北海道新幹線開業による地域経済への波及効果と課題 1 JR 北海道が発表した資料によれば北海道新幹線開業後 1 ヵ月間 (3 月 26 日 ~4 月 25 日 ) までの一日平均利用者数は約 5,600 人前年同曜日期間の在来線特急急行列車と比べて約 2 倍の利用となった週刊ホテルレストラ

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ぜんすけわしあし
5 years ago
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1 青函地域経済活性化フォーラム ( 第 2 回 ) 資料北海道新幹線開業による地域経済への効果と課題および東北北海道地区交流促進地銀連携事業平成 28 年 5 月 27 日株式会社北海道銀行

2 北海道新幹線開業による地域経済への波及効果と課題 1 JR 北海道が発表した資料によれば北海道新幹線開業後 1 ヵ月間 (3 月 26 日 ~4 月 25 日 ) までの一日平均利用者数は約 5,600 人前年同曜日期間の在来線特急急行列車と比べて約 2 倍の利用となった週刊ホテルレストランの調査によると本年 3 月の函館市内ホテル ( 対象 3 ホテル ) における客室稼働率は 84.8% と前年同月から 6.3 ポイント上昇した (8 割を超えると平日土日においてほぼ満室に近い状態と言われる ) 平日利用者の引き上げが必要 ( ビジネス目的客修学旅行生の獲得等 ) ホテル旅館不足が顕在化 ( 観光客の満足度低下や訪問を諦める動きに繋がる可能性 ) 総合的な受入体制構築に向け官民地域間連携による対応が必要北海道新幹線 ( 新青森 - 新函館北斗 ) の利用状況 3 月 26 日 ~4 月 10 日 ( 開業後 16 日間 ) 下り ( 新函館北斗方面 ) 上り ( 新青森方面 ) 合計 3 月 26 日 ~4 月 25 日 ( 開業後 1 ヵ月間 ) 下り ( 新函館北斗方面 ) 上り ( 新青森方面 ) 合計 1 日平均利用者数 1 日平均乗車率約 2,800 人 26% 前年比 214% - 約 2,900 人 27% 前年比 220% - 約 5,700 人 27% 前年比 217% - 1 日平均利用者数 1 日平均乗車率約 2,800 人 26% 前年比 196% - 約 2,800 人 27% 前年比 202% - 約 5,600 人 27% 前年比 199% - ( 注 ) 前年の在来線は中小国 - 木古内間の特急急行列車 ( 出所 ) 北海道旅客鉄道北海道新幹線開業後 1 ヵ月間のご利用状況について ( 平成 28 年 4 月 26 日 ) 北海道新幹線のご利用状況 ( 平成 28 年 4 月 13 日 ) ( 人 ) 15,000 12,000 9,000 6,000 3,000 0 開業後 16 日間における北海道新幹線の利用状況 2016 年 2015 年 ( 前年同期の同じ曜日における在来線特急急行列車の ) 土日平均 (4 月 1 日 ~10 日 ) 平日平均 (4 月 1 日 ~10 日 ) 土日月火水木金土日月火水木金土日 26 日 27 日 28 日 29 日 30 日 31 日 1 日 2 日 3 日 4 日 5 日 6 日 7 日 8 日 9 日 10 日 3 月 4 月 ( 注 ) 前年の在来線は中小国 - 木古内間の特急急行列車 ( 出所 ) 北海道旅客鉄道北海道新幹線のご利用状況 ( 平成 28 年 4 月 13 日 ) 約 1,800 人の差 1

