33.3 27.3 23.3 27.3 16. 13.3 6.7 6. 4. 6.7 1.7 1.7 8.7 6. 1.3 3.3 3.3 2. 1.3 3.3 1.3. 1.3.7 2.7 1. 2.5 5~54 歳 (15) 26.7 23.3 24. 2.7 6.7 6. 5.3 1.7 8.7 4. 8.7 6. 9.3 1.3 5.3 1.3.7 3.3 1.3 2.7.7.7.. 4.7 14.7 2.2 55~59 歳 (15) 24. 24.7 2. 22. 7.3 8. 4. 12. 1.7 3.3 4.7 6. 2.7 2.. 8.7 4.7 4.7.7 2....7 1.3 6.7 14. 2.19 6~64 歳 (15) 27.3 27.3 22.7 3. 5.3 13.3 5.3 12. 12.7 2. 8.7 8.7 7.3 1.3 2. 2.7 2.7 4. 1.3..... 2. 15.3 2.38 表 網 掛 け:n=3 以 上 場 合 全 体 より1% 以 上 高 コ 薄 黄 色 ( ) 1% 以 上 低 コ 灰 地 ( )で 網 け - 9 -
Ⅱ 日 々ケ 状 況 Ⅱ-1 ケ 行 う 頻 度 11P Ⅱ-2 ケテム 使 用 率 12P Ⅱ-3 ケテム 使 用 頻 度 13P Ⅱ-4 重 視 してケテム15P ほとんど 女 性 がケ 行 っており 自 己 評 価 良 人 ほど 頻 繁 行 って ケは 女 性 とって 日 常 根 付 たべ 行 為 とって 日 々ケで 最 も 重 視 されてテムは 粧 水 と 洗 顔 料 こ2 品 は 使 用 率 使 用 頻 度 高 さも1 2 位 必 需 品 とって - 1 -
状 況 Ⅱ-1 ケ 行 う 頻 度 ほとんど 女 性 が 日 常 的 ケ 行 って ほとんど 女 性 がケ 行 っており 現 在 行 って 人 は94% 毎 日 +ほぼ 毎 日 行 って 人 は82% 自 己 評 価 と が 良 人 ほどケ 頻 繁 行 って Q17 ケ 行 う 頻 度 ( 基 数 : 対 象 者 全 員 15 人 ) ケ 現 実 行 者 全 体 (n ) 毎 日 行 って ほぼ 毎 日 行 って とど 行 って 行 ったことが 現 在 はまった 行 って 今 までまった 行 ったことが ケ 毎 日 +ほぼ 毎 日 実 行 者 ケ 現 実 行 者 (1 5 ) 5 7.5 2 3.9 1 2.1 3.7 2.7 81.5 93.5 1 5 ~1 9 歳 (1 5 ) 4 3.3 2 2. 2 2. 2.7 1. 6 5.3 8 7.3 2 ~2 4 歳 (1 5 ) 6. 2 2.7 1.7 4. 2.7 8 2.7 9 3.3 2 5 ~2 9 歳 (1 5 ) 5 8. 2 2. 1 4. 4. 2. 8. 9 4. 3 ~3 4 歳 (1 5 ) 5 8. 2.7 1 3.3 4.7 3.3 7 8.7 9 2. 3 5 ~3 9 歳 (1 5 ) 5 7.3 2 8. 8.7 4. 2. 8 5.3 9 4. 4 ~4 4 歳 (1 5 ) 5 9.3 2 5.3 8. 5.3 2. 8 4.7 9 2.7 的 ケ 4 5 ~4 9 歳 (1 5 ) 6 3.3 2 1.3 1.7 4..7 8 4.7 9 5.3 5 ~5 4 歳 (1 5 ) 5 6.7 2 8. 1 1.3 2. 2. 8 4.7 9 6. 5 5 ~5 9 歳 (1 5 ) 6 5.3 2 2.7 1 1.3.7. 8 8. 9 9.3 6 ~6 4 歳 (1 5 ) 5 4. 2 6.7 1.7 6. 2.7 8.7 9 1.3 状 態 保 ため (8 3 9 ) 6 1.7 2 6.5 1 1.8. 8 8.2 1. ラブル ため (2 3 ) 6 1.6 2 4.1 1 4.3. 8 5.7 1. ラブルはが より 良 ため (2 8 2 ) 6 8.1 2 2.3 9.6. 9.4 1. 特 具 体 的 的 は (7 9 ) 3 5.4 3 1.6 3 2.9. 6 7.1 1. 評 価 良 (2 4 8 ) 7.2 1 9. 8.1 2..8 8 9.1 9 7.2 普 通 (7 4 2 ) 5 6.1 2 5.7 1 2.1 3.4 2.7 8 1.8 9 3.9 良 (5 1 ) 5 3.5 2 3.7 1 3.9 5.1 3.7 7 7.3 9 1.2 表 網 掛 け:n=3 以 上 場 合 全 体 より1% 以 上 高 コ 薄 黄 色 ( ) 1% 以 上 低 コ 灰 地 ( )で 網 け - 11 -
状 況 Ⅱ-2 ケテム 使 用 率 粧 水 洗 顔 料 は ケ 現 実 行 者 9 割 以 上 が 使 ってメテム Q18 現 使 用 ケテム 一 覧 ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 143 人 ) 1 8 6 4 2 洗 顔 料 粧 レ 水 ( ジ メー 落 と し 用 ) 日 焼 け 止 U め V カ ッ リー ム 乳 液 美 容 液 リー ム ー パ ッ パ ッ ( ー 状 で は も ) マ ッ サー ジ 料 そ 他 ケ テ ム パ ッ ( 平 均 使 反 用 応 個 数 テ ム 種 数 ) 全 体 (143) 96.4 94.4 85. 8. 67.3 67.1 62. 52. 3.6 29.1 5.7 57.3 6.7 15~19 歳 (131) 96.2 95.4 84. 8.9 65.6 48.1 45.8 48.1 28.2 22.9 1.5 53.4 6.17 2~24 歳 (14) 97.9 95.7 95. 81.4 76.4 7. 52.1 55. 36.4 29.3 1.4 6.7 6.91 25~29 歳 (141) 95.7 96.5 92.9 8.1 78. 67.4 65.2 64.5 33.3 35.5 5.7 69.5 7.15 3~34 歳 (138) 93.5 94.9 92.8 85.5 64.5 63. 57.2 49.3 31.2 3.4 3.6 54.3 6.66 35~39 歳 (141) 96.5 94.3 9.1 79.4 68.1 68.8 56. 5.4 33.3 25.5 3.5 54.6 6.66 4~44 歳 (139) 96.4 92.8 79.9 79.1 63.3 64.7 59.7 53.2 26.6 25.9 7.9 56.8 6.5 45~49 歳 (143) 96.5 94.4 84.6 83.9 6.1 7.6 67.1 51.7 32.9 27.3 7.7 58.7 6.77 5~54 歳 (144) 97.9 92.4 79.9 72.9 61.8 7.8 68.1 51.4 34. 34. 11.1 58.3 6.74 55~59 歳 (149) 98.7 95.3 77.9 79.9 67.1 77.2 7.5 49. 3.2 32.9 8.1 55. 6.87 6~64 歳 (137) 94.9 92. 73.7 77.4 67.9 68.6 76.6 47.4 19.7 26.3 5.8 51.1 6.5 状 態 保 ため (839) 96.3 94.9 83.4 79.7 67.8 68.4 64. 5.7 3.2 28.8 5.2 56.5 6.69 ラブル ため (23) 98. 95.1 9.6 83.3 68. 69. 55.2 61.6 37.9 31. 5.4 65. 6.95 的 ケ ラブルはが より 良 ため (282) 95.7 93.6 87.9 82.6 66.7 69.1 67. 55.7 31.9 32.3 8.2 61.7 6.91 特 具 体 的 的 は (79) 96.2 89.9 77.2 65.8 62. 41.8 4.5 29.1 12.7 15.2 2.5 3.4 5.33 評 価 良 (241) 95.4 93.8 87.1 82.2 66.8 7.5 7.5 55.6 4.2 36.1 6.2 63.5 7.5 普 通 (697) 96.3 94.7 82.8 79.9 68.3 66.6 61.3 5.4 28.1 28.1 5.5 54.8 6.62 良 (465) 97.2 94.2 87.3 79.1 66. 66.2 58.7 52.7 29.5 26.9 5.8 57.8 6.64 パッ は パッ(ー 状 ではも) ーパッ 合 算 表 網 掛 け:n=3 以 上 場 合 全 体 より1% 以 上 高 コ 薄 黄 色 ( ) 1% 以 上 低 コ 灰 地 ( )で 網 け - 12 -
