なでしこリーグ スタジアム観戦者調査2012 サマリーレポート

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1 なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 2014 年 11 月 日本女子サッカーリーグ

2 Contents 1. 調査概要 P 調査結果 P Sec.1 観戦者のプロフィール Sec.2 観戦行動の特徴 Sec.3 チームに対する愛着 社会貢献への評価 P.5 12 P P Sec.4 なでしこジャパンに関して P.29 Sec.5 J リーグに関して P 資料 ( 調査用紙 ) P なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 1

3 1. 調査概要 調査目的 なでしこリーグ所属 10 クラブのホームゲーム観戦者を対象に 観戦理由 クラブや選手に対する意識 観戦経験および基本的属性などの統計データを収集する 調査時期 2014 年 4 月 19 日 ( 土 ) ~ 6 月 28 日 ( 土 ) 調査方法 スタジアム内における集合配布法を用いた質問紙調査 調査対象クラブ 仙台レディースレッドダイヤモンズレディース AS エルフェン埼玉ジェフユナイテッド市原 千葉レディース ベレーザアルビレックス新潟レディース伊賀フットボールクラブくノ一 INAC 神戸レオネッサ岡山湯郷 Belle FC 吉備国際大学 Charme 調査対象者 12 歳以上のスタジアム観戦者 ( アウェイクラブのファンであることが認識できる者を除く ) 調査実施協力 大阪体育大学早稲田大学新潟経営大学岡山大学仙台大学 藤本淳也松岡宏高福田拓哉高岡敦史柴田恵里香 報告書作成 早稲田大学スポーツビジネスマーケティング研究室 ( 代表 : 松岡宏高 ) なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 2

4 調査対象試合 節 調査実施日 キックオフ時刻 スタジアム 対戦相手 入場者数 有効回収数 11 6 月 28 日 ( 土 ) 13:00 ユアテックスタジアム仙台 2, 月 8 日 ( 日 ) 13:00 駒場スタジアム 1, 月 15 日 ( 日 ) 15:00 NACK5 スタジアム大宮 1, 月 19 日 ( 土 ) 13:00 フクダ電子アリーナ 月 1 日 ( 日 ) 13:00 味の素フィールド西が丘 2, 月 28 日 ( 土 ) 16:30 新発田市五十公野公園陸上競技場 1, 月 20 日 ( 日 ) 13:00 上野運動公園競技場 月 27 日 ( 日 ) 13:00 ノエビアスタジアム神戸 2, 月 1 日 ( 日 ) 13:00 岡山県津山陸上競技場 2, 月 15 日 ( 日 ) 13:00 岡山県津山陸上競技場 本調査の分析対象者. 本調査のデータ収集時には アウェイチームのファンであると認識できる観戦者 ( 例 : ユニフォームを着ている ) を除いて 調査票の配布を行った ただし 実際には回収したデータの中には 見た目には分からないアウェイチームのファンである観戦者 他のチームのファンである観戦者 特に応援しているチームがない観戦者も含まれていた. そこで あなたはホームチームのファンですか? という質問項目の回答を用いて ホームチームのファンであるかどうかを確認した. 本報告書の結果はすべて この質問項目について はい と回答した者を つまりホームチームのファンのみを分析対象としている. 各チームにおける分析対象者数は 以下の表のとおりである 分析対象の回答部数 なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 3

5 2. 調査結果 Sec.1 huyo 観戦者のプロフィール ホームチームのファンの応援歴 P5 観戦者の性別 P6 観戦者の年齢分布 P7 観戦者の職業 P8 観戦者の居住地 P8 観戦者の婚姻関係 P9 子どもの有無 P9 サッカーをしている子どもの有無 P10 観戦者のサッカープレイ経験 P10 観戦者の自由裁量所得 P11 観戦者が利用している SNS サイト P12 Sec.2 観戦行動の特徴 一緒に観戦に来た人数の合計 P13 観戦における同伴者 P14 家族の中で観戦を最も希望した人 P15 自宅からスタジアムまでの所要時間 P16 チケットの入手方法 P17 昨シーズンのスタジアム観戦回数 P17 ホームチームの情報を入手する経路 P18 観戦理由 P19 21 今後のホームチームの試合観戦意図 P22 Sec.3 チームに対する愛着 社会貢献への評価 ホームチーム 選手などに対する愛着 P23 24 ホームチームの選手に対するイメージ P25 ホームチームの社会貢献への評価 P26 28 Sec.4 なでしこジャパンに関して P22 なでしこジャパン の試合や その結果への関心 P29 Sec.5 J リーグに関して J リーグ の試合や その結果への関心 P30 昨年の J リーグ観戦回数 P31 32 J リーグで応援しているチームの有無 P33 なお 本報告書において用いている J リーグのデータは J リーグスタジアム観戦者調査 2013 サマリーレポート を参照している なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 4

