タブロイド 紙 苦 戦 他 紙 は 順 調 に 回 復 新 聞 グループ 別 に 見 ると 3 月 時 点 で 中 央 紙 は 比 29.7% 減 ブロック 紙 は18.4% 減 地 方 紙 は 19.5% 減 と 大 きく 出 稿 が 落 ち 込 んだ しかし 7 月 には 中 央 紙 2.6%

3 11 東 日 本 大 震 災 後 の 広 告 出 稿 動 向 東 日 本 大 震 災 の 発 生 以 降 企 業 の 広 告 自 粛 により 新 聞 雑 誌 の 広 告 出 稿 量 は 著 しく 減 少 した しかし 7 月 に 入 り ようやく 震 災 以 前 の 状 況 に 戻 りつつある 今 回 のレポートでは 東 日 本 大 震 災 発 生 以 降 の 広 告 出 稿 動 向 を 追 跡 する 新 聞 中 吊 り 広 告 は4 月 以 降 徐 々に 回 復 雑 誌 は7 月 に 回 復 の 兆 し [ 新 聞 広 告 ] 新 聞 広 告 の 出 稿 量 は 3 月 に 比 マイナス23.6%まで 減 少 4 月 以 降 徐 々に 広 告 自 粛 が 解 かれ 4 月 比 11.% 減 5 月 同 5.1% 減 6 月 ~7 月 は 同 3.1%~3.5% 減 まで 回 復 を 見 せた 1) 新 聞 比 [ 参 照 : 付 表 1) 新 聞 グループ 別 P6] 1 1.3 1.9 1.4 2.8 1.3-3.3-1.6 -.7-5.1-3.1-1 -3.5-11. -23.6-3 ( 年 月 ) 対 象 紙 数 :119 紙 [ 雑 誌 広 告 ] 掲 載 申 込 / 入 稿 締 切 から 発 売 日 までの 期 間 が 長 い 月 刊 誌 などを 含 むためか 雑 誌 広 告 は 新 聞 広 告 と 傾 向 が 異 なり 3 月 比 1.8% 減 と 新 聞 のよ うな 急 落 は 見 られず 4 月 9.% 減 5 月 11.5% 減 と 徐 々に 落 ち 込 み 6 月 13.1% 減 で 底 を 打 ち 7 月 に4.7% 減 まで 回 復 した 2) 雑 誌 比 [ 参 照 : 付 表 2) 雑 誌 ジャンル 別 P7] 1-1 -1.8-3. -1.1-6.9 -.6-2.9-3.8.1-1.8-9. -11.5-13.1-4.7-3 ( 年 月 ) 注 1) 雑 誌 は 創 刊 休 刊 があり と 当 年 の 媒 体 数 が 異 なるため そのままでは 対 比 が 算 出 されません 対 比 を 算 出 するため 当 年 を 同 一 誌 で 比 較 これを 誌 として 表 示 しています [ 参 考 : 中 吊 り 広 告 ] 中 吊 り 広 告 の 出 稿 量 は 3 月 に 比 マ イナス38.7%まで 減 少 4 月 16.2% 減 5 月 11.6% 減 6 月 5.6% 減 7 月 6.5% 減 と 徐 々に 回 復 した 3) 中 吊 り 比 -2.6-1.8-1 -3. -.7-3.8-3.2-3.1-6.6-5.6-6.5-11.6-16.2-3 -4-38.7-5 ( 年 月 ) 注 ) 電 鉄 各 社 の 自 社 広 告 グループ 関 連 会 社 広 告 を 含 む Copyright(C)211.MRS Advertising Research,INC. All Rights Reserved. 3

タブロイド 紙 苦 戦 他 紙 は 順 調 に 回 復 新 聞 グループ 別 に 見 ると 3 月 時 点 で 中 央 紙 は 比 29.7% 減 ブロック 紙 は18.4% 減 地 方 紙 は 19.5% 減 と 大 きく 出 稿 が 落 ち 込 んだ しかし 7 月 には 中 央 紙 2.6% 減 ブロック 紙 2.8% 減 地 方 紙 3.6% 減 と 好 調 を 続 けた 震 災 前 には 至 らないまでも 順 調 な 回 復 を 見 せている また ブロック 紙 は6 月 に 僅 かでは あるがプラスに 転 じた スポーツ 紙 は3 月 に16.1% 減 となったが 4 月 以 降 は2.7% 減 ~8.7% 減 で 推 移 経 済 紙 は3 月 28.2% 減 4 月 24.3% 減 と2ヵ 月 に 渡 り 大 きな 減 少 が 続 いたが 5 月 以 降 は1.6% 減 ~5.1% 減 と スポーツ 紙 経 済 紙 ともに 震 災 前 の 水 準 まで 回 復 を 見 せた 唯 一 タブロイド 紙 は 3 月 に 比 19.1% 減 となり 以 降 1 割 以 上 の 割 れが 続 いている 4) 新 聞 グループ 別 比 [ 参 照 : 付 表 1) 新 聞 グループ 別 P6] 4 中 央 紙 4 スポーツ 紙 2 2.9. 2.2 3. 