報 道 関 係 各 位 2013 年 7 月 18 日 地 元 PRと 産 直 に 関 する 調 査 地 方 自 治 体 が 行 う PR 活 動 は 必 要 だと 思 う 8 割 半 東 北 や 九 州 出 身 者 では 9 割 強 効 果 的 だと 思 う PR 活 動 トップは 物 産 展 ゆるキャラ は 約 5 割 の 支 持 を 集 め 3 位 に 40 代 男 性 の4 割 強 が 知 事 自 らが 先 頭 に 立 つ 活 動 は 効 果 的 と 評 価 20 代 女 性 のハートを 掴 む 地 元 PR は ゆるキャラ B 級 グルメ 公 式 サイト が 効 くのは 50 代 女 性 効 果 的 だと 思 うメディア PR 20 代 では SNS が 新 聞 広 告 を 上 回 る 20 代 女 性 に 響 くネット 広 告 応 援 したい ゆるキャラ ランキング 2 位 に ふなっしー 好 きな B 級 グルメ ランキング 1 位 富 士 宮 焼 きそば 2 位 宇 都 宮 餃 子 3 位 厚 木 シロコロホルモン PR センス 抜 群 だと 思 う 都 道 府 県 ランキング 1 位 熊 本 県 おもてなしの 姿 勢 が 素 晴 らしいと 感 じる PR を 行 っている 都 道 府 県 ランキング 1 位 京 都 府 映 画 県 庁 おもてなし 課 のモデルとなった 高 知 県 は 何 位? うどん 県 それだけじゃない 香 川 県 vs おしい! 広 島 県 印 象 に 残 ったのは 香 川 県 面 白 くて 笑 えたのは 広 島 県 産 直 商 品 に 求 めるもの 美 味 しさ 安 全 安 心 納 得 の 価 格 日 本 の 食 料 自 給 力 を 高 めるべき 9 割 強 お 米 を 中 心 に 据 えた 食 生 活 を 推 進 すべき 9 割 弱 震 災 被 災 地 域 の 農 業 漁 業 復 興 のために 協 力 すべき 9 割 子 どもの 食 育 として 産 地 での 農 業 体 験 を 推 進 すべき 9 割 地 元 PR で 影 響 力 が 大 きいと 思 うテレビ 番 組 バラエティ が 7 割 特 に 影 響 力 が 強 いと 感 じられているのは 秘 密 のケンミン SHOW と 満 点 青 空 レストラン パルシステム 生 活 協 同 組 合 連 合 会 (http://www.pal.or.jp)( 本 社 : 東 京 都 新 宿 区 理 事 長 : 山 本 伸 司 )は 地 元 PRと 産 直 に 関 する 調 査 をモバイルリサーチ( 携 帯 電 話 によるインターネットリサーチ)により 2013 年 6 月 24 日 ~6 月 27 日 の4 日 間 において 実 施 し 1,000 名 ( 調 査 対 象 者 :20 歳 ~59 歳 で 子 どもがいる 男 女 )の 有 効 サンプルを 集 計 い たしました ( 調 査 協 力 機 関 :ネットエイジア 株 式 会 社 ) 調 査 結 果 地 方 自 治 体 が 行 うPR 活 動 は 必 要 だと 思 う 8 割 半 東 北 や 九 州 出 身 者 では9 割 強 効 果 的 だと 思 うPR 活 動 トップは 物 産 展 ゆるキャラ は 約 5 割 の 支 持 を 集 め3 位 に 40 代 男 性 の4 割 強 が 知 事 自 らが 先 頭 に 立 つ 活 動 は 効 果 的 と 評 価 20 代 女 性 のハートを 掴 む 地 元 PRは ゆるキャラ B 級 グルメ 公 式 サイト が 効 くのは50 代 女 性 効 果 的 だと 思 うメディアPR 20 代 では SNSが 新 聞 広 告 を 上 回 る 20 代 女 性 に 響 くネット 広 告 応 援 したい ゆるキャラ ランキング 2 位 に ふなっしー 好 きな B 級 グルメ ランキング 富 士 宮 焼 きそば 2 位 宇 都 宮 餃 子 3 位 厚 木 シロコロホルモン 1