6 Sec.1 観戦者のプロフィール ホームチームのファンの応援歴 (n=266) 8.6% 26.7% 61.7% 8.9% 8.9% 22.8% 12.2% 47.2% 19.1% 18.3% 38.9% 13.7% 9.9% 11.0% 19.5% 14.4% 21.2% 33.9% (n=157) 17.8% 9.6% 18.5% 15.9% 38.2% (n=153) 15.7% 9.8% 19.0% 21.6% 34.0% 8.9% 30.9% 30.1% 10.6% 19.5% (n=255) 5.9% 25.9% 45.1% 20.8% (n=262) 5.7% 10.7% 32.1% 31.7% 19.8% 19.5% 44.9% 25.4% 8.5% (n=1,706) 11.0% 20.2% 34.2% 16.4% 18.2% 1 年目 2 年目 3 年目 4~5 年目 6 年以上 なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 5

7 Sec.1 観戦者のプロフィール 観戦者の性別 (n=263) (n=119) (n=117) (n=155) (n=152) (n=255) (n=247) (n=110) (n=1,672) J リーグ平均 (n=17,253) 73.4% 82.4% 75.6% 70.1% 65.2% 82.2% 76.4% 76.5% 58.3% 61.8% 71.7% 62.6% 26.6% 17.6% 24.4% 29.9% 34.8% 17.8% 23.6% 23.5% 41.7% 38.2% 28.3% 37.4% 男性 女性 なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 6

8 Sec.1 観戦者のプロフィール 観戦者の年齢分布 (n=262) (n=119) (n=117) (n=154) (n=149) (n=255) (n=246) (n=107) 14.1% 28.2% 5.0% 21.8% 35.3% 3.8% 15.3% 29.0% 17.9% 41.0% 4.5% 10.4% 17.5% 35.7% 6.0% 6.7% 14.8% 33.6% 5.7% 22.8% 22.0% 5.1% 6.7% 16.1% 31.4% 12.6% 21.1% 26.4% 4.7% 12.1% 31.8% 29.0% 19.8% 23.5% 6.7% 31.3% 15.3% 17.9% 23.4% 27.5% 13.7% 3.9% 3.9% 8.7% 33.3% 24.3% 8.9% 10.6% 5.7% 4.3% 23.2% 11.8% 22.4% 20.6% 6.5% 18 歳以下 歳 歳 歳 歳 歳 歳 70 歳以上 (n=1,663) J リーグ平均 (n=17,114) 5.0% 6.7% 6.5% 16.0% 11.8% 23.6% 30.1% 28.4% 44.9% 23.1% 平均年齢の比較 18 歳以下 歳 歳 歳 歳 50 歳以上 (n=262) (n=119) (n=117) (n=154) (n=149) (n=255) (n=246) (n=107) (n=1,663) J リーグ平均 (n=17,114) 49.8 歳 43.8 歳 47.9 歳 45.4 歳 43.3 歳 45.6 歳 47.4 歳 45.8 歳 53.0 歳 49.5 歳 47.6 歳 39.5 歳 なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 7

9 Sec.1 観戦者のプロフィール 観戦者の職業 (n=258) 56.6% 10.9% 10.5% 13.6% 6.2% (n=119) 4.2% 70.6% 7.6% 5.0% 8.4% 4.2% (n=127) 66.1% 10.2% 7.1% 9.4% 4.7% (n=115) 5.2% 57.4% 10.4% 13.9% 3.5% 9.6% (n=152) 73.0% 7.2% 11.8% (n=150) 5.3% 75.3% 6.0% 4.0% 6.7% (n=121) 71.1% 7.4% 11.6% 9.1% (n=251) 5.2% 62.9% 12.0% 9.2% 9.2% (n=246) 50.4% 11.8% 12.6% 20.7% (n=108) 53.7% 14.8% 12.0% 9.3% 8.3% (n=1647) 62.5% 10.1% 9.9% 10.3% 3.9% 生徒 学生有職 ( フルタイム ) 有職 ( パート アルバイト ) 主婦 主夫無職その他 観戦者の居住地 クラブの拠点が所在する都府県内 / 外で分類 (n=237) (n=101) (n=114) (n=97) (n=132) (n=120) (n=93) (n=199) (n=176) (n=82) (n=1,351) J リーグ平均 (n=15,007) 90.7% 62.4% 78.1% 73.2% 57.6% 94.2% 55.9% 66.3% 80.1% 81.7% 75.4% 86.1% 9.3% 37.6% 21.9% 26.8% 42.4% 5.8% 44.1% 33.7% 19.9% 18.3% 24.6% 13.9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 都府県内 都府県外 なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 8

