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コンテンツビジネス 概 論 II 5 マンガ 業 界 のビジネスモデル 2015.10.29 立 命 館 大 学 映 像 学 部 宿 南 達 志 郎 出 席 カード:1607231 Part1: マンガビジネスの 現 状 と 課 題 出 席 カード:1607231 1

30000 25000 20000 15000 10000 5000 出 版 産 業 の 市 場 規 模 :1 兆 円 減 2.65 兆 円 (1996) 1.68 兆 円 (2013) 雑 誌 :43% 減 書 籍 :28% 減 億 円 書 籍 月 刊 誌 週 刊 誌 0 電 通 総 研 情 報 メディア 白 書 2015 マンガの 市 場 規 模 推 移 (グラフ) 1995 2013 金 額 :37% 減 部 数 :53% 減 6000 5000 4000 3000 2000 1000 金 額 ( 億 円 ) 部 数 ( 億 ) 25 20 15 10 5 0 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 0 電 通 総 研 情 報 メディア 白 書 2015 PP75 2

マンガの 市 場 規 模 ( 数 値 ) 5,230 億 円 (2002) 3,669 億 円 (2013) 30% 減 少 出 版 物 に 占 めるマンガの 比 率 金 額 :22.9%(1990) 21.8%(2013) コミックス:2,231 億 円 雑 誌 :1,438 億 円 販 売 部 数 : 単 行 本 の39% 雑 誌 の16% コミックス:4.4 億 冊 雑 誌 :4.4 億 冊 新 刊 点 数 4,621 点 (1990) 12,161(2013) 2.63 倍 返 品 率 コミックス:27% 雑 誌 :35% 電 通 総 研 情 報 メディア 白 書 2015 PP75-77 返 品 率 が 高 いとなぜ 問 題 か? 売 れ 残 りの 印 刷 コストや 返 品 コストを 定 価 に 上 乗 せする 必 要 が 出 てくる 高 い! 例 えば 33%の 返 品 率 の 場 合 2 冊 の 収 入 で3 冊 分 の コストをまかなう 必 要 あり つまり 1.5 倍 の 定 価 にする 必 要 がある 50%に 上 昇 すると1 冊 の 収 入 で2 冊 のコスト 負 担 とな り 2 倍 の 定 価 にする 必 要 あり 売 れない 本 が 書 店 に 常 時 並 ぶことになり ます ます 書 店 の 品 揃 えに 問 題 が 出 る 集 客 力 出 席 カード:1607231 3

マンガ 市 場 衰 退 の 主 な 要 因 人 口 の 多 い 世 代 にターゲットを 絞 れなくなった 1960 年 代 団 塊 の 世 代 :マガジン 1980 年 代 団 塊 の 世 代 Jr:コロコロコミック ジャンプ マンガの 入 り 口 となる 夕 方 のTVアニメが 減 少 した 子 供 向 けアニメ 深 夜 アニメ( 成 人 向 け)へのシフト 他 の 娯 楽 や 情 報 と 競 合 している ゲームや 通 信 費 にシフト 雑 誌 を 定 期 購 読 する 習 慣 がなくなった 連 載 長 期 化 で 立 ち 読 みかコミックを 待 つ マンガが 難 しくなった( 設 定 など) マンガ 業 界 のビジネスモデル 制 作 マンガ 家 6,012 人 ( 3,340 人 [1996]) 増 え 過 ぎでは? マンガアシスタント 26,290 人? 多 過 ぎでは? 編 集 プロダクション 1670 社 出 版 大 手 総 合 出 版 社 ( 小 学 館 講 談 社 集 英 社 ) マンガ 専 門 出 版 社 ( 秋 田 書 店 竹 書 房 ) 雑 誌 単 行 本 アニメ TVドラマ 映 画 ゲームな どのメディアミックス メディアミックス 効 果 で1 作 品 が1 千 万 部 単 位 へ 電 通 総 研 情 報 メディア 白 書 2012 P49 4

