1. 複 数 のコンテンツジャンルにまたがる 生 活 者 の 80.9%が 過 去 1 年 間 にコンテンツを 利 用 利 用 ジャンル 数 は 平 均 4.2 ジャンル 平 均 支 出 額 は 年 間 7 万 4502 円 過 去 1 年 間 に 調 査 対 象 9コンテンツジャンルのうち1つ 以

(ご 参 考 資 料 ) 2011 年 7 月 12 日 株 式 会 社 博 報 堂 DYメディアパートナーズ 株 式 会 社 博 報 堂 コンテンツファン 消 費 行 動 調 査 エンタメ スポーツ 計 9ジャンル 対 象 に 実 施 またがり 消 費 でつかむビジネスチャンス 株 式 会 社 博 報 堂 DYメディアパートナーズ( 本 社 : 東 京 都 港 区 社 長 : 大 森 壽 郎 )と 株 式 会 社 博 報 堂 ( 本 社 : 東 京 都 港 区 社 長 : 戸 田 裕 一 )は エンタテインメントやスポーツなど 計 9ジャンルのコンテン ツに 対 する 生 活 者 の 消 費 行 動 の 実 態 を 把 握 する コンテンツファン 消 費 行 動 調 査 を 実 施 しました ( 全 国 15~69 歳 男 女 / 計 4000 名 / 全 国 7エリアを 人 口 構 成 比 および 性 年 代 で 割 付 ) この 調 査 は 業 界 団 体 別 の 出 荷 / 売 上 データなど 既 存 のコンテンツ 関 連 調 査 では 把 握 できなかっ た 生 活 者 のコンテンツ 消 費 実 態 に 本 格 的 に 迫 った 国 内 初 の 調 査 です 博 報 堂 DYメディアパートナー ズ メディア 環 境 研 究 所 と 博 報 堂 研 究 開 発 局 の 共 同 研 究 プロジェクトが 企 画 実 施 いたしました 調 査 では バラエティ ドラマ アニメ 特 撮 マンガ 小 説 美 術 展 博 覧 会 スポーツ 特 定 のタレント 人 物 の 計 9ジャンルを 対 象 に 各 ジャンルのコンテンツファンのコンテ ンツ 利 用 状 況 やお 金 の 使 い 方 ( 支 出 項 目 支 出 額 等 )を 詳 細 に 分 析 しました 分 析 の 結 果 平 均 4.2ジャンルの 複 数 のコンテンツジャンルにまたがった 消 費 や パッケージ グッ ズ イベント 動 画 配 信 等 の 多 様 な 項 目 にまたがった 消 費 さらに 有 料 無 料 にまたがった 消 費 と 日 本 のコンテンツファンの 意 欲 的 な またがり 消 費 の 特 徴 が 明 らかになりました この 結 果 からは 複 数 ジャンルを 組 み 合 わせた 形 でファンを 開 拓 したり イベント 等 のライブ 体 験 型 コ ンテンツ 消 費 や 関 連 グッズといった 周 辺 市 場 を 意 識 した 消 費 の 掘 り 起 こしの 可 能 性 を 読 み 取 ることがで きます 博 報 堂 DYメディアパートナーズと 博 報 堂 は 今 後 も 生 活 者 のコンテンツ 消 費 動 向 に 関 する 調 査 を 定 期 的 に 行 っていきます < 当 資 料 のサマリー> コンテンツファンの またがり 消 費 3つの 特 徴 1. 複 数 のコンテンツジャンルにまたがる 利 用 層 一 人 あたり 平 均 4.2ジャンルのコンテンツを 利 用 支 出 額 の 合 計 は 年 間 7 万 4502 円 2. パッケージ グッズ イベント 動 画 配 信 など 多 様 な 項 目 にまたがる 従 来 のパッケージ 消 費 から ロケ 地 旅 行 イベントなどのライブ 体 験 型 コンテンツ 消 費 まで 項 目 が 多 様 化 3. 有 料 無 料 にまたがる ファン=お 金 を 使 う とは 限 らない プロ 野 球 J リーグ では 約 6 割 強 ドラマ バラエティ では 約 5 割 アニメ 特 撮 では 約 3 割 のファンがコンテンツを 無 料 で 楽 しむ 本 調 査 のサマリーレポート( 全 62 頁 )を 無 料 でご 提 供 いたします ( 詳 しくは 最 終 ページ)