10 Sec.1 観戦者のプロフィール 観戦者の婚姻関係 (n=251) (n=119) (n=130) (n=112) (n=150) (n=145) (n=253) (n=230) (n=101) (n=1,614) 35.1% 50.4% 32.3% 42.9% 52.7% 48.3% 30.1% 45.5% 30.4% 25.7% 39.3% 64.9% 49.6% 67.7% 57.1% 47.3% 51.7% 69.9% 54.5% 69.6% 74.3% 60.7% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 独身 既婚 子どもの有無 (n=259) (n=130) (n=112) (n=149) (n=148) (n=119) (n=251) (n=242) (n=108) (n=1,636) 47.1% 65.3% 36.9% 52.7% 66.4% 54.7% 40.3% 54.6% 31.8% 36.1% 48.1% 52.9% 34.7% 63.1% 47.3% 33.6% 45.3% 59.7% 45.4% 68.2% 63.9% 51.9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% いる いない なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 9

11 Sec.1 観戦者のプロフィール サッカーをしている子供の有無 子供がいると回答した対象者のみ回答 (n=134) (n=41) (n=82) (n=53) (n=47) (n=64) (n=71) (n=111) (n=187) (n=69) (n=859) 17.9% 22.0% 30.5% 52.8% 46.8% 28.1% 36.6% 24.3% 11.2% 36.2% 26.2% 82.1% 78.0% 69.5% 47.2% 53.2% 71.9% 63.4% 75.7% 88.8% 63.8% 73.8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% いる いない 観戦者のサッカープレイ経験 (n=241) (n=114) (n=128) (n=112) (n=145) (n=150) (n=121) (n=251) (n=214) (n=92) (n=1,568) J リーグ平均 (n=16,732) 5.4% 12.3% 12.5% 9.8% 8.3% 6.7% 9.1% 9.6% 6.1% 13.0% 8.7% 10.6% 18.7% 32.5% 16.4% 30.4% 37.2% 20.0% 24.8% 19.9% 16.4% 12.0% 22.1% 27.6% 75.9% 55.3% 71.1% 59.8% 54.5% 73.3% 66.1% 70.5% 77.6% 75.0% 69.2% 61.9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 定期的に継続して経験あり不定期だが経験あり経験なし なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 10

12 Sec.1 観戦者のプロフィール 観戦者の自由裁量所得 自由裁量所得 : レジャーや趣味などに自由に使える金額 / 月 (n=231) 11.3% 27.3% 24.2% 21.6% 14.3% (n=107) 11.2% 21.5% 15.0% 20.6% 24.3% 7.5% 15.4% 31.7% 19.5% 16.3% 13.8% (n=97) 8.2% 28.9% 21.6% 20.6% 14.4% 6.2% (n=128) 8.6% 21.9% 22.7% 21.9% 18.0% (n=127) 18.1% 37.8% 15.7% 16.5% 7.9% (n=98) 17.3% 20.4% 17.3% 27.6% 10.2% 7.1% (n=204) 11.8% 28.4% 18.6% 19.1% 15.7% (n=198) 21.7% 33.8% 17.2% 18.7% 6.6% (n=74) 24.3% 27.0% 13.5% 23.0% 8.1% (n=1,387) 14.5% 28.4% 19.1% 20.3% 13.3% 4.5% J リーグ平均 (n=11,462) 10.1% 17.0% 16.2% 28.7% 21.1% 6.9% 9,999 円以下 10,000 円 -19,999 円 20,000 円 -29,999 円 30,000 円 -49,999 円 50,000 円 -99,999 円 100,000 円以上 なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 11

13 Sec.1 観戦者のプロフィール 観戦者が利用している SNS サイト 複数回答 (n=236) (n=119) (n=127) (n=114) (n=149) Facebook Twitter Line (n=142) (n=120) (n=250) (n=236) (n=102) LinkedIn mixi その他 全て利用していない (n=1,595) 0% 10% 20% 30% 40% 50% Facebook Twitter Line LinkedIn mixi その他 全て利用 していない (n=236) 19.9% 28.0% 36.4% 0.8% 8.5% 4.7% 43.6% (n=119) 31.9% 43.7% 37.0% 0.8% 10.9% 0.0% 36.1% (n=127) 25.2% 24.4% 34.6% 0.8% 7.9% 0.8% 47.2% ジェフL(n=114) 31.6% 34.2% 37.7% 0.9% 14.9% 6.1% 36.0% (n=149) 38.3% 39.6% 40.9% 2.0% 16.1% 2.7% 31.5% (n=142) 23.2% 18.3% 31.0% 0.7% 4.2% 2.8% 45.8% (n=120) 20.8% 15.0% 44.2% 0.8% 8.3% 6.7% 37.5% (n=250) 32.0% 25.6% 46.8% 0.0% 8.4% 3.2% 36.8% (n=236) 21.6% 17.8% 33.5% 0.0% 4.2% 4.2% 46.4% (n=102) 38.2% 24.5% 45.1% 0.0% 7.8% 0.0% 33.3% (n=1,595) 27.5% 26.5% 38.7% 0.6% 8.7% 3.3% 40.1% *.% はそれぞれの有効回答者数に対する各 SNS 等の利用者の割合 なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 12

