第２回女性の心理と下着.indd

2008 年 3 月

目 次 Ⅰ. 調 査 概 要 3 Ⅱ. 結 果 詳 細 1. 対 象 者 属 性 (1) 年 齢 5 (2) 業 6 (3) 年 収 7 (4) 家 族 構 成 8 2. 購 入 (1) 購 入 際 ポイント 9 3.お 気 入 (1)お 気 入 アイテム 11 (2)お 気 入 用 す 時 気 分 や 態 度 12 (3)お 気 入 選 ぶ 際 意 識 す 人 物 14 (4)お 気 入 用 た 思 う 場 面 16 (5)お 気 入 条 件 17 (6)お 気 入 イメージ 19 4. 関 す 意 識 (1) 考 え 方 20 (2)インナー アウター メイク 意 識 22 5. 暮 方 関 す 意 識 (1) 日 頃 行 動 や 考 え 方 26 附. 調 査 票 29

Ⅰ. 調 査 概 要

調 査 概 要 3 調 査 名 称 第 2 回 女 性 心 理 関 す 意 識 調 査 ( へだわ 関 す 調 査 ) 調 査 目 的 第 1 回 目 調 査 (2007 年 2 月 実 施 )お 女 性 ほんど お 気 入 持 っお さは 通 常 であば 他 者 かは 見 え 強 だわ 見 せ 傾 向 うかえた 本 調 査 では へだわはどよう 行 動 パターン 反 映 さ さは へだ わ 持 はったぜか? う 問 個 人 属 性 パーソナリティ 含 め 検 証 であ 調 査 対 象 25 歳 か39 歳 女 性 個 人 居 住 地 : 首 都 圏 ( 東 京 都 神 奈 川 県 千 葉 県 埼 玉 県 ) サンプル 数 合 計 1236サンプル( 人 ) 調 査 方 法 専 業 主 婦 :618 人 / 有 女 性 :618 人 Web 調 査 (インターネット 調 査 ) 調 査 実 施 時 期 2007 年 3 月 24 日 ( 金 )~25 日 ( 土 ) 調 査 実 施 機 関 株 式 会 社 マクロミル 調 査 項 目 巻 末 調 査 票 参 照 ( 注 ) 本 調 査 は ワコールホールディングスIR 広 報 室 聖 心 女 子 大 学 文 学 部 菅 原 健 介 教 授 共 同 研 究 実 施 たです ( 注 ) 本 報 告 書 各 ページ 調 査 項 目 (あはま/ややあはま) あはま/ 回 答 あは あはま/ややあはま/あまあはま/あはま 4 段 階 選 択 肢 か 回 答 さたです

Ⅱ. 結 果 詳 細

1. 対 象 者 属 性 (1) 年 齢 5 対 象 者 年 齢 は 25~29 歳 30~34 歳 35~39 歳 有 者 専 対 象 者 年 齢 は 25~29 歳 30~34 歳 35~39 歳 有 者 専 業 主 婦 そぞでほぼ 均 等 よう 割 付 け 実 施 回 収 た 平 均 業 主 婦 そぞでほぼ 均 等 よう 割 付 け 実 施 回 収 た 平 均 年 齢 は32.1 歳 年 齢 は32.1 歳 勝 負 で 見 お 気 入 = 勝 負 では 25~29 歳 30 勝 負 で 見 お 気 入 = 勝 負 では 25~29 歳 30 ~34 歳 割 合 高 お 気 入 勝 負 比 較 若 年 層 寄 っ ~34 歳 割 合 高 お 気 入 勝 負 比 較 若 年 層 寄 っ た 構 成 っ た 構 成 っ で 比 較 す お 気 入 = よ お 気 入 で 比 較 す お 気 入 = よ お 気 入 方 若 年 層 寄 った 構 成 お 気 入 若 方 若 年 層 寄 った 構 成 お 気 入 若 年 層 は 勝 負 位 置 づけ 高 年 層 は 位 置 づけ 傾 向 っ 年 層 は 勝 負 位 置 づけ 高 年 層 は 位 置 づけ 傾 向 っ だわ 度 で 比 較 す だわ 強 層 ほど 若 年 層 占 め 割 だわ 度 で 比 較 す だわ 強 層 ほど 若 年 層 占 め 割 合 高 合 高 年 令 0% 20% 40% 60% 80% 100% 凡 例 N= 25~29 才 30~34 才 35~39 才 平 均 年 令 全 体 1,236 33.3 33.3 33.4 32.1 業 有 者 618 33.3 33.3 33.3 32.1 専 業 主 婦 618 33.3 33.2 33.5 32.2 勝 負 - お 気 入 = 勝 負 :お 気 入 は 勝 負 だ 思 う - お 気 入 勝 負 :お 気 入 勝 負 は 思 わ - お 気 入 = :お 気 入 は す だ 思 う - お 気 入 :お 気 入 す は 思 わ だわ 度 Q1 全 般 関 す 考 え 方 聞 11 項 目 4 段 階 評 価 設 問 で あはま は ややあはま チェック た 数 で 対 象 者 3 段 階 分 類 - だわ 派 :10~11 項 目 チェックた 者 - 中 間 派 :5~9 項 目 チェックた 者 - 非 だわ 派 :0~4 項 目 チェックた 者 勝 負 だ わ 度 お 気 入 = 勝 負 お 気 入 勝 負 お 気 入 = お 気 入 682 37.1 35.5 27.4 31.6 554 28.7 30.5 40.8 32.8 725 31.4 32.1 36.4 32.4 511 36.0 34.8 29.2 31.7 だわ 派 266 38.0 30.5 31.6 31.7 中 間 派 663 35.0 33.8 31.2 31.9 非 だわ 派 307 25.7 34.5 39.7 33.0

1. 対 象 者 属 性 (2) 業 6 業 は 有 者 専 業 主 婦 各 年 齢 層 でほぼ 均 等 よう 割 業 は 専 業 主 婦 各 年 齢 層 でほぼ 均 等 よう 割 付 けた 有 者 中 心 は 会 社 員 ( 事 務 系 ) であ 付 けた 有 者 中 心 は 会 社 員 ( 事 務 系 ) であ 勝 負 で 比 較 す お 気 入 勝 負 では 専 業 主 婦 勝 負 で 比 較 す お 気 入 勝 負 では 専 業 主 婦 割 合 高 お 気 入 = 勝 負 では 有 者 割 合 高 割 合 高 お 気 入 = 勝 負 では 有 者 割 合 高 だわ 度 で 比 較 す だわ 強 層 ほど 有 者 割 合 だわ 度 で 比 較 す だわ 強 層 ほど 有 者 割 合 高 う 差 顕 著 見 高 う 差 顕 著 見 業 0% 20% 40% 60% 80% 100% 凡 例 N= 公 務 員 経 営 者 役 員 会 社 員 ( 事 務 系 ) 会 社 員 ( 技 術 系 ) 会 社 員 (そ 他 ) 自 営 業 専 業 主 婦 全 体 1,236 1.9 0.6 31.6 7.5 6.8 1.5 50.0 25~29 才 412 1.0 0.0 30.6 8.5 9.5 0.5 50.0 年 令 30~34 才 411 2.91.0 31.1 7.3 6.6 1.2 49.9 35~39 才 413 1.9 0.7 33.2 6.8 4.4 2.9 50.1 勝 負 お 気 入 = 勝 負 お 気 入 勝 負 682 1.6 0.6 554 2.3 0.5 27.1 35.3 7.2 7.8 4.71.4 8.5 1.6 56.7 44.6 お 気 入 = お 気 入 725 2.3 0.8 511 1.4 0.2 31.4 31.9 7.0 8.2 5.7 1.8 8.4 1.2 50.9 48.7 だ わ 度 だわ 派 266 2.3 0.8 中 間 派 663 1.5 0.6 非 だわ 派 307 2.6 0.3 22.1 31.8 42.1 5.5 8.0 5.9 1.3 8.6 6.2 2.0 9.4 0.8 62.2 49.9 36.1

1. 対 象 者 属 性 (3) 年 収 7 税 込 み 年 収 は 200~400 万 円 未 満 43% 400~600 万 円 未 税 込 み 年 収 は 200~400 万 円 未 満 43% 400~600 万 円 未 満 34% 占 め 満 34% 占 め 年 令 比 較 す 若 年 層 ほど 200~400 万 円 未 満 占 年 令 比 較 す 若 年 層 ほど 200~400 万 円 未 満 占 め 割 合 高 高 年 層 400 万 円 以 上 割 合 高 め 割 合 高 高 年 層 400 万 円 以 上 割 合 高 業 比 較 す 有 者 では 200~400 万 円 未 満 業 比 較 す 有 者 では 200~400 万 円 未 満 66% 占 め 対 専 業 主 婦 では 400 万 円 以 上 66% 占 め 対 専 業 主 婦 では 400 万 円 以 上 79% 占 め(ただ 有 者 は 個 人 年 収 専 業 主 婦 は 79% 占 め(ただ 有 者 は 個 人 年 収 専 業 主 婦 は 世 帯 年 収 回 答 ) 世 帯 年 収 回 答 ) 勝 負 で 比 較 す お 気 入 = 勝 負 よ 勝 負 で 比 較 す お 気 入 = 勝 負 よ お 気 入 勝 負 方 高 年 収 寄 った 構 成 っ お 気 入 勝 負 方 高 年 収 寄 った 構 成 っ だわ 度 で 比 較 す だわ 派 中 間 派 だわ 度 で 比 較 す だわ 派 中 間 派 比 較 非 だわ 派 方 年 収 高 ただは 比 較 非 だわ 派 方 年 収 高 ただは 対 すだわ 度 合 で 年 収 差 出 うよは 対 すだわ 度 合 で 年 収 差 出 うよは 非 だわ 派 おけ 専 業 主 婦 比 率 高 さ 反 映 た 非 だわ 派 おけ 専 業 主 婦 比 率 高 さ 反 映 た 判 断 さ 判 断 さ 税 込 み 年 収 ( 有 者 は 個 人 年 収 / 専 業 主 婦 は 世 帯 年 収 ) 年 令 凡 例 N= 全 体 1,236 25~29 才 412 30~34 才 411 35~39 才 413 0% 20% 40% 60% 80% 100% 4.3 4.6 4.1 4.1 200 万 円 未 満 200~ 400 万 円 未 満 33.9 42.6 41.6 52.2 400~ 600 万 円 未 満 600~ 800 万 円 未 満 30.8 34.2 39.4 800~ 1000 万 円 未 満 32.5 16.9 1000 万 円 以 上 11.7 10.2 8.7 4.5 2.8 7.8 1.7 1.2 3.21.5 5.6 業 有 者 618 7.1 専 業 主 婦 618 1.5 19.6 65.5 44.2 21.0 24.3 8.7 2.3 0.3 0.5 5.0 勝 負 お 気 入 = 勝 負 お 気 入 勝 負 682 554 3.1 5.8 36.3 47.7 34.3 34.2 13.7 10.0 3.21.9 6.1 3.8 お 気 入 = お 気 入 725 511 4.0 4.7 41.9 43.4 33.8 34.8 11.7 11.5 5.4 3.2 3.32.2 だ わ 度 だわ 派 266 2.6 中 間 派 663 4.8 非 だわ 派 307 4.6 34.9 48.5 43.7 36.5 30.8 34.5 15.6 9.8 10.6 4.5 3.8 3.62.7 6.5 2.0