1. 複 数 のコンテンツジャンルにまたがる 生 活 者 の 80.9%が 過 去 1 年 間 にコンテンツを 利 用 利 用 ジャンル 数 は 平 均 4.2 ジャンル 平 均 支 出 額 は 年 間 7 万 4502 円 過 去 1 年 間 に 調 査 対 象 9コンテンツジャンルのうち1つ 以 上 を 利 用 したことがある 生 活 者 (=コンテンツ 利 用 層 )は 全 体 の 80.9%( 図 1)にのぼることが 分 かりました 図 1 マンガ 小 説 アニメ 特 撮 バラエティ ドラマ 美 術 展 スポーツ 博 覧 会 タレント 人 物 利 用 層 ベース 利 用 ジャンル 0 個 全 体 の19.1% コンテンツ 消 費 に 無 関 係 な 層 利 用 ジャンル 1 個 以 上 全 体 の80.9% 下 記 の4 行 動 のいずれかに 当 てはまる 人 を 広 義 のコンテンツファン と 定 義 興 味 そのジャンルに 対 して 興 味 関 心 がある 利 用 過 去 一 年 に 鑑 賞 閲 読 観 戦 購 入 などの 商 品 やサービスを 利 用 したことがある( 無 料 での 利 用 含 む) ファン 特 定 の 作 品 に 対 してファンである( 作 品 名 を 対 象 者 が 自 由 回 答 で 記 入 ) 支 出 過 去 一 年 に そのジャンルの 商 品 やサービスに 実 際 にお 金 を 使 ったことがある コンテンツ 利 用 層 は 1 年 間 で 平 均 4.2ジャンル( 図 2)のコンテンツをまたがって 利 用 しており 合 計 支 出 金 額 は 計 74,502 円 (1ジャンル 平 均 17,885 円 )( 図 3)でした 図 2 コンテンツ 利 用 ジャンル 数 ( 利 用 層 ベース) 8 個 9 個 7 個 5.9% 3.1% 9.3% 6 個 11.7% 利 用 層 平 均 : 4.2 個 1 個 13.7% 2 個 15.3% 図 3 合 計 支 出 金 額 ( 利 用 層 ベース) 一 人 あたり 合 計 支 出 金 額 74,502 円 1ジャンル 平 均 17,885 円 5 個 12.9% 4 個 13.1% 3 個 15.0% 利 用 ジャンル 数 と 支 出 額 の 関 係 では またがるジャンルが 増 えても 1ジャンルあたりの 平 均 支 出 単 価 は 下 がら ず 1 ジャンル 15,000 円 前 後 を 保 ち 続 けており コンテンツファンの 意 欲 的 な 消 費 実 態 が 発 見 されました ( 図 4) 図 4 利 用 ジャンル 数 別 のコンテンツ 総 支 出 額 /1ジャンルあたり 平 均 支 出 額 ( 利 用 層 ベース) ( 総 支 出 額 ) 350000 円 300000 円 250000 円 200000 円 150000 円 100000 円 50000 円 0 円 14984 円 14984 円 16405 円 32809 円 総 支 出 額 18866 円 56597 円 15655 円 62619 円 15189 円 75947 円 17938 円 16377 円 98264 円 1ジャンルあたりの 平 均 支 出 額 125565 円 30953 円 155519 円 278574 円 19440 円 1 個 2 個 3 個 4 個 5 個 6 個 7 個 8 個 9 個 (ジャンル 反 応 個 数 ) ( 平 均 額 ) 30000 円 25000 円 20000 円 15000 円 10000 円 5000 円 0 円

図 5 対 象 9ジャンルの 利 用 層 / 支 出 層 ボリューム 平 均 支 出 金 額 平 均 利 用 ジャンル 数 支 出 層 利 用 層 支 出 層 平 均 支 出 金 額 ドラマ バラエティ 推 定 市 場 規 模 :2,685 億 円 4 位 3,715 万 人 8 位 1,493 万 人 8 位 17,978 円 アニメ 特 撮 推 定 市 場 規 模 :3,987 億 円 6 位 2,490 万 人 6 位 1,655 万 人 6 位 24,087 円 マンガ 小 説 推 定 市 場 規 模 :7,819 億 円 推 定 市 場 規 模 :7,539 億 円 推 定 市 場 規 模 :1 兆 2,759 億 円 推 定 市 場 規 模 :7,676 億 円 美 術 展 博 覧 会 推 定 市 場 規 模 :2,417 億 円 3 位 1 位 2 位 5 位 7 位 3,828 万 人 4,887 万 人 4,516 万 人 2,876 万 人 2,388 万 人 3 位 3,418 万 人 7 位 22,872 円 1 位 4,379 万 人 9 位 