調 査 方 法 :インターネットアンケート 調 査 期 間 :2009 年 12 月 11 日 ~12 月 18 日 調 査 対 象 :ぱど 女 性 読 者 モニター ぱどめいと 回 答 人 数 646 人 東 京 都 神 奈 川 県 埼 玉 県 千 葉 県 在 住 の 高 校 生 以 下 のお 子 様 をお 持 ちの20~50 代 家 事 に 育 児 に 忙 しいママたちのネイルと 目 元 のオシャレ 状 況 はどのようなものでしょう? 家 事 や 育 児 をこなすママたちにとって ネイルカラー は 非 日 常 のオシャレ 普 段 しないのは 家 事 や 育 児 の 邪 魔 になってしまう から ネイルカラーについて 聞 いたところ 合 計 78%のママ( 全 くしていない パーティなどの 時 のみ ネイ ルケアのみ)が 日 常 生 活 ではネイルカラーを 全 くしていません その 理 由 で 最 も 多 いのは 家 事 の 邪 魔 になる 6 まさに 主 婦 ならではの 理 由 です しかし パーティなどの 時 にはネイルをするママ たちが3います 普 段 はできないからこそ ここぞという 時 にネイルのオシャレを 楽 しんでいるママ たちの 姿 がうかがえます 2ページ 目 グラフ1 2 参 照 目 元 のオシャレ ビューラー 派 3 何 もしない 派 5 エクステ 派 は 合 計 目 元 のオシャレをしている 人 は 合 計 4 そのうち3がビューラー 派 で エクステ 派 は 合 計 でした エクステをしない 理 由 としては お 金 がかかる という 理 由 が 最 も 高 く 気 軽 な 料 金 ではできないのでは? と 考 えるママが 多 いようです また まつ 毛 を 傷 めそう と いった 不 安 もまだまだ 根 強 いようです 5ページ 目 グラフ12 13 参 照 ネイルサロン エクステサロン 行 かない 理 由 は 上 位 は 料 金 が 高 そう 利 用 者 のサロン 選 びの 決 め 手 は 通 常 料 金 が 安 い こと 何 かと 忙 しいママたちがネイルサロン エクステサロンを 利 用 しない 理 由 は い というよりも これらのサロンは 料 金 が 高 そう というイメージがあるから 実 際 にネイルサロン エクステサロンのいずれかに 通 っている 人 は 通 常 料 金 が 安 いこ と でお 店 選 びをしており 1 回 あたりの 平 均 金 額 は ネイルが3,000 円 ~5,000 円 未 満 エクステが1,000 円 ~3,000 円 未 満 と 比 較 的 手 ごろな 料 金 で 利 用 しています また 自 宅 から 近 い サロン を 選 んで 利 用 していることも 忙 しい 時 間 の 中 で 効 率 よくオシャレを 楽 しむコツと 言 えそうです ネイル3 4ページ 目 エクステ5 6ページ 目 参 照 上 記 の 詳 細 は2ページ 以 降 で ネイルサロンでの 平 均 金 額 ネイルカラーをしない 理 由 ネイルサロンで 経 験 したいメニュー エクステの 利 用 状 況 1 回 あたりの 平 均 金 額 サロンに 行 かない 理 由 利 用 をためらう 美 容 系 サロンとは? などを 聞 いています 2010 Pado Corporation. All rights reserved. 本 文 の 借 用 および 無 断 転 載 禁 止 1/7
