NEWS RELEASE ~ 森 永 製 菓 女 と 男 のバレンタイン 意 識 調 査 ~ 東 京 都 港 区 芝 5-33-1 108-8403 htp://www.morinaga.co.jp 2008 年 1 月 吉 日 私 もチョコレートが 欲 しい! 女 性 が 抱 く 逆 チョコ 願 望 90.8%の 女 性 は 男 性 から チョコレートを 貰 いたい!! 森 永 製 菓 株 式 会 社 ( 本 社 : 東 京 都 港 区 芝 社 長 : 矢 田 雅 之 )は バレンタインデーの 時 期 に おけるチョコレートと 男 女 の 関 係 を 調 べるために 20 代 から 30 代 の 女 性 (412 名 )と 20 代 から 30 代 の 男 性 (206 名 )に 女 と 男 のバレンタイン 意 識 調 査 を 実 施 しました 今 回 の 調 査 では バレンタイン 時 期 女 性 は 自 分 自 身 もチョコが 欲 しいと 思 っていることが わかりました 本 来 女 性 はチョコを 贈 る 立 場 ですが 半 数 以 上 の 女 性 (69.7%)が 自 分 に チョコを 買 った(Myチョコ) 経 験 があり ほぼ 9 割 の 女 性 (89.6%)が 彼 や 家 族 に 贈 った チョコを 自 分 も 食 べたことがあると 答 えました 女 性 は 自 分 もチョコを 食 べたいという 欲 求 を 自 身 でチョコを 買 ったり 人 にあげたチョコを 食 べたりすることで 満 たしているようです さらに ほとんどの 女 性 (90.8%)は 本 音 として もし 貰 えるものなら バレンタイン 時 期 に 男 性 からチョコを 貰 ってみたい と 思 っているという 結 果 が 出 ました バレンタイン 時 期 に は 女 性 も 誰 かにチョコを 貰 いたい という 逆 チョコ 願 望 があるようです 一 方 チョコが 欲 しいという 女 性 の 要 望 に 応 えるかのように 意 外 にも 男 性 はバレンタイン 時 期 に 身 の 周 りの 女 性 にチョコをあげても 良 いと 考 えていることが 分 かりました バレンタイン に 男 性 から 女 性 にチョコや 花 などのプレゼントを 贈 る 海 外 の 風 習 を 多 くの 男 性 が 良 い 風 習 だと 思 う (85.9%)と 答 えており 身 の 周 りの 女 性 に どんなものでも 良 いからチョコが 欲 しい と 言 われれば ほとんどの 男 性 (91.3%)が チョコをあげる と 答 えました バレンタイン 時 期 女 性 は 贈 る 立 場 でありながらも 逆 に 自 分 自 身 もチョコが 欲 しいと 望 んでいるのですが 貰 う 立 場 の 男 性 も チョコをあげても 良 い と 思 っていることがわかり ました 自 分 もチョコが 欲 しいと 思 っている 女 性 は 今 年 のバレンタイン 時 期 には 思 い 切 って 周 りの 男 性 に 私 もチョコが 欲 しい! と 言 ってみてはいかがでしょうか 自 分 で 買 ったり 人 にあげたチョコを 食 べたりしなくても あなたのためにチョコをくれる 人 がいるかも しれません 調 査 結 果 の 主 な 要 旨 は 事 項 以 降 の 通 りです
調 査 概 要 表 題 : 女 と 男 のバレンタイン 意 識 調 査 調 査 主 体 : 森 永 製 菓 株 式 会 社 調 査 方 法 :アンケート 調 査 (インターネット 調 査 による) 調 査 期 間 :2007 年 12 月 4 日 ( 火 )~5 日 ( 水 ) 調 査 対 象 :20 代 から 30 代 の 女 性 20 代 から 30 代 の 男 性 回 答 人 数 : 女 性 412 名 男 性 206 名 ( 女 性 412 名 男 性 206 名 の 内 訳 は 下 表 の 通 り) 女 性 男 性 20 代 の 女 性 会 社 員 103 20 代 の 男 性 103 30 代 の 女 性 会 社 員 103 30 代 の 男 性 103 20 代 の 女 性 専 業 主 婦 103 30 代 の 女 性 専 業 主 婦 103 合 計 412 合 計 206 各 図 の 中 の(SA) (MA)はそれぞれ 以 下 を 表 しています (SA) 選 択 肢 から1つを 選 択 する 回 答 形 式 (MA) 選 択 肢 から 複 数 の 選 択 を 可 能 にする 回 答 形 式 各 図 の 中 のNは その 質 問 への 回 答 者 の 数 を 表 しています ( 例 :N=300は 回 答 者 が 300 人 )
