ＮＲＣレポート

1 第 3 回 NRC 全国キャラクター調査 Part4: マンガ アニメキャラクター編 2016 年 10 月調査結果 東京都中央区日本橋本町 2-7-1 TEL:03-6667-3400( 代 ) FAX:03-6667-3470 http://www.nrc.co.jp/

はじめに 2 日本では マンガやアニメなどに登場するキャラクター人気が高く キャラクターを商品化したビジネスも盛況である キャラクター市場の実態として どのようなキャラクターが認知され 好感をもたれているだろうか? ご当地キャラクター 企業キャラクター マンガ アニメ ゲームキャラクター 日本 海外の有名キャラクター の3つのジャンルごとに合計 種類のキャラクターを聴取した中で 本レポートでは マンガ アニメキャラクター の24 種類について 認知度と好感度を質問した結果を紹介する なお 本調査は 第 2 回 NRC 全国キャラクター調査 に続く第 3 回調査であり 日本全国の15~79 歳男女を対象に 訪問留置法という手法で 2016 年 10 月 5 日 ~17 日に実施した ( エリア 都市規模と性年代構成は 日本の人口構成比に合致するよう割りつけており 全体数字は エリアや年代で偏りがない結果となっている ) 本調査は 全部で 種類のキャラクターについて 認知度 好感度を聴取し ( キャラクターの画像提示はなし ) 報告書は以下の 5 つに分けて弊社ホームページにて公表しております Part1: ご当地キャラクター編 ( 対象は 20キャラ ) http://www.nrc.co.jp/report/161108.html Part2: 企業 ゲームキャラクター編 ( 対象は 12キャラ 8キャラ ) http://www.nrc.co.jp/report/161114.html Part3: 日本と海外の有名キャラクター編 ( 対象は 32キャラ ) http://www.nrc.co.jp/report/161130.html Part4: マンガ アニメキャラクター編 ( 対象は 24キャラ ) 本レポート Part5: 全キャラクター編 ( 対象は 全 キャラ ) 今後掲載予定

本篇の対象キャラクター 3 ( アンパンマン ばいきんまんなど ) クレヨンしんちゃん妖怪ウォッチ ( ジバニャン ウィスパーなど ) ゲゲゲの鬼太郎 ( 鬼太郎 目玉おやじなど ) / スタジオジブリ ( キキ ジジなど ) / スタジオジブリ ONE PIECE ( ルフィ ゾロ ナミ チョッパーなど ) NARUTO - ナルト - ( うずまきナルトなど ) 名探偵コナン ( 江戸川コナンなど ) ( アトム お茶の水博士など ) ルパン三世 ( ルパン 次元大介 石川五ェ門など ) ドラゴンボール ( 孫悟空 ピッコロ ベジータなど ) ジョジョの奇妙な冒険 ( 空条承太郎 DIO 東方仗助など ) 進撃の巨人 ( エレン イェーガー リヴァイなど ) 機動戦士ガンダム ( ガンダム アムロ シャアなど ) 新世紀エヴァンゲリオン ( 碇シンジ 綾波レイなど ) 鋼の錬金術師 ( エドワード エルリック アルフォンス エルリックなど ) 美少女戦士セーラームーンシリーズプリキュアシリーズウルトラマンシリーズ仮面ライダーシリーズ 以上の 24 種のマンガ アニメキャラクター

調査結果サマリー

要約 5 は % 以上と全国的に高い認知度 好感度では と なりのトトロ と が 3 割前後でトップ 2 認知度は が % 以上と高い 次いで クレヨンしんちゃん ゲゲゲの鬼太郎 ルパン三世 が 9 割以上で続く 好感度は が 31% で 1 位 が 29% で 2 位 ルパン三世 が 22~25% と続く 全 キャラクター内での認知度ランキングでも 1 位 ~7 位の順位は変わらず は全キャラクターの中でもトップ 3 好感度では 1 位の は 全キャラクター内では となる 2014 年からの時系列でみると 妖怪ウォッチ 進撃の巨人 プリキュアシリーズ の認知度が上昇 エリア別でみると と は全エリアで認知度トップ 2 好感度 1 位は 中部 北陸で ドラ えもん それ以外のエリアでは と は 認知度が全エリアで上位 2 位に入る は 全エリアで認知度上位 にランクイン は作者出身地の中部 北陸で好感度が 1 位 それ以外のエリアは が 1 位 性 年代別でみると 男性は年代によって好きなキャラ 1 位が異なる傾向 女性は 魔女の多 急便 が人気 は男女の全年代で上位 と 性別年代を問わず人気のキャラクターである は 男女ともに全年代で認知度上位 さらに 好感度でも 男女の全年代で上位 であり 性別年代を問わず人気のキャラクターであることがわかる 男性の好感度では ONE PIECE が 15~29 才 ドラゴンボール が 30 代 ルパン三世 が 40 代 50 代 が 60 代 が 70 代でそれぞれ 1 位 女性の好感度では は 60 代 70 代の高齢層より下の年代で上位にランクイン ONE PIECE 名探偵コナン といった少年漫画も 15~29 才では上位である 男性に比べて女性の方が好感度スコアは高い傾向 (1 位のスコアは 男性が 29~44% 女性が 32~55%)