3 北海道新幹線開業による地域経済への波及効果と課題 2 北海道内の観光関連事業者の観光需要獲得に向けた優先検討課題種別回答選択肢全体販売促進集客を図るための広告宣伝の活発化 13.5% 研究開発観光客をターゲットとした新商品の開発 12.7% 受入体制 ( 人材 ) 従業員の確保新規 ( 含む新卒中途 ) 採用 12.6% 受入体制 ( 設備 ) 店舗施設内での案内表示等の多言語化への対応 12.3% 受入体制 ( 人材 ) 海外客への対応力強化を目的とした従業員教育 8.1% 販売促進旅行代理店口コミサイト等との接点強化 7.7% 営業受入体制 ( 設備 ) 店舗施設のリニューアル既存営業エリア内での出店 6.1% 販売促進宿泊外食予約サイトの運営事業者との連携 4.9% 営業受入体制 ( 設備 ) 国内道内の他地域への進出展開 3.6% 受入体制 ( 設備 ) 免税店に関する設備 ( 含む更なる充実化 ) 3.2% 受入体制 ( 設備 ) クレジットカードなどの決済関連機能の充実化 2.7% 受入体制 ( 設備 ) 店舗施設内等におけるWi-Fi 等の無線 LAN 整備 2.4% 営業受入体制 ( 設備 ) 他の観光関連事業への参入 1.4% 受入体制 ( 設備他 ) ムスリム ( ハラール等 ) への対応 0.9% - 検討していない 6.8% - その他 1.1% - 小計 100.0% ( 注 1) 調査対象は道内に本店所在地を置く観光需要に接する機会の多い業種に属するもしくは既に観光事業に取り組んでいる事業者 ( 企業 ) 計 465 社を有意抽出した ( 注 2) 調査時期は平成 28 年 1 月本設問に対する回答者数は 351 社で総回答数が 740( 優先度の高いものから最大 3 つまで回答可能としている ) ( 出所 ) 北海道銀行 2

4 東北北海道地区交流促進地銀連携事業 ~ 最近の取組み 1 1. 北海道新幹線開業記念道南東北の魅力再発見 ~ 平成 28 年 2 3 月東北北海道地区交流促進地銀連携行 10 行 JR 北海道との連携企画北海道じゃらん 28 年 3 月号 (2 月 20 日発売 ) 関東東北じゃらん 28 年 4 月号 (3 月 1 日発売 ) に新幹線を利用した東北北海道の観光ルート観光名所グルメスポットを 12 ページの特集として掲載し誘客を促進通常誌面との差別化を図るためお勧めスポットを地元銀行員が紹介した 2. 青函パ酒ポート発売 ~ 平成 28 年 4 月みちのく銀行 JTB グループと連携スタンプラリー形式で酒造所を巡ることによる南北海道と青森県の周遊観光促進企画青森県の酒造所 17( 日本酒 10 焼酎 2 ビール 1 ワイン 1 シードル 3) 道内の酒造所 10( 日本酒 3 地ビール 3 ワイン 4) が参加吉田類氏を招いての発売記念イベントを青森市 A-FACTORY で函館市でもテーオーデパートにて開催 3

旅客運送事業者等と連携したインバウンド増加を目指す試み台湾のメディアとパワーブロガーを招聘し岩手県の中尊寺などの歴史文化と北海道の自然食との融合による面での観光を

5 東北北海道地区交流促進地銀連携事業 ~ 最近の取組み 2 3.VJ 事業を活用したインバウンド促進 28 年 5 月 14 日 ~20 日実施国土交通省所管の訪日プロモーションのための地方連携事業岩手銀行旅行代理店旅客運送事業者等と連携したインバウンド増加を目指す試み台湾のメディアとパワーブロガーを招聘し岩手県の中尊寺などの歴史文化と北海道の自然食との融合による面での観光を PR する東北北海道間は新幹線で移動 4. 北海道東北北陸ビジネスマッチング in 東京 ~6 次産業化商談会平成 28 年 2 月 2 日有楽町で開催北海道 9 社東北 22 社北陸 5 社計 36 社出展商談相談件数 102 件当日は新幹線開業 PR ブースを併設し DVD を放映 4

