訪 日 旅 行 の 全 体 像 4
( 単 位 : 千 人 ) 9, 8, 7, 6, 5, 4, 3, 2, 1, 訪 日 旅 行 者 数 訪 日 旅 行 マーケットの 全 体 像 -199 年 以 降 の 訪 日 旅 行 者 数 の 推 移 - 日 本 政 府 観 光 局 (JNTO)がまとめた 訪 日 旅 行 者 数 の199 年 からの 推 移 をみると 24 年 から 急 速 に 訪 日 旅 行 者 数 が 増 加 したことがわかる そして その 推 進 役 を 担 ったのがアジアからの 訪 日 旅 行 者 であることも 鮮 明 である しかし 28 年 9 月 のリーマンショックとその 後 の 急 激 な 円 高 の 進 行 に 加 え 新 型 インフルエンザの 世 界 的 流 行 が 起 こっ たことなどよって 訪 日 旅 行 者 数 は 減 少 へと 転 じることとなった 21 年 には 中 国 からの 訪 日 旅 行 者 が 前 年 を4 万 人 上 回 り 過 去 最 高 の861 万 人 に 達 したものの 211 年 は 東 日 本 大 震 災 の 影 響 により621 万 人 となった 伸 び 率 5,239 5,212 4,757 4,772 4,438 4,218 4,16 3,236 3,533 3,837 3,582 3,41 3,468 3,345 6,138 6,728 7,334 8,347 8,351 6,79 8611.5 ( 単 位 :%) 6,219 3 2 1-1 -2-3 -4 '9 年 '91 年 '92 年 '93 年 '94 年 '95 年 '96 年 '97 年 '98 年 '99 年 ' 年 '1 年 '2 年 '3 年 '4 年 '5 年 '6 年 '7 年 '8 年 '9 年 '1 年 '11 年 資 料 : 日 本 政 府 観 光 局 (JNTO)よりJTM 作 成 5
199 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2 21 22 23 24 25 26 27 28 29 21 211 訪 日 外 国 人 旅 行 者 数 を 地 域 別 にみると アジアが 圧 倒 的 に 高 いシェア(21 年 = 約 652 万 人 シェア 75.8% 211 年 = 約 472 万 人 シェア76.%)を 占 め 次 いで 北 米 となっている 1, 9, 8, 7, 6, 5, 4, 3, 2, 1, ( 千 人 ) 訪 日 旅 行 マーケットの 全 体 像 -199 年 以 降 の 訪 日 旅 行 者 数 ( 地 域 別 )の 推 移 - アジア 欧 州 北 米 南 米 アフリカ オセアニア 5,2395,212 4,438 4,7574,772 4,218 4,16 894 798 6,728 6,138 1,2 731 821 863 835 671 3,236 3,533 3,837 3,582 3,41 3,468 648 3,345 789 6,528 533 567 68 615 6,13 6,154 633 619 685 645 62 619 628 4,28 4,6275,247 4,814 44 44 396 473 564 398 414 432 4,724 3,4183,512 2,31 2,3112,37 2,2252,253 2,483 2,754 2,539 2,8323,493,85 2,95 924 727 998 799 7,3341,17 967 798 8,611 8,347 8,351 6,79 878 887 875 8 96 853 6,219 685 569 資 料 : 訪 日 外 国 人 旅 行 者 数 日 本 政 府 観 光 局 (JNTO) 訪 日 外 客 数 より 作 成 6
