151130中部北陸合同協議会プレゼン資料【昇龍道】

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1 北陸圏 中部圏広域地方計画合同協議会於ミッドランドホール 昇龍道プロジェクトの取組 ~ 北陸圏と中部圏の観光を通じた官民広域連携 ~ 平成 27 年 11 月 30 日中部運輸局

2 訪日外国人旅行者数の推移 万人 VJ 開始 訪日外国人旅行者数の推移 ~10 月計 ~10 月計 万人 (48.2% 増 ) 年 2004 年 2005 年 2006 年 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 10 月 43.8% 増 9 月 46.7% 増 8 月 63.8% 増 7 月 51.0% 増 6 月 51.8% 増 5 月 49.6% 増 4 月 43.3% 増 3 月 45.3% 増 2 月 57.6% 増 1 月 29.1% 増 注 ) 2015 年 1 月 ~8 月の値は暫定値 2015 年 9 月 ~10 月の値は推計値 % は対前年 (2014 年 ) 同月比 総韓中台香タシマイフベイ豪米カ英フドイロス 総韓-50 % その他トシアレィラペインンンンドナダイツタリアイ数国市場別増減率 (2015 年 10 月の前年同月比 ) 国112.9 湾30.8 港68.3 州国国リピンナムーシアガポールドネシア ンス中国台湾香港タイシン豪州米国英国マレインフィベトインドカナダフラドイイツタリア数国市場別増減率 (2015 年 1~10 月の前年同期比 ) リピンナムーシアガポールドネシアンス-17.0 ロスシペアイン ( 出典 )JNTO( 日本政府観光局 ) % その他1

3 中部北陸 9 県の観光資源 温泉 自然景観観光資源 全国 9 県対全国比 温泉地数 3, % 宿泊施設数 15,332 5, % 温泉利用者数 ( 千人 ) にっぽんの温泉百選 135,867 37, % % 三名泉草津 有馬下呂 33.3% 山岳日本百名山 % 河川名水百選 % 湖沼湖沼数 1, % 海 海岸 海岸線 (km) 3 万 4 千 3, % 日本の渚百選 % 日本の白砂青松百選 % ( 参考 ) 中部北陸 9 県面積は 対全国比 14.6%( 平成 25 年 10 月 ) 人口は 対全国比 17.0%( 平成 25 年 10 月 ) 県内総生産は 対全国比 17.5%( 平成 23 年度 ) 動植物 総合観光 日本三大松原 歴史文化観光資源 全国 9 県対全国比 虹の松原 三保 気比 66.6% さくら名所百選 % 国立公園 % 動植物園 % 全国 9 県対全国比 建造物重要文化財 2, % 史跡 城跡 史跡 1, % 名勝 % 国宝天守閣 4 ( 姫路 ) 3 ( 彦根 松本 犬山 ) 75.0% 天然記念物 % 出典 : 中部広域観光推進協議会編 中部の観光 2

4 中部北陸 9 県 ( 昇龍道 9 県 ) のインバウンドの状況 石川県 富山県 1,400 1,200 1, 昇龍道 9 県と他都市との外国人延べ宿泊者数の比較 (2011 年 ~2014 年 ) , 年 2012 年 2013 年 2014 年 福井県 岐阜県 長野県 0 昇龍道 9 県東京都大阪府九州 7 県 ( 注 ) 1. 従業者数 10 人未満の宿泊施設を含む 2. 出典 : 観光庁宿泊旅行統計調査 滋賀県 愛知県 静岡県 三重県 3

5 外国人旅行者の訪問回数と旅行形態 日本への訪問回数は 1 回目が 4 割で最も多いものの 2 回目以上のリピーターが 6 割 団体旅行者は 3 割 個人旅行者は 7 割 1 回目 2 回目 3 回目 4~9 回目 10 回以上 団体旅行 個人旅行 外国人旅行者の日本への訪問回数 ( 観光 レジャー目的 ) 外国人旅行者の団体ツアー参加状況 ( 観光 レジャー目的 ) 観光庁 訪日外国人の消費動向 ( 平成 22~26 年年次報告書より ) -4-