マンガ アニメキャラ 認知度と好感度ランキング 6 2016 年認知度ランキングは 1 位 2 位 3 位 で 認知度は % 以上 2016 年好感度ランキングは 1 位 2 位 3 位 24 種類のマンガ アニメキャラクターの中では 認知度トップ 3 の は % 以上 僅差で クレヨンしんちゃん ゲゲゲの鬼太郎 が続く 好感度上位は 1 位が 31% で 唯一 3 割を超える 2 位は 29% 3 位は 25% 以下は ルパン三世 ONE PIECE が続く 2016 年認知度ランキング 2016 年好感度ランキング 97 31 29 25 23 クレヨンしんちゃん ゲゲゲの鬼太郎 93 6 位 ルパン三世 22 22 7 位 93 7 位 ONE PIECE 19

全 キャラクター内ランキング 7 全 キャラクター内での認知度ランキングでみても は 1 位 ~3 位 全 キャラクター内での好感度ランキングでは が が が 7 位 全 キャラクター内での認知度ランキングでみても は 1 位 ~3 位 続く クレヨンしんちゃん ゲゲゲの鬼太郎 も 全キャラクター内でトップ 10 にランクイン 好感度ランキングでは が が が 7 位 が 8 位 続く ルパン三世 ONE PIECE もトップ 20 にランクイン 2016 年認知度 2016 年好感度 マンガアニメ 24 内ランキング 全 キャラ内ランキング 認知度 マンガアニメ 24 内ランキング 全 キャラ内ランキング 好感度 1 位 1 位 97% 1 位 31% 2 位 2 位 % 2 位 29% 3 位 3 位 % 3 位 7 位 25% % 8 位 23% クレヨンしんちゃん 93% 11 位 22% ゲゲゲの鬼太郎 93% ルパン三世 6 位 13 位 22% 7 位 7 位 93% ONE PIECE 7 位 16 位 19%

認知度ランキング時系列 8 2015 年と 2016 年で 認知度ランキングを比較すると 上位 3 キャラクターに変化はない 2015 年と 2016 年で 認知度ランキングを比較すると の上位 3 キャラクターに変化はない 2016 年は ルパン三世 が上位 7 位からランクダウンする一方 がランクイン 認知度 2015 年 2016 年 98 97 98 6 位 ゲゲゲの鬼太郎 ルパン三世 93 93 クレヨンしんちゃん ゲゲゲの鬼太郎 93 7 位 クレヨンしんちゃん 92 7 位 93

好感度ランキング時系列 9 2015 年と 2016 年で 好感度ランキングを比較すると 上位 3 キャラクターに変動はない 2015 年と 2016 年で 好感度ランキングを比較すると のトップ 3 に変動はない 2016 年は が上位 7 位からランクダウンし ONE PIECE がランクイン 好感度 2015 年 2016 年 33 31 32 29 31 25 ルパン三世 26 23 25 22 6 位 23 6 位 ルパン三世 22 7 位 21 7 位 ONE PIECE 19

