PRキャラクター ブランド 調 査 第 1 回 PRキャラクター ブランド 調 査 2011 発 行 のご 案 内 近 年 の ゆるキャラ ブームに 代 表 されるように 企 業 や 団 体 の 広 報 商 品 やサービスの 宣 伝 地 方 の 町 おこしなど 様 々な 場 面 でキャラクターが 活 用 されています 本 調 査 では これらのキャラクタ ーを PRツール と 捉 え それぞれのキャラクターの 認 知 度 やイメージが PR 対 象 である 企 業 や 商 品 サービスのイメージアップや 興 味 喚 起 に 貢 献 している 実 態 を 消 費 者 調 査 の 手 法 を 用 いて 明 らかに いたしました n PR キャラクター 総 合 力 の 指 標 化 当 調 査 では 企 業 商 品 団 体 自 治 体 イベントなどのPRを 主 目 的 とするキャラクターを 取 り 上 げ そのPRキャラクターが 持 つ 様 々な 力 を 統 合 した 総 合 力 の 指 標 化 を 行 った 総 合 力 算 出 にあたって 4つのイメージ 因 子 からなる イメージインパクト に PR 認 知 力 イメージ アップ 力 イメ-ジ 波 及 力 を 加 えた7 項 目 を 主 成 分 分 析 を 基 にまとめ PRキャラクター 総 合 力 という 総 合 指 標 を 作 成 した n PR キャラクター 総 合 力 ベスト20 PR キャラクター 総 合 力 第 1 位 は お 父 さん 犬 総 合 力 ベスト5は お 父 さん 犬 ASIMO ペコちゃん カールおじさん アフラックダ ック/まねきねこダック となった 調 査 した 300 キャラクターのうち 上 位 100 はほとんどが 企 業 商 品 ジャンルのキャラクターで 中 位 の 100~200 はスポーツジャンル 200 位 以 降 は 地 域 ジャ ンルのキャラクターという 位 置 づけがみられる
PRキャラクター 総 合 力 1 位 は お 父 さん 犬 である 算 出 に 用 いた7 項 目 中 70.0 を 超 えてい る 項 目 は5つと 多 く 高 い 順 に 列 挙 すると イメージ 波 及 力 イメージアップ 力 独 自 イメー ジ PR 認 知 力 和 みイメージ である イメージ 波 及 力 は 106.9 で 全 キャラクター 中 で 最 も 高 い また 独 自 イメージ も 全 キャラクター 中 で 最 も 高 い これらの 項 目 に 加 えて テレ ビCMなど 広 告 量 の 多 さから PR 認 知 力 も 全 キャラクター 中 最 も 高 く 総 合 力 1 位 の 座 を 確 実 なものにしている 2 位 は ASIMO で 洗 練 イメージ と イメージアップ 力 が 共 に 全 キャラクター 中 で 1 位 且 つ 突 出 して 高 い また この2 項 目 に 加 え イメージ 波 及 力 と 独 自 イメージ が 高 い ことが 特 徴 である 洗 練 された 独 自 性 のあるデザインでイメージアップに 繋 がる 印 象 をもたれてい るが PR 認 知 力 は 上 位 にランクされているキャラクターにしては 低 く テレビCMでよく 目 にする 割 に 本 田 技 研 工 業 のキャラクターだと わかっている 人 はやや 少 な 目 である このPR 認 知 力 を 上 げることで トップの 座 を 奪 うことができるかもしれない 3 位 は ペコちゃん で イメージアップ 力 PR 認 知 力 和 みイメージ イメージ 波 及 力 が 高 いことが 特 徴 である 上 記 の2キャラクターと 異 なり 特 にテレビCMなどの 広 告 露 出 量 は 少 ないが 長 い 年 月 により 多 くの 人 が ペコちゃん= 不 二 家 と 認 識 している 店 頭 でいつもニコニ コしている いつの 時 代 にも 可 愛 いがられる 和 みイメージ が このキャラクターの 長 寿 の 秘 訣 といえそうだ 4 位 は カールおじさん で PR 認 知 力 和 みイメージ イメージ 波 及 力 イメージアッ プ 力 独 自 イメージ の5 項 目 が 高 く お 父 さん 犬 と 似 た 特 性 を 持 っている 和 みイメージ
