Microsoft Word - UAE/果実_花卉_飲料 ver5.doc

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1 アラブ人の間では健康志向が高まっており オロナミンCのような健康飲料が広く好まれている ドバイ市役所職員のアラブ人 5 人に尋ねたところ 5 人の家庭ともにオロナミンC を常備しており 中には 冷蔵庫の一列がオロナミンCで埋まっており 子供が食事中に一緒に飲む とのコメントもあった スポーツ飲料 果汁飲料 鉱水 炭酸水については 特別な嗜好は聞くことができなかったが スポーツ飲料も含めて一般家庭で普通に飲まれているようである コーラ等をスポーツ飲料 健康飲料が代替するかと尋ねた際には 食事の際にコーラなどの炭酸飲料を飲んでもスポーツ飲料を飲むことは今のところはない それ以外の時には健康のことを考えて代替する可能性はあると思うとのことであった (2) 流通実態 1 販売方法 販売促進方法輸入業者 卸売業者 小売店 / ホテル レストラン / スーパー 消費者という経路が一般的な流通経路である 生鮮食品に関しては 大手スーパー / ハイパーマーケットは直接輸入する場合もあるが 大手スーパー / ハイパーマーケットは飲料に関しては卸売業者を通さず輸入業者と直接取引を行う場合が多い 清涼飲料水 果汁飲料の場合 スーパー / ハイパーマーケットでの販売が全体の 50% 程度を占め その他小売店舗が 20% 程度 飲食店での販売が 12% 程度 ガソリンスタンド併設の店舗が 9% と見られている 飲料の販売促進では 大手スーパーマーケットでのサンプルの配布が一般的である 今回の調査時に武田製薬の C ー 1000 がサンプル配布されていた また販売促進に関しては現地の輸入業者による大規模な販売促進は欠かせない 大塚製薬によるオロナミン C とポカリスエットの販売に際しては現地の輸入業者 (Al Maya Group: インド系商社 UAE で輸入 卸し 自社のスーパーマーケット経営を行うとともに 海外ネットワークも持つ ) が大規模な販売促進を繰り広げた その後 ポカリスエットに関しては UAE で開催されるスカッシュ ゴルフ 水泳等数多くの大会のスポンサーになる等で CSR 活動を通じた販売促進がなされるとともに オロナミン C に関しては大学と共催して健康セミナーを開催するなど 多彩な販売促進が継続的になされている 16 2 物流実態飲料は船便でジュベル アリ港に到着し 通関後 トラック輸送によって輸入業者倉庫に格納され そこから同様にトラック輸送によって各卸しあるいは小売に輸送される 16 ポカリスエットのスポーツ大会へのスポンサーは以下のwebサイトを参照 ction=sports&subsection=swimming 127

2 3 小売段階における差別化の状況 UAEの飲料の小売拠点においては 特に目立った商品の差別化は見られない 唯一見られたのは ポカリスエットあるいはオロナミンC のロゴの入った冷蔵用棚が小売店舗に供給され そこに入れてそれらの商品が販売されていること程度である ただし 健康に気を使う考え方は広まっており 自然食品コーナーを設けるスーパーマーケットは増えている それらの販売棚に日本製の飲料が置かれているのを見ることはできなかったが 日本製品とつながるものとしては 東欧諸国からの缶入り緑茶が置かれていることを観察できた またオロナミンC リポビタンD VITAENE Cなど日本製の健康飲料は濃いガラス瓶に入っているが これが現地の人々には薬品のビンのようだということで他のペットボトルに入っている健康飲料とは異なるものと感じられているようである 唯一差別化が見られたのは 日本から輸入された高級飲料水 ( 商品名フィネ ) で 一部の高級ホテル レストランに納品されている 本製品は上級酒で用いられるようなすりガラスのボトルを用い 付加価値を高めて販売する戦略を採っている 17 4 商慣行 UAEの当該品目市場では 売り手が60~90 日間の売掛を提供することが一般的である (60 ~75 日間の売掛 + 手形現金化に15~20 日間 ) その期間は業者によって異なるものの 相互の良好な関係と理解に基づくものである さらにUAEでの果物販売でも同様であるが 飲料においても販売の初期段階で困難なことは UAEの業者が 売りたいなら持って来い 売ってやるから という態度をとることであるという この場合 輸送コストを日本側が負担して納入した後 さらに販売に関するコストを差し引き さらにUAEの業者が儲けを差し引いて その残りを代金として支払うという方法が求められる これは現地ではCommission Businessと呼ばれる方法である これがしばらく続き 商品が継続的に販売できるという見込みができると ようやく商品を買い取って販売をしてもらえることになる したがって 試食 販売台の設置などの販売促進への投資が必要になるため ある程度の初期投資に耐えられないと続けられないことになる つまり UAEにおける取引関係 サプライヤー 輸入業者 卸売業者 小売業者 は長期にわたるものが多く 安定した価格と納期を実現しているが それ故に 新規参入者には自らリスクをとって信頼性の確保への取り組みが強く求められる 5 関税 手数料関税は一律 CIF 価格の5% その他 bill processing charges(bill 毎に60-85Dh( 約 1,800-2,500 円 )) がかかる 17 フィネジャポン ( の製品である 本製品は UAE のみならず 国外 13 箇所のディーラーがヨーロッパ諸国 アジア諸国 米国等で本製品を販売しているという 128