訪 日 旅 行 マーケットの 全 体 像 -199 年 以 降 の 訪 日 旅 行 者 数 の 構 成 比 の 推 移 - 訪 日 旅 行 者 数 の199 年 からの 構 成 比 の 推 移 をみると 徐 々にアジアのシェアが 伸 びてきていることが 分 かる 今 後 も 中 国 への 個 人 ビザの 解 禁 や 積 極 的 なプロモーションなどにより アジア 諸 国 からの 訪 日 旅 行 者 が 増 加 することが 予 想 される アジア 欧 州 北 米 オセアニア 南 米 アフリカ % 2% 4% 6% 8% 1% 199 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2 21 22 23 24 25 26 27 28 29 21 62.8 65.4 66.2 65.2 65. 62.6 64.7 65.3 61.8 63.8 64.1 64.7 65.2 67.4 68.6 68.8 71.5 73.4 73.7 7.9 75.8 12.5 11.4 11.1 11.7 11.9 12.9 12.3 12.6 13.7 12.8 12.8 12.9 12.8 12.4 11.8 11.9 1.9 1.5 1.6 11.8 9.9 19.6 17.5 18. 18.2 17.8 18.8 17.8 17.3 19.2 18.5 18.1 17.5 17.1 15.3 15.1 14.8 13.7 12.2 11.6 12.9 1.5 2.3 2.4.4 資 料 : 日 本 政 府 観 光 局 (JNTO)よりJTM 作 成 2.1 2.3 2..4 2.7 1.8.4 3. 1.8.4 3.2 3..4 2..4 3. 1.7.3 3.1 1.2.3 3.8 1..4 3.8.7.4 3.8.8.4 3.9.6.4 3.8.6.4 4..5.4 3.8.4.3 3.6.5.4 3.1.5.3 3.1.4.3 3.3.5.3 3.6.5.3 3..5.3 7
訪 日 旅 行 マーケットの 全 体 像 -21 年 の 国 別 訪 日 旅 行 客 の 旅 行 形 態 - 国 別 の 訪 日 旅 行 客 の 旅 行 形 態 をみると 中 国 の 団 体 旅 行 の 割 合 が 圧 倒 的 に 高 いことが 目 立 つ また アジア 諸 国 と 欧 米 諸 国 を 比 べると 欧 米 からの 訪 日 旅 行 客 の 個 人 旅 行 (FIT)が 高 いことが 明 白 であ る 団 体 旅 行 個 人 旅 行 その 他 不 明 % 2% 4% 6% 8% 1% 全 体 38.8 59.2 2 ア ジ ア 諸 国 中 国 マレーシア 台 湾 タイ 韓 国 香 港 シンガポール インド 32.9 32. 31.8 28.5 23.5 5.9 63.8 8.9 64.7 66.5 66.6 67.2 69.6 47.1 34.8 15.2 11.8 3.8 1.4 1.9.6 1.4.9 1.9 欧 米 諸 国 カナダ ロシア ドイツ 米 国 フランス 豪 州 スペイン イタリア 英 国 15.7 12.5 12.3 1.5 1.3 7.2 6.5 5.4 5.2 83.4 84.4 85.7 87.5 85. 9.5 93.5 92.5 93.4.9 3.1 1.9 2 4.7 2.3 2.2 1.4 資 料 : 日 本 政 府 観 光 局 (JNTO)211 8
訪 日 旅 行 マーケットの 全 体 像 -211 年 冬 の 入 国 港 出 国 港 観 光 客 のみ 資 料 :JNTO 9
アジア 諸 国 の 海 外 旅 行 および 訪 日 旅 行
アジア 諸 国 の 国 外 旅 行
5, 4,5 4, 3,5 3, 2,5 2, 1,5 1, 5 千 人 5,58 フィリピン 7,123 7,86 6,84 1,679 1,345 1,64 1,134 553 韓 国 人 海 外 旅 行 者 数 と 主 な 行 き 先 韓 国 人 海 外 旅 行 者 数 が1 万 人 を 超 えたのは1989 年 その 後 増 加 を 続 け1996 年 には46 万 人 を 超 えたが I MF 危 機 の 影 響 を 強 く 受 けた1997 年 1998 年 と 連 続 して 海 外 旅 行 者 数 が 減 少 した しかし 経 済 状 況 の 回 復 とともに 海 外 旅 行 者 数 は 急 増 し 21 年 に5 万 人 を 突 破 した5 年 後 の26 年 にはついに1 千 万 人 をも 突 破 し た 韓 国 人 の 海 外 旅 行 の 行 