JUST NEWS RELEASE 2012_09_10

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1 Just Research Service ニュースリリース ジャストリサーチサービス 株 式 会 社 女 性 単 身 層 おひとり 様 の 意 識 行 動 に 関 する 調 査 結 果 のご 案 内 ジャストリサーチサービス 株 式 会 社 ( 本 社 : 東 京 都 中 央 区 )は 2012 年 8 月 度 のオリジナル 調 査 として 女 性 単 身 層 の 意 識 行 動 に 関 する 調 査 を 実 施 しました 旅 行 やレジャーに 単 身 で 行 くアクティブな おひとり 様 女 性 家 庭 を 持 つ 専 業 主 婦 と 家 事 に 対 してどのような 違 いがあるのでしょうか その 結 果 がまとまりましたのでご 案 内 いたします 調 査 概 要 調 査 地 域 :1 都 3 県 調 査 方 法 :Web 調 査 調 査 対 象 :30 69 才 女 性 で 1 単 身 層 : 未 婚 もしくは 離 別 死 別 で 現 在 一 人 暮 らし をしている この 内 旅 行 やレジャーかつ 飲 食 店 に 一 人 でよく 行 く と 回 答 したものを おひとり 様 として 分 析 対 象 に 加 えた 2 専 業 主 婦 : 既 婚 で 職 業 専 業 主 婦 に 回 答 サンプル 数 :455 サンプル( 年 代 均 等 割 付 ) 調 査 期 間 :2012 年 8 月 20 日 ~8 月 21 日 調 査 結 果 トピックス 普 段 の 暮 らしに 関 する 意 見 態 度 単 身 層 の 中 でも おひとり 様 は 新 しいコトに 敏 感 で 食 や 旅 行 レジャーに 対 してもアクティブである また 新 たに 知 りえた 情 報 については 誰 かに 話 す より ネットを 通 じて 発 信 する という 者 が 多 いのが 特 徴 的 掃 除 洗 濯 の 実 態 単 身 層 の 掃 除 洗 濯 頻 度 は 専 業 主 婦 の 半 分 程 度 であり おひとり 様 はさらに 頻 度 が 低 い また 単 身 層 やおひとり 様 は 専 業 主 婦 に 比 べて 平 日 の 夜 以 降 や 休 日 の 午 後 に 行 うことが 多 い 現 使 用 掃 除 洗 濯 用 品 単 身 層 ( 特 におひとり 様 )は 専 業 主 婦 に 比 べて 取 替 えるだけで 済 む 掃 除 用 品 の 使 用 率 が 高 い 掃 除 洗 濯 に 関 する 意 見 態 度 おひとり 様 は 他 の 層 に 比 べて 掃 除 に 対 するネガティブなイメージが 強 く できることなら 誰 か 機 械 に 頼 りたいと 思 っている また 洗 濯 についても 一 つ 一 つの 作 業 を 簡 素 化 させたいという 意 識 が 強 い 様 子 が 窺 える 添 付 資 料 : 調 査 結 果 サマリー ジャストリサーチサービスについて マーケティングリサーチのプロフェッショナルとし 課 題 解 決 のための 最 適 なアプローチ 方 法 をご 提 案 します 商 業 施 設 小 売 店 に 関 する 幅 広 いテーマのリサーチに 対 応 しています 企 画 設 計 から 報 告 書 作 成 までのフルサービスはもちろん 実 査 だけ 集 計 だけ でも 可 能 です 調 査 員 を 介 したリアルリサーチ CLT( 会 場 調 査 ) 店 頭 街 頭 調 査 を 得 意 とするほか 外 部 機 関 と 協 力 した WEB 調 査 グループインタビューも 多 数 実 施 しています いずれも 経 験 豊 富 なスタッフ 調 査 員 にお 任 せください 内 容 に 関 するお 問 合 せ ジャストリサーチサービス 株 式 会 社 東 京 都 中 央 区 新 川 TOKOH ビル 6F TEL: info@-research.co.jp 担 当 : 大 橋 ジャストリサーチサービス 株 式 会 社

