2013 日 本 工 業 大 学 ビジネスプランコンテスト 応 募 用 紙 エントリーシート ここは 事 務 局 でエントリーシートを 貼 り 付 けます 漢 字 日 工 太 郎 ひらがな にっこう たろう 宮 代 町 学 園 台 4-XX-XX 090-5497-xxxx パソコンメールアドレス nikkoutarou@xxxx.ne.jp 提 案 種 別 (どちらかを で 囲 む) 個 人 で 提 案 グループで 提 案 提 案 者 1 エントリーシート 提 案 者 と 同 じ 以 下 は 応 募 者 が 記 入 してください 漢 字 日 工 太 郎 ひらがな にっこう たろう 宮 代 町 学 園 台 4-XX-XX 090-5497-xxxx パソコンメールアドレス nikkoutarou@xxxx.ne.jp 提 案 者 2 ここは グループで 応 募 した 場 合 の 一 人 目 の 共 同 応 募 者 を 記 入 してください 漢 字 宮 代 次 郎 ひらがな みやしろ じろう 宮 代 町 本 田 3-XX-XX 080-5497-xxxx 提 案 者 3 ここは グループで 応 募 した 場 合 の 二 人 目 の 共 同 応 募 者 を 記 入 してください 漢 字 東 武 三 郎 ひらがな とうぶ さぶろう 宮 代 町 中 央 2-XX-XX 070-5497-xxxx (1) 応 募 テーマ 名 :( 全 角 25 文 字 以 内 ) オンデマンドプリント 事 業
2013BPC 応 募 用 紙 記 入 例 1 プランの 具 体 的 内 容 内 容 とともに プランの 着 想 点 ( 思 いついたきっかけ) 提 案 理 由 背 景 ミッション ビジョン(ビジネスの 理 念 意 義 価 値 目 標 など)が 分 るようにまとめてください (1) 着 想 点 私 達 は 日 本 工 業 大 学 工 学 部 学 科 で 感 性 に 関 わる 技 術 デザインについて 学 んできて 地 域 の 中 でどのように 学 んで きたことを 生 かしていけるのか 研 究 していました しかし 地 域 の 中 では 学 生 と 地 域 とのコミュニケーションの 場 が 少 なく 地 域 住 民 と 学 生 とが 何 かを 通 してコミュニケーションできる 場 を 作 りたいという 思 いがありました また 上 田 市 の 方 でも 空 き 店 舗 や 地 域 活 性 化 のための 学 生 とのコミュニティの 場 を 模 索 していました 私 達 学 生 が 地 域 住 民 とコミュニケーションしな がら 学 んできたことを 生 かすことが 出 来 るお 店 として 空 き 店 舗 にオンデマンドプリント 事 業 を 立 ち 上 げることが 出 来 ないか と 考 えました (2) 背 景 提 案 理 由 現 在 のアパレル 業 界 はユニクロのような 低 価 格 帯 商 品 とヴィトン グッチといったラグジュアリーブランドのような 高 価 格 帯 商 品 との 2 極 化 の 方 向 に 進 んでいます 低 価 格 帯 の 商 品 には 手 軽 さを 高 価 格 帯 の 商 品 にはブランドを 持 つという 優 越 感 とそれに 対 する 愛 着 という 付 加 価 値 を 消 費 者 は 求 めているからです また 商 品 が 多 様 化 し これからは 消 費 者 デザイナー の 時 代 ともいわれ 個 々の 商 品 を 消 費 者 の 欲 しい 形 に 変 えるコーディネーター 的 なデザイナーが 台 頭 してくると 考 えられ ます そのようなデザイナーが 存 在 するお 店 があることで 消 費 者 自 身 がコミュニケーションしながらプリントデザインに 参 加 することにより 2 極 化 の 両 面 の 長 所 である 低 価 格 で 愛 着 の 沸 く 服 が 提 案 できるのではないかと 考 えました (3)コンセプトとサービス 内 容 そこで 私 達 が 提 案 するオンデマンドプリントショップ Ondemand Remake は 手 軽 に 愛 着 のある 服 作 り をコンセプトに 立 ち 上 げました この 事 業 は T シャツや 今 まで 持 っている 低 価 格 衣 料 に 自 分 だけのデザインプリントを 付 ける 事 で 愛 着 のある 服 に 作 り 上 げるお 店 です お 店 のサービスとしては 25 色 の 無 地 のTシャツと 100 種 類 に 及 ぶデザイン 例 の 中 からデザイン とTシャツを 選 んでいただき デザインのサイズと 色 など 消 費 者 が 変 更 したい 点 を 言 っていただき パソコン 上 のディスプレ イを 見 ていただきながらデザインを 変 更 していきます 初 めからオリジナルのデザインが 作 りたい 場 合 は 写 真 や 絵 などの お 客 様 のデータをいただき