(2) 生 活 必 需 品 の 買 い 方 について 図 2: 生 活 必 需 品 の 購 入 スタイル( 複 数 回 答 )(n=850) 生 活 必 需 品 を 購 入 する 際 の 買 い 方 について 聞 くと 全 世 代 で 実 際 にお 店 に 行 き 自 分 で 商 品 を 持 って

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1 報 道 関 係 者 各 位 2014 年 2 月 7 日 ソフトブレーン フィールド 株 式 会 社 ~ 妻 の 買 い 物 スタイル 調 査 ( 生 活 必 需 品 編 )~ 世 代 が 上 がるに 連 れて 実 店 舗 での 買 い 物 比 率 は 減 少 30 代 以 降 の 世 代 では 4 人 に 1 人 が ネットスーパーを 普 段 の 買 い 物 に 利 用 していることが 判 明 フィールドマーケティング 支 援 サービスを 提 供 するソフトブレーン フィールド 株 式 会 社 ( 本 社 : 東 京 都 千 代 田 区 代 表 取 締 役 社 長 : 木 名 瀬 博 )では 2014 年 1 月 22 日 ~1 月 28 日 に 当 社 サービス 登 録 の 会 員 を 対 象 に 買 い 物 スタイル 調 査 ( 生 活 必 需 品 編 ) を 実 施 しました 有 効 回 答 者 数 は 1049 名 そのうち 既 婚 女 性 850 名 ( 平 均 年 齢 44 歳 )を 対 象 に 買 い 物 スタイルを 分 析 しましたので 報 告 します 調 査 結 果 (1) 生 活 必 需 品 を 買 いに 行 く 業 態 について 図 1: 生 活 必 需 品 を 購 入 しにいく 業 態 (n=850) アンケートの 回 答 者 に 最 も 生 活 必 需 品 ( 食 品 飲 料 日 用 品 など)を 購 入 するのはどの 業 態 かを 聞 いたところ 食 品 スーパー 総 合 スーパー と 答 えた 方 が 全 世 代 でトップとなりました ただし 各 世 代 でその 利 用 率 を 見 ると 20 代 で 90.0% 30 代 で 83.1% 40 代 で 81.1% 50 代 で 80.6% 60 代 以 上 で 69.2%と 世 代 が 上 がるに 連 れ 利 用 率 が 減 少 する 傾 向 にありました 特 に 60 代 以 上 については 宅 配 ( 生 協 など) の 利 用 者 が 19.2% ネットスーパー ネット 宅 配 の 利 用 者 が 7.7%と 他 の 世 代 よりも 実 店 舗 以 外 の 利 用 率 が 高 いことがわかりました また ドラッグストア 薬 局 と 答 えた 方 が20 代 50 代 では10% 程 度 おり 業 態 の 垣 根 がなくなりつ つある 傾 向 も 見 てとれました 1

2 (2) 生 活 必 需 品 の 買 い 方 について 図 2: 生 活 必 需 品 の 購 入 スタイル( 複 数 回 答 )(n=850) 生 活 必 需 品 を 購 入 する 際 の 買 い 方 について 聞 くと 全 世 代 で 実 際 にお 店 に 行 き 自 分 で 商 品 を 持 って 帰 る が 80% 以 上 となり 普 段 の 買 い 物 の 基 本 は 実 店 舗 で 購 入 し 自 分 で 商 品 を 持 って 帰 るス タイルであることが 確 認 されました その 一 方 で 30 代 以 降 の 世 代 では ネットスーパー ネット 宅 配 で 購 入 するという 回 答 も 25% 前 後 上 がっており これらの 世 代 では 既 婚 女 性 の 4 人 に 1 人 が 普 段 の 買 い 物 手 段 の1つとして ネットスーパー ネット 宅 配 を 利 用 していることがわかりました 普 段 の 買 い 物 について 実 際 にお 店 に 行 き 自 分 で 商 品 を 持 って 帰 る 方 々のコメントを 見 ると 新 鮮 さや 量 等 を 実 際 に 見 て 確 認 しないと 納 得 できない (40 代 最 も 行 くお 店 ( 以 下 同 ):ザビッ グ) 仕 事 帰 りに 行 きやすいスーパーによってその 日 の 特 売 品 を 購 入 し 組 み 合 わせて 食 事 の 支 度 などをする (40 代 ヨークベニマル) 必 要 な 生 活 必 需 品 を 持 って 帰 れるだけの 買 い 物 にすること によって 買 いすぎ 防 止 や 節 約 にも 繋 がるから (30 代 クリエイト) 買 い 物 が 好 きなので 自 分 で 見 て 購 入 します 探 し 回 るのも 好 きです (30 代 イオン)というように 実 際 に 見 たい 必 要 な 分 だけ 買 う 店 頭 で 情 報 を 収 集 するといった 回 答 が 多 数 寄 せられました また 複 数 の 買 い 方 を 使 い 分 けている 方 の 意 見 では 毎 日 食 べる 食 品 は 実 際 にお 店 に 行 って 値 段 や 鮮 度 を 確 認 しながら 購 入 します 飲 み 物 やお 菓 子 など 日 持 ちする 商 品 で 価 格 が 安 いものはネ ットで 注 文 することもあります (40 代 最 も 行 くお 店 :アール 元 気 )というように 購 入 する 商 品 によっ て 使 い 分 けるスタイルや その 日 の 特 売 品 や 商 品 の 鮮 度 等 自 分 の 目 でみて 購 入 したいのと 時 間 的 に 融 通 がきく 現 在 の 状 況 だから 子 育 てに 忙 しかったり 仕 事 で 時 間 や 体 力 の 余 裕 のない 時 期 は 宅 配 がメインの 生 活 でした (40 代 エバグリーン)といったように 生 活 や 状 況 に 合 わせて 利 用 してい る 様 子 が 伺 えました ネットスーパー ネット 宅 配 で 購 入 する については 広 告 の 品 や 重 たいものなど 3,000 円 以 上 購 入 で 送 料 無 料 で 配 達 してくれるので 本 当 に 便 利! 助 かっています (40 代 イズミヤ 楽 々マーケ ット) わざわざ 行 かなくても チラシと 同 じ 商 品 が 買 えたり 種 類 も 多 いのでゆっくり 買 い 物 が 出 来 る から (60 代 以 上 楽 天 )というようにメリットも 挙 がりましたが 一 方 で ネットスーパーを 一 度 利 用 し たら 賞 味 期 限 が 短 いものが 送 られてきたのでやめました (40 代 ) 宅 配 やネットスーパーは こ の 時 間 までに 欲 しい と 思 っても その 枠 がすでに 埋 まっていることが 何 度 もあったので 最 近 はあまり 利 用 していない (30 代 )というように 試 してみたものの 不 便 さを 感 じて 利 用 しなくなったという 意 見 も 2