1. 対 象 者 属 性 (4) 家 族 構 成 8 家 族 構 成 は 夫 婦 + 子 ど 核 家 族 42% 占 め 次 で 家 族 構 成 は 夫 婦 + 子 ど 核 家 族 42% 占 め 次 で 夫 婦 み 20% 単 身 19%っ 夫 婦 み 20% 単 身 19%っ 勝 負 で 見 お 気 入 勝 負 で 夫 婦 + 勝 負 で 見 お 気 入 勝 負 で 夫 婦 + 子 ど 核 家 族 比 率 高 子 ど 核 家 族 比 率 高 だわ 度 では だわ 派 中 間 派 比 較 だわ 度 では だわ 派 中 間 派 比 較 非 だわ 派 で 夫 婦 + 子 ど 割 合 高 う 差 顕 非 だわ 派 で 夫 婦 + 子 ど 割 合 高 う 差 顕 著 見 著 見 家 族 構 成 凡 例 N= 0% 20% 40% 60% 80% 100% 単 身 夫 婦 み 夫 婦 + 子 供 夫 婦 + 子 供 + 親 夫 婦 + 親 本 人 + 子 供 本 人 + 親 本 人 + 親 + 兄 弟 姉 妹 全 体 1,236 18.6 20.0 41.6 2.80.9 1.5 8.1 6.5 25~29 才 412 18.0 21.4 37.9 1.2 0.5 9.2 11.4 年 令 30~34 才 411 19.2 17.3 43.3 3.61.0 1.2 9.5 4.9 35~39 才 413 18.6 21.3 43.6 3.61.2 2.9 5.6 3.1 業 有 者 618 専 業 主 婦 6180.0 20.7 37.2 19.3 73.8 9.4 1.3 1.02.8 16.2 12.9 4.40.8 0.3 0.0 勝 負 お 気 入 = 勝 負 お 気 入 勝 負 682 554 14.4 22.0 20.8 19.4 36.2 48.2 2.81.0 1.8 10.1 2.90.7 1.3 5.6 6.7 6.1 お 気 入 = お 気 入 725 511 17.2 20.5 20.7 19.0 42.2 40.7 3.21.1 1.2 7.0 2.3 0.6 2.0 9.6 7.3 5.3 だ わ 度 だわ 派 266 中 間 派 663 非 だわ 派 307 13.7 22.9 19.2 15.3 22.2 19.9 52.8 33.5 39.7 1.9 1.1.9 10.5 8.3 1.8 0.9 2.0 7.7 6.6 5.9 0.7 0.3 6.8 4.6

2. 購 入 (1) 購 入 際 ポイント 9 購 入 時 だわポイント 上 位 あげ 購 入 時 だわポイント 上 位 あげ は 色 値 段 サイズ デザイン は 色 値 段 サイズ デザイン 心 地 肌 触 素 材 感 どであ 心 地 肌 触 素 材 感 どであ 逆 そほどだわは 話 題 性 プレゼ 逆 そほどだわは 話 題 性 プレゼ ントや 購 入 ポイント 制 ントや 購 入 ポイント 制 購 入 時 だわ 0% 20% 40% 60% 80% 100% 凡 例 N= だわ ややだわ あまだわ だわ だわ 計 色 1,236 52.0 43.4 4.30.3 95.4 値 段 1,236 49.8 45.1 4.50.6 94.9 サイズ 1,236 55.5 39.2 4.40.9 94.7 デザイン 1,236 48.1 46.2 4.61.1 94.3 心 地 1,236 48.3 42.0 8.7 1.0 90.3 肌 触 素 材 感 1,236 42.2 45.9 11.4 0.6 88.0 身 体 補 整 機 能 1,236 19.1 41.0 35.1 4.8 60.1 耐 久 性 1,236 11.9 43.7 35.7 8.7 55.6 接 客 態 度 1,236 8.9 33.0 43.4 14.7 41.9 ブランド 1,236 8.7 28.2 43.0 20.0 37.0 店 舗 雰 囲 気 ディス プレイ プレゼントや 購 入 ポイ ント 制 (CMや 雑 誌 で) 話 題 性 1,236 5.4 29.6 50.0 15.0 35.0 1,236 4.1 18.0 48.6 29.3 22.1 1,236 3.1 18.6 52.1 26.2 21.7

2. 購 入 (1) 購 入 際 ポイント 10 年 令 差 はそほど 大 きは 35~39 年 令 差 はそほど 大 きは 35~39 歳 で 耐 久 性 25~29 歳 で 店 舗 雰 囲 気 歳 で 耐 久 性 25~29 歳 で 店 舗 雰 囲 気 ディスプレイ だわう 差 見 ディスプレイ だわう 差 見 勝 負 では お 気 入 = 勝 負 方 勝 負 では お 気 入 = 勝 負 方 身 体 補 正 機 能 ブランド 店 舗 雰 囲 気 身 体 補 正 機 能 ブランド 店 舗 雰 囲 気 ディスプレイ 接 客 態 度 話 題 性 だわっ ディスプレイ 接 客 態 度 話 題 性 だわっ で 見 お 気 入 = で 見 お 気 入 = 比 べ お 気 入 で 耐 久 性 店 比 べ お 気 入 で 耐 久 性 店 舗 雰 囲 気 ディスプレイ 肌 触 素 材 感 身 舗 雰 囲 気 ディスプレイ 肌 触 素 材 感 身 体 補 正 機 能 ブランド プレゼントや 購 入 ポイ 体 補 正 機 能 ブランド プレゼントや 購 入 ポイ ント 制 対 すだわ 希 薄 ント 制 対 すだわ 希 薄 だわ 度 では 当 然 だわ 派 だわ 度 では 当 然 だわ 派 ほど 各 項 目 対 すだわ 強 う 差 顕 著 ほど 各 項 目 対 すだわ 強 う 差 顕 著 見 見 購 購 入 入 時 時 だわ(TOP2BOX) だわ(あはま/ややあはま) (%) 100% 95.4 94.9 94.7 94.3 90.3 88.0 80% 60% 60.1 55.6 41.9 40% 37.0 35.0 22.1 21.7 20% 0.3 0% ( 色 値 段 サ イ ズ デ ザ イ ン 心 地 肌 触 素 材 身 体 補 整 機 耐 久 性 接 客 態 度 ブ ラ ン ド プ 店 レ 舗 イ 雰 囲 気 ン プ ト レ 制 ゼ ン ト や 題 性 C M や 雑 誌 ひ 感 能 ディ 購 入 ポ で ) N= ス イ 話 全 体 1236 95.4 94.9 94.7 94.3 90.3 88.0 60.1 55.6 41.9 37.0 35.0 22.1 21.7 0.3 年 25~29 才 412 96.6 95.1 93.4 97.3 90.0 86.2 58.7 51.7 44.2 38.1 40.5 25.0 25.2 0.5 令 30~34 才 411 94.9 95.4 94.9 92.9 89.1 87.6 58.2 53.8 43.1 37.2 33.8 22.6 20.0 0.5 35~39 才 413 94.7 94.2 95.6 92.7 91.8 90.3 63.4 61.3 38.5 35.6 30.8 18.6 19.9 - 業 有 者 618 96.4 93.5 93.9 95.0 90.6 88.3 60.2 54.4 40.8 38.3 35.4 22.5 19.4 0.2 専 業 主 婦 618 94.3 96.3 95.5 93.7 90.0 87.7 60.0 56.8 43.0 35.6 34.6 21.7 23.9 0.5 勝 お 気 入 = 勝 負 682 97.4 95.5 95.6 98.2 90.9 88.4 65.7 55.3 46.3 43.1 40.8 25.4 25.8 0.1 負 お 気 入 勝 負 554 93.0 94.2 93.5 89.5 89.5 87.5 53.2 56.0 36.5 29.4 28.0 18.1 16.6 0.5 お 気 入 = 725 96.4 94.8 95.9 95.4 93.2 93.0 64.7 64.6 44.3 41.1 40.7 25.8 25.0 0.1 お 気 入 511 93.9 95.1 93.0 92.8 86.1 81.0 53.6 42.9 38.6 31.1 27.0 16.8 17.0 0.6 わ だわ 派 266 99.2 93.6 98.1 99.6 96.2 96.2 82.0 71.1 60.9 57.9 57.1 36.8 39.8 - 度 中 間 派 663 97.0 95.9 95.3 97.4 92.9 91.0 61.7 56.0 41.3 36.0 34.4 20.4 20.1 0.2 だ 非 だわ 派 307 88.6 93.8 90.2 83.1 79.5 74.6 37.8 41.4 26.7 20.8 17.3 13.0 9.4 1.0 : 全 体 10% 以 上 上 回 : 全 体 5% 以 上 上 回 : 全 体 10% 以 上 回 : 全 体 5% 以 上 回

3.お 気 入 (1)お 気 入 アイテム 11 お 気 入 アイテムは ブラジャー 92% ショーツ お 気 入 アイテムは ブラジャー 92% ショーツ 90% 主 っ 90% 主 っ 業 比 較 す 有 者 で キャミソール お 気 入 業 比 較 す 有 者 で キャミソール お 気 入 う 者 多 う 者 多 勝 負 で 比 較 す ブラジャー ショーツ キャミ 勝 負 で 比 較 す ブラジャー ショーツ キャミ ソール スリップ お 気 入 う 者 は お 気 入 = 勝 負 ソール スリップ お 気 入 う 者 は お 気 入 = 勝 負 方 多 方 多 で 見 お 気 入 比 較 お 気 で 見 お 気 入 比 較 お 気 入 = で 肌 シャツ お 気 入 う 割 合 高 入 = で 肌 シャツ お 気 入 う 割 合 高 だわ 度 で 比 較 す 全 アイテムで だわ 派 スコ だわ 度 で 比 較 す 全 アイテムで だわ 派 スコ ア 非 だわ 派 上 回 った 特 キャミソール スリップ ア 非 だわ 派 上 回 った 特 キャミソール スリップ 差 顕 著 差 顕 著 お 気 入 アイテム 100% 91.8 90.0 80% 60% 40% 35.8 (%) 年 令 業 勝 負 わ 度 だ 20% 14.3 9.1 8.3 4.0 2.2 0.2 5.2 0% ブ ショ キャ ス 肌 ガー ガー ボ そ お ラ ジャ ー ー ツ ミ ソー ル リッ プ シャ ツ ド ル ター ベ ル ト ディ スー ツ 他 気 入 は N= 全 体 1236 91.8 90.0 35.8 14.3 9.1 8.3 4.0 2.2 0.2 5.2 25~29 才 412 95.6 92.2 34.5 14.8 7.8 6.8 3.4 1.9 0.2 2.7 30~34 才 411 90.8 88.6 39.2 12.2 8.5 8.5 4.1 1.9 0.2 7.3 35~39 才 413 89.1 89.3 33.7 16.0 10.9 9.7 4.4 2.7 0.2 5.6 有 者 618 92.9 91.6 41.1 16.7 8.7 7.9 6.0 2.1-3.7 専 業 主 婦 618 90.8 88.5 30.4 12.0 9.4 8.7 1.9 2.3 0.5 6.6 お 気 入 = 勝 負 682 96.2 94.1 40.8 18.5 8.1 9.2 6.2 2.5 0.4 2.5 お 気 入 勝 負 554 86.5 85.0 29.6 9.2 10.3 7.2 1.3 1.8-8.5 お 気 入 = 725 93.8 92.6 38.8 14.2 13.1 9.0 3.6 2.6 0.3 2.8 お 気 入 511 89.0 86.5 31.5 14.5 3.3 7.4 4.5 1.6 0.2 8.6 だわ 派 266 98.9 98.1 51.9 26.7 13.2 12.8 9.0 4.1 0.8 - 中 間 派 663 96.5 94.9 36.2 13.3 9.5 7.5 3.5 1.7 0.2 1.1 非 だわ 派 307 75.6 72.6 20.8 5.9 4.6 6.2 0.7 1.6-18.6 : 全 体 10% 以 上 上 回 : 全 体 5% 以 上 上 回 : 全 体 10% 以 上 回 : 全 体 5% 以 上 回

