2014 年 9 月 11 日 第 一 生 命 2014 年 春 のレディ ゴー!キャンペーン GO!GO!ランチアンケート 働 く 20~30 男 子 と 女 子 のランチレポート 2011 年 と 2014 年 のランチ 事 情 の 変 化 節 約 志 向 が 高 まり 手 作 り 弁 当 派 が 増 加 ランチ 金 額 は 減 少 第 一 生 命 保 険 株 式 会 社 ( 社 長 : 渡 邉 光 一 郎 )は 2014 年 4~6 月 にかけて 第 一 生 命 の 生 涯 設 計 デザイナー が 春 のレディ ゴー!キャンペーン のチラシを 配 布 したお 客 さまを 対 象 に インターネットにて GO! GO!ランチアンケート(ランチのとり 方 と 1 回 のランチにかける 金 額 時 間 についてのアンケート 調 査 ) を 実 施 しました キャンペーンサイトには 全 国 から 6,572 名 の 回 答 が 寄 せられました 全 年 を 合 わせた 結 果 に 加 え 20 ~30 を 抽 出 した 3,398 名 の 回 答 を 集 計 分 析 し 3 年 前 (2011 年 )の 第 1 回 アンケート 結 果 と 比 較 する ことでその 変 化 について 分 析 を 行 っています 20~30 のランチに アベノミクスや 消 費 税 アップなどがどのような 影 響 を 及 ぼしたのか? 2014 年 度 のスタートに 合 わせて 行 った 調 査 の 結 果 についてご 紹 介 します ランチのとり 方 は 手 作 り 弁 当 派 が 44.9%とおよそ 2 人 に 1 人 に 3 年 前 の 36.4%から 大 幅 増 加 特 に 女 性 は 39.5% 49.2%と 大 幅 増 加 男 性 も 32.3% 34.8%と 増 えており お 弁 当 旋 風 が 吹 き 荒 れる!? ランチの 平 均 金 額 は 522.5 と ワンコイン 派 が 主 流 である 傾 向 は 依 然 変 わらないが 前 回 より 26 減 少 消 費 税 アップ& 物 価 上 昇 の 影 響 か 全 体 的 に 節 約 傾 向 特 に 20 男 性 は 平 均 498.2 で 節 約 ナンバーワン ランチの 時 間 は 平 均 24.7 分 で 10~30 が 過 半 数 女 性 は 平 均 26.6 分 と 男 性 より 約 7 分 長 く なっている 20 女 性 は 昼 食 にかける 金 額 ( 平 均 529.8 )が 全 体 平 均 より 高 く 時 間 も 平 均 27.2 分 と 長 い ラ ンチタイムを 喫 する 人 が 多 い 傾 向 30 女 性 は 平 均 金 額 が 前 回 の 605.6 から 522.5 に 減 少 し 節 約 傾 向 に 平 均 1,000 以 上 のちょ っぴり 贅 沢 ランチは 10.2%で 前 回 19.3%より 大 きく 減 少 1
2 調 査 概 要 < 実 施 概 要 > 調 査 対 象 春 のレディ ゴー!キャンペーン インターネット 応 募 者 サンプル 数 6,572 名 実 施 方 法 第 一 生 命 生 涯 設 計 デザイナー 配 布 の 春 のレディ ゴー!キャンペーン チラシ に 掲 載 されたキャンペーンサイトからの 回 答 実 施 期 間 2014 年 4 月 1 日 ~6 月 30 日 < 標 本 特 性 > (1) 年 本 年 度 の 20~30 の 男 女 の 結 果 は 女 性 が 男 性 の 2 倍 以 上 の 回 答 数 であり 女 性 の 結 果 をより 強 く 反 映 するものになって います (2) 地 域 ( 人 ) 10 20 30 40 50 60 70 80 不 明 6572 114 1413 1985 1637 980 350 70 20 3 男 性 2627 48 416 597 744 548 229 35 9 1 女 性 3945 66 997 1388 893 432 121 35 11 2 ( 人 ) 東 日 本 計 北 海 道 青 森 岩 手 宮 城 秋 田 形 福 島 茨 城 栃 木 群 馬 埼 玉 千 葉 東 京 都 神 奈 川 新 潟 富 石 川 福 井 梨 長 野 岐 阜 静 岡 愛 知 4219 297 51 48 186 28 67 51 156 67 144 360 360 759 500 153 29 78 34 32 91 97 216 415 ( 人 ) 西 日 本 計 三 重 滋 賀 京 都 府 大 阪 府 兵 庫 奈 良 和 歌 鳥 取 島 根 岡 広 島 口 徳 島 香 川 愛 媛 高 知 福 岡 佐 賀 長 崎 熊 本 大 分 宮 崎 鹿 児 島 沖 縄 2344 87 62 133 462 296 89 40 27 29 177 139 64 36 40 56 24 205 32 110 38 74 46 32 46 ( 不 明 :9 人 )