最 近 では ゆるキャラやインパクトのあるキャッチコピーなど ユニークな PR が 地 方 自 治 体 によって 行 われてい ます そこで 子 どもがいる 男 女 1,000 名 ( 全 回 答 者 )に 地 方 自 治 体 が 行 う PR 活 動 は 必 要 だと 思 うか 聞 いたところ 85.7%が 必 要 だと 思 う ( とても 必 要 だと 思 う 32.6%+ やや 必 要 だと 思 う 53.1%)と 答 え 大 半 の 方 が 地 方 自 治 体 の 行 う PR 活 動 に 必 要 性 を 感 じていることが 明 らかになりました 出 身 地 (エリア) 別 にみると 必 要 だと 思 う としたのは 東 北 地 方 や 九 州 沖 縄 地 方 の 出 身 者 が 他 のエリアの 出 身 者 より 高 くなり それぞれ 91.9% 91.0%となりました 次 に 地 方 自 治 体 が 行 う PR 活 動 で 何 が 効 果 的 だと 思 うか 聞 いたところ 物 産 展 (62.8%)が 最 も 多 く 次 いで 特 産 品 や 産 直 商 品 の 開 発 (53.9%) ゆるキャラ (47.5%) B 級 グルメの 開 発 (37.9%) 公 式 サイト(ホームペー ジ) (36.5%) 交 通 機 関 とのタイアップ (32.1%) 有 名 人 タレントの 活 用 (29.9%)が 続 きました 従 来 型 の PR 手 法 である 特 産 品 産 直 品 の 販 売 や 開 発 の 他 にも ゆるキャラ B 級 グルメ タレントなど よりメディアを 意 識 した PR が 効 果 的 だと 受 け 止 められていることもわかりました また 性 年 代 別 にみると 40 代 男 性 では 知 事 自 らが 先 頭 に 立 つ 活 動 (43.2%)を 20 代 女 性 では ゆるキャラ (63.2%) B 級 グルメ (53.6%)を 50 代 女 性 では 公 式 サイト(ホ ームページ) (53.6%) アンテナショップの 運 営 (43.2%)を 効 果 的 と 感 じている 割 合 が 他 の 性 年 代 層 に 比 べ 高 い 傾 向 が 明 らかになりました また 広 告 と SNS についてみると 全 体 では 広 告 ( テレビ CM 27.0% ネット 広 告 21.5% 新 聞 広 告 14.1%)の ほうが SNS( Facebook 11.9% Twitter 9.6%)よりも 効 果 的 なものとして 多 くの 方 に 挙 げられていますが 20 代 に 限 ると Facebook (18.8%)や Twitter (14.8%)が 新 聞 広 告 (9.6%)を 上 回 る 結 果 となりました 若 い 世 代 に 向 けた PR 活 動 では SNS は 有 効 な 手 段 となり 得 るようです また 性 年 代 別 にみると ネット 広 告 (28.8%) Facebook (21.6%) Twitter (16.8%)の 20 代 女 性 に 対 する 影 響 力 の 高 さが 顕 著 にみられました ゆるキャラや B 級 グルメを 活 用 した PR 活 動 が 多 くの 方 に 効 果 的 だと 認 識 されていることがわかりましたが 果 た してどの ゆるキャラ や B 級 グルメ が 人 気 なのでしょうか 応 援 したいと 感 じている ゆるキャラ を 自 由 回 答 形 式 で 聞 いたところ ダントツ 1 位 は くまモン (264 件 ) 2 位 に ふなっしー (134 件 ) 3 位 は バリィさん (40 件 )と ゆるキャラグランプリの 王 者 や 非 公 認 ながら 頑 張 っているゆ るキャラが 上 位 になりました また 最 も 好 きなご 当 地 グルメを 自 由 回 答 形 式 で 聞 いたところ 1 位 は 富 士 宮 焼 きそば (90 件 ) 2 位 宇 都 宮 餃 子 (33 件 ) 3 位 厚 木 シロコロホルモン (32 件 )となりました PRセンス 抜 群 だと 思 う 都 道 府 県 ランキング 1 位 熊 本 県 おもてなしの 姿 勢 が 素 晴 らしいと 感 じるPRを 行 っている 都 道 府 県 ランキング 1 位 京 都 府 映 画 県 庁 おもてなし 課 のモデルとなった 高 知 県 は 何 位? 