２０１１年２月●日

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かげたつむらかわ
5 years ago
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1 05 年朝新聞社産経新聞社本経済新聞社毎新聞社読売新聞社北海道新聞社河北新報社静岡新聞社中新聞社京都新聞神戸新聞社中国新聞社西本新聞社刊スポーツ新聞社報知新聞社衆院選で新聞読者の約 84% が投票ネット選挙運動の浸透は進まず 7 紙共同第 47 回衆議院議員選挙投票行動調査結果より新聞広告共通調査プラットフォーム J-MONITOR ジェイモニターに参加する 7 新聞朝新聞産経新聞本経済新聞毎新聞読売新聞北海道新聞河北新報東京新聞静岡新聞中新聞京都新聞神戸新聞中国新聞西本新聞サンケイスポーツスポーツ報知刊スポーツは各紙の読者モニターを対象にした共同調査として昨年に第 47 回衆議院議員選挙投票行動調査を実施しました共同調査は 03 年 7 の参院選でも実施しています衆院選で投票したのは新聞読者の約 84% 4 が投票だった第 47 回衆議院議員選挙の投票状況について聞いたところ当投票 59.4% 期前投票が 4.4% で投票した人は合わせて 83.8% でした実際の投票率総務省発表小選挙区は 5.66% 期前を含むですので新聞読者の投票率の高さが際立っていますなお一昨年 7 の参院選時の調査でも投票した人の割合は 85.6% 実際投票率 5.6% と同様の結果でした半数の投票者が投票の週間前で投票先を決めていない投票した人に投票先を決めたタイミングを聞いたところ公示より前より前が政党 35.% 候補者 7.0% でした一方で投票週間前以降 8 以降が政党 47.4% 候補者 5.5% と約半数の人が選挙戦の前半では投票先を決めていないことが分かりましたうち投票前は政党が 9.9% 候補者 0.5% 当が政党は 7.4% 候補者 9.5% と約 3 割が直前まで投票先を悩んでいたようです重視した政策は経済政策景気対策消費税の見直しもスコアを伸ばす投票する際に重視した政策や課題はトップは経済政策景気対策で 40.4% 参院選時に最もスコアが高かった原発エネルギー政策は 6.9 ポイントスコアを落とし番目でした 3 番目は 6.6 ポイントアップした消費税の見直し 35.5% が入りましたこの他で参院選時とスコアに差があった課題は上がったものとしては格差是正 0.7% 9.0% 領土領海沖縄米軍基地以外の安全保障 9.5% 5.4% 下がったものは憲法改正 3.7% 5.8% TPP 交渉参加の是非 6.%.9% などがあります情報源は新聞記事 70% がダントツ次はテレビ番組 37% 投票先を決める際に参考にした情報としては一昨年 7 の参院選同様新聞記事が 70.% で群を抜きました続くのはテレビ番組政見放送以外 37.6% と選挙公報 8.% ですいずれのメディアも前回調査時からスコアがほぼ変わっていません - -

2 新聞が情報源として活用される理由として普段から選挙に関する情報源として高く評価されていることがあげられます特に政党や候補者に関する情報をじっくりと見ることができる新聞の報道解説などの記事 =5.5% テレビの報道解説などの番組 =3.8% 情報の内容が信頼できる新聞の報道解説などの記事 =54.3% テレビの報道解説などの番組 =30.% などの項目で他のメディアに比べスコアが高くなっています浸透が進まないネット選挙運動先の衆院選はいわゆるネット選挙運動が解禁されてから回目の国政選挙になりますしかしながら今回の調査で参考にした情報源政党や候補者のサイトは 5.7% 一昨年参院選 :7.4% ソーシャルメディア SNS は 4.0% 同 5.5% となるなど解禁となった一昨年 7 の参院選時から横ばいの低いスコアでしたまた実際の行動として政党や候補者のホームページを見に行ったは 4.6% 同 6.8% 政党や候補者の SNS のアカウントなどを登録したは 3.3% 同 4.3% メール受信のための情報登録をしたは.5% 同 3.3% とやはり低く少なくとも新聞読者についてはネット選挙運動の浸透はまだまだのようです調査概要調査対象者 : 当該新聞を購読している 5 歳 69 歳の男女個人調査エリア : 首都圏東京神奈川埼玉千葉近畿圏大阪京都兵庫滋賀奈良和歌山中京圏愛知岐阜三重北海道宮城県静岡県広島県福岡県標本抽出方法 : 新聞広告及びインターネット調査モニターパネルからの公募応募者を各紙ごとに全国新聞総合調査 J-READ の当該地域対象者の性年齢職業家族人数等の属性に従い割付調査方法 : パソコンを利用したウェブ調査調査機関レターヘッド : 株式会社ビデオリサーチ標本サイズ : 7,644 人一般紙 = パネル約 300 人 4 パネルスポーツ紙 = パネル約 50 人 3 パネル首都圏 : 朝産経本経済毎読売東京サンケイスポーツスポーツ報知刊スポーツ近畿圏 : 朝産経毎読売京都神戸京都新聞は滋賀県京都府のみ神戸新聞は兵庫県のみ中京圏 : 朝読売中北海道 : 朝読売北海道宮城県 : 河北新報静岡県 : 静岡広島県 : 中国福岡県 : 朝読売西本回収数率 : 5,337 人 69.8% このうち今回の衆院選で選挙権を有していた 5,93 人が回答実査 : 04 年 5 5 木 - -