状 況 Ⅱ-3 ケテム 使 用 頻 度 1 ケ 実 行 者 8 割 以 上 が 朝 は 粧 水 夜 は 洗 顔 料 粧 水 使 用 朝 (1 日 はじめ)は ケ 現 実 行 者 79%が 粧 水 毎 日 使 用 続 て 洗 顔 料 が6% Q18 朝 (1 日 はじめ)ケテム 使 用 頻 度 ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 143 人 ) 週 5 回 以 上 ( 毎 日 + 週 5~6 回 )コが 多 順 毎 日 週 週 週 月 半 1 日 以 下 5 ~6 日 3 ~4 日 1 ~2 日 1 ~3 日 1 ~3 日 使 週 5 回 以 上 粧 水 (1 4 3 ) 7 8.7 5.8 2.91.9.6..1 1. 8 4.5 洗 顔 料 (1 4 3 ) 5 9.9 4.7 3.52.11.1.5. 2 8.3 6 4.6 日 焼 け 止 め U V カ ッ リ ーム (1 4 3 ) 3 9.6 1 4.5 1.5 7.6 4.11 1.6.1 2 1. 5 4.1 乳 液 (1 4 3 ) 4 5.5 5.2 2.73.41.9.9.8 3 9.6 5.7 美 容 液 (1 4 3 ) 3 5.6 3.6 4.1 4.3 2.7 1.9.2 4 7.5 3 9.2 リ ーム (1 4 3 ) 2 6.9 4.2 4. 4.62.11.6.8 5 6. 3 1.1 レ ジ ( メ ー 落 と し 用 ) (1 4 3 ) 9.6 4.1.72.41.9.6 7 9.1 1 3.6 マッ サージ 料 (1 4 3 ) 21.4.1.4 2.52.6 1.4 1.6 8 7.9 3.6 パッ ( ー 状 ではも ) (1 4 3 ) 1.1.3.4 1.92.62.2.2 8 8.2 2.4 ー パッ (1 4 3 ) 1.9.4.4. 4.6 3.32.1 8 2.8 2.3 そ 他 (1 4 3 ) 3.5.3..1. 9 6. 3.8 夜 (1 日 おり)は ケ 現 実 行 者 8%が 洗 顔 料 粧 水 毎 日 使 用 また 約 45% 人 が 粧 水 レジ 乳 液 美 容 液 毎 日 使 用 Q18 夜 (1 日 おり)ケテム 使 用 頻 度 ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 143 人 ) 週 5 回 以 上 ( 毎 日 + 週 5~6 回 )コが 多 順 毎 日 週 週 週 月 半 1 日 以 下 5 ~6 日 3 ~4 日 1 ~2 日 1 ~3 日 1 ~3 日 使 週 5 回 以 上 洗 顔 料 (1 4 3 ) 7 9.8 7.1 4.21.8.8.2.16. 8 7. 粧 水 (1 4 3 ) 7 9.3 5.6 3.12.7 1.1. 8.2 8 4.9 レ ジ ( メ ー 落 と し 用 ) (1 4 3 ) 4 4.2 1 8.5 8.7 6.9 3.3 1.1.5 1 6.8 6 2.7 乳 液 (1 4 3 ) 4 6.5 4.4 4. 3.72.4.7.5 3 7.8 5.9 美 容 液 (1 4 3 ) 4 3.3 4.2 5.7 5.9 2.81.2.9 3 6. 4 7.5 リ ーム (1 4 3 ) 3 6.8 4.6 5.4 6.3 2.81.8 1.4 4.8 4 1.5 日 焼 け 止 め U V カ ッ リ ーム (1 4 3 ) 5.6 1 1.6.4 1..4.8.2 8 9. 7.3 マッ サージ 料 (1 4 3 ) 4.81 1.2.8 5.8 6.3 4.22.9 7 3.1 6.1 ー パッ (1 4 3 ) 21.5 2.1 1 2. 1 6.5 9.9 4.9 5.6 4. パッ ( ー 状 ではも ) (1 4 3 ) 2 1.1.7.6 5.8 8.1 5.4 4.5 7 1.7 2.8 そ 他 (1 4 3 ) 3.9.4.2.4.3.1 9 4.5 4.3-13 -
状 況 Ⅱ-3 ケテム 使 用 頻 度 2 テム 使 用 者 使 用 頻 度 洗 顔 料 粧 水 使 用 者 は ほぼ 毎 日 使 用 Q18 朝 (1 日 はじめ)ケテム 使 用 頻 度 ( 各 基 数 :ケ 現 実 行 者 且 テム 使 用 者 ) 週 5 回 以 上 ( 毎 日 + 週 5~6 回 )コが 多 順 粧 水 (1 2 6 2 ) 8 7.5 6.4 3.22.1.7.1. 9 3.9 洗 顔 料 (1 6 ) 8 3.5 6.6 4.9 2.91.5.7. 9.1 乳 液 (8 4 8 ) 7 5.4 8.6 4.5 5.7 3.11 1.5.3 8 4. 美 容 液 (7 3 6 ) 6 7.8 6.9 7.9 8.3 5.21.6 2.3 7 4.7 リ ーム (6 1 8 ) 6 1. 9.5 9.1 1.4 4.7 3.61.8 7.6 日 焼 け 止 め U V カ ッ リ ーム レ ジ ( メ ー 落 と し 用 ) (1 1 9 ) 5.1 1 8.3 1 3.3 9.6 5.2 2.1 1.4 6 8.4 (2 9 3 ) 4 6.1 1 9.1 8.2 1 1.6 9.2 3.12.7 6 5.2 マッ サージ 料 (1 7 ) 2. 9.4 3.5 2.6 2 1.8 1 1.2 1 3.5 2 9.4 パッ ( ー 状 ではも ) 毎 日 週 5 ~6 日 週 3 ~4 日 週 1 ~2 日 月 1 ~3 日 半 1 ~3 日 1 日 以 下 (1 6 5 ) 1.9 9.1 3.6 1 6.4 2 2.4 1 8.8 1 8.8 2. ー パッ (2 4 2 ) 7.9 5.4 5.8 2 3.1 2 6.9 1 9. 1 2. 1 3.2 そ 他 (5 6 ) 8 7.5 7.1.3.61.8. 9 4.6 週 5 回 以 上 Q18 夜 (1 日 おり)ケテム 使 用 頻 度 ( 各 基 数 :ケ 現 実 行 者 且 テム 使 用 者 ) 週 5 回 以 上 ( 毎 日 + 週 5~6 回 )コが 多 順 洗 顔 料 (1 3 1 9 ) 8 4.9 7.6 4.5 1.9.8.2.1 9 2.5 粧 水 (1 2 8 8 ) 8 6.4 6.1 3.4 3. 1.1. 9 2.5 乳 液 (8 7 3 ) 7 4.7 7.1 6.4 6. 3.91.1.8 8 1.8 レ ジ ( メ ー 落 と し 用 ) (1 1 6 7 ) 5 3.1 2 2.2 1.5 8.3 3.91.4.6 7 5.3 美 容 液 (8 9 8 ) 6 7.6 6.6 8.9 9.2 4.31.9 1.4 7 4.2 リ ーム (8 3 ) 6 2.3 7.8 9.2 1.6 4.7 3.2.4 7.1 日 焼 け 止 め U V カ ッ リ ーム (1 5 5 ) 5 1. 1 4.8 1 2.3 9. 3.9 7.1 1.9 6 5.8 マッ サージ 料 (3 7 8 ) 1 8. 4.5 6.6 2 1.4 2 3.3 1 5.6 1.6 2 2.5 パッ ( ー 状 ではも ) 毎 日 週 5 ~6 日 週 3 ~4 日 週 1 ~2 日 月 1 ~3 日 半 1 ~3 日 1 日 以 下 (3 9 7 ) 7.3 2.5 5.8 2.7 2 8.7 1 9.1 1 5.9 9.8 ー パッ (6 9 3 ) 5.1 3. 4.3 2 4.2 3 3.3 2.1 1. 8.1 そ 他 (7 7 ) 7 1.4 7.8 3.9 7.8 5.21.3 2.6 7 9.2 週 5 回 以 上 参 考 : そ 他 ケテム 例 は リーム オールジェル ど - 14 -