17,216 円 2 位 4,017 万 人 3 位 31,765 円 4 位 2,460 万 人 4 位 31,200 円 5 位 2,065 万 人 10 位 11,708 円 野 球 推 定 市 場 規 模 :1,977 億 円 9 位 (2,222 万 人 ) 9 位 (643 万 人 ) 5 位 (30,730 円 ) サッカー 推 定 市 場 規 模 :1,112 億 円 8 位 (2,269 万 人 ) 10 位 (317 万 人 ) 2 位 (35,058 円 ) タレント 人 物 推 定 市 場 規 模 :6.217 億 円 10 位 2,058 万 人 7 位 1,505 万 人 1 位 41,322 円 5 位 1 位 4 位 10 位 9 位 3 位 7 位 8 位 6 位 2 位 利 平 用 層 均 平 均 利 用 ジャンル 数 5.46 個 6.03 個 5.47 個 5.00 個 5.13 個 5.69 個 5.28 個 (5.26 個 ) (5.45 個 ) 5.77 個 推 定 市 場 規 模 = 各 ジャンルの 支 出 層 ボリューム 平 均 支 出 金 額 によって 推 定 スポーツ は 市 場 規 模 の 大 きい 野 球 サッカー を 抜 粋 これまでは 各 コンテンツ 業 界 それぞれにマーケティングが 行 われてきましたが これらのデータにより 実 際 は 同 じ コンテンツファン という 大 きなターゲットを 狙 っている 可 能 性 が 高 いことが 分 かりました 今 後 は ジャンルを 超 えた クロスマーチャンダイズ クロスメディアマーケティングによるアプローチが 有 効 になるといえます 2.パッケージ グッズ イベント 動 画 配 信 など 多 様 な 項 目 にまたがる 従 来 のパッケージ 消 費 から ロケ 地 旅 行 イベントなどのライブ 体 験 型 コンテンツ 消 費 まで 項 目 が 多 様 化 特 にリアル 体 験 型 コンテンツ 消 費 は 平 均 支 出 額 が 高 い ( 例 :ドラマ バラエティ 作 品 のロケ 地 旅 行 :55,136 円 /アニメ 特 撮 コミックマーケット:20,951 円 ) 近 年 のメディア 環 境 の 変 化 に 伴 い 生 活 者 のコンテンツ 支 出 項 目 は 従 来 のパッケージ 消 費 (CD DVD や 楽 曲 のレンタル 購 入 ソフト マンガ 単 行 本 等 )に 加 え 関 連 グッズ ファンクラブ 動 画 配 信 イベントなど 多 様 化 の 一 途 をたどっていることが 調 査 から 明 らかになりました ( 図 6 7)( 例 えるならば 金 額 の 大 小 に 関 わ らず レシートが 長 くなっている 状 態 と 言 えます ) 特 に ドラマ バラエティジャンルでの ロケ 地 旅 行 の 平 均 支 出 額 が 55,136 円 アニメ 特 撮 の コミックマーケッ ト の 平 均 支 出 額 が 20,951 円 と リアル 体 験 型 コンテンツ 消 費 での 支 出 額 が 高 いことが 分 かりました 図 6 例. ドラマ バラエティ ジャンル 支 出 層 の 支 出 項 目 と 平 均 金 額 平 均 金 額 支 出 層 推 定 市 場 規 模 合 計 17978 円 1493 万 人 2685 億 円 1 バラエティ ドラマ 作 品 に 関 するロケ 地 旅 行 55136 円 124 万 人 682 億 円 2 BS CS ケーブルテレビなどでの 視 聴 14301 円 466 万 人 666 億 円 3 DVD ブルーレイディスクの 購 入 視 聴 7481 円 578 万 人 432 億 円 4 DVD ブルーレイディスクのレンタル 4163 円 868 万 人 361 億 円 5 バラエティ ドラマ 作 品 に 関 する 楽 曲 購 入 2870 円 396 万 人 114 億 円 6 バラエティ ドラマ 作 品 に 関 する 楽 曲 レンタル 2077 円 376 万 人 78 億 円 7 バラエティ ドラマキャラクターグッズ 関 連 商 品 4283 円 173 万 人 74 億 円 8 バラエティ ドラマ 関 する 雑 誌 専 門 誌 2605 円 259 万 人 67 億 円 9 バラエティ ドラマ 作 品 に 関 するイベント 8343 円 79 万 人 66 億 円 10 PCインターネット 動 画 配 信 サービス 4106 円 151 万 人 62 億 円 11 バラエティ ドラマに 関 する 関 連 書 籍 1997 円 227 万 人 45 億 円 12 その 他 バラエティ ドラマ 関 連 商 品 2879 円 94 万 人 27 億 円 13 携 帯 電 話 視 聴 1469 円 67 万 人 10 億 円 パッケージ 消 費 ライブ 体 験 型 コンテンツ 消 費 平 均 金 額 1 万 円 以 上 に 網 掛 け 推 定 市 場 規 模 (= 平 均 金 額 支 出 層 ボリューム)の 高 い 順

