目 次 GinzaMetricsの 全 体 像 1, 順 位 モニタリング - サイト 構 造 に 沿 ったキーワード 選 定 - キーワードの 優 先 順 位 付 け - 平 均 順 位 とPoten/al Trafficの 役 割 の 違 い - キーワードのグルーピング - グルーピング1:サ

GinzaMetrics SEO 実 践 ガイド 2016 年年 7 月 版

目 次 GinzaMetricsの 全 体 像 1, 順 位 モニタリング - サイト 構 造 に 沿 ったキーワード 選 定 - キーワードの 優 先 順 位 付 け - 平 均 順 位 とPoten/al Trafficの 役 割 の 違 い - キーワードのグルーピング - グルーピング1:サイト 構 造 (カテゴリ/ 階 層 )でグルーピング - グルーピング2: 注 力 強 化 中 キーワードグループ - 注 力 強 化 中 キーワードグループを 活 用 したクックパッド 社 事 例 - グルーピング3:ビジネスインパクトの 大 きなキーワードグループ - キーワード 登 録 方 法 1: 画 面 から 登 録 - キーワード 登 録 方 法 2:エクセルアップロード - アップロード 用 エクセルフォーマット - ダッシュボードの 活 用 - ダッシュボード 設 定 - アドバイス 機 能 - アドバイス 機 能 :キーワードとコンテンツのマッチの 設 定 方 法 - アドバイス 機 能 :キーワードとコンテンツのマッチの 活 用 法 2,PLPモニタリング - PLPレポート - PLPレポート 最 適 化 チェック 項 目 & 対 策 例 - PLPレポートの 設 定 方 法 3,ソーシャル&リンク 分 析 - 自 社 / 競 合 の 被 リンク 調 査 - ソーシャルアカウントのモニタリング - Search Consoleの 設 定 - コンテンツグループ 登 録 4, 上 位 サイト 調 査 - Compe/tor Discovery 5,ユニバーサル 検 索 分 析 - ユニバーサル 検 索 その 他 :API 連 携 2

GinzaMetricsの 全 体 像 GinzaMetricsはSEOのフェーズに 応 じた 機 能 を 提 供 フェーズ コンテンツ 拡 張 サイト 整 理 ビッグ/ 注 力 ワード 対 策 キーワード 拡 張 SEM 全 体 最 適 化 ソーシャル&リンク 分 析 ユニバーサル 検 索 分 析 Compe/tor Discovery ( 上 位 サイト 調 査 ) PLPモニタリング 順 位 モニタリング レポート&ダッシュボード アドバイス 機 能 3

1, 順 位 モニタリング カテゴリ 別 に 平 均 順 位 やPotential Traffic( 想 定 流流 入 数 )を 把 握 することで サイト 全 体 でどこ が 強 くてどこが 弱 いかを 可 視 化 する 事 ができます まずはカテゴリ サブカテゴリに 沿 ってキーワード 選 定 を 行 いましょう 4

サイト 構 造 に 沿 ったキーワード 選 定 順 位 は 通 常 下 位 階 層 から 上 がってくるため 一 部 のビッグワードの 順 位 だけを 見見ていても サイトの 全 体 的 な 課 題 が 分 かりづらくなります 一 覧 一 覧 詳 細 詳 細 詳 細 詳 細 詳 細 詳 細 主 要 カテゴリ サブカテゴリのキーワードを 洗 い 出 してGinzaMetricsに 登 録 しましょう 競 合 サイトのカテゴリなども 参 考 にキーワード 選 定 をすれば 更更 に 抜 けもれなく 選 ぶことができます 5

キーワードの 優 先 順 位 付 け モニタリングしやすくするために 洗 い 出 したキーワードに 優 先 順 位 を 付 けて モニタリング するキーワードを 絞 る 場 合 があります 優 先 度度 付 の 条 件 例例 ü カテゴリの 優 先 度度 ü ビジネス 貢 献 度度 ü 検 索索 ボリューム ü 自 社 サービスとの 関 連 性 の 強 さ 相 性 ü その 他 (アンケート 調 査 など) 優 先 度度 の 高いキーワード 群 ほど 掛 け 合 わせワードや 関 連 ワードが 細 かく 見見 れるようにしておきましょう SEOの 改 善 が 行行いやすくなります 6