3.お 気 入 (2)お 気 入 用 す 時 気 分 や 態 度 12 お 気 入 用 す 時 気 分 や 態 度 では お 気 入 用 す 時 気 分 や 態 度 では 見 え おゃ 気 す 最 見 え おゃ 気 す 最 高 女 気 分 自 分 自 身 満 足 高 女 気 分 自 分 自 身 満 足 でき 女 性 であう 自 覚 持 女 っぷ でき 女 性 であう 自 覚 持 女 っぷ 上 げ 好 き 異 性 姿 ほめ 上 げ 好 き 異 性 姿 ほめ う ど 続 う ど 続 逆 位 位 置 づけたは ツキまわっ 逆 位 位 置 づけたは ツキまわっ 私 守 っ 運 ひけ パワー 私 守 っ 運 ひけ パワー え ど え ど お 気 入 用 すき 気 分 や 態 度 0% 20% 40% 60% 80% 100% あは 凡 例 N= あはま ややあはま あまあはま あはま ま 計 見 え おゃ 1,236 29.5 48.4 16.4 5.7 77.9 気 す 女 気 分 1,236 25.7 47.2 20.3 6.8 72.9 自 分 自 身 満 足 でき 1,236 19.8 50.2 22.4 7.6 70.0 女 性 であう 自 覚 持 1,236 24.6 45.1 23.7 6.6 69.7 女 っぷ 上 げ 1,236 23.5 45.0 23.9 7.6 68.5 好 き 異 性 姿 ほめ う 1,236 29.0 38.8 23.7 8.4 67.9 ココロ 引 き 締 ま 1,236 17.1 48.5 26.8 7.6 65.6 気 合 入 1,236 20.6 41.6 29.1 8.7 62.1 パートナー 恋 人 喜 んで 1,236 22.7 38.6 29.0 9.8 61.2 パートナー 恋 人 前 で は 恥 ずか 1,236 24.3 35.9 28.5 11.3 60.2 安 心 感 ひた 1,236 13.6 46.4 30.6 9.4 60.0 恋 愛 気 分 盛 上 げ 1,236 20.3 39.6 29.8 10.4 59.9 け 思 うだけでウキ ウキす 1,236 18.6 40.4 32.6 8.4 59.0 や 気 起 1,236 15.4 42.6 33.3 8.7 57.9 人 目 気 せず 自 分 好 み 楽 め 1,236 15.5 41.5 33.2 9.8 57.0 よ 輝 みえ 1,236 14.6 39.6 37.1 8.8 54.1 異 性 セクシーさアピール でき 1,236 16.0 37.8 35.2 11.0 53.8 ココロ さ 1,236 11.5 38.3 41.3 8.9 49.8 リラックスでき 1,236 9.7 39.7 40.6 10.0 49.4 ほっす 1,236 8.3 37.6 43.4 10.6 46.0 パワーえ 1,236 9.1 29.6 48.1 13.1 38.8 運 ひけ 1,236 5.6 22.4 53.2 18.9 28.0 私 守 っ 1,236 5.9 22.1 53.9 18.1 28.0 ツキまわっ 1,236 4.9 19.4 56.8 18.9 24.4

3.お 気 入 (2)お 気 入 用 す 時 気 分 や 態 度 13 年 令 比 較 す ほんど 項 目 で 若 年 層 スコア 高 年 層 上 年 令 比 較 す ほんど 項 目 で 若 年 層 スコア 高 年 層 上 回 っお 気 分 や 態 度 与 え 影 響 は 若 女 性 ほど 大 きう 回 っお 気 分 や 態 度 与 え 影 響 は 若 女 性 ほど 大 きう 様 子 うかえ 様 子 うかえ 勝 負 では 全 項 目 で お 気 入 = 勝 負 お 気 入 勝 負 では 全 項 目 で お 気 入 = 勝 負 お 気 入 勝 負 上 回 うきわめ 顕 著 差 見 た 勝 負 上 回 うきわめ 顕 著 差 見 た お 全 項 目 で お 気 入 = お 気 お 全 項 目 で お 気 入 = お 気 入 上 回 った 勝 負 ほど 顕 著 差 はっ 入 上 回 った 勝 負 ほど 顕 著 差 はっ か 勝 負 では 比 較 的 差 小 さかった 安 心 感 ひた か 勝 負 では 比 較 的 差 小 さかった 安 心 感 ひた ココロ さ リラックスでき ほっす った 項 ココロ さ リラックスでき ほっす った 項 目 で 差 顕 著 で お 気 入 = 求 め 安 心 目 で 差 顕 著 で お 気 入 = 求 め 安 心 感 リラックス ほっす った 要 素 であう 感 リラックス ほっす った 要 素 であう 明 か 明 か だわ 度 では 全 項 目 で だわ 派 ほどスコア 高 う だわ 度 では 全 項 目 で だわ 派 ほどスコア 高 う 差 きわめ 顕 著 見 た 差 きわめ 顕 著 見 た お お 気 気 入 入 用 すき 用 すき 気 分 気 や 分 態 や 度 態 (TOP2BOX) 度 (あはま/ややあはま) 77.9 80% 72.9 70.0 69.7 68.5 67.9 65.6 (%) 年 令 業 勝 負 わ 度 だ 60% 40% 20% 62.1 61.2 60.2 60.0 59.9 59.0 57.9 57.0 54.1 53.8 49.8 49.4 0% 見 女 自 女 女 っ ほ 好 コ 気 ん パー 恋 安 恋 で や 好 人 ピー 異 コ リ ほっ パ 運 私 ツ ひ え 分 持 性 め き コ 合 で は 人 心 愛 ウ け み 目 性 コ ラッ ワー キ 自 で ぷ ロ ト 恥 感 気 キ 気 ル ロ ひ 守 っ 身 あ 異 入 ナー ず 前 分 ウ 気 よ で セ ク す ま 気 性 引 か で ひ キ 起 き ク ス け わっ 分 満 上 き た 盛 す せ 輝 シー さ で 気 お す ゃ 足 で き う 自 げ う 姿 締 ま 恋 人 上 げ 思 う だ 楽 ず 自 め 分 み さ き え N= 覚 喜 け え ア 全 体 1236 77.9 72.9 70.0 69.7 68.5 67.9 65.6 62.1 61.2 60.2 60.0 59.9 59.0 57.9 57.0 54.1 53.8 49.8 49.4 46.0 38.8 28.0 28.0 24.4 4.2 25~29 才 412 81.1 79.4 74.0 75.5 76.9 75.0 67.7 68.9 69.9 66.5 57.0 68.7 63.6 60.7 59.5 60.0 63.1 48.8 47.8 44.7 43.0 29.6 31.1 26.5 2.7 30~34 才 411 78.1 73.7 70.8 71.8 68.6 67.4 65.9 62.8 59.4 59.9 59.9 58.4 60.1 58.6 56.7 52.3 53.5 49.4 47.4 44.5 36.5 26.3 26.0 23.4 4.1 35~39 才 413 74.6 65.6 65.1 61.7 60.0 61.3 63.2 54.7 54.5 54.2 63.2 52.5 53.3 54.5 55.0 50.1 44.8 51.3 53.0 48.7 36.8 28.1 26.9 23.2 5.8 有 者 618 78.8 73.1 70.4 69.9 70.9 70.1 64.6 64.6 63.1 62.0 59.1 61.8 62.3 61.5 59.5 55.3 55.7 52.1 49.0 46.1 40.0 30.9 30.6 27.7 4.9 専 業 主 婦 618 77.0 72.7 69.6 69.4 66.2 65.7 66.7 59.7 59.4 58.4 61.0 57.9 55.7 54.4 54.5 52.9 51.9 47.6 49.8 45.8 37.5 25.1 25.4 21.0 3.6 お 気 入 = 勝 負 682 87.8 85.8 81.1 81.8 84.5 82.0 75.2 76.1 74.2 72.1 61.6 78.0 72.1 69.1 65.7 66.4 71.0 58.5 51.0 47.7 49.6 33.9 33.9 31.5 1.5 お 気 入 勝 負 554 65.7 57.0 56.3 54.7 48.9 50.5 53.8 44.9 45.3 45.5 58.1 37.5 42.8 44.2 46.4 39.0 32.7 39.2 47.5 43.9 25.5 20.8 20.8 15.5 7.6 お 気 入 = 725 82.9 77.2 79.3 74.6 72.1 71.3 72.8 66.9 63.0 61.9 73.4 63.0 66.9 66.6 64.8 61.1 57.1 63.7 67.7 62.5 48.4 34.3 37.9 30.8 1.0 お 気 入 511 70.8 66.7 56.8 62.6 63.4 63.0 55.4 55.4 58.7 57.7 41.1 55.4 47.7 45.6 46.0 44.2 49.1 30.1 23.5 22.5 25.0 19.0 13.9 15.3 8.8 だわ 派 266 95.9 93.2 97.0 93.2 95.1 91.4 92.1 89.5 83.8 83.8 80.8 89.5 92.5 88.3 81.6 87.2 82.0 79.7 73.3 69.2 73.7 54.1 54.9 48.5 - 中 間 派 663 86.0 78.9 76.9 75.3 75.0 74.4 70.1 67.3 62.9 60.8 61.4 64.0 63.2 63.3 60.6 57.8 57.3 53.8 49.9 47.1 39.2 26.2 26.7 22.9 0.6 非 だわ 派 307 45.0 42.3 31.6 37.1 31.6 33.6 32.9 27.4 38.1 38.4 39.1 25.4 20.8 19.9 28.0 17.6 21.8 15.3 27.7 23.5 7.5 9.1 7.5 6.5 15.6 46.0 38.8 28.0 28.0 24.4 4.2 : 全 体 10% 以 上 上 回 : 全 体 5% 以 上 上 回 : 全 体 10% 以 上 回 : 全 体 5% 以 上 回

3.お 気 入 (3)お 気 入 選 ぶ 際 意 識 す 人 物 14 お 気 入 選 ぶき 意 識 す 相 手 トップは 自 分 自 身 ( 自 己 満 お 気 入 選 ぶき 意 識 す 相 手 トップは 自 分 自 身 ( 自 己 満 足 ) で 恋 人 好 き 異 性 そ 続 き 2 者 意 識 す 度 合 足 ) で 恋 人 好 き 異 性 そ 続 き 2 者 意 識 す 度 合 突 出 高 突 出 高 逆 ほんど 意 識 相 手 は 近 所 人 たち 街 です 違 う 他 人 ( 異 逆 ほんど 意 識 相 手 は 近 所 人 たち 街 です 違 う 他 人 ( 異 性 ) 街 です 違 う 他 人 ( 同 性 ) ど 場 学 校 人 たち 家 性 ) 街 です 違 う 他 人 ( 同 性 ) ど 場 学 校 人 たち 家 族 意 識 す 度 合 低 族 意 識 す 度 合 低 お 気 入 選 ぶき 意 識 す 相 手 0% 20% 40% 60% 80% 100% 凡 例 N= あはま ややあはま あまあはま あはま あは ま 計 自 分 自 身 ( 自 己 満 足 ) 1,236 47.4 29.9 10.5 12.1 77.3 恋 人 好 き 異 性 1,236 37.9 35.4 13.3 13.3 73.4 同 性 友 人 1,236 12.9 37.7 30.4 18.9 50.6 誰 意 識 1,236 11.6 19.4 31.5 37.5 31.0 家 族 1,236 5.3 22.5 35.1 37.1 27.8 異 性 友 人 1,236 4.0 13.8 39.4 42.8 17.8 場 学 校 人 たち 1,236 2.1 12.9 38.9 46.0 15.0 街 です 違 う 他 人 ( 同 性 ) 街 です 違 う 他 人 ( 異 性 ) 1,236 1.1 5.6 34.3 59.0 6.7 1,236 1.05.3 34.9 58.9 6.2 近 所 人 たち 1,236 1.03.6 35.6 59.9 4.5

