目次 栃木ウーヴァ FC 概要 p1 全体像 p2~p3 本市の現状と解決策 p4 栃木ウーヴァ FC シンボル化の妥当性 p5~p7 目標数値設定 本企画のセールスポイント セールスポイントの分析 私たちにできること p8 その他 p9~p10 経済効果とアピール効果 おわりに p11

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1 栃木ウーヴァ FC を新市のシンボルに! 新市一体感の醸成を目指して 栃木市で J リーグを開催しよう研究会 平成 22 年 11 月 19 日 ( 金 )

2 目次 栃木ウーヴァ FC 概要 p1 全体像 p2~p3 本市の現状と解決策 p4 栃木ウーヴァ FC シンボル化の妥当性 p5~p7 目標数値設定 本企画のセールスポイント セールスポイントの分析 私たちにできること p8 その他 p9~p10 経済効果とアピール効果 おわりに p11

3 栃木ウーヴァ FC 概要 栃木県最強のアマチュアクラブ 栃木ウーヴァFCは 旧大平町の日立栃木サッカー部を前身とする県内でも有数の歴史を誇るサッカークラブです 2010 年からは 日本最高峰のアマチュアリーグであるJFL( 日本フットボールリーグ ) に参戦している県内最強のサッカークラブです エンブレム クラブ略歴 1947 年日立栃木サッカー部として創立 2006 年日立栃木ウーヴァスポーツクラブ結成 2007 年関東サッカーリーグ 1 部昇栺 年関東サッカーリーグ 1 部 2 位 2009 年関東サッカーリーグ1 部 2 位同全国地域リーグ決勝大会準優勝同クラブ名を 栃木ウーヴァFC に変更 エンブレムについて 旧大平町の町章の 青 を基調とし 特産物である ぶどう を中央に あしらい 町に根ざしたスポーツ クラブをイメージしている 2010 年日本フットボールリーグ (JFL) 参戦 ( ウーヴァ (UVA) の意味 ) ポルトガル語で ぶどう を意味します 1

4 全体像 栃木ウーヴァを栃木市のシンボルに 本提言は 栃木ウーヴァFCの持っている潜在的な集客力に着目し ウーヴァの持つ魅力を最大限発揮できる環境を整え 新市のシンボルとして機能させ もって地域一体感の醸成等の目的を達成することを提案するものです 栃木ウーヴァ (UVA)FC JFL 所属 (H22~ 参戦中!) 目指す目的 効果 1 地域一体感の醸成 2 地域経済の活性化 3 栃木市の名を全国にアピール 応援 栃木市全体 寄与 新市アイデンティティの確立 2

5 地域一体感のイメージ 現状 合併はしたけれど 乏しい一体感 ( 新市の核の不在 ) 新栃木市 新市の核が存在 しないため 一 体感の欠如 解決案 新市のシンボル制作による一体感の醸成 新栃木市 シンボルの存在 を媒体とした一 体感の醸成 シンボル このシンボルに栃木ウーヴァ FC を採用する! 3

6 本市の現状と解決策 新市のシンボル制作が一体感醸成につながる本市も平成 22 年 3 月 29 日に合併し 一体感醸成が課題のひとつとなっています 本提言は その解決策として 新市のシンボルを作る こと シンボル= 人が集まる という観点に立ち 現在 JFL( 日本フットボールリーグ ) に参戦する栃木ウーヴァFC のシンボル化を提案するものです H 新栃木市発足 課題 新市一体感の醸成 解決策 : 新市に新たなシンボルを作る! シンボルの定義 人が集まる! 栃木ウーヴァ FC JFL 参戦中 栃木ウーヴァ FC のシンボル化 4

7 目標数値設定 栃木文化会館を満員以上にすることを目標に本提言では シンボルと呼べる観客数として栃木文化会館大ホールの定員を超える1 試合平均 1,500 人の観客動員を第一の目標として設定し 将来的にはJリーグ参入の基準を満たす平均 3,000 人の観客動員を目指します 栃木ウーヴァFC 及びJFL 観客動員データ 栃木ウーヴァFC(2010シーズン第 5 節まで ) ー 1 試合平均 :857 人 ( 第 1 戦目 :894 人第 2 戦目 :1,071 人第 3 戦目 :1,050 人第 4 戦目 :756 人第 5 戦目 :513 人 ) JFL- (2007シーズン) 1 試合平均最高 :4,457 人 ( 栃木 SC) 全クラブ1 試合平均 : 約 1,300 人 内訳 : 全 18クラブ中 3,000 人超 :3クラブ 1,000 人 ~3,000 人 :2クラブ 1,000 人未満 :13クラブ (2008シーズン) 1 試合平均最高 :5,048 人 ( 栃木 SC) 全クラブ1 試合平均 : 約 1,500 人 内訳 : 全 18クラブ中 3,000 人超 :4クラブ 1,000 人 ~3,000 人 :3クラブ 1,000 人未満 :11クラブ (2009シーズン) 速報値 1 試合平均最高 :3,051 人 ( ニューウェーブ北九州 ) 全クラブ1 試合平均 : 約 1,200 人 内訳 : 全 18クラブ中 3,000 人超 :1クラブ 1,000 人 ~3,000 人 :4クラブ 1,000 人未満 :13クラブ 5

