２０１１年２月●日

Size: px

Start display at page:

Download "２０１１年２月●日"

ひろじしろみず
5 years ago
Views:

1 03 年月 3 朝新聞社産経新聞社本経済新聞社毎新聞社読売新聞社中新聞社神戸新聞社衆院選で新聞読者の 90% が投票新聞は選挙の争点の把握に役立った選挙行動についての 8 新聞共同調査新聞広告共通調査プラットフォーム J-MONITOR ジェイモニターに参加する 8 新聞朝新聞産経新聞本経済新聞毎新聞読売新聞東京新聞中新聞神戸新聞は各紙の読者モニターを対象にした共同調査として月に衆議院選挙時の投票行動に関する調査を行いましたまた月には正月の新聞の読まれ方についての調査を行いました正月調査は7 紙共同選挙行動に関する結果衆院選で投票したのは新聞読者の90% 月 6 が投票だった第 46 回衆議院議員選挙の投票状況について聞いたところ当投票 68.3% 期前投票が.7% で投票した人は合わせて 90.0% でした実際の投票率総務省発表小選挙区は 59.3% 期前.54% を含むですので新聞読者の投票率の高さが際立っています 3 割以上が投票前まで投票先を決めない投票した人のうち公示月 4 までに投票先が決まっていたのは政党でも 9.% 候補者だと 9.6% のみで多くは公示以降に決まっていきます政党は投票当 8.% 前4.3% 合わせて 3.4% 候補者は当.8% 前5.9% 合わせて 37.8% 政党候補者とも 3 割以上が投票直前まで決まっていなかったことがわかりました重視したのは原発エネルギー政策経済対策景気対策投票する際に重視した政策や課題は原発エネルギー政策 49.8% 経済政策景気対策 46.9%3 年金制度 37.3%4 外交安全保障領土問題 34.4%5 財政再建 3.3% など大差なく多くの項目が並び今回選挙の争点が多かったことを伺わせます情報源は新聞記事 75% がダントツ次はテレビ番組 47% 投票先を決める際に参考にした情報としては新聞記事が 74.8% で群を抜きました続くのはテレビ番組政見放送以外 46.5% と選挙公報 8.0% です新聞は選挙の争点の把握や家族知人との話に役立った今回の衆院選実施が決まってから起こった新聞の読み方の変化では新聞で何が重要な選挙の争点なのか把握した 67.0% 新聞の選挙や政治に関する情報を家族や知人と話題にした 64.% が上位となりましたまた普段より新聞を詳しく読むようになった 56.4% 普段より新聞を読む時間が増えた 5.0% も半数以上で新聞への接触自体が選挙期間中に高まっていたこともわかりました - -

2 正月の新聞に関する結果元の新聞は普段より長く読む元発行の新聞は各紙とも正月ならではの企画記事や分冊別刷りにして各種テーマを展開するなど読み応えのあるものとなります読者がどう接しているかを調べました元の新聞の読み方としては普段より読む時間が長い 65.3% 以降も読む 6.%3 普段より長い時間取り置きする 56.0% など接する時間が長くなるだけでなく刊で発行される新聞がこのときばかりは翌翌々まで賞味期限が延びる傾向も表れました元の新聞は華やかのんびりした気分で読む元の新聞の感想としては華やかだ 85.7% 普段よりのんびりした気分で読む 7.4%3 読みごたえがある 7.8% などが評価されました別刷りはできるだけ目を通すテレビ番組特集の別刷りは便利分冊になったテーマ別刷りについての感想はテレビ番組特集の別刷りは便利だ 78.0%できるだけ目を通す 69.9%3 読みごたえがある 66.7%4 読むのは楽しい 63.8%5 広告も注目する 5.8% などでふだんより元の新聞が読まれる中で別刷りも含めて読者が楽しむ様子が伺えます元の新聞広告はこれまで知らなかった企業を知るきっかけ元の新聞に掲載される広告は企業からの改まったメッセージが込められるなど新年にふさわしいものが多く掲載されますこれに対する感想としてはこれまで知らなかった企業を知るきっかけとなる 68.9% 既知の企業にあらためて注目するきっかけとなる 6.0%3 企業の理念や取り組みを知るきっかけとなる 60.3% などが挙げられ企業への注目が高まることを読者が実感していることがわかりました元に新聞広告を出す企業の印象は企業の思いが伝わる信頼できる元の新聞に広告を出す企業の印象を聞いたところ企業の思いが伝わる 34.% 信頼できる 3.0%3 一流の 30.4%4 勢いのある 3.7%5 今年期待できそうな 3.% などが上位になりました調査概要調査対象者 : 当該新聞を購読している 5 歳 ~69 歳の男女個人調査エリア : 首都圏東京神奈川埼玉千葉近畿圏大阪京都兵庫滋賀奈良和歌山中京圏愛知岐阜三重福岡県標本抽出方法 : 新聞広告及びインターネット調査モニターパネルからの公募応募者を各紙ごとに全国新聞総合調査 J-READ の当該地域対象者の性年齢職業家族人数等の属性に従い割付調査方法 : パソコンを利用したウェブ調査調査機関レターヘッド : 株式会社ビデオリサーチ - -