3.お 気 入 (3)お 気 入 選 ぶ 際 意 識 す 人 物 15 年 令 比 較 す 若 層 ほど 恋 人 好 き 異 性 同 性 友 年 令 比 較 す 若 層 ほど 恋 人 好 き 異 性 同 性 友 人 意 識 す 度 合 高 逆 高 年 層 ほど 誰 意 識 人 意 識 す 度 合 高 逆 高 年 層 ほど 誰 意 識 う 割 合 高 う 割 合 高 勝 負 で 比 較 す 誰 意 識 除 全 項 勝 負 で 比 較 す 誰 意 識 除 全 項 目 で お 気 入 = 勝 負 スコア お 気 入 勝 負 目 で お 気 入 = 勝 負 スコア お 気 入 勝 負 上 回 った 特 そ 差 大 き 恋 人 好 き 異 性 で お 上 回 った 特 そ 差 大 き 恋 人 好 き 異 性 で お 気 入 = 勝 負 っ お 気 入 (= 勝 負 ) 気 入 = 勝 負 っ お 気 入 (= 勝 負 ) 選 ぶ 際 最 意 識 す 相 手 は 恋 人 好 き 異 性 う 選 ぶ 際 最 意 識 す 相 手 は 恋 人 好 き 異 性 う そ 対 では 同 性 友 人 家 族 意 識 す そ 対 では 同 性 友 人 家 族 意 識 す 度 合 差 見 勝 負 はまった 異 傾 向 度 合 差 見 勝 負 はまった 異 傾 向 っ っ だわ 度 で 比 較 す だわ 派 ほど 全 方 位 的 意 だわ 度 で 比 較 す だわ 派 ほど 全 方 位 的 意 識 す 度 合 高 う 傾 向 顕 著 見 識 す 度 合 高 う 傾 向 顕 著 見 お 気 入 選 ぶき 意 識 す 相 手 (TOP2BOX) (あはま/ややあはま)(%) 77.3 80% 73.4 60% 50.6 40% 31.0 27.8 17.8 20% 15.0 6.7 6.2 4.5 3.3 年 令 業 勝 負 わ 度 だ 0% 自 分 自 身 ( 恋 人 好 き 異 性 同 性 友 人 誰 意 識 自 己 満 足 ) N= 同 異 全 体 1236 77.3 73.4 50.6 31.0 27.8 17.8 15.0 6.7 6.2 4.5 3.3 家 族 異 性 友 人 場 学 校 人 た ち 性 ) 街 で す 違 う 他 人 ( 性 ) 街 で す 違 う 他 人 ( 25~29 才 412 80.3 84.0 58.0 24.0 30.1 21.4 16.5 8.3 8.0 5.6 1.7 30~34 才 411 75.9 72.5 48.4 31.1 24.6 18.7 14.8 5.6 5.1 1.7 3.9 35~39 才 413 75.8 63.7 45.5 37.8 28.6 13.3 13.8 6.3 5.6 6.3 4.4 有 者 618 78.6 73.6 51.3 29.4 21.7 19.6 15.0 7.1 7.0 3.7 3.2 専 業 主 婦 618 76.1 73.1 50.0 32.5 33.8 16.0 15.0 6.3 5.5 5.3 3.4 お 気 入 = 勝 負 682 83.9 87.2 59.2 22.7 30.2 25.2 20.2 10.0 9.2 5.6 1.0 お 気 入 勝 負 554 69.3 56.3 40.1 41.2 24.7 8.7 8.7 2.7 2.5 3.2 6.1 お 気 入 = 725 80.1 74.6 55.3 32.1 31.9 19.2 17.0 8.6 7.2 6.2 1.7 お 気 入 511 73.4 71.6 44.0 29.4 21.9 15.9 12.3 4.1 4.9 2.2 5.7 だわ 派 266 88.0 91.4 69.5 19.9 33.1 35.7 28.9 18.0 17.3 12.0 - 中 間 派 663 80.5 77.2 52.5 30.2 30.5 16.4 14.3 5.0 4.1 3.0 0.9 非 だわ 派 307 61.2 49.5 30.3 42.3 17.3 5.2 4.6 0.7 1.3 1.3 11.4 近 所 人 た ち ひ : 全 体 10% 以 上 上 回 : 全 体 5% 以 上 上 回 : 全 体 10% 以 上 回 : 全 体 5% 以 上 回

3.お 気 入 (4)お 気 入 用 た 思 う 場 面 16 お 気 入 けた 思 う 状 況 ベスト3は 恋 人 パートナー お 気 入 けた 思 う 状 況 ベスト3は 恋 パートナー 旅 行 行 き 好 き 人 初 めデートすき 友 人 旅 行 行 旅 行 行 き 好 き 人 初 めデートすき 友 人 旅 行 行 き き 勝 負 で 比 較 す 全 項 目 で お 気 入 = 勝 負 お 気 勝 負 で 比 較 す 全 項 目 で お 気 入 = 勝 負 お 気 入 勝 負 上 回 った 特 そ 差 顕 著 は 好 き 人 初 め 入 勝 負 上 回 った 特 そ 差 顕 著 は 好 き 人 初 め デートすき 素 敵 異 性 パーティ 参 加 すき セレブ デートすき 素 敵 異 性 パーティ 参 加 すき セレブ 等 集 ま 正 式 パーティ 出 席 すき 等 集 ま 正 式 パーティ 出 席 すき お 気 入 けた 思 う 状 況 100% 80% 80.3 75.6 75.2 で お 気 入 = お 気 入 で お 気 入 = お 気 入 上 回 項 目 多 勝 負 よう 顕 著 差 は 10% 以 上 上 回 項 目 多 勝 負 よう 顕 著 差 は 10% 以 上 差 開 た 項 目 は 健 康 診 断 どで 病 院 行 き 重 要 面 接 受 け 差 開 た 項 目 は 健 康 診 断 どで 病 院 行 き 重 要 面 接 受 け き 大 切 試 験 受 けき 落 ち 込 んだ 気 分 か 立 ち 直 た き 大 切 試 験 受 けき 落 ち 込 んだ 気 分 か 立 ち 直 た き 4 項 目 き 4 項 目 だわ 度 で 比 較 す 全 項 目 で だわ 派 ほど 高 スコア だわ 度 で 比 較 す 全 項 目 で だわ 派 ほど 高 スコア っ だわうは 様 々 場 面 でお 気 入 っ だわうは 様 々 場 面 でお 気 入 けたう 意 向 結 び けたう 意 向 結 び (%) 年 令 業 勝 負 わ 度 だ 60% 55.4 48.0 45.1 44.4 43.8 40.0 37.3 40% 33.7 20% 23.5 19.7 19.0 15.9 13.6 10.4 7.4 6.6 6.3 4.0 1.1 4.9 0% 恋 す 好 友 友 ティ 素 パー セ 高 食 格 健 友 同 っ テ 重 レ 大 ン 好 大 直 落 ツ 席 父 行 ス 仕 カ そ た お 行 人 き 人 き 人 ー 敵 レ 買 級 事 式 康 人 窓 レ 要 ゼ 勢 サー き 切 ち た イ す 母 か ト 事 臨 ジ 気 ティ ブ ブ き 診 会 た ビ ン た 込 会 レ 交 や む ノ 他 パー き 人 旅 結 異 ー 等 ラ す 高 断 会 面 前 ト アー 試 ん き け ス 渉 地 思 入 き 行 婚 参 性 行 ン う ど き 出 接 す で へ 験 だ き ど 域 き ど う ト 初 式 加 集 ド レ ど で 演 ス 行 ティ き 気 ば 多 臨 活 で 状 ナー め 行 す 出 ま 店 き ス で き 久 す 受 ピー 受 分 出 集 む 動 ギャ 況 出 席 き ト 病 け き ス け か 来 ま け は デー 席 パー す 正 ド ラ 院 ぶ チ き ト 事 場 き ど ン 旅 き す き 式 レ ン や 立 等 で ブ N= 行 ト 時 ス で 行 き プ コ き ち 続 出 時 難 ル け 全 体 1236 80.3 75.6 75.2 55.4 48.0 45.1 44.4 43.8 40.0 37.3 33.7 23.5 19.7 19.0 15.9 13.6 10.4 7.4 6.6 6.3 4.0 1.1 4.9 25~29 才 412 83.7 80.3 76.2 57.8 53.6 47.3 43.7 45.6 35.0 39.6 33.7 21.8 17.5 17.2 16.0 10.9 8.5 7.5 6.6 6.3 3.4 1.5 2.7 30~34 才 411 81.5 77.6 76.2 56.9 47.9 45.7 44.5 46.0 42.1 38.7 36.3 24.1 21.2 19.7 15.6 14.6 10.9 6.1 5.6 5.8 4.6 0.5 5.1 35~39 才 413 75.8 68.8 73.4 51.6 42.4 42.1 45.0 39.7 42.9 33.7 31.2 24.7 20.3 20.1 16.0 15.3 11.6 8.7 7.5 6.8 3.9 1.5 6.8 有 者 618 81.4 77.2 75.1 51.9 50.3 46.8 43.2 46.1 37.9 33.7 32.8 24.3 20.7 19.1 17.0 16.8 12.1 4.0 8.9 7.4 4.2 1.5 4.2 専 業 主 婦 618 79.3 73.9 75.4 58.9 45.6 43.4 45.6 41.4 42.1 40.9 34.6 22.8 18.6 18.9 14.7 10.4 8.6 10.8 4.2 5.2 3.7 0.8 5.5 お 気 入 = 勝 負 682 89.3 86.4 79.3 61.9 61.6 55.7 53.5 53.1 40.9 44.6 41.6 27.6 25.1 23.3 18.9 16.7 13.0 8.4 7.9 8.9 6.3 0.7 0.9 お 気 入 勝 負 554 69.3 62.3 70.2 47.5 31.2 31.9 33.2 32.3 38.8 28.3 24.0 18.6 13.0 13.7 12.1 9.7 7.0 6.3 4.9 3.1 1.1 1.6 9.7 お 気 入 = 725 81.5 76.7 77.9 58.6 48.1 44.4 45.7 46.1 44.7 39.7 33.9 28.4 23.4 21.0 20.3 18.8 13.8 7.9 9.4 8.1 4.6 1.5 2.6 お 気 入 511 78.7 74.0 71.4 50.9 47.7 46.0 42.7 40.5 33.3 33.9 33.5 16.6 14.3 16.2 9.6 6.3 5.5 6.8 2.5 3.7 3.1 0.6 8.0 だわ 派 266 89.8 88.0 82.3 66.9 67.7 63.5 62.4 66.5 45.5 51.1 45.1 37.6 31.2 26.7 25.9 27.4 22.2 14.3 17.3 16.2 8.6 1.5 0.8 中 間 派 663 84.0 79.6 80.8 62.0 51.6 48.1 46.8 47.1 39.8 40.7 35.9 24.4 21.6 20.7 16.3 13.0 9.5 6.5 4.5 4.1 3.3 1.2 1.2 非 だわ 派 307 64.2 56.0 57.0 31.3 23.1 22.5 23.8 16.9 35.5 17.9 19.2 9.4 5.5 8.8 6.2 2.9 2.0 3.6 1.6 2.6 1.3 0.7 16.3 : 全 体 10% 以 上 上 回 : 全 体 5% 以 上 上 回 : 全 体 10% 以 上 回 : 全 体 5% 以 上 回

3.お 気 入 (5)お 気 入 条 件 17 お 気 入 条 件 重 要 は まず 第 一 お 気 入 条 件 重 要 は まず 第 一 自 分 体 合 う であ 次 で 胸 形 き 自 分 体 合 う であ 次 で 胸 形 き スタイルよ 見 え け スタイルよ 見 え け 楽 であ 肌 触 よ 見 た 目 かわ 楽 であ 肌 触 よ 見 た 目 かわ ど ど 逆 高 額 であ 有 名 ブランドであ 逆 高 額 であ 有 名 ブランドであ 高 級 感 あ はそほど 重 要 要 素 はっ 高 級 感 あ はそほど 重 要 要 素 はっ お 気 入 条 件 重 要 度 0% 20% 40% 60% 80% 100% 凡 例 N= 重 要 やや 重 要 あま 重 要 で 全 重 要 で 重 要 計 自 分 体 合 う 1,236 67.6 29.2 2.7 0.6 96.8 胸 形 き スタイルよ 見 え け 楽 であ 1,236 53.1 40.2 5.0 1.7 93.3 1,236 46.8 44.3 6.9 2.0 91.1 1,236 52.7 38.3 8.0 1.1 90.9 肌 触 よ 1,236 44.8 44.3 9.8 1.1 89.2 見 た 目 かわ 1,236 33.8 48.9 13.5 3.8 82.7 やせ 見 え 1,236 26.5 43.5 24.4 5.5 70.1 見 た 目 セクシーであ 1,236 20.4 43.1 30.0 6.5 63.5 装 飾 性 高 1,236 11.1 42.0 39.4 7.5 53.1 高 級 感 あ 1,236 5.3 29.6 41.4 23.7 34.9 有 名 ブランドであ 1,236 3.1 19.0 50.2 27.8 22.1 高 額 であ 1,236 0.7 6.2 45.8 47.2 7.0

