18紙共同「正月の新聞に関する調査」結果

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1 18 紙共同 正月の新聞に関する調査 結果 016 年 1 月実施 J-MONITOR 連絡協議会 朝日新聞 産経新聞 毎日新聞 読売新聞 北海道新聞 河北新報 東京新聞 中日新聞 新潟日報 信濃毎日新聞 静岡新聞 京都新聞 神戸新聞 山陽新聞 中国新聞 西日本新聞 日刊スポーツ スポーツ報知 電通 博報堂 DYメディアパートナーズ

2 調査概要 J-MONITOR とは 新聞広告共通調査プラットフォーム J-MONITOR( ジェイ モニター ) は 株式会社ビデオリサーチが 各新聞社の読者モニターパネルを定められた共通の手続き 手順で募集 管理し 同じ調査システム上で各紙の実査を行いデータ提供を行う一連の調査システムの総称です 調査概要 調査地域 調査対象者 抽出方法 調査方法 配信数 首都圏 ( 東京 神奈川 埼玉 千葉 ) 近畿圏 ( 大阪 京都 兵庫 滋賀 奈良 和歌山 ) 中京圏 ( 愛知 三重 岐阜 ) 北海道 / 宮城県 / 新潟県 / 長野県静岡県 / 岡山県 / 広島県 / 福岡県 調査対象地域に居住し 当該新聞を定期購読する 15 ~ 69 歳の男女個人 新聞広告及びインターネット調査モニターパネルからの公募 応募者を J-READ の当該地域 対象者の性 年齢 職業 家族人数等の属性に従い割付 パソコンを利用したウェブ調査 回収数 ( 率 ) 5,90 人 (67.0%) 調査実施日 -- 調査実施機関 レターヘッド 7,890 人一般紙 (1 パネル約 300 人 5 パネル ) 日刊スポーツ (50 人 ) スポーツ報知 (183 人 ) 016 年 1 月 1 日 ~6 日 株式会社ビデオリサーチ J-READ( 全国新聞総合調査 )( 株 ) ビデオリサーチが年 1 回全国 47 都道府県で主要新聞 ( 約 110 紙 ) の閲読状況などを測定する調査 目次 対象者プロフィール 3 正月の新聞の読み方正月の新聞の読み方 元日新聞の読み方 5 元日新聞の感想 8 元日別刷り特集の感想 11 元日の新聞の広告のイメージ 15 元日の新聞の広告主企業の印象 0 正月の新聞広告を見ての行動 1 正月の行動( 購買 ) 年の話題 選挙意識 8 オリンピック注目競技 9 エリア別調査実施新聞 首都圏 : 朝日新聞 産経新聞 毎日新聞 読売新聞 東京新聞日刊スポーツ スポーツ報知近畿圏 : 朝日新聞 産経新聞 毎日新聞 読売新聞京都新聞 神戸新聞中京圏 : 読売新聞 中日新聞北海道 : 朝日新聞 読売新聞 北海道新聞宮城県 : 河北新報新潟県 : 新潟日報長野県 : 信濃毎日新聞静岡県 : 静岡新聞岡山県 : 山陽新聞広島県 : 中国新聞福岡県 : 朝日新聞 読売新聞 西日本新聞

