国 内 外 からの 観 光 集 客 人 口 の 増 加 による 地 域 経 済 活 性 化 の 可 能 性 調 査 事 例 集 平 成 21 年 3 月 九 州 経 済 産 業 局

20

9

目 次 事 例 集 について 事 例 1 さらなるアジア 人 観 光 客 の 集 客 拡 大 に 向 けた 取 組 ( 福 岡 県 福 岡 市 )...1 事 例 2 異 国 情 緒 あふれる 街 並 みを 活 かしたイベントで 観 光 客 増 ( 長 崎 県 長 崎 市 )...7 事 例 3 急 増 する 韓 国 人 観 光 客 に 対 応 した 地 域 資 源 の 活 用 ( 長 崎 県 対 馬 市 )... 13 事 例 4 手 つかずの 自 然 と 島 民 の 暮 らしを 観 光 資 源 に( 長 崎 県 小 値 賀 町 )... 19 事 例 5 地 域 資 源 を 活 かした 米 米 惣 門 ツアーによる 温 泉 地 の 復 興 ( 熊 本 県 山 鹿 市 )... 25 事 例 6 中 核 的 推 進 組 織 による 阿 蘇 カルデラツーリズムの 展 開 ( 熊 本 県 阿 蘇 地 域 )... 31 事 例 7 オンパク 型 手 法 による 地 域 資 源 の 活 用 と 人 材 育 成 ( 大 分 県 別 府 市 )... 37 事 例 8 スポーツツーリズムによる 集 客 の 取 組 ( 宮 崎 県 宮 崎 市 など)... 45 事 例 9 桜 島 をまるごと 博 物 館 として 体 験 観 光 をビジネス 化 ( 鹿 児 島 県 鹿 児 島 市 桜 島 )... 53

1 2011 23 100 20 20 23 2 6

70.6 7 7 13.3 19 50.9 14 10 1819 1.6% 1.5% 11.1% 1.6% 6.7% 2.4% 4.3% 70.6% 19 2

3 20 7 19 4.8 20 (1) 行 政 の 取 組 20 6 2011 18 62.6 23 100 25.0 14 4 9.4 64 8 5

4 HP 2011 2011 20 CIQcustoms, immigration and quarantine 20 7 3 3 () 2011

5 21 4 35 41 20 3 (2) 民 間 の 取 組 20 3 6~7 20 4 HP

6 ()HP 2 1,000 VIORO () 3 21 2 ()Loux 1020 100

7 62 6 15 18 06 19 06 400 80 90 18 1,023 865

(1) 観 光 資 源 に 恵 まれた 長 崎 市 1570 (2) 伸 び 悩 む 宿 泊 客 数 と 観 光 消 費 額 50 2 628 16 493 9 282 16 225 7 50 9 773 16 680 7 90 650 628 600 550 524 543 540 568 554 570 560 540 542 539 526 522 512 505 512 505 504 504 493 570 564 500 458 476 484 450 434 400 350 300 57 58 59 60 61 62 63 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 8

9 (1) 文 化 行 事 が 発 展 した 長 崎 ランタンフェスティバル 62 2 6 15 30 80 90

120 100 80 60 40 25 33 41 56.5 62 69 63 69 64 104 74 120 80 68 75 99 82 96 86 90 93 92 91 80 120 100 80 60 40 20 0 20 0 7 9 11 13 15 17 19 21 12 6 5,570 2,500 20 1 3,140 9,400 14,000 12,000 10,000 8,000 5,570 6,000 4,000 12,270 8,880 10,220 7,000 6,900 5,000 12,930 8,600 13,140 9,400 2,000 0 2,500 6 8 10 12 14 16 18 20 CO2 10

11 (2)まち 歩 きをすすめる 長 崎 さるく 18 4 1 212 06 3 19 500 1,023 865 19 4 1 21 2 414 1

12 16 493 19 564 1 200

13 19 1.7 6 5 () 2 PR () 10 4

(1) 長 い 韓 国 との 交 流 の 歴 史 132km 50 km 53 9 5 (2) 人 口 減 少 と 少 子 高 齢 化 の 進 展 35 69,556 17 38,481 55 17 26.2 30 44,000 43,513 43,000 42,000 41,000 40,000 39,000 38,000 37,000 36,000 18.4 26.2 30.0 22.8 41,230 38,481 H7 H12 H17 25.0 20.0 15.0 10.0 5.0 0.0 14