調 査 結 果 (1) 昼 食 のとり 方 (ランチはどうしてる?) 全 年 n=6,572 変 わらず 根 強 い お 弁 当 人 気! 手 作 り 弁 当 は 約 41%でナンバーワン 2 位 は 市 販 の お 弁 当 約 16%に 外 食 社 員 食 堂 自 宅 に 帰 る はほぼ 横 並 び! 社 外 ランチは 少 数 派 か 昼 食 のとり 方 の 1 位 は 手 作 り 弁 当 (40.9%)で 4 割 強 次 いで 市 販 のお 弁 当 (15.7%) 内 閣 府 の 調 査 によると 20~30 の 約 8 割 はバランスのとれた 食 生 活 を 心 がけており 全 体 的 に 健 康 志 向 が 高 いこと が 手 作 り 弁 当 の 人 気 の 理 由 かもしれません また 忙 しくてもどこでも 手 軽 に 食 べられる 点 何 よりラン チ を 節 約 できる 点 がお 弁 当 人 気 の 理 由 といえるでしょう 外 食 (10.9%) 社 員 食 堂 (10.8%) 自 宅 に 帰 る (10.4%)はそれぞれ 1 割 に 外 ランチで 自 分 に ごほうびをあげる 人 よりも ランチはさっと 食 べて 仕 事 に 戻 るか 自 宅 の 用 事 も 済 まそうとしている 人 の 方 が 多 い 傾 向 が 見 受 けられます - 昼 食 のとり 方 (ランチはどうしてる?) - 順 位 昼 食 のとり 方 n=6572 (%) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 1 手 作 り 弁 当 40.9 2 市 販 のお 弁 当 15.7 3 外 食 10.9 4 社 員 食 堂 10.8 5 その 他 10.8 6 自 宅 に 帰 る 10.4 7 不 明 0.4 3
20 30 男 女 n=3,398 手 作 り 弁 当 は 女 性 が 約 49% 男 性 が 約 35%でお 弁 当 女 子 が 優 勢! 男 性 も 社 員 食 堂 外 食 を 上 回 り 手 作 り 弁 当 が 一 位! 自 宅 に 帰 る 女 性 は 約 11%で 男 性 より 多 い 性 別 年 別 20~30 の 男 女 に 人 気 ナンバーワンなのは 手 作 り 弁 当 (44.9%)で 4 割 半 ばに 上 ります 女 性 (49.2%)よりは 少 ないものの 男 性 (34.8%)も 3 割 半 ばという 結 果 に 内 閣 府 の 調 査 によると 男 性 も 8 割 以 上 は 健 康 な 食 生 活 に 関 心 があるという 結 果 が 出 ており いまやお 弁 当 男 子 は 定 番 となりつつ あるようです 次 に 多 いのは 市 販 のお 弁 当 ( 男 性 :24.9% 女 性 :13.1%) 次 いで 社 員 食 堂 ( 男 性 :15.6% 女 性 : 7.4%) 外 食 ( 男 性 :15.5% 女 性 :6.9%)の 順 となりました 性 別 で 比 較 すると 男 性 の 方 が 外 ランチが 多 いという 結 果 に 年 別 では 市 販 のお 弁 当 で 男 性 20 (28.1%)が 男 性 30 (22.6%)よりも 多 い 以 外 は 年 による 大 きな 差 はみられません 一 方 自 宅 に 帰 る は 女 性 (11.4%)が 男 性 (3.8%)よりも 上 回 る 結 果 に - 20 30 男 女 昼 食 のとり 方 (ランチはどうしてる?) - 50% 40% 男 性 計 女 性 計 30% 20% 10% 0% 手 作 り 弁 当 市 販 の お 弁 当 社 員 食 堂 外 食 自 宅 に 帰 る その 他 不 明 20 30 3398 44.9 16.6 9.9 9.4 9.2 9.7 0.3 男 性 計 1013 34.8 24.9 15.6 15.5 3.8 5.1 0.2 20 416 33.4 28.1 13.5 17.3 3.6 4.1 0.0 30 597 35.8 22.6 17.1 14.2 4.0 5.9 0.3 女 性 計 2385 49.2 13.1 7.4 6.9 11.4 11.7 0.3 20 997 49.1 13.7 9.3 7.0 10.5 9.9 0.3 30 1388 49.2 12.7 6.1 6.8 12.0 13.0 0.3 (%) 4