バレンンタイン 女 性 篇 女 性 は バレンタイン 時 期 自 分 にもチョコが 欲 しいと 思 っている * 7 割 の 女 性 が これまでに 自 分 にチョコを 買 った(Myチョコ) 経 験 がある * ほとんどの 女 性 (89.6%)が 彼 や 家 族 にあげたチョコを 食 べたことがある 7 割 の 女 性 が 自 分 にチョコを 買 った(Myチョコ) 経 験 がある 本 来 女 性 はチョコレートを 贈 る 立 場 ですが これまでに 一 体 どのくらいの 女 性 がMyチョコを 買 ったことがあるのでしょうか 今 回 の 調 査 では 69.7%の 女 性 が 自 分 に 買 ったことがあると 答 えました 女 性 は 自 分 自 身 もチョコを 食 べたいと 思 っているようです 図 1 図 1 バレンタイン 時 期 に 自 分 にチョコを 買 った ことがありますか(SA) ( N=412 ) いいえ 30.3 はい 69.7 ほとんどの 女 性 (89.6%)が 彼 や 家 族 にあげたチョコを 食 べたことがある また 彼 や 家 族 にあげたチョコを 食 べたことがありますか という 質 問 に 89.6%もの 女 性 が はい と 答 えました 図 2 さらに はい と 答 えた 女 性 (369 人 )に 彼 や 家 族 のチョコを 食 べた 理 由 を 聞 いたところ 8 割 近 くの 女 性 が 自 分 が 食 べたいチョコを 選 んだから と 回 答 し ました 図 3 図 2 バレンタイン 時 期 に 彼 や 家 族 にあげたチョコを 自 分 も 食 べたことがありますか(SA) いいえ 10.4 ( N=412 ) はい 89.6 図 3 彼 や 家 族 にあげたチョコを 食 べた 理 由 は 何 ですか(MA) 自 分 が 食 べたい チョコを 選 んだから 78.9 ( N=369 ) 相 手 は 食 べないから チョコをプレゼント されるのが 羨 ましいから 限 定 チョコが 発 売 されるから その 他 3.5 10.3 17.6 32.5 0 20 40 6060 80 100
女 性 は 貰 えるのであれば 男 性 からチョコを 貰 ってみたいと 思 っている * ほとんどの 女 性 (90.8%)が バレンタイン 時 期 男 性 からチョコを 貰 いたい * 81.3%の 女 性 は 男 性 からチョコを 貰 えたらうれしい など 女 性 は 貰 えるのであれば 男 性 からチョコを 貰 ってみたいと 思 っている! 前 項 で 女 性 は 自 分 自 身 もチョコが 欲 しいとのことでしたが 本 音 としては 男 性 か ら 貰 ってみたいという 結 果 が 出 ました もし 貰 えるのであれば バレンタイン 時 期 男 性 からチョコを 貰 いたいですか の 質 問 に はい と 答 えた 女 性 は 90.8%に 達 していました また もし 貰 えたら あなたはどう 思 いますか の 質 問 では 81.3%の 女 性 が 嬉 しい と 回 答 しました なお 20 代 会 社 員 の 17.5%(5~6 人 に 1 人 )は 貰 った 相 手 を 意 識 するようになる と 答 えており 30 代 会 社 員 や 20~30 代 主 婦 に 比 べ 高 い 回 答 率 を 得 ました 女 性 は 男 性 からのチョコを 心 待 ちにしているかもしれません 図 4 も し 貰 え る の で あ れ ば 