はじめに ドゥニア トゥリル ニールセン インサイト シニアバイスプレジデント 評 論 家 は 昨 今 のメディア 業 界 は 流 動 的 であると 語 るでしょう 彼 らの 主 張 は 正 し く そうした 状 況 になって 久 しいのもまた 事 実 です しかし 現 在 の 状 況 と ケーブ

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1 トータル オーディエンス レポート 2014 年 Q4 トータルオーディエンスレポート 2014 年 第 4 四 半 期 版

2 はじめに ドゥニア トゥリル ニールセン インサイト シニアバイスプレジデント 評 論 家 は 昨 今 のメディア 業 界 は 流 動 的 であると 語 るでしょう 彼 らの 主 張 は 正 し く そうした 状 況 になって 久 しいのもまた 事 実 です しかし 現 在 の 状 況 と ケーブ ルテレビが 台 頭 し 当 時 ほぼすべての 視 聴 者 と 広 告 収 入 を 手 中 にしていた 大 手 ネットワークテレビから 視 聴 者 を 奪 うことに 成 功 した1980 年 代 半 ばとの 違 いは 何 でしょうか? 衛 星 放 送 や 通 信 事 業 者 によるサービスが 普 及 し 家 庭 向 けの 新 た なコンテンツ 配 信 方 式 が 確 立 された 時 代 とは 何 が 異 なるのでしょうか? これまで 以 上 の 速 さで 変 化 を 続 ける 視 聴 者 のメディア 消 費 行 動 や 注 目 の 高 まりの 中 には そうした 疑 問 に 対 する 答 えを 含 めた 様 々な 知 見 を 見 て 取 るこ とができます あらゆるデバイス サービスを 経 由 したメディアへの 注 目 とコン テンツ 消 費 量 が 大 きく 拡 大 した 結 果 ライブ 視 聴 からオンデマンド 視 聴 への 移 行 は 着 実 に 進 み 視 聴 者 リーチは 大 幅 に 拡 がりました 米 国 民 のメディア 消 費 時 間 は 増 加 し 例 えどこにお 気 に 入 りのコンテンツが 存 在 しようとも その 利 用 に 費 やす 時 間 を 惜 しみません 今 では 動 画 音 声 を 問 わず あらゆるコンテンツを 持 ち 運 ぶことができます オンデマンドでの 利 用 を 可 能 にするデバイスやサービス そしてデータ 音 声 コンテンツを 配 信 す る 定 額 制 オンデマンドサービスは ともに 急 成 長 を 見 せています さらに テクノロジーの 利 用 がまた 次 のテクノロジーへの 欲 求 につながります 米 国 のテレビ 保 有 世 帯 の 大 半 は 複 数 のテクノロジーを 利 用 しており 視 聴 聴 取 方 法 の 選 択 肢 は 多 岐 にわたりま す 文 字 通 り 指 一 本 で ラマの 大 脱 走 の 動 画 から 著 名 アーティストのシークレットアルバムまで あらゆるコン テンツを 楽 しむことができるのです 2 Copyright 2015 The Nielsen Company