雑 誌 と 単 行 本 の 関 係 雑 誌 がメイン 単 行 本 は+α 読 者 : 同 じコンテンツを2 度 読 まない 雑 誌 は 単 行 本 を 売 るためのツール 化 読 者 :おもしろいコンテンツは 何 度 でも 読 む 出 版 社 : 単 行 本 発 行 の 追 加 コストは 小 さ い= 利 益 率 が 高 い 出 席 カード:1607231 マンガ 販 売 金 額 ( 過 去 20 年 の 変 化 ) 2005 年 には 雑 誌 と 単 行 本 の 売 り 上 げが 逆 転 雑 誌 は57% 減 少 単 行 本 は11% 減 少 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 億 円 3325 2520 コミックス マンガ 雑 誌 2549 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 情 報 メディア 白 書 2015 P75 2231 1438 5

発 行 ジャンルと 部 数 ( 雑 誌 ) 男 性 向 けが 約 8 割 総 部 数 は46% 減 少 発 行 ジャンル(タイトル) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2003 2010 2013 その 他 レディス 青 年 男 子 少 女 少 年 発 行 部 数 ( 百 万 部 ) 1200 1000 800 600 400 200 0 2003 2010 2013 電 通 総 研 情 報 メディア 白 書 2015 P77 等 その 他 レディス 青 年 男 子 少 女 少 年 雑 誌 の 販 売 減 はなぜ 問 題 か? 雑 誌 で 人 気 のある 作 品 が コミックスでも 売 れる 可 能 性 が 高 い 雑 誌 の 販 売 部 数 の 減 少 は 作 品 に 直 接 触 れる 機 会 の 減 少 につながる コミックスの 販 売 も 減 少 する 可 能 性 あり アニメ 化 などのクロスメディア 戦 略 にも 影 響 が 出 る 日 本 のコンテンツ 市 場 規 模 に 影 響 出 席 カード:1607231 6

コミック 誌 発 行 部 数 ランキング(2013) 集 英 社 と 講 談 社 は 集 中 小 学 館 は 多 角 化 万 部 少 年 ジャンプ 少 年 マガジン 月 刊 少 年 マガジン ビッグコミックオリジナル ヤングジャンプ ヤングマガジン コロコロコミック ちゃお 少 年 サンデー ビッグコミック モーニング 別 冊 マーガレット 69.5 64.8 60.9 60.8 59.5 55.2 51.2 38.1 29.7 22.5 136.5 281 0 50 100 150 200 250 300 情 報 メディア 白 書 2015 P77 3 大 少 年 マンガ 誌 の 発 行 部 数 三 誌 合 計 で1200 万 部 500 万 部 に 減 少 ジャンプ1 強 マガジンと2 強 ジャンプ1 強 ( 再 ) 対 ピーク 時 :サンデーは1/4 マガジンは1/3 ジャンプは1/2 700 600 500 400 300 200 100 0 ジャンプ マガジン サンデー 81 83 85 87 89 91 93 95 97 99 1 3 5 7 9 11 山 野 車 輪 なるまん p125 7

Part2: 少 年 ジャンプの 研 究 編 集 部 を 探 検 しましょう Video: 会 社 の 星 SP 少 年 ジャンプ 編 集 部 を 探 検! NHK Eテレ 2011.1.8(12 分 に 編 集 ) 出 席 カード:1607231 バクマン 大 場 つぐみさん 原 作 小 畑 健 さん 作 画 (Death Noteのコンビ) 主 人 公 の 真 城 が 親 友 の 高 木 秋 人 とコンビを 組 み マンガ 家 になる 夢 をかなえ 二 人 三 脚 で 奮 闘 するス トーリー 08 年 に 連 載 を 開 始 して 以 来 絶 大 な 人 気 を 誇 り アニメ 化 (3 期 ) 実 写 化 ( 上 映 中 )<16 日 間 で10 億 円 突 破 >もされた コミックスは20 巻 (2012.7)で 完 結 累 計 発 行 部 数 は1300 万 部 を 超 え る http://mantan web.jp/2012/04/23/20120422dog00m200026000c.html 8