3 対象者プロフィール ( 全紙計 ) 性年代 男性女性合計平均 9 歳以下 30 代 40 代 50 代 60 代 9 歳以下 30 代 40 代 50 代 60 代 ,90 ( 人 ) (%) 高等専修 専門学校 学校 1,485 3,805 5,90 ( 人 ) 53 1,376 1,159, ,90 ( 人 ) (%) (%) 大学院 在学中 未既婚 最終学歴未婚既婚合計中学校高等学校 短大 高専 大学 職業給料事務 給料労務 販売 経営 専門職 短大 大学 各種学校 合計商工自営業農 林 漁業中学生高校生主婦その他無職研究職作業職サービス職管理職自由業専門学校生大学院生予備校 , ,90 ( 人 ) (%) 同居家族人数 1 人 ( あなただけ 人 3 人 4 人 5 人 6 人 7 人 8 人 9 人 10 人以上 の単身世帯 ) 307 1,501 1,509 1, ,90 ( 人 ) (%) 3. ( 人 ) 住居形態 UR( 旧公合計 UR( 旧公 UR( 旧公団 ) 公社 一戸建て一戸建て分譲賃貸賃貸給与住宅団 ) 公社 団 ) 公社 同居 官公住宅公営の分譲その他持家借家マンションマンションアパート ( 社宅 ) 公営の分譲公営の賃貸間借り一戸建て住集合住宅住宅宅 3, , ,90 ( 人 ) (%) 合計 合計 48.5 ( 歳 ) 平均 世帯年収 100~ 00~ 300~ 400~ 500~ 600~ 700~ 800~ 900~ 1,000~ 1,00~ 1,500~,000~ 答えたく合計 100 3, ,000 1,00 1,500,000 3,000 収入なしない 万円未満万円以上万円未満万円未満万円未満万円未満万円未満万円未満万円未満万円未満万円未満万円未満万円未満万円未満万円未満わからない ,90 ( 人 ) (%) 個人年収 100~ 00~ 300~ 400~ 500~ 600~ 700~ 800~ 900~ 1,000~ 1,00~ 1,500~,000~ 答えたく合計 100 3, ,000 1,00 1,500,000 3,000 収入なしない 万円未満万円以上万円未満万円未満万円未満万円未満万円未満万円未満万円未満万円未満万円未満万円未満万円未満万円未満万円未満わからない 1, ,90 ( 人 ) (%) 1 ヶ月のお小遣い 3,000 5,000 10,000 15,000 0,000 30,000 40,000 50,000 70, , , ,000 答えたく合計平均なし円未満円未満円未満円未満円未満円未満円未満円未満円未満円未満円未満円以上ない ,90 ( 人 ) (%) 3,19 ( 円 ) 平均 60.0 ( 万円 ) 平均 80. ( 万円 ) -3-

4 正月の新聞の読み方 -4-

5 元日新聞の読み方 1 元日の新聞を 普段より読む時間が長い とする割合は全体で 66.3% で見ると 40 代が最も高く 7 割が と回答した 普段より読む回数が増える との割合は全体で 44.% であった Q. 下記の元日の新聞の読みかたについて それぞれ をお答えください (SA) 元日の新聞は普段より読む時間が長い 元日の新聞は普段より読む回数が増える (N= 新聞購読者 ) (%) (%) 全体 (5,90) 歳以下 (645) 代 (88) 代 (1,069) 代 (1,6) 代 015 年 014 年 013 年 (1,5) (4,499) (4,616) (,53)

6 元日新聞の読み方 元日の新聞を 普段より長い時間取り置きする という割合は全体で 53.4% 日以降も読む との割合は全体で 57.0% であった で見ると どちらも 60 代が最も高い結果となっている Q. 下記の元日の新聞の読みかたについて それぞれ をお答えください (SA) 元日の新聞は普段より長い時間取り置きする 元日の新聞は 日以降も読む (N= 新聞購読者 ) (%) (%) 全体 (5,90) 歳以下 (645) 代 (88) 代 (1,069) 代 (1,6) 代 015 年 014 年 013 年 (1,5) (4,499) (4,616) (,53)

7 元日新聞の読み方 3 普段新聞を読まない家族も元日の新聞は読む と回答した割合は全体で 34.4% であった 9 歳以下 30 代で 4 割を超えており 他の年代に比べ やや高い結果となっている Q. 下記の元日の新聞の読みかたについて それぞれ をお答えください (SA) 普段新聞を読まない家族も元日の新聞は読む (N= 新聞購読者 ) (%) 全体 (5,90) 歳以下 (645) 代 (88) 代 (1,069) 代 (1,6) 代 015 年 014 年 013 年 (1,5) (4,499) (4,616) (,53)

8 元日新聞の感想 1 元日の新聞は 読みごたえがある 読むのは楽しい と回答した人 ( そう思う + ややそう思う ) は全体で約 7 割 で見ると どちらも 40 代が他の年代に比べ 最も高い割合となっている Q. 元日の新聞について あなたはどのように感じますか 下記のそれぞれについて あなたのお気持ちにもっとも近いものをお選びください (SA) 元日の新聞は読みごたえがある 元日の新聞を読むのは楽しい そう思うややそう思う そう思う そう そう思うややそう思う そう思う そう あまりそう思わない計思わないあまりそう思わない計思わないそう思わない (%) 計そう思わない (%) 計 (N= 新聞購読者 ) 全体 (5,90) 歳以下 (645) 代 (88) 代 (1,069) 代 (1,6) 代 (1,5) 年 014 年 013 年 (4,499) (4,616) (,53) : 全体を 10 ポイント以上上回る属性 : 全体を 5 ポイント以上上回る属性 -8-