1.9 5.5 2.1-3.6-1.3-3.7-1.5-2.6 2-4.4-6.2-11.9-6.5-5.6-5.2-1.5-2.7-16.1-2.7-5.6-8.7-5.2-4 -29.7-4 4 ブロック 紙 4 経 済 紙 2-4.1-1.4-1.4.5 2.4 1.9 -.7 -.6-8.2-3.6-18.4.1-2.8 2-4 -3.3 1.4 2.7-1.6 1.4-7.5-2.5-4.4-1.6-4.1-5.1-24.3-28.2 4 地 方 紙 4 タブロイド 紙 2-4 1.2-3.1-1.5-2.1 2.6 3.1 1.9 1.8-3.5-3.6-12.3-6.7-19.5 2-4 2.1.1 -.5-5.4 1.9-1.1-2.7-7.8-1.1-16.2-15.7-19.1-17.5 注 )その 他 は 聖 教 新 聞 1 誌 となるため 非 掲 載 と 致 しました 健 康 誌 は6 月 女 性 週 刊 誌 経 済 誌 総 合 月 刊 誌 カード 機 内 誌 も7 月 に 入 り 増 に 雑 誌 ジャンル 別 に 見 ると 健 康 誌 女 性 週 刊 誌 は 東 日 本 大 震 災 の 影 響 が 比 較 的 少 なく 健 康 誌 は6 月 に 比 13.7% 増 女 性 週 刊 誌 は7 月 に4.7% 増 とプラスに 転 じた また 経 済 誌 総 合 月 刊 誌 カード 機 内 誌 娯 楽 週 刊 誌 の4ジャンルは 4 月 から6 月 にかけて 大 きな 打 撃 を 受 けたが 7 月 に 経 済 誌 は21.3% 増 総 合 月 刊 誌 は3.6% 増 カード 機 内 誌 は 微 増 ではあるが.2% 増 と を 上 回 った 自 動 車 誌 は 4 月 に15.1% 減 まで 急 落 5 月 も14.2% 減 と1 割 超 の 減 少 が 続 いたが 6 月 5.5% 減 7 月 6.6% 減 まで 回 復 を 見 せた 女 性 月 刊 誌 少 年 少 女 コミック 誌 は 徐 々に 比 が 下 降 し 5 月 時 点 で 女 性 月 刊 誌 は 11.9% 減 少 年 少 女 コミ ック 誌 は 11.6% 減 と な っ た そ の 後 女 性 月 刊 誌 は 6 月 8.4% 減 7 月 6.1% 減 少 年 少 女 コミック 誌 は6 月 7.3% 減 7 月 6.9% 減 と 回 復 傾 向 を 見 せた 趣 味 娯 楽 月 刊 誌 は 6 月 まで 下 降 傾 向 が 続 き18.2% 減 となったが 7 月 に 入 り7.% 減 までもち 直 した Copyright(C)211.MRS Advertising Research,INC. All Rights Reserved. 4

一 般 週 刊 誌 は3 月 に16.6% 減 まで 急 落 徐 々に 回 復 し 6 月 時 点 で5.4% 減 となったが 再 度 7 月 に11.2% 減 まで 下 降 した コンピュータ 誌 は4 月 出 稿 量 が31.% 増 と を 大 きく 上 回 ったが 6 月 に16.% 減 7 月 に 15.4% 減 の 落 ち 込 みとなった 5) 雑 誌 ジャンル 別 比 [ 参 照 : 付 表 2) 雑 誌 ジャンル 別 P7] 8 6 4 2-4 2.5 4.6 3.8-5.9 健 康 誌 58.8 32.3 18.3 3.3 5.6-3.3-9.6 13.7 3.9 4 2-4 -9.9-4.6 -.7 -.9 2. 自 動 車 誌 -6.3-3.1 3.4 2. -5.5-6.6-15.1-14.2 4 2-4 女 性 週 刊 誌 14.4.4 1.5 4.7-7.3-6. -11. -4.5-8.7-12. -11.5-9.1.9 4 2-4 女 性 月 刊 誌 -.7 3.7.8-6.8-1.8-3.1-6.5-1.1-1.2-5. -11.9-8.4-6.1 4 2-4 -15.6 1.1-1.8-9. -2.7 経 済 誌 14.6 18.2 21.3 4.6-7.7-14.9-29.8-24.4 4 2-4 -8.3 5.3 3.8-4.4 少 年 少 女 コミック 誌 2.5 19.9 8.6 -.9 7.1-2.9-7.3-6.9-11.6 4 総 合 月 刊 誌 4 趣 味 娯 楽 月 刊 誌 2-4.1 2.7.6 3.6-7.3-2.9-2.8 -.6-5.8-7.7-16..6-23.7 2-4 -3.8.3-2.1-3.8-1. -2.1-4.9 -.2-3.5-7.7-7. -12.4-18.2 4 カード 機 内 誌 4 一 般 週 刊 誌 2-4 5.6 2.7 5.6 1.2.9.2-8.6-6.9-3.6-2.5-3.1-23.7-24.9 2-4 1.1 5.2-3.4-9.7-1.4-8. -4.7-1.7-5.4-13.8-11.4-11.2-16.6 4 2-4 -16.6-7.9-8. -19.7 1. 