全 回 答 者 (1,000 名 )に PR センスや おもてなしの 姿 勢 など PR に 関 し 評 価 の 高 い 都 道 府 県 について 聞 きま した アイディアに 感 心 した(いいね!と 感 じた) PR センス 抜 群 だと 思 う 都 道 府 県 ランキングの 1 位 は 熊 本 県 で 39.6% 2 位 宮 崎 県 11.5% 3 位 北 海 道 11.3%と 続 き くまモンが 大 活 躍 している 熊 本 県 が 2 位 以 下 を 大 きく 引 き 離 す 結 果 となりました また うどん 県 に 架 空 の 改 名 をした 香 川 県 は 4 位 でした 次 に おもてなしの 姿 勢 が 素 晴 らしいと 感 じた PR を 実 施 していると 思 う 都 道 府 県 ランキングをみると 1 位 京 都 府 10.9% 2 位 北 海 道 8.2% 3 位 は 熊 本 県 と 沖 縄 県 でともに 5.6%となりました 加 賀 温 泉 郷 のおかみさ ん 等 が レディー カガ として 観 光 客 をおもてなししていることで 有 名 な 石 川 県 は 10 位 映 画 県 庁 おもてなし 課 2
のモデルとなり 実 際 に おもてなし 課 が 存 在 している 高 知 県 は 11 位 でした その 他 のランキングで 特 徴 的 だったのは その 土 地 の 名 産 品 産 直 商 品 を 飲 食 したくなったと 感 じた PR を 実 施 していると 思 う 都 道 府 県 ランキングでは 北 海 道 がトップ うどん 県 の 香 川 県 が 4 位 となり 地 元 愛 の 強 さ を 感 じさせる PR を 実 施 していると 思 う 都 道 府 県 ランキングでは 熊 本 県 がトップ 大 河 ドラマ 八 重 の 桜 の 舞 台 であり 八 重 のふるさと として PR を 行 っている 福 島 県 が 4 位 になりました うどん 県 それだけじゃない 香 川 県 vs おしい! 広 島 県 印 象 に 残 ったのは 香 川 県 面 白 くて 笑 えたのは 広 島 県 最 近 話 題 をさらったキャッチフレーズを 用 いた 都 道 府 県 の PR といえば 香 川 県 の うどん 県 それだけじゃない 香 川 県 と 広 島 県 の おしい! 広 島 県 が 挙 げられるのではないでしょうか そこで 全 回 答 者 (1,000 名 )に この 香 川 県 と 広 島 県 の PR についての 評 価 を 聞 いたところ 大 胆 かつ 斬 新 で 印 象 に 残 った ( 香 川 県 34.3% 広 島 県 20.9%)や 県 の 情 報 や 特 色 を 詳 しく 知 るきっかけになった ( 香 川 県 26.3% 広 島 県 5.9%) 産 直 商 品 を 飲 食 したくなった ( 香 川 県 35.6% 広 島 県 5.9%)では 香 川 県 のほうが 面 白 くて 笑 えた ( 香 川 県 18.0% 広 島 県 23.1%)では 広 島 県 のほうが それぞれ 多 くの 支 持 を 受 けました また タレントが 魅 力 的 ( 香 川 県 20.3% 広 島 県 19.2%)では 両 県 が 拮 抗 する 結 果 でした 年 代 別 にみると タレントが 魅 力 的 は 20 代 では 広 島 県 30 代 では 両 県 同 率 40 代 50 代 では 香 川 県 のほう が 多 くの 方 に 支 持 され 面 白 くて 笑 えた は 20 代 30 代 では 広 島 県 40 代 では 両 県 がほぼ 同 率 50 代 では 香 川 県 のほうが 多 くの 支 持 を 受 けました タレントや 面 白 さについて 若 い 世 代 は 広 島 県 PR を 年 齢 が 上 の 世 代 は 香 川 県 PR をより 評 価 している 実 態 が 窺 えました 産 直 商 品 に 求 めるもの 美 味 しさ 安 全 安 心 納 得 の 価 格 日 本 の 食 料 自 給 力 を 高 めるべき 9 割 強 お 米 を 中 心 に 据 えた 食 生 活 を 推 進 すべき 9 割 弱 震 災 被 災 地 域 の 農 業 漁 業 復 興 のために 協 力 すべき 9 割 子 どもの 食 育 として 