ネイルについて ネイルカラーは 料 理 や 家 事 の 邪 魔 だけれど 結 婚 式 など 華 やかな 場 所 では 楽 しみたい! グラフ1 ネイル( 爪 )のお 手 入 れやカラーについて 0% 40% 60% 70% 80% 90% 100% 1 1 3 1 3 ネイルケア( 甘 皮 処 理 マッサージなど) ケアとネイルカラー 全 くしていない 4 5 ネイルカラー 4 4 爪 切 りは 含 まず は 主 にペディキュアなど パーティはイベントや 結 婚 式 なども 含 む N=646 2 0% ネイルカラーはパーティなどの 時 のみ グラフ2 ネイルカラーを 全 くしない 理 由 料 理 など 家 事 の 邪 魔 になる 育 児 に 支 障 がでる お 金 がかかる 途 中 ではげてくるのが 嫌 だ 興 味 が 無 い 面 倒 くさい 爪 の 健 康 に 悪 いと 思 う 興 味 はあるが どうすれば いいのか 分 からない 配 偶 者 家 族 が 嫌 がるから 0% 40% 60% 70% 2 2 2 2 2 3 N=282 6 グラフ1ネイル( 爪 )のお 手 入 れやカラーについ て を 見 ると では 全 くしていない が4で 多 数 派 同 項 目 を 年 代 別 で 見 ると は2 30 代 は4 は5で 年 代 が 上 がるほどネイ ルを 全 くしない 傾 向 が 強 いようです その 理 由 は 料 理 や 家 事 などの 邪 魔 になる が 最 も 多 く( グラフ2 参 照 ) まさに 主 婦 ならではの 回 答 が1 位 になりました 最 も 特 徴 的 なのは ネイルをする 機 会 が 多 いのは バーティなどの 時 のみ 全 体 的 に 主 婦 にとってネイルカラーは 日 常 で 楽 しむよりも 非 日 常 のためのオシャレといえるようです 年 代 別 : 全 く 何 もしない 理 由 上 位 3 項 目 年 代 別 : 全 く 何 もしない 理 由 上 位 3 項 目 20~40 20~40 代 以 上 共 通 1 1 位 料 理 など など 家 事 の 邪 魔 になる になる 2 位 育 児 に 支 障 がでる 3 位 2 位 育 児 に 支 障 がでる 3 位 2 位 育 児 に 支 障 がでる 3 位 お 金 がかかる 2 位 育 児 に 支 障 がでる 3 位 お 金 がかかる 2 位 爪 の 健 康 に 悪 いと 思 う 3 位 興 味 が 無 い 2 位 爪 の 健 康 に 悪 いと 思 う 3 位 興 味 が 無 い は 健 康 面 が 気 になるよう は 健 康 面 が 気 になるよう ママのサロン 利 用 率 は 合 計 4 全 体 的 には いつも 自 分 でカラーをするママが6 グラフ3ではネイルカラーを 自 分 でする か? サロンでするか? を 聞 きました では いつも 自 分 でしているママが 6で 多 数 派 いつもサロン を 利 用 す るママは1でした 半 々 パーティ などの 時 のみ 決 めていない などと 合 計 するとサロンを 利 用 するママは3 年 代 別 に 見 ると ママのサロン 利 用 率 が 最 も 多 く 合 計 で4 では2 と 年 代 による 差 が 表 れました サロンを 使 わない 理 由 としては 4ページ 目 のグラフ10 で 挙 がった 料 金 が 高 そう という 金 銭 的 な 事 情 が 大 きいようです グラフ3 ネイルカラーは 自 分 で?サロンで? 5 6 70% 6 いつも 自 分 サロンと 自 分 と 半 々 決 めていない 2 1 1 8% 1 いつもサロン パーティなどの 時 のみサロン ( 友 人 など) ネイルカラーをする 人 のみ n=352( :51 :211 40 代 :90) 2010 Pado Corporation. All rights reserved. 本 文 の 借 用 および 無 断 転 載 禁 止 2/7
ネイルについて サロンの 利 用 率 が 高 いのは サロンと 自 分 と 半 々 でネイルカラーをしているママ グラフ4 ネイルサロンの 来 店 頻 度 : 年 代 別 グラフ5 ネイルサロンの 来 店 頻 度 :タイプ 別 8% 4 38% いつもサロン パーティなどの ときはサロン サロンと 自 分 と 半 々 決 めていない 3 6 3 4 1 18% 4 4 1ヶ 月 に1 回 から2 回 程 度 半 年 に2 回 から3 回 程 度 1 年 に2 回 から3 回 程 度 それ 以 下 ( :25 :76 :24) 月 に1~2 回 程 度 