調査結果詳細

1) 全体 / 認知度 11 全国的に認知度の高いマンガ アニメキャラクターは 24 種類のマンガ アニメキャラを提示した結果である 認知度が % 以上のキャラクターは 次いで クレヨンしんちゃん ゲゲゲの鬼太郎 ルパン三世 が 9 割以上で続く 問. 次の マンガ アニメキャラクター のうち あなたがご存知のものはどれですか 知っているものをすべてお知らせください ( はいくつでも ) 2016 年認知度 100 80 60 97 93 93 93 92 88 86 84 83 83 83 74 73 71 68 60 58 55 54 全体 (n=1,200) 認知度 40 41 38 20 0 ドラえ もん サザエ さん それいけ! アンパンマン ちびま る子ちゃん クレヨ ンしん ちゃん ゲゲゲ の鬼太郎 ルパン 三世 / とスタなりジのオジトトブロリ 名探偵コナン 仮面ライダ ーシリ ーズ ドラゴ ンボール / 魔スタ女のジ宅オジ急便ブリ ウルト ラマン シリーズ 機動戦士ガンダ ム 妖怪ウォッ チ シ美少リー女ズ戦士セーラ ームーン O NE P IE C E N AR U TO プリキ ュアシ リーズ 進撃の巨人 新世紀エヴァ ンゲリ オン ジョジ ョの奇妙な冒険 鋼の錬金術師

1) 全体 / 認知度時系列 12 2014 年からの時系列でみると 認知度上位キャラクターの認知度にあまり変化はない 妖怪ウォッチ 進撃の巨人 プリキュアシリーズ の認知度が上昇 2014 年からの時系列でみると 認知度上位のキャラクターの認知度にはあまり変化がない 妖怪ウォッチ 進撃の巨人 プリキュアシリーズ の認知度が上昇 認知度 全体 ( 各 n=1,200) 100 2014 年 2015 年 2016 年 80 60 40 20 0 それいけ! アンパンマン ドラえ もん ちびま る子ちゃん サザエ さん クレヨ ンしん ちゃん 妖怪ウォッ チ ゲゲゲ の鬼太郎 / とスタなりジのオジトトブロリ / 魔スタ女のジ宅オジ急便ブリ O NE P IE C E N AR U TO 名探偵コナン ルパン 三世 ドラゴ ンボール ジョジ ョの奇妙な冒険 進撃の巨人 機動戦士ガンダ ム 新世紀エヴァ ンゲリ オン 鋼の錬金術師 シ美少リー女ズ戦士セーラ ームーン プリキ ュアシ リーズ ウルト ラマン シリーズ 仮面ライダ ーシリ ーズ 2014 年 97 94 91 55 93 88 82 65 58 84 91 90 82 38 42 74 54-70 52 82 82 2015 年 98 98 92 69 93 90 83 61 58 86 92 93 83 36 52 73 53-65 52 81 82 2016 年 97 93 73 93 88 83 68 60 86 93 92 83 41 55 74 54 38 71 58 83 84 ( 注 ) は前年より 3 ポイント以上高い は 3 ポイント以上低い

1) 全体 / 好感度 13 と の好感度が 31~29% と高い 好きなマンガ アニメキャラはどれかを聞いた結果では が 31% で 1 位 が 29% で 2 位 ルパン三世 が 22~25% と続く 問. そのうち あなたがお好きな マンガ アニメキャラクター はどれですか ( はいくつでも ) 2016 年好感度 40 30 31 29 25 23 22 22 全体 (n=1,200) 好感度 20 19 18 17 17 15 15 13 10 10 10 9 9 7 7 7 7 6 6 3 0 / とスタなりジのオジトトブロリ ドラえ もん サザエ さん / 魔スタ女のジ宅オジ急便ブリ それいけ! アンパンマン ルパン 三世 O NE P IE C E ドラゴ ンボール ちびま る子ちゃん 名探偵コナン クレヨ ンしん ちゃん ゲゲゲの 鬼太郎 機動戦士ガンダ ム 仮面ライダ ーシリ ーズ N AR U TO ウルト ラマン シリーズ 進撃の巨人 新世紀エヴァ ンゲリ オン シ美少リー女ズ戦士セーラ ームーン ジョジ ョの奇妙な冒険 鋼の錬金術師 妖怪ウォッ チ プリキ ュアシ リーズ