9 元日新聞の感想 元日の新聞は華やかだ と感じている人 ( そう思う + ややそう思う ) は全体で 86.4% であった 普段よりのんびりした気分で読む と回答した人は全体で 70.7% となり 40 代でやや高い結果となっている Q. 元日の新聞について あなたはどのように感じますか 下記のそれぞれについて あなたのお気持ちにもっとも近いものをお選びください (SA) 元日の新聞は華やかだ 元日の新聞は普段よりのんびりした気分で読む そう思うややそう思う そう思う そう そう思うややそう思う そう思う そう あまりそう思わない計思わないあまりそう思わない計思わないそう思わない (%) 計そう思わない (%) 計 (N= 新聞購読者 ) 全体 (5,90) 歳以下 (645) 代 (88) 代 (1,069) 代 (1,6) 代 (1,5) 年 (4,499) 年 (4,616) 年 (,53)

10 元日新聞の感想 3 元日の新聞は 今年の仕事や暮らしの参考になる と回答した人 ( そう思う + ややそう思う ) は全体で 50.1% と約半数に及んだ 暇があるとなんとなく手にとってしまう 人は全体で 57.8% であった Q. 元日の新聞について あなたはどのように感じますか 下記のそれぞれについて あなたのお気持ちにもっとも近いものをお選びください (SA) 元日の新聞は今年の仕事や暮らしの参考になる 元日の新聞は暇があるとなんとなく手にとってしまう 全体 (N= 新聞購読者 ) そう思う計 そう思わない そう思う計 そう思わない計 (5,90) 歳以下 (645) 代 (88) 代 (1,069) 代 (1,6) 代 (1,5) 年 014 年 013 年 そう思うややそう思うあまりそう思わないそう思わない (%) そう思うややそう思うあまりそう思わない計 (%) そう思わない (4,499) (4,616) (,53)

11 元日別刷り特集の感想 1 元日の別刷り特集は 読みごたえがある と回答した人 ( そう思う + ややそう思う ) は全体で 67.7% で 40 代以下では 7 割を超えている 別刷り特集には出来るだけ目を通す と回答した人は全体で 70.7% となった Q. 元 の新聞は 朝刊本体以外に別刷り特集もいくつかあわせて発 されています あなたは元日の新聞の別刷り特集についてどのように感じますか 下記のそれぞれについてあなたのお気持ちにもっとも近いものをお選びください (SA) 別刷り特集は読みごたえがある別刷り特集には出来るだけ目を通す 全体 (N= 新聞購読者 ) そう思う計 そう思わない そう思う計 そう思わない計 (5,90) 歳以下 (645) 代 (88) 代 (1,069) 代 (1,6) 代 (1,5) 年 014 年 013 年 そう思う ややそう思う あまりそう思わないそう思わない (%) そう思うややそう思うあまりそう思わない計 (%) (4,499) (4,616) (,53) : 全体を 10 ポイント以上上回る属性 そう思わない : 全体を 5 ポイント以上上回る属性 -11-

12 元日別刷り特集の感想 別刷り特集を読むのは楽しい と感じている人 ( そう思う + ややそう思う ) は全体で 64.7% で 30 代が最も高く 70.0% となっている たくさんの別刷り特集が入っていると得をした気分になる との回答は全体で 47.9% となり 40 代以下では半数を超えた結果となった Q. 元 の新聞は 朝刊本体以外に別刷り特集もいくつかあわせて発 されています あなたは元日の新聞の別刷り特集についてどのように感じますか 下記のそれぞれについてあなたのお気持ちにもっとも近いものをお選びください (SA) 別刷り特集を読むのは楽しいたくさんの別刷り特集が入っていると得をした気分になる 全体 (N= 新聞購読者 ) そう思う計 そう思わない そう思う計 そう思わない計 (5,90) 歳以下 (645) 代 (88) 代 (1,069) 代 (1,6) 代 (1,5) 年 014 年 013 年 そう思う ややそう思う あまりそう思わないそう思わない (%) そう思うややそう思うあまりそう思わない計 (%) そう思わない (4,499) (4,616) (,53) : 全体を 10 ポイント以上上回る属性 : 全体を 5 ポイント以上上回る属性 -1-