平 均 順 位 とPotential Trafficの 役 割 の 違 い 平 均 順 位 はスモールワードも 含 めた 全 体 的 なキーワードの 順 位 状 況 を 表 し Potential Trafficは 検 索索 ボリュームの 大きなキーワードで 上 位 を 獲 得 できているかを 表 します 平 均 順 位 とPotential Trafficの 比 較 スモールワードは 良良 いがビッグワードが 悪 いなどが 分 かれば サイト 構 造 などの 課 題 に 気 付 きやすくなる ダッシュボード レポートでは 平 均 順 位 とPotential Trafficの 両 方をモニタ リングし カテゴリごとの 課 題 を 把 握 できるようにしましょう 7

キーワードのグルーピング 選 定 したキーワードはグルーピングすることで モニタリングしやすくなります グルーピン グを 上 手く 設 定 することが SEOモニタリングのポイントです 主 なグルーピング 例例 ü サイト 構 造 (カテゴリ/ 階 層 )でグルーピング ü 注 力力 強 化 中 キーワードグループ ü ビジネスインパクトの 大きなキーワードグループ まずはサイト 構 造 でグルーピングしましょう 更更 に 注 力力してSEO 対 策 を 行行っている 場 合 は 対 象 キーワードをグルーピン グし ビジネスインパクトが 大きいキーワードがわかっている 場 合 もグルー ピングします 8

グルーピング1:サイト 構 造 (カテゴリ/ 階 層 )でグルーピング 大 規 模 サイトの 場 合 主 要 カテゴリだけに 絞 ってもキーワード 数 が 数 千 などに 至ります 全 て のキーワードを 個 別 にモニタリングしていては 非 常 に 時 間 がかかります カテゴリ 別 階 層 別 一 覧 一 覧 詳 細 詳 細 詳 細 詳 細 詳 細 詳 細 まずは サイト 構 造 (カテゴリ サブカテゴリ 階 層 別 など)でキーワード をグルーピングしましょう 9

グルーピング2: 注 力力 強 化 中 キーワードグループ 注 力力してコンテンツ 強 化 などをしているキーワードは 掛 け 合 わせ 関 連 ワードを 多 めにモニ タリングすることで 検 索索 ユーザーのニーズに 応 えきれていないキーワードが 分 かります ハワイ 旅 行 15 位 ハワイ 旅 行 予 約 ハワイ 旅 行 費 用 ハワイ 旅 行 服 装 ハワイ 旅 行 必 需 品 ハワイ 旅 行 時 期 10 位 9 位 50 位 15 位 35 位 答 えられていないニーズ( 服 装 や 時 期 )に 気 付 きコンテンツの 拡 張 を 行行う 際 の 参 考 にする 注 力力 強 化 中 キーワードは 掛 け 合 わせ 関 連 ワードを 多 めに 登 録 し グルー ピングしておき どの 検 索索 ニーズに 答 えられていないかが すぐに 分 かるよ うにしておきましょう 10

注 力力強化中キーワードグループを活 用したクックパッド社事例例 クックパッド社が GinzaMetricsを活 用し 注 力力強化中キーワードを選定 モニタリングし コンテンツ改善を 行行いました 参考になる事例例です キーワード分類 制作 キーワード調査 モニタリング 改善 成果 参照 新コンテンツを作る際のSEO施策の効果評価とクックパッドのSEO hbp://techlife.cookpad.com/entry/2015/03/10/103416 11

グルーピング3:ビジネスインパクトの 大きなキーワードグループ ビッグワードやコンバージョンの 大きなキーワードなど 順 位 変 動 がビジネスに 直 結 するキー ワードは 順 位 変 動 にすぐに 気 づけることが 重 要 です 下 落落 したKW 優 先 表 示レポート 自 動 メール ビッグワードやコンバージョンの 大きなキーワードは グルーピングし 変 動 の 大きなキーワードが 分 かるようにレポートやダッシュボードを 設 定 して おきます 12

キーワード 登 録 方 法 1: 画 面から 登 録 キーワード>キーワード 画 面 から 登 録 3 4 5 6 7 1 2 1 新 規 ワードを 追 加 可 能 2キーワード 追 加 時 グループ 指 定 可 能 3エクセルのテンプレートよりキーワード キーワードグループなどを 一 括 登 録 可 能 4ウェブマスターツールと 連 携 してキーワードを 取 り 込 む 事 が 可 能 5 商 品 カテゴリ URLなどを 指 定 してキーワードを 候 補 を 表 示 することができます(プランによります) 6GoogleAnaly/csと 連 携 し 過 去 30 日 の 進 入 上 位 をインポートして 入 力 ボックスに 表 示 することできる インポートワードのうち 不 要 ワードを 削 除 して キーワード 追 加 することも 可 能 7 登 録 しているキーワードの 削 除 や グループへの 追 加 削 除 を 画 面 上 から 行 う 事 ができます 13

