2 割以上の女性はメーカー名で心変わりをする ~ オンナ心と秋の空 を地でいく 女性ならではの自動車購買傾向 ~ ここにひとつの面白いデータがあります 男性と女性の商品購入の際の色に対するこだわり を示すグラフです (BCN 総研調べ ) これによると 5 つの商品いずれも女性の色に対するこだわりが

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1 ガリバー自動車研究所レポート 女性のクルマ購入心理を探る! 女性がクルマ選びをする際に最も重視するポイントは 見た目など色やデザインなのか? それとも 車に関しては高額なだけに 価格や性能といった別の要素が絡んでくるのか? 市場を動かすパワーを持つ とも言われる 20~30 代の女性たち そのクルマ選びの基準を探ってみた 調査概要調査期間 2004 年 9 月 17 日 ~22 日調査対象コンパクトカーの購入を考えている18 歳以上のインターネットユーザー調査実数 300サンプル ( 有効回答数 ) 調査方法インターネット調査調査企画ガリバー自動車研究所調査協力 C-NEWS 日産自動車 BCN 総研 ( データ ) 主な内容 見た目だけで選ぶ車と メーカー名を知ってから選ぶ車が違う女性 = 21.7% ホンダ フィット 全 12 色で検証 やっぱり赤が好き!! 女性に人気のボディーカラーは何色!? 総括 - 意外に堅実な女性の車選び 1 女性が車に求めるのは 海外ブランド志向 よりも 国産志向 2 コンパクトカーのボディーカラーに人気 / 不人気なし!! レポートに関するお問い合わせ 株式会社ガリバーインターナショナル広報部 東京都千代田区丸の内 東京ビルディング 25F TEL FAX レポート総合企画 / 制作佐藤誠 ( ガリバー自動車研究所 )

2 2 割以上の女性はメーカー名で心変わりをする ~ オンナ心と秋の空 を地でいく 女性ならではの自動車購買傾向 ~ ここにひとつの面白いデータがあります 男性と女性の商品購入の際の色に対するこだわり を示すグラフです (BCN 総研調べ ) これによると 5 つの商品いずれも女性の色に対するこだわりが男性を上回っていることが分かります 見た目だけで選ぶ車と メーカー名を知ってから選ぶ車が違う女性 = 21.7% Q あなたがクルマを購入するとしたらどんな要素を一番 重要視しますか? オシャレ度 ステータス性 / 高級感 インテリア 環境性能 メーカー名 価格 / コストエンジンなどパフォーマンスの性能 国産車か 輸入車か 安全性 燃費 スタイリング / デザイン / 色 より ルックス を重視する独身女性, 堅実にも 燃費 に目を光らせる既婚女性 スタイリング / デザイン / 色 燃費 女性全体結婚している :41.7% 結婚していない :58.3% 女性全体結婚している :60.0% 結婚していない :40.0% まずはストレートに 車 という商品を購入する際の最重要ポイントを選択してもらいました すると 価格やコストパフォーマンスといった 金額的要素 がトップになるのは未婚 / 既婚とも変わりません しかし その次に続くスタイリングやデザインといった ルックスを左右する要素 は独身の方が割合が多く 燃費 という購入後のマネーを左右するポイントは既婚女性が上回っています 1

3 見た目だけで選ぶ車と メーカー名を知ってから選ぶ車が違う女性 = 21.7% Q 次の8 車種の写真を見て どのスタイルが好きですか?( メーカーや色は同じと仮定 ) 21 人 (7.0%( 7.0%) = 40 (13.3% 13.3%) = 人 14 人 (4.7%( 4.7%) = 16 人 (5.3%( 5.3%) = 14 = 70 人 (23.3% 23.3%) = 31 人 (10.3% 10.3%) = 41 人 (13.7% 13.7%) = 67 人 (22.3% 22.3%) 選んだ理由 BEST 3 : 1 位 : スタイリングがカワイイから 2 位 : 室内が広そう ( 55 人 /18.3%) 3 位 : 運転しやすそう ( 31 人 / 10.3%) 単純に見た目で選んでもらうと BMW ミニ がナンバー 1 から (154 人 / 51.3%) A: ダイハツ ムーヴラテ 7.0% H: ホンダフィット 22.3% G: 日産マーチ 13.7% F: トヨタヴィッツ 10.3% B: スズキアルト 13.3% C: マツダ ベリーサ 4.7% D: トヨタパッソ 5.3% E: BMW ミニ 23.3% 金額的な要素というのは一概に計ることができない部分ではありますが 女性という視点を考えた場合 一体 どんなデザインがウケるのか? という傾向には興味がありますね そこで今回のアンケートの中で ある実験を試みました 近年で発売された人気のコンパクトカーを 8 車種チョイスし これらのメーカー名や車種名を伏せて 純粋にスタイリングだけで好みを選んでもらいました 結果は以下の通り 1 位 E= BMW ミニ 2 位 H = ホンダ フィット 3 位 G = 日産 マーチ となりました ( 一票差の 4 位に B= スズキ アルト ) Q この 8 車種のメーカー名が分かったら 最も購入したい車種は変わりましたか? G: 日産マーチ 10.8% H: ホンダフィット 15.4% F: トヨタヴィッツ % E: B M W ミニ 7. 7 % A: ダイハツムーヴラテ 6.2% B: スズキアルト 3.1% C: マツダベリーサ 3.1% D: トヨタパッソ % まずはじめに でメーカー名を提示せず 純粋に スタイリングの好み で選んでもらった後 では写真にメーカー名を提示して 改めて 購入したいと思う車種 を選び直してもらいました すると 実に 2 割以上の女性が心変わりをし BMW の購入意識が大きく減少 しかもその多くはトヨタの 2 車へと流れていることが分かります このことは 女性がトヨタというブランドに絶大な信頼を寄せている証拠と言えます 購入したい車種が変わった人が どのクルマに変えたかの内訳 メーカー名を知って心変わりをした女性 : 21.7% 2

