コラムクールジャパンの推進 クールジャパンの推進は 2010 年 6 月に閣議決定された 新成長戦略 2010 や 産業構造ビジョン 2010 において重要な戦略の一分野に位置付けられ 2011 年 12 月に閣議決定された 日本再生の基本戦略 においても 更なる成長力強化のための取組の一つとして クールジャパンの推進 が明示されている 経済産業省ではクールジャパン戦略推進のため ビジネスの第一線で活躍する有識者や各省の政務三役により構成された クール ジャパン官民有識者会議 を開催し 2011 年 5 月にまとめられた同会議の提言に基づき 今後我が国が戦略的に獲得すべき重点分野及びマーケットを策定し 重点市場獲得のため 13 事業を クール ジャパン戦略推進事業 として実施してきた 例えば シンガポールで行っているファッション分野の取組では 我が国のアパレル中小企業のシンガポール進出に先立ち セレクトショップを中心とした15ブランドを 原宿ストリート スタイル という名前で一つのブランドにまとめ 事業を展開 2011 年 10 月から3ヶ月間 アンテナショップを運営すると共に 現地のモデルに 原宿ストリート スタイル ブランドの洋服を用いた ファッションショーを実施し 日本ファッションの現地での注目度は非常に高く 報道陣 観衆併せ約 1,000 名もの来場があった また 地域産品分野においては これらを世界に誇るクラフトマンシップとして新たな成長産業とし 地域の活性化を図る目的で 日本の工芸 文化を通じた海外での新たな日本ブランド構築 を目指した事業を米国及びフランスにおいて展開 日本全国から公募を行い 集まった約 1,300 点の製品から本プロジェクトに参画する一流アーティスト 文化人の目利き キュレーションによって約 150 点を選出し 2012 年 2 月にニューヨーク 3 月にパリでテストマーケティングを実施した クールジャパン戦略 とは国のブランディングをしっかり行い 日本の文化力と中小企業の底力を活かし これらの一つ一つの潜在的な力を発掘し ジャパン という大きなブランドとして海外に売り込むと共に それに基づきアジア等から観光客を呼び込むことで 新たな成長産業を造り 雇用の獲得に繋げていく戦略である これからの日本が稼いでいくための道として 外需の取込と共に国内産業の発展 創出を同時に達成させていくために 各業界や各省庁とも連携を行いながら 今後もより一層クールジャパン戦略を推進していく 写真 : シンガポールで行った 原宿ストリート スタイル ファッションショーの様子 写真 : フランスで行った Future Tradition WAO 展示会の様子 72

73 コラム 伝統的工芸品産業 伝統的工芸品産業は 地域に密着した生活用品を振興し 伝統的な技術 技法や文化を現代に伝える貴重 な産業である しかし 近年 需要の低迷 後継者の不足等を背景に 生産額は 1980 年代前半のピーク時 に比べると約 4 分の 1 に減少している また 生活スタイルの変化により伝統的工芸品を使う場面も少なくな ってきている 政府は 産地が行う需要開拓事業や後継者育成事業等の支援を通じ 伝統の技術 技法を将来に継承する ための環境整備を推進している また 現代の生活様式 消費者のニーズに対応した製品を生み出し 新た な生活スタイルを提案することで 日本の魅力 感性の再発見 再評価を促すとともに それを世界へと発 信することで さらに伝統的工芸品の新たな可能性を広げる取組の強化を進め 伝統的工芸品産業をグロー バル市場において発展させる取組も支援している 1 各産地における取組 伝統的工芸品産業の振興に関する法律の規定により経済産業大臣の認定を受けた各々の事業計画に基づき 産地の組合等が実施する 商品開発 展示会等の需要開拓事業 後継者育成事業等の費用の一部を国が補助 している また 各産地において 他の産地との連携 デザイナーとのコラボレーション 新たな用途の開 発など 様々な取組も行われている 写真 : 京鹿の子絞り ( 伝統的技術 技法を活かし 洋装でも使用できる 絞りショール を開発した事例 ) 写真 : 山中漆器のティーキャニスター

② 一財 伝統的工芸品産業振興協会が実施する振興事業 伝産法の規定に基づき 一財 伝統的工芸品産業振興協会が実施する人材育成 産地指導 普及促進 需要開拓等の各事業を国が支援している その中の一つである伝統的工芸品活用フォーラム事業では 新商品の開発を目的として デザイナーやプ ロデューサーと産地事業者のマッチング会 商品開発のための研究会等を実施 また 自治体と連携して毎年11月の伝統的工芸品月間の中心の催事として 伝統的工芸品月間国民会議 全国大会を開催 復興の一環として福島県会津若松市において伝統的工芸品の製作体験 展示 販売など様々 なイベントを開催し 多くの来場者が訪れた 2011年10月27日 10月30日 2012年2月には 伝統的工芸品展 WAZA2012 を開催 福島県浪江町の大堀相馬焼 宮城県雄勝町 の雄勝硯などの被災した産地も参画し 大消費地の東京に伝統的工芸品産業の魅力と底力を発信する機会と なった さらに 被災地域のものづくり支援の一つとして 震災から1年後の2012年3月に 元気です 日本の 伝統的工芸品 東日本大震災復興応援展 を都内百貨店で開催し 被災地を中心とした伝統的工芸品の展示 実演を行った 写真 全国大会関連イベントの様子① 復興支援コーナー 福島県会津若松市 写真 全国大会関連イベントの様子② ふれあい広場 福島県会津若松市 写真 WAZA2012の様子 写真 WAZA2012の枝野大臣視察の様子 大堀相馬焼のブース ③海外販路開拓支援 2011年1月には 海外販路開拓に向けて 外務省が主催する地域の魅力発見セミナーにおいて 在京大 使館向けに伝統的工芸品をアピールした 在日大使館関係者 約60カ国 約75名が出席 またクールジャパン戦略により 伝統的工芸品を含む地域産品を海外に展開する取組がなされている 一例として 2011年伝統的工芸品全国大会の開催時には 福島県会津若松市において クール ジャパ ン in会津として 新しい感覚の工芸品の展示とシンポジウムの開催により 国内のみならず海外にむけて の発信につなげることとなった 74