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1 現地駐在員だより 低油価における UAE の今 ( アブダビ, ドバイを中心に ) 成長を続ける日本発ビジネス カルチャー 出光興産 中東事務所 山崎政博 UAE 経済は2014 年秋以降の原油価格の急落を受け, 低迷 UAE 財政収支は15 年に赤字に転落した 足元の原油価格は現在, 約 50ドル / バレルであり,2016 年の UAE 財政収支が均衡する原油価格約 72ドル / バレルを大きく割り込み,16 年も引き続き, 134 億ドル 1 兆 5 千億円の赤字となる見通しである この油価下落以降, 政府は緊縮財政対応として, 国からの補助金カットや外国人労働者への追加徴税, 政府系企業の統合による大胆なリストラ等, 国家収入捻出のための施策を打ち出している 本稿では, 油価下落後の環境下での UAE の生活変化 ( アブダビ, ドバイを中心に ) を見ると共に, 国家支出が緊縮される経済下, 景気が後退する局面においても,UAE 社会に新たな価値を提供し, 大きな支持を得ている日本発のビジネス, カルチャーを取り上げた 1. 生活上の変化 UAE 社会の中で, 真っ先に政府からの財政緊縮の標的となったのは人口の9 割をしめる外国人居住者である 昨年に外国人に対する追加徴税が施行され, それを嫌った外国人居住者及び職場解雇にあった外国人労働者が UAE を離れるケースは, 特にこの1 年の生活の中でも見聞きするようになっている それに伴い, 市内不動産の空室が増えたため, アブダビでは昨年, 年率 10% 超の不動産の大幅下落となった 2015 年 4 月のアブダビ赴任時に物件探しをした際は, 空室がなく割高の物件でも契約せざるを得なかったが, この1 年半での急激な市況変化には驚くばかりである アブダビでの外国人に対する追加徴税の内容としては,2 点ある 1 点目は, 昨年 6 月 1 日以降, ホテル宿泊者 居住者に対する税金が16% から20% に引き上げられた上,1 室あたり15AED(UAE ディルハム, 約 450 円 )/ 泊の宿泊税が徴収されるようになった 2 点目は, 今月末から徴収される見込みであり, 外国人労働者の賃貸費用 ( 住居 ) の年額 3 % を水光熱費の上乗せという形で今後徴収するというもの 他の首長国ではアブダビに先んじて開始されており, ドバイでは, 外国人労働者の賃貸費用の5% が水光熱費の上乗せとして徴収され, シャルジャでは外国人労働者は賃貸契約時に総額の2.5% を上乗せして支払わなければならない 36 中東協力センターニュース

2 建設費用の支払い遅延により工事が中断中のアブダビ市内の商業ビル 身近な実体験として外国人労働者の職場解雇について言えば, 私が日常的にやりとりをしていたインド国籍の男性秘書が突然解雇となった 私の携帯電話に 解雇になったため, 職を紹介して欲しい 家族もアブダビに抱えており, 困っている というショートメールが入り, 驚きと共に, 厳しい現実を目の当たりにした 私のカウンターパートであるアブダビ国営石油会社 (ADNOC) では, 昨年の1 月以降,ADNOC グループ全体の約 5.5 万人の内, 約 10% にあたる5 千人規模の人員削減が行われ, その多くが外国人従業員だったと聞いている 一部の外国人の国外退去の流れを受けて, アブダビの居住物件は供給過剰になっている 居住物件に限らず, 建設途中で頓挫したままの工事中の商業ビルや施設も散見される ( 写真上 ) 私の場合は, この不動産価格の下落を逆に好機と捉え, より条件の良い物件を探し, 希望通りの条件で引っ越すことができた 2. 低油価でも成長続ける日本発ビジネス カルチャー ⑴ 格安量販店の浸透このように, 低油価が続く UAE におけるビジネスでは, 新規の商業ビルや施設の建設が遅れる等, インフラ主導での新たな顧客需要の開拓は難しくなっている印象だ しかしながら, その逆風の中でも着実に顧客層を広げているのが, 日本発ビジネス カルチャーの浸透である 特に日系企業で注目したいのが, 格安量販店でおなじみの DAISO 実は,UAE に2004 年に初出店し, 現在国内に29 店舗 ( アブダビ :12, アルアイン :4, ドバイ :9, フジャイラ :2, ラスアルハイマ :1, シャルジャ :1) を出店 売り上げを伸ばしている 日本ではいわゆる100 円均一だが, アブダビでは7AED(UAE ディルハム 210 円 ) で統一されている 高級ブランドが肩を並べるDubai Mall, Abu Dhabi Yas 37 中東協力センターニュース