娯 楽 週 刊 誌 -19.4-4.5-3. 2.3-19.8-12.1-23. 注 1) 雑 誌 は 創 刊 休 刊 があり と 当 年 の 媒 体 数 が 異 なるため そのままでは 対 比 が 算 出 されません 対 比 を 算 出 するため 当 年 を 同 一 誌 で 比 較 これを 誌 として 表 示 しています 注 2) 住 宅 誌 は が 少 ないため 非 掲 載 と 致 しました -8.2 5 6 4 2-4 -6 2.2 コンピュータ 誌 -14.4-1. -3.9-11.6-6.9-4. -25.5-31.7 31. 3.5-16.-15.4 Copyright(C)211.MRS Advertising Research,INC. All Rights Reserved.

付 表 1) 新 聞 グループ 別 21.7 月 21.8 月 21.9 月 21.1 月 21.11 月 比 比 比 比 比 21.12 月 中 央 紙 39 紙 162929.1 12.9 14295.2 96.4 1638.8 1. 173234.9 12.2 168569.4 13. 166468.6 11.9 ブロック 紙 6 紙 24683. 1.1 2277.3 98.6 24894.8 98.6 25848.1 1.5 23194.8 99.3 21917.4 99.4 地 方 紙 52 紙 182717.3 11.2 16218.2 96.9 168756.5 98.5 1876.2 97.9 17987. 12.6 171625.2 13.1 スポーツ 紙 13 紙 31172.4 95.6 3816.7 93.8 29119.3 88.1 32741.5 93.5 3615.5 94.4 32159.7 94.8 タブロイド 紙 4 紙 7339.2 12.1 726.7 1.1 6528.9 99.5 796.1 94.6 6883.2 11.9 6639.6 98.9 経 済 紙 4 紙 127.6 96.7 8635.8 11.4 1681.4 12.7 1486.4 98.4 9947.1 11.4 851.5 92.5 その 他 1 紙 163.2 13.7 1577.4 16.8 1584.6 98.8 1564.6 11.4 157.2 1.6 1514.4 12.4 合 計 119 紙 42651.8 11.3 375912.3 96.7 41874.3 98.4 431677.8 99.3 419867.2 11.9 48826.4 11.4 比 211.1 月 211.2 月 比 比 211.3 月 211.4 月 211.5 月 211.6 月 211.7 月 比 中 央 紙 39 紙 177781.2 15.5 153995.3 12.1 134657.7 7.3 136296.5 89.7 144985.3 96.3 16911.2 98.5 158763.6 97.4 ブロック 紙 6 紙 26365.8 12.4 2331.7 11.9 23868.5 81.6 21643.8 91.8 21999.3 96.4 23639.5 1.1 23983.7 97.2 地 方 紙 52 紙 214156.3 11.9 16382.1 11.8 159851.7 8.5 145439.5 87.7 152777.7 93.3 162655.2 96.5 176221.8 96.4 スポーツ 紙 13 紙 3422.9 98.5 27941.3 97.3 28958.3 83.9 29639.2 97.3 28736.3 94.4 28196.3 91.3 29543.5 94.8 タブロイド 紙 4 紙 6973.6 97.3 6162. 92.2 637.1 8.9 5785. 83.8 5473.3 89.9 5981.3 84.3 651.7 82.5 経 済 紙 4 紙 1438.9 97.5 8844.2 95.6 8151.7 71.8 7193.7 75.7 8282.9 98.4 9614.7 95.9 9682.5 94.9 その 他 1 紙 165.6 98.3 1498.4 11.5 1167.2 67.3 161. 69.7 1642.4 15.1 1595.2 99.4 1642.2 12.4 合 計 119 紙 471569.3 12.8 385293. 11.3 362962.2 76.4 34758.7 89. 363897.2 94.9 392593.4 96.9 45889. 96.5 比 比 比 比 6 Copyright(C)211.MRS Advertising Research,INC. All Rights Reserved.