20 30 男 女 2011 年 2014 年 時 系 列 比 較 お 弁 当 旋 風 吹 き 荒 れる!? 手 作 り 弁 当 は 2014 年 が 約 45%で 2011 年 の 約 36%より 約 10%も 増 加 時 系 列 手 作 り 弁 当 は 前 回 に 引 き 続 き 1 位 という 結 果 に 今 回 44.9% 前 回 36.4%で 今 回 の 方 がお 弁 当 人 気 は 高 まっている 模 様 です 次 いで 市 販 のお 弁 当 (14 年 :16.6% 11 年 :15.3%) 社 員 食 堂 (14 年 :9.9% 11 年 :13.3%) が 続 く 傾 向 も 14 年 と 11 年 で 順 位 に 変 化 はみられませんでした - 20 30 男 女 昼 食 のとり 方 (ランチはどうしてる?) 時 系 列 比 較 - 50% 40% 30% 2014 年 20 30 2011 年 20 30 20% 10% 0% 手 作 り 弁 当 市 販 の お 弁 当 社 員 食 堂 外 食 自 宅 に 帰 る その 他 食 べない 不 明 2014 年 20 30 3398 44.9 16.6 9.9 9.4 9.2 9.7-0.3 2011 年 20 30 5652 36.4 15.3 13.3 10.9 6.9 7.8 1.7 7.8 (%) 食 べない は 2014 年 は 測 定 なし 5
(2) 昼 食 の 金 額 (1 回 のランチにかける 金 額 はどれくらい?) 全 年 n=6,572 トップは 500 のワンコインランチ( 約 35%) 次 いで 300 が 13% 1,000 以 上 1,500 未 が 約 9%という 結 果 に! 消 費 税 アップ& 物 価 上 昇 の 影 響 か 平 均 金 額 は 約 539 にダウン 昼 食 の 金 額 で 最 も 多 いのは 500 (34.9%) 次 いで 300 (13.0%) 1,000 以 上 1,500 未 (9.3%) 1,500 以 上 (0.7%)のリッチ 派 は 1 割 と 少 なめです 平 均 金 額 は 前 回 の 549.4 から 539.4 で 10 減 でした - 昼 食 の 金 額 ( 1 回 のランチにかける 金 額 はどれくらい? ) - 昼 食 の 金 額 n=6572 (%) 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 0 2.7 100 未 0.2 100 2.3 200 6.0 300 13.0 400 6.5 500 34.9 600 7.4 700 5.7 800 7.5 900 0.7 1000 以 上 9.3 1500 以 上 0.7 不 明 3.1 平 均 金 額 539.4 平 均 金 額 は 不 明 回 答 者 を 除 く 有 効 回 答 者 のみで 算 出 6
20 30 男 女 n=3,398 500 のワンコインランチは 男 女 ともにナンバーワン 平 均 金 額 が 最 も 多 いのは 20 女 性 で 約 530 最 も 少 ない 20 男 性 の 約 498 とは 約 30 の 差 が 1,000 以 上 1,500 未 は 女 性 でやや 多 い 傾 向 にあり 20 女 性 が 約 10% 超 性 別 年 別 20 30 の 男 女 で 最 も 多 いのは 500 (33.6%) 性 別 年 別 でみると 男 性 では 500 で 20 (38.2%)が 30 (32.8%)より 多 いですが 女 性 では 20 (34.1%)と 30 (32.1%)で 違 いはみられません 1,000 以 上 1,500 未 は 女 性 (9.9%)で 