6 訪日外国人旅行者の滞在日数 (2015 年 4-6 月 観光 レジャー ) 全国籍 地域韓国台湾香港中国タイシンガポールマレーシアインドネシアフィリピンベトナムインド英国ドイツフランスイタリアスペインロシア米国カナダオーストラリアその他 0% 50% 100% 日間 以内 4~6 日間 7~13 14 日間 日間 以上 出典 : 観光庁 平成 27 年 4-6 月期訪日外国人消費動向調査 5

7 昇龍道プロジェクトの推進 訪日外国人旅行者の増加を図るため 中部北陸 9 県の産官が広域的に連携したプロジェクト 昇龍道プロジェクト推進協議会 協議会会員数 : 1,565 者 (H27 年 9 月末現在 ) 推進体制 ( 平成 24 年 3 月設置 ) 会長 : 三田敏雄中部経済連合会会長副会長 : 久和進北陸経済連合会会長事務局 : 中部運輸局 北陸信越運輸局 中部広域観光推進協議会 昇龍道プロジェクトの2 大方針海外 : 一貫したプロモーション 海外のメディア 旅行会社 ブロガー等の招請海外へのミッション団の派遣協議会の下に置かれた部会にて海外市場を共同研究等国内 : 観光力とホスピタリティ強化 外国人受入環境の整備交通利用の利便性向上協議会の下に置かれた分科会にて先行事例等を共同研究 等 6

8 昇龍道プロジェクトの推進 数値目標 ( 外国人延べ宿泊者数 ) 600 ( 万人泊 ) 当初目標 400 万人泊 ~8 月の速報値 0 H22 H23 H24 H25 H26 H27 H28 H29 昇龍道プロジェクトの会員数 : 順調に増加 ( 者 ) ,424 1,565 1, H24.3 H25.3 H26.3 H27.3 H27.9

9 延べ宿泊者数全体に占める外国人延べ宿泊者数の割合 平成 27 年 平成 26 年の 1 月 ~7 月期の比較 単位 : 万人 県別 1 全宿泊者数 2 外国人宿泊者数外国人比率 平成 26 年平成 27 年伸び率平成 26 年平成 27 年伸び率平成 26 年平成 27 年 富山県 % % 4.5% 6.1% 石川県 % % 5.6% 6.6% 福井県 % % 1.0% 1.6% 長野県 974 1, % % 4.6% 5.9% 岐阜県 % % 10.1% 15.0% 静岡県 1,129 1, % % 3.7% 8.6% 愛知県 % % 9.3% 13.9% 三重県 % % 1.9% 3.7% 滋賀県 % % 5.5% 8.3% 中部管内計 3,012 3, % % 5.6% 9.6% 昇龍道 9 県計 4,809 5, % % 5.3% 8.4% 全国 25,962 28, % 2,523 3, % 9.7% 13.6% 観光庁 宿泊旅行統計調査 平成 26 年確定値 平成 27 年 1~7 月第 2 次速報値による 従業者数 10 人未満の施設を含む 端数処理の関係で合計値及び割合が異なることがある 中部運輸局管内では 7 月の時点で前年 1 年間超え 昇龍道 9 県でも 7 月の時点で前年 1 年間並に 8

10 北陸圏と中部圏の広域連携の取組例 (1) 二次交通の充実 ( 高速バス ) 昇龍道高速バスきっぷ 昇龍道高速バスきっぷワイド ( 平成 27 年 10 月 1 日より導入 ) 9

11 昇龍道高速バスきっぷと主な高速バス路線の利用状況 1,200 1, ( 人 / 昇龍道高速バスきっぷの利用状況 0 平成 26 年度平成 27 年度 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月 3 月 20,000 18,000 ( 人 / 月 ) 名古屋 - 高山線 H27.7 増便 (9 便 12 便 ) 平成 25 年度平成 26 年度平成 27 年度 14,000 11,000 ( 人 / 月 ) H26.4 増便 (2 便 4 便 ) 高山 - 金沢線 平成 25 年度平成 26 年度平成 27 年度 16,000 14,000 8,000 12,000 5,000 10,000 2,000 10

12 北陸圏と中部圏の広域連携の取組例 (2) 二次交通の充実 ( 鉄道 + バス ) 高山 北陸エリア周遊きっぷ 二次交通の充実 ( 高速道路 ) Central Nippon Expressway Pass 11