1) 全体 / 好感度時系列 14 2014 年から 2016 年の 2 年間の動きでみると 好感度に大きな変化はない 2014 年からの時系列変化では 2015 年にいったん上昇したものの 2016 年には下がって 2014 年と同水準に戻ったものがいくつかみられる 2014 年から 2016 年の 2 年間の推移でみれば 好感度に大きな変化はないようである 好感度 40 30 2014 年 2015 年 2016 年 20 10 0 それいけ! アンパンマン ドラえ もん ちびま る子ちゃん サザエ さん クレヨ ンしん ちゃん 妖怪ウォッ チ ゲゲゲ の鬼太郎 / とスタなりジのオジトトブロリ / 魔スタ女のジ宅オジ急便ブリ O NE P IE C E N AR U TO 名探偵コナン ルパン 三世 ドラゴ ンボール ジョジ ョの奇妙な冒険 進撃の巨人 機動戦士ガンダ ム 新世紀エヴァ ンゲリ オン 鋼の錬金術師 シ美少リー女ズ戦士セーラ ームーン プリキ ュアシ リーズ ウルト ラマン シリーズ 仮面ライダ ーシリ ーズ 2014 年 21 27 15 23 11 7 9 29 22 20 7 16 13 21 18 5 6 10 8-5 2 8 7 2015 年 23 32 21 31 16 7 13 33 25 16 6 16 15 26 18 5 6 11 8-5 2 9 11 2016 年 22 29 17 25 15 6 13 31 23 19 9 17 15 22 18 7 7 10 7 6 7 3 9 10 ( 注 ) は前年より 3 ポイント以上高い は 3 ポイント以上低い

2) エリア別 / 認知度ランキング 15 エリア別に 2016 年の認知度をみると と は全エリアでトップ 2 にランキング と は 全エリアで上位 2 位 は 全エリアで上位 にランクイン クレヨンしんちゃん は 北海道 東北 関東 中部 北陸で は 近畿 中国 四国 九州でそれぞれ上位 にランクイン 北海道 東北エリア関東エリア中部 北陸エリア 92 98 92 91 97 90 クレヨンしんちゃん 90 クレヨンしんちゃん クレヨンしんちゃん 94 近畿エリア中国 四国 九州エリア全体 99 97 98 94 93 92 クレヨンしんちゃんゲゲゲの鬼太郎 93

2) エリア別 / 好感度ランキング 16 エリア別に 2016 年の好感度をみると 中部 北陸では が 1 位だが それ以外のエリアでは が 1 位 は 5 エリア中 4 エリアで 1 位 は 作者出身地の中部 北陸で 1 位 両キャラクターはいずれのエリアでも 1 位か 2 位である は 全エリアで上位 にランクイン 北海道 東北エリア関東エリア中部 北陸エリア 31 32 30 27 31 27 24 26 22 ルパン三世 22 25 24 20 近畿エリア中国 四国 九州エリア全体 30 32 31 28 28 29 28 27 25 ルパン三世 ドラゴンボール 26 22 25 23 22

3) 性 年代別 / 認知度ランキング 17 男性の年代別に 2016 年の認知度をみると はどの年代でも上位 にランクイン 30 代は認知度の高いキャラが多く マンガ アニメに親しみのある世代といえそうだ は 男性のどの年代でも上位 にランクイン は 若年層を除く 30 代以上で上位 内だが は 高齢層を除く 60 代以下で上位 に入っている 男性 30 代は 高い認知度のキャラクターが多く 男性の中ではマンガ アニメに親しみのある世代といえる 男性 15~29 才 男性 30 代 男性 40 代 クレヨンしんちゃん 名探偵コナン 97 クレヨンしんちゃんゲゲゲの鬼太郎ルパン3 世ドラゴンボールウルトラマンシリーズ 98 ドラゴンボール 98 97 男性 50 代 男性 60 代 男性 70 代 98 88 94 クレヨンしんちゃんゲゲゲの鬼太郎 ゲゲゲの鬼太郎 92 91 89 ゲゲゲの鬼太郎 83 81 79

3) 性 年代別 / 認知度ランキング 18 女性の年代別に 2016 年の認知度をみると は どの年代でも上位 にランクイン は どの年代でも上位 にランクイン このうち は 男女ともに全年代で認知度上位 に入っている 15~29 才の若い層では と ジブリアニメが 2 つが上位 にランクイン 女性 15~29 才 女性 30 代 女性 40 代 クレヨンしんちゃんゲゲゲの鬼太郎 99 98 97 名探偵コナンドラゴンボール 98 99 女性 50 代 女性 60 代 女性 70 代 99 98 100 99 98 92 88 86 ゲゲゲの鬼太郎 クレヨンしんちゃん 83