き 先 で 最 も 多 いのは 中 国 続 いて 日 本 となるが この2カ 国 への 旅 行 者 数 が 断 然 多 い 韓 国 人 海 外 旅 行 者 数 総 数 ( 右 軸 ) 日 本 中 国 タイ 香 港 アメリカ ベトナム 717 695 2,124 1,272 457 1,946 1,459 8,826 911 816 627 368 539 2,845 1,588 1,8 3,541 1,747 11,61 1,93 1,84 75 642 317 3,924 2,117 719 758 582 422 13,325 4,777 888 2,61 876 86 653 486 11,996 94 3,96 2,383 759 612 449 9,494 744 3,198 1,587 618 619 362 千 人 14, 12,488 12,694 4,443 12, 4,76 2,44 1,658 4, 1,18 1,145 1,21 85 891 925 741 829 2, 496 536 2 年 21 年 22 年 23 年 24 年 25 年 26 年 27 年 28 年 29 年 21 年 211 年 資 料 : 韓 国 観 光 統 計 年 報 及 び 各 国 観 光 局 1, 8, 6, 12
韓 国 人 が 情 報 源 として 利 用 する 情 報 媒 体 韓 国 人 が 海 外 旅 行 の 情 報 源 として 利 用 する 情 報 媒 体 の1 位 は インターネット 特 に3 代 までの 若 い 層 で 利 用 度 が 高 い 第 2 位 は 旅 行 会 社 だが これは5 代 以 上 の 層 で 利 用 度 が 高 い 旅 行 会 社 も 情 報 源 としての 利 用 度 が 比 較 的 高 い 一 方 テレビ 新 聞 の 利 用 度 は 極 めて 低 い インターネット 旅 行 会 社 知 人 友 人 同 僚 観 光 ガイドブック 報 道 (TV ラジオ 新 聞 雑 誌 等 ) 観 光 局 大 使 館 等 航 空 会 社 ホテル 情 報 なし % 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 1% 全 体 5.9 24.4 16. 4.1 男 性 54.3 23.3 14.2 3.3 女 性 45.8 25.9 18.6 5.3 1 代 41.6 23.4 23.4 5.1 2 代 59.6 21.8 12.4 3.4 3 代 6.1 19.1 13.2 3.7 4 代 47.3 28.4 16.5 3.7 5 代 41.5 29.1 18.6 4.6 6 代 以 上 44.2 26.2 15.7 5.8 資 料 : 韓 国 観 光 公 社 国 民 の 海 外 旅 行 実 態 調 査 (21) 13
台 湾 人 海 外 旅 行 者 数 と 行 き 先 台 湾 人 海 外 旅 行 者 数 が1 万 人 を 超 えたのは1987 年 1997 年 には6 万 人 を 超 えたが IMF 危 機 の 影 響 を 強 く 受 けた1998 年 に 一 旦 減 少 しかし 経 済 状 況 の 回 復 とともに 海 外 旅 行 者 数 は 回 復 し 27 年 には9 万 人 近 くで 史 上 最 高 となった リーマンショッ 後 も8 万 人 台 を 維 持 29 年 末 の 総 人 口 約 2,3 万 人 に 対 す る 出 国 率 は 約 35%( 日 本 人 の29 年 の 出 国 率 は12.1%) 行 き 先 では 香 港 マカオ 日 本 が 上 位 を 占 めてきたが 28 年 7 月 の 直 行 便 運 航 開 始 で 中 国 本 土 への 旅 行 者 数 が 飛 躍 的 に 増 加 29 年 には 日 本 を 抜 いて 第 2 位 となった 千 人 4, 海 外 旅 行 者 総 数 日 本 香 港 韓 国 中 国 本 土 アメリカ 合 衆 国 千 人 12, 3, 7,329 2,311 7,153 2,321 7,319 2,419 7,781 2,56 2,87 8,28 2,993 3,31 8,671 8,964 2,851 8,465 8,143 2,261 