ベネッセ・ヒアリング結果の概要

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1 ベネッセ ウィメンズパーク ヒアリング結果の概要 調査結果のポイント 行政は 実際のサービスを提供する機関として重要であり 行政サービスについての情報ニーズも高い 特に 自治体は 住民の情報をもとに一人一人の現状を把握できるのだから 自分にとって役立つ情報 適切な時期にお知らせが来る という情報のカスタマイズ プッシュ型情報提供への要望は強い 一方 民間は 共感 安心感 満足感 充足感 など 孤立する母親の気持ちのサポートをするという点で ユーザーの評価を得ている (1 年間の出産数とほぼ同じ会員を抱えている ) 不安や負担に対して 実際にサービスを提供し 不安を解消することはもちろん大切だが 自分の悩みや体験に基づく評価など自分が持つ情報を発信したり 他者と共有したりすることで 気持ちの上での不安や負担を軽くすることも重要 自由に情報交流できる場の提供は 民間ならではのサービスと思われる また 働きながら子育てをする女性は今後も増えると思われ 就業のためのサポート ( サポート体制 就労やスキルアップに関する情報提供など ) については 官民双方で強化する必要があろう ヒアリング先株式会社ベネッセコーポレーションマーケティング 営業本部ネットマーケティング部たまひよ ウィメンズパークセクション小林淳様 実施日 平成 20 年 9 月 12 日 1

2 ベネッセ ウィメンズパーク の概要 2000 年 5 月にスタートした 女性限定 会員制 のコミュニティサイト 女性サイトでは ページビュー 会員数ともに国内最大級 2008 年 8 月現在 会員数 :133.8 万人 月間総ページビュー数 :1 億 2,302 万 PV 発言数 : 累積約 1,900 万件 1 日あたり約 1.2 万件 ベネッセ ウィメンズパーク のトップページ 2

3 ウィメンズパーク の位置づけ 紙媒体を補完 ベネッセでは たまごクラブ ( 年 2 回発行 ) ひよこクラブ ( 毎月発行 ) などの雑誌を発行しているが 妊娠期は週数で 出産後は月齢で それぞれ変化があるほか 個人差 地域差が大きく マス媒体では 平均的な読者層を対象とした内容が中心とならざるを得ない そこを補完するメディアとしてインターネットに着目した 立ち上げ当初の試行段階は 運営者側でコンテンツを用意していたが すべての人のニーズに対応することは難しく 経験者同士が情報交換する場を作ったほうがいいと判断し コミュニティ中心のサイトとしてスタートした 共感 安心感 満足感 充足感 妊娠や育児に関しては 漠然とした不安を抱くことが多い よくあることなのかどうか わざわざ医者に聞くまでもないことだが 近くに親や同じくらいの子供がいる友人がいない場合 誰にも聞けない うちもそうだった とひとこと言ってもらうだけで解決する場合が多く 共感や安心感を得られる また 妊娠や出産で休職や退職する人が多いが いきなり社会との接点がなくなり 家の中でひとり または子供とふたりきりになってしまう 孤独感 疎外感が大きくなる 自分が知っていることを誰かに言うだけで 社会とのつながりや貢献が感じられ 充足感 満足感が得られる 生活圏内の地域情報を 地域 に関しても同様で 当初は都道府県単位や市町村単位で 医療機関の情報などを提供していたが ユーザーが知りたいのは 自分の生活圏内の情報で それ以外の情報は必要ない いくら見てくれのいいサイトを作ってもだめで 運営者側が情報提供するよりも そのエリアの人が集まる場を提供すればいいと考えた 地域施設の評判情報 地域情報としては 医療機関( 産婦人科 小児科 皮膚科 耳鼻科 ) や 保育所 幼稚園など 妊娠 出産 育児に関する情報を タウンページから購入してインデックスを作成し ユーザーがコメントを付けられるようにしている もしこれらの情報を行政から無償で得られるのなら ぜひ利用したい ただし自治体ごとに書式が異なっていると使えないので統一が必要 なお コメントについてはすべて事前チェックをかけている ( コミュニティの発言に関しては事後チェック 日記は通報制 ) 行政サービス情報について 行政サービス情報へのニーズは高い ユーザーアンケートを行うと 欲しい情報の上位に必ず行政サービス情報が来る 行政サービス情報に関しては 自治体のホームページに掲載しているだけではだめで 3