男 性 (6.3%)よりも 多 く 特 に 20 女 性 (10.3%)が 多 い 結 果 に 少 し 贅 沢 なランチを 自 分 へのごほうびとしているのかもしれません 20 男 性 は 平 均 金 額 が 一 番 低 い 結 果 に ランチを 500 未 におさえて 浮 いた 分 を 他 に 回 しているのかも しれません - 20 30 男 女 昼 食 の 金 額 (1 回 のランチにかける 金 額 はどれくらい?) - 50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 0.0 0 100 未 100 200 300 400 500 600 700 男 性 計 20 30 3398 3.0 0.3 2.4 6.7 14.5 6.8 33.6 6.9 5.6 6.8 0.8 8.8 0.7 3.1 522.5 男 性 計 1013 3.4 0.4 2.4 5.3 13.8 8.3 35.0 8.2 5.9 7.2 0.6 6.3 0.4 2.8 515.2 800 900 1000 以 上 女 性 計 1500 以 上 20 416 3.1 0.2 1.7 6.3 14.4 8.4 38.2 7.7 3.6 7.2 0.7 5.8 0.2 2.4 498.2 30 597 3.5 0.5 2.8 4.7 13.4 8.2 32.8 8.5 7.5 7.2 0.5 6.7 0.5 3.0 527.1 女 性 計 2385 2.9 0.3 2.5 7.2 14.8 6.2 33.0 6.4 5.4 6.6 0.8 9.9 0.8 3.3 525.6 20 997 3.1 0.2 2.6 5.8 14.3 7.1 34.1 5.8 5.1 6.0 0.8 10.3 1.1 3.5 529.8 30 1388 2.7 0.3 2.4 8.2 15.1 5.5 32.1 6.8 5.6 7.1 0.9 9.6 0.6 3.2 522.5 不 明 平 均 (%) ( ) 平 均 金 額 は 不 明 回 答 者 を 除 く 有 効 回 答 者 のみで 算 出 7
20 30 男 女 2011 年 2014 年 時 系 列 比 較 500 が 多 い 傾 向 は 2014 年 と 2011 年 で 変 わらない 平 均 金 額 は 2014 年 ( 約 523 )で 2011 年 ( 約 548 )と 比 べ 約 26 減! 時 系 列 前 回 に 引 き 続 き 500 が 1 位 に 14 年 では 次 いで 300 1,000 以 上 1,500 未 と 続 き 11 年 と 2 位 と 3 位 が 入 れ 替 わる 結 果 に これにより 平 均 金 額 は 下 がり 前 回 との 差 は 25.8 とい う 結 果 となりました 消 費 税 アップの 影 響 か ランチにかける 金 額 は 節 約 志 向 に - 20 30 男 女 昼 食 の 金 額 (1 回 のランチにかける 金 額 はどれくらい?) 時 系 列 比 較 - 50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 0.0 0 100 未 100 200 300 400 500 600 700 2014 年 20 30 2011 年 20 30 2014 年 20 30 3398 3.0 0.3 2.4 6.7 14.5 6.8 33.6 6.9 5.6 6.8 0.8 8.8 0.7 3.1 522.5 2011 年 20 30 5652 4.3 0.2 1.8 4.2 10.3 5.8 28.5 5.0 4.5 6.4 0.6 12.0 0.8 15.9 6 1548.3 800 900 1000 以 上 1500 以 上 不 明 平 均 (%) ( ) 平 均 金 額 は 不 明 回 答 者 を 除 く 有 効 回 答 者 のみで 算 出 8