3 視 聴 行 動 の 本 質 的 な 変 化 を 探 るために 今 期 のレポートでは 定 額 制 ビデオ オンデマンド(SVOD)サービスに 着 目 しました デジタルデバイス 上 では 初 めからデジタル 用 に 作 成 されたものやテレビ 向 けに 作 成 されたものを 含 めた あらゆる 動 画 の 視 聴 が 増 加 し デバイスにとらわれないSVODも 台 頭 していま す そのような 中 で 従 来 型 メディアの 視 聴 方 法 は 大 きく 変 わろうとしていま す 例 えば 次 のようなデータがあります 2014 年 11 月 現 在 米 国 では 全 体 の40%を 超 える 世 帯 がSVODサービスを 利 用 しており 13%は 複 数 サービスを 契 約 していま す 定 額 制 ストリーミングサービスを 利 用 する 世 帯 はテレビ 接 続 型 デバイスを 好 んで 利 用 する 傾 向 にあり 実 際 のデバイス 利 用 時 間 も 一 般 的 なテレビ 保 有 世 帯 に 比 べておよそ50 分 長 くなっています 1 日 あたりの 録 画 番 組 視 聴 時 間 は 平 均 で 10 分 長 く マルチメディアデバイス(Apple TV Rokuなど)での 視 聴 に 限 ると 非 利 用 世 帯 の2 倍 になります そして 視 聴 時 間 の 増 加 と 注 目 の 高 まりがコンテンツ 提 供 者 に 新 たな 機 会 を もたらすことも 忘 れてはなりません しかしながら デジタルコンテンツ 業 界 で はほぼすべての 事 業 者 が 熾 烈 な 生 き 残 り 競 争 にさらされています メディア の 断 片 化 が 加 速 度 的 に 続 く 中 潜 在 リスクとリターンは 共 に 大 きく 拡 大 する 市 場 の 中 でどれほどのシェアを 獲 得 できるかが 企 業 の 成 長 を 左 右 します メ ディアの 世 界 には 現 代 版 ゴールドラッシュ と 言 えるような 新 たな 競 争 が 生 ま れ 従 来 型 の 動 画 音 声 産 業 と 市 場 シェアの 開 拓 や 拡 大 を 狙 う 比 較 的 小 規 模 な 新 興 デジタル 事 業 者 との 間 で 激 しい 争 いが 繰 り 広 げられています そうした 状 況 下 で 視 聴 者 行 動 を(リアルタイムで) 把 握 し かつてないほどに 断 片 化 したメディア 環 境 で 効 果 的 にコンテンツや 広 告 を 展 開 するための 鍵 とな るのが 測 定 です 私 たちの 視 聴 者 測 定 は 今 真 の トータルオーディエンス を 正 確 に 把 握 し 評 価 するものへと 根 本 的 に 変 化 しようとしています D O U N I A トータルオーディエンスレポート 2014 Q4 3

4 米 国 の 定 額 制 ビデオオンデマンド 利 用 状 況 米 国 では 定 額 制 ビデオオンデマンド(SVOD)の 利 用 世 帯 が 全 体 の40% 超 ブロードバンド 回 線 を 持 ちながらSVODを 利 用 していない 世 帯 が 約 3 分 の1 そしてブロードバンド 回 線 を 持 たない 世 帯 が4 分 の1を 占 める 24.5% 米 国 テレビ 保 有 世 帯 40.3% 35.2% SVOD ブロードバンド 回 線 あり SVODなし ブロードバンド 回 線 なし 出 典 :Nielsen NPM Panel, HHLD, November Copyright 2015 The Nielsen Company

5 米 国 テレビ 保 有 世 帯 における 普 及 率 1サービス 2サービス 3サービス 契 約 世 帯 SVOD 27.8% 9.9% 2.6% 40.3% NETFLIX 契 約 世 帯 36.0% AMAZON PRIME 契 約 世 帯 13.0% HULU PLUS 契 約 世 帯 6.5% 世 帯 収 入 と 密 接 につながるSVOD ブロードバンドインターネット 普 及 率 世 帯 所 得 中 央 値 19% 36% 29% 21% 5.07 万 ドル 14% テレビ 保 有 世 帯 SVOD 7.49 万 ドル 31% 19% 31% 4 万 ドル 未 満 4 万 ~7.5 万 ドル 未 満 7.5 万 ~10 万 ドル 未 満 18% 5% 4% 10 万 ドル 以 上 5.48 万 ドル 32% 23% ブロードバンド ブロードバンド 15% SVODなし なし 2.42 万 ドル 68% 35% 出 典 :Nielsen NPM Panel, HHLD, November 2014 トータルオーディエンスレポート 2014 Q4 5