そこから 一 緒 にデザイン 案 をデザイナーと 作 成 していきます そしてすぐにデザインを 印 刷 しま す 印 刷 は 縫 製 物 専 用 のプリンタでフルカラー 印 刷 できます このようにプリンタやパソコンなどの 技 術 とコミュニケーション デザイナーの 存 在 により 消 費 者 がデザインに 参 加 して 世 界 に 自 分 だけのデザイン 衣 料 を 安 価 で 作 る 事 ができます (4) 事 業 の 社 会 的 価 値 図 1-1:オンデマンドプリントの 工 程 学 生 が 運 営 するデザインショップがある 事 で 地 域 と 学 生 とのコミュニティの 場 になることがこのプランの 社 会 的 価 値 であ ると 思 います それは 私 達 学 生 と 地 域 住 民 の 方 がデザインという 共 同 作 業 を 通 して 相 互 理 解 を 深 めていけるのではない かと 考 えるからです
2 プランの 優 位 性 新 規 性 独 創 性 コアコンピタンス( 独 自 の 強 み 競 争 力 差 別 的 優 位 性 ) 明 確 な 特 徴 などを 強 調 してください (1) 新 規 性 独 創 性 消 費 者 がデザイナーとお 店 の 中 でコミュニケーションしながらデザインを 作 っていくことが 出 来 る 点 です 消 費 者 はお 店 に 並 んでいるデザイン 例 (デザインアイコン)の 中 からデザインを 選 ぶ または 自 身 でデザインや 写 真 を 持 ち 込 み デザインに 対 する 要 望 や 意 見 をデザイナーに 伝 えます デザイナーはデザインを 要 望 に 沿 って 作 成 し 消 費 者 に 提 示 して 再 び 消 費 者 と 意 見 交 換 します この 作 業 を 繰 り 返 すことで 消 費 者 とデザイナーによるデザインを 完 成 させます 例 としてお 店 に 来 店 したお 客 様 の 中 で 2 歳 の 子 供 の 絵 をプリントしたいというお 客 様 がいました その 要 望 に 応 えて 一 枚 の 画 用 紙 に 書 いた 子 供 のらくがきが デザイナーとのコミュニケーションを 通 じてデザインを 付 け 加 えることで 色 鮮 やかなロゴマークとなり 家 族 皆 に 喜 んで 頂 ける 満 足 度 の 高 い 商 品 を 作 ることができました このようにその 場 ですぐにデザインを 作 成 することが できるため 消 費 者 の 満 足 度 の 高 い 商 品 が 出 来 上 がります また 学 生 が 満 足 度 の 高 い 商 品 を 作 ることでお 客 様 とつながり を 持 つことができ 地 域 との 交 流 がさかんになっています (2) 特 徴 その 場 でデザインが 決 定 次 第 すぐにインクジェットプリンタにより 5 分 でTシャツが 完 成 するところです 今 ま でにもチームでTシャツを 作 ったりすることは 出 来 ましたが 10 枚 受 注 の 単 位 で 完 成 も 2 日 後 3 日 後 という 業 者 がほとんどですが 私 達 のお 店 は( 株 )ミマキエンジニアリングの 開 発 した 縫 製 物 インクジェットプリンタにより パソコンからデータ 送 信 して 5 分 で 印 刷 が 完 了 し 製 品 が 出 来 上 がります Tシャツだけでなく 綿 製 品 であれば シャツやトートバック パーカなども 同 様 に 印 刷 できます 業 者 の 中 でも 個 人 単 位 での 印 刷 を 低 価 格 で 実 現 し ているのは 私 達 だけです インクジェットプリンタ プリンタでの 印 刷 の 様 子 デザインプリント T シャツ
3 実 現 方 法 実 行 時 期 課 題 プランの 実 現 に 向 けてどのようにして 推 進 していくのか 具 体 的 な 事 業 活 動 計 画 目 的 基 本 戦 略 を 明 記 してください その 中 で 課 題 問 題 点 とともに その 解 決 方 法 を 示 してください (1) 実 現 過 程 このプランを 実 現 させるために 2005 年 8 月 よりすでに 動 き 始 めています よって 8 月 から 現 在 までの 実 現 過 程 を 説 明 した いと 思 います 初 めに 実 現 このプランをするためには 学 生 デザイナーと 地 元 企 業 である( 株 )ミマキエンジニアリングの 縫 製 物 プリンタ そして 上 田 市 中 心 街 の 店 舗 が 必 要 になりました 店 舗 は 投 資 額 を 押 さえるために 空 き 店 舗 を 利 用 した 街 の 活 性 化 のために 動 いている 上 田 市 商 工 会 と 市 の 役 員 にプレゼンテーションし 低 予 算 でチャレンジショップへの 出 店 を 可 能 にしました 学 生 デザイナーは 私 達 