キーワード 登 録 方 法 2:エクセルアップロード キーワード>エクセルアップロード 1 2 グループの 追 加 キーワードのページへの 紐 付 けなどの12 種 類 のアップロードアクションがあります 1 必 要 なテンプレートをダウンロード 2テンプレートに 必 要 情 報 追 加 / 保 存 し 当 該 ファイルを 画 面 からアップロード アップロードする 情 報 量 が 多 い 場 合 時 間 がかかることがあります アップロードが 正 しくできたか 不 明 な 場 合 Ginzame/csサポート(hello- jp@ginzametrics.com)にご 連 絡 ください 14

アップロード 用エクセルフォーマット キーワード>エクセルアップロード ファイル 名 更 新 内 容 ファイル 名 更 新 内 容 グループ 追 加 グループを 追 加 追 加 したいグループのみ 登 録 グループ 削 除 グループを 削 除 当 該 グループの 過 去 の 指 標 の 削 除 削 除 したいグループのみを 登 録 Groups for keywords キーワード グループ 紐 付 け 全 体 を 更 新 上 書 きされるため 更 新 時 はDownload Currentをクリックいただき 紐 付 けたいキー ワードとグループの 交 点 のセルに を 追 加 して 登 録 Groups for keywords キーワード グループ 紐 付 け 全 体 を 削 除 紐 付 けを 解 除 したいキーワードとグループ のセルを 空 白 に 紐 付 けを 維 持 したいキー ワードとグループに を 付 けて 登 録 キーワード 追 加 キーワードを 追 加 追 加 したいキーワードのみ 登 録 キーワード 削 除 キーワードを 削 除 当 該 キーワードの 過 去 の 指 標 の 削 除 削 除 したいキーワードのみ 登 録 キーワードのグ ループ 追 加 キーワードを 追 加 グループを 追 加 当 該 キーワードを 当 該 グループに 含 める 紐 付 けしたいキーワードとグループの 組 み 合 わせのみ 登 録 キーワードのグ ループからの 除 外 当 該 キーワードを 当 該 グループから 除 外 (キーワード グループ 自 体 は 削 除 されず 紐 付 け 設 定 のみ 解 除 ) 紐 付 け 解 除 したいキーワードとグループの 組 み 合 わせのみ 登 録 キーワードのペー ジへの 紐 付 け キーワードを 追 加 ページを 追 加 当 該 キーワードとページをGM 内 で 紐 付 け 紐 付 けしたいキーワードとページの 組 み 合 わせのみ 登 録 キーワードのペー ジ 紐 付 け 解 除 当 該 キーワードとページの 紐 付 けを 解 除 (キーワード ページ 自 体 は 削 除 されない) 紐 付 け 解 除 したいキーワードとページの 組 み 合 わせのみ 登 録 PLP 追 加 キーワードに 対 するPLP(Preferred Landing PLP 解 除 キーワードに 対 するPLPを 削 除 Pages)を 追 加 当 該 PLPの 過 去 の 指 標 を 削 除 上 書 きされるため 更 新 時 はDownload (キーワード ページ 自 体 は 削 除 されない) Currentをクリックいただき そちらに 追 記 の PLP 設 定 を 解 除 したいキーワードのみを 登 上 アップロード Copyright 2016 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 録 して 下 さい 15

ダッシュボードの活 用 ダッシュボードには 見見たいチャートやレポートを並べて表 示することができます ルーチン でモニタリングするチャートなどを並べておくことで業務を効率率率化することができます カテゴリ別順位 注 力力KW順位 ソーシャル リンク リンク数 カテゴリA 注 力力KW カテゴリC カテゴリB 定期的に全体把握を 行行う 特集 注 力力KWや特集ページ 施策の進捗を確認 フォロワー数 リンク 一覧 ソーシャル リン クの推移を確認 16