2 自 主 調 査 結 果 サマリー 女 性 単 身 層 の 意 識 行 動 に 関 する 調 査 2012 年 9 月 3 日 ジャストリサーチサービス 株 式 会 社 東 京 都 中 央 区 新 川 TOKOHビル6F TEL FAX URL ( 社 ) 日 本 マーケティング リサーチ 協 会 正 会 員 : 会 員 番 号 20081

3 - 1 - 調 査 実 施 概 要 1. 調 査 目 的 : 女 性 単 身 層 の 家 事 に 対 する 意 識 実 態 を 日 頃 の 家 事 への 取 り 組 み 方 を 通 して 把 握 する 上 記 の 比 較 対 象 として 専 業 主 婦 を 抽 出 し 同 様 に 聴 取 を 行 う 2. 調 査 方 法 : Web 調 査 3. 調 査 対 象 : 1 都 3 県 在 住 で30~69 歳 の 女 性 で 1 単 身 層 未 婚 もしくは 離 別 死 別 で 現 在 一 人 暮 らし をしている この 内 旅 行 やレジャー かつ 飲 食 店 に 一 人 でよく 行 く と 回 答 した 者 を おひとり 様 として 分 析 対 象 に 加 える 2 専 業 主 婦 既 婚 で 職 業 専 業 主 婦 に 回 答 4.サンプルサイズ : 455s 属 性 年 代 別 に 均 等 割 付 を 目 標 とし 以 下 の 有 効 回 収 を 得 た 30 代 40 代 50 代 60 代 合 計 1 単 身 層 専 業 主 婦 合 計 調 査 期 間 : 2012 年 8 月 20 日 ( 月 ) ~ 21 日 ( 火 )

4 普 段 の 暮 らしに 関 する 意 見 態 度 単 身 層 の 中 でも おひとり 様 は 新 しいコトに 敏 感 で 食 や 旅 行 レジャーに 対 してもアクティブである また 新 たに 知 りえた 情 報 については 誰 かに 話 す より ネットを 通 じて 発 信 する という 者 が 多 いのが 特 徴 的 < 単 身 層 >は< 専 業 主 婦 >に 比 べて 健 康 によいことは 積 極 的 に 取 り 入 れる 食 品 の 安 全 性 を 気 にする が 低 く 自 身 の 健 康 管 理 に 対 する 意 識 が 薄 い 様 子 < 単 身 層 >の 内 旅 行 やレジャー/ 飲 食 店 によく 一 人 で 行 く と 回 答 した<おひとり 様 >は 色 々なお 店 を 食 べ 歩 くのが 好 き 新 しいことにチャレンジしたい 旅 行 やレジャーにお 金 をかける が 他 の 層 に 比 べて 高 い また 知 りえた 情 報 については すぐ 人 に 話 すほう より ブログやSNSで 自 分 から 発 信 する が 高 く なっているのが 特 徴 的 である < 生 活 に 関 する 意 見 態 度 > Q. 生 活 に 関 する 以 下 の 意 見 態 度 について あなたに 当 てはまれば はい そうでなければ いいえ とお 答 えください ( 各 SA MA) できるだけ 天 然 自 然 の 素 材 のものを 選 ぶ おしゃれを 積 極 的 に 楽 しみたい 健 康 に よいことは 積 極 的 に 取 り 入 れる 65.2 新 しいことに チャレンジ したい 64.3 食 品 の 安 全 性 を 非 常 に 気 にする 71.7 色 々なお 店 を 食 べ 歩 くのが 好 き 63.0 旅 行 や レジャーに お 金 をかける 旅 行 や レジャーに よく 一 人 で 行 く 人 が 持 って いないものを 持 ちたい 飲 食 店 に よく 一 人 で 行 く 単 身 層 の 内 旅 行 やレジャー かつ 飲 食 店 によく 一 人 で 行 く と 回 答 した 対 象 者 を<おひとり 様 >として 定 義 付 けをした 新 たに 知 りえた 情 報 は すぐ 人 に 話 すほう 流 行 や 新 しい 情 報 に 敏 感 である ブログやSNSで 自 分 から よく 情 報 を 発 信 する 新 製 品 は 人 より 早 く 買 う < 参 考 :おひとり 様 のプロフィール> 年 代 職 業 代 40 代 50 代 60 代 会 社 経 営 役 員 会 社 員 公 務 員 団 体 職 員 自 由 業 自 営 家 族 従 業 者 パート アルバイト 専 業 主 婦 無 職 その 他