3 < 選挙行動に関する調査 > 標本サイズ : 4,788 人パネル約 300 名 6 パネル首都圏 : 朝産経本経済毎読売東京近畿圏 : 朝産経毎読売神戸神戸新聞は兵庫県のみ中京圏 : 朝読売中福岡県 : 朝読売回収数率 : 3,343 人 69.8% このうち今回の衆院選で選挙権を有していた 3,07 人が回答実査 : 0 年月 7 月 ~ 土 < 正月の新聞についての調査 > 標本サイズ : 3,584 人パネル約 300 名パネル首都圏 : 朝産経本経済毎読売近畿圏 : 朝産経毎神戸神戸新聞は兵庫県のみ中京圏 : 朝中福岡県 : 朝回収数率 :,53 人 6.9% 実査 : 03 年月水 ~0 木 J-MONITORとは今回の調査を行ったJ-MONITORは新聞広告の広告効果測定を主目的とした新聞社共通の調査プラットフォームです広告効果の測定システムを標準化第三者化し客観的な広告効果指標を確立することを目的として 0 年 4 月にスタートしました調査の運営管理は第三者機関である株式会社ビデオリサーチが行い共通の手続き手順で各新聞社の読者モニターを募集管理し同じ条件方法で紙面調査を実施しています 03 年 4 月からは北海道新聞西本新聞サンケイスポーツ刊スポーツスポーツ報知が新規に参加し現在の参加新聞と合わせて計 3 紙となる予定です社数では朝新聞社産経新聞社本経済新聞社毎新聞社読売新聞社北海道新聞社中新聞社神戸新聞社西本新聞社刊スポーツ新聞社報知新聞社の社東京新聞は中新聞社発行サンケイスポーツは産経新聞社発行 < 本件に関するお問い合わせ先 :J-MONITOR 連絡協議会広報幹事 > 読売新聞東京本社広告局マーケティング戦略部国友問い合わせメールアドレス press@j-monitor.net J-MONITOR オフィシャルサイト

4 < 参考資料 > 選挙行動について衆院選投票状況 n 投票した計投票に投票した期前投票をした投票に行かなかった全体 3, 歳以下代代代代投票先決定時期全よ公り示前月 4 公示 ~ 月 9 月 0 ~ 4 前月 5 投票当月 6 投票な覚いえていないわから体政党, 候補者, 投票する際に重視した政策や課題 n=,885 原発エネルギー政策 49.8 経済政策景気対策 46.9 年金制度 37.3 外交安全保障領土問題 34.4 財政再建消費税以外の税制各省庁予算見直し等 3.3 消費税の見直し 3.4 医療介護制度 8. 雇用政策 7.9 TPP 交渉参加の是非 6.4 外交安全保障沖縄米軍基地問題 4. 被災地復興防災対策 3.4 憲法改正.0 子育て支援 9.3 公務員制度改革 7. その他の外交安全保障 3.8 教育制度改革 3.7 選挙制度改革 3. 格差是正 0.3 地方分権 8.0 その他 5.8 特に重視したものはない 7. 投票前当計 - 4 -