4 フィット 全 12 色で検証 やっぱり赤が好き? : 女性に人気のボディーカラーは何色!? 7.3 % % 4.7 % 1 2.7% 1 0.7% 9.0 % 6.3 % % 7.0 % 5.3 % 9.3 % 5.0% A B C D E F G H I J K L 女性らしさが如実に表れる人気色ランキング - 男は無難な色を選ぶ - ルックス面で重要な要素となるのがボディカラー その女性の好みをはかるのにピッタリのサンプルが 全 12 色をラインアップする ホンダ フィット です 今回のアンケート結果によると ミラノレッドを筆頭に 何とも女性らしい色が上位を占める その一方で ホンダが公表している販売実績ではシルバーやホワイトなど 割と無難なカラーがベスト3となっていて ミラノレッドはベスト5にすら入っていません 男性と女性の色の好みが如実に表れている結果と言えます 注目の新型コンパクト ティーダ の開発の方に聞いてみました!! 実は 女性を意識した細かな配慮をしています 績 新型ティーダ はある程度 お 日産自動車ティーダ企画開発担当久保寺志乃さん 子様の手が離れたご夫婦をメインターゲットにしていますが 平日は奥様が使うことを考えると 女性にも配慮した車作りをしています 例えば 爪を伸ばすことを考えてシートのリフト操作をダイヤルではなく ラチェット式レバー にしたり 乾燥肌を気にされることを考えて コンパクトカーにはあまりない シャットダイヤル機構 をエアコンの吹き出し口に付けているんですよ ( 左 ) 肌荒れ対策にエアコンの風をシャットダウンできる機能を持たせ ( 右 ) 爪の長い女性のために リフトアップダイヤルをレバー式に 女性に対するホンダ公表の5 位 : プレミアムイエロー パール女アンケート販売実績1 位 : ミラノレッド 2 位 : シリウスブルー メタリックショアラインベージュ メタリック 4 位 : マッチャクレム 5 位 : サテンシルバー メタリック 1 位 : ストームシルバー メタリック 2 位 : プレミアムホワイト パール 3 位 : サテンシルバー メタリック 4 位 : シリウスブルー メタリック 総括 - 意外に堅実な女性の車選び 女性が車に求めるのは 海外ブランド志向 よりも 国産志向 ブランド志向が車選びに影響するとしたら 最終的に輸入車が人気になるだろう という仮定の下に調査を実施しました ところが結果は全く逆 見た目で輸入車 ( BMW ) に人気が集まったものの メーカー名から想像される購入価格の高さが敬遠されたのか むしろ国産車に人気が集まりました 中でも パッソ と ヴィッツ の 2 車に人気が集まり トヨタブランドの強さが浮き彫りになっています 男性との車に対する知識の差やコダワリの差を考えると 国産トップメーカーを選択することは ブランド志向というよりは安心志向と言えるでしょう コンパクトカーのボディーカラーに人気 / 不人気なし!! ルックスを大きく左右するボディカラーの人気動向を探るための検証では 12 色がほぼ均等に分かれたため 突出した傾向は表れませんでした このあたりにオンナ心の難しさがあります フィットの販売動向を見ても分かるように 一般的にはメタリックやブラックなどのダーク系 もしくはホワイトが人気を集めるのですが 女性に関しては赤やパステル系が上位を占めつつ それ以下のカラーともあまり差はありません 他のカテゴリーと違って コンパクトカーのリセールバリューが色によって差が出ないのも このあたりに起因していると思われます 3