9,415 9,584 1, 8, 2, 5,923 1,869 6, 1,516 1,18 1,214 1,281 1,31 1,268 4, 1,52 1,114 1, 725 811 765 797 731 588 651 479 536 579 594 2, 532 298 368 397 457 516 532 415 363 389 46 19 116 12 18 189 2 年 21 年 22 年 23 年 24 年 25 年 26 年 27 年 28 年 29 年 21 年 211 年 資 料 :Tourist Bureau Ministry of Transportation and Communications, Republic of China (Taiwan) 及 び 各 国 観 光 局 14
台 湾 人 の 旅 行 に 関 する 情 報 源 台 湾 をはじめ 香 港 中 国 など 中 華 圏 では 口 コミ の 影 響 力 が 非 常 に 大 きいといわれるが 下 図 に もそれははっきりと 示 されている 6 5 % 52.7 53.1 28 年 29 年 4 3 27.6 3.2 2 1 家 族 友 人 の ク チ コ ミ イ ン タ ー ネ ッ ト 12.9 テ レ ビ ラ ジ オ な ど 11.8 1.7 新 聞 雑 誌 書 籍 8.2 3.1 2.4 2.9 2.3 1.5 1.5 旅 行 会 社 観 光 局 そ の 他 資 料 :Tourist Bureau Ministry of Transportation and Communications, Republic of China (Taiwan) 29 Survey of Travel by R.O.C Citizens 15
中 国 人 海 外 旅 行 者 数 と 主 な 行 き 先 中 国 人 海 外 旅 行 者 数 に 占 める 香 港 (28 年 16,862,3 人 含 む 日 帰 り 客 ) マカオ(28 年 17,5,469 人 含 む 日 帰 り 客 )のシェアは3,4 万 人 以 上 単 純 にその 数 値 を 差 し 引 くと 28 年 の 中 国 人 海 外 旅 行 者 数 は1 千 1 百 万 人 台 となる 香 港 マカオ 以 外 の 行 き 先 では 29 年 は 韓 国 マレーシア( 香 港 マカオ 居 住 者 含 む) 日 本 台 湾 タイがベスト5 2, 1,8 1,6 千 人 海 外 旅 行 者 総 数 ( 右 軸 ) 韓 国 マレーシア タイ オーストラリア 日 本 台 湾 シンガポール ベトナム 千 人 1,875 7, 57,387 6, 1,631 1,4 45,844 1,342 47,656 1,413 5, 1,2 1, 8 6 4 2 754 434 1,473 297 352 798 81 497 67 16,62 12,133 391 318 452 352 2,222 569 449 396 296 88 28,853 616 533 417 31,2 858 777 753 71 653 476 352 271 1,37 34,52 949 897 812 511 439 358 39 4,95 1,114 1,168 1,69 1,79 943 1, 95 97 819 689 642 541 365 357 357 357 1,2 1,6 972 937 777 528 366 1,171 1,122 4, 3, 2, 1, 2 年 21 年 22 年 23 年 24 年 25 年 26 年 27 年 28 年 29 年 21 年 資 料 : 中 国 国 家 旅 遊 局 中 国 旅 遊 業 統 計 広 報 及 び 各 国 観 光 局 16