付 表 2) 雑 誌 ジャンル 別 比 比 比 比 比 一 般 週 刊 誌 11 誌 928.19 86.2 11 誌 85.56 11.1 11 誌 931.55 9.3 11 誌 891.79 89.6 11 誌 138.2 15.2 女 性 週 刊 誌 1 誌 1114.8 79.1 1 誌 112.92 92.7 9 誌 1158.46 88. 9 誌 1114.98 89. 9 誌 1357.97 1.4 娯 楽 週 刊 誌 38 誌 174.35 83.4 38 誌 1442.33 92.1 37 誌 1945.1 92. 37 誌 1652.25 8.3 37 誌 217.16 11. 総 合 月 刊 誌 12 誌 197.66 79.4 12 誌 259.28 92.7 12 誌 193.49 97.1 12 誌 194.99 1.1 12 誌 21.15 97.2 趣 味 娯 楽 月 刊 誌 69 誌 1988.75 96.2 69 誌 232.35 1.3 69 誌 289.41 97.9 69 誌 2761.55 96.2 69 誌 2651.25 99. 女 性 月 刊 誌 94 誌 4351.24 93.2 95 誌 5469.67 99.3 95 誌 7676.79 13.7 95 誌 6918.61 98.2 94 誌 683.31 96.9 少 年 少 女 コミック 誌 28 誌 387.58 91.7 28 誌 344.99 15.3 28 誌 329.16 13.8 28 誌 315.5 95.6 28 誌 362.33 12.5 健 康 誌 7 誌 199.83 12.5 7 誌 184.33 14.6 7 誌 226.51 13.8 7 誌 227.58 94.1 7 誌 211.93 132.3 経 済 誌 12 誌 668.11 84.4 12 誌 644.68 11.1 12 誌 942.6 89.2 12 誌 76.3 91. 12 誌 994.87 97.3 住 宅 誌 誌 - - 誌 - - 誌 - - 誌 - - 誌 - - カード 機 内 誌 6 誌 166.81 15.6 5 誌 133.81 91.4 6 誌 184.31 93.1 6 誌 197.61 12.7 6 誌 196.31 15.6 コンピュータ 誌 15 誌 452.8 12.2 15 誌 348.4 85.6 15 誌 586.86 74.5 15 誌 416.95 68.3 15 誌 677.14 99. 自 動 車 誌 9 誌 355.43 9.1 9 誌 37.63 95.4 9 誌 318.64 99.1 1 誌 378.83 99.3 1 誌 388.87 12. 合 計 311 誌 12514.83 89.9 311 誌 1312.59 98.2 31 誌 17383.25 97. 311 誌 1583.94 93.1 31 誌 16189.49 99.4 21.7 月 21.8 月 21.9 月 21.1 月 21.12 月 211.1 月 211.2 月 比 比 比 211.3 月 比 21.11 月 211.4 月 比 一 般 週 刊 誌 11 誌 953.29 92. 11 誌 757.8 96.6 11 誌 787.14 95.3 11 誌 169.38 83.4 11 誌 856.44 88.6 女 性 週 刊 誌 9 誌 197.3 95.5 9 誌 967.34 88.5 9 誌 114.59 114.4 9 誌 1373.93 11.5 9 誌 1123.89 94. 娯 楽 週 刊 誌 37 誌 1861.3 8.6 39 誌 174.54 95.5 39 誌 1879.18 97. 39 誌 2779.54 12.3 39 誌 1764.31 8.2 総 合 月 刊 誌 12 誌 235.65 94.2 12 誌 186.99 99.4 12 誌 231.83 12.7 12 誌 228.1 1.6 12 誌 144.32 76.3 趣 味 娯 楽 月 刊 誌 69 誌 2212.73 97.9 75 誌 185.2 95.1 75 誌 2263.3 99.8 75 誌 3247.41 96.5 74 誌 2525.3 92.3 女 性 月 刊 誌 93 誌 4661.37 1.8 12 誌 4262.1 93.5 1 誌 5671.98 98.9 14 誌 855.11 98.8 12 誌 6328.85 95. 