調査 目 的 宝くじに関する消費者の購入実態や商品企画 販売等に対する意識 要望あるいは各種くじに対する意識 評価を把握する 調査を年に1 回実施 調査事項は次の通り 宝くじの購入経験等について ジャンボ宝くじの直近 1 年間の購入状況について ジャンボ宝くじ ジャンボミニ ジャンボプチ非購入理由と

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1 調査 目 的 宝くじに関する消費者の購入実態や商品企画 販売等に対する意識 要望あるいは各種くじに対する意識 評価を把握する 調査を年に1 回実施 調査事項は次の通り 宝くじの購入経験等について ジャンボ宝くじの直近 1 年間の購入状況について ジャンボ宝くじ ジャンボミニ ジャンボプチ非購入理由と購入意向について ジャンボ宝くじ以外の全国通常宝くじ ブロック宝くじの購入状況について 数字選択式宝くじの直近の1 年間の購入状況について ロト6 ロト7の購入について 過去 1 年間の宝くじ全体等の購入状況について 宝くじの収益金の使い方に関する認知状況について 調査 対 象 全国 47 都道府県に居住する満 18 才以上の男女個人 宝ニュース 公募ガイド 懸賞なび 宝くじNEWS RELEASE 日本農業新聞 大阪日日新聞 愛媛新聞 等による調査対象者募集に応募した6,042 名の母集団から 宝くじ人口分布状況等に基づいて抽出した標本数 3,000 名を調査対象 ( 今回の調査対象者 ) とする 今回調査対象者の属性分布状況は次ページの表のとおり 実施 時 期 平成 30 年 9 月 1 日 平成 30 年 9 月 14 日 調査 方 法 調査対象 3,000 名に調査用紙を送付し 記入後に返却してもらう 回答 者 数 2,670 名 回 収 率 89.0% 回答者の内訳 下図の通り ( 単位 : 人 %) 性別 女女性 (51.9%) (51.8%) (52.1%) 男性男性 (48.1%) 358 (47.9%) (48.2%) 年令別 6069 才 509 (19.1%) 1824 才 132(4.9%) 2529 才 248 (9.3%) 70 才以上 424 (15.9%) 5059 才 422 (15.8%) 4049 才 508 (19.0%) 3039 才 427 (16.0%) 地域別 近畿 437 (16.4%) 西日本 535 (20.0%) 東京都 286 (10.7%) 関中東 1412 (52.9%) 職業別 学生 71 (2.7%) 主婦 471 (17.6%) 無職 その他 511 (19.1%) 農林 漁業 49 (1.8%) 自由 自営業 434 (16.3%) 会社員 1134 (42.5%) 1

2 2018 年度 宝くじ統計調査対象者属性別分布状況 ( 人 ) 性別年令別職業別 地域 全体 男女別 才 以 才 才 才 才 才 才 上 農林 魚業 自由 自営業 サラリーマン 主 婦 学 生 無職 その他 北海道 125 東北 207 北関東 168 南関東 545 東京都 319 甲信越 190 東海 350 近畿 279 大阪府 210 中国 175 四国 94 九州 338 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 1, 合計 女性 1, , ,

3 2018 年度 宝くじ統計調査回答者属性別分布状況 ( 人 ) 性別年令別職業別 地域 全体 男女別 才 以 才 才 才 才 才 才 上 農林 魚業 自由 自営業 サラリーマン 主 婦 学 生 無職 その他 北海道 103 東北 190 北関東 143 南関東 496 東京都 286 甲信越 171 東海 309 近畿 246 大阪府 191 中国 147 四国 85 九州 303 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 1, 合計 女性 1, , ,