13 元日別刷り特集の感想 3 別刷り特集の内容は 家族や知人との話題にしやすい との割合 ( そう思う + ややそう思う ) は全体で 4.3% で では年代が低い層ほど高い傾向となっている 別刷り特集は 広告も注目する 人は全体で 57.% で 40 代が他の年代に比べやや高く 60 代がやや低い割合であった Q. 元 の新聞は 朝刊本体以外に別刷り特集もいくつかあわせて発 されています あなたは元日の新聞の別刷り特集についてどのように感じますか 下記のそれぞれについてあなたのお気持ちにもっとも近いものをお選びください (SA) 別刷り特集の内容は 家族や知人との話題にしやすい別刷り特集は 広告も注目する 全体 (N= 新聞購読者 ) そう思うややそう思うあまりそう思わないそう思わない (%) そう思う計 そう思わない そう思う計 そう思わない計 (5,90) 歳以下 (645) 代 (88) 代 (1,069) 代 (1,6) 代 (1,5) 年 014 年 013 年 そう思うややそう思うあまりそう思わない計 (%) そう思わない (4,499) (4,616) (,53) : 全体を 10 ポイント以上上回る属性 : 全体を 5 ポイント以上上回る属性 -13-

14 元日別刷り特集の感想 4 元日の別刷り特集で テレビ番組特集の別刷りは便利だ と感じている人 ( そう思う + ややそう思う ) は全体で 77.3% となり 全年代で 7 割を超えている 別刷り特集は普段より読む回数が増える 人は全体で 48.4% で 年代が低い層ほど高い結果となっている Q. 元 の新聞は 朝刊本体以外に別刷り特集もいくつかあわせて発 されています あなたは元日の新聞の別刷り特集についてどのように感じますか 下記のそれぞれについてあなたのお気持ちにもっとも近いものをお選びください (SA) テレビ番組特集の別刷りは便利だ別刷り特集は普段より読む回数が増える そう思うややそう思う そう思う そう そう思うややそう思う そう思う そう あまりそう思わない計思わないあまりそう思わない計思わない (%) 計 (%) そう思わないそう思わない計 (N= 新聞購読者 ) 全体 (5,90) 歳以下 (645) 代 (88) 代 (1,069) 代 (1,6) 代 (1,5) 年 (4,499) ( 当該年は未聴取 ) 年 (4,616) ( 当該年は未聴取 ) 年 (,53) ( 当該年は未聴取 ) - - : 全体を 10 ポイント以上上回る属性 : 全体を 5 ポイント以上上回る属性 -14-

15 元日の新聞の広告のイメージ 1 元日の新聞に掲載されている広告が 企業の理念や取り組みを知るきっかけとなる 割合 ( + やや ) は 全体で 63.1% 企業への興味 関心が高まるきっかけとなる 割合は全体で 60.% である どちらも 40 代が最も高い結果となった Q. あなたは元日の新聞に掲載されている広告全般に対し どのように感じますか 下記のそれぞれについてあなたのお気持ちにもっとも近いものをお選びください (SA) 企業の理念や取り組みを知るきっかけとなる 企業への興味 関心が高まるきっかけとなる 全体 (N= 新聞購読者 ) 計 計 計 計 (5,90) 歳以下 (645) 代 (88) 代 (1,069) 代 (1,6) 代 (1,5) 年 014 年 013 年 やや あまり (%) ややあまり (%) (4,499) (4,616) (,53) : 全体を 10 ポイント以上上回る属性 : 全体を 5 ポイント以上上回る属性 -15-

16 元日の新聞の広告のイメージ 企業に対して 好感が高まるきっかけとなる 割合 ( + やや ) は全体で 55.% であった 信頼が高まるきっかけとなる 割合は全体で 49.6% であった では 40 代が最も高い Q. あなたは元日の新聞に掲載されている広告全般に対し どのように感じますか 下記のそれぞれについてあなたのお気持ちにもっとも近いものをお選びください (SA) 企業に対する好感が高まるきっかけとなる 企業に対する信頼が高まるきっかけとなる 全体 (N= 新聞購読者 ) ややあまり (%) 計 計 ややあまり (%) 計 計 (5,90) 歳以下 (645) 代 (88) 代 (1,069) 代 (1,6) 代 (1,5) 年 014 年 013 年 (4,499) (4,616) (,53) : 全体を 10 ポイント以上上回る属性 : 全体を 5 ポイント以上上回る属性 -16-