少 年 少 女 コミック 誌 28 誌 35. 119.9 28 誌 311 18.6 28 誌 315. 99.1 28 誌 43.5 17.1 28 誌 314.97 97.1 健 康 誌 7 誌 258.9 158.8 9 誌 321.7 118.3 9 誌 311.6 13.3 8 誌 293.98 15.6 8 誌 293.73 96.7 経 済 誌 12 誌 842.41 114.6 12 誌 693.99 118.2 12 誌 746.96 14.6 12 誌 1285.81 92.3 12 誌 463.48 7.2 住 宅 誌 誌 - - 2 誌 88.66 158.8 1 誌 39. 113.6 2 誌 121.5 16.6 1 誌 25.33 63.1 カード 機 内 誌 6 誌 161.3 96.4 6 誌 14.64 97.5 6 誌 142.64 11.2 7 誌 22.14 1.9 6 誌 115.31 76.3 コンピュータ 誌 15 誌 473.34 96.1 16 誌 331.89 88.4 16 誌 394.93 93.1 16 誌 577.18 96. 16 誌 356.89 131. 自 動 車 誌 1 誌 329.29 93.7 1 誌 298.47 96.9 1 誌 32.72 13.4 1 誌 384.47 12. 1 誌 344.9 84.9 合 計 39 誌 13436.7 97.1 331 誌 11868.79 96.2 328 誌 1428.33 1.1 333 誌 249.5 98.2 328 誌 14657.45 91. 211.5 月 211.6 月 211.7 月 比 比 比 一 般 週 刊 誌 11 誌 682.82 89.3 11 誌 872.97 94.6 11 誌 823.88 88.8 女 性 週 刊 誌 9 誌 954.91 9.9 9 誌 111.36 91.3 9 誌 112.28 14.7 娯 楽 週 刊 誌 39 誌 1526.33 87.9 39 誌 1787.75 77. 39 誌 1742.48 91.8 総 合 月 刊 誌 12 誌 161.86 92.3 12 誌 183.3 84. 12 誌 24.84 13.6 趣 味 娯 楽 月 刊 誌 75 誌 1979.62 87.6 75 誌 1934.34 81.8 75 誌 21.7 93. 女 性 月 刊 誌 13 誌 4722.62 88.1 11 誌 4529.56 91.6 14 誌 4288.81 93.9 少 年 少 女 コミック 誌 28 誌 27 88.4 28 誌 35. 92.7 28 誌 36.78 93.1 健 康 誌 8 誌 262.84 9.4 8 誌 31.73 113.7 8 誌 294.41 13.9 経 済 誌 12 誌 46.47 85.1 12 誌 75.62 75.6 12 誌 81.57 121.3 住 宅 誌 3 誌 75.99 58.8 1 誌 78.17 13.3 3 誌 17.33 84.4 カード 機 内 誌 7 誌 178.81 96.9 6 誌 125.31 75.1 7 誌 196.14 1.2 コンピュータ 誌 17 誌 397.11 13.5 17 誌 397.5 84. 17 誌 397.88 84.6 自 動 車 誌 1 誌 35.68 85.8 1 誌 342.37 94.5 11 誌 367.83 93.4 合 計 334 誌 11979.6 88.5 329 誌 12727.53 86.9 336 誌 1277.93 95.3 注 1) 雑 誌 は 創 刊 休 刊 があり と 当 年 の 媒 体 数 が 異 なるため そのままでは 対 比 が 算 出 されません 対 比 を 算 出 するため 当 年 を 同 一 誌 で 比 較 これを 誌 として 表 示 しています 注 2) 月 次 間 の を 行 っていないため 月 により が 異 なります 7 Copyright(C)211.MRS Advertising Research,INC. All Rights Reserved.