ダッシュボード 設 定 1 必 要 なSEO 指 標 を 選 んでカスタムレポートを 作 成 できます 1 1 最 初 のレポートを 作 成 するには ワークフロー の レポート をクリックします 2 2 レポートを 作 成 する をクリックすると レポート 作 成 画 面 が 表 示 されます 8 7 3 4 5 6 3レポートのタイトルを 設 定 します 4レポートのテーマを 設 定 します 詳 細 は 次 ページ 参 照 5レポートの 自 動 メール 送 付 設 定 ができま す 詳 細 は 次 ページ 参 照 6 必 要 なSEO 指 標 をレポートに 追 加 できま す 詳 細 は 次 ページ 参 照 7 レポート 保 存 をクリックし 作 成 したレ ポートを 保 存 します 8 設 定 したレポートをエクスポートできます 17

ダッシュボード 設 定 2 1 1 新 しいテーマを 作 る をクリックすると テーマ 名 の 設 定 ロゴのアップロード ヘッダーテキストの 設 定 ができます 既 に 設 定 してあるテーマライブラリから 設 定 することもできます 2 3 2レポートの 自 動 メール 送 付 では 自 動 送 付 の 頻 度 をプル ダウンメニューから 設 定 できます 送 付 先 については ginzametricsに 登 録 済 みのユーザー もしくは 手 動 で 追 加 できます 手 動 追 加 の 場 合 1 行 に1メールアドレスで 設 定 します Copyright 2016 Ginzamarkets, Inc. All です rights reserved. 3レポートモジュールを 追 加 する 際 に 表 示 期 間 検 索 エンジン 等 データの 範 囲 を 設 定 で きます モジュールには 時 系 列 グラフモジュール と 表 形 式 モジュール があります それぞれ インサ イト 内 で 見 ることができるグラフと 表 が 選 択 可 能 18

ダッシュボード 設 定 3 時 系 列 モジュール 名 全 チャネルの 流 入 数 順 位 分 布 自 然 検 索 の 流 入 数 ( 全 キーワード) 自 然 検 索 の 流 入 数 ( 全 キーワード) 自 然 検 索 の 流 入 数 ( 管 理 キーワー ド) 自 然 検 索 のコンバージョン 数 ( 管 理 キーワード) 自 然 検 索 の 売 上 ( 管 理 キーワード) 平 均 順 位 ファインダビリティスコア インデックス 数 Inbound Links Stats Social Statistics New Social Engagements Site Potential Traffic Social Share of Voice アドバイスサマリー 定 義 自 然 検 索 参 照 元 など 流 入 経 路 別 の 流 入 数 を 棒 グラフで 表 示 GoogleAnaly/csなどサイト 解 析 ツールと 連 携 している 場 合 に 表 示 可 能 登 録 したキーワードの 検 索 順 位 を 棒 グラフで 表 示 自 然 検 索 の 流 入 数 を 折 れ 線 グラフで 表 示 検 索 エンジンごとのキーワードの 自 然 検 索 による 流 入 数 を 棒 グラフで 表 示 GinzaMetricsに 登 録 したキーワードについての 検 索 エンジンごとの 自 然 検 索 の 流 入 数 を 棒 グラフで 表 示 同 時 に 平 均 順 位 を 折 れ 線 グラフで 表 示 GinzaMetricsに 登 録 したキーワードについての 検 索 エンジンごとの 自 然 検 索 の 流 入 数 を 棒 グラフで 表 示 同 時 に 平 均 順 位 を 折 れ 線 グラフで 表 示 GinzaMetricsに 登 録 したキーワードについての 検 索 エンジンごとの 売 上 数 を 棒 グラフで 表 示 同 時 に 平 均 順 位 を 折 れ 線 グラフで 表 示 連 携 したアクセス 解 析 ツールで 設 定 している 場 合 にのみ 表 示 されます GinzaMetricsに 登 録 したキーワードが 自 社 および 競 合 サイトで 獲 得 できている 検 索 順 位 の 平 均 を 折 れ 線 グラフで 表 示 GinzaMetricsに 登 録 したキーワードが 自 社 および 競 合 サイトで 獲 得 できているファインダビリティスコアを 折 れ 線 グラフで 表 示 ファインダビリティスコアの 定 義 は 2-3- 2.キーワード(ルール) を 参 照 登 録 した 自 社 および 他 社 サイトがGoogleからインデックスされているページ 数 を 折 れ 線 グラフで 表 示 登 録 した 自 社 および 他 社 サイトの 被 リンク 数 を 折 れ 線 グラフで 表 示 登 録 したTwiBerアカウントのフォロワー 数 を 折 れ 線 グラフで 表 示 登 録 アカウントのFacebookいいね 数 Facebookシェア 数 ツイート 数 はてブ 数 を 棒 グラフで 時 系 列 表 示 登 録 した 自 社 および 他 社 サイトの 登 録 キーワードの 獲 得 順 位 からの 想 定 トラフィック 数 を 折 れ 線 グラフで 時 系 列 表 示 Poten/al Trafficの 定 義 は 2-3- 2.キーワード( 画 面 説 明 ) ( 一 覧 ) を 参 照 登 録 したTwiBerアカウントのフォロワー 数 を 円 グラフ 表 示 アドバイス 画 面 にある ソース 修 正 が 必 要 な 割 合 を 円 グラフ 表 示 19