状 況 Ⅱ-4 重 視 してケテム ケ 現 実 行 者 は 使 用 率 使 用 頻 度 高 粧 水 洗 顔 料 特 重 視 Q19 現 使 用 ケ 粧 品 重 視 テム ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 148 人 ) 1 重 視 テム_ 全 体 現 使 用 テム 8 6 4 2 粧 水 洗 顔 レ 日 焼 料 ( け U ジ 止 V メー め カ ッ 落 と リー し 用 ) ム 美 容 液 乳 液 リー ム ー パ ッ マ ッ サー ジ 料 ( パ ッ そ ー 他 状 で ケ は も テ ) ム 重 要 だ と 思 テ う ム は パ ッ 重 視 重 視 テム_ 全 体 (143) 76.6 75.1 61.2 46. 41.3 36.9 31.3 12.5 6.6 6.4 3.3 1.9 14.3 15~19 歳 (131) 73.3 71. 54.2 47.3 25.2 34.4 22.1 13. 5.3 5.3 1.5 3.1 14.5 2~24 歳 (14) 82.1 81.4 68.6 45.7 45. 45.7 26.4 24.3 9.3 13.6 1.4 1.4 26.4 25~29 歳 (141) 78. 73.8 69.5 48.2 4.4 48.2 34. 17. 8.5 1.6 2.1 2.8 19.1 重 視 テ ム 3~34 歳 (138) 73.2 73.2 7.3 51.4 37.7 37. 27.5 11.6 7.2 8. 2.9 1.4 13. 35~39 歳 (141) 75.2 76.6 71.6 45.4 37.6 41.1 22. 1.6 5. 3.5 1.4 3.5 12.1 4~44 歳 (139) 76.3 73.4 6.4 46.8 41. 28.8 28.1 14.4 5.8 3.6 6.5 1.4 15.1 45~49 歳 (143) 79. 77.6 63.6 47.6 42. 28.7 32.2 9.1 4.2 4.2 4.2. 9.8 5~54 歳 (144) 72.2 7.8 51.4 41. 43.8 29.2 3.6 6.3 5.6 4.2 4.2 2.1 8.3 55~59 歳 (149) 8.5 78.5 54.4 41.6 51. 35.6 4.3 8.1 8.1 6. 4. 2. 1.7 6~64 歳 (137) 75.2 73.7 48.2 46. 48.2 4.9 48.9 11.7 7.3 5.1 4.4.7 13.9 状 態 保 ため (839) 76.9 75.2 59.7 45.8 41. 37.4 3.9 1.7 6.6 5.8 2.7 1.3 12.4 ラブル ため (23) 78.3 8.8 69. 48.8 45.3 36.5 32. 17.7 7.9 1.8 2.5.5 2.7 的 ケ ラブルはが より 良 ため (282) 79.8 77. 66.3 49.6 46.1 37.9 35.8 16.7 6.7 6.4 6.4 1.1 18.1 特 具 体 的 的 は (79) 57. 51.9 39.2 29.1 17.7 29.1 17.7 3.8 3.8 1.3. 13.9 3.8 評 価 良 (241) 77.2 74.7 62.2 51. 44.8 35.7 34.9 14.5 8.7 9.5 4.1 1.7 17.8 普 通 (697) 75.8 73.9 58.2 44.5 4.2 4.2 31.4 11.9 6.9 5.7 2.3 2.3 13.1 良 (465) 77.4 77. 65.2 45.8 41.3 32.7 29.2 12.5 5.2 5.8 4.3 1.3 14.2 現 使 用 テム (143) 94.4 96.4 85. 8. 67.1 67.3 62. 52. 29.1 3.6 5.7 57.3 パッ 重 視 は パッ(ー 状 ではも) ーパッ 合 算 重 視 テム 表 網 掛 け:n=3 以 上 場 合 全 体 より1% 以 上 高 コ 薄 黄 色 ( ) 1% 以 上 低 コ 灰 地 ( )で 網 け - 15 -
Ⅲ ケ 粧 品 買 れ 方 Ⅲ-1 1ヶ 月 ケ 粧 品 平 均 投 資 金 額 17P Ⅲ-2 最 近 1 間 ケ 粧 品 購 入 経 路 18P Ⅲ-3 ケテム 購 入 金 額 19P Ⅲ-4 ケテム 購 入 経 路 2P Ⅲ-5 ケ 購 入 状 況 21P 参 考 現 使 用 ケ 粧 品 購 入 価 格 購 入 経 路 23P 女 性 がケ 粧 品 よ 買 ってところと ドラッ と ターネッ 通 販 が 1~2 位 ェ 占 めて 27 ~ 調 査 よ 推 移 では 明 確 ェ 増 やしては ターネッ 通 販 だけで ネッ 普 及 率 拡 大 ととも ターネッ 通 販 は 今 後 も 増 大 が 予 想 され 各 テム 価 格 帯 傾 向 見 と デパー は 高 額 品 ドラッ は 低 額 品 ェが 高 とうチャネル 特 性 が 見 れ 1ヶ 月 ケ 粧 品 購 入 金 額 は 中 央 値 で1,75 円 とってが 評 価 が 良 人 は ケ 行 う 頻 度 も 高 購 入 金 額 も 平 均 2,25 円 と 高 って 本 調 査 はターネッ 調 査 ため 対 象 者 はターネッ 環 境 接 触 でことが 前 提 - 16 -
購 入 Ⅲ-11ヶ ヶ 月 ケ 粧 品 平 均 投 資 金 額 女 性 1ヶ 月 ケ 粧 品 平 均 投 資 金 額 は175 円 ( 中 央 値 ) 評 価 が 良 人 は 投 資 金 額 が 高 平 均 225 円 ( 中 央 値 ) ケ 毎 日 行 って 人 平 均 は 225 円 ( 中 央 値 ) 評 価 が 良 人 はケ 行 う 頻 度 が 高 ( 参 照 11P) ケテムへ 投 資 金 額 も 高 額 ( 平 均 225 円 )って Q37 女 性 全 体 ケ 粧 品 1ヶ 月 平 均 投 資 金 額 ( 基 数 : 対 象 者 全 員 15 人 ) 1 ~ 7 5 ~ 5 ~ 4 ~ 3 ~ 2 5 ~ 2 ~ 1 5 ~ 1 ~ 5 ~ 2 円 2 円 1 円 7 5 円 5 円 4 円 3 円 2 5 円 2 円 1 5 円 1 円 以 上 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 5 円 未 満 が 覚 て お 金 使 っ た 自 分 では 最 近 1 は こ れまで 利 用 お 金 使 ず 利 用 使 用 利 用 使 用 し て 1 使 用 し たこ と が 1 中 央 値 全 体 (1 5 ) 2.5 4.3 4.2 5.3 5.8 5.5 8.1 6.8 8.3 1.2 1 4.9 1 4.2 6.3.6 1.1.9 1 7 5 1 5 ~1 9 歳 (1 5 ) 1.3 1.3 1.3.72.7 3.3 4.7 6. 5.3 1 2.7 1 8. 1 6. 1 2.7 2.2. 1. 1 2 5 2 ~2 4 歳 (1 5 ) 2. 4. 3.3 3.3 4.7 5.3 7.3 9.3 8.7 9.3 1 2.7 1 7.3 8. 1.3.72.7 1 7 5 2 5 ~2 9 歳 (1 5 ) 2. 6. 6. 5.3 3.3 4. 6. 6. 8. 1 2. 1 4. 1 4. 1..7 1.3 1.3 1 7 5 3 ~3 4 歳 (1 5 ) 5.3 4.7 2. 4. 2.7 4.7 9.3 6.7 7.3 1 2. 1 3.3 1 8. 8..7 1..3 1 7 5 3 5 ~3 9 歳 (1 5 ) 2.2.1.3 5.3 1.7 6. 1. 9.3 9.3 9.3 1 5.3 1 4. 4.7..7 1 7 5 4 ~4 4 歳 (1 5 ) 1.33.3 6.7 5.3 4.7 6.7 8.7 3.3 8.7 1.7 1 8. 1 6.7 2.7.72..7 1 7 5 4 5 ~4 9 歳 (1 5 ) 1.3 6. 4. 8. 8.7 6.7 7.3 5.3 8. 6. 1 6. 1 5.3 4.7.2.7. 2 2 5 5 ~5 4 歳 (1 5 ) 4.7 6.7 4.7 5.3 8. 5.3 7.3 8.7 7.3 9.3 1 5.3 1. 5.3.1.7.3 2 2 5 5 5 ~5 9 歳 (1 5 ) 4. 6.7 8. 6. 5.3 6. 1. 7.3 7.3 7.3 1 6. 1.7 4.7.7. 