連 載 長 期 化 (ジャンプの 例 ) 2003 年 以 降 急 増 = 最 大 47% 10 年 以 上 5 年 以 上 5 年 未 満 25 短 期 (~5 年 ) 中 期 (5 年 以 上 ) 長 期 (10 年 以 上 ) 20 15 10 5 0 山 野 車 輪 なるまん p107 長 期 連 載 マンガの 例 連 載 終 了 ジョジョの 奇 妙 な 冒 険 (1987 2004) ジャンプ DRAGON BALL(1984 1995) ジャンプ シュート(1990 2003) マガジン MAJOR(1994 2010) サンデー 連 載 中 こち 亀 (1976 年 :38 年 +) ジャンプ ONE PIECE(1997 年 :17 年 +) ジャンプ はじめの 一 歩 (1989 年 :25 年 +) マガジン 名 探 偵 コナン(1994 年 :20 年 +) サンデー 山 野 車 輪 なるまん pp122 124, 連 載 期 間 は 現 行 化 9

なぜ 長 期 連 載?( 利 権?) 出 版 社 は 人 気 作 品 をはずすと 販 売 リスクが 高 まる 1995 年 のドラゴン ボール 終 了 後 ジャンプの 販 売 部 数 が 急 減 した 作 家 は 連 載 が 続 けば 安 定 的 な 収 入 が 継 続 す る 新 しい 作 品 がどれだけ 読 者 に 受 け 入 れられるか 不 透 明 読 者 : 間 延 びする 恐 れもあるが 途 中 では 止 められな い 若 手 作 家 : 参 入 機 会 を 失 う 恐 れあり メジャーなマンガ 家 の 印 税 収 入 尾 田 栄 一 郎 (ONE PIECE) 113 億 円 秋 本 治 (こち 亀 ) 65 億 円 岸 本 斉 史 (NARUTO) 55 億 円 井 上 雄 彦 (Slam Dunk) 50 億 円 久 保 宣 章 (BLEACH) 33 億 円 荒 木 飛 呂 彦 (ジョジョの 奇 妙 な 冒 険 ) 26 億 円 冨 樫 義 博 (HUNTERxHUNTER) 25 億 円 http://matome.naver.jp/odai/2135145121618632501 10

新 連 載 時 の 経 歴 ジャンプは 新 人 発 掘 にも 注 力 新 人 経 験 者 マガジン チャンピオン サンデー ジャンプ 0 2 4 6 8 10 12 漫 画 産 業 調 査 (2012.1) 出 席 カード:1607231 コミックス ジャンプ 連 載 のコンテンツを 持 つ 集 英 社 が 強 い 1 億 部 以 上 : One Piece Dragon ball こち 亀 NARUTO Slum Dunk その 他 : 黒 子 のバスケ 暗 殺 教 室 宇 宙 兄 弟 ジョジョリオン 君 に 届 け きょうは 会 社 休 みま す など 講 談 社 は 進 撃 の 巨 人 (マガジン) バガボン ド (モーニング)など 小 学 館 は 銀 の 匙 (サ ンデー)などのヒット 作 あり 11

出 席 カード:1607231 ( 参 考 ) 文 化 庁 メディア 芸 術 祭 アート エンターテインメント アニメーション マンガの4 部 門 において 優 れた 作 品 を 顕 彰 す るとともに 受 賞 作 品 の 鑑 賞 機 会 を 提 供 する メディア 芸 術 の 総 合 フェスティバルです 平 成 9 年 度 (1997 年 )から 開 催 され 今 年 で 第 19 回 になるが 昨 年 度 は 世 界 71の 国 と 地 域 から3,853 点 の 作 品 の 応 募 があった 第 19 回 の 受 賞 作 品 は11 月 27 日 に 発 表 12