6 世 帯 主 構 成 年 齢 / 子 供 の 有 無 SVOD 利 用 が 若 年 ~ 中 高 年 の 子 育 て 世 帯 に 集 中 する 一 方 ブロードバンド 保 有 のSVOD 非 利 用 世 帯 では 子 供 のいない 55 歳 以 上 の 層 の 割 合 が 高 い テレビ 保 有 世 帯 19% 17% 20% 21% 23% SVOD 25% 24% 23% 17% 11% ブロードバンド SVODなし 10% 13% 20% 25% 32% ブロードバンドなし 21% 12% 18% 19% 30% < テレビ 保 有 世 帯 35% SVOD 45% ブロードバンド 27% SVODなし ブロードバンドなし 31% 子 供 あり 子 供 なし 出 典 :Nielsen NPM Panel, HHLD, November Copyright 2015 The Nielsen Company

7 民 族 人 種 別 SVOD 利 用 状 況 SVOD 利 用 状 況 において 民 族 人 種 別 の 傾 向 はさほど 顕 著 ではない 13% 2% 2% 4% 5% 13% 10% 12% 68% 71% テレビ 保 有 SVOD 2% 9% 18% 4% 2% 11% 2% 56% 74% 22% ブロードバンド SVODなし ブロードバンドなし ヒスパニック 系 ヒスパニックを 除 く 白 人 ヒスパニックを 除 くアフリカ 系 ヒスパニックを 除 くアジア 系 その 他 の 非 ヒスパニック(アジア 系 アフリカ 系 白 人 以 外 ) 出 典 :Nielsen NPM Panel, HHLD, November 2014 トータルオーディエンスレポート 2014 Q4 7

8 SVOD 契 約 世 帯 はテクノロジー 利 用 率 が 高 い SVOD 世 帯 はハイテク 世 帯 でもあるが ここでも 世 帯 収 入 が 大 きく 影 響 しているものと 思 われる HDディスプレイ インターネットに 接 続 したスマートテレビ DVR ゲーム 機 器 の 保 有 率 は 平 均 を 上 回 り PCやタブレットは 複 数 台 保 有 している HD ディスプレイ インターネット 接 続 テレビ DVR ゲーム 機 複 数 台 の パソコン タブレット テレビ 保 有 世 帯 88% 14% 49% 46% 34% 47% SVOD 95% 24% 58% 65% 49% 65% ブロードバンド SVODなし 89% 9% 53% 35% 38% 43% ブロードバンド なし 77% 4% 30% 30% 3% 24% 出 典 :Nielsen NPM Panel, HHLD, November Copyright 2015 The Nielsen Company

9 一 世 帯 当 たりのテレビ 接 続 デバイス 利 用 時 間 ( 時 間 : 分 ) SVOD 世 帯 はテレビ 接 続 デバイスの 保 有 台 数 が 最 も 多 く 利 用 時 間 も 最 長 3 3 2:45 0:20 2 1:57 0:26 1 日 あたり 視 聴 時 間 1 0:17 0:13 0:53 1:29 0:12 0:05 0:31 0:14 1:21 0:21 0:05 0:21 0:56 1:06 0:58 0:34 テレビ 保 有 世 帯 SVOD ブロードバンド ブロードバンド SVODなし なし 録 画 番 組 ゲーム 機 マルチメディアデバイス DVD/ブルーレイ 出 典 :Nielsen NPM Panel, HHLD, November 2014 トータルオーディエンスレポート 2014 Q4 9

10 詳 細 データ 図 1:1 人 あたりの1 日 平 均 利 用 時 間 (18 歳 以 上 ) 0: 年 Q4 4:51 0:33 1:06 1:25 2:43 0:07 0:09 0: 年 Q4 5:04 0:32 1:01 1:07 2:46 0:04 0:09 0: 年 Q4 5:10 0:27 1:05 0:53 2:50 0:10 テレビライブ 視 聴 録 画 番 組 視 聴 DVD/ブルーレイ 機 器 利 用 ゲーム 機 利 用 PC 経 由 のインターネット 視 聴 スマートフォン 利 用 AM/FMラジオ 聴 取 マルチメディアデバイス 利 用 10 Copyright 2015 The Nielsen Company