2 2 5 6 ~6 4 歳 (1 5 ) 1.32. 4.7 9.3 7.3 7.3 1.7 6. 1 2.7 1 3.3 1.7 1. 2.7 1..3.7 2 2 5 評 価 良 (2 4 8 ) 3.6 4.4 5.6 6. 7.3 5.2 1 1.7 9.7 7.3 8.9 1 2.5 1.9 4.4.4 1.2.8 2 2 5 普 通 (7 4 2 ) 2.2 4.2 4.2 5.5 5.4 6.5 7.4 6.3 8.2 1. 1 5.8 1 4.4 6.6.7.7 2. 1 7 5 良 (5 1 ) 2.5 4.3 3.5 4.5 5.7 4.3 7.5 6.1 8.8 1 1.2 1 4.9 1 5.5 6.9.6 1.62.2 1 7 5 ( 円 ) Q37 ケ 行 って 人 ケ 粧 品 1ヶ 月 平 均 投 資 金 額 ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 且 最 近 1 自 己 購 入 者 で 覚 て 以 外 人 13 人 ) 全 体 5 円 未 満 ~ 1 ~ 7 5 ~ 5 ~ 4 ~ 3 ~ 2 5 ~ 2 ~ 1 5 ~ 1 ~ 5 ~ 2 円 2 円 1 円 7 5 円 5 円 4 円 3 円 2 5 円 2 円 1 5 円 1 円 5 円 未 満 2 円 以 上 以 上 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 ( n) 中 央 値 (1 3 ) 2.9 4.8 4.8 6.1 6.6 6.3 9.2 7.6 9.2 1 1.2 1 6.5 1 4.6 1 7 5 1 5 ~1 9 歳 (1 5 ) 1.91.91.91. 3.8 4.8 6.7 8.6 7.6 1 7.1 2 5.7 1 9. 1 2 5 2 ~2 4 歳 (1 2 7 ) 2.4 4.7 3.9 3.9 5.5 6.3 8.7 1 1. 9.4 1 1. 1 4.2 1 8.9 1 7 5 2 5 ~2 9 歳 (1 2 6 ) 2.4 7.1 7.1 6.3 4. 4.8 7.1 7.1 9.5 1 3.5 1 5.9 1 5.1 1 7 5 3 ~3 4 歳 (1 2 8 ) 6.3 5.5 2.3 4.7 3.1 5.5 1.9 7.8 7.8 1 3.3 1 4.8 18. 1 7 5 3 5 ~3 9 歳 (1 3 5 ) 2.22.21.5 5.9 1 1.1 6.7 1 1.1 9.6 1.4 9.6 1 5.6 1 4.1 2 2 5 4 ~4 4 歳 (1 3 5 ) 1.5 3.7 7.4 5.9 5.2 7.4 8.9 3.7 8.9 1 1.1 1 9.3 1 7. 1 7 5 4 5 ~4 9 歳 (1 3 4 ) 1.5 6. 4.5 9. 9.7 7.5 8.2 5.2 9. 6.7 1 7.2 1 5.7 2 2 5 5 ~5 4 歳 (1 3 5 ) 5.2 7.4 5.2 5.9 8.9 5.9 7.4 8.9 8.1 1.4 1 6.3 1.4 2 2 5 5 5 ~5 9 歳 (1 4 1 ) 4.3 7.1 8.5 6.4 5.7 6.4 1.6 7.8 7.8 7.8 1 7. 1.6 2 2 5 6 ~6 4 歳 (1 3 4 ) 1.52.2 4.5 1.4 8.2 7.5 11.9 6.7 1 3.4 13.4 1 1.2 9. 2 2 5 毎 日 (8 2 1 ) 3.8 6.2 6.3 7.2 7.3 8. 1.5 6.9 9.1 8.8 1 4. 1 1.8 2 2 5 頻 ほぼ 毎 日 (3 2 9 ) 2.1 2.7 3. 5.8 5.5 4. 8.8 7.6 8.8 1 5.8 2.4 1 5.5 1 2 5 度 ケ と ど (15). 2...7 5.3 2. 3.3 1 1.3 1.7 1 4.7 2 2. 2 8. 1 状 態 保 ため (7 8 2 ) 4.1 4.2 5.1 5.8 6.1 6.9 9.5 7.5 9.2 11.5 1 5.1 1 5. 1 7 5 ラ ブル ため (1 8 7 ) 1.13.7 4.8 5.3 7.5 8.6 7. 7.5 8.6 1 2.8 2.3 1 2.8 1 7 5 的 ケ ラ ブルはが よ り 良 ため (2 6 8 ) 1.5 7.1 4.5 8.6 7.8 3.7 1 1.9 7.5 1.1 1.8 1 5.7 1.8 2 2 5 特 具 体 的 的 は (6 3 ). 6.3 1.61.6 4.8 3.21.6 9.5 7.9 4.8 2 7. 3 1.7 75 ( 円 ) - 17 -
購 入 Ⅲ-2 最 近 1 間 ケ 粧 品 購 入 経 路 ドラッ ターネッ 通 販 よ 利 用 ケ 粧 品 購 入 経 路 (よ 買 ってところ)は ドラッ が64%でップ 次 で ターネッ 通 販 が44% 大 型 ーパー 粧 品 コーナー が23% デパー が19% ターネッ 通 販 と 1 後 半 ~2 前 半 で 約 3 割 以 下 とやや 少 5 前 半 で56%とやや 高 Q27-1.2 ケ 粧 品 全 般 購 入 経 路 ケ 粧 品 よ 買 ってところ ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 143 人 ) (% ) 8 購 入 経 路 区 分 最 近 1 間 購 入 チャ ネル_ 全 体 6 最 近 1 間 内 で 最 も よ 買 っ て と こ ろ _ 全 体 4 2 ケ 粧 品 1ヶ 月 平 均 投 資 金 額 4,164 円 ド ラ ッ 大 デ 型 パー ター ー ネ ッ パー 粧 百 粧 品 貨 品 で 通 店 カ コー 粧 品 専 門 店 舗 バ ラ エ テ ィ ョ ッ 薬 局 デ ィ カ ウ カ タ ロ で 通 信 海 外 免 税 店 1 円 ョ ッ プ エ テ ター サ ネ ロ ッ オー 友 人 知 人 コ ビ エ 訪 問 販 売 テ レ ビ で 通 信 販 美 容 リ ッ 雑 誌 新 聞 で 通 そ 他 セ ル フ 店 販 対 面 店 販 通 販 そ 他 信 ウ プ 販 ョ 売 信 販 ナー 売 販 売 ター 売 最 近 1 間 購 入 チャ ネル_ 全 体 (1 4 3 ) 5 6.7 4 5.4 1 9.5 1 6.8 9.8 9.3 7.6 6.6 5.6 5.5 3.6 3. 2.4 2.3 2.1 1.8.9.8.7 2.4 3.3 6 7.9 2 8.1 4 9.3 1 6. 1 5 ~1 9 歳 (1 3 1 ) 6 4.9 2 2.1 2 2.9 1 1.5 1 1.5 1 4.5 1 6. 8.4 2.3 2.3 4.6 1.5.8.8 5.3..8.. 2.3 1 1.5 7 7.1 3.5 2 4.4 6.1 2 ~2 4 歳 (1 4 ) 5 6.4 3 3.6 2. 2.7 1 1.4 1 5. 1 1.4 9.3 3.6 7.9 5.7 3.6 2.9 1.4 5. 1.4 1.4.7.. 5. 7 2.1 3 5. 3 7.1 1 6.4 2 5 ~2 9 歳 (1 4 1 ) 5 1.8 3 6.2 2.6 2 2. 1.6 1 3.5 9.2 9.2 2.8 5. 5. 5. 1.4 1.4 2.1 2.8..7 2.1.7 3.5 6 8.1 3 2.6 3 9.7 1 4.2 3 ~3 4 歳 (1 3 8 ) 6 3. 4 4.2 1 9.6 2 1. 1.9 8. 1.1 5.8 2.9 1.1 3.6 3.6 2.9 2.9 1.4 1.4.7.7.7. 1.4 7 2.5 3 3.3 4 5.7 1 8.1 3 5 ~3 9 歳 (1 4 1 ) 5 8.9 5 3.2 1 6.3 1 7. 9.2 7.1 8.5 4.3 5.7 2.1 3.5 3.5.7 2.1. 2.1..7..7 1.4 6 8.1 2 9.8 5 7.4 1.6 4 ~4 4 歳 (1 3 9 ) 5 6.1 5 1.1 1 8.7 1 6.5 1.8 7.9 3.6 7.2 5. 4.3 4.3 2.2 1.4 2.9 3.6.. 