ダッシュボード 設 定 4 モジュール 名 トラフィックサマリー 自 然 検 索 サマリー キーワード SERP 1 Rank Distribution キーワードグループ コンテンツパフォーマンス:ソーシャル コンテンツパフォーマンス: 検 索 定 義 流 入 数 ユーザー 数 など 連 携 しているアクセス 解 析 ツールから 取 得 した 数 値 検 索 エンジンごとの 登 録 キーワードの 平 均 獲 得 順 位 と 全 キーワードおよび 管 理 キーワードの 自 然 検 索 経 由 の 流 入 数 登 録 したキーワード 毎 の 検 索 順 位 および 検 索 ボリュームや 流 入 数 を 一 覧 表 示 日 別 の 1 位 獲 得 キーワード 数 10 位 までの 獲 得 キーワード 数 等 と 前 日 との 比 較 を 表 示 設 定 したキーワードグループ 毎 の 獲 得 キーワード 数 登 録 したサイトのページごとの ソーシャル 拡 散 数 Facebookいいね 数 シェア 数 ツイート 数 およびソーシャル 経 由 の 流 入 数 登 録 したサイトのページに 対 して 最 も 流 入 を 稼 ぐキーワードと 流 入 数 を 表 示 競 合 比 較 : 検 索 順 位 PLPレポート 登 録 したキーワード 毎 の 登 録 した 自 社 と 競 合 の 獲 得 順 位 および 検 索 ボリュームを 表 示 登 録 したキーワード 毎 に ランディングページとして 最 も 適 しているページ(PLO)を 登 録 した 場 合 の を 表 示 キーワードの 時 系 列 順 位 検 索 エンジン アドバイス ソーシャルオーディエンス 概 観 ページインデックス 登 録 したキーワード 毎 に 日 別 の 順 位 変 化 を 表 示 登 録 したキーワードに 対 して 検 索 エンジン 毎 の 獲 得 順 位 を 比 較 表 示 自 社 サイトの ソース 関 係 の 修 正 アドバイスを 一 覧 表 示 自 社 および 他 社 ソーシャルアカウントの 活 動 状 況 を 一 覧 表 示 TwiBer Facebook YouTube Pinterest Instagram SlideShare LinkedInが 登 録 可 能 インデックスを 確 認 できたページ 毎 の 被 リンク 数 と 発 リンク 数 を 一 覧 表 示 インバウンドリンク リンクされているドメイン アンカーテキスト Annotations Declined Keywords Activity Improved Keywords Activity 外 部 サイトから 自 社 サイトへどのようにリンクされているかを リンク 毎 に 一 覧 表 示 外 部 サイトから 自 社 サイトへのリンクを 外 部 サイトのドメイン 毎 に 一 覧 表 示 自 社 サイト 内 の どのテキストがどれくらいの 内 部 リンクを 持 っているかを 一 覧 表 示 過 去 の 検 索 エンジンアップデートや 手 動 で 追 加 したメモを 一 覧 表 示 順 位 下 降 の 大 きい 順 にキーワードを 一 覧 表 示 順 位 上 昇 の 大 きい 順 にキーワードを 一 覧 表 示 20

アドバイス 機 能 コンテンツを 検 索索 エンジンに 理理 解 してもらう 上 での 確 認 項 目を 各 ページに 対 して 自 動 的 に チェックしています キーワードとコンテンツのマッチ ページ 構 造 クローラビリティ アドバイス 機 能 を 使 って 機 械 的 なチェックを 効 率率率 化 しましょう 21