図 7 例. アニメ 特 撮 ジャンル 支 出 層 の 支 出 項 目 と 平 均 金 額 平 均 金 額 支 出 層 推 定 市 場 規 模 合 計 24087 円 1655 万 人 3987 億 円 1 DVD ブルーレイディスクの 購 入 視 聴 13393 円 697 万 人 934 億 円 2 アニメ 特 撮 キャラクターグッズ 関 連 商 品 9647 円 558 万 人 538 億 円 3 コミックマーケット イベント 関 連 消 費 20951 円 211 万 人 443 億 円 4 BS CS ケーブルテレビなどでの 視 聴 12550 円 349 万 人 438 億 円 5 DVD ブルーレイディスクのレンタル 3281 円 900 万 人 295 億 円 6 館 での 視 聴 3438 円 792 万 人 272 億 円 7 アニメ 特 撮 作 品 に 関 する 楽 曲 の 購 入 5515 円 445 万 人 246 億 円 8 アニメ 特 撮 に 関 する 雑 誌 専 門 誌 6391 円 342 万 人 218 億 円 9 アニメ 特 撮 に 関 する 関 連 書 籍 4325 円 373 万 人 161 億 円 10 アニメ 特 撮 に 関 連 する 場 所 施 設 への 訪 問 7196 円 151 万 人 108 億 円 11 アニメ 特 撮 に 関 するイベント コンサート 6682 円 148 万 人 99 億 円 12 その 他 アニメ 特 撮 関 連 商 品 サービス 4836 円 187 万 人 90 億 円 13 アニメ 特 撮 作 品 に 関 する 楽 曲 のレンタル 1769 円 382 万 人 68 億 円 14 PCインターネット 動 画 配 信 サービス 2540 円 214 万 人 54 億 円 15 ファンクラブの 利 用 3027 円 58 万 人 18 億 円 16 携 帯 電 話 視 聴 991 円 45 万 人 4 億 円 パッケージ 消 費 ライブ 体 験 型 コンテンツ 消 費 平 均 金 額 1 万 円 以 上 に 網 掛 け 推 定 市 場 規 模 (= 平 均 金 額 支 出 層 ボリューム)の 高 い 順 3. 有 料 無 料 にまたがる ファン=お 金 を 使 う とは 限 らない プロ 野 球 では 約 6 割 強 ドラマ バラエティ では 約 5 割 アニメ 特 撮 では 約 3 割 のファンがコンテンツを 無 料 で 楽 しむ コンテンツファンの 行 動 を ファン と 支 出 の2つの 行 動 から 分 析 した 結 果 そのコンテンツのファンである=お 金 を 使 う とは 必 ずしも 限 らないことが 明 らかになりました ( 図 8) 無 料 で 楽 しむ 人 が 多 いジャンル (ファンのみ 層 =ファンであるが 支 出 していない 人 が 多 い) = ドラマ バラエティ アニメ 特 撮 プロ 野 球 ファンであり お 金 も 使 う 人 が 多 いジャンル (ファン& 支 出 層 が 多 い) = マンガ 小 説 美 術 展 博 覧 会 特 にファンではないが お 金 を 使 う 人 が 多 いジャンル ( 支 出 のみ 層 =ファンではないが 支 出 している 人 が 多 い) = マンガ 小 説 図 8 ファン 層 ファンであるが 無 料 で 楽 しむ 人 の 比 率 ( 推 定 人 口 ) 支 出 層 ファンではないが お 金 を 使 っている 人 の 比 率 ( 推 定 人 口 ) ドラマ バラエティ アニメ 特 撮 マンガ 小 説 美 術 展 博 覧 会 プロ 野 球 Jリーグ タレント 人 物 2,726 万 人 1,903 万 人 2,809 万 人 2,876 万 人 3,632 万 人 