2.2 1.4 1.4 1.4 7.5 2 8.1 5 4.7 1 3.7 4 5 ~4 9 歳 (1 4 3 ) 6 4.3 5 3.8 1 6.8 1 6.8 8.4 1 2.6 4.9 1.5 9.8 6.3 3.5 3.5 1.4 2.1 2.1 1.4 1.4.. 2.8 4.2 7 2. 2 5.2 5 8.7 1 6.1 5 ~5 4 歳 (1 4 4 ) 4 7.2 5 6.3 1 6.7 1 7.4 9. 6.3 3.5 4.2 8.3 6.3.7 2.8 5.6 2.1. 2.8 1.4.7. 2.8 4.2 5 5.6 2 2.9 6 1.8 2 1.5 5 5 ~5 9 歳 (1 4 9 ) 4 8.3 5 3.7 2 2.8 1 1.4 1.7 3.4 4. 4.7 7.4 4.7 4. 2. 3.4 5.4.7 2..7 1.3 2. 5.4.7 5 8.4 2 2.8 5 9.1 2.1 6 ~6 4 歳 (1 3 7 ) 5 6.9 4 7.4 2.4 1 3.9 5.1 5.1 5.8 2.9 7.3 5.8.7 2.2 2.9 1.5.7 3.6 2.9.7.7 7.3.7 6 5.7 2 1.2 5 1.8 2 1.9 最 近 1 間 内 で 最 も よ 買 っ て と こ ろ _ 全 体 (1 4 3 ) 3 5.1 2 8.7 6.5 7.2 3.3 1.1 2.4 1.2 3.2 1.1.6.7 1. 1..2 1.4.2.1.3 1.4 3.3 4 4.6 1 2.9 3 2.4 6.7 1 5 ~1 9 歳 (1 3 1 ) 4 9.6 9.2 6.9 5.3 3.1.8 7.6. 2.3. 1.5.8.....8...8 1 1.5 5 8.8 1 6. 1 2.2 1.5 2 ~2 4 歳 (1 4 ) 4 1.4 1 8.6 6.4 8.6 3.6 1.4 5. 1.4 1.4 2.1 1.4.7.7..7.7.7... 5. 5 2.9 1 7.1 2.7 4.3 2 5 ~2 9 歳 (1 4 1 ) 3 4.8 1 7. 8.5 1 2.1 2.8 2.8 2.8 3.5 2.1 1.4 1.4 2.1..7.7 2.1...7.7 3.5 5 1.8 1 7.7 1 9.9 7.1 3 ~3 4 歳 (1 3 8 ) 4 4.2 2 3.2 1.4 8. 4.3 1.4 5.1 1.4 1.4 3.6.. 1.4 2.2..7.... 1.4 4 8.6 1 7.4 2 4.6 8. 3 5 ~3 9 歳 (1 4 1 ) 3 2.6 3 9.7 3.5 7.8 5..7 1.4.7 3.5.7.7.7..7..7.... 1.4 3 8.3 1 4.2 4 3.3 2.8 4 ~4 4 歳 (1 3 9 ) 3 1.7 3 7.4 1.8 5.8 4.3.7. 1.4 1.4.7..7.7.7....7.7.7 1.4 4 4.6 1.1 3 9.6 4.3 4 5 ~4 9 歳 (1 4 3 ) 3 4.3 3 4.3 5.6 7.7 2.8.7..7 4.2..7 1.4.7.. 1.4... 1.4 4.2 4 2. 1.5 3 8.5 4.9 5 ~5 4 歳 (1 4 4 ) 2 4.3 4 3.1 5.6 6.9 2.8. 1.4. 3.5.7..7 2.1.7. 2.8... 1.4 4.2 2 9.9 1 1.1 4 6.5 8.3 5 5 ~5 9 歳 (1 4 9 ) 2 4.2 3 6.9 6.7 4.7 3.4.7. 2.7 6..7.. 2.7 3.4. 2... 1.3 4..7 3 4.2 8.1 4 4.3 1 2.8 6 ~6 4 歳 (1 3 7 ) 3 5.8 2 5.5 9.5 5.1 1.5 1.5.7. 5.8 1.5.. 1.5 1.5.7 2.9.7.. 5.1.7 4 7.4 7.3 3 2.1 1 2.4 表 網 掛 け:n=3 以 上 場 合 全 体 より1% 以 上 高 コ 薄 黄 色 ( ) 1% 以 上 低 コ 灰 地 ( )で 網 け 本 調 査 はターネッ 調 査 ため 対 象 者 はターネッ 環 境 接 触 でことが 前 提 本 調 査 で 購 入 経 路 区 分 対 面 店 販 :デパー 百 貨 店 粧 品 カウター 粧 品 専 門 店 舗 薬 局 セルフ 店 販 : 大 型 ーパー 粧 品 コーナー ディカウ ドラッ コビエ 1 円 ョップ 通 販 :ターネッで 通 信 販 売 テレビで 通 信 販 売 雑 誌 新 聞 で 通 信 販 売 カタロで 通 信 販 売 そ 他 : 訪 問 販 売 エテ 美 容 リッ 海 外 免 税 店 ターネッオーョ 友 人 知 人 そ 他 - 18 -
購 入 Ⅲ-3 ケテム 購 入 金 額 購 入 してケテム 中 で 最 も 高 額 は 美 容 液 最 も 低 価 格 は 洗 顔 料 ーパッ 美 容 液 は35 円 ( 中 央 値 )で 最 も 購 入 金 額 が 高 低 価 格 は 洗 顔 料 ーパッ 75 円 ( 中 央 値 ) Q25 ケテム 購 入 金 額 ( 各 基 数 : 該 当 テム 使 用 者 ) 2 円 以 上 購 入 金 額 が 多 順 1 ~ 7 5 ~ 5 ~ 4 ~ 3 ~ 2 5 ~ 2 ~ 1 5 ~ 1 ~ 5 ~ 自 分 では 1 5 以 上 1 5 円 1 円 7 5 円 5 円 4 円 3 円 2 5 円 2 円 1 5 円 1 円 5 円 未 満 購 入 し て 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 美 容 液 (9 4 2 ) 2.9 6.9 8. 12.4 9. 1 1.1 7.3 6.5 7.7 9.6 8.6 1.82.4 5.7 3 5 リ ーム (8 7 ) 2.8 3.4 4.8 9.1 7.2 12.1 9.3 7.7 9.1 1 2.6 9.8 2.1 3.2 6.8 2 7 5 乳 液 (9 4 4 ).62.41.4 7.5 6.1 11.9 7.6 9.2 9.4 1 2.4 1 9.7 4. 2.3 5.3 2 2 5 粧 水 (1 3 2 4 ).5 1.43.4 5.9 5.1 1 1.9 7.9 8.5 1.6 15.3 2.8 3.71.43.6 1 7 5 マッ サージ 料 (4 8 ).22.91.7 5.1 5.4 8.3 9.6 9.1 7.4 16.9 1 3.5 2.7 3.2 1 4. 2 2 5 パッ (4 3 ) 1.4 1.2.1 2.6 3. 8.1 6.7 7. 9.1 1 6. 1 5.1 8.1 5.3 1 4.2 1 7 5 ( ー 状 ではも ) 日 焼 け 止 め (1 1 2 3 ).2.4.5 1.52.8 8.5 7.2 7.9 1.5 18.4 29.7 5.8 2.1 4.5 1 2 5 U V カ ッ リ ーム レ ジ (1 1 9 3 ) 1..1.4 1.1.8 5.8 5.7 7.2 9.5 1 8.9 3 1.2 1 1.8 1.53.9 1 2 5 ( メ ー 落 と し 用 ) 洗 顔 料 (1 3 5 3 ).3.1 1.41.7 5.5 5.1 6.1 9.5 1 5.4 2 5.9 22.8 1.7 4.1 7 5 ー パッ (7 3 ).1 1.9.5 1.42.2 4.1 4.1 3.8 7.8 14.8 21. 