は 77.3 で 全 キャラクター 中 で 最 も 高 い 5 位 は アフラックダック/まねきねこダック で PR 認 知 力 イメージ 波 及 力 イメー ジアップ 力 和 みイメージ の4 項 目 が 高 い 総 合 力 スコアは5 位 ではあるが イメージ 波 及 力 は 全 キャラクター 中 3 位 で 保 険 への 興 味 度 UPの 役 割 をしっかりとこなしている n ジャンル 別 総 合 力 ランキング 報 告 書 にはジャンル 別 の 他 に 性 別 ランキング 性 年 代 別 ランキング 地 域 別 ランキングを 掲 載 しています
n 総 合 力 ベスト5キャラクターのイメージ 特 性 13 のイメージ 項 目 を 因 子 分 析 により 和 みイメージ 独 自 イメージ 活 発 イメージ 洗 練 イメ ージ の4つの 因 子 に 整 理 n イメージ 項 目 のコレスポンデンス 分 析 コレスポンデンス 分 析 を 用 いて 300の PR キャラクターと13のイメージ 項 目 を 同 一 平 面 上 に マッピングし イメージを 介 したキャラクターの 類 似 度 をみた
n 調 査 概 要 調 査 目 的 キャラクターは 企 業 や 団 体 のイメージアップ 商 品 やサービスのPR ま た 地 域 の 町 おこしなどと 様 々な 場 面 で 活 用 されている 本 調 査 は キャラク ター を PRツール として 捉 え それぞれのキャラクターの 認 知 度 やイ メージがPR 母 体 である 企 業 や 商 品 サービスなどにどのように 寄 与 してい るかを 分 析 することにより PR 活 動 に 効 果 的 な キャラクター の 条 件 を 探 ることを 目 的 とする (PRキャラクターの 定 義 : 企 業 商 品 団 体 自 治 体 イベントなどのPRを 主 目 的 とするキャラクター) 調 査 方 法 インターネット 調 査 調 査 期 間 事 前 調 査 :2010 年 10 月 21 日 ~10 月 25 日 本 調 査 :2011 年 1 月 14 日 ~1 月 17 日 調 査 対 象 者 15~69 歳 の 男 女 個 人 ( 対 象 地 域 は 全 国 ) 調 査 モニター infoq のモニターを 利 用 http://infoq.jp/ 調 査 対 象 キャラク 2000 人 を 対 象 とした 事 前 調 査 で 純 粋 想 起 率 の 高 いキャラクター300 を 選 定 ター 数 と 選 定 方 法 有 効 集 計 サンプル 8316 サンプル 1 人 の 回 答 者 が 300 キャラクターについて 回 答 することは 困 難 であるため 1 人 あたり 20 キャラ クターについて 回 答 する 調 査 票 を 15 組 用 意 し 回 答 者 はいずれか 1 つの 調 査 票 に 回 答 するように した また 回 答 者 にはキャラクターが 掲 載 されている HP の URL をクリックすると 見 ることが できるようにした n 報 告 書 のご 案 内 当 調 査 の 報 告 書 を 下 記 の 内 容 でご 提 供 いたします 1 冊 子 版 調 査 報 告 書 (A4 版 132 頁 ): 本 体 20,000 円 ( 税 別 ) 300キャラクターの 全 質 問 回 答 結 果 つき 定 価 2 CD-ROM 版 アクティブレポート: 本 体 40,000 円 ( 税 別 ) レポートのイメージは 末 尾 の 参 考 資 料 をご 覧 ください 全 質 問 回 答 データを 収 録 グラフによる 競 合 比 較 などが Excel 操 作 で 簡 単 に 行 うことが 出 来 ます Microsoft Excel バージョン 2002,2003,2007 にて 動 作 確 認 済 み 3 1と2のセット: 本 体 50,000 円 ( 税 別 ) 購 入 ご 希 望 の 方 は お 電 話 E メールまたはホームページのお 問 い 合 わせフォームより お 問 い 合 わせ 内 容 に ご 希 望 の 番 号 <1~3> と 数 量 をご 記 入 の 上 ご 連 絡 ください