(3) 昼 食 の 時 間 (1 回 のランチにかける 時 間 はどれくらい?) 全 年 n=6,572 10 分 ~20 が 35%で 最 も 多 く 次 いで 20 分 ~30 が 約 25% 30 分 ~40 が 約 15%で 続 く 平 均 時 間 は 約 24 分 昼 食 の 時 間 で 最 も 多 いのは 10 分 ~20 (35.0%) 次 いで 20 分 ~30 (24.5%) 30 分 ~40 (15.4%)という 結 果 となりました - 昼 食 の 時 間 ( 1 回 のランチにかける 時 間 はどれくらい? ) - 昼 食 の 時 間 n=6572 (%) 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 5 1.0 5 分 ~10 10.9 10 分 ~20 35.0 20 分 ~30 24.5 30 分 ~40 15.4 40 分 ~50 6.2 50 分 ~60 4.8 60 分 以 上 1.3 不 明 0.8 平 均 時 間 24.1 分 平 均 時 間 は 不 明 回 答 者 を 除 く 有 効 回 答 者 のみで 算 出 また 各 時 間 帯 に それぞれ 下 記 のウェイト 値 をかけ 算 出 5 2.5 5 分 ~10 7.5 10 分 ~20 15 20 分 ~30 25 30 分 ~40 35 40 分 ~50 45 50 分 ~60 55 60 分 以 上 65 9
20 30 男 女 n=3,398 早 飯 ランチは 男 性 に 多 し!? 10 分 ~20 は 男 性 が 約 42%で 女 性 の 約 29%より 多 く 特 に 男 性 30 の 平 均 時 間 は 20.0 分 20 分 以 上 になると 女 性 の 比 率 が UP また 平 均 時 間 も 女 性 が 約 27 分 男 性 が 約 20 分 で 女 性 の 方 が ゆったり ランチの 傾 向 に 性 別 年 別 20 30 の 男 女 で 最 も 多 いのは 10 分 ~20 (32.8%) 20 は 男 性 の 方 が 女 性 より 多 く 30 分 以 上 は 女 性 の 方 が 男 性 より 多 い 結 果 に 平 均 時 間 が 最 も 長 いのは 女 性 20 で 27.2 分 最 も 少 ない 男 性 30 の 20.0 分 と 7.2 分 の 差 がありまし た 内 閣 府 の 調 査 では 20~30 女 性 の 約 9 割 は 食 事 の 楽 しさを 重 視 するという 結 果 が 出 ており ランチ は 楽 しみの 1 つなのかもしれません 5 分 ~10 は 男 女 ともに 30 に 多 く 見 られます 内 閣 府 の 調 査 によると 30 は 約 半 数 が 時 間 にゆとりがない と 感 じていると 答 えており 仕 事 の 中 心 を 担 う 人 が 多 い 世 だけに そのしわ 寄 せは ランチタイムにも 影 響 があるのかもしれません - 20 30 男 女 昼 食 の 時 間 ( 1 回 のランチにかける 時 間 はどれくらい? ) - 50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 0.0 5 分 未 5 分 ~10 10 分 ~20 20 分 ~30 平 均 時 間 は 不 明 回 答 者 を 除 く 有 効 回 答 者 のみで 算 出 また 各 時 間 帯 に それぞれ 下 記 のウェイト 値 をかけ 算 出 5 2.5 5 分 ~10 7.5 10 分 ~20 15 20 分 ~30 25 30 分 ~40 35 40 分 ~50 45 50 分 ~60 55 60 分 以 上 65 30 分 ~40 男 性 計 40 分 ~50 50 分 ~60 60 分 以 上 女 性 計 不 明 20 30 3398 0.9 10.1 32.8 25.7 17.1 6.5 4.7 1.2 0.9 24.7 男 性 計 1013 1.9 14.9 41.7 24.1 11.6 2.8 1.8 0.3 1.0 20.1 平 均 20 416 1.9 12.0 44.0 24.5 12.3 2.6 1.4 0.2 1.0 20.3 30 597 1.8 16.9 40.0 23.8 11.2 2.8 2.0 0.3 1.0 20.0 女 性 計 2385 0.5 8.0 29.1 26.4 19.5 8.1 6.0 1.6 0.9 26.6 20 997 0.9 7.4 27.6 25.2 21.9 8.6 6.2 1.7 0.5 27.2 30 1388 0.3 8.4 30.1 27.3 17.7 7.6 5.8 1.5 1.2 26.1 (%) ( 分 ) 10