2,188 万 人 2,287 万 人 1,738 万 人 639 万 人 1,936 万 人 53.7% (1,464 万 人 ) 29.4% (560 万 人 ) 8.2% (229 万 人 ) 7.4% (214 万 人 ) 8.8% (319 万 人 ) 11.7% (256 万 人 ) 12.7% (290 万 人 ) 65.8% (1,145 万 人 ) 67.3% (430 万 人 ) 23.0% (445 万 人 ) 1,493 万 人 1,655 万 人 3,418 万 人 4,379 万 人 4,017 万 人 2,460 万 人 2,065 万 人 野 球 支 出 層 643 万 人 サッカー 支 出 層 317 万 人 1,505 万 人 15.5% (232 万 人 ) 18.9% (313 万 人 ) 24.5% (839 万 人 ) 39.2% (1,716 万 人 ) 17.5% (704 万 人 ) 21.5% (529 万 人 ) 3.3% (67 万 人 ) 7.7% (49 万 人 ) 34.0% (108 万 人 ) 0.9% (13 万 人 ) 20%かつ500 万 人 以 上 を 赤 字 で 記 載

このように 有 料 無 料 を 使 い 分 け 複 数 のコンテンツジャンル 多 様 な 支 出 項 目 に またがり 消 費 するファンに 向 けて 従 来 のビジネスをベースに どのように 新 しい 関 連 市 場 を 開 発 していくかが 今 後 のコンテンツビジネスに 取 り 組 む 上 でのカギとなると 言 えます < 以 下 参 考 情 報 > 調 査 概 要 調 査 方 法 :インターネット 調 査 調 査 地 区 / 対 象 者 : 全 国 15~69 歳 の 男 女 ( 全 国 7エリアを 人 口 構 成 比 および 性 年 代 で 割 付 ) 有 効 回 収 サンプル 数 : 4000 サンプル 調 査 時 期 :2011 年 1 月 29 日 ( 土 )~30 日 ( 日 ) 本 調 査 の 特 徴 コンテンツファン 行 動 を 興 味 利 用 ファン 支 出 の4 行 動 に 分 類 し 把 握 誰 が 何 に いくら 支 出 しているかを 分 析 したリアルなデータ 全 国 7エリアを 人 口 構 成 比 および 性 年 代 で 割 付 した 調 査 設 計 により 市 場 規 模 の 推 計 が 可 能 既 存 の 各 業 界 団 体 別 の 出 荷 / 売 上 データからは 把 握 できなかった 支 出 項 目 も 捕 捉 シングルソースデータのためコンテンツのジャンルをまたいだファン 行 動 の 分 析 が 明 らかに どんな 機 器 やサービスを 使 っているか 等 のコンテンツ 利 用 環 境 とのクロスデータも 算 出 可 能 コンテンツファン 行 動 興 味 そのジャンルに 対 して 興 味 関 心 がある 利 用 過 去 一 年 に 鑑 賞 閲 読 観 戦 購 入 などの 商 品 やサービスを 利 用 したことがある( 無 料 での 利 用 含 む) ファン 特 定 の 作 品 に 対 してファンである( 作 品 名 を 対 象 者 が 自 由 回 答 で 記 入 ) 支 出 過 去 一 年 に そのジャンルの 商 品 やサービスに 実 際 にお 金 を 使 ったことがある < 対 象 9ジャンル> 1バラエティ ドラマ 2アニメ 特 撮 3マンガ 小 説 4 5 6 7 美 術 展 博 覧 会 8スポーツ 9 特 定 のタレント 人 物 <サマリーレポートの 提 供 について> コンテンツファン 消 費 行 動 調 査 2011 のサマリーレポート(62 頁 )を 無 料 でご 提 供 いたします ご 希 望 の 方 は 下 記 の 担 当 者 にお 問 い 合 わせください また ジャンル 別 の 詳 細 な 解 説 を 中 心 とした 勉 強 会 等 のご 要 望 も 承 ります 詳 しくはお 問 い 合 わせください お 問 い 合 わせ 先 < 博 報 堂 DYメディアパートナーズ> 広 報 室 加 藤 山 崎 TEL:03-6441-9347 メディア 環 境 研 究 所 加 藤 TEL:03-6441-9713 < 博 報 堂 > 広 報 室 藤 井 山 野 TEL:03-6441-6161 研 究 開 発 局 木 下 TEL:03-6441-6483