11 表 1:1 週 間 のメディア 利 用 状 況 ( 対 象 : 全 米 人 口 ) 1 週 間 の 利 用 時 間 ( 時 間 : 分 ) 年 齢 階 層 別 K T A A A A A P A アフリカ 系 ヒスパニック アジア 系 従 来 型 テレビ 視 聴 21:57 18:15 18:33 24:52 32:24 42:31 50:00 32:05 35:15 44:55 26:44 17:37 録 画 番 組 視 聴 2:24 1:49 1:42 3:20 4:11 4:16 3:36 3:19 3:38 2:54 2:16 1:57 DVD/ ブルーレイ 機 器 1:54 1:06 0:55 1:18 1:12 1:02 0:38 1:09 1:02 1:11 1:08 0:53 ゲーム 機 2:36 3:55 4:09 2:56 1:06 0:22 0:07 1:47 1:26 1:54 2:03 1:12 マルチメディア 0:51 0:31 1:10 1:19 0:55 0:28 0:22 0:47 0:48 0:34 0:29 1:42 機 器 利 用 PCからの インターネット 0:20 0:47 4:45 5:51 7:13 5:37 3:07 4:24 5:29 4:59 2:45 3:50 視 聴 インターネットで ビデオ 視 聴 0:16 0:24 1:41 1:52 1:45 1:10 0:29 1:08 1:22 1:40 0:53 0:53 スマートフォン アプリ/ブラウザ n/a n/a 8:42 9:24 8:52 5:48 1:15 n/a 6:48 9:37 9:03 8:18 スマートフォンで ビデオ 視 聴 n/a n/a 0:26 0:17 0:13 0:07 - n/a 0:11 0:21 0:19 0:21 AM/FM ラジオ 聴 取 n/a 7:12 10:25 11:30 13:39 14:55 12:06 12:21* 12:54 12:47 12:30 n/a *P2+と 表 記 されているものであっても ラジオデータはすべて12 歳 以 上 を 対 象 トータルオーディエンスレポート 2014 Q4 11