中 国 人 が 海 外 旅 行 で 利 用 する 情 報 媒 体 中 国 人 の 海 外 旅 行 に 関 する 本 格 的 な 調 査 資 料 が 存 在 しないため 29 年 に 社 団 法 人 北 海 道 観 光 振 興 機 構 が 北 京 上 海 広 州 の 都 心 部 で 実 施 した 街 頭 アンケート 調 査 結 果 (サンプル 数 1,212)の 結 果 を 下 図 にまとめた 旅 行 のきっかけとして 台 湾 交 通 部 の 調 査 結 果 香 港 での 北 海 道 観 光 振 興 機 構 の 調 査 結 果 とも 非 常 に 似 ているのは 口 コミ の 力 の 強 さである また 旅 行 計 画 を 練 る 際 に 利 用 する 媒 体 として インターネットと 口 コミ 旅 行 会 社 が 非 常 によく 利 用 されている 点 が 中 国 の 特 徴 といえ る 旅 行 の 行 き 先 を 決 めるきっかけ 旅 行 を 計 画 するときに 利 用 する 情 報 媒 体 % 1 2 3 4 5 6 7 % 1 2 3 4 5 6 7 8 家 族 友 人 のクチコミ 63.7 ガイドブック 旅 行 情 報 誌 31.4 インターネット 37.1 インターネット 55.7 旅 行 会 社 のイベント テレビ 雑 誌 新 聞 映 画 旅 行 博 覧 会 ダイレクトメール 2.6 21. 19.7 16.9 14.9 31.6 34.8 旅 行 会 社 家 族 友 人 のクチコミ 一 般 雑 誌 新 聞 広 告 テレビ ラジオ 3. 11.2 15.3 22.9 43.3 49.5 その 他 7.3 特 にない 1.3 特 にない 3.3 その 他 1.3 資 料 : 北 海 道 観 光 振 興 機 構 北 海 道 観 光 に 関 する 東 アジア 地 域 マーケティング 調 査 17
香 港 人 海 外 旅 行 者 数 と 主 な 行 き 先 香 港 人 海 外 旅 行 者 数 の 中 に 占 める 中 国 本 土 への 旅 行 者 数 は 日 帰 りを 含 めて28 年 の 段 階 で 約 7,7 万 人 を 占 める 中 国 本 土 以 外 の 行 き 先 では 27 年 以 降 台 湾 への 旅 行 者 数 が 急 速 に 増 加 し 最 高 となった 日 本 への 旅 行 者 数 は 28 年 にタイを 抜 き2 位 となった また 28 年 から 韓 国 への 旅 行 者 数 が 増 加 傾 向 にある 9 8 7 6 5 4 3 2 1 千 人 65,64 61,879 291 244 179 海 外 旅 行 者 総 数 ( 右 軸 ) 中 国 訪 問 者 数 ( 右 軸 ) 日 本 韓 国 台 湾 シンガポール 6,936 58,77 26 156 68,93 3 66,539 72,3 266 314 287 226 393 272 41 155 166 7,194 299 75,812 73,91 291 411 352 8,682 77,949 469 432 32 143 14 81,911 81,958 77,336 278 619 55 16 719 45 294 216 84,442 千 人 794 59 388 229 9, 8, 7, 6, 5, 4, 3, 2, 1, 22 年 23 年 24 年 25 年 26 年 27 年 28 年 29 年 21 年 資 料 : 香 港 統 計 統 計 處 及 び 各 国 観 光 局 18
香 港 人 が 海 外 旅 行 で 利 用 する 情 報 媒 体 香 港 人 の 海 外 旅 行 に 関 する 本 格 的 な 調 査 資 料 が 存 在 しないため 29 年 に 社 団 法 人 北 海 道 観 光 振 興 機 構 が 香 港 で 実 施 したインターネットアンケート 調 査 結 果 (サンプル 数 4)の 結 果 を 下 図 にまとめた 旅 行 の きっかけとして 台 湾 交 通 部 の 調 査 結 果 とも 非 常 に 似 ているのは 口 コミ の 力 の 強 さである また 旅 行 計 画 を 練 る 際 に 利 用 する 媒 体 として ガイドブック 旅 行 情 報 誌 インターネットと 旅 行 会 社 の 存 在 は 非 常 に 大 きいのも 香 港 の 特 徴 といえる 旅 行 の 行 き 先 を 決 めるきっかけ 旅 行 を 計 画 するときに 利 用 する 情 報 媒 体 % 1 2 3 4 5 6 7 % 1 2 3 4 5 6 7 8 家 族 友 人 のクチコミ 65.8 ガイドブック 旅 行 情 報 誌 74.3 雑 誌 58.3 インターネット 66.3 インターネット テレビ 旅 行 会 社 のイベント 新 聞 旅 行 博 覧 会 など 映 画 ダイレクトメール 3.8 26. 25.3 35. 47. 44.8 42.5 旅 行 会 社 家 族 友 人 のクチコミ 一 般 雑 誌 新 聞 広 告 テレビ ラジオ 8.8 31. 3. 38.5 49.5 65.5 その 他 3.8 特 にない.8 特 にない 2.8 その 他.3 資 料 : 北 海 道 観 光 振 興 機 構 北 海 道 観 光 に 関 する 東 アジア 地 域 マーケティング 調 査 19