6 東北北海道地区交流促進地銀連携事業 ~ 検討中の取組み 1. 北海道新幹線開業記念道南東北の魅力再発見 ~ 第 2 弾東北北海道地区交流促進地銀連携行 10 行 JR 北海道との連携企画北海道じゃらん 28 年 3 月号関東東北じゃらん 28 年 4 月号で実施した特集 (P3 参照 ) の第 2 弾前回の春夏情報に対し温泉を中心とした秋冬情報を発信することで年間を通じた東北北海道の交流人口増加首都圏からの誘客促進を図る前回同様お勧めスポットを地元銀行員が紹介するほか本企画単独のフリーペーパー制作も検討中 2. 室蘭市宮古市経済交流事業平成 30 年 6 月の川崎近海汽船フェリー就航を見据え室蘭宮古間の経済交流事業 28 年度は当行および岩手銀行の取引先が相互に訪問し観光施設や工場見学被災地視察経営者および行政との意見交換会等を実施する方向で岩手銀行と協議中 5

7 < 参考 1> 東北北海道地区交流促進地銀連携について 1. 連携の目的平成 28 年春の北海道新幹線開業を見据え東北と北海道との相互交流を多方面から積極的にサポートし地域経済の発展に寄与する平成 25 年 3 月協定締結 2. 提携の範囲 (1) 各々の地域の経済団体等各種団体の交流連携支援 (2) 各々の取引先企業の相互地域への進出支援 (3) ビジネスマッチング業務を含めた営業情報の紹介 (4) 震災被災住民への商品サービス等のサポート (5) その他各々の地域ネットワークを活用した情報サービスの提供 < 提携先 > 青森銀行みちのく銀行岩手銀行東北銀行七十七銀行秋田銀行北都銀行荘内銀行山形銀行東邦銀行フィデアホールディングス 6

8 < 参考 2> 従来の取組み ~ 観光関連 1. 函館 & 道南魅力発掘隊函館道南の情報を東北北関東へ発信リクルート北海道じゃらんと連携し当行取引先等による道南の魅力紹介記事を平成 27 年 1 月から 28 年 3 月まで 15 回連載同社ウェブサイトでの告知関東東北じゃらん誌上でウェブサイトへの誘導を行う掲載誌は北海道銀行全店に備え置き東北北海道地区交流促進地銀連携行へ配付 2. 函館道南で春と桜を楽しむ本 ~ 平成 27 年 4 月函館道南の情報を東北関東へ発信リクルート北海道じゃらんと連携し道南の春の魅力を発信するフリーペーパーを 10,000 冊発行うち東北北海道地区交流促進地銀連携行の主要店舗ほくほく FG の都内店舗で 3,000 部を配付 3. 調査ニュース行こうよ東北 ~ 平成 27 年 2 月東北の情報を北海道内へ発信月間誌調査ニュースの別冊号として 9,150 部発行東北の魅力を東北北海道地区交流促進地銀連携行 10 行が執筆 7

9 < 参考 2> 従来の取組み ~ ビジネス関連 1. 東北北海道 6 次産業化ビジネスフォーラム平成 25 年 11 月 18~19 日札幌で開催北海道 52 社東北 28 社計 80 社が出展商談 302 件成約件数 7 件 2. 北海道東北ビジネスマッチング ~6 次産業化商談会平成 26 年 6 月 10 日札幌で開催北海道 18 社東北 7 社計 25 社出展商談相談件数 51 件成約 3 件 3. 北海道東北北陸ビジネスマッチング in 東京 ~6 次産業化商談会平成 27 年 2 月 3 日有楽町で開催北海道 12 社東北 17 社北陸 7 社計 36 社出展商談相談件数 100 件 8

青函地域経済活性化フォーラム ( 第 2 回 ) 北海道新幹線開業による青函地域経済への波及効果等と課題平成 28 年 5 月 27 日

青函地域経済活性化フォーラム ( 第 2 回 ) 北海道新幹線開業による青函地域経済への波及効果等と課題平成 28 年 5 月 27 日今回は北海道新幹線開業を県内企業はどのように捉え行動に移しているのか調査したなお平成 22 年 12 月 4 日の東北新幹線全線開業前 ( 新青森駅開業時 ) の第 113 回 ( 平成 22 年 7~9 月期 ) にも同様の調査を行っておりその時の結果と比較しながら見ていきたい