3.お 気 入 (5)お 気 入 条 件 18 年 令 比 較 す 若 層 ほど 見 た 目 かわ 年 令 比 較 す 若 層 ほど 見 た 目 かわ 見 た 目 セクシーであ 装 飾 性 高 見 た 目 セクシーであ 装 飾 性 高 重 視 重 視 勝 負 で 比 較 す お 気 入 = 勝 負 ほ 勝 負 で 比 較 す お 気 入 = 勝 負 ほ ど 見 た 目 セクシーであ 装 飾 性 高 ど 見 た 目 セクシーであ 装 飾 性 高 高 級 感 あ 重 視 すう 差 きわめ 大 き 高 級 感 あ 重 視 すう 差 きわめ 大 き また スタイルよ 見 え 見 た 目 かわ また スタイルよ 見 え 見 た 目 かわ やせ 見 え 有 名 ブランドであ やせ 見 え 有 名 ブランドであ ど お 気 入 = 勝 負 ほど 重 視 す 項 目 っ ど お 気 入 = 勝 負 ほど 重 視 す 項 目 っ では 勝 負 ほど 際 立 った 差 は 見 では 勝 負 ほど 際 立 った 差 は 見 け 楽 であ 肌 触 よ け 楽 であ 肌 触 よ やせ 見 え 重 視 すは お 気 入 = やせ 見 え 重 視 すは お 気 入 = 方 っ 方 っ だわ 度 で 比 較 す 自 分 体 合 う だわ 度 で 比 較 す 自 分 体 合 う け 楽 であ 2 項 目 みそほど 大 き 差 け 楽 であ 2 項 目 みそほど 大 き 差 は 見 そ 以 外 項 目 ではず だわ は 見 そ 以 外 項 目 ではず だわ 派 非 だわ 派 大 き 上 回 った 特 だわ 派 非 だわ 派 大 き 上 回 った 特 だわ 派 ほど 見 た 目 セクシーであ 装 飾 性 高 派 ほど 見 た 目 セクシーであ 装 飾 性 高 高 級 感 あ 有 名 ブランドであ 高 級 感 あ 有 名 ブランドであ 高 額 であ 重 視 す 傾 向 強 高 額 であ 重 視 す 傾 向 強 お 気 入 条 件 重 要 度 (TOP2BOX) (あはま/ややあはま) (%) 100% 80% 60% 96.8 93.3 91.1 90.9 89.2 40% 34.9 22.1 20% 7.0 0.9 0% 自 胸 ス 肌 見 や 見 装 高 有 高 ひ 分 体 合 形 き タ イ ル よ け 楽 触 よ た 目 か わ せ 見 え た 目 セ ク 飾 性 高 級 感 あ 名 ブ ラ ン 額 で あ う 見 え で あ シー で ド で あ N= あ 全 体 1236 96.8 93.3 91.1 90.9 89.2 82.7 70.1 63.5 53.1 34.9 22.1 7.0 0.9 年 25~29 才 412 97.1 95.6 92.7 87.1 88.1 94.2 70.6 73.8 60.2 38.3 24.3 10.0 0.5 令 30~34 才 411 95.4 91.0 89.8 92.5 88.8 81.8 70.6 61.3 51.6 34.3 21.7 3.9 1.5 35~39 才 413 97.8 93.2 90.8 93.2 90.6 72.2 69.0 55.4 47.5 32.0 20.3 7.0 0.7 業 有 者 618 96.6 92.6 90.3 90.0 89.0 81.2 67.0 66.3 54.5 40.6 21.4 7.8 1.0 専 業 主 婦 618 96.9 94.0 91.9 91.9 89.3 84.1 73.1 60.7 51.6 29.1 22.8 6.1 0.8 勝 お 気 入 = 勝 負 682 97.5 97.1 96.3 89.7 89.6 91.3 74.3 82.1 67.7 46.9 28.9 9.8 - 負 お 気 入 勝 負 554 95.8 88.6 84.7 92.4 88.6 72.0 64.8 40.6 35.0 20.0 13.7 3.4 2.0 お 気 入 = 725 98.3 95.2 93.2 95.3 94.1 85.1 74.5 63.2 53.7 36.1 24.3 8.7 0.1 お 気 入 511 94.5 90.6 88.1 84.7 82.2 79.3 63.8 64.0 52.3 33.1 19.0 4.5 2.0 わ だわ 派 266 97.7 98.5 97.7 91.7 94.4 91.7 75.9 86.5 74.8 58.6 36.5 18.0 - 度 中 間 派 663 98.8 95.5 93.8 92.5 91.7 85.8 72.9 67.3 54.1 35.1 20.7 4.7 - だ 非 だわ 派 307 91.5 84.0 79.5 87.0 79.2 68.1 59.0 35.5 31.9 13.7 12.7 2.3 3.6 82.7 70.1 63.5 53.1 : 全 体 10% 以 上 上 回 : 全 体 5% 以 上 上 回 : 全 体 10% 以 上 回 : 全 体 5% 以 上 回

3.お 気 入 (6)お 気 入 イメージ 19 お 気 入 す であ う 者 は59% お 気 入 す であ う 者 は59% 年 令 比 較 お 気 入 す であ う 割 合 年 令 比 較 お 気 入 す であ う 割 合 高 は 35~39 歳 高 は 35~39 歳 また だわ 度 で 比 較 す だわ 派 ほど す で また だわ 度 で 比 較 す だわ 派 ほど す で あ う 割 合 高 う 差 顕 著 見 あ う 割 合 高 う 差 顕 著 見 お 気 入 勝 負 す であ う 者 は55% お 気 入 勝 負 す であ う 者 は55% 年 令 比 較 す す は 逆 若 層 ほど 勝 負 す 年 令 比 較 す す は 逆 若 層 ほど 勝 負 す であ う 割 合 高 であ う 割 合 高 また だわ 度 で 比 較 す だわ 派 ほど 勝 負 す また だわ 度 で 比 較 す だわ 派 ほど 勝 負 す であ う 割 合 高 う 傾 向 す 以 上 顕 著 見 であ う 割 合 高 う 傾 向 す 以 上 顕 著 見 お 気 入 は す か 0% 20% 40% 60% 80% 100% お 気 入 は 勝 負 す か 0% 20% 40% 60% 80% 100% 凡 例 N= は え 凡 例 N= は え 全 体 1,236 58.7 41.3 全 体 1,236 55.2 44.8 25~29 才 412 55.3 44.7 25~29 才 412 61.4 38.6 年 令 30~34 才 411 56.7 43.3 年 令 30~34 才 411 58.9 41.1 35~39 才 413 63.9 36.1 35~39 才 413 45.3 54.7 業 有 者 618 専 業 主 婦 618 57.6 59.7 42.4 40.3 業 有 者 618 専 業 主 婦 618 49.2 61.2 50.8 38.8 勝 負 お 気 入 = 勝 負 お 気 入 勝 負 682 554 57.2 60.5 42.8 39.5 お 気 入 = お 気 入 725 511 53.8 57.1 46.2 42.9 だ わ 度 だわ 派 266 中 間 派 663 非 だわ 派 307 71.8 59.1 46.3 28.2 40.9 53.7 だ わ 度 だわ 派 266 中 間 派 663 非 だわ 派 307 30.9 55.2 83.1 69.1 44.8 16.9

4. 関 す 意 識 (1) 考 え 方 20 全 般 関 す 考 え 方 は 身 だみ 考 え きちん 全 般 関 す 考 え 方 は 身 だみ 考 え きちん た 最 高 次 で 気 入 った はけ 頻 度 高 た 最 高 次 で 気 入 った はけ 頻 度 高 カタログ 眺 めは 楽 お 気 入 け 幸 せ 気 持 カタログ 眺 めは 楽 お 気 入 け 幸 せ 気 持 ち ど 続 ち ど 続 逆 低 は 高 級 けきは 誰 負 け 思 え 逆 低 は 高 級 けきは 誰 負 け 思 え 全 般 関 す 考 え 方 0% 20% 40% 60% 80% 100% 凡 例 N= あはま ややあはま あまあはま あはま あは ま 計 身 だみ 考 え きちんた 気 入 った はけ 頻 度 高 カタログ 眺 め は 楽 お 気 入 け 幸 せ 気 持 ち ぞう 時 け はだわ 1,236 28.6 54.1 13.4 3.8 82.8 1,236 31.3 44.3 18.9 5.4 75.6 1,236 29.5 42.2 21.0 7.2 71.8 1,236 25.6 44.5 22.2 7.7 70.1 1,236 26.2 40.8 24.8 8.3 67.0 選 びは 慎 重 1,236 17.9 45.6 30.4 6.1 63.4 上 質 はおゃ 基 本 だ 思 う 違 うす きはお 気 入 け け よっ 一 日 中 気 分 違 う 更 衣 室 や 温 泉 では 人 気 高 級 け きは 誰 負 け 思 え 1,236 17.2 44.3 32.0 6.5 61.6 1,236 21.0 40.3 27.5 11.2 61.3 1,236 16.7 40.9 31.5 11.0 57.5 1,236 12.3 31.8 35.4 20.5 44.1 1,236 5.6 13.8 52.1 28.5 19.4