290 287 284 280 275 276 270 270 260 259 250 14 15 16 17 18 19 (3) 高 速 船 就 航 による 韓 国 人 訪 問 者 の 増 加 11 12 13 17 19 6 5 70,000 65,750 60,000 50,000 42,467 40,000 36,768 30,000 21,055 20,000 10,000 2,119 8,242 8,331 15,725 10,559 0 H11 12 13 14 15 16 17 18 19 1,000 20 5 9 15

(1) 行 政 と 対 馬 観 光 物 産 協 会 の 取 組 (JET ) 15 4 () 2 Web PR (2) 対 馬 市 商 工 会 個 別 商 店 での 取 組 TMOTown Management Organization 4 16

17 (3)その 他 民 間 での 取 組 () 360 16 1 1 2 2 600 10 () 20 12 8 1 1

(1) 対 馬 発 の 観 光 メニューの 開 発 と 主 体 づくり 1 (2) 新 商 品 新 サービス 開 発 に 対 する 支 援 () (3) 現 在 表 面 化 している 問 題 点 の 着 実 な 解 消 18

手 つかずの 自 然 と 島 民 の 暮 らしを 観 光 資 源 に 3 NPO IT NPO IT 3040 PR TV IT NPO 3,000 IT 1 10 5 19

(1) 豊 かだが 交 通 不 便 な 離 島 60km 17 4 3 3 2 1 5 16 3 18 3 4 1 30 1 3,000 40 20

8,000 7,000 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 0 5,684 5,101 4,651 4,238 28.3 3,765 22.0 3,268 14.7 17.1 35.1 39.1 55 60 2 7 12 17 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 (2) 人 口 減 少 の 危 機 意 識 をバネに 観 光 で 活 路 を 5 50 5 10 5 (1) 手 つかずの 自 然 と 島 民 の 暮 らし 人 々とのふれあいを 観 光 商 品 化 16km 7.36k 3 800 1990 500 100 18 21

IT HP (2)NPO 法 人 が 地 域 観 光 の 中 核 となり 観 光 戦 略 づくりや 窓 口 一 元 化 を 実 施 18 3 NPO IT NPO 1 2 3 IT 3,000 IT (3) 売 上 高 1 億 円 10 人 の 雇 用 を 創 出 IT 30 1 3,000 8,0001 22

18 IT 19 6,000 20 1 3 20 10 IT 19 87 (4)インバウンド 受 入 でも 成 果 1 60 12 5 PR TV 19 JTB PTP PTP 19 179 9 2 3 1,000 19 20 2 23

HP NPO IT 1 5 1 1 3 3 1 3 1 NPO 5 50 NPO NPO 24

25 40

26 JR 50 15 40 48 30 10 10 10 3 (1) 米 米 惣 門 ツアー 1 500 60 1 5 1 2 150 4,000 510

27 12 10 NHK 3 come 3 200m

28 18 14 9 12 (2)スポーツコンベンションの 誘 致 9 2

29 6 20 1 1 1 200 800 3 6,0007,000 2,500

30 PR

31 7 3

(1) 多 様 な 観 光 資 源 が 観 光 客 を 惹 きつける 阿 蘇 地 域 18 1,639 213 19 66 1 16 4 DC (2) 阿 蘇 観 光 の 中 核 的 な 役 割 を 果 たす 阿 蘇 地 域 振 興 デザインセンター DC 12 1 7 DC DC 13 10 14 32

3 DC (1) 長 期 的 に 地 域 へ 関 与 することで 自 発 的 な 地 域 資 源 活 用 を 促 進 DC DC 20 18 20 3 DC 33

(2) 商 店 主 達 の 自 発 性 を 促 すことにより 商 店 街 を 活 性 化 DC 14 DC 3 DC DC (3) 戦 略 的 な 交 通 情 報 インフラの 整 備 DC 4~5 JR 34

35 aso1962 18 DC 19 1 20 1 1 ASO (4)インバウンド 対 応 のための 多 言 語 化 の 取 組 DC 17 DVD

(5)さらなる 広 域 観 光 滞 在 型 観 光 の 充 実 に 向 けて DC 19 23 23 2011 広 域 観 光 滞 在 型 観 光 の 対 応 の 充 実 DC 3 36