半 年 に2~3 回 程 度 1 年 に2~3 回 程 度 それ 以 下 パーティはイベントや 結 婚 式 なども 含 む ネイルサロンの 来 店 頻 度 を 年 代 別 とタイプ 別 に 出 してみました 興 味 深 いことに 年 代 別 では ネイル を 楽 しむ40 代 の 来 店 頻 度 が 他 の 年 代 よりも 高 いこと 全 体 的 にサロンに 来 店 しない 理 由 として 金 銭 的 な 事 情 や 時 間 がないといった 項 目 が 挙 がったことを 考 えると( 4ページグラフ10 参 照 ) 40 代 は 子 どもの 手 が 離 れて 時 間 的 に 余 裕 ができたり パートや 仕 事 を 始 めて 金 銭 的 な 余 裕 がでるママが 他 の 年 代 と 比 べて 増 える 傾 向 がある 点 も 考 えられます タイプ 別 では サロンと 自 分 と 半 々 といったママの 来 店 頻 度 が 高 く 上 手 に 使 い 分 けしながら 定 期 的 にネイルサロンを 利 用 していることが 予 測 されます ネイルサロンでの 平 均 金 額 は3,000 円 ~5,000 円 未 満 は5,000 円 以 上 利 用! グラフ6 ネイルサロンで 頼 むメニューは? ネイルケア ( 甘 皮 処 理 マッサージなど) マニキュアでのカラーリング ジェルネイル ネイルアート スカルプチュア ネイルチップ つけ 爪 0% 40% 4 38% 3 ネイルサロンで 頼 むメニューでは ネイルケアが 上 位 ですが 実 際 にはカラーリング ジェルネイ ル ネイルアートとセットになっている 場 合 が 多 いため 数 値 が 最 も 高 くなったのではといえます グラフ7ネイルサロンでの1 回 あたりの 平 均 金 額 では グラフ 右 上 の タイプ 別 を 見 ると 最 も 金 額 が 高 くのなるのは パーティのとき 場 に 合 わせた 華 やかなネイルを 頼 むことが 多 いた めでしょう それ 以 外 では3,000~5,000 円 未 満 が 最 も 多 くなります グラフ 右 下 の 年 代 別 では 最 も 金 額 を 使 うのは40 代 と 比 較 する と5,000 円 以 上 利 用 する 人 が 合 計 で5います 40 代 は 利 用 者 数 は 少 ないながら 一 人 当 たりの 平 均 単 価 が 高 いのが 特 徴 とえいます グラフ7 ネイルサロンでの1 回 あたりの 平 均 金 額 タイプ 別 : 平 均 金 額 いつもサロン パーティのとき のみサロン サロンと 自 分 と 半 々 決 めていない 1 2 1 4 38% 6 1 1 1 年 代 別 : 平 均 金 額 金 額 項 目 は 上 記 参 照 1,000 円 未 満 1,000~3,000 円 未 満 3,000~5,000 円 未 満 5,000~8,000 円 未 満 8,000~10,000 円 未 満 10,000~15,000 円 未 満 1 1 1 2 4 4 3 1 2 2 1 8% 8% 2010 Pado Corporation. All rights reserved. 本 文 の 借 用 および 無 断 転 載 禁 止 3/7
ネイルについて ネイルサロンに 行 く 決 め 手 はフリーペーパーとクチコミ 通 常 料 金 が 安 い&クーポンはが 決 め 手 グラフ8 ネイルサロンを 見 つける 情 報 源 は? フリーペーパー 実 際 に 行 った 友 だちや 知 り 合 いからのクチコミ お 店 の 前 を 通 って WEBのサイト 雑 誌 チラシ テレビ 0% 40% 1 1 2 2 4 4 サロン 利 用 者 グラフ9 そのネイルサロンに 行 く 決 め 手 通 常 料 金 が 安 い お 試 し 料 金 やクーポンがある メニューが 分 かりやすい 自 宅 から 近 い サロン 内 の 雰 囲 気 が 分 かる スタッフの 雰 囲 気 が 分 かる 子 ども 連 れでも 