目次 台湾基礎データ (P2) 訪日台湾人観光客の推移 (P3) 訪沖台湾人観光客の推移 (P4) 訪沖外国人観光客について - 台湾市場 (P5-10) 月別入域観光客数の推移 (P11) 台湾人観光客の旅行シーズン (P12) 空路定期就航状況 (P13) 訪沖台湾人観光客の推移 ( 空路海路別

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1 平成 29 年度 地域別海外誘客プロモーション計画 台湾

2 目次 台湾基礎データ (P2) 訪日台湾人観光客の推移 (P3) 訪沖台湾人観光客の推移 (P4) 訪沖外国人観光客について - 台湾市場 (P5-10) 月別入域観光客数の推移 (P11) 台湾人観光客の旅行シーズン (P12) 空路定期就航状況 (P13) 訪沖台湾人観光客の推移 ( 空路海路別 )(P14) 平成 29 年度台湾人観光客来沖観光客誘致目標数 (P15) 平成 29 年度台湾市場プロモーションの方向性 (P16) 平成 29 年度台湾市場プロモーション計画 (P17) 1

3 台湾の基礎データ 人口 23,490,000 人 面 積 首都台北市 36,010k m2 ( 日本の九州の 98% 弱の面積 ) 通貨台湾元 (NTD) 言語中国語 1 人当たりの GDP 22,288US ドル (2015 年 ) 年間出国者数 13,180,000 人 (2015 年 ) データ出展 : 日本政府観光局 (JNTO)WEB サイトより 北台湾 ( 台北 新北 基隆 宜蘭 桃園 新竹 ) 中台湾 ( 台中 彰化 南投 苗栗 雲林 ) 南台湾 ( 台南 嘉義 高雄 屏東 澎湖 ) 東台湾 ( 花蓮 台東 ) 約 1,023 万人約 581 万人約 640 万人約 55 万人 2

4 訪日台湾人観光客の推移 暦年データ 台湾 人数 ( 人 993,974 1,466,700 2,210,821 2,829,800 3,677,075 4,167,504 構成比 (%) 日本 伸率 (%) 年 ( 暦年 ) 訪日外国人客数 :24,039,053 人 構成比とは 訪日外国人観光客数全体に占める割合 単位 : 人 4,500,000 4,000,000 3,500,000 3,000,000 2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,000, ,000 0 訪日台湾人観光客の推移 4,167,504 3,677,075 2,829,800 2,210,821 1,466, ,

5 訪沖台湾人観光客の推移 年度データ 人数 ( 人 ) 115, , , , , ,100 構成比 (%) 伸率 (%) 台湾 訪沖 / 訪日 (%) 年度訪沖外国人客数 :2,129,100 人 構成比とは 訪日外国人観光客数全体に占める割合 訪沖 ( 年度 )/ 訪日 ( 暦年 ) 単位 : 人 700, , , , , , , , , , , , ,

6 訪沖外国人観光客について ( 台湾市場 ) 性別構成比 年代別構成比 中国 中国 香港 香港 韓国 韓国 台湾 台湾 % 20% 40% 60% 80% 100% 男 女 0% 20% 40% 60% 80% 100% 10 代 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代 女子旅や離島旅の発信 プロモーション方向性 5 年代に合わせたプロモーション展開 ( 女子旅 離島旅 癒やし旅等 ) 出典 : 平成 27 年度外国人観光客実態調査報告書

7 訪沖外国人観光客について(台湾市場) 訪日旅行経験 % 中国 旅行形態 % 62.3 香港 24.1 韓国 団体旅行 10.3% % 初めて % 2回 % 60% 3. 5回 6回以上 % パッケージ旅行 観光つき 個人旅行 % 台湾 2.3% 100% パッケージ旅行 フリープラン 43.0% 10回以上 訪沖旅行経験 % 中国 香港 79.1 韓国 台湾 % 10% 初めて 20% 2回 30% 40% 3回以上 % 6回以上 60% 70% 10回以上 80% 6 90% % プロモーション 方向性 FIT旅行 から テーマ別旅行 に寄せた プロモーションの展開 出典 平成27年度外国人観光客実態調査報告書