2 3.3 5.1 9.9 7 5 中 央 値 ( 円 ) Q25 ケテム 購 入 金 額 ( 中 央 値 一 覧 ) ( 各 基 数 :ケ 現 実 行 者 且 自 己 購 入 者 で 人 以 外 1362 人 ) 全 体 よ り 1 円 以 上 高 全 体 よ り 5 円 以 上 高 全 体 よ り 5 円 以 上 低 全 体 よ り 1 円 以 上 低 全 体 美 容 液 リー ム マ ッ サー ジ 料 乳 液 で パ ッ は ( も ー ) 状 粧 水 ( 用 ) レ メー ジ 落 と し カ ッ 日 焼 け 止 め リー (1 3 6 2 ) 3 5 円 2 7 5 円 2 2 5 円 2 2 5 円 1 7 5 円 1 7 5 円 1 2 5 円 1 2 5 円 7 5 円 7 5 円 1 5 ~1 9 歳 (1 1 8 ) 1 2 5 円 1 2 5 円 1 2 5 円 1 2 5 円 7 5 円 1 2 5 円 7 5 円 7 5 円 7 5 円 2 5 円 2 ~2 4 歳 (1 3 2 ) 2 2 5 円 1 7 5 円 1 7 5 円 1 2 5 円 1 2 5 円 1 2 5 円 7 5 円 1 2 5 円 7 5 円 7 5 円 2 5 ~2 9 歳 (1 3 7 ) 2 7 5 円 2 2 5 円 1 2 5 円 2 2 5 円 1 2 5 円 1 7 5 円 1 円 1 2 5 円 7 5 円 7 5 円 3 ~3 4 歳 (1 3 4 ) 3 5 円 2 7 5 円 2 2 5 円 2 2 5 円 1 5 円 1 7 5 円 1 2 5 円 1 2 5 円 1 円 1 2 5 円 3 5 ~3 9 歳 (1 4 1 ) 2 7 5 円 2 2 5 円 2 2 5 円 2 2 5 円 1 7 5 円 1 7 5 円 1 2 5 円 1 2 5 円 1 円 7 5 円 4 ~4 4 歳 (1 3 6 ) 3 5 円 2 7 5 円 2 2 5 円 2 2 5 円 1 7 5 円 1 7 5 円 1 2 5 円 1 2 5 円 7 5 円 1 2 5 円 4 5 ~4 9 歳 (1 4 1 ) 4 5 円 3 5 円 2 5 円 2 7 5 円 2 2 5 円 2 2 5 円 1 2 5 円 1 2 5 円 7 5 円 7 5 円 5 ~5 4 歳 (1 4 3 ) 4 5 円 3 5 円 2 2 5 円 2 7 5 円 2 2 5 円 2 2 5 円 1 2 5 円 1 7 5 円 1 2 5 円 7 5 円 5 5 ~5 9 歳 (1 4 5 ) 4 5 円 3 5 円 2 2 5 円 2 2 5 円 1 7 5 円 2 7 5 円 1 2 5 円 1 7 5 円 1 2 5 円 1 2 5 円 6 ~6 4 歳 (1 3 5 ) 4 5 円 2 7 5 円 2 2 5 円 2 2 5 円 2 7 5 円 2 2 5 円 1 2 5 円 1 7 5 円 1 2 5 円 1 2 5 円 ム U V 洗 顔 料 ー パ ッ 中 央 値 はデータ 小 さ 順 並 べたと 中 央 位 置 値 指 - 19 -
購 入 Ⅲ-4 ケテム 購 入 経 路 ケテム 購 入 経 路 は どテムもップは ドラッ 続 て ターネッ 通 販 Q28 ケテム 購 入 経 路 ラ ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 且 各 テム 自 己 購 入 者 且 各 テム 使 用 者 ) レ ジ ( メ ー 落 と し 用 ) ( N =1 1 4 6 ) 洗 顔 料 ( N =1 2 9 7 ) マッ サージ 料 ( N =3 5 1 ) ー パッ ( N =6 5 8 ) パッ ( ー 状 で はも ) 1 位 ド ラ ッ 4 4.2 % ド ラ ッ 4 1.7 % ド ラ ッ 3 1.1 % ド ラ ッ 3 9.4 % ド ラ ッ 2 8.5 % 2 位 タ ーネッ で タ ーネッ で タ ーネッ で タ ーネッ で タ ーネッ で 2 3. % 2 3.6 % 1 6.5 % 1 9. % 通 信 販 売 通 信 販 売 通 信 販 売 通 信 販 売 通 信 販 売 2 3.3 % 3 位 大 型 ーパー 粧 品 大 型 ーパー 粧 品 8.2 % 8.6 % デパー 百 貨 店 1 2.3 % デパー 百 貨 店 6.5 % デパー 百 貨 店 コ ーナー コ ーナー 粧 品 カ ウタ ー 粧 品 カ ウ タ ー 粧 品 カ ウ タ ー 8.4 % 4 位 デパー 百 貨 店 5.9 % デパー 百 貨 店 大 型 ーパー 粧 品 4.9 % 粧 品 専 門 店 舗 1. % 粧 品 カ ウ タ ー 粧 品 カ ウ タ ー コ ーナー 5.9 % 粧 品 専 門 店 舗 5.7 % 5 位 粧 品 専 門 店 舗 3.7 % 粧 品 専 門 店 舗 大 型 ーパー 粧 品 3.2 % コ ーナー 9.1 % 海 外 免 税 店 4.7 % カ タ ロ で 通 信 販 売 4.6 % 6 位 薬 局 3. % 薬 局 2.9 % バラ エティ ョ ッ プ 3.7 % バラ エティ ョ ッ プ 4.4 % バラ エティ ョ ッ プ 4.3 % 大 型 ーパー 粧 品 7 位 ディ カ ウ 2.4 % ディ カ ウ 2.5 % 薬 局 粧 品 専 門 店 舗 3.8 % 4.1 % 3.1 % コ ーナー 8 位 カ タ ロ で 通 信 販 売 1.8 % カ タ ロ で 通 信 販 売 2.2 % エテティ ッ サロ 薬 局 3.5 % 薬 局 3.3 % 9 位 バラ エティ ョ ッ プ 1.4 % バラ エティ ョ ッ プ 1.5 % カ タ ロ で 通 信 販 売 ディ カ ウ 3.2 % エテティ ッ サロ 2. % 2.4 % 1 位 エテティ ッ サロ 1.1 % 訪 問 販 売 1.3 % 友 人 知 人 友 人 知 人 1.8 % 海 外 免 税 店 ( N =3 6 9 ) 粧 水 ( N =1 2 7 6 ) 美 容 液 ( N =8 8 8 ) 乳 液 ( N =8 9 4 ) リ ーム ( N =8 1 1 ) 日 焼 け 止 め U V カ ッ リ ーム ( N =1 7 3 ) タ ーネッ で 1 位 ド ラ ッ 3 3.5 % 3 4.1 % ド ラ ッ 3 6.4 % タ ーネッ で 通 通 信 販 売 信 販 売 3 1.7 % ド ラ ッ 4 7.8 % 2 位 タ ーネッ で タ ーネッ で タ ーネッ で 2 7.7 % ド ラ ッ 2 2.2 % 2 1.8 % ド ラ ッ 2 4.7 % 通 信 販 売 通 信 販 売 通 信 販 売 1 8.8 % 3 位 大 型 ーパー 粧 品 8.3 % デパー 百 貨 店 1 2.2 % デパー 百 貨 店 1. % デパー 百 貨 店 大 型 ーパー 粧 品 9.5 % コ ーナー 粧 品 カ ウ タ ー 粧 品 カ ウタ ー 粧 品 カ ウ タ ー コ ーナー 8.3 % 4 位 デパー 百 貨 店 大 型 ーパー 粧 品 大 型 ーパー 粧 品 大 型 ーパー 粧 品 8.1 % 6.9 % 9.4 % 6.7 % デパー 百 貨 店 粧 品 カ ウ タ ー コ ーナー コ ーナー コ ーナー 粧 品 カ ウ タ ー 5.3 % 5 位 粧 品 専 門 店 舗 4.4 % 粧 品 専 門 店 舗 4.6 % 粧 品 専 門 店 舗 4.8 % 粧 品 専 門 店 舗 4.6 % 薬 局 3.4 % 6 位 カ タ ロ で 通 信 販 売 3.2 % カ タ ロ で 通 信 販 売 3.7 % カ タ ロ で 通 信 販 売 2.9 % カ タ ロ で 通 信 販 売 ディ カ ウ 2.7 % 3.6 % 7 位 薬 局 1.9 % 海 外 免 税 店 2.3 % 薬 局 2. % 海 外 免 税 店 粧 品 専 門 店 舗 2.4 % 8 位 バラ エティ ョ ッ プ 1.8 % 訪 問 販 売 2. % ディ カ ウ 1.9 % 薬 局 2. % バラ エティ ョ ッ プ 1.9 % 9 位 ディ カ ウ 1.7 % エテティ ッ サロ 1.9 % バラ エティ ョ ッ プ 1.7 % エテティ ッ サロ 1.8 % カ タ ロ で 通 信 販 売 1.7 % 1 位 訪 問 販 売 1.5 % 薬 局 1.5 % 訪 問 販 売 1.6 % バラ エティ ョ ッ プ 1.7 % 友 人 知 人 1.4 % Q28 ケテム 購 入 経 路 ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 且 各 テム 自 己 購 入 者 且 各 テム 使 用 者 ) 粧 デ 品 パー カ ウ 百 ター 貨 店 大 コー 型 ナー ー パー 粧 品 粧 品 専 門 店 舗 薬 局 バ ラ エ テ ィ ョ ッ プ デ ィ カ ウ ド ラ ッ コ ビ エ 1 円 ョ ッ プ 訪 問 販 売 信 テ 販 レ 売 ビ ター で ネ ッ 通 信 で 販 売 通 売 雑 誌 新 聞 で 通 信 販 カ エ タ ロ テ テ ィ で ッ 通 信 サ 販 ロ 売 美 海 容 外 リ 免 税 ッ 店 友 ョ 人 ター 知 ネ 人 ッ オー そ 他 対 面 店 販 セ ル フ 店 販 通 そ 販 他 レ ジ ( メ ー 落 と し 用 ) (1 14 6 ) 5.9 8.2 3.7 3. 