3 6 手続と所要日数 UAEに輸入される貨物は 湾岸協力会議 (CGC) 法に従い すべて税関への申告を義務付けられている 輸入業者は輸入貨物の詳細を証明し関税を支払うために 以下の書類を提出しなければならない 船荷証券/ 航空貨物運送状 貨物引き渡し指示書 インボイス 原産地証明書 パッキングリスト 積荷目録 輸入許可証及び引渡指図書( 輸入制限品目の場合 ) 通関の際には 輸入許可証に記されている品目と実際の輸入品目との照合が行われ 果実の場合には 提出書類に問題がなければ 量にもよるが 原則として1 時間以内に終了し 通関が終了する ただし一つの荷に多くの品目が混載されている場合には時間がかかるという点が指摘されている また商品へのラベルに含まれなければならない情報は以下のようなものである 商品の内容物の名称 原材料名 ラベルには成分リストが記される必要があり 成分名はその含有量の順に記されなければならない 添加物 アラビア標準及び国際標準に沿って許可された食品添加物が含まれる場合 それがラベル上に記されなければならない 内容量 製造社名と住所 販売者名と住所 電話番号 製造年月日と賞味期限 腐敗の早い飲料 (6ヶ月以上の商品貯蔵期間[shelf life] は必要 ) は賞味期限を記載する際に日まで記入する必要がある 商品がUAEに到着した際に商品貯蔵期間が半分以上の請っていない場合には輸入を許可しない 保存方法 ( 特別な保存方法が必要な場合 ) 利用方法 ( 特別な利用方法が必要な場合 ) 複数の言語で記載される場合 アラビア語による記載がそのうちの一つでなければならない 129

4 またラベルをUAE 内に持ち込んで貼ることは認められておらず すべてUAEに輸入される前に容易にははがれない形で貼り付けられる必要がある さらに製造年月日と賞味期限はラベルに印刷することは認められず ボトルあるいはキャップなどに直接印刷される必要があるという情報もあるが 必ずしもそうではなく 望ましくはないもののラベルに印刷されるものが通関される例もあるようである なお品目毎に定められている商品貯蔵期間 (shelf life) は以下の様である 表 4.22 清涼飲料の食品貯蔵期間 製品 パッケージのタイプ 温度 ( ) 食品貯蔵期間 濃縮 ( 冷凍 ) 適切な容器 ヶ月 果物ジュース プラスティックまた +25 9ヶ月 は紙製容器 硬く封がなされていること 果物ジュース 金属あるいはガラス ヶ月 容器 濃縮ジュース 適切な容器 ヶ月 果物ジュース粉末 適切な容器 ヶ月 人工飲料 プラスティックまた +25 9ヶ月 は紙製容器 人工飲料 金属あるいはガラス ヶ月 容器 人工飲料粉末 適切な容器 ヶ月 濃縮シロップ 適切な容器 ヶ月 モルト飲料 適切な容器 ヶ月 清涼飲料水 金属容器 +25 9ヶ月 ガラス容器 ヶ月 プラスティック容器 +25 6ヶ月 (PET) 出所 :Market Vision 7 関係機関 関係法令等 輸出入管理 関税制度については 経済省 (Ministry of Economy) 連邦関税庁(Federal Customs Authority) が管轄しているが 法令の実際の施行や実務的な管理 監督については各首長国の権限が大きい なお 輸入通関に関する事項は前述の通りGCC 統一関税法 (G 130

5 CC Common Customs Law) に従っている 関係機関は 以下の通りである 表 4.23 関係機関 機関名電話ファックス電子メール web サイト 関税局 Dubai Ports & Customes Abu Dhabi Customs Sharjah Customs Department 果物及び飲料関連機関 Public Health Department / Food Control Section, Dubai Municipality Food and Environment Control Centre Abu Dhabi Municipality Head Central Food Cotrol Laboatory Sharjah Municupality Emirates Standardisation and Metrology Authority 出所 :Market Vision / / / / customersd@dxbcustoms.gov.ae auhcustomes@hotmail.com Jumruki@sharjahcustomes.gov.ae / / info@dm.gov.ae なし なし esma@esma.ae (3) 今後必要な対応 1) 対応が必要な背景と具体的取組 UAE における清涼飲料マーケットは引き続き拡大を続けており かつ既に長い歴史を持つオロナミン C ポカリスエット以外にも 他企業が進出を開始 あるいは検討している状況であるが 現状では規模の大きな企業による進出が目立つ しかし一方で高級飲料水の販売方法には差別化の示唆がある 初期投資を重視し 現地のトレーダーあるいは輸入業者との関係を深める 前述したように UAE では新規参入の際に 販売にかかる費用とリスクを新規参入者に負担させる コミッション ビジネス が一般的である これを通して現地トレーダーとの信頼関係を構築するためには 販売促進も含めかなりの初期投資が必要となることは覚悟する必要がある 日本食品を扱っている商社が 海外常設店舗を運営している商社以外に3 社ほどあり それらの商社との取引によって UAE 市場に参入することも想定できる 今回の調査時のインタビューにおいて果汁飲料の輸入に可能性を感じると述べた商社が2 社あり リンゴジュースに可能性があるのではないかとの指摘があった 通常のリンゴジュースは非常に多くの種類があるが コンクにしたものは UAE の飲料市場にはない 131

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