14 Sec.2 観戦行動の特徴 一緒に観戦に来た人数の合計 観戦者自身を含む (n=260) (n=119) (n=114) (n=154) (n=151) (n=117) (n=252) (n=246) (n=115) (n=1,646) J リーグ平均 (n=17,016) 39.2% 44.1% 40.3% 49.1% 35.1% 43.7% 38.5% 43.3% 27.2% 24.3% 38.1% 18.1% 33.9% 42.3% 39.6% 34.7% 40.3% 32.5% 39.6% 43.0% 33.3% 34.9% 47.6% 16.5% 38.8% 16.8% 11.2% 5.9% 6.2% 14.4% 10.9% 9.6% 8.8% 10.4% 4.5% 10.4% 9.9% 12.0% 11.1% 5.1% 10.3% 9.5% 11.0% 7.7% 6.5% 9.6% 15.7% 10.8% 6.0% 6.4% 10.8% 12.0% 1 人 2 人 3 人 4 人 5 人以上 一緒に観戦に来た人数の合計の平均値 :2.2 人 J リーグ平均 :2.9 人 なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 13

15 Sec.2 観戦行動の特徴 観戦における同伴者 複数回答 (n=257) 1.2% 19.8% 39.7% 40.5% ひとり (n=122) 3.3% 21.3% 34.4% 42.6% 友人家族 (n=124) 2.4% 19.4% 38.7% 39.5% その他 3.4% 20.3% 33.1% 47.5% (n=154) 3.2% 35.1% 33.1% 30.5% (n=149) 1.3% 18.8% 36.2% 44.3% (n=119) 7.6% 14.3% 37.8% 44.5% (n=255) 2.7% 21.2% 36.1% 42.7% (n=258) 1.2% 26.0% 20.5% 53.9% (n=116) 2.6% 24.1% 25.0% 50.0% (n=1,672) 2.6% 22.3% 37.5% 39.5% J リーグ平均 (n=17,078) 3.3% 16.3% 33.1% 53.4% なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 14

16 Sec.2 観戦行動の特徴 家族の中で観戦を最も希望した人 家族 と観戦に来た人のみ回答 (n=102) 51.0% 13.7% 29.4% 5.9% (n=26) 38.5% 15.4% 46.2% (n=46) 45.7% 19.6% 30.4% 4.3% (n=35) 37.1% 31.4% 28.6% 2.9% (n=46) 52.2% 15.2% 28.3% 4.3% (n=51) 39.2% 13.7% 41.2% 5.9% (n=46) 54.3% 17.4% 23.9% 4.3% (n=74) 44.6% 23.0% 28.4% 4.1% (n=129) 42.6% 12.4% 38.8% 6.2% (n=56) 50.0% 5.4% 41.1% 3.6% (n=611) 46.0% 15.7% 33.6% 4.7% あなた自身お子様配偶者その他 なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 15

17 Sec.2 観戦行動の特徴 自宅からスタジアムまでの所要時間 片道の所要時間 (n=263) (n=129) (n=117) (n=156) (n=151) (n=250) (n=259) (n=116) (n=1,687) J リーグ平均 (n=16,862) 54.0% 26.0% 28.7% 25.6% 40.7% 43.4% 48.7% 17.9% 39.1% 27.8% 37.4% 21.6% 48.3% 16.3% 42.8% 32.8% 10.0% 21.6% 23.3% 31.0% 42.7% 14.7% 25.0% 32.7% 32.3% 7.2% 6.5% 18.7% 14.6% 20.2% 7.8% 14.5% 11.1% 26.9% 16.0% 11.9% 11.9% 21.1% 25.2% 20.0% 15.6% 35.5% 37.1% 18.1% 18.1% 35.9% 10.1% 11.3% 30 分以内 31~60 分以内 61~90 分以内 91 分以上 平均値の比較 単位は分 (n=263) (n=129) (n=117) (n=156) (n=151) (n=250) (n=259) (n=116) (n=1,687) J リーグ平均 (n=16,862) なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 16