5 投票する際に参考にした情報 n=,885 報道広告新聞記事 74.8 新聞広告 7.3 テレビ番組政見放送以外 46.5 テレビの政見放送.6 テレビCM 4. ラジオ番組政見放送以外 4.8 ラジオの政見放送.8 ラジオCM 0.5 雑誌 4.0 選挙公報政党のマニフェスト 0.0 政党の機関紙 8.5 選挙ポスタービラ. 街頭演説講演会宣伝カー 8.3 新聞社のニュースサイト 4.7 政党や候補者のサイト 6.7 ソーシャルメディア SNS ツイッターフェイスブック mixiなど 3.5 動画投稿サイト YouTube ニコニコ動画など. その他のインターネット 7.3 家族知人などの話 5.9 参考にした情報はないわからない 4. 選挙期間中の新聞の読み方の変化 n=,885 新聞で何が重要な選挙の争点なのか把握した 67.0 新聞の選挙や政治に関する情報を家族や知人と話題にした 64. テレビなどで見聞きした選挙の話題を新聞で確認した 59.8 普段より新聞を詳しく読むようになった 56.4 普段より新聞を読む時間が増えた 5.0 新聞に掲載されている政党の広告に注目した 47.6 新聞に掲載されている候補者の広告に注目した 4. 購読している新聞の社説を読むようになった 38.4 新聞で得た政党や候補者の情報をインターネットで詳しく調べた 9.5 選挙における一般的情報源新聞の報道解説などの記事政党や候補者の新聞広告テレビの報道解説などの番組政党のテレビ C M テレビの政見放送選挙公報政党のマニフェストは政が党きや候ビ補ラ者の選挙ポスター候補者の街頭演説や講演会新聞社のニュースサイト政党や候補者のサイトクソ動ツー画 m イシな i ッャど x ル i ターメなデどフィェアイス S ブ N ッ S n=3,07 投票に行こうと思うきっかけになる投票する政党国政選挙の比例代表の決定に役立つ投票する候補者の決定に役立政党や候補者の公約の内容を知るきっかけになる政党や候補者の公約の内容がわかりやすい政党や候補者に関する情報を比較して見ることができる政党や候補者に関する情報をじっくりと見ることができる選挙の動向がわかりやすい政党の姿勢や特徴の理解に役立つ情報の内容が信頼できる % 以上 30~50% 0~30% Y o u T u b e ニコニコ動画投稿サイトその他のインターネットこの中にはない - 5 -

6 - 6 - 正月の新聞について元紙面の読み方元紙面の感想別刷り特集の評価元の新聞は普段より読む時間が長い元の新聞は普段より読む回数が増える元の新聞は普段より長い時間取り置きする元の新聞は以降も読む普段新聞を読まない家族も元の新聞は読む男性 n=, 女性 n=, 歳以下 n= 代 n= 代 n= 代 n= 代 n= 全体 n=,53 性別年代別元の新聞は読みごたえがある元の新聞を読むのは楽しい元の新聞は華やかだ元の新聞は普段よりのんびりした気分で読む元の新聞は今年の仕事や暮らしの参考になる元の新聞は暇があるとなんとなく手にとってしまう男性 n=, 女性 n=, 歳以下 n= 代 n= 代 n= 代 n= 代 n= 全体 n=,53 性別年代別別刷り特集は読みごたえがある別刷り特集には出来るだけ目を通す別刷り特集を読むのは楽しいたくさんの別刷り特集が入っていると得をした気分になる別刷り特集の内容は家族や知人との話題にしやすい別刷り特集は広告も注目するテレビ番組特集の別刷りは便利だ男性 n=, 女性 n=, 歳以下 n= 代 n= 代 n= 代 n= 代 n= 性別年代別全体 n=,53

7 - 7 - 元の新聞広告への感想元の新聞に広告を掲載する企業のイメージ元の新聞広告を見ての行動企業の理念や取り組みを知るきっかけとなる企業への興味関心が高まるきっかけとなる企業に対する好感が高まるきっかけとなる企業に対する信頼が高まるきっかけとなる商品購入を考えるきっかけとなるこれまで知らなかった企業を知るきっかけとなる既知の企業にあらためて注目するきっかけとなるふだんよりじっくりと目を通すことが多い家族や周りの人との話題の材料になる男性 n=, 女性 n=, 歳以下 n= 代 n= 代 n= 代 n= 代 n= 全体 n=,53 性別年代別初売りの広告を見てお店に行きたいと思った行った新聞に掲載された複数の初売り広告を見比べた新聞の初売り広告は新年に欠かせない情報だ初売りの広告を保存したいと思った保存した初売りの新聞広告を見たことで他のメディアの広告にも注目した初売り広告について家族や知人など周りの人と話題にした映画の広告を見てその映画を見に行きたいと思った見に行ったイベントの広告を見てそのイベントに行きたいと思った行った書籍の広告を見てその書籍に興味を持ったテレビ番組の広告を見てその番組を見たいと思った見た男性 n=, 女性 n=, 歳以下 n= 代 n= 代 n= 代 n= 代 n= 全体 n=,53 性別年代別

２０１１年２月●日

２０１１年２月●日 05 年朝新聞社産経新聞社本経済新聞社毎新聞社読売新聞社北海道新聞社河北新報社静岡新聞社中新聞社京都新聞神戸新聞社中国新聞社西本新聞社刊スポーツ新聞社報知新聞社衆院選で新聞読者の約 84% が投票ネット選挙運動の浸透は進まず 7 紙共同第 47 回衆議院議員選挙投票行動調査結果より新聞広告共通調査プラットフォーム J-MONITOR ジェイモニターに参加する 7