4 1. 購入経験 宝くじの購入経験等について 宝くじ全体の購入経験は A 今までに宝くじを買ったことがある が 88.7% B 今ま でに宝くじを買ったことがない が 11.3% であった 属性別にみると 年令別では 1824 才 (40.9%) 2529 才 (21.4%) 地域別では 東京都 (14.7%) 職業別では 学生 (46.5%) で買ったことがない割合が高い 宝くじを買う理由 の第 1 位は A 賞金目当て (72.5%) で 第 2 位は D 宝くじには大きな夢があるから (58.7%) で他を大きく引き離している 以下 C 当たっても当たらなくても楽しめるから (25.3%) E ( スクラッチのように ) その場ですぐ当たりはずれがわかるから (18.6%) F ( 数字選択式宝くじのように ) 自分の好きな数字を選ぶことができるから (15.6%) B 遊びのつもりで (15.3%) と続く 宝くじを買わない理由 の第 1 位は A 当たると思わない (78.3%) で 第 2 位は E くじ運が弱い (30.8%) であった 以下 D 行列してまで買う気になれない あるいは買うのが面倒 (20.9%) C 売場がわからない あるいは近くに売場がない (5.0%) と続く 2. ジャンボ宝くじ直近 1 年間の購入状況 (1) ジャンボ宝くじの認知率 ジャンボ宝くじで知っているものの第 1 位は C 年末ジャンボ の94.3% 第 2 位は A サマージャンボ の92.8% 第 3 位は E ドリームジャンボ の84.2% で B ハロウィンジャンボ の32.2% D バレンタインジャンボ の31.7% と続く F ジャンボ宝くじは知っているが 個々の名前までは知らない は4.9% G ジャンボ宝くじを知らない は0.6% であり ジャンボ宝くじは D バレンタインジャンボ (31.7%) B ハロウィンジャンボ (32.2%) では比率が低いものの 個々の名前を含めて 比較的よく知られている (2) ドリームジャンボ全体 の購入状況 平成 30 年度発売のドリームジャンボミニを含むドリームジャンボ宝くじ ( 以下 ドリームジャンボ全体 という ) の購入率は38.8% で平成 29 年度比 1.2ポイント増加した 平成 30 年度の内訳は A ドリームジャンボ宝くじのみを買った が17.0% C 両方とも買った が14.3% で B ドリームジャンボミニのみを買った が 7.5% であった ドリームジャンボ全体 の平均購入枚数は25 枚で 平成 29 年度比で2 枚の増加となった ドリームジャンボ宝くじのみ購入者の平均購入枚数は 21 枚で ドリームジャンボ全 4

5 体 の平均購入枚数 25 枚より 4 枚少ない ドリームジャンボミニのみ購入者の平均購入枚数は 16 枚で ドリームジャンボ全体 の平均購入枚数 25 枚より 9 枚少ない ドリームジャンボ宝くじとドリームジャンボミニ両方購入者の平均購入枚数は 34 枚で ドリームジャンボ全体 の平均購入枚数 25 枚より 9 枚多い (3) サマージャンボ全体 の購入状況 平成 29 年度発売のサマージャンボミニ1 億円 サマージャンボプチ100 万を含むサマージャンボ宝くじ ( 以下 サマージャンボ全体 という ) の購入率については A サマージャンボ宝くじを買った が26.7% B サマージャンボミニ1 億円を買った が11.5% C サマージャンボプチ100 万を買った が3.3% D すべて買った が6.6% となっている 平成 29 年度発売の サマージャンボ全体 の購入率は 42.3% で 平成 28 年度に比べると 1.0 ポイント増加した 一方 サマージャンボ全体 の平均購入枚数は 27 枚と平成 28 年 度比で 5 枚増加となった サマージャンボ宝くじのみの購入者の平均購入枚数は 21 枚で サマージャンボ全体 の 平均購入枚数 27 枚より 6 枚少ない サマージャンボミニ 1 億円のみ購入者の平均購入枚数は 15 枚で サマージャンボ全体 の平均購入枚数 27 枚より 12 枚少ない サマージャンボプチ 100 万の平均購入枚数が 17 枚で サマージャンボ全体 の平均購入枚 数 27 枚より 10 枚少ない サマージャンボ宝くじとサマージャンボミニ 1 億円とサマージャンボプチ 100 万とすべて の購入者の平均購入枚数は 41 枚で サマージャンボ全体 の平均購入枚数 27 枚より 14 枚多い (4) ハロウィンジャンボ全体 の購入状況 平成 29 年度新登場のハロウィンジャンボミニを含むハロウィンジャンボ宝くじ ( 以下 ハ ロウィンジャンボ全体 という ) の購入率は 19.7% 非購入率は 80.2% であった ハロウィンジャンボ全体 の平均購入枚数は 24 枚で 平成 28 年度のオータムジャンボ 比で 2 枚増加となった 5

