報道関係者各位 2014 年 11 月 27 日ソフトブレーンフィールド株式会社 ~14 年 8 月 ~10 月のファンデーション購入理由 ~ 11 月公開のレシーポランキングは 1 位ちふれ化粧品ちふれ 2 位花王プリマヴィスタ 3 位資生堂マキアージュ! ファンデーション購入者の 2

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ゆきさまるこ
4 years ago
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1 報道関係者各位 2014 年 11 月 27 日ソフトブレーンフィールド株式会社 ~14 年 8 月 ~10 月のファンデーション購入理由 ~ 11 月公開のレシーポランキングは 1 位ちふれ化粧品ちふれ 2 位花王プリマヴィスタ 3 位資生堂マキアージュ! ファンデーション購入者の 2 人に 1 人がブランドスイッチしていることが判明フィールドマーケティング支援サービスを提供するソフトブレーンフィールド株式会社 ( 本社 : 東京都港区代表取締役社長 : 木名瀬博 ) は株式会社クレディセゾンとの共同事業である Point of Buy(R) 購買理由データをもとにレシートポータルサイト RECEIPO ( レシーポ ) (receipo.com) を運営しています今回 RECEIPO で公開しているレシーポランキングからファンデーションカテゴリについて 8 月 ~10 月の購入理由を分析しましたので報告いたします本リリースでの分析対象期間は 2014 年 8 月 1 日 ~10 月 31 日の 3 ヶ月間レシーポランキングのデータベースである Point of Buy(R) 購買理由データで収集した 556 レシートデータをもとに分析しましたレシーポランキング 1 位はちふれ化粧品ちふれレシート枚数をベースにしたレシーポランキングでは期間中の 1 位はちふれ化粧品ちふれでレシート枚数シェアは 8.5% でした 2 位は花王プリマヴィスタで 8.3% 3 位は資生堂マキアージュで 5.4% 4 位はセザンヌ (CEZANNE) で 5.2% 5 位はカネボウコフレドールで 4.0% でした一方レシートの購入金額と購入個数から算出した購入金額ランキングでは 1 位花王プリマヴィスタ 2 位資生堂マキアージュ 3 位カネボウコフレドール 1

4 位 ALBION 5 位コーセーエスプリークでしたレシート枚数シェアおよび平均購入単価が 3000 円以上のプリマヴィスタマキアージュコフレドールはどちらのランキングでも上位 5 位に入る結果となりましたファンデーションの購入理由はいつも買っているからが 59.0% 試し買いが 22.

2 4 位 ALBION 5 位コーセーエスプリークでしたレシート枚数シェアおよび平均購入単価が 3000 円以上のプリマヴィスタマキアージュコフレドールはどちらのランキングでも上位 5 位に入る結果となりましたファンデーションの購入理由はいつも買っているからが 59.0% 試し買いが 22.1% ファンデーションカテゴリの購入理由を見ると全体ではいつも買っているからが最も多く 59.0% ついで試し買いしてみたかったが 22.1% ポイントがつくからが 18.2% 他の商品に比べてお手頃だったが 13.1% と続きましたレシーポランキングの上位 5 ブランドでもいつも買っているからは購入理由のトップでしたがそれ以外の理由で価格帯の低いちふれセザンヌとカウンセリング化粧品のプリマヴィスタマキアージュコフレドールで傾向がわかれましたまずちふれセザンヌでは他の商品に比べてお手頃だったがそれぞれ 42.6% 34.5% となっておりお手頃感が購入を促進しています一方カウンセリング化粧品のプリマヴィスタマキアージュコフレドールではポイントが付くからがそれぞれ 28.3% 36.7% 22.7% となっており各ブランドのポイントプログラムに参加している顧客が購入していると推測されますまたプリマヴィスタの購入者では CM やモデルの目立つ広告販促があったからが 15.2% 広告 CM で知っていたからが 13.0% と他の上位ブランドより高いポイントとなっており広告テレビ CM と売場の連動が購入につながった様子がうかがえます 2

ブランドスイッチ率 1 位はコフレドール継続率 1 位はマキアージュ全体の購入理由で約 5 人に 1 人が試し買いしてみたかったと回答しているファンデーションカテゴリですが前回購入した商品と異なるブランドを購入したブランドスイッチと前回と同じブランドを購入した継続購入に分けてみると回答者に占めるブランドスイッチ率は 54.5% 継続率は 45.