5 2. 掃 除 洗 濯 の 実 態 単 身 層 の 掃 除 洗 濯 頻 度 は 専 業 主 婦 の 半 分 程 度 であり おひとり 様 はさらに 頻 度 が 低 い また 単 身 層 やおひとり 様 は 専 業 主 婦 に 比 べて 平 日 の 夜 以 降 や 休 日 の 午 後 に 行 うことが 多 い < 単 身 層 >が1 週 間 に 行 う 掃 除 洗 濯 の 回 数 はともに 約 3 回 と< 専 業 主 婦 >の 半 分 程 度 であり <おひとり 様 >はより 頻 度 が 低 くなっている 実 施 時 間 帯 については < 専 業 主 婦 >は 大 半 が に 行 っているが < 単 身 層 ><おひとり 様 >は 平 日 の 休 日 の も 高 く なっている( 休 日 の は 特 に<おひとり 様 >で 高 い) < 掃 除 洗 濯 頻 度 > Q.あなたは 普 段 ご 自 宅 で 掃 除 洗 濯 をどのくらいの 頻 度 で 行 っていますか (SA) < 掃 除 洗 濯 時 間 帯 > Q.あなたは 普 段 ご 自 宅 で 掃 除 洗 濯 をどの 時 間 帯 に 行 っていますか (MA) 掃 除 1 週 間 の 平 均 回 数 86.3 平 日 休 日 単 身 層 N= おひとり 様 専 業 主 婦 N= 毎 日 週 に3~6 日 週 に1~2 日 それ 以 下 洗 濯 単 身 層 N= 週 間 の 平 均 回 数 平 日 休 日 おひとり 様 専 業 主 婦 N= 毎 日 週 に3~6 日 週 に1~2 日 それ 以 下 実 施 頻 度 の 平 均 回 数 は 右 記 の 各 カテゴリーの 代 表 値 を 用 いた 加 重 平 均 値 として 算 出 毎 日 2 回 以 上 =17.5 回 毎 日 1 回 ずつ =7 回 週 に5~6 日 =5.5 回 週 に3~4 日 =3.5 回 週 に1~2 日 =1.5 回 2~3 週 間 に1 日 =0.4 回 それ 以 下 =0.2 回 - 3 -