12 表 2: メディア 別 利 用 者 数 2 歳 以 上 の 利 用 者 数 ( 単 位 : 千 人 ) - 1ヶ 月 あたり 全 体 アフリカ 系 ヒスパニック 系 アジア 系 14 年 Q4 13 年 Q4 14 年 Q4 13 年 Q4 14 年 Q4 13 年 Q4 14 年 Q4 13 年 Q4 従 来 型 テレビ 視 聴 285, ,705 37,761 37,412 48,704 48,416 15,258 15,313 録 画 番 組 視 聴 181, ,039 23,447 21,438 25,928 23,209 8,325 8,278 DVD/ブルーレイ 機 器 利 用 142, ,175 16,444 16,665 22,915 23,778 7,140 7,084 ゲーム 機 利 用 97,090 97,667 12,386 12,394 18,449 18,727 5,651 5,248 マルチメディアデバイス 利 用 42,693 29,044 4,125 2,071 5,467 4,253 5,078 3,571 PCからのインターネット 利 用 198, ,360 24,911 24,566 25,785 27,470 7,177 7,457 インターネットでビデオ 視 聴 146, ,421 18,549 18,092 18,146 20,269 5,623 5,855 スマートフォンアプリ/ブラウザ 利 用 163, ,320 20,997 18,273 29,048 26,766 9,320 8,527 スマートフォンでビデオ 視 聴 121, ,652 17,057 14,441 23,176 20,962 7,286 6,438 AM/FMラジオ 聴 取 258, ,055 32,946 32,629 42,447 41,798 n/a n/a 表 3: メディア 別 月 間 利 用 時 間 2 歳 以 上 人 口 ( 時 間 : 分 ) 全 体 アフリカ 系 ヒスパニック 系 アジア 系 14 年 Q4 13 年 Q4 14 年 Q4 13 年 Q4 14 年 Q4 13 年 Q4 14 年 Q4 13 年 Q4 従 来 型 テレビ 視 聴 149:14 155:32 206:39 218:01 121:11 123:25 89:14 92:13 録 画 番 組 視 聴 15:26 14:40 13:18 11:31 10:15 9:20 9:54 10:37 DVD/ブルーレイ 機 器 利 用 5:22 5:21 5:27 6:00 5:06 5:27 4:27 4:04 ゲーム 機 利 用 8:19 7:54 8:42 9:14 9:19 8:20 6:07 5:27 マルチメディアデバイス 利 用 3:38 1:59 2:38 1:20 2:13 1:39 8:36 5:44 PCからのインターネット 利 用 29:44 27:44 35:06 28:13 23:39 21:20 41:23 34:35 インターネットでビデオ 視 聴 10:29 7:34 15:50 10:09 10:44 9:03 12:15 13:30 スマートフォンアプリ/ブラウザ 利 用 43:14 34:03 50:14 42:32 47:59 37:19 43:22 33:53 スマートフォンでビデオ 視 聴 1:42 1:23 2:15 2:01 2:12 1:54 2:25 1:39 AM/FMラジオ 聴 取 58:36 60:16 60:42 62:34 58:01 59:37 n/a n/a ラジオデータは12 歳 以 上 モバイルデータは18 歳 以 上 を 対 象 12 Copyright 2015 The Nielsen Company

13 表 4:メディア 別 月 間 利 用 時 間 ( 時 間 : 分 ) 全 体 K T A A A A A P 従 来 型 テレビ 視 聴 102:45 84:17 95:01 120:52 149:02 191:04 223:12 149:14 録 画 番 組 視 聴 11:15 8:23 8:42 16:14 19:14 19:12 16:06 15:26 DVD/ブルーレイ 機 器 利 用 8:53 5:07 4:42 6:21 5:29 4:40 2:51 5:22 ゲーム 機 利 用 12:10 18:05 21:15 14:17 5:02 1:38 0:31 8:19 マルチメディアデバイス 利 用 3:57 2:24 5:59 6:24 4:11 2:07 1:40 3:38 PCからのインターネット 利 用 4:26 7:21 32:32 34:08 37:40 33:05 24:13 29:44 インターネットでビデオ 視 聴 5:26 5:38 15:58 14:45 12:16 8:53 5:03 10:29 スマートフォンアプリ/ブラウザ 利 用 n/a n/a 47:01 50:54 47:42 34:57 24:53 43:14 スマートフォンでビデオ 視 聴 n/a n/a 2:54 1:56 1:34 1:04 0:27 1:42 AM/FMラジオ 聴 取 n/a 35:13 50:14 53:42 62:47 68:55 61:16 58:36 表 4A:メディア 別 月 間 利 用 時 間 ( 時 間 : 分 ) アフリカ 系 アメリカ 人 K T A A A A A P 従 来 型 テレビ 視 聴 140:31 141:57 147:21 174:38 217:42 275:19 322:33 206:39 録 画 番 組 視 聴 9:25 8:58 9:20 14:46 19:26 14:17 11:31 13:18 DVD/ブルーレイ 機 器 利 用 7:09 3:39 5:20 6:35 5:19 5:43 3:00 5:27 ゲーム 機 利 用 10:33 18:00 16:10 13:45 5:47 1:42 1:06 8:42 マルチメディアデバイス 利 用 2:19 2:00 3:13 4:13 3:31 1:38 0:56 2:38 PCからのインターネット 利 用 4:48 5:48 43:42 40:00 44:25 35:11 25:01 35:06 インターネットでビデオ 視 聴 4:59 4:05 23:11 21:04 18:35 12:00 7:25 15:50 スマートフォンアプリ/ブラウザ 利 用 n/a n/a 48:40 66:43 56:45 42:01-50:14 スマートフォンでビデオ 視 聴 n/a n/a 3:02 3:26 2:11 1:29-2:15 AM/FMラジオ 聴 取 n/a 39:29 50:05 55:34 65:10 74:16 66:50 60:42 トータルオーディエンスレポート 2014 Q4 13