6 ハロウィンジャンボの購入率 (19.7%) はドリームジャンボ全体の購入率 (38.8%) サ マージャンボ全体の購入率 (42.3%) 年末ジャンボ全体の購入率 (56.4%) バレンタ インジャンボ全体の購入率 (21.8%) と比較して 最も低い数字であった (5) 年末ジャンボ全体 の購入状況 平成 29 年度発売の年末ジャンボミニ 年末ジャンボプチ700 万を含む年末ジャンボ宝くじ ( 以下 年末ジャンボ全体 という ) の購入率については 第 1 位が A 年末ジャンボ宝くじを買った で39.6% 第 2 位は B 年末ジャンボミニを買った で13.7% 第 3 位は D すべて買った で8.7% となっている 平成 29 年度 年末ジャンボ全体 の購入率は 56.4% で 平成 28 年度の 55.9% から 0.5 ポイ ント増加した 一方 年末ジャンボ全体 の平均購入枚数は 28 枚と平成 28 年度比で 2 枚増加となった 年末ジャンボ宝くじ購入者の平均購入枚数は 22 枚で 年末ジャンボ全体 の平均購入枚 数 28 枚より 6 枚少ない 年末ジャンボミニ購入者の平均購入枚数は 15 枚で 年末ジャンボ全体 の平均購入枚数 28 枚と比べると 13 枚少ない 年末ジャンボプチ 700 万購入者の平均購入枚数は 15 枚で 年末ジャンボ全体 の平均購 入枚数 28 枚と比べると 13 枚少ない 年末ジャンボ宝くじと年末ジャンボミニと年末ジャンボプチ 700 方とすべて購入者の平均 購入枚数は 42 枚と 年末ジャンボ全体 の平均購入枚数 28 枚と比べると 14 枚多い (6) バレンタインジャンボ全体 の購入状況 平成 29 年度新登場のバレンタインジャンボミニを含むバレンタインジャンボ宝くじ ( 以 下 バレンタインジャンボ全体 という ) の購入率は 21.8% であった バレンタインジャンボ全体 平均購入枚数は 23 枚で 平成 28 年度の グリーンジャン ボ全体 の購入枚数と同じであった 3. ジャンボ宝くじ ジャンボミニ ジャンボプチ非購入理由と購入意向 (1) ジャンボ宝くじの非購入理由と購入意向 ジャンボ宝くじ ( ジャンボミニ ジャンボプチ を除く) を購入しなかった非購入理由の第 1 位は A 当たる気がしない の47.8% 第 2 位は C 買う時間がなかった あるいは買い忘れた (22.0%) 第 3 位は B いつも買わない (19.9%) となって 6

7 いる ジャンボ宝くじ未購入者が ジャンボ宝くじ を買うようになる内容の第 1 位は B 中間当せん金帯を拡充する の62.4% 第 2 位は C 特別賞を拡充する の30.9% 第 3 位は D コンビニ内の宝くじ売場で購入できるようにする の17.1% であった A 賞金額を10 億円超に高額化する は7.2% にとどまった また I 買いたいと思わない は 11.3% であった (2) ジャンボミニの非購入理由と購入意向 ジャンボミニ を購入しなかった非購入理由の第 1 位は A 当たる気がしない (37.5%) 第 2 位は B いつも買わない (32.9%) 第 3 位は F 1 枚 300 円と高い (21.0%) となっている ジャンボミニ未購入者がジャンボミニを買うようになる内容の第 1 位は A 中間当せん 金帯を拡充する の 56.1% 第 2 位は B 特別賞を拡充する の 28.6% 第 3 位は C コンビニ内の宝くじ売場で購入できる の 14.5% であった H 買いたいと思わない は 22.3% であった (3) ジャンボプチ非購入理由と購入意向 ジャンボプチ を購入しなかった非購入理由の第 1 位は B いつも買わない の 36.4% 第 2 位は A 当たる気がしない の 32.7% 第 3 位は F 1 枚 300 円と高い (21.8%) となっている ジャンボプチ未購入者がジャンボプチを買うようになる内容の第 1 位は A 特別賞を用 意する の 45.0% 第 2 位は B コンビニ内の宝くじ売場で購入できる の 17.4% 第 3 位は C クレジットカードでも購入できる の 11.0% であった G 買いたいと思わない は 33.7% であった 4. ジャンボ宝くじ以外の全国通常宝くじ ブロック宝くじの購入状況等 (1) ジャンボ宝くじ以外の全国通常宝くじ ブロック宝くじの購入状況 ジャンボ宝くじ以外の全国通常宝くじ ブロック宝くじで購入したものの第 1 位は F 初夢宝くじ 新春運だめしくじ の16.8% 第 2 位は H 100 円くじ の13.2% 第 3 位は B 幸運の女神くじ 幸運のクーちゃんくじ の12.5% となっている 7