産 地 での 農 業 体 験 を 推 進 すべき 9 割 地 域 PR 地 元 PR 物 産 展 などでも 注 目 されることが 多 い 産 直 商 品 PR 活 動 で 効 果 的 だと 思 うものとしても 上 位 になりましたが 産 直 商 品 には 何 が 求 められているのでしょうか 全 回 答 者 (1,000 名 )に 聞 いたところ 美 味 し さ (64.4%)が 最 も 多 く 次 いで 安 全 安 心 (59.8%) 納 得 の 価 格 (54.5%) 新 鮮 さ (49.3%) 産 地 でなければ 買 えない 品 種 である (47.7%)が 続 きました また 安 全 安 心 ( 男 性 50.4% 女 性 69.2%)や 減 農 薬 / 無 農 薬 ( 男 性 15.2% 女 性 30.8%)といった 健 康 に 影 響 する 事 柄 においては 男 性 よりも 女 性 のほうが 求 める 割 合 が 高 くなりまし た 次 に 全 回 答 者 (1,000 名 )に 産 直 商 品 関 連 についてどのように 考 えているかを 聞 きました 食 料 自 給 率 向 上 は 産 直 商 品 の 産 地 活 性 化 に 直 結 していますが 日 本 の 食 料 自 給 力 を 高 めるべき では あて はまる ( とてもあてはまる + ややあてはまる )が 91.4% お 米 を 中 心 に 据 えた 食 生 活 を 推 進 すべき でも あて はまる は 88.2%と どちらも 9 割 前 後 の 方 が 同 意 を 示 す 結 果 となりました また 東 日 本 大 震 災 とそれに 伴 う 原 発 事 故 は 産 直 商 品 の 産 地 でもある 東 北 地 方 を 中 心 としたエリアに 大 きな 傷 跡 を 残 しましたが 震 災 被 災 地 域 の 農 業 漁 業 復 興 のために 協 力 すべき では 90.9%の 人 が あてはまる と 答 えました さらに 産 直 商 品 の 産 地 理 解 や 生 産 者 との 交 流 にもつながる 子 どもの 食 育 として 産 地 での 農 業 体 験 を 推 進 す べき でも あてはまる が 89.8%と 高 い 割 合 を 占 めました 産 直 商 品 の 産 地 活 性 化 や 産 地 を 理 解 することにつながる 全 ての 意 見 に 対 して 9 割 前 後 が 同 意 を 示 す 結 果 とな 3
りました これらのことが 行 動 に 移 されたとき 産 直 商 品 の 産 地 は 活 気 づき その 結 果 食 卓 には おいしい が 届 けられ 消 費 者 と 生 産 者 は WIN-WIN の 関 係 になれるのではないでしょうか 地 元 PR で 影 響 力 が 大 きいと 思 うテレビ 番 組 バラエティ が 7 割 特 に 影 響 力 が 強 いと 感 じられているのは 秘 密 のケンミン SHOW 満 点 青 空 レストラン 最 後 に 全 回 答 者 (1,000 名 )に 地 域 PR 地 元 PR で 影 響 力 が 大 きいと 感 じるテレビ 番 組 のジャンルを 聞 いたとこ ろ バラエティ (70.2%)が 最 も 多 く 次 いで 旅 グルメレポート (64.0%) 報 道 ニュース (40.8%) 料 理 (31.5%) ワイドショー (31.4%)が 続 きました また 特 に 影 響 力 が 強 いと 感 じる 番 組 名 としてコメントが 挙 がったのは 日 本 各 地 のオリジナルな 行 事 習 慣 を 紹 介 している 秘 密 のケンミン SHOW や 日 本 各 地 の 郷 土 料 理 を 紹 介 している 満 点 青 空 レストラン などでした 4