のメンバー3 人 が 行 ないました そして( 株 )ミマキエンジニアリングの 社 内 IM 開 発 部 と 交 渉 し プリンタが 新 規 性 のある 本 事 業 に 使 用 されることでのプリンタのマーケティングデータを 提 供 することで 低 価 格 でリースすることが 可 能 となり 実 現 することができました (2) 事 業 推 進 にあたっての 課 題 問 題 点 (ⅰ) 新 たな 販 促 方 法 の 提 案 オンデマンドプリント 事 業 は 新 規 性 に 富 んでいるため なかなかそのシステムを 理 解 してもらうには 時 間 がかかりPR 方 法 もシステムの 理 解 を 促 すために 重 要 でこれからの 課 題 です (ⅱ)コミュニケーションデザイナーの 不 足 現 在 お 店 の 方 で 抱 えているデザイナーは 3 人 のみで 接 客 からデザイン プリントまで 常 時 デザイナーがお 店 にいなけ ればならないシステムとなっているため デザイナーの 負 担 が 大 きい そのため 地 域 デザイナーのネットワークを 構 築 していき デザイナーの 人 数 を 増 加 させていかなければならないと 考 えます (ⅲ)( 株 )ミマキエンジニアリングのインクジェットプリンタの 問 題 点 本 事 業 を 行 うにあたって 不 足 している 点 として 白 色 のデザインを 印 刷 することができない またプリンターの 印 刷 精 度 の 限 界 から 黒 紺 など 濃 い 色 のTシャツにプリントするとデザインに 暗 みがかかるなどといったことが 挙 げられます 以 上 のことから 今 後 は( 株 )ミマキエンジニアリングとともに 使 い 手 と 作 り 手 のコミュニケーションを 円 滑 にとり 学 生 を 仲 介 した 産 学 官 連 携 による 開 発 を 進 めて 行 きたいと 考 えています
4 市 場 性 現 状 と 将 来 予 測 を 立 ててください ターゲットは どこ だれ なのか マーケットのニーズはどうゆうところにあるのか 調 査 資 料 予 測 デー タがあれば 添 付 して 下 さい (1) 市 場 の 現 状 とニーズ 将 来 の 予 測 現 在 のアパレル 市 場 の 規 模 は 約 21 兆 円 そして 消 費 者 ニーズはユニクロなどの 低 価 格 衣 料 品 とヴィトンなどの 高 価 格 ブ ランド 品 を 求 める 方 向 に 2 極 化 しています またプロダクトアウトからマーケットイン マーケットアウトへと 様 々な 市 場 に 消 費 者 主 導 の 発 想 が 求 められています その 中 でも 若 年 層 において 欲 しいデザインを 手 軽 に 顧 客 自 身 が 作 れるオンデマン ドシステムのニーズが 高 められています そのため 私 達 のオンデマンドプリント 事 業 は 低 価 格 帯 市 場 と 高 価 格 帯 市 場 の 中 に 参 入 するのではなく 消 費 者 参 加 型 の 新 たな 市 場 を 開 拓 します 将 来 は 現 在 店 舗 展 開 している 技 術 がさらに 革 新 して いくため 消 費 者 の 要 望 や 参 加 できる 範 囲 が 広 がり 現 在 の 市 場 シェアを 脅 かす 大 きな 市 場 になりうる 事 が 考 えられます (2) 広 義 ターゲット: 上 田 市 周 辺 の 16~29 までの 若 者 流 行 の 発 信 源 である 若 年 層 において 欲 しいデザインを 手 軽 に 顧 客 自 身 が 作 れるオンデマンドシステムのニーズが 高 まっ ているためこの 年 齢 層 をターゲットとします Web 上 ではなくあくまで 店 舗 展 開 による 事 業 であるため 地 域 周 辺 の 住 民 を ターゲットとします また 上 田 市 は 学 生 の 街 上 田 と 掲 げられているように 学 生 の 人 口 が 多 いため コミュニティの 場 とし て 店 舗 展 開 できるようにその 中 でも 特 に 学 生 をターゲットとします (3) 狭 義 ターゲットとポジショニング ターゲットの 中 でも 商 店 街 などの 路 面 店 で 買 い 物 をする 消 費 者 をターゲットにします この 層 は 先 鋭 的 で 個 性 的 なファッシ ョン 音 楽 などのサブカルチャー 要 素 の 高 いファッションを 好 むため 革 新 性 の 高 いデザインや 流 行 に 興 味 がありオピニオ ンリーダーとなりうるポジションです そのため 本 事 業 の 店 舗 もターゲットの 入 りやすい 店 舗 内 装 やデザインアイコンにしま した 店 舗 正 面 店 舗 内 アイコン T シャツを 制 作 したお 客 様
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