17 元日の新聞の広告のイメージ 3 商品購入を考えるきっかけとなる 割合 ( + やや ) は 全体で 5.3% で 30 代以下は約 6 割となっている これまで知らなかった企業を知るきっかけとなる 割合は全体で 69.8% となった Q. あなたは元日の新聞に掲載されている広告全般に対し どのように感じますか 下記のそれぞれについてあなたのお気持ちにもっとも近いものをお選びください (SA) 商品購入を考えるきっかけとなる これまで知らなかった企業を知るきっかけとなる 全体 (N= 新聞購読者 ) 計 計 計 計 (5,90) 歳以下 (645) 代 (88) 代 (1,069) 代 (1,6) 代 (1,5) 年 014 年 013 年 ややあまり (%) (4,499) (4,616) (,53) : 全体を 10 ポイント以上上回る属性 やや あまり (%) : 全体を 5 ポイント以上上回る属性 -17-

18 元日の新聞の広告のイメージ 4 既知の企業にあらためて注目するきっかけとなる 割合 ( + やや ) は 全体で 6.4% である ふだんよりじっくりと目を通すことが多い と回答した人は全体で 55.6% で 他の年代に比べて 30 代が やや高い傾向となった Q. あなたは元日の新聞に掲載されている広告全般に対し どのように感じますか 下記のそれぞれについてあなたのお気持ちにもっとも近いものをお選びください (SA) 既知の企業にあらためて注目するきっかけとなる ふだんよりじっくりと目を通すことが多い 全体 (N= 新聞購読者 ) やや あまり (%) 計 計 ややあまり (%) 計 計 (5,90) 歳以下 (645) 代 (88) 代 (1,069) 代 (1,6) 代 (1,5) 年 014 年 013 年 (4,499) (4,616) (,53) : 全体を 10 ポイント以上上回る属性 : 全体を 5 ポイント以上上回る属性 -18-

19 元日の新聞の広告のイメージ 5 家族や周りの人との話題の材料になる と回答した人 ( + やや ) は 全体で 37.% となり 9 歳以下 46.4% 30 代 46.5% と年代が低い層ほど 高い結果となった Q. あなたは元日の新聞に掲載されている広告全般に対し どのように感じますか 下記のそれぞれについてあなたのお気持ちにもっとも近いものをお選びください (SA) 家族や周りの人との話題の材料になる 全体 ややあまり (%) (N= 新聞購読者 ) 計 計 (5,90) 歳以下 (645) 代 (88) 代 (1,069) 代 (1,6) 代 (1,5) 年 014 年 013 年 (4,499) (4,616) (,53) : 全体を 10 ポイント以上上回る属性 : 全体を 5 ポイント以上上回る属性 -19-

20 元日の新聞の広告主企業の印象 元日の新聞に広告が掲載されている企業に対しての印象は 企業の思いが伝わる が最も高く 全体で 33.3% となっている 次いで 信頼できる 30.9% 一流の 6.3% という結果となった Q. あなたは元日の新聞に広告が掲載されている企業について どのような印象を持ちましたか ものをすべてお選びください (MA) 企業の思いが伝わる 信頼できる 一流の 勢いのある 今年期待できそうな 地域に根ざしている 伝企わ業るの社会的責任が 話題性がある 日本を代表する 余裕を感じる 伝統を感じる 誠実な この中にはない (N= 新聞購読者 ) 全体 (5,90) 歳以下 (645) 代 (88) 代 (1,069) 代 (1,6) 代 (1,5) 年 014 年 013 年 40% 30% 0% 10% 0% (4,499) (4,616) (,53) : 全体を 10 ポイント以上上回る属性 : 全体を 5 ポイント以上上回る属性 -0-

21 正月の新聞広告を見ての行動 1 正月の新聞の広告について 初売りの広告を見て お店に行きたいと思った ( 行った ) との割合は 全体で 57.3% となり 40 代以下の層の 割合が高い結果となっている 新聞に掲載された複数の初売り広告を見比べた との割合は全体で 49.5% となっている Q. 元日に限らず 正月の新聞に掲載されている広告に関し 下記のそれぞれについて でそれぞれお答えください (SA) 初売りの広告を見て お店に行きたいと思った ( 行った ) 新聞に掲載された複数の初売り広告を見比べた (N= 新聞購読者 ) (%) (%) 全体 (5,90) 歳以下 (645) 代 (88) 代 (1,069) 代 (1,6) 代 015 年 014 年 013 年 (1,5) (4,499) (4,616) (,53)