8 訪沖外国人観光客について ( 台湾市場 ) 中国 香港 台湾 韓国 平成 27 年度海外重点市場県内平均消費額 149, ,932 91,151 80, , , ,000 県内平均消費額の推移 ( 台湾 ) 台湾人観光客県内消費額 ( 単位 : 円 ) 95,000 90,000 89,077 85,000 80,000 76,412 75,000 70,189 69,988 70,000 65,000 60,000 55,000 50,000 < 観光収入額 ( 単位 : 億円 )> 91, 年 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 地域平均消費額平均宿泊数 中国 149, 中国 台湾 香港 143, 韓国 80, 台湾 91, 韓国 香港 出典 : 平成 27 年度外国人観光客実態調査報告書

9 訪沖外国人観光客について ( 台湾市場 ) 平成 28 年度外国人観光客入域客数 プロモーション方向性 371, % 452, % 435, % 218, % 652, % 量 から 質 へ高付加価値のある旅行商品造成を促進 メインターゲットは 30 代 ~40 代女性 ボトム期対策として春夏秋冬に合わせて旅行形態をパターン化 中国香港台湾韓国その他 合計 :2,129,100 人 8 航空会社との連携

10 訪沖外国人観光客について ( 台湾市場 ) 交通手段 (%) 同行者 (%) レンタカーモノレール貸切りバス 自分ひとり夫婦 パートナー家族 親族 4.4% 21.9% 36.4% 一般タクシー路線バス 職場同僚友人 18.9% 25.8% 空港リムジンバス 4.3 恋人 5.3% 定期観光バス観光 ( 貸切 ) タクシー船 ( 県内移動のみ ) 家族 知人の車自転車航空機 ( 県内移動のみ ) そのた その他 0.4% プロモーション方向性 貸切バスや貸切タクシーの稼働が高い時期には FIT や SIT 向けプロモーションの強化 メインターゲットに関係する周りの人々を関係性別 ( 家族 友人 恋人など ) に分類したプロモーションの展開 9 平成 27 年度外国人観光客実態調査報告書データを基に作成

11 訪沖外国人観光客について ( 台湾市場 ) 行った活動 都市観光 街歩き ショッピング 自然 景観地観光 沖縄料理を楽しむ旧跡観光日本食を楽しむ海水浴 マリンレジャーエコツアー保養 休養 プロモーション方向性 サイクリング戦跡地参拝ダイビングイベント 伝統行事スパ エステゴルフ FIT をターゲットにした 沖縄のディープローカルタウンへの誘導 ( 沖縄市 金武町など ) 地域連携プロモーションの強化 ( 各離島 本島北部 読谷村 南城市など ) 新しい観光スタイル ( 民泊 体験物 ) や美容関係のプロモーション導入 10 平成 27 年度外国人観光客実態調査報告書データを基に作成

12 月別入域観光客数の推移 (H22~H28) 80,000 70,000 60,000 50,000 40,000 30,000 20,000 10,000 平成 22 年度平成 24 年度平成 26 年度平成 28 年度 平成 23 年度 平成 25 年度 平成 27 年度 0 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月 3 月 離島への誘導 リピーター率の向上 FIT 比率拡大 冬季の需要拡大 ウエディング スポーツ ナイトイベント等テーマを目的にした訪沖の強化 ラグジュアリー層へのアプローチ 女子旅 離島旅 旬香周島キャンペーン等 国内プロモーションと同様のコンテンツの浸透強化 11

13 台湾人観光客旅行シーズン 2017 年祝祭日 旅行のピークとボトム 休日日数期間 元旦 3 日 12/31-1/2 春節 6 日 1/27-2/1 228 和平記念日 4 日 2/25-28 清明節 4 日 4/1-4/4 2 つの山 国慶節 春節 2 つの谷 国慶節後 春節後 労働節 3 日 4/29-5/1 端午節 4 日 5/27-5/30 中秋節 1 日 10/4 国慶日 4 日 10/7-10/10 暦年のデータによるピークとボトム期間も同様 7 月 ~8 月 教育機関が休みとなるこの時期は学生や親子による旅のシーズン 出典 : 台湾貿易センターサイトを基に作成 12