9,656 シンガポール 人 の 主 な 行 き 先 シンガポール 人 の 主 な 国 外 旅 行 先 をみると 隣 接 するマレーシアが 最 も 多 く 21 年 には13 万 人 を 超 え ている また 東 アジアにおける 国 外 旅 行 先 をみると 中 国 が1 万 人 香 港 が7 万 人 日 本 が18 万 人 となってい る 1,6 1,4 1,2 1, 8 6 4 2 千 人 828 687 1,42 116 588 253 マレーシア( 右 軸 ) 日 本 インドネシア 中 国 香 港 タイ オセアニア 英 国 アメリカ 12,733 922 1,352 1,493 632 264 65 1,397 11,3 57 633 168 123 135 141 152 271 1,273 876 89 145 624 285 564 17 13,42 26 27 28 29 21 1,4 71 1,373 64 38 181 139 千 人 14, 12, 1, 8, 6, 4, 2, 資 料 :JNTO 及 び 各 国 観 光 局 2
訪 日 旅 行 について
アジア 諸 国 の 訪 日 旅 行 マーケットの 動 向 -21 年 の 各 国 からの 訪 日 旅 行 者 の 旅 行 形 態 - 韓 国 台 湾 中 国 香 港 シンガポールの 旅 行 形 態 をみると 韓 国 は 個 人 手 配 の 自 由 旅 行 の 比 率 が51.7% と 高 い 台 湾 は 団 体 旅 行 ( 旅 行 会 社 主 催 のガイド 付 き 団 体 パッケージツアー)が55%と 最 も 高 い 中 国 は 個 人 観 光 ビザの 発 給 条 件 の 緩 和 が 話 題 となったが 団 体 旅 行 が76.7%と 圧 倒 的 である 香 港 は 個 人 手 配 の 自 由 旅 行 が46.6%で 最 も 高 い 団 体 旅 行 (ガイド 付 き 団 体 パッケージツアー) 個 人 旅 行 その 他 不 明 % 2% 4% 6% 8% 1% 全 体 38.8 59.2 2 中 国 8.9 15.2 3.8 台 湾 5.9 47.1 1.9 韓 国 32. 66.6 1.4 香 港 31.8 67.2.9 シンガポール 28.5 69.6 1.9 資 料 : 日 本 政 府 観 光 局 (JNTO) 訪 日 外 客 訪 問 地 調 査 22
アジア 諸 国 の 訪 日 旅 行 マーケットの 動 向 - 東 アジア 諸 国 からの 訪 日 旅 行 者 の 訪 日 旅 行 経 験 回 数 の 比 較 - 訪 日 旅 行 経 験 回 数 を 比 較 すると 中 国 はファーストタイマーが 約 半 数 を 超 える 一 方 で 台 湾 香 港 シンガポールでは 約 8%が2 回 目 以 上 である また 韓 国 は2 回 以 上 のハードリピーター17%に 達 している 1 回 目 2 回 目 3 回 目 4 回 目 5 回 目 6~9 回 目 1~19 回 2 回 以 上 % 2% 4% 6% 8% 1% 韓 国 27.4 16.7 1.3 5.5 7.3 7 8.8 17 台 湾 21.9 15 12.4 7.6 7.8 11.2 1.1 14.1 香 港 17.5 15.4 12.1 8.7 7.6 14 14.1 1.6 中 国 56.8 13.7 7.5 3.2 3.3 4.7 5 5.8 シンガポール 23.3 18.3 12.1 7 8 1 1.7 1.8 出 典 :JNTO 訪 日 外 国 人 消 費 動 向 調 査 23