1.4 2.4 4 4.2.2.8.9 2 3..2. 1.8 1.1.1.3.4.9 1..6 1 2.6 5 7.1 2 5. 4.7 洗 顔 料 (1 29 7 ) 4.9 8.6 3.2 2.9 1.5 2.5 4 1.7.1.5 1.3 2 3.6.5.2 2.2 1.2.2.8.7 1.1 1.2 1.2 1 1. 5 4.9 2 6.4 6.5 マッ サージ 料 (3 5 1) 1 2.3 9.1 1. 3.1 3.7 1.1 3 1.1.. 1.1 1 6.5.3. 2. 3.1.6.6.6 2. 1.4 1.4 2 5.4 4 5. 1 8.8 9.4 ー パッ (6 5 8) 6.5 5.9 3.8 3.5 4.4 3.2 39.4..9.9 19..2..8.8.3 4.7.3 1.8 1.7 2. 13.8 53.8 19.9 1.5 パッ ( ー 状 ではも ) (3 6 9) 8.4 4.1 5.7 3.3 4.3 1.6 2 8.5..5 1.9 2 3.3..3 4.6 2.4.8 2.4.5 1.9 1.4 4.1 1 7.3 3 9. 2 8.2 1 1.4 粧 水 (1 27 6 ) 8.1 8.3 4.4 1.9 1.8 1.7 3 3.5..4 1.5 2 7.7.4.2 3.2 1.5.2 1.1.9 1.3 1.6.5 1 4.3 4 5.7 3 1.4 8. 美 容 液 (8 8 8) 1 2.2 6.9 4.6 1.5 1.5 1.5 2 2.2.2.1 2. 3 4.1.3.1 3.7 1.9.2 2.3 1. 1.2 1.7.8 1 8.2 3 2.3 3 8.3 1.4 乳 液 (8 9 4) 1. 9.4 4.8 2. 1.7 1.9 3 6.4.2 1.1 1.6 2 1.8.2.1 2.9 1..2 1.2.6.9 1.1.9 1 6.8 5.7 2 5.1 6.6 リ ーム (8 1 1) 9.5 6.7 4.6 2. 1.7 1.5 2 4.7..2 1.6 3 1.7.6.1 3.6 1.8.4 3.6 1.2 1.7 2..9 1 6. 3 4.8 3 6. 1 2.3 日 焼 け 止 め U V カ ッ リ ーム (1 7 3 ) 5.3 8.3 2.4 3.4 1.9 2.7 4 7.8.2.1 1.1 1 8.8.5. 1.7 1..1.7.9 1.4.8.9 1 1.1 6 1. 2 1. 6.1 本 調 査 はターネッ 調 査 ため 対 象 者 はターネッ 環 境 接 触 でことが 前 提 本 調 査 で 購 入 経 路 区 分 対 面 店 販 :デパー 百 貨 店 粧 品 カウター 粧 品 専 門 店 舗 薬 局 セルフ 店 販 : 大 型 ーパー 粧 品 コーナー ディカウ ドラッ コビエ 1 円 ョップ 通 販 :ターネッで 通 信 販 売 テレビで 通 信 販 売 雑 誌 新 聞 で 通 信 販 売 カタロで 通 信 販 売 そ 他 : 訪 問 販 売 エテ 美 容 リッ 海 外 免 税 店 ターネッオーョ 友 人 知 人 そ 他 - 2 -
購 入 Ⅲ-5 ケ 購 入 状 況 1 ケテム 購 入 では ドラッ ターネッ 通 販 が2 強 とェ デパー で 購 入 者 が 約 1 割 達 は マッサージ 料 美 容 液 乳 液 リーム 4 品 これは 購 入 金 額 中 央 値 が225~35 円 と 高 額 品 が 多 テム 注 : 本 調 査 はターネッ 調 査 ため 対 象 者 はターネッ 環 境 接 触 でことが 前 提 Q28 使 用 ケテム 主 購 入 先 割 合 ( 各 基 数 :ケ 現 実 行 者 且 各 テム 自 己 購 入 者 且 各 テム 使 用 者 ) デパー ター 大 型 ー ドラッ 百 貨 店 粧 品 専 門 ネッで パー 粧 粧 品 カウ 店 舗 通 信 販 売 品 コーナー ター マッサージ 料 (351) 31.1 16.5 12.3 9.1 1. 美 容 液 (888) 22.2 34.1 12.2 6.9 4.6 乳 液 (894) 36.4 21.8 1. 9.4 4.8 リーム (811) 24.7 31.7 9.5 6.7 4.6 パッ(ー 状 ではも) (369) 28.5 23.3 8.4 4.1 5.7 粧 水 (1276) 33.5 27.7 8.1 8.3 4.4 ーパッ (658) 39.4 19. 6.5 5.9 3.8 レジ(メー 落 とし 用 ) (1146) 44.2 23. 5.9 8.2 3.7 日 焼 け 止 め UVカッリーム (173) 47.8 18.8 5.3 8.3 2.4 Q25 使 用 ケテム 購 入 金 額 ( 各 基 数 : 該 当 テム 使 用 者 ) 購 入 金 額 中 央 値 マッサージ 料 (48) 225 美 容 液 (942) 35 乳 液 (944) 225 リーム (87) 275 パッ(ー 状 ではも) (43) 175 粧 水 (1324) 175 ーパッ (73) 75 日 焼 け 止 め UVカッリーム (1123) 125 レジ(メー 落 とし 用 ) (1193) 125 洗 顔 料 (1297) 41.7 23.6 4.9 8.6 3.2 洗 顔 料 (1353) 75 各 テムとも 高 額 品 は デパー 低 額 品 は ドラッ が 多 ドラッ は 価 格 訴 求 力 強 チャネルと 確 認 で Q28 ケテム 購 入 経 路 _ 各 ケテム 上 位 購 入 経 路 表 側 金 額 は 購 入 金 額 ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 且 各 テム 自 己 購 入 者 且 各 テム 使 用 者 ) ドラッ ター デパー ネッで 百 貨 店 通 信 販 売 粧 品 カ ウター 美 容 液 全 体 (888) 22.2 34.1 12.2 美 容 液 (75 円 以 上 ) (167) 8.4 24.6 29.3 美 容 液 (75 円 未 満 ) (22) 11.9 4.1 15.3 美 容 液 (4 円 未 満 ) (235) 22.1 44.7 7.2 美 容 液 (2 円 未 満 ) (261) 39.8 25.3 3.4 ドラッ ター デパー ネッで 百 貨 店 通 信 販 売 粧 品 カ ウター リーム 全 体 (811) 24.7 31.7 9.5 リーム (75 円 以 上 ) (96) 6.3 33.3 27.1 リーム (75 円 未 満 ) (142) 9.9 38.7 16.2 リーム (4 円 未 満 ) (253) 2.2 41.5 7.1 リーム (2 円 未 満 ) (292) 42.5 19.2 3.1 ドラッ ター デパー ネッで 百 貨 店 通 信 販 売 粧 品 カ ウター 日 焼 け 止 め UV 全 体 (173) 47.8 18.8 5.3 日 焼 け 止 め UV (75 円 以 上 ) (13). 15.4 46.2 日 焼 け 止 め UV (75 円 未 満 ) (48) 1.4 35.4 25. 日 焼 け 止 め UV (4 円 未 満 ) (265) 32.5 26.4 9.4 日 焼 け 止 め UV (2 円 未 満 ) (723) 57.3 15.1 1.9 ドラッ ター デパー ネッで 百 貨 店 通 信 販 売 粧 品 カ ウター 洗 顔 料 全 体 (1297) 41.7 23.6 4.9 洗 顔 料 (75 円 以 上 ) (9).. 44.4 洗 顔 料 (75 円 未 満 ) (42) 4.8 23.8 26.2 洗 顔 料 (4 円 未 満 ) (226) 11.9 35.4 13.3 洗 顔 料 (2 円 未 満 ) (997) 5.8 21.2 1.8 ドラッ ター デパー ネッで 百 貨 店 通 信 販 売 粧 品 カ ウター 粧 水 全 体 (1276) 33.5 27.7 8.1 粧 水 (75 円 以 上 ) (7) 4.3 3. 34.3 粧 水 (75 円 未 満 ) (146) 13. 27.4 26. 粧 水 (4 円 未 満 ) (374) 21.9 39.8 5.9 粧 水 (2 円 未 満 ) (668) 47.9 2.2 2.7 ドラッ ター デパー ネッで 百 貨 店 通 信 販 売 粧 品 カ ウター 乳 液 全 体 (894) 36.4 21.8 1. 乳 液 (75 円 以 上 ) (42) 2.4 16.7 45.2 乳 液 (75 円 未 満 ) (129) 14.7 2.9 27.9 乳 液 (4 円 未 満 ) (271) 29.2 32.5 6.3 乳 液 (2 円 未 満 ) (43) 51.6 15.3 3.5-21 -