3 ブランドスイッチ率 1 位はコフレドール継続率 1 位はマキアージュ全体の購入理由で約 5 人に 1 人が試し買いしてみたかったと回答しているファンデーションカテゴリですが前回購入した商品と異なるブランドを購入したブランドスイッチと前回と同じブランドを購入した継続購入に分けてみると回答者に占めるブランドスイッチ率は 54.5% 継続率は 45.5% と 2 人に 1 人が前回と異なるブランドを購入していることがわかりました上位 5 ブランドの購入者ではちふれではブランドスイッチ率 42.6% 継続率 57.4% プリマヴィスタではブランドスイッチ率 43.5% 継続率 56.5% マキアージュではブランドスイッチ率 30.0% 継続率 70% セザンヌではブランドスイッチ率 41.4% 継続率 58.6% コフレドールではブランドスイッチ率 59.1% 継続率 40.9% となりましたブランドスイッチした方の具体的な購入理由を見るとちふれの購入者では手持ちのファンデーションがなくなったのでいずれかを購入しようと思い来店しましたファンデーションの価格とコンパクトの大きさがちょうど良いのとちふれの化粧品にすこし興味があったので購入することにしました (30 代女性 ) 化粧下地を買いに行ったがファンデーションもなくなる事に気づき店内を見て回りました BB クリームはあまり好きではないがテスターを試してみたらよさそうだったので購入を決めました (30 代女性 ) といったようにもともとちふれに興味があった店頭で試してみてよかったといった声が見られましたプリマヴィスタの購入者ではファンデーションを変えてみたいと思っていたところたまたまドラッグストアでかわいいファンデーションのケースが目に留まりました CM でよく見ていた商品だったこともあり色見本で試してみて合う色のものを購入しました (40 代女性 ) 商品が置いてある周りにオススメのポイントとかコメントが目立っていました CM がとても印象的でキャッチコピーも惹かれるものでした (20 代以下女性 ) というようにテレビ CM について触れているコメントが見受けられましたその他美容部員の説明を聞きながらいつも購入しているエリクシールとの比較をしてきめた普段つかないポイントがセール中であったため試してみようと思った ( マキアージュ購入 60 代以上女性 ) 今までずっとリキッドファンデーションを使っていましたが手軽に時間をかけずにベースメイクをしたいと思いパウダーファンデーションを探していました口コミでとても評判が良かったのとテスターで試して合いそうな色味があったことあとは何と言ってももし失敗してもそれほど気にならないプチプライスだった 3

ことです以前から買うことは決めていましたが店舗でポイントが付くサービスがあったのでこのタイミングで購入しました ( セザンヌ購入 30 代女性 ) 美容部員の方に相談してそろそろ秋からも使えそうなファンデーションにした方がいいと勧められましたスポンジとお試し下地がセットになったお買い得なものがあるからと言われ購入しました毛穴小じわが目立たないと書かれており気に入って購入しました (

4 ことです以前から買うことは決めていましたが店舗でポイントが付くサービスがあったのでこのタイミングで購入しました ( セザンヌ購入 30 代女性 ) 美容部員の方に相談してそろそろ秋からも使えそうなファンデーションにした方がいいと勧められましたスポンジとお試し下地がセットになったお買い得なものがあるからと言われ購入しました毛穴小じわが目立たないと書かれており気に入って購入しました ( コフレドール購入 40 代女性 ) などのコメントが寄せられましたサービス概要サービス名 :Point of Buy(R) 購買理由データ事業購買理由収集対象者 : 株式会社クレディセゾンの運営する永久不滅.com のレシートで貯めるサービス登録会員および SBF の登録会員購買理由収集の方法 : - 指定カテゴリー ( 約 60 カテゴリー ) の商品を実際に購入した会員がその購買理由をレシート画像と共に報告購買理由データの販売先 : 消費財メーカー購買理由データの提供方法 : 契約企業に専用 WEB サイトを通してデータを提供当事業の特長 : - 日本初のレシートによる購買証明付き購買理由データ - 永久不滅.com 会員と履歴書情報のある SBF 登録会員キャストで構成された約 11 万人のネットワークに基づく本人認証度の高いデータを提供 - 週次 POS データとの連動分析を可能とする週次購買理由データサービス詳細参照ページ : Point of Buy(R) 購買理由データ事業 : 4

5 ソフトブレーンフィールド株式会社会社概要ソフトブレーンフィールド株式会社はソフトブレーン株式会社 ( 市場名 : 東証 1 部 4779 本社: 東京都中央区設立年月日 :1992 年 6 月 17 日代表取締役社長 : 豊田浩文 ) のグループ会社として全国の主婦を中心とした登録スタッフ約 50,000 名のネットワークを活用し北海道から沖縄まで全国のドラッグストアやスーパーコンビニ専門店など 110,000 店舗以上をカバーし営業支援 ( ラウンダー ) や市場調査 ( ミステリーショッパー店頭調査など ) を実施しています当社代表の木名瀬博は 2004 年にアサヒビールの社内独立支援制度に応募し合格第 1 号事業として独立しました本社所在地 : 東京都港区赤坂サンヨー赤坂ビル5 階設立 :2004 年 7 月資本金 :151,499,329 円代表取締役社長 : 木名瀬博 URL : サービスに関するお問い合わせ先 POB 事業部山室 ( やまむろ )/ 神谷 ( かみたに ) TEL: FAX: お問い合わせフォーム : 報道関係お問い合わせ先戦略企画室柳原 ( やなぎはら )/ 具志堅 ( ぐしけん ) TEL: FAX: MAIL: solution@sbfield.com 5

RECEIPO( レシーポ ) の特徴 (1) 中立的な商品ランキング / 外食チェーンランキングを提供ランキングはレシート枚数をベースに消費者から集めた購入 / 利用頻度や検討比率満足度などを独自の基準で中立的に集計していますレシート枚数という実際の売れ行きをベースにしており消費者にとっ

RECEIPO( レシーポ ) の特徴 (1) 中立的な商品ランキング / 外食チェーンランキングを提供ランキングはレシート枚数をベースに消費者から集めた購入 / 利用頻度や検討比率満足度などを独自の基準で中立的に集計していますレシート枚数という実際の売れ行きをベースにしており消費者にとっ報道関係者各位 2014 年 10 月 21 日ソフトブレーンフィールド株式会社 ~ 実際に商品を購入した人の買った理由を公開 ~ 売れている商品とその理由がわかるレシートポータルサイト RECEIPO が正式オープンフィールドマーケティング支援サービスを提供するソフトブレーンフィールド株式会社 ( 本社 : 東京都港区代表取締役社長 : 木名瀬博以下 SBF ) は売れている商品とその理由がわかるレシートポータルサイト