新 聞 広 告 3 月 3 商 品 分 類 中 29 分 類 軒 並 み より 出 稿 減 東 日 本 大 震 災 が 発 生 した3 月 新 聞 は 臨 時 案 内 を 除 く3 商 品 分 類 中 29 分 類 で より 広 告 出 稿 量 が 減 少 した 唯 一 一 般 機 械 器 具 は3 月 に 出 稿 増 となった 1 事 務 機 器 電 子 機 器 薬 品 衛 生 用 品 は3 月 住 宅 設 備 機 器 用 品 趣 味 スポーツ レジャー 用 品 食 品 通 信 販 売 業 は3 月 から4 月 一 般 機 械 器 具 は4 月 に 広 告 出 稿 量 が 減 少 し その 翌 月 から 7 月 まで 比 増 となった この 内 事 務 機 器 電 子 機 器 食 品 通 信 販 売 業 一 般 機 械 器 具 は 21 年 7 月 まで 遡 り 確 認 したところ 比 が 継 続 して 上 昇 しており 広 告 展 開 が 活 発 な 商 品 分 類 であることが 見 て 取 れた 2 一 方 輸 送 用 機 器 精 密 機 器 化 粧 道 具 飲 料 嗜 好 品 金 融 保 険 証 券 観 光 娯 楽 各 種 団 体 その 他 は 3 月 以 降 7 月 まで 比 減 となった 但 し 百 貨 店 企 業 サ-ビス 催 し 物 の の 減 少 は 遡 り 確 認 した21 年 7 月 から 継 続 しており 東 日 本 大 震 災 をトリガーとするものではない 3 前 述 以 外 では 文 具 事 務 用 品 身 回 り 品 エネルギー 原 材 料 加 工 基 礎 材 繊 維 製 品 プレハ ブ 規 格 型 住 宅 交 通 運 輸 官 庁 地 方 自 治 体 が4 月 不 動 産 建 設 電 気 製 品 が5 月 化 粧 品 石 鹸 洗 剤 出 版 情 報 通 信 サービス 業 が6 月 に 比 増 となった 月 賦 量 販 小 売 店 商 社 と 学 校 通 信 教 育 は 震 災 から4ヵ 月 を 経 た7 月 に 比 がプラスに 転 じた 月 賦 量 販 小 売 店 商 社 は21 年 7 月 から211 年 2 月 まで 継 続 的 に 比 が 増 加 しており 今 後 の 活 発 な 広 告 展 開 が 期 待 されるが 一 方 学 校 通 信 教 育 は 21 年 7 月 以 降 継 続 して 比 がマイナスとなっている 8 Copyright(C)211.MRS Advertising Research,INC. All Rights Reserved.

6) 商 品 分 類 別 新 聞 比 対 象 紙 数 :119 紙 211.7 月 211.3 月 211.4 月 211.5 月 211.6 月 比 比 比 比 比 1 事 務 機 器 電 子 機 器 3382. 66.8 2889.5 127.6 3249.1 113.1 4538.2 1. 46.8 11.3 薬 品 衛 生 用 品 5735.7 77.9 6172.4 11.6 7281.7 12.3 8753.1 113.9 8867.7 17.3 住 宅 設 備 機 器 用 品 185.5 45.5 164.4 85.2 1186.1 165.4 1117. 111. 1878.2 319.9 趣 味 スポーツ レジャー 用 品 47.1 75.2 4251.6 91.2 55.1 11.3 4623.3 19.7 4234. 122.8 食 品 17298.8 66.9 18327.1 94.3 2289.9 18.1 22736.8 11.2 23454. 19.9 通 信 販 売 業 3449.4 88.9 39857.2 95.4 45657.5 11. 43119.1 12.5 44265.7 19.7 一 般 機 械 器 具 274.2 13.4 1786.5 82.2 1984.2 17.2 231.3 159.8 2166. 161.2 2 輸 送 用 機 器 957.3 79.4 2669.4 44.1 4764. 59.5 6579.8 7.3 7495.5 76.6 精 密 機 器 498.5 51.2 39.1 53.1 441.1 91.7 148. 84. 813.9 68.7 化 粧 道 具 113.5 63.3 82. 49.8 769. 36.8 881.8 25.6 967.5 61.1 飲 料 嗜 好 品 4119.2 37.8 676. 68.9 859.7 9.6 877.1 88.8 9446.9 98.7 金 融 保 険 証 券 1794.7 53.8 12281.8 93.9 1822.3 66.8 15711.6 8.6 1251.1 9.5 観 光 娯 楽 49779.7 69.3 55823.1 86.9 6341.5 92. 5921.7 96.4 6492.1 89.3 各 種 団 体 その 他 32717.7 9.1 28455.4 9.6 3982.2 98.1 29426.3 87.2 32524.6 78.5 百 貨 店 2127.7 95.3 1462. 94.1 1571.7 97.6 1628.1 79. 1178. 82.5 企 業 サ-ビス 催 し 物 38147.8 77.1 33448.4 83.9 34315.6 95.1 37289.1 98.4 45539.7 99.8 3 文 具 事 務 用 品 239.9 88.6 33.7 221.2 175.7 131.4 121. 