行 ける メニューが 充 実 している 予 約 が 取 りやすい ネイルのデザインサンプル 客 層 が 分 かる 0% 40% 60% 1 1 1 1 4 4 2 5 5 サロン 利 用 者 グラフ8ネイルサロンを 見 つける 情 報 源 はフリーペーパーとクチコミがそれぞれ4 グラフ9そ のサロンに 行 く 決 め 手 は 通 常 料 金 が 安 い お 試 しやクーポンがある といった 金 銭 面 が 上 位 になり ました 3ページ 目 グラフ7で 最 も 多 い 利 用 価 格 帯 が3,000 円 ~5,000 円 だったので 3,000 円 前 後 が 目 安 と 考 えられます 続 く メニューが 分 かりやすい が 挙 がったのは メニュー 設 定 が 分 かりにくいサロンが 意 外 に 多 いのかもしれません ネイルサロンに 行 かない 理 由 1 位 は 金 銭 面 主 婦 にとってネイルは 高 いイメージあり! グラフ10 なぜネイルサロンに 行 かないのか? 0% 40% 60% 70% 料 金 が 高 そう 60% 3 グラフ11 ネイルサロンに 行 くとしたら 試 してみたいメニューは? ネイルケア 0% 40% 60% 70% 60% 育 児 に 支 障 がでる 3 ネイルアート 40% 自 分 の 爪 に 自 信 がない 自 分 が 客 層 にあっていない オーダー 方 法 やメニューが よく 分 からない 自 宅 の 近 くにない 1 1 ジェルネイル カラーリング スカルプチュア 3 お 店 の 雰 囲 気 が 分 からない 配 偶 者 家 族 が 嫌 がるから n=410 ネイルチップ つけ 爪 n=382 サロン 未 利 用 者 グラフ10ネイルサロンに 行 かない 理 由 は 時 間 面 を 大 きく 離 して 料 金 が 高 そう という 金 銭 面 気 軽 にネイルカラーを 楽 しめる 価 格 帯 の 設 定 が 来 店 率 を 増 やすポイントといえそうです グラフ11 試 してみたいメニュー は ネイルケア が60% サロンを 全 く 利 用 したことのない 人 に 聞 いているので ネイルアートなどオシャレのためにというよりも プロのケアで 指 先 をきれいに 整 えてほしいという 女 性 ならではの 気 持 ちが 見 えてきます 2010 Pado Corporation. All rights reserved. 本 文 の 借 用 および 無 断 転 載 禁 止 4/7
まつ 毛 について まつ 毛 のおしゃれは ビューラー 派 3 全 くなにもしていない 5 グラフ12 まつ 毛 のオシャレしていますか? 4 3 8% 2 3 4 6 5 自 分 でビューラをするだけ だけしている エクステをしている つけまつ 毛 を 利 用 両 方 ともしている 全 くなにもしていない グラフ13 エクステをしない 理 由 お 金 がかかる まつ 毛 を 傷 めそう 興 味 が 無 い なんとなく 怖 い 皮 膚 を 傷 めそう やった 後 が 心 配 興 味 はあるが どうすれば いいのか 分 からない 違 いがよく 分 からないから 仕 事 に 支 障 が 出 る 0% 40% 1 1 2 2 n=586 3 グラフ12の を 見 ると まつ 毛 のオシャレはビューラー 派 が3いるものの 全 く 何 もしてい ない ママの 割 合 はネイルよりも 多 くいます エクステに 関 しては 合 計 で しない 理 由 は 金 銭 面 が 最 も 高 いのですが まつ 毛 を 傷 めそう といったイメージや まつ 毛 パー マ エクステそのものに 興 味 がない といった 回 答 が 上 位 に 挙 がりました グラフ14 エクステは 自 分 で?