18 Sec.2 観戦行動の特徴 チケットの入手方法 複数回答 チケット入手経路 シーズンパスコンビニプレイガイド招待券スタジアムその他 n % 7.5% 31.7% 7.2% 22.6% 26.8% n オフィシャルショップ % 16.3% 1.6% 8.1% 52.0% (19 人 15.4%) n % 28.2% 1.5% 22.1% 41.2% n % 20.5% 14.4&% 1.7% 25.4% 32.2% n % 16.6% 40.8% 0.0% 12.7% 28.0% n サポータ会員特典 % 1.3% 25.5% 3.3% 14.4% 32.0% (38 人 24.8%) n % 0.0% 18.0% 1.6% 17.2% 38.5% n % 0.0% 59.6% 1.6% 20.4% 17.3% n % 0.4% 26.2% 1.2% 8.5% 54.6% n % 17.4% 0.0% 27.8% 43.5% % 5.5% 30.8% 2.3% 17.5% 35.5% 8.2% J リーグ平均 % 45.0% 19.7% 2.1% - 7.5% 6.6% 昨シーズンのスタジアム観戦回数 アウェイゲームも含む J リーグのデータについては 開示されている項目にのみ数値が入っている (n=258) (n=116) (n=125) (n=112) (n=138) (n=140) (n=248) (n=239) (n=100) (n=1,594) 8.1% 11.2% 27.1% 17.2% 20.7% 20.8% 14.3% 21.7% 18.6% 24.8% 38.4% 30.4% 32.1% 11.0% 14.1% 26.3% 19.0% 6.3% 19.7% 26.8% 12.0% 13.0% 37.0% 25.9% 26.4% 23.7% 27.0% 24.7% 32.2% 6.2% 32.8% 18.1% 25.6% 19.6% 15.2% 21.4% 13.6% 6.3% 22.5% 22.9% 19.6% 22.1% 5.8% 4.3% 26.3% 12.7% 31.5% 8.5% 29.3% 18.0% 25.0% 21.0% 5.0% 26.5% 10.0% 0 回 1-3 回 4-6 回 7-10 回 11 回以上 なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 17

19 ( ) Sec.2 観戦行動の特徴 ホームチームの情報を入手する経路 複数回答 情報入手経路 新聞一般紙 スポーツ新聞 テレビラジオインターネット サッカ ー雑誌 一般の雑誌 ポスタ ー チラシ等の 配パン布フ物レット 友人 知人 家族 n % 47.1% 26.6% 46.0% 8.0% 68.4% 5.3% 0.8% 8.0% 11.0% 15.6% n % 5.0% 10.8% 15.0% 2.5% 84.2% 8.3% 1.7% 3.3% 6.7% 11.7% n % 4.7% 3.1% 2.3% 0.8% 73.6% 2.3% 0.0% 3.1% 9.3% 24.8% n % 4.3% 9.4% 3.4% 1.7% 75.2% 6.8% 0.9% 7.7% 11.1% 22.2% n % 8.3% 10.9% 12.2% 0.0% 78.8% 15.4% 0.6% 3.8% 8.3% 19.2% n % 44.2% 14.3% 25.2% 4.8% 66.0% 7.5% 0.7% 3.4% 4.8% 15.0% n % 20.3% 5.7% 3.3% 0.0% 66.7% 2.4% 1.6% 5.7% 13.8% 19.5% n % 17.3% 14.5% 31.0% 0.0% 79.2% 5.9% 1.2% 7.8% 9.8% 12.5% n % 46.3% 8.9% 32.8% 3.9% 63.7% 6.9% 0.8% 5.8% 8.1% 18.9% n % 32.2% 6.1% 16.5% 2.6% 47.8% 7.8% 0.0% 2.6% 6.1% 36.5% % 26.4% 12.5% 23.1% 2.8% 70.5% 6.8% 0.8% 5.6% 9.0% 18.5% J リーグ平均 % 40.9% 20.7% 50.8% % % J リーグのデータについては 開示されている項目にのみ数値が入っている なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 18