図 5 もし 貰 えたら あなたはどう バレンタイン 時 期 男 性 からチョコを 貰 いたいですか(SA) 思 いますか(SA) いいえ 9.2 嬉 しい (81.3) はい 90.8 貰 った 相 手 を 意 識 するようになる (9.0) 気 持 ち 悪 い (2.7) 貰 いたくない (4.1) その 他 (2.9) 図 4~5 N=412 表 示 は% 図 6 もし 貰 えたら あなたはどう 思 いますか(SA) 20 代 会 社 員 の 回 答 を 抽 出 ( N=103 ) 嬉 しい 72.8 貰 った 相 手 を 意 識 するようになる 17.5 気 持 ち 悪 い 貰 いたくない 1.0 4.9 その 他 3.9 0 10 20 80 90
男 性 篇 男 性 は バレンタイン 時 期 女 性 へチョコを 贈 っても 良 いと 思 っている * バレンタイン 時 期 に 男 性 から 女 性 へチョコや 花 束 を 贈 る 海 外 の 風 習 を 評 価! * 91.3%の 男 性 が 女 性 に 頼 まれればチョコをあげてしまう! バレンタイン 時 期 に 男 性 から 女 性 へチョコや 花 束 を 贈 る 海 外 の 風 習 を 評 価! 女 性 篇 では 女 性 はバレンタイン 時 期 もし 貰 えるのなら 男 性 からチョコを 貰 ってみたいとのことでしたが 男 性 はどのように 思 っているのでしょうか 海 外 では バレンタイン 時 期 に 男 性 から 女 性 にチョコや 花 を 贈 る 風 習 がありま すが この 風 習 について 男 性 に 聞 いたところ 意 外 にも 大 半 の 男 性 (85.9%)が 良 い 風 習 だと 思 う と 答 えました 図 7 図 7 バレンタイン 時 期 に 男 性 から 女 性 へチョコや 花 などのプレゼントを 贈 る 海 外 の 風 習 をどう 思 いますか(SA) ( N=412 ) 良 い 風 習 だと 思 う 85.9 悪 い 風 習 だと 思 う 14.1 0 20 40 60 80 100 91.3%の 男 性 が 女 性 に 頼 まれればチョコをあげてしまう! さらに もしバレンタイン 時 期 に 身 の 周 りの 女 性 に どんなものでも 良 いから チョコが 欲 しい とねだられると ほとんどの 男 性 (91.3%)が チョコをあげる ということがわかりました 図 8 また チョコをあげると 答 えた 男 性 (188 人 )に どんなチョコをあげますか と 聞 いたところ バラエティショップ(41.0%)や デパート(28.2%)などで 購 入 すると 答 えており 男 性 は 頼 まれれば 比 較 的 こだわりのあるものを 選 ぶ 傾 向 があるようです 図 9 図 8 周 りの 女 性 から どんなもので も 良 いからチョコが 欲 しい と 言 われた ら どうしますか(SA) チョコを あげない 8.7 チョコを あげる 91.3 図 9 どんなチョコをあげますか(SA) バラエティショップ (ロフトやソニープラザ) のお 洒 落 なチョコ (41.0) デパートや チョコ 専 門 店 の 高 級 チョコ (28.2) CVS や スーパーマーケット で 手 軽 に 買 えるチョコ (28.2) 手 作 りチョコ (2.7) 図 8 N=412 表 示 は% 図 9 N=188 表 示 は%
ご 参 考 本 命 チョコの 平 均 金 額 は 2615 円! Myチョコの 平 均 金 額 は 1196 円! 男 性 が 女 性 へ 贈 るチョコ( 逆 チョコ)の 平 均 金 額 は 1633 円! 