サロンで? グラフ15 エクステサロンに 行 く 頻 度 100% エクステ 70% 90% 100% 9 自 分 でする サロンで 頼 む エクステをしている 人 は ほぼサロンを 利 用 しています その 来 店 頻 度 をメニュー 別 に 分 けたところ エクステ 月 に1~2 回 半 年 に2~3 回 程 度 といった 結 果 になりました 平 均 金 額 では エクステ 5,000 円 ~8,000 円 未 満 1,000 円 ~3,000 円 未 満 が 多 数 派 となっています エクステ 両 方 両 方 40% 3 1 1 月 に1~2 回 程 度 半 年 に2~3 回 程 度 1 年 に2~3 回 程 度 それ 以 下 グラフ16 エクステサロンでの 1 回 あたりの 平 均 金 額 4 60% 1,000~3,000 円 未 満 5,000~8,000 円 未 満 1 3,000~5,000 円 未 満 8,000~10,000 円 未 満 2010 Pado Corporation. All rights reserved. 本 文 の 借 用 および 無 断 転 載 禁 止 5/7
まつ 毛 について エクステサロンに 行 く 決 め 手 はフリーペーパーが7! グラフ17 エクステサロンの 情 報 源 グラフ18 そのサロンに 行 く 理 由 フリーペーパー 実 際 に 行 った 友 だちや 知 り 合 いからのクチコミ WEBのサイト お 店 の 前 を 通 って チラシ 雑 誌 テレビ 0% 18% 1 1 7 通 常 料 金 が 安 い お 試 し 料 金 やクーポンがある 自 宅 から 近 い スタッフの 雰 囲 気 が 分 かる 子 ども 連 れでも 行 ける 予 約 が 取 りやすい メニューが 分 かりやすい サロン 内 の 雰 囲 気 が 分 かる モデルの 写 真 を 見 て メニューが 充 実 している 客 層 が 分 かる 18% 1 1 6 68% 88% サロンを 見 つける 情 報 源 はフリーペーパーが7 4ページ 目 のネイルサロンと 比 較 すると まつ 毛 パーマ エクステサロンの 方 が 情 報 源 としてフ リーペーパーを 頼 りにしている 割 合 が 多 くなって います( グラフ17 参 照 ) 通 っている 人 がそのサロンに 行 く 理 由 は 通 常 料 金 が 安 い お 試 し 料 金 やクーポンがある などの 金 銭 面 と 自 宅 から 近 い という 距 離 面 が 挙 がりました( グラフ18 参 照 ) 反 対 にサロンに 行 かない 理 由 は 料 金 が 高 そう 58% また オーダー 方 法 やメニューがよく 分 からない という 方 が2いました( グラフ 19 参 照 ) グラフ19 行 ってみたいけど 行 かない 理 由 料 金 が 高 そう オーダー 方 法 やメニューが よく 分 からない 自 宅 の 近 くにない 自 分 が 客 層 に 合 っていない イメージがある お 店 の 雰 囲 気 が 分 からない コンタクトをしたままで いいのか 分 からない まつ 毛 が 短 いからできるか 不 安 0% 40% 60% 70% 8% 8% 1 2 3 n=372 58% <ぱどめいとコメント>ネイル エクステサロンの 利 用 をためらう 理 由 <ぱどめいとコメント>ネイル エクステサロンの 利 用 をためらう 理 由 については とにかく 怖 い の 一 言 なのです オバハンですね ( 東 京 都 42 歳 ) ネイルサロンは マニキュアの 匂 いが 苦 手 なので は パーマのもつ 時 期 が 短 そうだから ( 東 京 都 36 歳 ) まつ 毛 エクステはとっても 興 味 はあるが 安 全 性 が 心 配 ( 東 京 都 39 歳 ) まつ 毛 エクステは うまいヘタが 激 しく 以 前 ひどい 目 にあったので 不 安 です ( 神 奈 川 県 36 歳 ) はまつ 毛 の 際 に 塗 る 液 が 強 いというのをお 友 達 に 聞 き やってみたいけど 肌 が 弱 いので ためらってます ( 東 京 都 38 歳 ) エクステの 手 入 れが 難 しそうだから ( 埼 玉 県 30 歳 ) ネイルをやりたいけど 