5 付録 / 気になるあのクルマ あの装備は女性にウケる? コケる? - デミオ のピンクから BMW 初のコンパクトまで - 車内でメイクする機会の多い女性には マツダ ベリーサ メイクアップミラー 化粧している顔を見られたくない というオンナ心をくすぐる装備 今や電車の中でも平気でお化粧する方がいるくらいですから 車内がメイクアップ ルームに早変わりしてもおかしくはありません サンバイザーの裏にあるバニティーミラーではメイクしにくく 外からも化粧中の顔を見られやすいので ベリーサ は助手席に本格的な化粧台を用意 この手の装備は やはり未婚 / 既婚を問わず人気が高いことから ( 自分の車にも欲しい / 未婚者が 39.3% 既婚者が 35.3%) 今後のコンパクトカーには必須の装備にもなりえます 3.0% ベリーサを購入したくなるほど とても良い装備だと思う 3.3% 車の中でお化粧ベリーサを購入したくはしないので不なるほどではないが 不要だと思う 27.0% 自分の車にあったら良いと思う 37.3% どうしても欲しい装備とは思わないし お化粧はバニティーミラーで十分だと思う 29.3% アッパーグローブボックスのなかに 照明付きのメイクアップミラー バニティ - ミラ - よりもしっかりとメイクできる!! 運転しながら癒されたい!? ダイハツ ムーヴラテ アロマ ヒーリング 既婚者の方が 市販品との明確な違いを求める傾向にあり 現代の忙しい女性に運転中も癒しを ということから ダイハツで開発されたオプション装備のアロマ ヒーリング 市販の芳香剤で十分 という声と 自分の車にあったらイイな という声に大きく分かれるが既婚 / 未婚別に見ると 総じて未婚者の方が癒しがもたらす効果に対して関心が高いことが伺えます また 市販のアロマオイルで十分 と答えた既婚者は 40.0% より現実的に市販のアロマオイルとの違いを考えているのが明らかなのが面白い事実です 5.3% 車内の香りはあまり気にしないので不要だと思う 23.7% 自分にとってどうしても欲しい装備とは思わないし 市販の芳香剤で十分だと思う 36.3% ムーヴラテを購入したくなるほど とても良い装備だと思う 3.7% ムーヴラテを購入したくなるほどではないが 自分の車にあったら良いと思う 31.0% オイルを染み込ませた専用器具をアクセサリーソケットに差し込むとパッドが温まっていい香りが 香りはラベンダーパイン ローズピンク スィートピーチなど全 6 種類 伊東美咲に憧れて!? マツダ デミオ の特別仕様車 / スターダスト ピンク こんな鮮やかなピンクだと やはり独身女性の方が抵抗なし 真っ先にキティちゃんが頭に浮かんでくるこのカラーリング (1000 台限定 ) は さすがに既婚者にはキツイのか 自分が乗るのは恥ずかしい という声が 29.3% 色自体は既婚 / 未婚者ともに受け入れられているようだが いざ乗るとなると当然 未婚者の方が抵抗はない様子 それだけのインパクトがある色だということと 伊東美咲効果 で 多くの女性ドライバーの心を掴んでいる ボディーカラーには あまりこだわりがない 1.0% 購入したくなるほど とても良いカラーリングだと思う 7.3% 5.3% デミオを購入したくな るほどではないけど 自分にはピンとこない 他の車種にもあったら カラーリングなので もっと別の色が良い 良いと思う 19.3% 38.7% 女性のツボを突いた なかなか良いカラーリ ングだとは思うけど 自分が乗るのは恥ず かしい 28. 3% 伊東美咲がプロデュースした 1000 台限定のスターダストピンク ヒジ掛けやドアトリムなど 内装にもピンクがふんだんに使われている 今後は 各メーカーの オンナ心を捉える努力 に注目!! - 女性のハートをガッチリ掴んだメーカーが 激戦のコンパクト市場を制す!! - BMW の1シリーズ は全 11 色 コレを女性達はどう捉える? 3 ナンバーのため厳密にはコンパクトとは言いがたいですが 全 11 色を用意するなどかなり気合いを入れた BMW の参戦 それだけ今 ホットなセグメントだけに 各社 女性を取り込む努力が命運を分けていきそ うです 新型車が登場したら そのあたりの隠れた ( オンナ心を捉える ) 企業努力に注目すると面白いですね ガリバー自動車流通研究所佐藤誠 BMW の新型コンパクト 1 シリーズについて 車内が狭そう 5.3 % 自分でも買えそう 0.7 % 他のコンパクトカーと比べて 高級そう 高そう % BMW らしい % 0.7 % スピードが速そう 走りが良さそう 7.3 % 格好良い % 格好悪い % かわいい 6.0 % 欲しくなった 4.7 % 4

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