新聞広告の効果指標は次の出稿に向けてのデータが望まれている新聞広告を出稿した際の効果検証の状況とニーズを聞きました複数回答調査全体では次回の出稿での効果指標 KP を立てるためのデータや検定結果があるとよいが 87.4% と最も高く次回の出稿での効果が予測できるデータがあるとよいが 86

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せせらたにしき
5 years ago
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1 2018 年 11 月 6 日連絡協議会新聞広告への期待は他メディアでは届かない層へのリーチと WEB への波及効果広告主アンケートを実施新聞広告共通調査プラットフォームジェイモニターに参加する 19 新聞朝日新聞産経新聞日本経済新聞毎日新聞読売新聞北海道新聞河北新報東京新聞新潟日報信濃毎日新聞静岡新聞中日新聞京都新聞神戸新聞山陽新聞中国新聞西日本新聞スポーツ報知日刊スポーツと電通博報堂 DY メディアパートナーズは 2018 年 8~9 月公益社団法人日本アドバタイザーズ協会 AA の協力を得て企業団体の宣伝担当者を対象にについてのアンケートを実施しました回答者は 103 人直近 12 カ月以内の新聞出稿経験者のうち認知率は 70.1% エリアごとの利用経験は首都圏が 41.4% 近畿圏 21.8% 中京圏 16.1% となりました首都圏においては認知者のうち 83.7% が利用しています今回の調査ではに限定せず新聞広告に関する効果測定の需要や新聞広告に期待することについても広く聞いています新聞出稿の目的は広告のイメージアップと幅広いターゲット層へのリーチ広告主がどんな理由から新聞に広告を出しているのかを聞きました複数回答媒体特性の観点では読者の新聞への信頼感が広告のイメージを高める 58.3% 一度に多くの人にメッセージを届けることができる 55.3% が 5 割を超える高い水準となりましたクリエーティブの観点では文字を通じて広告の内容がよく伝わる 38.8% が最も高くなりましたターゲットの観点ではシニア層に広告が届けられる 62.1% ビジネスパーソンに広告が届けられる 43.7% 購買者のみならず取引先や関係者など多くの認知を得ることができる 35.0% がそれに続いています信頼性をはじめ媒体特性やターゲットを背景に新聞広告が使われている様子がうかがえますクロスメディア効果においても新聞の信頼性は健在 WEBへの波及効果にも期待新聞広告と他メディア広告とのクロスメディア効果で期待することを聞いたところ複数回答他メディアでは届かない層に広告を届けることができる 46.6% が最も高く新聞広告を見てネットの検索が期待できる 40.8% 新聞広告を見て自社のホームページへのアクセス数の増加が期待できる 38.8% 他メディアで見聞きした広告の信頼感を高めることができる 35.0% が続きました他メディアとの掛け合わせや WEB での検索 HP へのアクセスなど新聞以外への波及効果と信頼感アップに対して新聞広告が期待もたれていることが分かります 1