アジア 諸 国 の 訪 日 旅 行 マーケットの 動 向 -アジア 諸 国 からの 訪 日 旅 行 者 の 性 年 齢 層 - 韓 国 台 湾 中 国 香 港 シンガポールからの 訪 日 旅 行 者 の 性 年 齢 層 別 構 成 をみると 韓 国 は3 代 の 男 性 が 最 大 のボリューム ゾーンとなっているほか 2 代 および4 代 男 性 2 代 女 性 も1%を 超 えている 台 湾 は 2 代 および3 代 女 性 がボリューム ゾーンとなっている 中 国 は3 代 男 性 が 16.2%と 最 も 高 く 2 代 女 性 (15.8%)が 次 ぐ 香 港 は 2 代 および3 代 男 女 がボリューム ゾー ン シンガポールは 4 代 3 代 および4 代 男 性 で 約 4%に 達 する 男 性 2 歳 未 満 男 性 2 代 男 性 3 代 男 性 4 代 男 性 5 代 男 性 6 代 男 性 7 代 以 上 女 性 2 歳 未 満 女 性 2 代 女 性 3 代 女 性 4 代 女 性 5 代 女 性 6 代 女 性 7 代 以 上 % 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 1% 韓 国 2.4 11.3 18.5 14.7 9.7 3.11.21.7 14.1 1.4 5.8 4.3 1.5.7 台 湾 2. 1.1 15.2 11.7 5.9 2.5.7 2.1 13.5 15.8 1.8 6.4 2.2.5 香 港 2.1 9.4 14.1 14.5 7. 1.8.23.4 14.2 14.9 11.5 4.9 1.1.1 中 国 2.2 13.3 16.2 12.1 4.9 2.6.72.5 15.8 12. 8.6 5.7 1.8.4 シンガポール 1. 11.5 17.4 19.9 8.7 1.5.3 1.2 8.2 16.6 7.4 4.5 1.2 資 料 : 日 本 政 府 観 光 局 (JNTO) 訪 日 外 客 訪 問 地 調 査 24
アジア 諸 国 の 訪 日 旅 行 マーケットの 動 向 -211 年 の 訪 日 旅 行 の 際 にしたこと- 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 日 本 食 を 食 べ る こ と シ ョ ッ ピ ン グ 繁 華 街 の 街 歩 き 自 然 景 勝 地 観 光 旅 館 に 宿 泊 温 泉 入 浴 日 本 の 歴 史 伝 統 文 化 体 験 日 本 の 生 活 文 化 体 験 美 術 館 博 物 館 ビ ジ ネ ス 親 族 知 人 訪 問 ナ イ ト ラ イ フ テ ー マ パ ー ク 四 季 の 体 感 ( 花 見 紅 葉 雪 な ど ) イ ベ ン ト 自 然 体 験 ツ ア ー 農 漁 村 体 験 舞 台 鑑 賞 ( 歌 舞 伎 演 劇 音 楽 な ど ) ス キ ー 映 画 ア ニ メ 縁 の 地 を 訪 問 ス ポ ー ツ 観 戦 ( 相 撲 サ ッ カ ー な ど ) (%) 韓 国 台 湾 香 港 中 国 シンガポール 全 体 訪 日 旅 行 の 際 にしたことをみると 日 本 食 を 食 べる はどの 市 場 でも 高 い 一 方 で 台 湾 香 港 中 国 は 旅 館 に 宿 泊 が 平 均 を 上 回 る また シンガポールは 日 本 の 生 活 文 化 体 験 が 他 の 市 場 に 比 べたか い 25 出 典 :JNTO 訪 日 外 国 人 消 費 動 向 調 査
アジア 諸 国 の 訪 日 旅 行 マーケットの 動 向 - 出 発 前 に 得 た 旅 行 情 報 源 で 役 に 立 ったもの( 複 数 回 答 )- アジア 諸 国 の 訪 日 旅 行 の 出 発 前 に 得 た 旅 行 情 報 源 で 役 に 立 ったものをみると どの 市 場 においてもJNTOの ホームページや 旅 行 会 社 のホームページではない その 他 インターネット が 高 い 市 場 別 にみると 韓 国 台 湾 は 個 人 のブログ 香 港 は 旅 行 会 社 パンフレット 旅 行 会 社 ホームページ JNTホー ムページ 中 国 シンガポールは 日 本 在 住 の 親 族 知 人 が 高 い 全 体 韓 国 台 湾 香 港 中 国 タイ シンガポール マレーシア その 他 インターネット 31.3 34.6 26.7 23.8 29.1 44.5 31.6 33.7 日 本 在 住 の 親 族 知 人 23.9 13.6 17.2 8.9 22.2 25.2 27.4 37.2 個 人 のブログ 2. 