3 寄 せられました (3) お 買 物 前 の 情 報 収 集 について 図 3: 生 活 必 需 品 を 購 入 する 前 に 参 考 にするもの( 複 数 回 答 )(n=850) 生 活 必 需 品 を 購 入 する 前 に 何 を 見 て 情 報 収 集 するのかを 訊 ねたところ 全 世 代 で 実 際 に 店 頭 で 値 札 や 特 売 情 報 を 見 る がトップとなりました 30 代 以 降 の 世 代 では 実 に 70% 以 上 の 方 が 店 頭 で 情 報 を 収 集 しており 店 内 を 回 遊 しながら 購 入 商 品 を 決 定 している 様 子 がうかがえました (4) そのお 店 サイトで 生 活 必 需 品 を 購 入 する 理 由 について 図 4:( 左 ) 普 段 良 く 行 くお 店 を 利 用 する 理 由 (n=840) ( 右 )ネットスーパーで 生 活 必 需 品 を 購 入 する 理 由 (n=151) アンケートの 回 答 者 (ネットスーパー ネット 宅 配 でしか 生 活 必 需 品 を 購 入 しない 人 を 除 く)に 普 段 よ く 行 くお 店 を 利 用 する 理 由 を 聞 いたところ 距 離 が 近 い/ 行 くのに 便 利 だから が 68.6%でトップでし た ついで いつも 安 く 売 っている ポイントサービスを 利 用 しているから が 43.5%で 同 率 2 位 品 揃 えが 豊 富 / 他 にはない 商 品 がある が 39.6% 信 頼 できる 商 品 サービスを 展 開 しているから 3