アドバイス 機 能 :キーワードとコンテンツのマッチの 設 定 方 法 キーワードとコンテンツのマッチはチェク 対 象 キーワードを 設 定 してから 使 いましょう 大 規 模 サイトの 場 合 サイト 構 造 に 沿 って 各 ページの 対 策 キーワードを 設 定 すると 効 率率率 的 です 1 観 光 観 光 2 北北 海 道 北 海 道 沖 縄 3グルメ グルメ 温 泉 土 産 グルメ 温 泉 土 産 スポット A スポット B スポット C 観 光 北北 海 道 グルメ 観 光 北北 海 道 観 光 北北 海 道 チェックキーワード 例例 33,34シート 記 載 のコンテンツ 登 録 を 使 い サイト/カテゴリ 全 体 で 狙 う 重 要 キーワードとページをひも 付 け 設 定 してから 活 用しましょう 22

アドバイス 機 能 :キーワードとコンテンツのマッチの 活 用 法 キーワードとコンテンツのマッチチェックは 順 位 の 低 いキーワード/キーワードグルー プ 静 的 ページ( 特 集 ノウハウなど) の 内 部 対 策 チェックとして 活 用すると 便便 利利 です 順 位 の 低 いキーワー ドグループでフィル タをかけて 活 用する SEO 担 当 の 目が 行行き 届 きづらい 静 的 ページ 中 心 にチェック 順 位 の 低 いキーワードグループ 静 的 ページ 中 心にキーワードとコンテンツ のマッチ 機 能 を 活 用しましょう 23

2,PLPモニタリング 重 複 コンテンツやサイト/リンク 構 造 URL 設 計 の 問 題 などにより 適 切切 なページでランクイン できていないことがあります CVR 悪 化 や 順 位 の 頭 打 ちにつながる 可 能 性 があります 検 索 記 事 詳 細 一 覧 詳 細 詳 細 記 事 一 覧 記 事 記 事 PLP 問 題 でよくある 原 因 1. PLPがインデックスされていない 2. PLP 内 の 情 報 の 特 徴 が 弱 い 3. パンくずなどのリンクがPLPに 集 まっていない 4. 似 たテーマのページが 複 数 ある PLPレポートの 機 能 を 使 い 適 切切 なページで 受 けられていないキーワードは すぐに 把 握 できるようにしておきましょう 24

PLPレポート PLPレポートを 使 えば キーワードグループ 別 にPLPの 状 況 が 簡 単 に 把 握 できます フィルタ 機 能 でPLPがマッチしていないキーワードだけを 表 示させることなども 可 能 です キーワード 別 にPLPと 最 上 位 ページが 確 認 可 能 マッチ 状 況 フィルタ 機 能 25

PLP 最 適 化 チェック 項 目& 対 策 例例 PLPでランクインできていない 原 因 はケースバイケースですが 慣 れない 場 合 は 下 記 の 順 で チェック& 対 策 してみてはいかがでしょうか チェック 項 目 対 策 例 PLPがインデックスされていない URL 正 規 化 し 重 複 コンテンツや 余 計 なURLを 減 らしPLPがイン デックスされやすいようにする チ ク の 順 番 PLPのtitle h1,meta keywords meta descriptionなどに 対 策 キーワードが 含 まれていない PLPと 関 連 したページ( 親 / 子 ページ 同 カテゴリページなど) から PLPの 正 規 URLへ パンくず ナビゲーション メニュー ランキング 関 連 商 品 などの 内 部 リンクが 集 まっていない PLPの 代 わりに 上 位 表 示 しているページとコンテンツのテーマ や 内 容 が 重 複 している PLPの 代 わりに 上 位 表 示 しているページと 対 策 キーワードが 重 複 している 対 策 ワードを 主 要 タグに 含 める( 大 量 のページをチェックする 場 合 は アドバイス 機 能 を 使 うと 便 利 ) パンくずなどの 内 部 リンクのリンク 先 がPLPの 正 しいURLに 設 定 されているかを 確 認 し 異 なるURLにリンクされている 場 合 や URLが 正 規 化 されていなければ 修 正 する 対 策 キーワードが 異 なる 場 合 は コンテンツを 各 々の 対 策 キーワードに 対 して 両 ページを 最 適 化 する リスクを 抑 えるため に 順 位 が 低 いPLPの 方 から 対 策 する それでも 順 位 変 動 しない 場 合 は 順 位 の 高 いページから 低 い PLPに 誘 導 リンクを 設 置 コンテンツを 修 正 するなどを 検 討 優 先 度 の 高 いページ(PLPを)を 再 度 決 め コンテンツを 対 策 キーワードに 対 して 最 適 化 ( 充 実 させる 両 コンテンツをまとめ るなど) コンテンツの 修 正 が 難 しい 場 合 は 優 先 度 の 低 い 方 を noindexにすることも 検 討 26