8 J どれも買わなかった は 63.7% であった (2) ジャンボ宝くじ以外の全国通常宝くじ ブロック宝くじの購入理由 非購入理由 ジャンボ宝くじ以外の全国通常宝くじ ブロック宝くじを購入した理由の第 1 位は G くじの値段が安いと思った の37.4% で第 2 位は B 収益金の一部が東京 2020オリンピック パラリンピックムーブメントの推進に活用されており 共感ができた の20.2% 第 3 位は F 販売時期が良かった (18.8%) であった ジャンボ宝くじ以外の全国通常宝くじ ブロック宝くじを買わなかった人の非購入理由の 第 1 位は D 賞金条件に魅力を感じなかった の 20.7% 第 2 位は G くじの値段が高 いと思った の 12.8% であった (3) ジャンボ宝くじ以外の全国通常宝くじ ブロック宝くじの購入意向 全国通常宝くじ ブロック宝くじ ( ジャンボ宝くじを除く ) を今後購入するための内容の第 1 位は D 当せん本数が魅力的なくじ の87.1% 第 2 位が C 1 等賞金が魅力的なくじ の29.2% 第 3 位が F 収益金が身近な事業に限定されて活用されるくじ の11.9% であった 5. 数字選択式宝くじ直近 1 年間の購入状況 (1) 数字選択式宝くじの認知率 数字選択式宝くじで知っているものの第 1 位は C ロト6 の87.4% 第 2 位は A ナンバーズ の82.0% 第 3 位は B ミニロト の72.8% 第 4 位は D ロト7 の 67.5% 第 5 位は E ビンゴ5 の36.1% と平成 29 年度と同じ順位であった F 数字選択式宝くじを知らない は 5.9% であり 数字選択式宝くじ はよく知られて いる 属性別に見ると 年令別では 70 才以上 (12.9%) 60 才代 (10.7%) と高年令層で 数 字選択式宝くじを知らない 割合が高い また職業別では 農林 漁業 (10.2%) 無職 その他 (9.0%) 学生 (8.5%) で 数字 選択式宝くじを知らない 割合が高い (2) ロト 6 の購入状況 ロト 6 の購入経験率は 48.0% であった ロト 6 の購入理由は A 自分で好みの数字を選択できる (64.8%) と B いつでも買 8

9 える (28.6%) であり 次いで F 毎週月曜日 木曜日に抽せんするので結果がすぐわ かる (24.9%) と続く ロト6を1 回当たりの購入金額層別にみると 1,000 円以下 (A+B) が70.0% と 従来どおり高い水準になっているものの A 1,000 円未満 (41.2%) は平成 29 年度比 4.0ポイント減少している ロト6の1 回当たりの平均購入金額は1.3 千円で平成 28 年度の1.2 千円から増加した 職業別では 農林 漁業 が1.8 千円と高い ロト6の非購入理由は 第 1 位は B 商品内容がよくわからない (37.3%) 第 2 位は F 宝くじに興味はあるが いつも買っていない (35.2%) 第 3 位は C 自分で数字を選ぶのが面倒 (29.5%) 第 4 位は A 売場で並んで買うのに抵抗がある (17.5%) である 認知率は高いが 商品の理解不足が要因と考えられる非購入理由 (B+C) は 66.8% と 依然として高い割合である ロト6の購入未経験者は52.1% で そのうち今後購入意向のある人は17.0% であるので 調査対象者全体では8.9% になる (3) ロト 7 の購入状況 ロト 7 が平成 25 年 4 月より発売開始となってから約 5 年経過しているが ロト 7 の購入 経験率は 27.1% でロト 6 の購入経験率 48.0% よりかなり低い ロト7の購入理由としては A 自分で好みの数字を選択できる (55.0%) と D ナンバーズ ミニロト ロト6 ビンゴ5よりも高額な1 等賞金が期待できる (30.3%) の 2 項目が大きな理由となっている これらに続くのは E キャリーオーバーしていたので (25.0%) B いつでも買える (22.8%) である ロト 7 の非購入理由の第 1 位はロト 6 と同様に B 商品内容がわからない (30.8%) である 第 2 位は I 宝くじに興味はあるが いつも買っていない (29.9%) 第 3 位 は C 自分で数字を選ぶのが面倒 (24.2%) である ロト 7 の購入未経験者の今後の購入意欲率は 16.6% で 調査対象者全体では 12.1% にな る 一方で C わからない は 38.1% を占める 商品内容の訴求により購入層が拡大す ることが期待できる 6. 宝くじの購入状況 (1) 過去 1 年間の宝くじ全体の購入額 この1 年間の宝くじ全体の年間平均購入額についてみると 平成 30 年度の今回調査では平成 29 年度調査比 1 千円増の32 千円となった 最多購入金額は D 1 万円超 3 万円以内 9