14 空路定期就航状況 就航都市 航空会社名 機材 提供座席数 便数 就航曜日 中華航空 CI チャイナエアライン B 週7便 デイリー B 週7便 デイリー A 週7便 デイリー A 週7便 デイリー A 週7便 デイリー A 週7便 デイリー A 週7便 デイリー バニラ エア JW) A 週7便 華信航空 AE マンダリン航空 ERJ 中華航空 CI チャイナエアライン B タイガーエア台湾 IT 中華航空 CI チャイナエアライン 長榮航空 BR エバー航空 タイガーエア台湾 IT 台中 -那覇 備考 1980/2/22 需要に応じて機材変更 2013/9/20 那覇空港貨物ターミナル利用 2014/6/17 5/10-10/ /6/29 LCC航空会社ではあるが 国際線ターミナルビル利用 デイリー 2016/9/14 那覇空港貨物ターミナル利用 週2便 水 土 2012/6/ 週2便 水 土 2015/10/27 A 週2便 週2便 2017/3/4 B 週2便 水 土 2014/8/2 Peach Aviation MM 台北 桃園 -那覇 就航日 7増便 ダブルデイリー 予定 6/1より週4便に増便予定 高雄 -那覇 台北 桃園 石垣 H 現在データ 台北-那覇 週56便 / 台中-那覇 週2便 / 高雄-那覇 週4便 / 台北-石垣 週2便 計 週64便 年間平均搭乗率 平成28年度 空路実績 年サマースケジュールより運行再開 年間座席提供数 668,557人 年間搭乗者数 535,970人 H 現在データ 13

15 訪沖台湾人観光客の推移 ( 空路海路別 ) 700, , , , , , ,000 0 海路空路 454, , , ,900 85, ,400 63,800 79,200 92, , 年 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 出典 : 沖縄県発表入域観光客数データを基に作成 目標に向けて 定期便の搭乗率最大化 ボトム期搭乗率向上 ( 平準化 ) 離島への定期便新規就航及び 定着化 高雄 台中路線の増便 14

16 平成 29 年度台湾人観光客 来沖観光客誘致目標数 H28 実績 :652,100 人 H29 目標 :70 万人 空路 :480,000 人 海路 :220,000 人 一般観光客 Activity RW 関連 クルーズ利用 目標 :450,000 人 目標 :14,000 人 目標 :16,000 人 離島への誘導 女子旅 体験等のテーマを意識した誘客 加えて文化や歴史をテーマとしたプロモーションも展開する 沖縄本島 / 離島で実施されるスポーツイベントへの誘客 マラソン サイクリング ヨガ ダイビング 目標成約数に平均列席人数をかけた数 715 組 22 人その他 プロポーズ アニバーサリー関連プロモーション強化 ( アニバーサリーチームとの連携 ) 港湾都市高雄を中心に クルーズ船の利用も促進 スタークルーズ社とタイアップしたプロモーション活動の展開 15

17 平成 29 年度台湾市場プロモーションの方向性 プロモーションテーマ設定 旬香周島 物産との連携 離島 本島北部誘客 物産ともあわせた 旅の PR ブランディング化の推進 女子旅 体験コンテンツ スポーツ ウエディング 離島 北部地域プロモーションの転換への誘客 国内プロモーションに寄せたアプローチ ボトム期の底上げ 高付加価値 高単価商品への誘導 美食 美容 コスメ 16

18 平成 29 年度台湾市場 プロモーション計画 旅行博 市場別プロモーション航空路線その他 通年 夏向け 4 月 ~6 月 台北 TTE(5/5-8) 高雄 KITF(5/19-22) 台中 ATTA(6/9-12) 新聞社タイアップ離島 女子旅需要喚起プロモーション ウエディングメディア招聘 航空会社タイアップ 物産連携 PR JNTO 教育旅行説明会 秋向け 7 月 ~9 月 新聞社タイアップ離島 女子旅需要喚起プロモーション 航空会社タイアップ 離島 地域との連携 SNS 情報発信 Facebook TripAdvisor その他 冬向け 10 月 ~12 月 台北 ITF(10/27-30) メテ ィア招聘 ( 離島 ) 航空会社 / 旅行社招聘 ウエディング個別販売会 物産連携 PR 高付加価値旅行商品 PR 沖縄ナイト / まつり / 月間 春向け 1 月 ~3 月 台北マラソンブース出展 高雄マラソンブース出展 高付加価値旅行商品 PR 17

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