20 Sec.2 観戦行動の特徴 観戦理由 各理由項目について あてはまる または 大いにあてはまる に回答した人の割合 成績応クが援ラブ良しいていからのる 誘友わ人れやたか家族らに 地だ元からのクラブ よスかっ都た合がケジューからルの 応好援きしなたいクラブからを サ好ッカきだーから観戦が 応好援きしなたい選か手らを な周ってい話囲題でる盛にからんに もらチケッったかトをら 魅対力試戦的合相だが手からとの 地域に貢応ク献援ラブししていていがるるから レ楽ジャしいかーとしらて 女だ性からスポーツ (n=266) (n=157) (n=153) (n=255) (n=262) 吉備国際大 (n=1,706) 20.2% 26.6% 93.4% 72.4% 96.2% 92.4% 63.0% 16.9% 17.8% 46.3% 78.3% 79.6% 34.4% 44.2% 15.8% 60.3% 55.9% 98.4% 95.9% 75.2% 10.0% 3.3% 15.4% 44.2% 63.0% 21.2% 6.3% 27.9% 72.0% 70.3% 84.6% 90.7% 74.8% 12.0% 19.8% 61.7% 59.7% 81.1% 33.3% 27.6% 33.0% 76.5% 74.8% 91.5% 88.0% 64.1% 16.7% 17.9% 29.8% 54.4% 79.8% 33.0% 29.4% 36.4% 40.8% 70.6% 91.6% 92.3% 87.7% 28.3% 11.8% 66.9% 35.1% 74.7% 40.8% 28.2% 28.2% 93.4% 77.9% 92.7% 97.4% 72.2% 14.2% 14.7% 53.7% 60.8% 68.9% 26.9% 17.6% 32.2% 63.9% 73.3% 88.1% 83.1% 67.2% 27.7% 16.7% 50.0% 66.9% 73.6% 42.5% 38.9% 29.5% 65.2% 76.4% 96.0% 92.4% 89.2% 23.1% 15.6% 20.2% 60.0% 75.1% 38.5% 55.3% 37.4% 75.4% 70.4% 94.4% 88.6% 90.1% 27.8% 8.6% 39.3% 74.6% 78.9% 48.1% 9.5% 37.7% 81.1% 82.4% 86.9% 85.7% 66.4% 40.4% 17.9% 54.8% 80.7% 72.9% 47.7% 30.2% 30.6% 73.4% 72.6% 92.9% 91.0% 76.6% 21.7% 14.3% 42.7% 63.2% 75.4% 37.3% 観戦理由 : 項目別クラブ 応援しているクラブの成績が良いから 友人や家族に誘われたから 地元のクラブだから スケジュールの都合がよかったから (n=266) (n=157) (n=153) (n=255) (n=262) 吉備国際大 (n=1,706) なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 19

21 Sec.2 観戦行動の特徴 観戦理由 : 項目別クラブ ( 続き ) 好きなクラブを応援したいから サッカー観戦が好きだから 好きな選手を応援したいから 周囲で盛んに話題になっているから チケットをもらったから 対戦相手との試合が魅力的だから 応援しているクラブが地域に貢献しているから レジャーとして楽しいから (n=266) (n=157) (n=153) (n=255) (n=262) 吉備国際大 (n=1,706) 女性スポーツだから なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 20

22 Sec.2 観戦理由 ( 続き ) 観戦行動の特徴 観戦理由 ( 続き ) 平均値の比較 尺度は 7: 非常にそう思う ~1: 全くそう思わない の 7 段階 成績応クが援ラブ良しいていからのる 誘友わ人れやたか家族らに 地だ元からのクラブ よスかっ都た合がケジューからルの 応好援きしなたいクラブからを サ好ッカきだーから観戦が 応好援きしなたい選か手らを な周ってい話囲題でる盛にからんに もらチケッったかトをら 魅対力試戦的合相だが手からとの 地域に貢応ク献援ラブししていていがるるから レ楽ジャしいかーとしらて 女だ性からスポーツ (n=266) (n=157) (n=153) (n=255) (n=262) 吉備国際大 (n=1,706) J リーグ平均 (n=15,697) J リーグのデータについては 開示されている項目にのみ数値が入っている なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 21

23 Sec.2 観戦行動の特徴 今後のホームチームの試合観戦意図 スタジアムでの観戦について (n=260) (n=121) (n=117) (n=150) (n=141) (n=254) (n=251) (n=111) (n=1,659) 58.8% 76.0% 38.9% 50.4% 48.0% 44.7% 56.9% 70.5% 68.1% 44.1% 57.8% 28.8% 43.5% 33.3% 36.0% 39.7% 33.3% 41.4% 31.8% 9.6% 19.0% 4.1% 10.7% 6.9% 10.3% 6.0% 13.3% 11.3% 5.7% 25.6% 3.1% 28.7% 11.7% 7.5% 非常にそう思う そう思う すこしそう思う どちらともいえない あまりそう思わない そう思わない 今後のホームチームの試合観戦意図 ( 続き ) スタジアムでの観戦について 平均値の比較 尺度は 7: 非常にそう思う ~1: 全くそう思わない の 7 段階 (n=260) (n=121) (n=117) (n=150) (n=141) (n=254) (n=251) (n=111) (n=1,659) なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 22