32.5 29.9 19.9 11. 7.1 9.6 1.4 自 国 の 親 族 知 人 18. 8.6 17. 12.3 18.7 21.5 26.3 22.8 その 他 旅 行 ガイドブック 14.7 18. 12.7 16.2 8.6 18.7 1.9 9.6 旅 行 会 社 パンフレット 13.9 12.3 21.6 24.1 2.7 6.2 9.7 11.8 旅 行 会 社 ホームページ 13.6 12.3 23.2 23.7 16.6 5.3 12.4 16. 宿 泊 施 設 ホームページ 11.9 5. 14.4 18.4 6.9 7.1 18.4 16.1 日 本 政 府 観 光 局 ホームページ 11.7 4.8 19.2 23.9 9.8 16.2 19.9 14. ロンリープラネット 9.1 1.4 4.6 6.1 4.8 4.8 16.6 7.2 日 本 政 府 観 光 局 の 案 内 所 6.7 4.2 11.7 11.8 4. 9.6 9.6 4. 宿 泊 予 約 サイト 5.9 3.1 8.9 1.8 4.9 4.5 8.1 6.6 YouTube 4.8 1.4 5.2 6.9 3.5 3.5 9.7 13.5 Twitter 1.5 1.3 1.2.9 1.6 2.1 4.7 3.2 ミシュラン 1.1.4 1.8.4 1.2.3 1.8. その 他 6.6 3.8 5.7 7.8 7.6 9.1 11. 5.8 特 になし 12.8 17.4 1.2 6.6 15.5 13.8 9.6 13.7 出 典 :JNTO 訪 日 外 国 人 消 費 動 向 調 査 26
アジア 諸 国 の 訪 日 旅 行 マーケットの 動 向 - 日 本 滞 在 中 に 役 に 立 った 旅 行 情 報 源 - 日 本 滞 在 中 に 役 立 った 旅 行 情 報 源 をみると インターネット(パソコン)がどの 市 場 も 高 い 一 方 で 中 国 シンガポールは 日 本 在 住 の 親 族 知 人 が 次 ぐ また 受 け 地 における 旅 行 情 報 として は 観 光 案 内 所 ( 空 港 を 除 く) 宿 泊 施 設 空 港 の 観 光 案 内 所 が 高 い 全 体 韓 国 台 湾 香 港 中 国 タイ シンガポール マレーシア インターネット(パソコン) 45.5 28.2 49.8 49.9 44.6 44.6 55.1 61.1 日 本 在 住 の 親 族 知 人 25.5 16.4 15.2 8.9 21.4 29.8 34.2 34.1 観 光 案 内 所 ( 空 港 除 く) 19.8 15.4 26.9 2.7 15.3 12.1 33.3 2.9 宿 泊 施 設 19.4 11.7 28.1 32.7 18.2 17.6 22.2 13.8 空 港 の 観 光 案 内 所 19. 13.3 29.1 27.9 16.6 17.3 23.4 16.5 旅 行 ガイドブック( 有 料 ) 12.8 1.7 11.4 14.2 12.2 7.3 16.7 14.8 インターネット(スマートフォン) 11.5 11.6 1.8 12.2 11.9 8.1 1.8 13.3 フリーペーパー( 無 料 ) 9. 13.1 6.3 8. 7.9 1.2 7.2 3.8 その 他 5.7 5.2 4.5 4.8 7.8 1.5 5. 3.2 特 になし 14.1 22.6 12.7 9.4 16.4 14.3 1.1 13.8 出 典 :JNTO 訪 日 外 国 人 消 費 動 向 調 査 27
対 象 市 場 における 訪 日 旅 行 マーケットの 動 向 -21 年 の 観 光 客 が 訪 日 前 に 期 待 したこと- 資 料 : 日 本 政 府 観 光 局 (JNTO) 訪 日 外 客 訪 問 地 調 査 28