3 J-MONITORとは J-MONITORは新聞広告の広告効果測定を主目的とした新聞社共通の調査プラットフォームです広告効果の測定システムを標準化第三者化し客観的な広告効果指標を確立することを目的として 0 年 4 にスタートしました調査の運営管理は第三者機関である株式会社ビデオリサーチが行い共通の手続き手順で各新聞社の読者モニターを募集管理し同じ条件方法で紙面調査を実施しています J-MONITORで行われる調査は種類あり一つは新聞に掲載された個々の広告についての掲載後の反響効果測定で広告主にフィードバックされますもう一つは広告計画立案のための指標データを蓄積する調査です面や広告がどのくらい見られたかを示す面別接触率広告接触率を調べており主に広告会社を対象にデータを販売販売代理 : ビデオリサーチしています 5 年 4 からは新たに新潟報信濃毎新聞山陽新聞の 3 紙が加わり参加紙は 8 社 9 紙 * になります東京新聞と中新聞は中新聞社発行調査エリアは現在の首都圏近畿圏中京圏北海道宮城県静岡県広島県福岡県に新たに新潟県長野県岡山県が加わり 47 都道府県中都道府県で実施可能となります * サンケイスポーツは 05 年 3 をもって休止となります < 本件に関するお問い合わせ先 :J-MONITOR 連絡協議会広報幹事 > 毎新聞東京本社広告局計画管理部佐々木問い合わせメールアドレス press@j-monitor.net J-MONITOR では広報窓口を参加新聞社の持ち回りで務めます 04 年度幹事社は毎新聞社です J-MONITORオフィシャルサイト

4 - 4 - < 参考資料 > 衆院選投票状況対象 : 有権者投票した計投票に行って投票した期前投票をした投票に行かなかった全体 n=5, 歳以下 n= 代 n= 代 n=, 代 n=, 代 n=, 投票先決定時期政党対象 : 投票者以前選挙公示より 7 まで公示から約週間以内 8 まで投票週間前前 3 投票の前 4 投票当覚えていないわからない全体 n=4, 歳以下 n= 代 n= 代 n= 代 n= 代 n=, 投票先決定時期候補者対象 : 投票者以前選挙公示より 7 まで公示から約週間以内 8 まで投票週間前前 3 投票の前 4 投票当覚えていないわからない全体 n=4, 歳以下 n= 代 n= 代 n= 代 n= 代 n=,

5 投票する際に重視した政策や課題対象 : 投票者今回 n=4,353 前回 n=3,756 経済政策景気対策原発エネルギー政策消費税の見直し年金制度医療介護制度財政再建消費税以外の税制各省庁予算見直し等憲法改正雇用労働政策労働者派遣法改正など含む外交安全保障領土領海問題子育て支援特定秘密保護法の施行 9.5 格差是正震災復興被災地被災者支援外交安全保障沖縄米軍基地問題領土領海沖縄米軍基地以外の外交安全保障地方創生地域活性化人口減少対策 4.5 公務員制度改革 3.9. 選挙制度改革 TPP 交渉参加の是非.9 6. 特に重視したものはない教育制度改革 9.7. 防災対策道路橋脚トンネル港湾など老朽化対策を含む女性の活躍推進 9.0 地方分権その他投票する際に参考にした情報対象 : 投票者全体 n=4,353 前回 n=3,756 新聞記事テレビ番組政見放送以外選挙公報テレビの政見放送新聞広告政党の政権公約集マニフェストなど家族知人などの話選挙ポスタービラ新聞社のニュースサイト街頭演説講演会宣伝カー政党の機関紙その他のインターネットサイト政党や候補者のサイトソーシャルメディア SNS テレビCM ラジオ番組政見放送以外雑誌.9.9 ラジオの政見放送.3.5 動画投稿サイト.5. ラジオCM 参考にした情報はないわからない * 網掛けは前回調査なし

6 - 6 - ネット選挙運動に関して取った行動対象 : 投票者全体 n=4,353 前回 n=3,756 政党や候補者のホームページを見に行った政党や候補者の SNS のアカウントなどを登録した政党や候補者のメール受信のための情報登録をした普段の選挙に関する情報源対象 : 有権者 n=5,93 新聞の報道解説などの記事テレビの報道解説などの番組この中にはない政党や候補者の新聞広告選挙公報政党の政権公約集マニフェストなどテレビの政見放送新聞社のニュースサイト街頭演説や講演会政党や候補者の選挙ポスターはがきビラ政党のテレビ C M 政党や候補者のサイトその他のインターネットサイトソーシャルメディア S N S 動画投稿サイト投票に行こうと思うきっかけになる情報の内容が信頼できる投票する政党国政選挙の比例代表の決定に役立つ投票する候補者の決定に役立つ政党や候補者の公約の内容を知るきっかけになる政党や候補者の公約の内容がわかりやすい政党や候補者に関する情報を比較して見ることができる政党や候補者に関する情報をじっくりと見ることができる選挙の動向がわかりやすい政党の姿勢や特徴の理解に役立つ

２０１１年２月●日

２０１１年２月●日 03 年月 3 朝新聞社産経新聞社本経済新聞社毎新聞社読売新聞社中新聞社神戸新聞社衆院選で新聞読者の 90% が投票新聞は選挙の争点の把握に役立った選挙行動についての 8 新聞共同調査新聞広告共通調査プラットフォーム J-MONITOR ジェイモニターに参加する 8 新聞朝新聞産経新聞本経済新聞毎新聞読売新聞東京新聞中新聞神戸新聞は各紙の読者モニターを対象にした共同調査として