都 道 府 県 市 町 村 等 の 地 方 自 治 体 が 行 うPR 活 動 は 必 要 だと 思 うか ( 単 一 回 答 形 式 ) 必 要 だと 思 う( 計 ) 32.6 53.1 13.0 1.3 85.7 北 海 道 n=52 32.7 42.3 23.1 1.9 75.0 出 東 北 n=74 39.2 52.7 6.8 1.4 91.9 身 地 ( エ リ ア ) 別 関 東 n=313 北 陸 甲 信 越 n=75 東 海 n=98 近 畿 n=165 中 国 n=75 31.6 30.7 28.6 29.1 42.7 54.3 54.7 56.1 55.2 41.3 12.8 1.3 13.3 1.3 13.3 2.0 15.2 0.6 14.7 1.3 85.9 85.4 84.7 84.3 84.0 四 国 n=47 29.8 55.3 14.9 0.0 85.1 九 州 沖 縄 n=101 35.6 55.4 6.9 2.0 91.0 とても 必 要 だと 思 う やや 必 要 だと 思 う あまり 必 要 だと 思 わない 全 く 必 要 だと 思 わない 地 方 自 治 体 が 行 うPR 活 動 で 何 が 効 果 的 だと 思 うか 物 産 展 特 産 品 や 産 直 商 品 の 開 発 ゆるキャラ B 級 グルメの 開 発 公 式 サイト(ホームページ) 交 通 機 関 とのタイアップ 有 名 人 タレントの 活 用 知 事 自 らが 先 頭 に 立 つ 活 動 アンテナショップの 運 営 テレビCM ネット 広 告 新 聞 広 告 県 などの 面 白 いキャッチフレーズ Facebook アニメキャラクターの 活 用 街 コンの 開 催 Twitter 62.8 53.9 47.5 37.9 36.5 32.1 29.9 29.8 27.3 27.0 21.5 14.1 13.7 11.9 11.8 9.8 9.6 その 他 0.6 特 になし 3.0 5
地 方 自 治 体 が 行 うPR 活 動 で 何 が 効 果 的 だと 思 うか 上 位 10 位 を 男 性 年 代 別 に 表 示 100% 20 代 男 性 30 代 男 性 40 代 男 性 50 代 男 性 全 体 50% 0% 物 産 展 特 産 品 や 産 直 商 品 の 開 発 ゆるキャラ B 級 グルメ の 開 発 公 式 サイト (ホーム ページ) 交 通 機 関 との タイアップ 有 名 人 タレントの 活 用 知 事 自 ら が 先 頭 に 立 つ 活 動 アンテナ ショップの 運 営 テレビCM 62.8 53.9 47.5 37.9 36.5 32.1 29.9 29.8 27.3 27.0 20 代 男 性 n=125 48.0 36.0 41.6 33.6 16.8 24.0 21.6 28.8 13.6 23.2 30 代 男 性 n=125 60.8 51.2 40.8 40.8 24.8 23.2 32.0 36.8 15.2 21.6 40 代 男 性 n=125 63.2 56.8 45.6 37.6 37.6 37.6 32.0 43.2 27.2 25.6 50 代 男 性 n=125 65.6 63.2 39.2 35.2 40.8 38.4 36.0 30.4 32.8 32.8 網 掛 け: 全 体 比 +10ポイント 以 上 地 方 自 治 体 が 行 うPR 活 動 で 何 が 効 果 的 だと 思 うか 上 位 10 位 を 女 性 年 代 別 に 表 示 100% 20 代 女 性 30 代 女 性 40 代 女 性 50 代 女 性 全 体 50% 0% 物 産 展 特 産 品 や 産 直 商 品 の 開 発 ゆるキャラ B 級 グルメ の 開 発 公 式 サイト (ホーム ページ) 交 通 機 関 との タイアップ 有 名 人 タレントの 活 用 知 事 自 ら が 先 頭 に 立 つ 活 動 アンテナ ショップの 運 営 テレビCM 62.8 53.9 47.5 37.9 36.5 32.1 29.9 29.8 27.3 27.0 20 代 女 性 n=125 61.6 56.0 63.2 53.6 32.8 25.6 26.4 18.4 17.6 31.2 30 代 女 性 n=125 65.6 51.2 55.2 42.4 36.8 24.8 33.6 25.6 31.2 20.8 40 代 女 性 n=125 68.0 64.0 54.4 37.6 48.8 40.8 34.4 26.4 37.6 35.2 50 代 女 性 n=125 69.6 52.8 40.0 22.4 53.6 42.4 23.2 28.8 43.2 25.6 網 掛 け: 全 体 比 +10ポイント 以 上 6