4. 関 す 意 識 (1) 考 え 方 21 年 令 比 較 す 若 層 ほど カタログ 眺 めは 楽 年 令 比 較 す 若 層 ほど カタログ 眺 めは 楽 お 気 入 け 幸 せ 気 持 ち ぞう お 気 入 け 幸 せ 気 持 ち ぞう 時 け はだわ ったスコア 高 時 け はだわ ったスコア 高 業 では 専 業 主 婦 比 べ 有 者 で カタログ 眺 業 では 専 業 主 婦 比 べ 有 者 で カタログ 眺 めは 楽 ぞう 時 け はだわ 上 質 めは 楽 ぞう 時 け はだわ 上 質 はおゃ 基 本 だ 思 う 更 衣 室 や 温 泉 では 人 気 はおゃ 基 本 だ 思 う 更 衣 室 や 温 泉 では 人 気 高 級 けきは 誰 負 け 思 え 高 高 級 けきは 誰 負 け 思 え 高 勝 負 で 比 較 す 全 項 目 で お 気 入 = 勝 負 スコア 勝 負 で 比 較 す 全 項 目 で お 気 入 = 勝 負 スコア お 気 入 勝 負 スコア 上 回 っ 特 お 気 入 お 気 入 勝 負 スコア 上 回 っ 特 お 気 入 け 幸 せ 気 持 ち ぞう 時 け は け 幸 せ 気 持 ち ぞう 時 け は だわ 違 うすきはお 気 入 け だわ 違 うすきはお 気 入 け 差 大 き 差 大 き で 全 項 目 で お 気 入 = スコア お 気 で 全 項 目 で お 気 入 = スコア お 気 入 スコア 上 回 った ただ 勝 負 ほど 際 入 スコア 上 回 った ただ 勝 負 ほど 際 立 った 差 はっ 立 った 差 はっ 全 般 全 般 関 す 関 す 考 え 考 方 え (TOP2BOX) 方 (あはま/ややあはま) (%) 年 令 業 勝 負 100% 80% 60% 40% 82.8 75.6 71.8 70.1 67.0 63.4 61.6 61.3 19.4 20% 3.7 0% 身 気 け お 上 一 更 高 ひ だ き 頻 度 入 っ は 楽 カ 気 幸 入 ぞ 選 び 基 質 本 だ き は 日 け 中 気 衣 室 気 や 級 き 思 は ち み 高 た タ せ は け お 違 分 温 え ん ロ う は 思 は 気 う 泉 誰 考 え た は グ 眺 気 持 ち だ 時 わ 慎 重 う お ゃ 入 違 よっ う で は 人 け 負 N= け め け す け 全 体 1236 82.8 75.6 71.8 70.1 67.0 63.4 61.6 61.3 57.5 44.1 19.4 3.7 25~29 才 412 82.8 76.7 78.4 78.6 74.5 67.5 63.6 67.5 62.9 49.5 23.8 2.2 30~34 才 411 82.0 75.2 70.1 67.4 65.7 61.3 59.1 58.9 53.3 42.6 17.8 4.9 35~39 才 413 83.5 75.1 66.8 64.4 60.8 61.5 62.0 57.6 56.4 40.2 16.7 4.1 有 者 618 86.2 78.0 77.0 74.6 73.9 67.5 67.6 66.3 60.2 50.8 24.6 2.8 専 業 主 婦 618 79.3 73.3 66.5 65.7 60.0 59.4 55.5 56.3 54.9 37.4 14.2 4.7 お 気 入 = 勝 負 682 88.3 79.9 81.7 81.7 84.6 71.1 70.5 73.8 66.7 52.3 28.6 1.6 お 気 入 勝 負 554 76.0 70.4 59.6 56.0 45.3 54.0 50.5 46.0 46.2 33.9 8.1 6.3 お 気 入 = 725 87.2 81.7 76.0 77.7 70.1 68.0 67.4 65.8 66.9 47.4 22.5 1.8 お 気 入 511 76.5 67.1 65.8 59.5 62.6 56.9 53.2 55.0 44.2 39.3 15.1 6.5 : 全 体 10% 以 上 上 回 : 全 体 5% 以 上 上 回 : 全 体 10% 以 上 回 : 全 体 5% 以 上 回 57.5 44.1

22 インナーアウター 関 す 意 見 やイメージ N= 買 う き は じっ 選 ぶ 自 分 自 身 た め す 女 っ ぷ 上 げ 自 分 あっ た 見 け 難 身 だ み ひ プ ロ ア ド バ イ ス 受 け み た 誰 評 価 さ 満 足 感 あ 買 物 す 楽 リ ラッ ク ス で き 親 異 性 ほ め う 気 合 入 私 き 同 性 ほ め う ほっ す コ コ ロ さ や 気 起 積 極 的 ほ か 人 か 美 み た め よ 輝 み え お 金 か け た ほ う パ ワー え 自 分 さ 表 現 で き 運 開 け 衝 動 買 す 多 ツ キ ま わっ わ ず わ め ん ど う で あ ひ 1236 62.1 61.2 56.2 54.2 53.3 52.8 52.3 50.2 47.1 42.8 42.2 40.8 40.2 33.2 32.3 30.2 29.5 27.7 27.1 25.5 24.1 22.7 17.8 17.0 16.9 8.2 4.4 1236 69.0 53.1 63.1 38.3 67.9 26.9 34.1 82.1 30.7 75.2 67.0 69.4 83.4 21.2 26.8 58.6 56.7 76.4 61.3 32.2 42.4 80.7 18.7 45.9 15.3 7.6 2.3 1236 41.2 63.0 69.3 38.3 79.0 66.2 27.5 44.0 6.8 55.1 68.3 85.4 68.3 7.7 14.6 56.5 55.6 82.3 72.7 22.7 37.9 53.6 25.1 22.1 19.6 37.5 2.8 1236 13.7 11.5 13.4 22.4 4.9 18.5 34.1 11.5 35.6 14.4 8.3 5.8 7.8 51.9 49.8 18.6 25.9 6.9 15.0 50.2 32.4 11.2 59.8 39.6 67.2 58.0 4.9 : 各 項 目 で1 位 : 各 項 目 で2 位 : 各 項 目 で3 位 インナー( ) アウター( 服 ) メイク( 化 粧 ) どあはま 0% 20% 40% 60% 80% 100% インナー( ) アウター( 服 ) メイク( 化 粧 ) 4. 関 す 意 識 (2)インナー アウター メイク 意 識 インナー 上 位 あげ 項 目 は 買 うきはじっ 選 ぶ 自 分 自 身 ためす 女 っぷ 上 げ 自 分 あった 見 け 難 ど アウター 上 位 あげ 項 目 は 同 性 ほめう 買 物 す 楽 自 分 さ 表 現 でき ほか 人 か 美 みため ど メイク 上 位 あげ 項 目 は 私 き ほか 人 か 美 みため 身 だみひ よ 輝 見 え ど インナー 上 位 あげ 項 目 は 買 うきはじっ 選 ぶ 自 分 自 身 ためす 女 っぷ 上 げ 自 分 あった 見 け 難 ど アウター 上 位 あげ 項 目 は 同 性 ほめう 買 物 す 楽 自 分 さ 表 現 でき ほか 人 か 美 みため ど メイク 上 位 あげ 項 目 は 私 き ほか 人 か 美 みため 身 だみひ よ 輝 見 え ど アウター メイク 比 較 インナーでは 項 目 は 自 分 あった 見 け 難 誰 評 価 さ 満 足 感 あ リ ラックスでき ほっす ココロ さ ど 逆 ほか 人 か 美 みため よ 輝 見 え 自 分 さ 表 現 でき 私 き 同 性 ほめ う 気 合 入 積 極 的 や 気 起 どは アウター メイク 大 き 回 項 目 っ アウター メイク 比 較 インナーでは 項 目 は 自 分 あった 見 け 難 誰 評 価 さ 満 足 感 あ リ ラックスでき ほっす ココロ さ ど 逆 ほか 人 か 美 みため よ 輝 見 え 自 分 さ 表 現 でき 私 き 同 性 ほめ う 気 合 入 積 極 的 や 気 起 どは アウター メイク 大 き 回 項 目 っ (%)

4. 関 す 意 識 (2)インナー アウター メイク 意 識 23 インナーで 上 位 あげた 項 目 は 買 うきはじっ 選 ぶ 自 分 自 インナーで 上 位 あげた 項 目 は 買 うきはじっ 選 ぶ 自 分 自 身 ためす 女 っぷ 上 げ ど 身 ためす 女 っぷ 上 げ ど 年 令 比 較 す 若 層 ほど 女 っぷ 上 げ 気 合 年 令 比 較 す 若 層 ほど 女 っぷ 上 げ 気 合 入 買 物 す 楽 高 入 買 物 す 楽 高 インナー( ) 80% 62.1 61.2 60% 56.2 54.2 53.3 52.8 52.3 50.2 47.1 40% 勝 負 で 比 較 す ほんど 項 目 で お 気 入 = 勝 負 勝 負 で 比 較 す ほんど 項 目 で お 気 入 = 勝 負 お 気 入 勝 負 上 回 特 そ 差 大 きは 女 っぷ お 気 入 勝 負 上 回 特 そ 差 大 きは 女 っぷ 上 げ 買 物 す 楽 親 異 性 ほめ 上 げ 買 物 す 楽 親 異 性 ほめ う 気 合 入 私 き や 気 起 う 気 合 入 私 き や 気 起 積 極 的 よ 輝 みえ ど 積 極 的 よ 輝 みえ ど で 全 項 目 で お 気 入 = お 気 入 で 全 項 目 で お 気 入 = お 気 入 上 回 った 特 そ 差 大 きは リラックスでき ほっ 上 回 った 特 そ 差 大 きは リラックスでき ほっ す ココロ さ で 勝 負 はまった 異 項 目 す ココロ さ で 勝 負 はまった 異 項 目 で 差 出 た で 差 出 た だわ 度 では 全 項 目 で だわ 派 ほどスコア 高 う だわ 度 では 全 項 目 で だわ 派 ほどスコア 高 う 差 顕 著 見 た 差 顕 著 見 た 42.8 42.2 40.8 40.2 33.2 32.3 30.2 29.5 27.7 27.1 25.5 24.1 22.7 (%) 年 令 業 勝 負 わ 度 だ 20% 0% ぶ 買 自 う 分 自 き 身 は じっ た め す 女 っ 自 け 分 ぷ あっ 上 難 た げ 身 だ み ひ け プ ロ み た ア ド バ イ ス 受 誰 満 足 評 感 価 あ さ 買 物 す 楽 リ ラッ ク ス で き 親 う 異 性 ほ め 気 合 入 私 き め ん N= 選 見 ど 全 体 1236 62.1 61.2 56.2 54.2 53.3 52.8 52.3 50.2 47.1 42.8 42.2 40.8 40.2 33.2 32.3 30.2 29.5 27.7 27.1 25.5 24.1 22.7 17.8 17.0 16.9 8.2 4.4 25~29 才 412 66.3 60.7 66.7 57.3 52.9 57.0 51.0 56.6 45.9 47.3 47.8 42.0 44.7 31.8 32.3 34.5 35.0 29.9 30.8 29.6 28.2 25.2 20.4 17.2 17.7 8.5 2.7 30~34 才 411 60.6 62.8 55.7 53.5 55.0 55.2 51.8 48.2 47.2 40.9 42.1 40.4 39.7 32.8 32.1 29.2 28.7 28.5 25.3 22.9 21.4 21.4 15.6 18.2 14.8 7.1 4.6 35~39 才 413 59.3 60.0 46.2 51.8 52.1 46.0 54.2 45.8 48.2 40.2 36.6 40.0 36.3 34.9 32.4 26.9 24.9 24.7 25.2 24.0 22.8 21.3 17.4 15.5 18.2 9.0 6.1 有 者 618 63.1 66.8 61.8 52.4 57.8 52.8 56.5 54.5 49.0 48.7 48.9 46.0 43.4 34.3 34.5 35.3 33.7 30.6 29.8 30.1 28.5 25.7 19.9 19.1 18.8 8.6 3.6 専 業 主 婦 618 61.0 55.5 50.6 56.0 48.9 52.8 48.2 45.8 45.1 36.9 35.4 35.6 37.1 32.0 30.1 25.1 25.4 24.8 24.4 20.9 19.7 19.6 15.7 14.9 15.0 7.8 5.3 お 気 入 = 勝 負 682 67.3 69.6 71.8 55.0 58.9 58.1 57.6 61.4 45.6 56.3 55.6 51.8 49.9 33.0 35.3 40.5 42.1 37.1 38.7 32.1 31.2 30.6 23.0 21.3 23.0 6.9 1.5 お 気 入 勝 負 554 55.6 50.7 37.0 53.2 46.4 46.2 45.8 36.3 48.9 26.2 25.6 27.3 28.3 33.4 28.5 17.5 14.1 16.1 12.8 17.3 15.3 12.8 11.4 11.7 9.4 9.7 8.1 お 気 入 = 725 66.3 67.0 57.5 56.7 58.6 54.8 59.9 52.6 63.3 45.2 46.6 47.3 43.0 48.0 47.9 34.1 33.2 29.8 30.6 27.7 31.0 26.5 23.0 17.8 22.6 7.2 2.3 お 気 入 511 56.0 52.8 54.4 50.7 45.8 49.9 41.7 46.8 24.1 39.3 35.8 31.5 36.2 12.1 10.2 24.7 24.3 24.7 22.1 22.3 14.3 17.2 10.4 15.9 8.8 9.6 7.4 だわ 派 266 77.4 79.3 81.2 56.8 70.3 66.5 67.7 72.2 58.3 65.8 71.4 68.0 58.3 43.6 54.5 56.0 57.5 50.0 54.1 48.1 49.2 46.6 36.8 24.4 33.8 6.0 0.4 中 間 派 663 70.1 66.5 60.6 57.0 58.5 54.9 57.9 57.2 48.9 44.8 43.0 42.5 44.2 34.5 33.2 30.2 29.1 27.0 26.7 24.1 22.6 20.4 16.1 17.2 15.7 6.6 0.6 非 だわ 派 307 31.3 33.9 25.1 45.9 27.4 36.2 27.0 16.0 33.6 18.6 15.0 13.4 16.0 21.2 11.1 7.8 6.2 9.8 4.6 8.8 5.5 6.8 4.9 10.1 4.9 13.4 16.3 同 性 ほ め う ほっ す コ コ ロ さ や 気 起 積 極 的 ほ か た 人 め か 美 み よ 輝 み え お 金 か け た ほ う パ ワー え 自 分 さ 表 現 で き 17.8 17.0 16.9 運 開 け 衝 動 買 す 多 ツ キ ま わっ 8.2 う わ で ず あ わ 4.4 ひ : 全 体 10% 以 上 上 回 : 全 体 5% 以 上 上 回 : 全 体 10% 以 上 回 : 全 体 5% 以 上 回