n オプション 調 査 貴 社 キャラクターのポジショニングチェック 調 査 のご 案 内 オプション 調 査 をご 希 望 の 方 は お 電 話 E メールまたはホームページのお 問 い 合 わせフォームよ り ご 連 絡 ください Ø 新 しいPRキャラクター 候 補 や 貴 社 の 既 存 キャラクターを 一 般 消 費 者 の 目 でチェック します 貴 社 のキャラクター 候 補 や 300 キャラクター 以 外 の 貴 社 のキャラクターなどが 調 査 対 象 です 全 国 の 15~69 歳 の 男 女 500 人 が 貴 社 のPRキャラクターとプロフィールを 見 て 評 価 します 特 定 のターゲット 層 を 調 査 対 象 にすることも 可 能 です Ø 貴 社 のキャラクターのイメージポジショニングが 300 キャラクターとの 比 較 で 明 ら かになります 貴 社 のキャラクターの 和 みイメージは 300 キャラクターのどの 位 置 にランキングされるの か? 独 自 イメージ 活 発 イメージ 洗 練 イメージ イメージアップ 力 イメージ 波 及 力 のラ ンキングは? Ø 複 数 キャラクターの 比 較 評 価 にも 最 適 です 複 数 ある 新 しいキャラクター 候 補 の 比 較 或 いはキャラクター 候 補 と 既 存 キャラクターを 比 較 評 価 複 数 ある 貴 社 の 既 存 キャラクターを 比 較 評 価 どのキャラクターが 最 も 目 的 に 相 応 しいかが 主 要 300 キャラクターとの 比 較 の 上 で 判 定 されます Ø 期 間 は1~2 週 間 費 用 は 45 万 円 ~ < 調 査 フレーム> 調 査 方 法 インターネット 調 査 調 査 対 象 全 国 の 15~69 歳 の 男 女 個 人 サンプル 数 500 サンプル 報 告 書 キャラクター1 個 につき 10 頁 ( 図 表 解 説 コメント 自 由 回 答 一 覧 ) 期 間 1~2 週 間 費 用 キャラクター1 個 :45 万 円 2~3 個 :50 万 円 4 個 以 上 は 別 途 御 見 積 特 定 のターゲット 層 を 調 査 対 象 とする 場 合 も 別 途 御 見 積 Ø 報 告 書 イメージ
当 調 査 に 関 するお 問 い 合 わせ 当 調 査 に 関 するご 質 問 がありましたら 下 記 プロジェクトチームにお 問 い 合 わせください PR キャラクター ブランド 調 査 プロジェクトチーム 担 当 : 高 宮 久 野 上 野 電 話 : 03-3526-0020 FAX: 03-3526-5553
参 考 資 料 : 調 査 で 取 り 上 げた300のPRキャラクター(50 音 順 ) 2000 人 を 対 象 とした 事 前 調 査 で 純 粋 想 起 率 の 高 い300キャラクターを 選 定 しました
参 考 資 料 :アクティブレポート(CD-ROM 版 )のご 案 内 見 たいキャラクターやジャンルを 選 ぶことにより 調 査 結 果 が 瞬 時 にグラフやランキング 表 に 反 映 さ れる 視 認 性 の 高 いアクティブレポートです 冊 子 版 報 告 書 に 載 せきれなかったすべてのデータを 閲 覧 することができます Excel ファイルなので 使 い 勝 手 がよく ユーザーの 利 用 目 的 に 合 わせて 集 計 解 析 結 果 を 多 様 な 角 度 から 閲 覧 できます (Microsoft Excel バージョン 2002,2003,2007 での 動 作 を 確 認 しています ) コメント 入 りの 本 報 告 書 ( 冊 子 版 )もPDFファイルで 収 録 されています PRキャラクター 総 合 力 ランキング 表 示 例 属 性 別 に 絞 って 各 ランキングを 見 ることができます ( 性 別 年 代 別 性 年 代 別 居 住 地 域 別 職 業 別 の 5 項 目 ) PRキャラクター 総 合 力 を 始 め 各 ランキング 項 目 をハイライトして 表 示 することができます 表 側 のキャラクターをジャンル 別 に 絞 って 表 示 することができます
競 合 分 析 の 詳 細 データ 表 示 例 比 較 したいキャラクターを 4 つまで 選 び 調 査 結 果 を 比 較 することができます 表 示 したデータは そのまま 印 刷 することもできます