2 新聞広告の効果指標は次の出稿に向けてのデータが望まれている新聞広告を出稿した際の効果検証の状況とニーズを聞きました複数回答調査全体では次回の出稿での効果指標 KP を立てるためのデータや検定結果があるとよいが 87.4% と最も高く次回の出稿での効果が予測できるデータがあるとよいが 86.2% クロスメディアで統合した広告効果を知りたいが 85.1% となりました次回の新聞広告出稿に向けてのデータ分析のニーズが高くそれに続いてクロスメディアでの広告効果といった内容面についても望まれていることがわかりました調査結果は各指標ともよく利用されている個別定型カスタム調査を利用する宣伝担当者が定型調査のなかで広告効果を判断したり社内説明したりする際によく利用するデータは広告接触状況 93.1% 広告評価理解度興味度好感度信頼度と広告の印象イメージがいずれも 89.7% と続きましたこのほか自由回答 86.2% 広告接触前企業ブランド認知と広告商品の購入意向経験がいずれも 79.3% 広告による態度変容 75.9% など個別定型調査の 8 問すべてが 60% 超となりましたまた個別定型カスタム調査の利用用途は宣伝部門内で報告利用しているが 65.5% と最も高く次いで事業部や営業部門など関係部署で報告利用しているが 48.3% 役員会で報告利用しているも 13.8% と社内で広く活用されていることがわかります調査結果と自社の過去データや同業種平均などと比較するデータが望まれている調査の結果を分析するデータについて利用経験と今後または今後も継続しての利用意向を聞きました複数回答自社の過去時系列データの利用経験は 65.5% 今後も利用したい 69.0% 参加全紙の平均値の利用経験 65.5% 今後も利用したい 55.2% 同業種の広告の平均値の利用経験 58.6% 今後も利用したい 62.1% となりました参加全紙の平均値よりも自社の過去データや同業種の平均値との比較のニーズが高いことがわかります連絡協議会では広告主の過去の調査結果や業種別の平均値との比較ができる定型調査比較ツールを参加各紙で持ち結果データ報告の際に活用していますこうしたツールを活用しより多くの広告主に対応していく必要があることが分かりましたアンケート概要調査対象者 : 日本アドバタイザーズ協会 AA 会員社参加新聞社各地の広告協会加盟広告主ほか連絡協議会で選定の企業団体調査エリア : 全国調査方法 : インターネット調査調査の依頼はメール郵送または依頼書の持参で依頼調査実施機関レターヘッド : ビデオリサーチ回答社数 : 103 社業種内訳 : 食品 19 車両 9 宿泊レジャー施設式場 9 金融 8 家電精密事務機器 6 化粧品トイレタリー 6 など調査期間 : 2018 年 8 月 21 日火 ~9 月 21 日金 2

とはは新聞広告の広告効果測定を主目的とした新聞社共通の調査プラットフォームです広告効果の測定システムを標準化第三者化し客観的な広告効果指標を確立することを目的として 2011 年 4 月にスタートしました調査の運営管理は第三者機関である株式会社ビデオリサーチが担当し共通の手続き手順で各新聞社の読者モニターを募集管理し同じ条件方法で紙面調査を実施していますの調査は 2

3 とはは新聞広告の広告効果測定を主目的とした新聞社共通の調査プラットフォームです広告効果の測定システムを標準化第三者化し客観的な広告効果指標を確立することを目的として 2011 年 4 月にスタートしました調査の運営管理は第三者機関である株式会社ビデオリサーチが担当し共通の手続き手順で各新聞社の読者モニターを募集管理し同じ条件方法で紙面調査を実施していますの調査は 2 種類あり一つは新聞に掲載された個々の広告についての掲載後の反響効果測定で広告主にフィードバックしていますもう一つは広告計画立案のための指標データを蓄積する調査です面や広告がどのくらい見られたかを示す面別接触率広告接触率を調べ主に広告会社を対象にデータを販売販売代理 : ビデオリサーチしています現在の参加紙は 18 社 19 紙です東京新聞と中日新聞は中日新聞社発行 < 本件に関するお問い合わせ先 : 連絡協議会広報幹事 > 静岡新聞社東京支社営業部北川問い合わせメールアドレス press@jmonitor.net では広報窓口を参加新聞社の持ち回りで務めます 2018 年度幹事社は静岡新聞社ですオフィシャルサイト 3

4 4 < 参考資料 > 認知エリア対象 : 直近 12 ヶ月以内出稿経験者 % 利用経験エリア対象 : 直近 12 ヶ月以内出稿経験者 % 新聞対広告効果指標需要性対象 : 直近 12 ヶ月以内出稿経験者 % n= 直近 12 ヶ月以内出稿経験者首都圏東京都神奈川県埼玉県千葉県近畿圏大阪府京都府兵庫県奈良県和歌山県滋賀県中京圏愛知県岐阜県三重県北海道宮城県新潟県長野県静岡県岡山県広島県福岡県利用できるエリアは知らなかったが名称は聞いたことがあるそのものを知らなかったわからない利用しなかった認知計名称認知 n= 直近 12 ヶ月以内出稿経験者首都圏東京都神奈川県埼玉県千葉県近畿圏大阪府京都府兵庫県奈良県和歌山県滋賀県中京圏愛知県岐阜県三重県北海道宮城県新潟県長野県静岡県岡山県広島県福岡県利用できるエリアは知らなかったが名称は聞いたことがあるそのものを知らなかったわからない利用しなかった利用計 n= 直近 12 ヶ月以内出稿経験者効果測定調査はすべての出稿で実施するようにしている新聞社または広告会社による結果報告を実施するようにしている効果測定対象は 2 0 代以上を対象とすることが多い定型で自動的に実施できる調査があると望ましいクロスメディアで統合した広告効果を知りたい調査項目効果指標 K P は広告内容に応じて変更している結果報告書はスピードが最も重要だ調査結果の報告書において分析コメントが最も重要だ次回の出稿での効果指標 K P を立てるためのデータや検定結果があるとよい次回の出稿での効果が予測できるデータがあるとよい