地 方 自 治 体 が 行 うPR 活 動 で 何 が 効 果 的 だと 思 うか 広 告 とSNSを 抜 粋 50% 20 代 n=250 30 代 n=250 40 代 n=250 50 代 n=250 広 告 S N S 25% 30.4 29.2 27.2 27.0 23.2 21.2 21.6 21.5 21.2 20.0 18.8 17.2 16.4 14.1 13.2 11.9 11.6 9.6 9.2 8.0 9.6 14.8 8.8 8.0 6.8 0% テレビCM ネット 広 告 新 聞 広 告 Facebook Twitter 地 方 自 治 体 が 行 うPR 活 動 で 何 が 効 果 的 だと 思 うか 広 告 とSNSを 抜 粋 ( 男 性 年 代 別 を 表 示 ) 50% 20 代 男 性 n=125 30 代 男 性 n=125 40 代 男 性 n=125 50 代 男 性 n=125 広 告 S N S 32.8 25% 27.0 25.6 23.2 21.6 21.5 22.4 22.4 19.2 16.0 14.4 14.1 15.2 12.8 11.9 12.8 12.8 11.2 11.2 9.6 9.6 8.0 8.8 8.8 7.2 0% テレビCM ネット 広 告 新 聞 広 告 Facebook Twitter 地 方 自 治 体 が 行 うPR 活 動 で 何 が 効 果 的 だと 思 うか 広 告 とSNSを 抜 粋 ( 女 性 年 代 別 を 表 示 ) 50% 20 代 女 性 n=125 30 代 女 性 n=125 40 代 女 性 n=125 50 代 女 性 n=125 広 告 S N S 25% 35.2 31.2 28.8 27.0 25.6 24.0 21.6 21.6 20.8 21.5 20.8 20.0 17.6 16.8 14.1 15.2 11.9 9.6 10.4 9.6 8.8 7.2 8.0 7.2 6.4 0% テレビCM ネット 広 告 新 聞 広 告 Facebook Twitter 7
応 援 したいと 感 じている ゆるキャラ ( 自 由 回 答 形 式 ) 上 位 10 位 を 抜 粋 0 件 100 件 200 件 300 件 くまモン( 熊 本 県 ) 264 ふなっしー( 千 葉 県 船 橋 市 ) 134 バリィさん( 愛 媛 県 今 治 市 ) ひこにゃん( 滋 賀 県 彦 根 市 ) せんとくん( 奈 良 県 ) ぐんまちゃん( 群 馬 県 ) チーバくん( 千 葉 県 ) むすび 丸 ( 宮 城 県 ) ちっちゃいおっさん( 兵 庫 県 尼 崎 市 ) レルヒさん( 新 潟 県 ) 40 32 25 15 12 12 9 8 最 も 好 きなご 当 地 グルメ ( 自 由 回 答 形 式 ) 上 位 5 位 を 抜 粋 0 件 50 件 100 件 富 士 宮 焼 きそば ( 静 岡 県 ) 90 宇 都 宮 餃 子 ( 栃 木 県 ) 33 厚 木 シロコロホルモン ( 神 奈 川 県 ) 32 たこ 焼 き ( 大 阪 府 ) 21 讃 岐 うどん ( 香 川 県 ) 20 8
アイディアに 感 心 した(いいね!と 感 じた) PRセンス 抜 群 だと 思 う 都 道 府 県 上 位 15 位 を 抜 粋 0% 25% 50% 熊 本 県 39.6 宮 崎 県 北 海 道 香 川 県 千 葉 県 奈 良 県 滋 賀 県 京 都 府 沖 縄 県 大 阪 府 愛 媛 県 広 島 県 宮 城 県 静 岡 県 東 京 都 11.5 11.3 9.3 8.1 6.0 5.9 4.3 4.2 3.7 3.7 3.6 3.1 3.1 2.7 おもてなしの 姿 勢 が 素 晴 らしいと 感 じたPRを 実 施 していると 思 う 都 道 府 県 上 位 15 位 を 抜 粋 0% 25% 50% 京 都 府 北 海 道 熊 本 県 沖 縄 県 宮 崎 県 福 島 県 宮 城 県 岩 手 県 秋 田 県 石 川 県 香 川 県 高 知 県 青 森 県 山 形 県 大 阪 府 10.9 8.2 5.6 5.6 3.6 3.4 3.1 2.8 2.4 2.2 2.1 2.1 1.9 1.9 1.9 9