24.5 151.7 63.1 身 回 り 品 1853. 63.3 3171. 1. 1788.8 139.3 2642.1 143.7 155.4 81.1 エネルギー 原 材 料 加 工 基 礎 材 217.4 17.9 556.3 312.2 322.8 183.4 341.1 94.5 392.8 129. 繊 維 製 品 669.6 73.2 874. 137.6 76.5 4.1 1844.6 196.2 59.9 144.6 プレハブ 規 格 型 住 宅 5195.4 77.7 7377.4 13. 583.4 95.9 5196.1 116.2 7141. 92.4 交 通 運 輸 2567.6 49.2 224.4 125.9 1623. 97.3 1794.3 112.3 2461.6 82.8 官 庁 地 方 自 治 体 7239.7 66.1 333.2 113.6 3492.9 132.7 5411.6 99.8 6269.6 167. 不 動 産 建 設 854.5 72.3 8551. 86.2 899.8 11.8 8162.4 92.5 9448.7 92.8 電 気 製 品 1325.4 35.2 1168.2 68.9 1124.3 162.6 1594.2 85.6 184.6 14.7 化 粧 品 石 鹸 洗 剤 1266.2 57.4 11448. 7.6 14387.4 94.7 1583.1 1.1 11842.8 9.3 出 版 33799.7 89.6 32791.1 93.7 3392.5 94.5 33475. 12.3 3332.2 98.4 情 報 通 信 サービス 業 1636. 83.5 537.8 73.1 4961. 84.7 12323.3 134. 8218. 92.6 月 賦 量 販 小 売 店 商 社 2793.1 85. 231.2 96.3 17376.4 94.4 19724.8 93. 2195.6 13.2 学 校 通 信 教 育 16279. 83.7 9664.4 78.6 1517.4 95.2 1357.8 91.9 1444.2 1.8 臨 時 3181.7 131.2 261.8 19. 218.5 88.3 2555.7 1.4 195.9 85.7 案 内 22595.2 94.2 213.3 95.4 21569.1 97.8 2911. 95.9 21949.3 95.5 合 計 362962.2 76.4 34758.7 89. 363897.2 94.9 392593.4 96.9 45889. 96.5 9 Copyright(C)211.MRS Advertising Research,INC. All Rights Reserved.

雑 誌 広 告 3~4 月 で3 商 品 分 類 中 25 分 類 より 出 稿 が 減 少 住 宅 設 備 機 器 用 品 は 積 極 的 な 広 告 展 開 3 月 に 雑 誌 の 比 がマイナスとなったのは3 商 品 分 類 中 14 分 類 3~4 月 では25 分 類 が 比 減 となった 1 3 月 に 比 減 となった14 分 類 中 百 貨 店 不 動 産 建 設 は 翌 月 官 庁 地 方 自 治 体 精 密 機 器 は5 月 に 比 増 となったが 情 報 通 信 サービス 業 の 広 告 出 稿 量 が を 上 回 ったのは7 月 であった 残 る9 分 類 化 粧 道 具 化 粧 品 石 鹸 洗 剤 食 品 飲 料 嗜 好 品 出 版 交 通 運 輸 観 光 娯 楽 学 校 通 信 教 育 企 業 サ-ビス 催 物 は7 月 まで 出 稿 量 割 れが 続 いた 但 し 13ヵ 月 を 遡 り 確 認 したところ 飲 料 嗜 好 品 は21 年 9 月 より 観 光 娯 楽 学 校 通 信 教 育 企 業 サ-ビス 催 物 は21 年 7 月 より 比 の 減 少 が 続 いているため これらについては 震 災 による 広 告 自 粛 の 影 響 は 認 められない 2 4 月 に 入 り 比 減 となったのは 輸 送 用 機 器 身 回 り 品 趣 味 スポーツ レジャー 用 品 金 融 保 険 証 券 一 般 機 械 器 具 薬 品 衛 生 用 品 プレハブ 規 格 型 住 宅 エネルギー 原 材 料 加 工 基 礎 材 通 信 販 売 業 事 務 機 電 子 機 器 月 賦 量 販 小 売 店 商 社 の11 分 類 この 内 一 般 機 械 器 具 薬 品 衛 生 用 品 プレハブ 規 格 型 住 宅 は5 月 エネルギー 原 材 料 加 工 基 礎 材 通 信 販 売 業 は6 月 事 務 機 電 子 機 器 月 賦 量 販 小 売 店 商 社 は7 月 に を 上 回 る となった 一 方 輸 送 用 機 器 身 回 り 品 趣 味 スポーツ レジャー 用 品 金 融 保 険 証 券 の4 分 類 は 7 月 まで 比 減 が 続 いた 3 電 気 製 品 繊 維 製 品 は5 月 文 具 事 務 用 品 は6 月 に 比 減 となった 住 宅 設 備 機 器 用 品 は 21 年 7 月 より13ヵ 月 間 に 渡 り 出 稿 量 を 上 回 っており 広 告 自 粛 の 影 響 は 認 められない また 各 種 団 体 その 他 も7 月 まで 比 増 が 続 いた 1 Copyright(C)211.MRS Advertising Research,INC. All Rights Reserved.