10 (19.0%) である 年間平均購入金額の高い属性は 年令別では 50 才代 (37 千円 ) 60 才 代 (36 千円 ) 40 才代 (35 千円 ) 70 才以上 (31 千円 ) など 40 才代 以上の年令層であ る この1 年間とその前年 1 年間の宝くじ購入額を比較すると 平成 30 年度の今回調査では 15.8%( 平成 29 年度 14.9%) の人が A 増えた としている その理由は Q54 の A 大型賞金が魅力 (42.4%) が第 1 位で D ロト7 等自分で数字を選択できる (27.8%) が第 2 位である 一方 購入額が B 減った とする人は19.6%( 平成 29 年度 20.5%) である その理由は Q55 の A いくら買っても当たらない (61.7%) と B 宝くじよりも生活費にお金が入用だった (41.8%) の2つの理由に集約される 平成 27 年度は A 増えた 人の方が B 減った 人よりも多かったが 平成 29 年度と平成 30 年度では A 増えた 人の方が B 減った 人よりも少なかった なお 購入金額は C 変わらない が42.6% であり 約 4 割の人は購入額を維持している (2) 娯楽その他への参加状況とマスメディア利用状況 パチンコ サッカーくじ 公営競技を G この 1 年間やっていない人 が 68.7% と平成 29 年度比 0.3 ポイント減少した 参加した競技の中では F サッカーくじ が 13.1% で第 1 位 次いで A パチンコ 12.8% B 競馬 12.3% と続く 各項目とも大きな変化はない 7. 宝くじの収益金の使い道 に関する調査 宝くじの収益金の使い道 の認知率は 64.3% であった 年令別で見ると 70 才以上 (75.6%) 50 才代 (69.7%) 60 才代 (66.6%) で高く 才 (47.7%) 2529 才 (54.1%) で低い 住まいの地域における宝くじ収益金の使い道 の認知率は 62.4% であった 宝くじ収益金の使い道の認知率 の第 1 位は F 実際の施設 車両等の案内 (52.8%) 第 2 位は E テレビ (48.1%) 第 3 位は B チラシ パンフレット 雑誌 広報誌 (32.7%) で A ポスター (21.3%) C 新聞 (18.2%) と続く 10

11 データ分析上の参考事項 過年度との比較は 各年度の該当する調査結果との対比で行った 過去の動向を見る上から 設問 回答の内容や形式が類似しているが同一でないものは今回のアンケートベースに引き直しをした 平均購入額や平均購入枚数 平均購入回数を算出するに当たって使用する階層別の推定平均値は次の通りとした なお 数字選択式宝くじの購入額は月間購入額であり ロト 6 ロト 7 の購入額は 1 回当たりの購入額である 宝くじの購入金額 ロト 6 の購入金額 ロト 6 の購入回数 階層推定平均値階層推定平均値 1,000 円以内 1,000 円 ジャ 19 枚 5 枚 1,000 円超 5,000 円以内 3,500 円 ンボ 10 枚 10 枚 5,000 円超 10,000 円以内 8,000 円 宝く 1130 枚 25 枚 10,000 円超 30,000 円以内 20,000 円 じの 3150 枚 45 枚 30,000 円超 50,000 円以内 40,000 円 購入 5199 枚 75 枚 50,000 円超 10 万円以内 80,000 円 枚数 100 枚以上 160 枚 10 万円超 150,000 円 1,000 円未満 円以下 600 1,000 円 1,000 ロト 900 円超 1,500 円以内 1,400 1,000 円超 2,000 円以内 2,000 7 の 1,500 円超 3,000 円以内 2,500 2,000 円超 5,000 円以内 4,000 購入 3,000 円超 9,000 円以内 6,000 5,000 円超 10,000 円以内 8,000 回数 9,000 円超 15,000 円以内 12,000 10,000 円超 16,000 15,000 円超 24,000 週に12 回 78 回 ロ 週に1 回 52 回 月に12 回 18 回 ト 7 月に12 回 18 回 26ヶ月に1 回くらい 4 回 の購 26ヶ月に1 回くらい 4 回 年に1 回くらい 1 回 入回 年に1 回くらい 1 回 キャリーオーバーが出たとき 14 回 数 キャリーオーバーが出たとき 18 回 11

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