PLPレポートの 設 定 方 法 PLP(Preferred Landing Pages)の 設 定 方 法 PLP 設 定 は サイト 設 定 キーワード エクセルアップロード にて 設 定 します 1PLP 追 加 (Preferred Landing Pages)テンプレートをダウンロード ( 既 存 の 設 定 をダウンロード 可 能 ですが そのテンプレートではアップロードできません ) 2 設 定 するキーワードとページURL(PLP) 記 入 し 保 存 1キーワードには1PLP 設 定 可 能 3 同 画 面 より ファイルをアップロード 27

3,ソーシャル&リンク 分 析 ビッグワードやサイト 全 体 の 上 位 獲 得 において 被 リンクは 重 要 です リンクはソーシャルでの 拡 散 を 通 じて 獲 得 することも 多 いためソーシャルとリンクの 指 標 は 同 時 にモニタリングします コンテンツ 別 ソーシャル&リンク アカウントフォロワー 数 / 言 及 数 など リンク 一 覧 ドメイン 別 リンク 集 計 SearchConsoleと 連 携 し ソーシャルシグナルと 外 部 リンクを 同 時 に 見見られ るように 設 定 しましょう また ソーシャルやリンクを 狙 うコンテンツをグ ルーピングしておきましょう 28

自 社 / 競 合 の 被 リンク 調 査 自 社 と 競 合 他 社 の 被 リンクを 比 較 調 査 する 際 膨 大な 外 部 リンクを 比 較 調 査 するのは 大 変 な 作 業 です リンク 元 ドメイン 被 リンク 一 覧 まずはリンク 元 ドメインを 比 較 して どういったサイトからのリンクが 多 い かを 調 べましょう 29

ソーシャルアカウントのモニタリング ソーシャルでの 拡 散 の 精 度度 を 高めるには ソーシャルアカウントの 活 性 化 が 重 要 です Twitter Facebook フ ロ ワ 数 ー フォロワー 数 Like 数 活 性 化 度度 ツイート 数 話 題 にしている 人 数 エンゲージメントの 高いフォロワー 数 の 動 向 をモニタリングするために 自 社 / 競 合 ソーシャルアカウントをGinzaMetricsに 登 録 しておきましょう 30

Search Consoleの 設 定 1 GinzaMetricsでご 利 用 のアクセス 解 析 を 連 携 することで キーワード 毎 の 平 均 順 位 イン プレッション クリック 数 CTRを 表 示 します 1.SearchConsoleとGinzaMetricsの 連 携 サイト 設 定 のWebmaster Toolsの 画 面 で Authorize からGoogleと 連 携 します SearchConsoleのフルユーザー 権 限 を 持 ったユーザーで 実 施 して 下 さい 31

Search Consoleの 設 定 2 2.SearchConsoleと 連 携 するプロファイルを 選 択 する 連 携 するプロファイルをプルダウンで 選 択 し Connectを 押 下 すれば 連 携 されます 3. オプション Search Console 外 部 リンクデータを 集 計 する 場 合 該 当 サイトをクリッ クし 歯 車 のアイコンより[ユーザーとサイト 所 有 者 ] を 選 択 します [ 新 しいユーザーを 追 加 ] を 選 び メールアドレス(searchconsole- jp@ginzametrics.com)を 入 力 し 権 限 レ ベルは フルユーザー を 選 択 します 32

コンテンツグループ 登 録 1 サイト 設 定 >コンテンツ 1 1 新 規 URLをターゲットキーワードとコンテンツグループと 紐 付 けて 最 大 で250URLまで 画 面 から 登 録 する 事 がで きます 33