7) 商 品 分 類 別 雑 誌 比 211.3 月 211.4 月 211.5 月 211.6 月 誌 333 誌 誌 328 誌 誌 334 誌 誌 329 誌 211.7 月 誌 336 誌 比 比 比 比 比 1 百 貨 店 58.5 87.3 62. 117.4 26.92 96.7 2. 42.7 15.5 18.2 不 動 産 建 設 127.18 97. 6.83 111.3 4.82 84.5 65.82 19.1 91.82 139.1 官 庁 地 方 自 治 体 17.23 97.6 32.56 84.9 49.3 16.9 42.25 87.7 65.57 69.9 精 密 機 器 341.75 83.8 27.88 79. 41.1 15. 611.94 88.7 517.3 12.2 情 報 通 信 サービス 業 738.1 94.2 337.49 83.6 287.2 74.1 415.97 75. 574.31 111.9 化 粧 道 具 3.51 61.1 33.59 55.8 19.6 25.5 38.26 53.7 28.75 62.6 化 粧 品 石 鹸 洗 剤 213.6 91.9 1764.86 91.3 147.16 9.5 1258.33 84.1 114.95 94.1 食 品 488.86 89.6 39.77 85.6 371.76 84.3 487.1 91. 427.4 83.5 飲 料 嗜 好 品 514.31 81.1 33.17 56.5 329.54 53. 422.1 72.7 522.82 9.1 出 版 143.22 89.2 138.84 89.4 135.35 95.1 15.39 98.6 127.59 88.7 交 通 運 輸 239.87 98.3 62.97 6.5 4.89 26.9 65.81 49.9 97.25 67.8 観 光 娯 楽 834.56 82.9 718.31 85.9 672.63 93.6 658.43 78.7 749.68 82.7 学 校 通 信 教 育 487.2 86.6 332.62 99.5 248.51 84.2 37.11 79.6 377.17 94.2 企 業 サ-ビス 催 し 物 1384.4 79.2 888.6 85.1 837.24 83.1 116.19 72.9 1113.26 94.5 2 一 般 機 械 器 具 39.66 19.2 31.17 53.1 25. 11.3 19.2 71.2 3. 69.8 薬 品 衛 生 用 品 323.36 13.6 229.98 87.4 277. 13.2 33.79 92.7 345.25 98.1 プレハブ 規 格 型 住 宅 44.33 166.3 62.33 92.6 41.33 17.8 61.33 12.5 8. 175.7 エネルギー 原 材 料 加 工 基 礎 材 78.41 136.2 34.91 98.4 43.75 66.4 69.82 126.8 59.41 96.1 通 信 販 売 業 875.12 17.8 774.16 97.4 88.41 95.5 827.59 11.5 831.85 99.1 事 務 機 器 電 子 機 器 585.59 13.5 317.6 92.5 34.76 97.5 416.55 84.2 42.35 12.7 月 賦 量 販 小 売 店 商 社 151.7 14. 1243.1 93.1 86.69 9.4 723.34 92.3 676.41 112.6 輸 送 用 機 器 522.31 1.7 359.52 81.6 36.3 69. 386.61 66.7 437.14 77.9 身 回 り 品 1494.99 13.3 1226.79 95.3 92.91 96.5 834.39 98.1 723.19 98.7 趣 味 スポーツ レジャー 用 品 1274.92 11.3 883.4 75.4 729.39 9.1 748.57 83.4 745.83 89.5 金 融 保 険 証 券 56.94 11.9 256.71 84.5 264.66 77. 373.33 9.4 318.39 83.3 3 電 気 製 品 431.5 13.1 239.25 17.5 22.58 9.6 45.18 91.9 266.9 9.3 繊 維 製 品 3123.13 11.9 226.7 15.1 139.58 88.5 56.85 17.2 481.5 77.5 文 具 事 務 用 品 34.25 17.6 4.7 274.8 39.96 21.3 23.7 76.5 17. 7.8 住 宅 設 備 機 器 用 品 19.59 14.7 137.79 11.1 159.9 117.7 161.51 14.4 176.4 12.2 各 種 団 体 その 他 1396.59 18.4 1137.1 13.6 115.18 15.6 1225.88 14.1 1248.94 111.7 合 計 249.5 98.2 14657.45 91. 11979.6 88.5 12727.53 86.9 1277.93 95.3 注 1) 雑 誌 は 創 刊 休 刊 があり と 当 年 の 媒 体 数 が 異 なるため そのままでは 対 比 が 算 出 されません 対 比 を 算 出 するため 当 年 を 同 一 誌 で 比 較 これを 誌 として 表 示 しています 11 Copyright(C)211.MRS Advertising Research,INC. All Rights Reserved.