女 性 が 本 命 チョコにかける 金 額 My チョコにかける 金 額 更 には 男 性 から 女 性 へチョコを 贈 る 場 合 どれくらいの 金 額 をかけるか 調 べました 図 10~12 図 10 本 命 チョコの 金 額 図 11 My チョコの 金 額 61.7 18.2 18.0 0.2 1.2 0.7 80 60 40 20 0 100 円 未 満 100 円 ~200 円 未 満 200 円 ~300 円 未 満 300 円 ~500 円 未 満 500 円 ~1000 円 未 満 1000 円 ~3000 円 未 満 3000 円 ~1 万 円 未 満 1 万 円 以 上 2.7 3.6 8.0 7.0 13.8 30.6 34.2 0 20 40 60 80 図 12 男 性 から 女 性 へ 贈 るチョコの 金 額 100 円 未 満 4.9 100 円 ~200 円 未 満 2.9 200 円 ~300 円 未 満 2.9 300 円 ~500 円 未 満 13.6 500 円 ~1000 円 未 満 32.0 1000 円 ~3000 円 未 満 34.5 3000 円 ~1 万 円 未 満 8.3 1 万 円 以 上 1.0 0 20 40 60 80 図 10 11 N=412 図 12 N=206
ご 参 考 女 性 が 選 ぶ 逆 チョコをもらってみたい 芸 能 人 トップ 5 順 位 名 前 理 由 1 福 山 雅 治 かっこいいから おしゃれなチョコをくれそうだから など 2 小 栗 旬 クールな 印 象 とは 裏 腹 に 優 しい 笑 顔 で 渡 して 欲 しいから など 3 小 池 徹 平 かわいいから 一 緒 に 食 べたら 楽 しそうだから など 木 村 拓 哉 かっこいいから 良 いチョコくれそうだから など 4 オダギリ ジョー 個 性 的 なチョコをくれそうだから など 5 岡 田 准 一 セクシーだから 素 敵 な 声 でチョコを 渡 して 欲 しいから など 男 性 が 選 ぶ 逆 チョコをあげたい 芸 能 人 トップ 5 順 位 名 前 理 由 1 長 澤 まさみ 嬉 しそうに 受 け 取 ってくれそうだから かわいいから など 2 新 垣 結 衣 踊 って 喜 んでくれそうだから 疲 れを 癒 してあげたいから など 3 上 戸 彩 元 気 に 受 け 取 ってくれそうだから など 4 菅 野 美 穂 やさしく 受 け 取 ってくれそうだから 頑 張 っているから など 蛯 原 友 里 かわいいから など 柴 崎 コウ さわやかに 受 け 取 ってくれそうだから など 5 仲 間 由 紀 恵 笑 顔 で 受 け 取 ってくれそうだから きれいだから など 眞 鍋 かおり 小 さなプレゼントも 喜 んでくれそうだから など
日 常 バレンタインに 関 する 調 査 との 比 較 の 一 つとして 日 常 生 活 におけるチョコレートの 購 入 動 向 も 調 査 しました 日 常 チョコにかける 平 均 金 額 は 女 性 201 円 男 性 182 円 図 13 日 常 チョコにかける 金 額 ( 女 性 ) 図 14 日 常 チョコにかける 金 額 ( 男 性 ) 10.7 10. 100 円 未 満 62. 100 円 ~200 円 未 満 62.4 19.9 19. 200 円 ~300 円 未 満 4.4 4. 1.9 1 300 円 ~500 円 未 満 500 円 ~1000 円 未 満 0.7 0. 1000 円 ~3000 円 未 満 0. 3000 円 ~1 万 円 未 満 0. 1 万 円 以 上 60 40 20 0 21.4 21 58.7 13 13.6 4.4 4. 1.5 1. 0.5 0. 0. 0. 0 20 40 60 購 入 場 所 は コンビニエンスストアやスーパーマーケット が 主 流 図 13 N=412 図 14 N=206 図 15 日 常 チョコを 購 入 する 場 所 ( 女 性 ) 図 16 日 常 チョコを 購 入 する 場 所 ( 男 性 ) 92. 92.0 3.43. コンビニエンスストアや スーパーマーケット バラエティショップ (ロフトやソニープラザ など) 5. 5.8 85. 85.9 3.63. デパートや チョコレート 専 門 店 3.9 1.0 1. その 他 4. 4.4 100 80 60 40 20 0 0 20 40 60 80 100 図 15 N=412 図 16 N=206