4. 関 す 意 識 (2)インナー アウター メイク 意 識 24 アウターで 上 位 あげは 同 性 ほめう アウターで 上 位 あげは 同 性 ほめう 買 物 す 楽 自 分 さ 表 現 でき ど 買 物 す 楽 自 分 さ 表 現 でき ど 年 令 比 較 す 若 層 ほど 買 物 す 楽 親 年 令 比 較 す 若 層 ほど 買 物 す 楽 親 異 性 ほめう お 金 かけたほう 高 異 性 ほめう お 金 かけたほう 高 勝 負 で 比 較 す ほんど 項 目 で お 気 入 = 勝 負 勝 負 で 比 較 す ほんど 項 目 で お 気 入 = 勝 負 お 気 入 勝 負 上 回 った お 気 入 勝 負 お 気 入 勝 負 上 回 った お 気 入 勝 負 う 層 では インナーみずアウター 関 す 意 識 高 う 層 では インナーみずアウター 関 す 意 識 高 アウター( 服 ) では そほど 大 き 差 は 出 お 気 入 = では そほど 大 き 差 は 出 お 気 入 = 方 ココロ さ 高 った 差 はあ イン 方 ココロ さ 高 った 差 はあ イン ナー 対 求 めほどアウター 対 は 求 め ナー 対 求 めほどアウター 対 は 求 め だわ 度 で 比 較 す 全 項 目 で だわ 派 非 だわ だわ 度 で 比 較 す 全 項 目 で だわ 派 非 だわ 派 上 回 っお インナーだわ 者 はアウターだわう 派 上 回 っお インナーだわ 者 はアウターだわう 傾 向 は 明 かであ 傾 向 は 明 かであ 100% 83.4 82.1 80.7 76.4 80% 75.2 69.4 69.0 67.9 67.0 63.1 61.3 58.6 56.7 60% 53.1 45.9 42.4 38.3 40% 34.1 32.2 30.7 26.9 26.8 21.2 18.7 20% 15.3 7.6 2.3 0% 同 買 自 ほ 親 私 ぶ 買 身 気 女 っ や 積 自 衝 パ 自 誰 お リ け プ コ ほっ 運 ツ う わ ひ 性 分 か う だ 合 極 分 動 ワー け 分 満 金 ラッ ロ コ キ で ず 物 う き ぷ 気 的 自 買 足 評 み ロ 開 あ ほ た 人 異 き 入 よ 身 あっ 感 価 か ク た ア す け ま わ め す さ め か 性 は じっ み 上 輝 起 た す 難 た あ さ け た ス で ド バ さ わっ 表 現 で 美 ほ め ひ げ み め す え ほ う き イ ス め ん N= う 楽 き み 選 え 多 見 受 ど 全 体 1236 83.4 82.1 80.7 76.4 75.2 69.4 69.0 67.9 67.0 63.1 61.3 58.6 56.7 53.1 45.9 42.4 38.3 34.1 32.2 30.7 26.9 26.8 21.2 18.7 15.3 7.6 2.3 年 25~29 才 412 86.2 88.6 83.3 77.9 80.3 71.4 75.7 70.1 69.2 67.2 65.3 57.8 60.9 53.2 52.2 44.9 41.7 35.0 37.4 27.2 27.7 27.4 20.6 19.4 14.6 9.0 1.2 令 30~34 才 411 83.7 81.0 80.5 77.4 76.6 69.3 65.7 69.8 69.1 62.5 60.6 60.1 55.2 55.5 44.5 42.8 37.0 34.8 32.1 32.8 27.7 25.8 19.5 18.5 15.1 6.3 2.2 35~39 才 413 80.4 76.8 78.5 73.8 68.5 67.6 65.6 63.7 62.7 59.6 58.1 57.9 54.0 50.6 40.9 39.5 36.3 32.7 27.1 32.0 25.4 27.1 23.5 18.2 16.2 7.5 3.6 業 有 者 618 84.1 81.7 83.3 79.0 76.2 73.1 68.8 69.7 70.9 64.9 63.1 61.0 60.5 56.5 46.9 46.9 38.5 35.8 36.1 34.5 29.1 28.0 23.0 20.9 17.3 7.8 2.1 専 業 主 婦 618 82.7 82.5 78.2 73.8 74.1 65.7 69.3 66.0 63.1 61.3 59.5 56.1 52.9 49.7 44.8 37.9 38.2 32.5 28.3 26.9 24.8 25.6 19.4 16.5 13.3 7.4 2.6 勝 お 気 入 = 勝 負 682 87.4 85.9 85.0 80.8 80.8 76.1 70.1 69.6 71.6 71.3 68.2 62.3 62.8 58.4 50.3 47.4 37.5 36.4 37.4 32.1 29.2 30.4 24.9 22.7 19.5 6.7 0.9 負 お 気 入 勝 負 554 78.5 77.4 75.5 70.9 68.2 61.2 67.7 65.7 61.4 53.1 52.9 54.0 49.3 46.6 40.4 36.3 39.4 31.4 25.8 28.9 24.2 22.4 16.6 13.7 10.1 8.7 4.2 お 気 入 = 725 84.3 82.8 83.0 77.1 76.3 71.0 71.3 68.8 67.4 61.8 63.9 60.0 60.4 54.3 45.8 45.5 40.6 35.2 32.3 33.1 29.7 32.1 23.4 21.4 18.9 9.5 1.2 お 気 入 511 82.2 81.2 77.5 75.3 73.6 67.1 65.8 66.5 66.3 65.0 57.7 56.6 51.5 51.3 46.0 38.0 35.2 32.7 32.1 27.2 23.1 19.2 18.0 14.9 10.2 4.9 3.9 わ だわ 派 266 86.5 86.1 84.6 84.6 83.5 81.6 73.7 73.3 72.9 73.3 72.9 68.0 69.2 60.5 49.2 54.5 38.7 36.8 46.2 36.5 36.5 39.5 29.7 29.3 29.3 7.9 1.1 度 中 間 派 663 85.4 86.4 85.1 79.2 78.4 68.9 70.3 68.3 70.4 65.0 62.9 62.1 59.9 52.9 48.3 42.7 39.4 34.7 30.8 31.2 25.8 25.9 19.8 18.4 14.2 6.3 0.3 だ 非 だわ 派 307 76.5 69.4 68.1 63.2 60.9 59.9 62.2 62.2 54.4 50.2 47.9 42.7 39.1 46.9 37.8 31.3 35.8 30.6 23.1 24.4 21.2 17.6 16.9 10.1 5.5 10.1 7.8 : 全 体 10% 以 上 上 回 : 全 体 5% 以 上 上 回 : 全 体 10% 以 上 回 : 全 体 5% 以 上 回 (%)

4. 関 す 意 識 (2)インナー アウター メイク 意 識 25 メイクで 上 位 あげは 私 き ほか メイクで 上 位 あげは 私 き ほか 人 か 美 みため 身 だみひ ど 人 か 美 みため 身 だみひ ど 年 令 比 較 す 全 般 的 若 層 スコア 高 若 女 性 おけ 年 令 比 較 す 全 般 的 若 層 スコア 高 若 女 性 おけ メイク 関 心 度 高 さ メイク 関 与 度 高 さうかわ メイク 関 心 度 高 さ メイク 関 与 度 高 さうかわ メイク( 化 粧 ) 勝 負 で 比 較 す ほんど 項 目 で お 気 入 = 勝 負 勝 負 で 比 較 す ほんど 項 目 で お 気 入 = 勝 負 お 気 入 勝 負 上 回 った インナー アウターで 同 様 傾 お 気 入 勝 負 上 回 った インナー アウターで 同 様 傾 向 見 お 気 入 勝 負 う 層 では インナー アウ 向 見 お 気 入 勝 負 う 層 では インナー アウ ター メイクすべ 対 す 関 心 度 関 与 度 高 うは 明 か ター メイクすべ 対 す 関 心 度 関 与 度 高 うは 明 か だわ 度 で 比 較 す ほんど 項 目 で だわ 派 非 だわ 度 で 比 較 す ほんど 項 目 で だわ 派 非 だわ 派 大 き 上 回 った やは インナー アウターで 同 様 傾 だわ 派 大 き 上 回 った やは インナー アウターで 同 様 傾 向 っお 対 すだわ 強 者 は アウター メイク 対 向 っお 対 すだわ 強 者 は アウター メイク 対 すだわ 強 者 っ すだわ 強 者 っ 100% 85.4 82.3 79.0 80% 72.7 69.3 68.3 68.3 66.2 63.0 56.5 60% 55.6 55.1 53.6 44.0 41.2 38.3 37.9 37.5 40% 27.5 25.1 22.7 22.1 19.6 20% 14.6 7.7 6.8 2.8 0% 私 ほ 身 女 っ 気 同 け プ 自 や 積 親 自 買 ぶ 買 自 パ う わ 誰 運 お 衝 ツ コ ほっ リ ひ き か た 人 だ よ ぷ 合 入 性 ほ ロ み た ア 分 自 身 気 極 的 う 異 分 物 う き け 分 あっ ワー で ず あ わ 満 足 評 感 価 開 け 金 か 動 買 キ ま コ ロ す ラッ ク め か み め ド 起 性 さ す は け す わっ ス 輝 上 バ た じっ 難 た あ さ た さ で 美 ひ げ イ め ほ 表 え ほ き み ス す め 現 で め ん う N= み え う 受 き 楽 選 見 ど 多 全 体 1236 85.4 82.3 79.0 72.7 69.3 68.3 68.3 66.2 63.0 56.5 55.6 55.1 53.6 44.0 41.2 38.3 37.9 37.5 27.5 25.1 22.7 22.1 19.6 14.6 7.7 6.8 2.8 年 25~29 才 412 91.5 86.7 79.4 78.9 76.9 75.7 74.3 71.8 67.0 65.3 62.9 62.1 58.7 50.5 49.0 37.6 46.4 34.5 29.9 27.4 28.9 24.3 22.1 16.3 8.0 9.0 1.5 令 30~34 才 411 84.4 80.0 78.3 74.0 69.1 69.1 69.1 68.6 60.1 56.2 52.1 54.3 51.1 42.3 36.7 41.1 36.0 36.7 26.5 24.6 20.0 21.9 19.0 13.1 7.5 6.6 2.9 35~39 才 413 80.1 80.1 79.2 65.4 62.0 60.0 61.5 58.1 62.0 47.9 51.8 48.9 50.8 39.2 37.8 36.1 31.2 41.2 26.2 23.2 19.4 20.1 17.7 14.3 7.5 4.8 3.9 業 有 者 618 85.8 82.2 79.9 73.5 69.7 68.3 68.8 68.0 63.6 55.7 57.6 57.3 56.3 46.8 42.6 40.6 40.0 39.3 28.5 28.8 24.4 26.2 22.3 17.6 8.4 8.7 2.8 専 業 主 婦 618 85.0 82.4 78.0 72.0 68.9 68.3 67.8 64.4 62.5 57.3 53.6 52.9 50.8 41.3 39.8 35.9 35.8 35.6 26.5 21.4 21.0 18.0 16.8 11.5 7.0 4.9 2.8 勝 お 気 入 = 勝 負 682 88.7 86.2 83.0 78.0 75.5 71.7 74.3 71.4 68.3 63.8 62.0 63.0 60.1 51.2 44.1 39.7 45.0 33.4 31.1 31.4 26.4 26.4 23.9 17.3 10.3 8.8 1.0 負 お 気 入 勝 負 554 81.2 77.4 74.0 66.2 61.7 64.1 60.8 59.7 56.5 47.5 47.7 45.3 45.5 35.2 37.5 36.5 29.1 42.4 23.1 17.3 18.2 16.8 14.3 11.2 4.5 4.3 4.9 お 気 入 = 725 85.5 82.3 79.0 74.1 68.6 66.9 69.0 68.0 62.3 57.0 57.1 56.4 55.4 43.7 42.8 41.9 41.8 37.1 28.0 27.3 22.2 22.3 21.8 18.2 9.7 8.3 1.4 お 気 入 511 85.1 82.2 78.9 70.8 70.5 70.3 67.3 63.6 64.0 55.8 53.4 53.2 50.9 44.4 38.9 33.1 32.3 38.0 26.8 21.9 23.5 21.7 16.4 9.4 4.9 4.7 4.7 わ だわ 派 266 87.6 85.0 83.1 81.2 80.1 77.1 78.9 70.7 71.1 71.1 69.2 68.0 66.9 59.8 51.9 43.2 54.9 25.9 34.6 38.0 35.7 30.8 34.6 24.1 14.7 12.8 1.5 度 中 間 派 663 89.1 86.1 80.8 77.8 71.0 72.1 72.5 71.2 64.9 58.4 58.5 58.5 57.0 48.3 44.8 39.4 37.6 38.9 28.4 25.9 22.0 22.5 18.6 14.0 7.4 6.3 0.8 だ 非 だわ 派 307 75.2 71.7 71.3 54.4 56.4 52.4 49.8 51.5 52.1 39.7 37.5 36.5 34.5 21.2 24.1 31.6 23.8 44.3 19.5 12.1 13.0 13.7 8.8 7.5 2.3 2.6 8.1 : 全 体 10% 以 上 上 回 : 全 体 5% 以 上 上 回 : 全 体 10% 以 上 回 : 全 体 5% 以 上 回 (%)