22 正月の新聞広告を見ての行動 初売り広告は新年に欠かせない情報だ と回答した人は 全体で 65.0% となり 40 代では 7 割を超えている 初売り広告を保存したいと思った ( 保存した ) 人は全体で.0% となっている Q. 元日に限らず 正月の新聞に掲載されている広告に関し 下記のそれぞれについて でそれぞれお答えください (SA) 新聞の初売り広告は新年に欠かせない情報だ 初売りの広告を保存したいと思った ( 保存した ) (N= 新聞購読者 ) (%) (%) 全体 (5,90) 歳以下 (645) 代 (88) 代 (1,069) 代 (1,6) 代 015 年 014 年 013 年 (1,5) (4,499) (4,616) (,53)

23 正月の新聞広告を見ての行動 3 初売りの新聞広告を見たことで 他のメディアの広告にも注目した と回答した人は全体で 9.8% 40 代以下の 割合がやや高い結果となった 初売り広告について 家族や知人など周りの人と話題にした と回答した人は全体で 46.3% 40 代以下は半数を超える結果となった Q. 元日に限らず 正月の新聞に掲載されている広告に関し 下記のそれぞれについて でそれぞれお答えください (SA) 初売りの新聞広告を見たことで 他のメディアの広告にも注目した 初売り広告について 家族や知人など周りの人と話題にした (N= 新聞購読者 ) (%) (%) 全体 (5,90) 歳以下 (645) 代 (88) 代 (1,069) 代 (1,6) 代 015 年 014 年 013 年 (1,5) (4,499) (4,616) (,53)

24 正月の新聞広告を見ての行動 4 映画の広告を見て その映画を見に行きたいと思った ( 見に行った ) と回答した人は 全体で 34.6% であった イベントの広告を見て そのイベントに行きたいと思った ( 行った ) 人は全体で 39.9% では 30 代が最も高く 46.3% となった Q. 元日に限らず 正月の新聞に掲載されている広告に関し 下記のそれぞれについて でそれぞれお答えください (SA) 映画の広告を見て その映画を見に行きたいと思った ( 見に行った ) イベントの広告を見て そのイベントに行きたいと思った ( 行った ) (N= 新聞購読者 ) (%) (%) 全体 (5,90) 歳以下 (645) 代 (88) 代 (1,069) 代 (1,6) 代 015 年 014 年 013 年 (1,5) (4,499) (4,616) (,53)

25 正月の新聞広告を見ての行動 5 書籍の広告を見て その書籍に興味を持った と回答した人は全体で 47.5% となり では 60 代が 51. % と年代が高い層ほど 興味を持つ人の割合が高い結果となった テレビ番組の広告を見て その番組を見たいと思った ( 見た ) と回答した人は 全体で 74.5% となった Q. 元日に限らず 正月の新聞に掲載されている広告に関し 下記のそれぞれについて でそれぞれお答えください (SA) 書籍の広告を見て その書籍に興味を持った テレビ番組の広告を見て その番組を見たいと思った ( 見た ) (N= 新聞購読者 ) (%) (%) 全体 (5,90) 歳以下 (645) 代 (88) 40 代 (1,069) 50 代 (1,6) 代 (1,5) 年 (4,499) 年 (4,616) 年 (,53)

26 正月の広告を見た感想について聞いたところ 自動車 家電製品 旅行商品 の広告については あらためて注目した 割合が 0% を超える結果となった 一方で 住宅 不動産 時計 貴金属 金融機関 の広告については 半数以上の人が この中にものはない と回答した -6- 正月の行動 ( 購買 ) Q. 正 の新聞広告を た感想を それぞれものをすべてお選びください (MA) (%) 住宅 不動産の広告 自動車の広告 家電製品の広告 時計 貴金属の広告 家具 寝具の広告 ビール アルコール飲料の広告 金融機関の広告 旅行商品の広告 コンサートの広告 公営ギャンブルの広告 (N= 新聞購読者 ) あらためて注目したホームページを見たいと思ったインターネット ( ホームページ以外 ) で比較したり 調べてみたいと思った店頭 販売窓口で確認しようと思ったこの中にものはないこの広告を見た覚えはないまわりの人と話題にしたいと思った ( ブログ S N S の発信含む ) :50% 以上 :30~50% 未満 :0~30% 未満回答の方向