3 アブダビ市内の DAISO の店舗 右写真は本人の許可を得て筆者撮影 Mall にも店舗があり, モールにおける新たな顧客層をうまく獲得している GCC 諸国内では, 全 48 店舗を展開するが,60% が UAE に集中している 店舗に行ってみるとすぐに分かるのだが, 面白いことにほぼ日本の店舗そのままの陳列や商品ラインナップとなっている 客層を見ると, 外国人が多いものの,Emiratiの姿( 特に女性が多い ) もよく見かける そもそもUAEでは,Emiratiに対しては, 高級志向の生活雑貨や家具が多く, 日本人の感覚ではいかにも奇抜でデザインの意匠性の高いものが一般的だったようだが, 機能的で無駄がなく, かつ安いという DAISO は新しい風となっているようだ こちらが日本人とわかると, 日本語で書かれた商品の意味や使い方を問われることもしばしで, 圧倒的な数の品物を楽しそうに見て回る Emirati をよく見かける 日本的な茶碗や, 小物グッズの入手先としても新たな価値を提供しているように思える ⑵ ドバイで人気の日本式パン屋一方, 外食産業においても日本発という切り口で, 新たな顧客層の開拓が進んでいる アブダビ, ドバイでの日本式飲食店の出店というトレンドは, 元々, 世界的な日本食ブーム と 健康食としての日本食 というイメージに喚起され成長してきたが, これまで UAEで日本食といえば, SUSHI, TENPURA が代名詞だった しかし, このトレンドの延長として新たな広がりが見られている 実はドバイではこの2,3 年で日本式パン屋 2 店 ( YAMANOTE と YAKITATE ) が出店し, とても人気となっている 肝心の味は, 日本のパンそのままで, ドバイ出張時のお土産としてもアブダビの日本人ご婦人の間で人気がある トングを使って好きなパンを自分でトレーに取りレジへ持っていく日本式そのままのスタイル 店内で食べる際はパンを温め直してくれる 値段はパン1つが300~600 円 38 中東協力センターニュース

4 ドバイのパン屋 YAMANOTE (Eat-in スペースが広く取られている上, ブティックのようなくつろげるパン屋という店舗作りが新しい ) ドバイのパン屋 YAMANOTE ( トトロやハローキティーの顔をデザインしたキャラクターもののクリームパン ( 各 13AED 400 円 ) は女性 子どもに人気 ) この日本式のパン屋が現地の消費者を呼び込んでいる理由は, 従来の日本食への健康イメージだけではないようだ アラブ料理のパンは食卓において脇役的存在であり, 日本のパンのように1 品毎に個性があり, 主役にもなれる菓子パンや総菜パンは地元の Emirati には新鮮に映ったようだ キャラクターの顔をデザインしたパンは特に女性, 子どもを中 39 中東協力センターニュース

5 心に興味を引いているらしい また, 自宅への配達サービスも最近始めており, これは現地ならではのサービスだと思う こちらでは, 友人宅に集まって, デリバリー注文で食事を済ませるスタイルは一般的である たいていの飲食店が配達サービスを行っており, 直接店舗に行くと, 客の姿がほとんどなく, この店大丈夫か? と思う店が, 実はデリバリーで大繁盛しているというケースは珍しくない ⑶ 日本アニメ マンガ文化の浸透昨年 10 月 27~29 日の3 日間, アブダビで日本のアニメ マンガを中心とした祭典 ANI: ME が開催された 初日の開会セレモニーには, ナヒヤーン ビン ムバラク アル ナヒヤーン文化知識開発大臣と在 UAE 藤木日本国大使がテープカットを行い, 官民挙げた形での開催 アブダビでの日本単独の文化イベントは初開催とのことで, 来場者は, 高校生や大学生など学生が多かったそうだ また, 人気漫画 ONE PIECE の劇場版最新作 ONE PIECE FILM GOLD が昨年 7 月 15 日に, 日本での上映開始 8 日前にゴールデンプレミアとしてアブダビで先行上映された 海外での先行上映は初とのことで,UAEにおけるアニメ文化の浸透を窺わせる 身近な例では, 友人に20 代前半のEmiratiの男性がいるのだが, 彼と親しくなってから, 別れ際に じゃあな! と言われ驚いた ONE PIECE のファンらしく, それで私に登場人物がよく口にするフレーズを使ってみたかったとのこと 彼に限らず, 日本のアニメが好きな若い Emirati 世代は多く, ビジネスにおける会話の話題としても通じる 彼らにきっかけをたずねると, 元々日本に興味があり, 漫画やアニメを通して日本文化への理解を深めているのだという 欧米の作品に比べて, 日本のアニメ 漫画は登場人物の設定や描写が細かく, 感情移入しやすいので, 短時間でも没頭できて, 気分転換になるという点 昨年 10 月 日にアブダビで開催 ANI:ME 会場内の様子 40 中東協力センターニュース

6 昨年 7 月 13 日現地紙 The National に掲載された写真 アブダビでの先行上映会の仕掛け人であるドバイの Ego Punch Entertainment 社スタッフ一同 も現地での人気の一つのようだ 3. 最後に低油価における緊縮財政の中でも, 次なる成長に向け突き進むUAE この大きなうねりの中でも日本企業は現地での新たな顧客層を掘り起こし, 着実に日本式が浸透している JETROの調査 (2014 年 ) では,UAE 全体での日本企業数は431 社, アブダビで79 社, ドバイで323 社 10 年前に200 社以下であった時点から倍増している 従来のビジネスという切り口だけでなく, アニメや漫画を入口として, 文化の面でも近年, 若い世代を中心として活発な交流が進んでいる 2010 年にエミレーツ航空とエティハド航空が成田への直行便を就航させて以降, 人の往来も増えている 日本を訪問する Emiratiの数は,2013 年 2,720 人,2014 年 3,650 人,2015 年 4,645 人 ( 過去最高 ) と増加傾向が続く 昨年, 私は3 人のEmiratiの友人から, 日本への旅行を考えている オススメの観光地を教えて欲しい と言われ相談にのったが, 東京, 京都, 大阪 は知っているので, 別の観光地を教えて欲しいと注文をつけられ, 驚いた 長引く低油価の中でも,UAEでのビジネスチャンスは日本という切り口で広がりを見せており,UAE と日本の距離感を現地でもより身近に感じられる場面が増えている 一方, 日本では UAE に対する距離感は縮まっているだろうか? 本稿が読者の方々にとり, その距離感を縮める一助となれば幸いである 41 中東協力センターニュース

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