8 本提言のセールスポイント 3つの側面からみるセールスポイント 新鮮な印象 他市における集客の成功事例 継続性 の 3つの側面から考えて 栃木ウーヴァFCは新市のシンボルにふさわしいと考えます 新鮮な印象 このクラブがあまり知られてなく 旧市町のどこにも染まっていない新鮮さがある ( 新市にふさわしい ) 知られていないからこそ伸びしろがある 他市における集客の成功事例 街の歴史が似ている長野県松本市の事例や JFL の今後を考 えると 栃木市でも十分集客について成功できると考える 継続性 試合が継続開催されていることが サッカーというスポーツの 視点でなくイベント的視点への転換につなげられる 6

9 セールスポイントの分析 役所内で聞いたクラブの認知度 浦和レッズ(J1)=100% 栃木 SC(J2)=92% 栃木ウーヴァ(JFL)=42% 地元の情報に詳しい役所職員の認知度でさえ現状はこの程度 このクラブの認知度はまだ低いが だからこそ新市にふさわしく また観客動員の面から見ても大きな可能性を秘めています 参考 浦和レッズ 栃木 SC 栃木ウーヴァの平均観客数(2009 年 ) 浦和 =44,210 人 栃 S=4,706 人 栃ウ=857 人 栃木ウは 2010 年データ JFL の今後と松本市の事例 今後 JFLとJ2リーグとの間に入れ替えが行われる予定です 同じカテゴリで参戦する松本山雅( 松本市 ) では 6,000 人を超える観客動員 JFLリーグ自体に今後観客動員の上がる大きな要素があります 松本市での成功事例は 同じ歴史的背景を持つ本市においても成功できることを示しています ( 地域特性を生かした取り組み ) 参考 松本市概要人口約 22 万 7 千人 ( 特例市 ) 旧筑摩県の県庁所在地 長野県との合併により 県庁を長野市に移される 県都長野市とはライバルとして切磋琢磨している都市である 継続開催の意義 2 週間に一度 栃木文化会館 ( 定員約 1,200 人 ) を超える観客動員 これだけ継続した観客動員の可能性を秘めているのは 現状では栃木ウーヴァしかありません 充分 新市のシンボルとして内外に説明できるはずです 7

10 私たちにできること 栃木市全体で応援する姿を想像する イメージ 応 援 市民 ( サポーター ) 自治体企業 どうしたら 現在興味関心のない人に応援してもらえるか? ウーヴァの魅力を発信する これに尽きる! 研究会の考える重要取り組み事項 動画を活用したPR 活動 応援コールの解説 応援風景 試合ダイジェスト等 認知度 UPを狙う 自治体に対するPR 活動 サポーターの声を自治体に届ける 自治体からの支援獲得を狙う 自治体の支援は 周囲に安心感を与える上で必要不可欠! ウーヴァが合併後の街づくりに活用できることをアピール! 8

11 その他の効果 経済効果とアピール効果 本提言が実現すれば 地域一体感の醸成の他にも 地域経済の 活性化 栃木市の名のアピール効果 が期待できます このよ うな効果をバランス良く備えていることも本提言の特徴です 栃木ウーヴァ (UVA)FC JFL 所属 (H22~ 参戦中!) 目指す目的 地域一体感の醸成以外にも効果が期待できる! 効果 1 地域一体感の醸成 2 地域経済の活性化 3 栃木市の名を全国にアピール 応援 栃木市全体 寄与 新市アイデンティティの確立 9

12 効果の事例 経済効果試算 試合を開催することによる効果 年間約 8 千万円 ( 試合開催にかかる効果のみ算出 ) メディアに露出する効果 年間約 2 千万円相当の広告費効果 年間 17 試合のホーム戦を計上 算出に当たってはVF 甲府 愛媛 SCの経済分析を参考 なお間接的な経済効果については未計上 メディア露出効果は新聞掲載を広告費として換算した場合の費用を計上 新聞広告 1 段 1cm=179,000 円換算 ( 全国紙料金 : 全国紙新聞ガイド2005 年版より ) アピール効果 信濃毎日新聞 4 月 19 日記事 信濃毎日新聞号外 JFL 試合記事 ( 隣の J1 リーグより大きい扱い ) 10

13 おわりに 合併したての今が最大のチャンス 誰もが 自分の住む土地に帰属意識を持っている しかし そんな意識を表現する術を持ち合わす人は少ない 栃木ウーヴァは そんな潜在的郷土力を刺激する魅力 に溢れている スタジアムに集う客は 郷土に誇りを持つ人間が多い スタジアムで郷土愛の強い人間に感化され 自らも地域への愛 着を再確認する そういう人間を増やすことが地域一体感の醸 成につながり もって魅力ある強い栃木市を創り出す 合併した今だからこそ 栃木ウーヴァを積極的に活用すべき! 11

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