24 Sec.3 チームに対する愛着 社会貢献への評価 ホームチーム 選手などに対する愛着 数字が 7 に近づくなるほど 愛着が高いことを示している (n=266) (n=157) (n=153) (n=255) 選手チーム監督地域女性スポーツサッカー (n=262) 吉備国際大 (n=1,706) なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 23

25 Sec.3 チームに対する愛着 社会貢献への評価 ホームチーム 選手などに対する愛着 ( 続き ) 平均値の比較 選手チーム監督地域女性スポーツサッカー (n=266) (n=157) (n=153) (n=255) (n=262) 吉備国際大 (n=1,706) * 表中の値は 各要素を 2 または 3 項目を用いて 1: まったくそう思わない から 7: 非常にそう思う の 7 段階評定尺度で測定した合成変数の平均値 なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 24

26 Sec.3 チームに対する愛着 社会貢献への評価 heno ホームチーム 選手などに対するイメージ huyo 平均値の比較 尺度は 7: 非常にそう思う ~1: 全くそう思わない の 7 段階 礼儀正しさ スピード感 ひたむ きさ かっこ よさ 親しみや すさ 力強さ 責任感 美しさ 明るさ 迫力 芯の強さ かわいさ (n=266) (n=157) (n=153) (n=255) (n=262) 吉備国際大 (n=1,706) なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 25

27 Sec.3 チームに対する愛着 社会貢献への評価 ホームチームの社会貢献への評価 ホームチームは ホームタウンで大きな貢献をしている (n=265) 40.0% 49.1% 10.2% (n=122) 37.7% 37.7% 23.0% (n=130) 10.8% 60.8% 26.2% 28.0% 53.4% 18.6% (n=154) 19.5% 48.7% 29.9% (n=144) 27.1% 55.6% 15.3% 37.4% 52.0% 8.9% (n=254) 33.9% 52.8% 12.2% (n=253) 62.5% 32.0% 5.5% (n=112) 50.0% 40.2% 9.8% (n=1,675) 36.7% 47.6% 14.7% J リーグ平均 (n=16,405) 45.8% 33.3% 17.5% 大いにあてはまるあてはまるどちらともいえないあてはまらないまったくあてはまらない なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 26

28 Sec.3 チームに対する愛着 社会貢献への評価 ホームチームの社会貢献への評価 ( 続き ) 女子サッカー選手は 社会の模範として重要な役割を果たしている (n=264) 31.4% 51.1% 17.4% (n=121) 36.4% 38.0% 22.3% (n=129) 18.6% 55.0% 22.5% (n=117) 24.8% 55.6% 19.7% (n=155) 33.5% 49.0% 16.1% (n=144) 23.6% 47.9% 26.4% (n=122) 31.1% 51.6% 14.8% (n=253) 31.6% 54.5% 12.3% (n=252) 45.6% 44.8% 9.1% (n=115) 41.7% 49.6% 7.8% (n=1,672) 32.7% 49.8% 16.1% J リーグ平均 (n=16,379) 28.4% 37.4% 30.3% 大いにあてはまるあてはまるどちらともいえないあてはまらないまったくあてはまらない なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 27

29 Sec.3 チームに対する愛着 社会貢献への評価 ホームチームの社会貢献への評価 ( 続き ) 女子サッカーは 若い人たちの生活に良い影響を与えることができる (n=264) 39.4% 49.6% 10.6% (n=121) 38.8% 43.8% 14.0% 25.2% 59.5% 13.0% (n=116) 35.3% 57.8% 6.0% (n=155) 44.5% 43.9% 11.0% (n=144) 27.8% 52.1% 18.8% (n=121) 37.2% 50.4% 11.6% (n=253) 41.9% 47.0% 9.9% (n=254) 46.9% 42.9% 10.2% (n=114) 44.7% 49.1% 5.3% (n=1,673) 39.2% 48.8% 11.0% J リーグ平均 (n=16,369) 40.5% 36.3% 20.8% 大いにあてはまるあてはまるどちらともいえないあてはまらないまったくあてはまらない なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 28

30 Sec.4 なでしこジャパンに関して なでしこジャパン の試合や その結果への関心 (n=262) (n=122) AS っ埼玉 ジェフL (n=154) (n=144) (n=122) (n=255) (n=253) (n=117) (n=1,678) 36.6% 37.3% 33.3% 43.1% 40.2% 49.6% 55.7% 51.0% 59.1% 65.5% 67.2% 45.8% 43.2% 45.8% 42.4% 42.6% 27.9% 38.5% 36.4% 29.9% 27.8% 29.2% 11.8% 13.9% 13.7% 15.3% 16.0% 13.9% 10.4% 9.4% 10.3% 5.1% 3.6% 非常に関心がある 関心がある すこし関心がある どちらともいえない あまり関心がない 関心がない まったく関心がない 平均値の比較 尺度は 7: 非常に関心がある ~1: 全く関心がない の 7 段階 (n=262) (n=122) AS っ埼玉 (n=154) (n=144) (n=122) (n=255) (n=253) (n=117) (n=1,678) なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 29