その 土 地 の 名 産 品 産 直 商 品 を 飲 食 したくなったと 感 じたPRを 実 施 していると 思 う 都 道 府 県 上 位 15 位 を 抜 粋 0% 25% 50% 北 海 道 30.7 宮 崎 県 沖 縄 県 香 川 県 熊 本 県 静 岡 県 大 阪 府 青 森 県 宮 城 県 福 岡 県 京 都 府 岩 手 県 山 梨 県 広 島 県 秋 田 県 11.3 11.0 9.0 8.9 7.1 6.2 5.1 4.8 4.8 4.7 3.8 3.4 3.3 3.2 地 元 愛 の 強 さを 感 じさせるPRを 実 施 していると 思 う 都 道 府 県 上 位 15 位 を 抜 粋 0% 25% 50% 熊 本 県 15.8 北 海 道 沖 縄 県 福 島 県 大 阪 府 宮 崎 県 宮 城 県 香 川 県 岩 手 県 京 都 府 福 岡 県 青 森 県 秋 田 県 静 岡 県 栃 木 県 千 葉 県 高 知 県 11.1 9.7 9.6 9.1 9.1 7.4 6.6 5.5 4.8 4.1 4.0 3.3 3.3 3.0 3.0 3.0 10
うどん 県 それだけじゃない 香 川 県 vs おしい! 広 島 県 ( 単 一 回 答 形 式 ) 大 胆 かつ 斬 新 で 印 象 に 残 った 34.3 25.9 20.9 18.9 共 感 した 45.1 30.8 8.5 15.6 今 後 も 続 けて 欲 しい 29.7 43.9 6.0 20.4 県 の 情 報 や 特 色 を 詳 しく 知 る きっかけになった 26.3 36.6 5.9 31.2 観 光 に 行 きたくなった 24.7 42.1 8.0 25.2 産 直 商 品 を 飲 食 したくなった 35.6 36.0 5.9 22.5 クチコミで 広 げたいと 感 じた 22.1 36.4 10.3 31.2 ネット 動 画 のPRセンスに 感 心 した 9.2 29.8 5.2 55.8 タレントが 魅 力 的 20.3 40.2 19.2 20.3 面 白 くて 笑 えた 18.0 34.0 23.1 24.9 香 川 県 PRがよりあてはまる 広 島 県 PRがよりあてはまる どちらも 同 じ 程 度 分 からない 知 らない うどん 県 それだけじゃない 香 川 県 vs おしい! 広 島 県 _ タレントが 魅 力 的 ( 単 一 回 答 形 式 ) 20.3 40.2 19.2 20.3 性 男 性 n=500 18.4 37.4 21.8 22.4 別 女 性 n=500 22.2 43.0 16.6 18.2 20 代 n=250 15.2 34.4 31.6 18.8 年 代 別 30 代 n=250 40 代 n=250 18.4 24.8 43.2 42.0 18.4 13.2 20.0 20.0 50 代 n=250 22.8 41.2 13.6 22.4 P ( 香 川 県 PR)がよりあてはまる Q ( 広 島 県 PR)がよりあてはまる どちらも 同 じ 程 度 分 からない 知 らない 11
うどん 県 それだけじゃない 香 川 県 vs おしい! 広 島 県 _ 面 白 くて 笑 えた ( 単 一 回 答 形 式 ) 18.0 34.0 23.1 24.9 性 男 性 n=500 18.8 32.2 22.6 26.4 別 女 性 n=500 17.2 35.8 23.6 23.4 20~29 歳 n=250 15.2 28.0 28.8 28.0 年 代 別 30~39 歳 n=250 40~49 歳 n=250 14.4 20.8 37.2 34.8 27.6 19.6 20.8 24.8 50~59 歳 n=250 21.6 36.0 16.4 26.0 P ( 香 川 県 PR)がよりあてはまる Q ( 広 島 県 PR)がよりあてはまる どちらも 同 じ 程 度 分 からない 知 らない 今 後 産 直 商 品 に 求 めるもの 上 位 10 位 を 抜 粋 美 味 しさ 安 全 安 心 納 得 の 価 格 新 鮮 さ 産 地 