13 北陸圏と中部圏の広域連携の取組例 (3) 外国人観光客への特典 が スマホ観光アプリで利用可能 に 昇龍道ウェルカムカード スマホ観光アプリ NAVIGATE SHORYUDO 外国人が 昇龍道ウェルカムカード を提示すると 中部北陸 9 県の観光施設 宿泊施設 飲食店等から特典を受けられる 掲載施設等の数は 約 600 施設 リクルートライフスタイル トヨタマップマスター中部国際空港 おすすめルートガイド自動音声ガイドオトクなクーポン提供 12

14 昇龍道が広域観光周遊ルートに認定 ゴールデンルートに代わる広域観光周遊ルートを目指して 7 ルートが採択 1 アジアの宝悠久の自然美への道ひがし北 海 道 ( プライムロードひがし北 海 道 推進協議会 ) 凡例 骨太な観光導線 広域観光周遊を構成するルート例 1 4 美の伝説 ( 関西広域連合 関西経済連合会 関西地域振興財団 ) 5 せとうち 海の道 ( 瀬戸内ブランド推進連合 瀬戸内観光ルート誘客促進協議会 ) 6 スピリチュアルな島 ~ 四国遍路 ~ ( 四国ツーリズム創造機構 ) 7 温泉アイランド九州広域観光周遊ルート ( 九州観光推進機構 ) 2 2 日本の奥の院 東北探訪ルート ( 東北観光推進機構 ) 昇龍道 ( 中部 ( 東海 北陸 信州 ) 広域観光推進協議会 ) 昇龍道 は 新たなステージへ 申請のあった広域観光周遊ルート形成計画について骨太な観光動線及び広域観光周遊を構成するルート例を概略的にイメージ化したもの 13

15 広域観光周遊ルートとしての新たな取組 (1) 重点ルート を軸とした積極的なプロモーションを展開 6 つの 重点ルート を策定 インドネシアにミッション団を派遣 Dragon Route Jurassic Route Platinum Alpine Route Nostalgic Route 在ジャカルタの政府機関 旅行会社 航空会社等 32 箇所を訪問するなど 重点ルート を軸にプロモーション 官民の約 60 名が参加 ( 団長 : 三田敏雄会長 ) 平成 27 年 10 月 18 日 ~21 日に実施 愛知県のミッション団と連携 訪日旅行の意欲高く 反響大 フォローアップとして 現地旅行会社の招請 現地旅行博への出展等を予定 Ukiyoe Route Ise Pilgrimage Route インドネシアミッションでの観光セミナーの様子 14

16 歴史文化 に注目広域共観光組む事業域で取山車 からくり街道 広り広域観光周遊ルートとしての新たな取組 (2) 広域共通の観光テーマについてストーリー化する事業を広域連携で展開 中部北陸 9 県は 日本の まんなか テ マ通の日本のまんなかの 日本のまんなかの お酒 に注目 日本のまんなかに多数ある 山 鉾 屋台行事 に注目 日本のまんなかの 現在の強み に注目 戦国 ~ 江戸期の サムライ の歴史文化通 酒と食 のおいしいコラボレーション 山車 からくり はものづくりのルーツ 自動車 航空機 伝統工芸等の ものづくり 昇龍道サムライ街道 昇龍道日本銘酒街道 昇龍道 昇龍道ものづくり街道 広域共通の観光テーマについてストーリー化 + その他の多様な観光資源 訪日外国人が嗜好に応じて多様な楽しみ方で広域周遊 15

17 伊勢志摩サミットの機会を捉えて 三重県民会議 東海会議 昇龍道 の枠組みで積極的に取組 伊勢志摩サミットは この地域に世界の注目が集まる機会伊勢志摩サミットの機会を捉えて この地域のことを効果的に世界へ発信したいこうした共通の問題意識を持つ主体として 次の三者がある 伊勢志摩サミット三重県民会議 ( 事務局 : 三重県 ) 昇龍道プロジェクト推進協議会 ( 事務局 : 中部運輸局 北陸信越運輸局 中部広域観光推進協議会 ) 伊勢志摩サミット東海会議 ( 事務局 : 中部経済連合会 ) これらの三者が連携して 三重県民会議 東海会議 昇龍道 の枠組みで 取組の内容を充実させるとともに 海外に強力に発信

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