4 少なくとも検索したら上位に表示されるなど もっと誰もがすぐに情報に辿りつけるようにする必要があるのではないか ウィメンズパークのような常に使うサイトからリンクをたどれるのでもいい いずれにせよ プッシュ型に近い形で提供しないと使われない 電子母子手帳について 日記を書くのは全体の 2 割くらい 子育て日記に対するニーズは 実はそれほど高くない 書いているのは全体の 2 割くらい ブログなどで情報発信する人の多くは 社会との接点を求めている人 誰かがコメントしてくれるなど コミュニケーションへの欲求を満たすことを目的としている場合が多く アーカイブとして情報を蓄積することを目的としている人はごくまれ ウィメンズパークでは むしろ読む側に主眼を置いている 子育て日記は 個人差を表現するカルテのようなもので いろいろな人の成長記録やその後の様子がわかったり 自分の子供と比較できるところが評価されている 蓄積よりもコミュニケーション 電子母子手帳を考える場合 紙の母子手帳よりも飛躍的に便利になることがないと使われないのではないか 紙の母子手帳は携帯性や手軽さなど結構便利 蓄積型のもの( アルバムなど ) には 物として残すことに意味や情緒性があるものが多い 就職情報誌や中古車情報誌などは 便利だからネットに移行したが 結婚情報誌やファッション誌などは 物としての形や目に見える形で持っていることに意味がある 子供に関しても 結構情緒的な面が大きい 紙の母子手帳を補完 紙の母子手帳は残したほうがいい その上で 紙ではできないことをネットで補完 使い分けるのがいいと思う 例えば 健診のお知らせをメールでプッシュ型でくれたり 母子手帳の情報を集計して他の人が参照できるようにするなど 働く母親の支援について 就職情報やスキルアップ情報も必要 ワーキングマザー向けのコミュニティを作っている 働く( 働きたい ) 母親向けのサービスや課題としては 就職 ( 情報 ) 自分のスキルアップ ( のための情報 ) 働ける環境作り 周辺サポート が挙げられる 就職情報や保育所の口コミ情報 時間を作り出すための工夫など 情報提供は行っているが 後は自助努力 また 保育所の拡充などは行政の役割になる PC と携帯電話 PC: 携帯電話 =2:1 4

5 PC サイトと携帯サイトは それぞれ別サイトで会員登録も別々になっている 会員数の割合は PC=2に対し携帯 =1 携帯電話はまだコミュニケーションツールとしての性格が強く 検索して情報を探す人はまだ少ない PC と携帯電話では文化が異なるので コミュニティは別々にしている 病院情報など見るだけのものは共通化している 男性向けサービスについて まだ男性のニーズは少ない これまでにも男性のニーズ調査を行っているが ニーズが必ずしも高くないのと 女性限定のメリットがあるので 提供する予定は今のところない 携帯サイトは男性も登録可だが 男性の登録者はごく少数 既存会員に サイトのどこまで見せてもいいか聞いたことがあるが 育児などはデリケートな内容を含んでいるので抵抗感が高かった 地域情報などは男性に見せてもいいという意見が多かった 官民の役割分担について 情報源としての行政と情報サービスの担い手としての民間 気持ちのサポートは 民間が担うべきではないか 逆にアクション面のサポートは 民間だけではカバーしきれない部分も多いので 行政の力も非常に重要だと思う 市町村の行政サービス情報を 基本フォーマットを定めて標準化して提供してもらい 後は民間が自由に使えるといい 個別に自治体と交渉するのは時間や労力もかかるので 国がリーダーシップをとって標準化し 後は民間が自由に使えるようにしたほうが 広まる確率が高いと思う お客さん( 母親 ) のニーズに合わせて届ける最後のところは 民間に任せたほうがうまくいくのではないか 行政は情報の供給源として いろいろな仕組みを整備してくれると助かる 民間はその点 ( 情報の入手や標準化 ) のハードルが高い 役割分担がうまくできると思う 今は 行政が最後までやろうとしている そこの意識転換を図ると サービスも良くなるし 行政のコストも下がる 大手の検索サイトや NPO など 民間側の担い手はたくさんいると思う 市町村は 必ずしもホームページをすべて標準フォーマットにあわせる必要はない 各自治体の創意工夫を阻害するものではなく 従来のホームページとは別に 標準化した情報を用意してくれればいい 以上 5

6 画面例 妊娠 出産 育児関係のコミュニティの例 6

7 日々の日記に 体重 身長 授乳回数などを記録することができます 7

8 記録をつけている人の情報を集めてグラフ化することができます 8

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