3) 性 年代別 / 好感度ランキング 19 男性の年代別に 2016 年の好感度をみると 1 位に挙がるキャラクターが異なる傾向 上位 でみると 全年代でランクインしているのは のみ 30 代は好感度のスコアが高めで マンガ アニメキャラに親しみがあることがうかがえる ONE PIECE は 15~29 才で ドラゴンボール は 30 代で ルパン三世 は 40 代 50 代で は 60 代で は 70 代でそれぞれ 1 位 30 代は上位の好感スコアが高めで 男性の中ではアニメ マンガキャラに親しみがあることがうかがえる いずれの年代でも上位 に入ったのは のみ ルパン三世 は 15~29 才を除いた年代で上位 にランクイン 男性 15~29 才 男性 30 代 男性 40 代 ONE PIECE 38 ドラゴンボール 44 ルパン三世 38 ドラゴンボール NARUTO 35 28 ルパン三世 ONE PIECE 37 32 ドラゴンボール 28 名探偵コナン 27 機動戦士ガンダム 31 機動戦士ガンダム 27 24 26 ONE PIECE 24 男性 50 代 男性 60 代 男性 70 代 ルパン三世 ウルトラマンシリーズ 29 27 31 35 29 ゲゲゲの鬼太郎 26 28 27 23 ルパン三世 21 27 21 ルパン三世 19 仮面ライダーシリーズ

3) 性 年代別 / 好感度ランキング 20 女性の年代別に 2016 年の好感度をみると は男性と同様 女性も全年代で上位 にランクイン 男性よりも女性の方がマンガ アニメキャラの好感度スコアは高い傾向 (1 位でみると 男性は 29~44% だが 女性は 32~55%) 男性と同様 女性でも はすべての年代で上位 にランクイン は 15~29 才若年層を除く上の年代で上位 だが は 60 代 70 代の高齢層より下の年代でランクイン ONE PIECE 名探偵コナン は 少年漫画ながら 15~29 才で 3 位と にそれぞれランクイン 女性 15~29 才 女性 30 代 女性 40 代 39 55 45 ONE PIECE 38 34 52 35 30 名探偵コナン 31 33 25 美少女戦士セーラームーン 27 29 23 女性 50 代 女性 60 代 女性 70 代 54 44 32 44 41 28 43 38 23 35 37 20 34 30 13

調査概要 21 調査方法 NOS( 日本リサーチセンター オムニバス サーベイ ) 調査員による個別訪問留置調査 調査対象 全国の15~79 歳の男女個人 1,200 人 エリア 都市規模と性年代構成は 日本の人口構成比に合致するよう割付をおこなった 抽出方法 毎月 200 地点を抽出 住宅地図データベースから世帯を抽出し個人を割当て 分析サンプル数 性別 年代別 男性 5 男性 15~29 才 112 女性 604 30~39 才 97 40~49 才 109 50~59 才 92 エリア別 60~69 才 109 北海道 東北 144 70~79 才 77 関東 432 女性 15~29 才 108 中部 北陸 192 30~39 才 97 近畿 192 40~49 才 105 中国 四国 九州 240 50~59 才 91 60~69 才 113 70~79 才 90 ( 人 ) 調査期間 2016 年 10 月調査 2016/10/5 ~ 2016/10/17 ( 過去調査は 2014 年 2015 年いずれも 10 月に実施 ) NOS( 日本リサーチセンター オムニバス サーベイ ) について 調査パネルを使ってインターネットで簡単に情報収集できる時代になりましたが NOS では 40 年以上にわたって 1 調査員を使った訪問留置 2 パネルモニターではない毎回抽出方式で調査を継続しており 代表性のある信頼の高いデータを提供しております NOS は 毎月 1 回定期的に実施する乗り合い形式 ( オムニバス ) の調査です 毎回ランダムに決められた 200 地点にて 対象となる方に調査員が協力を依頼してアンケートを回収します 性年代構成を日本の人口構成比に合わせているため 全体結果は日本を代表する意見としてそのままご覧になることができます インターネット調査では 回収が難しい 60 代以上の対象者やインターネットを使っていない人の実態や意識を分析するのにも有用な手法と言えます

22 引用 転載時のお願い 本レポートの引用 転載の際は 下記連絡先にメールにて掲載のご連絡をお願い致します 連絡先 : 日本リサーチセンター広報室メール :information@nrc.co.jp 掲載では必ず当社クレジットを明記していただき 調査結果のグラフ 表をご利用の場合も データ部分に当社クレジットの掲載をお願い致します