5. 暮 方 関 す 意 識 (1) 日 頃 行 動 や 考 え 方 26 日 頃 行 動 や 考 え 方 関 す 項 目 で 上 位 あげ 日 頃 行 動 や 考 え 方 関 す 項 目 で 上 位 あげ は 日 々ストレス 感 じ 意 見 言 は 日 々ストレス 感 じ 意 見 言 うき みん 反 対 さか 気 場 違 うき みん 反 対 さか 気 場 違 笑 わよう 気 配 笑 わよう 気 配 ど ど 逆 位 位 置 づけたは スタイル 自 信 あ 逆 位 位 置 づけたは スタイル 自 信 あ 自 分 容 姿 満 足 自 分 注 目 さ 自 分 容 姿 満 足 自 分 注 目 さ 人 気 引 きた 目 鼻 立 ち 人 気 引 きた 目 鼻 立 ち 整 っ 方 だ ど 整 っ 方 だ ど 自 分 外 見 自 信 持 ず 常 周 囲 気 か 自 分 外 見 自 信 持 ず 常 周 囲 気 か 日 々ストレスささ 様 子 うかわ 日 々ストレスささ 様 子 うかわ 日 ごろ 行 動 や 考 え 方 凡 例 N= 日 々ストレス 感 じ 1,236 23.7 41.7 29.0 5.7 65.4 意 見 言 うき みん 反 対 さか 気 場 違 笑 わ よう 気 配 0% 20% 40% 60% 80% 100% あはま ややあはま あまあはま あはま あは ま 計 1,236 14.0 47.5 30.8 7.7 61.5 1,236 11.1 49.4 32.8 6.7 60.4 人 生 は 戦 だ 思 う 1,236 15.5 39.3 36.2 8.9 54.9 自 分 は 自 慢 できろ あま 1,236 12.9 41.8 40.0 5.3 54.7 自 分 対 肯 定 的 であ 1,236 6.9 47.0 36.9 9.2 53.9 不 愉 快 表 情 さ あわ 相 手 機 嫌 方 だ 人 話 すき できだけ 自 分 存 在 アピールた だたお 自 分 満 足 1,236 10.6 38.5 42.3 8.6 49.1 1,236 7.7 40.0 43.9 8.5 47.7 1,236 4.9 35.4 40.6 19.1 40.3 孤 独 感 じ 1,236 9.2 30.8 42.1 17.9 40.0 初 対 面 人 はまず 自 分 魅 力 印 象 づけようす 1,236 5.8 28.5 51.5 14.2 34.3 目 鼻 立 ち 整 っ 方 だ 1,236 4.6 27.5 40.0 27.8 32.1 自 分 注 目 さ 人 気 引 きた 1,236 5.0 26.9 51.7 16.3 32.0 自 分 容 姿 満 足 1,236 3.2 23.0 43.0 30.8 26.2 スタイル 自 信 あ 1,236 3.2 16.1 43.0 37.6 19.3

5. 暮 方 関 す 意 識 (1) 日 頃 行 動 や 考 え 方 27 年 令 比 較 す 若 層 ほど 人 生 は 戦 だ 思 う 人 話 す 年 令 比 較 す 若 層 ほど 人 生 は 戦 だ 思 う 人 話 す き できだけ 自 分 存 在 アピールた 初 対 面 人 はまず 自 分 き できだけ 自 分 存 在 アピールた 初 対 面 人 はまず 自 分 魅 力 印 象 づけようす 自 分 注 目 さ 人 気 引 魅 力 印 象 づけようす 自 分 注 目 さ 人 気 引 きた 高 若 女 性 アピール 意 向 強 さうかえ きた 高 若 女 性 アピール 意 向 強 さうかえ 業 比 較 す 有 者 では 人 生 は 戦 だ 思 う 孤 独 業 比 較 す 有 者 では 人 生 は 戦 だ 思 う 孤 独 感 じ 専 業 主 婦 では 自 分 は 自 慢 できろあま 感 じ 専 業 主 婦 では 自 分 は 自 慢 できろあま 高 高 日 ごろ 日 ごろ 行 動 行 や 動 考 や え 考 方 え (あはま/ややあはま) 方 (TOP2BOX) 勝 負 で 見 お 気 入 = 勝 負 お 人 生 は 戦 勝 負 で 見 お 気 入 = 勝 負 お 人 生 は 戦 だ 思 う 人 話 すき できだけ 自 分 存 在 アピールた 初 だ 思 う 人 話 すき できだけ 自 分 存 在 アピールた 初 対 面 人 はまず 自 分 魅 力 印 象 づけようす 自 分 注 目 さ 対 面 人 はまず 自 分 魅 力 印 象 づけようす 自 分 注 目 さ 人 気 引 きた う 若 女 性 特 有 アピール 意 向 人 気 引 きた う 若 女 性 特 有 アピール 意 向 高 さ 目 鼻 立 ち 整 っ 方 だ 自 分 容 姿 満 足 ス 高 さ 目 鼻 立 ち 整 っ 方 だ 自 分 容 姿 満 足 ス タイル 自 信 あ う 自 分 外 見 対 す 自 負 心 両 方 見 タイル 自 信 あ う 自 分 外 見 対 す 自 負 心 両 方 見 だわ 度 で 比 較 す 自 分 は 自 慢 できろあま だわ 度 で 比 較 す 自 分 は 自 慢 できろあま 除 全 項 目 で だわ 派 非 だわ 派 上 回 った だ 除 全 項 目 で だわ 派 非 だわ 派 上 回 った だ わ 派 は 自 分 外 見 自 信 持 ち 外 対 す 自 己 アピール 積 極 的 で わ 派 は 自 分 外 見 自 信 持 ち 外 対 す 自 己 アピール 積 極 的 で あだ 同 時 周 囲 対 あ 気 か ストレスや 孤 独 感 あだ 同 時 周 囲 対 あ 気 か ストレスや 孤 独 感 感 じ 者 うでき 感 じ 者 うでき 80% 60% 65.4 61.5 60.4 54.9 54.7 53.9 49.1 47.7 (%) 40% 40.3 40.0 34.3 32.1 32.0 26.2 19.3 20% 2.0 0% 感 日 気 対 き 意 よ 場 思 人 ま き 自 定 自 さ 不 ル で 人 だ 孤 ま 初 目 た 自 足 自 ス ひ じ 々 さ 見 配 う 違 う 生 分 的 分 愉 存 き 自 独 す 印 ず 対 鼻 人 分 分 あ タ ス ト み ん 言 笑 わ は 戦 は で あ 対 相 快 た 在 話 方 手 だ す 分 た 感 象 自 面 づ 分 立 方 ち 気 注 容 イ ル レ う ろ 自 だ 表 ア け 満 じ け 人 だ 目 姿 ス か だ 慢 機 あ 情 ピー 自 き 足 お よ 魅 整 っ 引 さ 自 N= 反 気 あ で 肯 嫌 わ 分 う 力 は き 満 信 全 体 1236 65.4 61.5 60.4 54.9 54.7 53.9 49.1 47.7 40.3 40.0 34.3 32.1 32.0 26.2 19.3 2.0 年 25~29 才 412 65.3 64.8 61.9 60.4 57.0 56.3 53.9 55.8 44.4 42.0 41.0 35.0 41.3 30.3 21.8 1.5 令 30~34 才 411 65.5 62.8 59.6 55.2 54.5 52.1 47.9 44.5 38.2 38.7 33.6 32.1 30.9 25.3 19.0 2.9 35~39 才 413 65.4 56.9 59.8 48.9 52.5 53.3 45.5 42.6 38.3 39.5 28.3 29.3 23.7 23.0 17.2 1.7 業 有 者 618 69.4 58.6 57.6 60.8 49.2 56.8 48.2 50.5 42.9 46.4 37.7 32.5 34.8 26.5 21.8 1.8 専 業 主 婦 618 61.3 64.4 63.3 48.9 60.2 51.0 50.0 44.8 37.7 33.7 30.9 31.7 29.1 25.9 16.8 2.3 勝 お 気 入 = 勝 負 682 64.7 63.0 62.0 60.3 50.6 58.4 51.6 57.5 43.5 40.6 43.5 38.7 40.5 31.5 26.8 1.0 負 お 気 入 勝 負 554 66.2 59.6 58.5 48.2 59.7 48.4 46.0 35.6 36.3 39.4 22.9 24.0 21.5 19.7 10.1 3.2 お 気 入 = 725 65.2 63.9 63.4 56.0 54.9 58.1 50.6 51.7 41.9 38.9 37.2 33.1 35.7 26.3 19.9 1.2 お 気 入 511 65.6 58.1 56.2 53.2 54.4 47.9 47.0 41.9 38.0 41.7 30.1 30.7 26.6 26.0 18.6 3.1 わ だわ 派 266 68.8 66.5 68.8 64.3 48.9 63.9 61.7 71.8 47.7 46.6 59.4 44.4 52.6 39.8 36.8 1.1 度 中 間 派 663 66.1 62.9 60.3 58.2 56.1 54.8 47.7 46.9 40.3 40.3 33.3 32.1 30.6 25.3 17.2 0.9 だ 非 だわ 派 307 60.9 54.1 53.4 39.4 56.7 43.3 41.4 28.3 33.9 33.9 14.7 21.5 16.9 16.3 8.8 5.2 : 全 体 10% 以 上 上 回 : 全 体 5% 以 上 上 回 : 全 体 10% 以 上 回 : 全 体 5% 以 上 回

附. 調 査 票

付. 調 査 票 29 *********************************

付. 調 査 票 30

付. 調 査 票 31

付. 調 査 票 32 *********************************