4 が 22.6%で 続 きました 生 活 必 需 品 を 購 入 する 際 にネットスーパー ネット 宅 配 も 利 用 する 方 にその 理 由 を 聞 いたところ ト ップは 店 舗 で 購 入 すると 持 ち 帰 るのが 重 いから で 59.6% 2 位 は 時 間 の 融 通 が 効 くから で 39.1% 3 位 は 送 料 が 無 料 だから で 33.8% 4 位 は まとめ 買 いができる で 28.5%とネットスーパ ーならではの 理 由 が 挙 げられました その 一 方 で 品 揃 えが 豊 富 / 他 にはない 商 品 がある が 23.8% で 5 位 にランクインしており 品 揃 え や 差 別 化 商 材 は 実 店 舗 インターネット 問 わず 消 費 者 がそ のお 店 サイトで 購 入 する 動 機 となることがわかりました 実 際 に 普 段 最 も 利 用 するお 店 やサイトについての 具 体 的 なコメントを 見 ると 値 段 も 手 頃 だし 大 体 のものは 揃 っている また 自 宅 で 出 た 廃 品 を 回 収 してくれるし 無 料 でお 茶 が 飲 めるなどのサービス が 豊 富 店 員 が 親 切 なのもよい (40 代 最 も 行 くお 店 ( 以 下 同 ):ベルク) 1,000 円 以 上 の 買 い 物 をすると 1 円 で 購 入 できる 商 品 が 3 つほどあり お 得 感 がある また 家 から 徒 歩 2 分 で 行 けるので とても 買 い 物 しやすいから (40 代 スーパー 玉 出 )といったそのお 店 ならではのサービスや ポイン トが 貯 まりやすく 使 いやすい 発 送 も 早 いし 品 揃 えが 豊 富 で 口 コミも 多 いため 参 考 になる (40 代 楽 天 ) サイトのカードを 持 っていてポイントがたまりやすい 最 安 値 を 検 索 して 買 えるから (40 代 イ トーヨーカドーネットスーパー)というようにそのサイトだから 得 られるメリットが 寄 せられた 他 一 番 の 理 由 は 家 から 近 いからです 駐 車 場 に 入 りやすく 停 めやすいですし ある 程 度 の 品 揃 えがあり 必 要 に なった 時 にすぐに 買 いに 行 けるので 最 もよく 購 入 しています また お 店 がきれいで スタッフさんの 接 客 も 気 持 ちが 良 いので 利 用 していて 嫌 な 気 持 ちになることがないのも 理 由 の 一 つです (30 代 ユーコープ)というようにお 店 へのアクセスのよさに 加 えて 店 内 やスタッフの 雰 囲 気 まで 含 めてお 店 を 選 んでいる 方 も 多 数 見 られました 食 品 や 飲 料 日 用 品 といった 生 活 必 需 品 の 購 入 にあたっては 近 年 ネットスーパー ネット 宅 配 と いった 業 態 が 登 場 したことに 加 え 注 文 時 や 配 送 におけるインフラ 整 備 も 進 み 消 費 者 にとって 利 便 性 は 高 まっていることは 間 違 いなく 今 後 ますます 利 用 機 会 が 増 えていくことは 間 違 いありません そ の 一 方 で 今 回 のアンケートでは 店 頭 で 商 品 を 選 びたい 情 報 を 収 集 したいという 意 見 が 多 数 見 られ たことから 普 段 のお 買 い 物 は 女 性 にとって 単 なるルーティンワークではなく ショッピングとして 楽 しん でいる 側 面 もあると 言 えそうです 調 査 実 施 概 要 対 象 : 当 社 登 録 の 会 員 調 査 方 法 : 当 社 リサーチサイト リサれぽ! を 活 用 したインターネットリサーチ 調 査 地 域 : 全 国 調 査 期 間 :2014 年 1 月 22 日 ~1 月 28 日 (7 日 間 ) 有 効 回 答 者 数 :1049 名 (そのうち 既 婚 女 性 850 名 を 対 象 に 分 析 ) 年 代 :20 代 1% 30 代 28% 40 代 47% 50 代 21% 60 代 以 上 3% ソフトブレーン フィールド 株 式 会 社 会 社 概 要 ソフトブレーン フィールド 株 式 会 社 は ソフトブレーン 株 式 会 社 ( 市 場 名 : 東 証 1 部 4779 本 社 : 東 京 都 中 央 区 設 立 年 月 日 :1992 年 6 月 17 日 代 表 取 締 役 社 長 : 豊 田 浩 文 )のグループ 会 社 とし て 全 国 の 主 婦 を 中 心 とした 登 録 スタッフ 約 47,000 名 のネットワークを 活 用 し 北 海 道 から 沖 縄 まで 4

5 全 国 のドラッグストアやスーパー コンビニ 専 門 店 など100,000 店 舗 以 上 をカバーし 営 業 支 援 (ラウ ンダー)や 市 場 調 査 (ミステリーショッパー 店 頭 調 査 など)を 実 施 しています 当 社 代 表 の 木 名 瀬 博 は 2004 年 にアサヒビールの 社 内 独 立 支 援 制 度 に 応 募 し 合 格 第 1 号 事 業 と して 独 立 しました 本 社 所 在 地 : 東 京 都 千 代 田 区 有 楽 町 ラクチョウビル7 階 設 立 :2004 年 7 月 資 本 金 :151,499,329 円 代 表 取 締 役 社 長 : 木 名 瀬 博 URL : 会 員 登 録 について パソコン 用 登 録 URL: 携 帯 用 登 録 URL: 会 員 登 録 いただくと 当 社 からお 仕 事 情 報 を 配 信 いたします スーパーマーケットやドラッグストア などの 量 販 店 公 共 施 設 や 遊 戯 施 設 専 門 サービスを 提 供 する 全 国 チェーンのお 店 から 飲 食 店 ま で あなたの 生 活 圏 がそのままお 仕 事 のフィールドとなります 報 道 関 係 お 問 い 合 わせ 先 ソフトブレーン フィールド 株 式 会 社 戦 略 企 画 室 柳 原 (やなぎはら)/ 具 志 堅 (ぐしけん) TEL: FAX: MAIL: solution@sbfield.com 5

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