37 13 5,000 200 10

(1) 観 光 客 宿 泊 客 の 減 少 により 高 まる 危 機 感 11 10 13 kl/ 4 13 51 600 400 910 (2) 様 々な 地 域 づくり 組 織 とオンパクの 誕 生 10 3 ONSEN 1990 8 10 16 NPO 8 13 38

7,000 6,000 6,132 5,000 4,000 3,835 3,000 2,000 1,000 0 S40 42 44 46 48 50 52 54 56 58 60 62 H1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 (1) 別 府 八 湯 温 泉 泊 覧 会 は 小 規 模 かつ 多 様 な 体 験 交 流 型 プログラムの 集 積 13 24 530 19 12 100 3 19 3,000 90 NPO 39

40 (2) 新 事 業 のテストマーケティングやプロモーションの 機 会 3 NPO NPO

41 (3) 新 しいビジネス 創 出 の 動 き 5002,000 10 10 1 JR 1 30 JR 2 50 3 1 10 200 30 (4) 地 域 づくりプラットフォーム 1990 100 400500 200300 80 50 1 4 3040 5

42 NPO (5) 全 国 に 広 がるオンパク 流 の 地 域 づくり 1 10 20 10 9 NPO 3 JTB

NPO (1) 地 元 への 経 済 効 果 の 拡 大 1 24 100 3,000 10 250 1 (2) 組 織 運 営 の 改 革 とスタッフの 給 与 水 準 の 維 持 向 上 30 40 (3)ウェルネス 産 業 育 成 の 環 境 づくり 43

45 63 PR PR 19 1,000 16 20 83 PR 72 3

(1) 南 国 ムードあふれる 観 光 地 として 発 展 35 37 47 (2)スポーツツーリズムの 振 興 へ 61 62 63 3 8 14 19 1,000 16 46

2,000 20 15.2 16.2 1,500 1,000 5.1 10.6 9.1 8.4 8.9 8.9 831 760 778 687 698 13.7 11.5 878 898 933 1,041 15 10 500 280 5 0 11 12 13 14 15 16 17 18 19 0 19 J 21 J 36 18 J 47

(3)プロ 野 球 キャンプ 誘 致 の 波 及 効 果 の 拡 大 PR 20 83 PR 72 70 60 50 40 30 20 J 10 0 15 16 17 18 19 20 H16 H16 H17 2 H17 19 48

34 38 15 20 60 21 WBC (1)キャンプ 受 入 態 勢 のワンストップ 化 (2)キャンプを 利 用 した 物 産 等 の 情 報 発 信 PR PR 49

50 PR PR (3) 冬 場 を 中 心 としたゴルフ 客 の 誘 致 3 13 11 11

51 (4)スポーツツーリズムの 新 たな 動 き 1 16 17 NPO (1)スポーツキャンプの 県 内 全 域 への 波 及 と 通 年 化 J 45.2 18.4 11.8 13

(2)ゴルフ 客 誘 致 における 他 地 域 との 競 争 激 化 52

53 NPO 42km PR

(1) 鹿 児 島 のシンボル 桜 島 12km 10km 55km 77km² 3 15 2 3 9,000 60 8,500 12 6,300 19 5,800 1 85% 54

(2) 平 成 17 年 3 月 にNPO 法 人 桜 島 ミュージアム 設 立 17 3 NPO 3 1 NPO 2 (1) 人 気 体 験 メニューは 温 泉 掘 り と フロマラソン 100 55

2 42km (2) 体 験 ツアー 等 の 受 入 は 堅 調 21 年 度 は 修 学 旅 行 の 予 約 が 急 増 PTA 21 21 2 56

(3) 桜 島 の 各 地 で 広 がる 体 験 メニューづくり 3 17 93 18 244 19 18 597 1 2,000 1 60 23 5,000 17 84 18 85 19 120 1 20 10 (4) 特 産 の 椿 を 活 用 した 商 品 開 発 にも 取 組 む 57

(1) 桜 島 を 代 表 する 組 織 団 体 の 欠 如 PR (2) 不 安 定 なガイド 収 入 (3)スタッフの 不 足 2 58

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