メディア 芸 術 祭 (マンガ 部 門 ) 受 賞 作 品 2014 大 賞 近 藤 ようこ/ 原 作 : 津 原 泰 水 月 刊 コミックビーム (エン ターブレイン) 連 載 2013 年 8 月 号 -2014 年 3 月 号 1957 年 新 潟 県 生 まれ 86 年 見 晴 らしガ 丘 にて で 第 15 回 日 本 漫 画 家 協 会 賞 優 秀 賞 を 受 賞 メディア 芸 術 祭 (マンガ 部 門 ) 受 賞 作 品 2014 優 秀 賞 (4 作 品 ) アオイホノオ( 島 本 和 彦 ) チャ イニーズ ライフ 春 風 のスネグラ チカ 羊 の 木 13

2013 年 度 の 大 賞 は ジョジョリオン ジョジョリオンージョジョの 奇 妙 な 冒 険 Part8 ( 荒 木 飛 呂 彦 ) 作 者 は 宮 城 県 出 身 東 日 本 大 震 災 後 の 架 空 の 町 を 描 いた ウルトラジャンプ 連 載 開 始 :2011 年 6 月 号 連 載 中 http://j mediaarts.jp/ 第 4 回 京 まふ 2015 年 9 月 19 日 20 日 に 開 催 (2014 年 ) 入 場 者 数 :36,951 人 (40,576 人 ) 出 展 者 数 :49(54) 入 場 料 金 みやこめっせ 会 場 :1200 円 マンガミュージアム 会 場 :800 円 2014CM https://www.youtube.com/watch?v=w4jb_twxp08 14

Part3:マンガの 重 要 性 クリエイティブ 産 業 の マザーコンテンツ であ る マンガを 原 作 として アニメ ゲーム ドラマ 映 画 な どが 作 られている パチンコやキャラクター 市 場 を 加 えると 3 兆 円 規 模 の 市 場 に 貢 献 している 一 次 利 用 :アニメ ドラマ ラノベなど 二 次 利 用 :パッケージ ゲーム 劇 場 版 イベン ト コンサートなど 三 次 利 用 :グッズ 二 次 利 用 の 海 外 配 信 パッ ケージなど 菊 池 健 (2012) 漫 画 産 業 調 査 http://www.slideshare.net/etic_sal/ss 11809529 漫 画 からの 経 済 波 及 想 定 図 アムジン 作 成 菊 池 健 (2012) 漫 画 産 業 調 査 http://www.slideshare.net/etic_sal/ss 11809529 2011 Amgine Inc. 15

マンガが アニメやドラマの 原 作 に アニメの 原 作 (2006 2010) キャラ クター 4% ゲー ム 15% 小 説 16% オリジ ナル 18% マン ガ 41% その 他 6% 661 番 組 ドラマの 原 作 (2003 2008) オリジ ナル 50% マン ガ 21% 小 説 その 他 26% 3% 419 番 組 コンテンツ リプロデュース http://www.contents repro.com/info/?q=sec anime 劇 場 版 アニメ(2011)の 原 作 マンガ 比 率 が5 割 以 上 原 作 形 態 作 品 数 割 合 マンガ 21 51.2% オリジナル 7 17.1% ゲーム 5 12.2% 小 説 5 12.2% 童 話 3 7.3% 増 田 弘 道 http://bizmakoto.jp/makoto/articles/1208/28/news007_2.html 16

なぜ マンガ 原 作 が 多 い? すでに 人 気 のあるマンガを 原 作 にすれば ア ニメがヒットする 確 率 も 高 くなる 世 界 観 ストーリー キャラクター カメラ ショット/コマ 割 美 術 設 定 などがすでに 描 かれている 多 くが 週 刊 ペースで 生 産 されているので 量 的 にも 豊 富 アニメにとってマンガは 最 高 の 原 作 形 態 http://bizmakoto.jp/makoto/articles/1208/28/news007_2.html マンガ 原 作 の 実 写 映 画 リスト(2014) ドラえもん x2 (119.6 億 円 ) るろうに 剣 心 x2 (96.4 億 円 ) ルパン 三 世 / 名 探 偵 コナン x3 (108.2 億 円 ) ホットロード (24.7 億 円 ) テルマエ ロマエII (22.2 億 円 ) クレヨンしんちゃん (18.3 億 円 ) 神 様 の 言 うとおり (12.2 億 円 ) クローズExplode (11.4 億 円 ) 近 キョリ 恋 愛 (11.7 億 円 ) 好 きっていいなよ (11 億 円 ) 2014 年 は 邦 画 興 行 収 入 10 億 円 以 上 31 本 うち 原 作 がマンガなのは14 本 ( 上 記 の 約 半 分 ) 興 行 収 入 は 435.7 億 円 ( 邦 画 の36%) 17