27 016 年の話題 -7-

28 選挙の際に重視する政策や課題は 年金制度 が 53.0% と最も高く 以下 医療 介護制度 消費税の見直し と続いている また 年代が高くなるにつれて政策を重視する傾向が見受けられる 子育て支援 の重視を見ると 全体と比べて 30 代が 10 ポイント以上 上回っている -8- 選挙意識 Q.016 年 7 月には 参議院選挙が予定されています あなたは 投票する政党や候補者を決める際にどのような政策や課題を重視しますか ものをすべてお知らせください (MA) (N= 新聞購読者 ) 年金制度医療 介護制度消費税の見直し原発 エネルギー政策経済政策 景気対策雇用 労働政策安保法案への対応財政再建 ( 消費税以外の税制 各省庁予算見直し等 ) 憲法改正外交 安全保障 ( 領土 領海問題 ) 子育て支援格差是正震災復興 ( 被災地 被災者支援 ) 外交 安全保障 ( 沖縄米軍基地問題 ) 地方創生 ( 地域活性化 人口減少対策 ) 防災対策 ( 道路 橋脚 トンネル 港湾など老朽化対策を含む ) T P P 交渉への対応領土 領海 沖縄米軍基地以外の外交 安全保障教育制度改革公務員制度改革選挙制度改革特定秘密保護法への対応女性の活躍推進地方分権その他特に重視するものはない (٥ ٢٩٠) 歳以下 (٦٤٥) 代 (٨٢٨) 代 (١ ٠٦٩) 代 (١ ٢٢٦) 代 (١ ٥٢٢) 全体 0% 10% 0% 30% 40% 50% 60% : 全体を 5 ポイント以上上回る属性 : 全体を 10 ポイント以上上回る属性

29 016 年のオリンピック パラリンピックで注目している競技は 1 位 : 体操 49.0% 位 : 陸上競技 46.8% 3 位 : 水泳 45.7% となった また 年代が高くなるにつれて多くの競技に注目する傾向が見受けられる -9- オリンピック注目競技 Q.016 年には ブラジル リオデジャネイロでオリンピック パラリンピックが開催されます あなたが注目する競技は何ですか ものをすべてお選びください (MA) (N= 新聞購読者 ) 体操陸上競技水泳サッカー柔道テニス開会式 閉会式バレーボール卓球レスリング 7 人制ラグビーバドミントンフェンシングゴルフバスケットボールアーチェリーウエイトリフティングボクシングトライアスロン自転車馬術ハンドボール射撃近代五種テコンドーホッケーボートセーリングカヌーその他注目している競技はない (5,90) 歳以下 (645) 代 (88) 代 (1,069) 代 (1,6) 代 (1,5) 全体 0% 10% 0% 30% 40% 50% : 全体を 5 ポイント以上上回る属性 : 全体を 10 ポイント以上上回る属性

調査概要 J-MONITOR とは 新聞広告共通調査プラットフォーム J-MONITOR( ジェイ モニター ) は 株式会社ビデオリサーチが 各新聞社の読者モニターパネルを定められた共通の手続き 手順で募集 管理し 同じ調査システム上で各紙の実査を行いデータ提供を行う一連の調査システムの総称です

調査概要 J-MONITOR とは 新聞広告共通調査プラットフォーム J-MONITOR( ジェイ モニター ) は 株式会社ビデオリサーチが 各新聞社の読者モニターパネルを定められた共通の手続き 手順で募集 管理し 同じ調査システム上で各紙の実査を行いデータ提供を行う一連の調査システムの総称です 16 紙共同 正月の新聞に関する調査 結果 015 年 1 月実施 J-MONITOR 連絡協議会 朝日新聞 産経新聞 毎日新聞 読売新聞 北海道新聞 河北新報 東京新聞 静岡新聞 中日新聞 京都新聞 神戸新聞 中国新聞 西日本新聞 サンケイスポーツ スポーツ報知 日刊スポーツ 電通 博報堂 DYメディアパートナーズ 調査概要 J-MONITOR とは 新聞広告共通調査プラットフォーム J-MONITOR(

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