コンテンツグループ 登 録 2 サイト 設 定 >コンテンツ>エクセルアップロード ファイル 名 更 新 内 容 ファイル 名 更 新 内 容 ページ 追 加 内 部 施 策 チェック 用 キーワード 追 加 Pages With Groups and Keywords ページを 追 加 上 書 きされるため 更 新 時 はDownload Currentをクリックいただき そちらに 追 記 の 上 アップロード ページに 対 する 内 部 施 策 チェック 用 キー ワードを 追 加 上 書 きされるため 更 新 時 はDownload Currentをクリックいただき そちらに 追 記 の 上 アップロード 各 ページと 各 ページのコンテンツグループ と 内 部 施 策 チェック 用 キーワードを 合 わせて 追 加 ページ 削 除 内 部 施 策 チェック 用 キーワード 解 除 Pages With Groups and Keywords ページを 削 除 当 該 ページの 過 去 の 指 標 を 削 除 Download Currentをクリックいただき 削 除 対 象 のURLだけを 残 して アップロード ページに 対 する 内 部 施 策 チェック 用 キー ワードを 削 除 (キーワード ページ 自 体 は 削 除 されない) Download Currentをクリックいただき ペー ジに 対 する 内 部 施 策 チェック 用 キーワードの 紐 付 け 解 除 対 象 のURLだけを 残 して アップ ロード 各 ページと 各 ページのコンテンツグループと 内 部 施 策 チェック 用 キーワードを 外 す ページは 登 録 したキーワードに 基 づき 自 動 的 に 登 録 されていきますので 手 動 で 登 録 し たい 場 合 にご 利 用 いただきます 34

4, 上 位 サイト 調 査 対 策 キーワードを 広 げる 際 コンテンツ 量量 産 の 前 に 上 位 サイト/コンテンツを 調 べ 自 社 に 有 利利 なキーワードや 上 位 獲 得 に 必 要 なコンテンツレベルを 調 べることで 効 率率率 的 に 進 められます ハワイ 旅 行行 ハワイ 観 光 ハワイお 土 産 予 約 サイト 観 光 サイト キュレーション /ECサイト これから 狙 おうか 検 討 しているキーワードを 登 録 して 上 位 サイト/コンテ ンツを 調 べ ベンチマークを 設 定 しましょう 35

Competitor Discovery Competitor Discoveryを 使 うことで キーワードグループ 毎 に 上 位 サイト/コンテンツが 簡 単 に 把 握 できます どのキーワードグループが 自 社 に 有 利利 かを 調 査 しましょう 上 位 サイト ページ キーワード キーワードグループご とに 上 位 サイト/コン テンツ 調 査 ができる 36

５ ユニバーサル検索索分析 多くのキーワードが検索索上位を獲得するようになればリスティング広告やユニバーサル検索索 ローカルパックやナレッジパネル等 の表 示状況も考慮する必要があります リスティングor 他のKW SEO リスティング広告やUniversal検索索の表 示状況をキーワードやキーワードグ ループ別に確認し リスティング広告や他のキーワードで補完するなどの判 断ができるようにしましょう 37

ユニバーサル 検 索索 順 位 が 良良 いにも 関 わらずCTRの 低 いキーワードがあれば ユニバーサル 検 索索 が 表 示されていな いかを 確 認 してみましょう CTR CTRの 低 い 原 因 を 内 部 要 因 (タイトル ディスクリプションなど)と 外 部 要 因 (SERPsの 状 況 )で 分 けて 分 析 しましょう 38

その 他 :API 連 携 GinzaMetricsで 収 集 しているデータをAPIで 外 部 のダッシュボードなどに 連 携 する 事 ができます API 連 携 機 能 を 活 用する 場 合 APIキーが 必 要 です APIキー 発 行行をご 希 望 の 場 合 は Ginzamarkets 担 当 にご 連 絡 ください 39

Ginzamarkets Marketing Intelligence というコンセプトのもと SEO&コンテンツマーケティングツールのGinzaMetricsを 提 供 会 社 CEO カントリーマネージャー( 日 本 ) サービス 概 要 主 要 株 主 CEO & Co- Founder COO 日 本 カントリーマネージャー Ginzamarkets, Inc. (US) Ginzamarkets 株 式 会 社 ( 日 本 ) レイ グリセルフーバー 黒 瀬 淳 一 Marketing SaaS (Ginzametrics) レイ グリセルフーバー Y コンビネーター 500 startups その 他 アドバイザー Gokul Rajaram(Facebook 広 告 製 品 責 任 者 ) Anne Raimondi(eBay 元 取 締 役 ) その 他 Copyright 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 40

GinzaMetrics SEO&コンテンツマーケティングツール 必 要 な 全 てのデータを 集 約 し 可 視 化 RECRUIT 41

当 資 料 の 著 作 権 など 一 切 の 権 利 はGinzamarkets, Inc. ならびにGinzamarkets 株 式 会 社 に 帰 属 します 当 社 の 承 諾 なくして 当 資 料 内 容 の 複 製 転 用 などを 行 うことを 禁 じております 42