Part4:アシスタント アシでメシが 食 えんのか 一 人 前 のマンガ 家 を 目 指 す25 歳 のアシスタン ト 葛 西 さんが 愛 すべきマンガと 格 闘 する 日 々を 4コママンガ 形 式 で 綴 ったブログ 出 版 社 への 原 稿 の 持 ち 込 み 体 験 談 や 売 れ る 作 家 のタイプ 同 人 誌 活 動 アシのギャラ 事 情 などにも 触 れられ マンガ 業 界 を 目 指 す 人 はぜひ 読 まれたし http://ashimeshi.blog17.fc2.com/ Author: 葛 西 プロフィール( 旧 ) アシ 歴 4 年 ヘルプ 扱 いで 仕 事 して ます 得 意 な 背 景 は 特 になし ( 4 年 もやってて ) ただ 最 初 のアシ 先 が 週 刊 誌 の 先 生 だったことから 巧 さより 速 さのタ イプです 東 京 アニメーター 学 院 漫 画 学 科 卒!やったバイトはガソリンスタンド からプールバーまで 幅 広 く 目 指 しているジャンル 青 年 誌 18

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Author: 葛 西 りいち プロフィール( 新 ) 元 アシ 新 人 漫 画 家 最 初 のアシ 先 が 週 刊 誌 の 先 生 だったことから 巧 さより 速 さの タイプです 東 京 アニメーター 学 院 漫 画 学 科 卒! 睡 眠 障 害 軽 度 の 自 律 神 経 失 調 症 わずらっとりますが 基 本 的 に 元 気 です 出 席 カード:1607231 小 学 館 で 配 信 中 http://csbs.shogakukan.co.jp/book?book_gro up_id=2438 20

Part5:マンガ 業 界 の 発 展 のために 1 電 子 書 籍 :もっと 伸 ばすために( 無 料 配 信 サイマル 配 信 ) 2 書 店 :マンガサロン トリガー 3 人 材 育 成 : 中 学 生 がマンガ 家 デビュー 4 地 域 活 性 化 :いわてマンガプロジェクト 5 これも 学 習 マンガだ100 選 1 電 子 コミックの 市 場 が 急 拡 大 2014 年 に1,000 億 円 突 破 1400 1200 1000 800 コミック その 他 600 400 200 524 1024 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 21

最 初 のデータに 重 ねてみると 総 市 場 ( 紙 + 電 子 )は 回 復 傾 向 5000 4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 デジタルコンテンツ 白 書 2015 PP80 81 電 子 コミック コミック 誌 コミックス 無 料 配 信 サイトも MangaBox: https://www.mangabox.me/ Video: 無 料 マンガ WBS 2014.2.11(9 分 ) または マンガボックス WBS 2013.12.4(4 分 ) 22

無 料 配 信 で 儲 かるの? By 赤 松 健 (ラブひな 魔 法 先 生 ネギま! 等 ) 2011 年 より 絶 版 マンガ 配 信 サイト(Jコミ)を 運 営 絶 版 になったり 単 行 本 化 されていない 作 品 に 限 定 広 告 収 入 ( 数 千 円 から 数 万 円 )は 作 者 に 還 元 20-30 代 の 読 者 一 部 の 作 品 の 単 行 本 のみが 売 れ 一 般 のマンガ 家 は 苦 しい 2 渋 谷 にマンガサロンをProject マンガHONZがプロデュース トリガー 王 道 からマニアックな 作 品 まで 常 時 3,000タイトル 以 上 のマンガタイトルを 取 り 揃 えたカフェバーに 運 命 の 一 冊 と 出 会 える マンガ 好 きとマンガ 家 がマッチングする マンガ 業 界 を 変 える マンガに 関 わる 全 ての 人 を 笑 顔 にする クラウドファンディングで 1,263.8 万 円 集 った 開 店 準 備 中 https://faavo.jp/tokyo23/project/540 23