でなければ 買 えない 品 種 である 規 格 外 が 安 く 買 える 品 揃 え 販 売 場 所 の 増 加 減 農 薬 / 無 農 薬 インターネットで 生 産 方 法 や 出 荷 基 準 生 産 履 歴 を 確 認 できる 64.4 56.2 72.6 59.8 50.4 69.2 54.5 49.8 59.2 49.3 40.6 58.0 47.7 43.0 52.4 42.9 35.0 50.8 28.1 24.2 32.0 25.2 19.2 31.2 23.0 15.2 30.8 15.0 男 性 n=500 13.2 女 性 n=500 16.8 12
産 直 商 品 関 連 の 意 見 ( 単 一 回 答 形 式 ) あてはまる ( 計 ) 日 本 の 食 料 自 給 力 を 高 めるべき 60.8 30.6 6.8 1.8 91.4 お 米 を 中 心 に 据 えた 食 生 活 を 推 進 すべき 43.6 44.6 10.2 1.6 88.2 震 災 被 災 地 域 の 農 業 漁 業 復 興 のために 協 力 すべき 54.9 36.0 5.7 3.4 90.9 子 どもの 食 育 として 産 地 での 農 業 体 験 を 推 進 すべき 47.6 42.2 8.8 1.4 89.8 とてもあてはまる あまりあてはまらない ややあてあまる 全 くあてはまらない 地 域 PR 地 元 PRで 影 響 力 が 大 きいと 感 じる テレビ 番 組 のジャンル バラエティ 旅 グルメレポート 64.0 70.2 報 道 ニュース 料 理 ワイドショー ドラマ(NHK 連 続 テレビ 小 説 など) 40.8 31.5 31.4 26.9 邦 画 ( 地 方 地 域 が 舞 台 になった 映 画 など) 天 気 予 報 時 代 劇 歴 史 ドラマ(NHK 大 河 ドラマなど) ショッピング 通 販 スポーツ( 高 校 野 球 など) 芸 能 音 楽 ( 紅 白 歌 合 戦 など) その 他 特 になし 15.8 12.1 12.0 11.0 7.6 4.5 2.9 3.1 13
調 査 概 要 調 査 タイトル: 地 元 PRと 産 直 に 関 する 調 査 調 査 対 象 :ネットエイジアリサーチのモバイルモニター 会 員 を 母 集 団 とする 20 歳 ~59 歳 で 子 どもがいる 男 女 調 査 期 間 :2013 年 6 月 24 日 ~2013 年 6 月 27 日 調 査 方 法 :インターネット 調 査 (モバイルリサーチ) 調 査 地 域 : 全 国 有 効 回 答 数 :1,000サンプル( 有 効 回 答 から1,000サンプルを 抽 出 ) ( 内 訳 ) 男 性 500サンプル(20 代 125サンプル/30 代 125サンプル/40 代 125サンプル/50 代 125サンプル) 女 性 500サンプル(20 代 125サンプル/30 代 125サンプル/40 代 125サンプル/50 代 125サンプル) 実 施 機 関 :ネットエイジア 株 式 会 社 調 査 協 力 会 社 :ネットエイジア 株 式 会 社 ( 担 当 : 吉 田 ) 報 道 関 係 の 皆 様 へ 本 ニュースレターの 内 容 の 転 載 にあたりましては パルシステム 生 活 協 同 組 合 連 合 会 調 べ と 付 記 のうえ ご 使 用 くださいますよう お 願 い 申 し 上 げます 本 調 査 に 関 するお 問 合 せ 窓 口 パルシステム 生 活 協 同 組 合 連 合 会 事 業 広 報 部 商 品 企 画 課 担 当 : 大 野 石 原 TEL :03-6233-7204 受 付 時 間 :10 時 00 分 ~17 時 30 分 ( 月 ~ 金 ) パルシステム 生 活 協 同 組 合 連 合 会 概 要 組 織 名 代 表 者 名 設 立 所 在 地 業 務 内 容 :パルシステム 生 活 協 同 組 合 連 合 会 : 理 事 長 山 本 伸 司 :1990 年 2 月 : 東 京 都 新 宿 区 大 久 保 2 丁 目 2-6 ラクアス 東 新 宿 : 会 員 生 協 の 委 託 を 受 けた 商 品 システム 基 幹 物 流 14