自 己 流 でしかやったことなくて 指 先 がきれいじゃないなぁとか 思 われるのが 嫌 で 二 の 足 を 踏 みます ( 東 京 都 35 歳 ) まつげパーマは 目 にしみそうでこわいイメージがある ネイルサロンは 興 味 があるけれど つめが 短 いので どうかな と 思 うのと どこのサロンがお 手 頃 でセンスがいいのかわからないので ( 東 京 都 46 歳 ) エクステに 興 味 があるがその 後 のまつ 毛 の 様 子 や 手 入 れなど 詳 しいことが 分 からない ( 東 京 都 32 歳 ) まつげパーマはしてみたいけれど 自 分 のまつげの 量 できれいにできるのか 不 安 金 額 や パーマがどのくらい もつのかも 不 安 ( 神 奈 川 県 30 歳 ) 失 敗 してまつ 毛 が 無 くなってしまったら という 不 安 から ( 東 京 都 37 歳 ) アンケートコメントより 一 部 抜 粋 2010 Pado Corporation. All rights reserved. 本 文 の 借 用 および 無 断 転 載 禁 止 6/7
グラフ20 情 報 誌 でチェックする 美 容 ジャンル 情 報 誌 でチェックする 美 容 ジャンル より 1 位 骨 盤 矯 正 2 位 フェイシャルサロン 3 位 エクステサロン で1 位 となった 骨 盤 矯 正 は 全 年 代 で の 関 心 の 高 さがうかがえますが 特 に が 最 も 高 く 5のママたちが チェックする と 回 答 また は 全 体 的 にどの 項 目 も 他 の 年 代 より 高 く 美 容 への 関 心 の 高 さがうかがえます シミ 取 り は 原 因 が 加 齢 による 場 合 が 大 きい こともあり フェイシャルと 合 わせて40 代 の 関 心 が 高 くなっています しかし チェックする 美 容 ジャンルは ない と 回 答 しているのが 一 番 多 いのも40 代 でした 骨 盤 矯 正 フェイシャルサロン エクステサロン シミ 取 り ネイルサロン 脱 毛 サロン 痩 身 サロン 耳 ツボ 美 白 サロン 美 脚 サロン ない 0% 40% 60% 1 1 1 2 3 40% N=646 利 用 するのにためらってしまうサロンは? より 1 位 脱 毛 サロン 2 位 痩 身 サロン 3 位 シミ 取 り 行 ってみたいけれど ためらってしまう 美 容 系 サロンを 聞 いてみると 脱 毛 痩 身 が 挙 がりました ~ 読 者 コメントより~ 一 度 では 脱 毛 できず 何 度 も 通 うことになった 時 の 料 金 や アフターケアーが 心 配 ( 神 奈 川 県 43 歳 ) 脱 毛 に 興 味 はあるが 痛 くないか キレイに 仕 上 がるか 心 配 ( 神 奈 川 県 28 歳 ) 金 額 が 高 く 効 果 が 本 当 か 疑 問 に 思 うこともあるから ( 神 奈 川 県 41 歳 ) 痩 身 は 結 果 がすぐ 表 われないから 金 額 がかさみそう ( 東 京 都 40 歳 ) 本 当 に 効 果 があるのか 勧 誘 がすごいのではないかという 不 安 ( 東 京 都 39 歳 ) 脱 毛 サロン 痩 身 サロン シミ 取 り フェイシャルサロン 骨 盤 矯 正 美 脚 サロン エクステサロン 耳 ツボ 美 白 サロン 1 回 では 終 了 しない 施 術 内 容 であるため 回 数 を ネイルサロン 重 ねるごとに 金 額 もかさむのではないかという 料 金 面 での 不 安 や 本 当 に 効 果 がでるのか?という どれもためらうことはない 結 果 面 での 不 安 が 大 きな 要 因 となっているようです グラフ21 利 用 するのに 躊 躇 するサロン 0% 40% 60% 0% 1 1 1 2 2 3 3 N=646 2010 Pado Corporation. All rights reserved. 本 文 の 借 用 および 無 断 転 載 禁 止 7/7