31 Sec.5 J リーグに関して J リーグ の試合や その結果への関心 (n=264) (n=121) (n=154) (n=144) (n=122) (n=254) (n=256) (n=116) (n=1,680) 56.1% 57.9% 45.0% 39.8% 34.4% 55.6% 23.0% 28.0% 21.9% 17.2% 37.6% 30.3% 32.7% 35.9% 38.8% 29.8% 35.6% 34.4% 32.3% 29.9% 25.6% 8.3% 5.8% 15.3% 15.3% 6.8% 18.2% 3.9% 29.2% 13.2% 34.4% 4.1% 4.9% 21.7% 7.1% 6.3% 23.8% 7.8% 8.2% 26.7% 7.8% 18.0% 4.9% 非常に関心がある 関心がある すこし関心がある どちらともいえない あまり関心がない 関心がない まったく関心がない 平均値の比較 尺度は 7: 非常に関心がある ~1: 全く関心がない の 7 段階 (n=264) (n=121) (n=154) (n=144) (n=122) (n=254) (n=256) (n=116) (n=1,680) なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 30

32 Sec.5 J リーグに関して 昨年の J リーグ観戦回数 - J1 (n=242) (n=116) (n=128) (n=92) (n=128) (n=140) (n=32) (n=228) (n=206) (n=82) (n=1,389) 17.8% 13.8% 17.1% 12.5% 20.7% 24.4% 20.7% 20.7% 35.9% 28.9% 72.8% 56.3% 17.9% 18.6% 71.9% 70.2% 85.0% 80.5% 48.3% 19.4% 17.8% 8.6% 36.2% 12.5% 18.8% 16.3% 8.7% 28.9% 13.3% 24.3% 22.1% 12.5% 18.9% 8.3% 12.6% 14.6% 4.9% 20.9% 13.1% 7.2% 10.5% 0 回 1~3 回 4~10 回 11~17 回 18 回以上 なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 31

33 Sec.5 J リーグに関して 昨年の J リーグ観戦回数 - J2 (n=153) 81.0% 14.4% 4.6% (n=91) 75.8% 14.3% 5.5% (n=106) 73.6% 14.2% 10.4% (n=113) 29.2% 14.2% 10.6% 5.3% 40.7% (n=135) 52.6% 14.8% 14.8% 14.1% (n=95) 75.8% 21.1% (n=28) 57.1% 28.6% 10.7% (n=187) 79.7% 10.7% (n=199) 80.4% 12.1% (n=77) 76.6% 13.0% 5.2% (n=1,167) 70.2% 14.2% 6.6% 7.3% 0 回 1~3 回 4~10 回 11~17 回 18 回以上 なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 32

34 Sec.5 J リーグに関して J リーグで応援しているチームの有無 (n=261) (n=117) (n=116) (n=149) (n=142) (n=249) (n=220) (n=103) 33.6% 24.1% 20.3% 26.1% 25.0% 22.3% 10.7% 85.8% 80.3% 71.5% 36.2% 88.0% 36.5% 35.3% 23.2% 37.4% 67.0% 5.4% 9.4% 29.0% 8.8% 10.3% 13.0% 15.5% 39.7% 2.1% 9.9% 43.2% 38.6% 51.8% 最大回答数のクラブ次点以下のクラブ応援クラブがない 応援しているクラブがある (n=261) (n=117) (n=116) (n=149) (n=142) (n=249) (n=220) (n=103) 最も回答が多かった J クラブ クラブ名 % 次点以下の回答の割合 (%) 応援しているクラブがない 仙台 85.8% 5.4% 8.8% レッズ 80.3% 9.4% 10.3% 大宮アルディージャ 33.6% 37.4% 29.0% ジェフユナイテッド千葉 71.5% 13.0% 15.5% 東京ヴェルディ 24.1% 36.2% 39.7% アルビレックス新潟 88.0% 2.1% 9.9% 名古屋グランパス 20.3% 36.5% 43.2% ヴィッセル神戸 26.1% 35.3% 38.6% ファジア ノ岡山 25.0% 23.2% 51.8% ファジア ノ岡山 22.3% 10.7% 67.0% なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 33

35 3. 資料 : 調査用紙 なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 34

36 なでしこリーグスタジアム観戦者調査 2014 サマリーレポート 35

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