( 参 考 )HONZとは? http://honz.jp/manga HONZは 単 なる 書 評 サイトではありません HONZは 読 むに 値 する おすすめ 本 を 紹 介 する サイトです たまたま 手 に 取 った 本 の 感 想 をまとめたサイトで はありません 厳 選 された 読 み 手 が 何 冊 もの 本 を 読 み その なかから1 冊 を 選 び 出 して 紹 介 するサイトです 3 新 人 発 掘 新 ジャンル 開 拓 新 ジャンル?= オトナ 少 女 アニメ 女 子 はオトナになっても 一 生 ときめいていたい 一 生 少 女 漫 画 で 夢 見 ていたい Kiss, Be Love, ハツキス,ITANの4 誌 が 講 談 社 オトナ 漫 画 大 賞 ( 新 人 賞 ) 作 品 を 募 集 中 2016 年 1 月 12 日 締 め 切 り http://comic sp.kodansha.co.jp/ksm/index.html 24

新 潟 の 中 学 生 がマンガ 家 デビュー 第 14 回 にいがたマンガ 大 賞 (2011)で 奨 励 賞 を 受 けた 伊 藤 里 さん( 中 3) 講 談 社 の 月 刊 マンガ 雑 誌 なかよし (12 月 号 )に 読 み 切 り 作 品 として 掲 載 される マンガ 大 賞 には 一 般 高 校 生 中 学 生 小 学 生 幼 児 の5 部 門 があるが 中 学 生 部 門 受 賞 者 からのデビューは 初 めて 日 経 新 聞 2013.8.17 4 岩 手 の 魅 力 をマンガで 発 信 岩 手 県 が コミックいわてWEB を 開 設 岩 手 を 題 材 とするマンガを 配 信 まずは2 作 品 花 巻 市 出 身 の 池 野 恋 さんの 星 のおくりもの 盛 岡 市 出 身 の 月 子 さんの かえり 道 月 2 本 程 度 新 作 を 配 信 し 2014 年 3 月 に 単 行 本 と して 発 売 観 光 協 会 と 連 携 し 岩 手 の 魅 力 を 発 信 作 品 に 関 連 した 観 光 スポットへのリンク twitterへの 感 想 書 き 込 みを 可 能 に 日 経 新 聞 2013.9.28 25

5 学 習 マンガ100 選 これも 学 習 マンガだ プロジェクト( 日 本 財 団 ) http://gakushumanga.jp/ マンガの 持 つ 楽 しさ 分 かりやすさ 共 感 力 に 着 目 し 社 会 をより 良 いものにしていく ことを 目 的 としています マンガを 通 じて 楽 しみながら 学 ぶこと(= edutainment) を 継 続 的 に 推 進 していきま す 参 考 文 献 山 野 車 輪 なる まん! 辰 巳 出 版 2011. 中 野 晴 行 マンガ 進 化 論 ブルース インターアク ションズ 2009. 葛 西 りいち アシスタント 日 記 http://ashimeshi.blog17.fc2.com/ 増 田 弘 道 アメコミ 市 場 は 日 本 の10 分 の1 世 界 のマンガ 市 場 を 見 る( 後 編 ) Business Media 誠 http://bizmakoto.jp/makoto/articles/1209/12/news 013.html 26

今 日 のテーマ マンガ 業 界 の 課 題 についてコメントして 下 さい (400 字 程 度 ) 販 売 部 数 が 減 少 しているのに 新 刊 点 数 が 多 過 ぎ 特 定 の 雑 誌 が 独 り 勝 ちで 良 いのか? 長 期 連 載 で 新 人 にチャンスが 生 まれない マンガ 家 やアシスタントの 労 働 環 境 電 子 書 籍 を 更 に 伸 ばすには 27