6 現 使 用 掃 除 洗 濯 用 品 単 身 層 ( 特 におひとり 様 )は 専 業 主 婦 に 比 べて 取 替 えるだけで 済 む 掃 除 用 品 の 使 用 率 が 高 い 現 在 使 用 している 掃 除 用 品 は < 単 身 層 >に 比 べて< 専 業 主 婦 >で 高 くなっている 物 が 多 い 逆 に< 単 身 層 >( 特 に<おひとり 様 >)で< 専 業 主 婦 >に 比 べて 高 いのは カーペットクリーナー(コロコロ) や 排 水 溝 用 ゴミ 取 りシート など 取 り 替 えるだけで 済 むタイプの 物 となっている 洗 濯 用 品 についても < 専 業 主 婦 >の 方 が< 単 身 層 >に 比 べて 使 用 率 が 高 く 特 に 衣 類 用 液 体 洗 剤 衣 類 用 漂 白 剤 香 りの 効 果 が 高 い 柔 軟 仕 上 げ 剤 部 分 洗 い 剤 でその 差 が 大 きくなっている 但 し <おひとり 様 >においては 衣 類 用 液 体 洗 剤 の 使 用 率 が 約 9 割 と< 専 業 主 婦 >を 上 回 っている < 現 使 用 掃 除 洗 濯 用 品 > Q. 以 下 の 掃 除 洗 濯 用 品 の 中 から 現 在 あなたがご 自 宅 で 使 用 しているものをすべてお 教 えください (MA) 掃 除 掃 除 機 浴 室 用 洗 剤 浴 室 掃 除 用 ブラシ スポンジ フローリング ワイパー カビ 取 り 用 洗 剤 カーペット クリーナー (コロコロ) パイプ クリーナー ハンディモップ 洗 面 台 掃 除 用 ブラシ スポンジ 排 水 溝 用 ゴミ 取 りシート 6.5 フロアモップ 洗 濯 洗 濯 ネット 衣 料 用 液 体 洗 剤 衣 料 用 漂 白 剤 衣 料 用 粉 末 洗 剤 柔 軟 仕 上 げ 剤 ( 香 りの 効 果 が 高 いタイプ) 38.8 くず 取 りネット 柔 軟 仕 上 げ 剤 ( 通 常 のタイプ) 部 分 洗 い 剤 しみ 取 り 剤 洗 濯 石 鹸

7 4. 掃 除 洗 濯 に 関 する 意 見 態 度 おひとり 様 は 他 の 層 に 比 べて 掃 除 に 対 するネガティブなイメージが 強 く できることなら 誰 か 機 械 に 頼 りたいと 思 っている また 洗 濯 についても 一 つ 一 つの 作 業 を 簡 素 化 させたいという 意 識 が 強 い 様 子 が 窺 える 掃 除 に 対 して <おひとり 様 >は 嫌 いである 来 客 が 無 ければ しなくてもいい といったネガティブ 思 考 が 強 く ロボット 掃 除 機 を 使 ってみたい 掃 除 代 行 サービスを 頼 んでみたい という 意 見 も 他 の 層 に 比 べると 多 くなっている 洗 濯 については <おひとり 様 >は こまめに 洗 う が 低 く 洗 濯 物 を 洗 濯 槽 の 中 に 溜 め 込 む 部 屋 干 しをする が 高 くなっており 少 しでも 煩 わしさを 取 り 除 き 作 業 を 簡 素 化 させたいという 意 識 が 強 い 様 子 < 掃 除 洗 濯 に 関 する 意 見 態 度 > Q. 掃 除 洗 濯 に 関 する 以 下 の 意 見 態 度 について あなたに 当 てはまれば はい そうでなければ いいえ とお 答 えください ( 各 SA MA) 掃 除 ロボット 掃 除 機 を 使 ってみたい 来 客 の 予 定 などが 無 ければ 掃 除 をしなくてもいいという 気 持 ちになる 掃 除 するのが 嫌 いである 雑 誌 やインターネットから 掃 除 の 工 夫 の 仕 方 を 参 考 にすることがある 年 末 の 大 掃 除 は 毎 年 かかさずやっている 掃 除 代 行 サービスを 頼 んでみたいと 思 う 洗 濯 物 によっては 手 洗 いをしている 衣 類 の 洗 濯 表 示 に 注 意 して 洗 っている 一 度 着 ただけの 衣 類 は 汚 れて なければすぐには 洗 濯 しない 洗 濯 物 は 溜 めないでこまめに 洗 うようにしている 夜 に 部 屋 干 し することがよくある 天 気 が 良 くても 昼 間 部 屋 干 しを することがよくある 色 物 と 白 い 物 は 必 ず 別 々に 洗 濯 している 洗 う 前 の 洗 濯 物 は 洗 濯 カゴではなく 洗 濯 槽 の 中 に 溜 め 込 んでいる 洗 濯 にはお 風 呂 の 残 り 湯 を 使 っている - 5 -

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