購 入 Ⅲ-5 ケ 購 入 状 況 2 28 購 入 経 路 推 移 と デパー ェは 減 少 ターネッ 通 販 は 増 加 傾 向 28 ~ ケテム 購 入 経 路 推 移 ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 ) ( %) 5 4 3 2 2 1 2 2 1 1 2 1 2 9 2 8 8 比 -2.9% 8 比 +6.7% 1 デパー 大 型 ー タ ー 雑 誌 新 聞 エテ タ ー 百 貨 店 粧 品 専 門 バラ エティ ディ カ ウ ド ラ ッ コ ビ エ 1 円 テレ ビ で カ タ ロ で 美 容 リ 海 外 免 税 友 人 知 人 パー 粧 薬 局 訪 問 販 売 ネッ で で 通 信 販 ティ ッ サ ネッ オー そ 他 粧 品 カ ウ 店 舗 ョ ッ プ ョ ッ プ 通 信 販 売 通 信 販 売 ッ 店 品 コ ーナー 通 信 販 売 売 ロ ョ タ ー 2 1 2 ( 1 4 3 ) 7.2 6.5 3.3 2.4 1.1 1.2 3 5.1.2.6 1.4 2 8.7.2.3 3.2 1..1 1.1.7 1. 1.4 3.3 2 1 1 ( 1 4 3 8 ) 7.3 6.6 4.5 1.9 2.1 4 1.1.1.5.7 2 6.3.1.1 3.7.6.3.7.5.6 2.1.2 2 1 ( 1 3 9 5 ) 8.9 7.7 3.9 2.7 2.7 3 4..1.4.9 2 9.1.6.1 3.1.8.1 1.1.6 1. 2.1.2 2 9 ( 1 3 6 2 ) 9.3 6.8 4.5 2.7 1.8 3 6.7..7 1.4 2 6.4..1 4.3.7.2.7.8 1. 1.5.4 2 8 ( 9 1 5 ) 1.1 7.5 4.6 2.3 1.6 3 6.7.2.7 2.2 2 2..1.2 5..4.4 1..8 1.1 2.6.4 こ 数 粧 品 市 場 全 体 では 中 価 格 帯 低 価 格 帯 へ 移 行 低 価 格 帯 ェが 膨 んで 211 は セルフブラドオール 粧 品 やBBリームどヒッも って 低 価 格 帯 が 拡 大 した 1 価 格 訴 求 力 強 ドラッ が 低 価 格 ケ 粧 品 購 入 層 んで デパー は 業 界 全 体 売 上 高 減 少 傾 向 が 続 て 中 粧 品 おては ハプレテージブラド カウセリ 高 価 格 粧 品 中 心 集 客 はって 状 況 で 一 方 近 増 加 して ターネッ 通 販 は ターネッ 利 用 者 が 高 齢 層 まで 普 及 して 状 況 鑑 と 2 今 後 もェ 拡 大 が 予 想 されチャネル 1 参 考 : 富 士 経 済 新 粧 品 マーケティ 要 覧 総 括 編 2 参 考 : 総 務 省 平 成 23 通 信 利 用 動 向 調 査 では 女 性 13~49 歳 では9 割 以 上 5~59 歳 では8 割 がターネッ 利 用 - 22 -
購 入 参 考 現 使 用 ケ 粧 品 購 入 価 格 購 入 経 路 Q28 ケテム 購 入 経 路 _ 各 ケテム 上 位 購 入 経 路 ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 且 各 テム 自 己 購 入 者 且 各 テム 使 用 者 ) 表 側 は 現 在 使 って 各 ケテム 購 入 金 額 ドラッ ター ネッで 通 信 販 売 デパー 百 貨 店 粧 品 カウ ター 大 型 ー パー 粧 品 コー ナー 粧 品 専 門 店 舗 薬 局 ディカ ウ カタロ で 通 信 販 売 バラエ ティ ョップ 訪 問 販 売 洗 顔 料 全 体 (1297) 41.7 23.6 4.9 8.6 3.2 2.9 2.5 2.2 1.5 1.3 75 円 以 上 (9).. 44.4 11.1 11.1.... 11.1 75 円 未 満 (42) 4.8 23.8 26.2 7.1 9.5 2.4. 2.4. 7.1 4 円 未 満 (226) 11.9 35.4 13.3 3.1 6.6 1.8.9 3.5 2.7 4.4 2 円 未 満 (997) 5.8 21.2 1.8 1. 2. 3.3 2.9 1.8 1.3.3 粧 水 全 体 (1276) 33.5 27.7 8.1 8.3 4.4 1.9 1.7 3.2 1.8 1.5 75 円 以 上 (7) 4.3 3. 34.3 7.1 5.7.. 1.4. 5.7 75 円 未 満 (146) 13. 27.4 26. 6.8 5.5 1.4. 4.1. 4.1 4 円 未 満 (374) 21.9 39.8 5.9 7.5 5.9.8.8 4.3 1.1 1.6 2 円 未 満 (668) 47.9 2.2 2.7 9.4 3.1 2.8 2.7 2.5 2.8.4 乳 液 全 体 (894) 36.4 21.8 1. 9.4 4.8 2. 1.9 2.9 1.7 1.6 75 円 以 上 (42) 2.4 16.7 45.2 7.1 4.8.... 9.5 75 円 未 満 (129) 14.7 2.9 27.9 8.5 11.6 1.6.8 3.9. 2.3 4 円 未 満 (271) 29.2 32.5 6.3 9.2 6.3.7 1.5 4.4 1.5 2.2 2 円 未 満 (43) 51.6 15.3 3.5 1.2 1.9 3.3 2.6 2.1 2.6.2 美 容 液 全 体 (888) 22.2 34.1 12.2 6.9 4.6 1.5 1.5 3.7 1.5 2. 75 円 以 上 (167) 8.4 24.6 29.3 4.8 6..6.6 3.6 1.2 4.8 75 円 未 満 (22) 11.9 4.1 15.3 8.4 6.9.5 1. 4. 1. 2.5 4 円 未 満 (235) 22.1 44.7 7.2 5.1 2.6.9.4 5.5.9 2.1 2 円 未 満 (261) 39.8 25.3 3.4 9.2 3.8 3.4 3.4 1.9 2.7. リーム 全 体 (811) 24.7 31.7 9.5 6.7 4.6 2. 1.5 3.6 1.7 1.6 75 円 以 上 (96) 6.3 33.3 27.1 3.1 5.2 1.. 4.2 2.1 3.1 75 円 未 満 (142) 9.9 38.7 16.2 7.7 7.7.. 1.4 1.4 4.2 4 円 未 満 (253) 2.2 41.5 7.1 5.5 4..8 1.2 4.3 1.2 1.2 2 円 未 満 (292) 42.5 19.2 3.1 8.2 3.4 4.1 3.1 3.8 2.4.3 日 焼 け 止 め UV (173) 47.8 18.8 5.3 8.3 2.4 3.4 2.7 1.7 1.9 1.1 75 円 以 上 (13). 15.4 46.2 7.7.... 7.7. 75 円 未 満 (48) 1.4 35.4 25. 6.3 2.1 2.1... 4.2 4 円 未 満 (265) 32.5 26.4 9.4 7.2 4.9 1.9 2.6 2.6 2.3 2.3 2 円 未 満 (723) 57.3 15.1 1.9 8.9 1.7 4. 3. 1.4 1.8.6 表 網 掛 け: 各 層 ( 全 体 購 入 価 格 )で1 位 コ 黄 色 または 緑 色 ( )で 網 け n=3 未 満 はサプル 数 僅 少 ため 参 考 値 と - 23 -