5 5 個別定型カスタム調査利用用途対象 : 直近 12 ヶ月以内個別調査利用経験者 % 個別定型カスタム調査データ評価対象 : 直近 12 ヶ月以内個別調査利用経験者 % 平均値データについて対象 : 直近 12 ヶ月以内個別調査利用経験者 % < 提供を受けたことがある > n= 直近 12 ヶ月以内個別調査利用経験者役員会で報告利用している事業部や営業部門など関係部署で報告利用している宣伝部門内で報告利用している出稿担当者レベルで利用しているその他 n= 直近 12 ヶ月以内個別調査利用経験者参考にしている計とても参考にしている少し参考にしているあまり参考にしていない全く参考にしていない他媒体での同一内容広告接触経験自由回答広告接触状況広告評価理解度興味度好感度信頼度広告の印象イメージ広告接触前企業ブランド認知広告による態度変容広告商品の購入意向経験 n= 直近 12 ヶ月以内個別調査利用経験者自社の過去時系列データの参加全紙の平均値同業種の広告の平均値カラーモノクロ別の広告の平均値同段数の広告の平均値純広告もしくは企画記事体広告で分類した平均値自社調査スコアの順位や偏差値検定結果その他提供を受けていない受けたいとは思わない

6 6 < 今後も提供を受けたい > 新聞広告出稿目的対象 : 全体 % クロスメディア効果で新聞出稿に期待すること対象 : 全体 % 以上 n= 直近 12 ヶ月以内個別調査利用経験者自社の過去時系列データの参加全紙の平均値同業種の広告の平均値カラーモノクロ別の広告の平均値同段数の広告の平均値純広告もしくは企画記事体広告で分類した平均値自社調査スコアの順位や偏差値検定結果その他提供を受けていない受けたいとは思わない n= 全体一度に多くの人にメッセージを届けることができる購読者のみならず取引先や関係者など多くの認知を得ることができる読者の新聞への信頼感が広告のイメージを高めるインターネットでの情報拡散 S S での話題やネットニュースでの取上げのきっかけになる文字を通じて広告の内容がよく伝わる写真や絵を通じて広告の内容がよく伝わるシニア層に広告が届けられるビジネスパーソンに広告が届けられる社会に影響力のある人に広告が届けられる購買力が高い人に広告が届けられるメッセージ性に期待できる情報認知から実際の行動に繋がりやすい自社サイト訪問来店購入などその他 n= 全体口コミやネットでの情報拡散が期待できる新聞広告を見てネットの検索が期待できる新聞広告を見て自社のホームページへのアクセス数の増加が期待できる V C 等と併用することで当該商品キャンペーンへの企業としての意気込みを伝えることができる各種セミナーイベント申込みプレゼント付アンケートなどオフライン活動との連動がしやすい他メディアでは届かない層に広告を届けることができる他メディアで見聞きした広告内容の理解を深めることができる他メディアで見聞きした広告の興味を高めることができる他メディアで見聞きした広告の好感を高めることができる他メディアで見聞きした広告の信頼感を高めることができるその他

２０１１年２月●日

２０１１年２月●日 03 年 0 月 0 日 J-MONITOR 連絡協議会 J-MONITOR 認知 7% 個別広告調査利用満足度 66.7% 要望上位は調査エリアの拡大加盟新聞社の増加と調査品質の向上 ~7 月に J-MONITOR 広告主アンケートを実施 ~ 新聞広告共通調査プラットフォーム J-MONITOR( ジェイモニター ) に参加する 3 新聞 ( 朝日新聞産経新聞日本経済新聞毎日新聞