14 表 4B:メディア 別 月 間 利 用 時 間 ( 時 間 : 分 ) ヒスパニック 系 K T A A A A A P 従 来 型 テレビ 視 聴 103:28 80:56 83:52 109:13 125:52 162:29 230:29 121:11 録 画 番 組 視 聴 8:51 6:39 7:35 11:22 11:12 12:28 14:03 10:15 DVD/ブルーレイ 機 器 利 用 7:50 5:04 3:57 5:36 4:34 3:26 3:13 5:06 ゲーム 機 利 用 10:48 17:46 19:53 11:10 4:03 1:30 0:51 9:19 マルチメディアデバイス 利 用 2:06 1:20 3:15 3:57 2:07 0:56 0:33 2:13 PCからのインターネット 利 用 4:45 8:07 29:45 32:40 27:12 25:21 16:11 23:39 インターネットでビデオ 視 聴 6:16 7:37 16:00 13:39 9:46 9:56 3:52 10:44 スマートフォンアプリ/ブラウザ 利 用 n/a n/a 50:37 50:29 53:54 33:58-47:59 スマートフォンでビデオ 視 聴 n/a n/a 3:29 1:59 1:49 1:08-2:12 AM/FMラジオ 聴 取 n/a 35:56 51:14 57:22 65:32 68:12 64:53 58:01 表 4C:メディア 別 月 間 利 用 時 間 ( 時 間 : 分 ) アジア 系 アメリカ 人 K T A A A A A P 従 来 型 テレビ 視 聴 60:33 54:14 56:37 76:06 78:55 114:55 166:17 89:14 録 画 番 組 視 聴 7:36 6:30 7:34 10:36 12:12 11:20 8:26 9:54 DVD/ブルーレイ 機 器 利 用 7:05 3:47 3:13 3:55 4:15 3:38 5:03 4:27 ゲーム 機 利 用 7:39 11:56 12:00 10:27 4:01 2:42 0:24 6:07 マルチメディアデバイス 利 用 7:47 4:19 7:59 11:56 9:44 6:43 9:16 8:36 PCからのインターネット 利 用 9:22 16:59 54:49 42:31 57:32 27:39 19:03 41:23 インターネットでビデオ 視 聴 5:10 7:50 17:47 15:01 11:27 10:15 6:01 12:15 スマートフォンアプリ/ブラウザ 利 用 n/a n/a 44:50 45:45 48: :22 スマートフォンでビデオ 視 聴 n/a n/a 2:51 2:07 2: :25 14 Copyright 2015 The Nielsen Company

15 表 5A: クロスプラットフォーム 利 用 状 況 - 家 庭 でのストリーミング 動 向 全 体 アフリカ 系 ストリーミング ストリーミンク インターネット テレビ ストリーミンク インターネット テレビ 人 数 人 数 利 用 者 五 分 位 ( 単 位 : 千 人 ) (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) ( 単 位 : 千 人 ) (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) ストリーミンク 第 1 分 位 23, , ストリーミンク 第 2 分 位 23, , ストリーミンク 第 3 分 位 23, , ストリーミンク 第 4 分 位 23, , ストリーミンク 第 5 分 位 23, , ストリーミンク 利 用 なし 126, , 合 計 244, , ヒスパニック 系 アジア 系 ストリーミング ストリーミンク インターネット テレビ ストリーミンク インターネット テレビ 人 数 人 数 利 用 者 五 分 位 (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) ( 単 位 : 千 人 ) ( 単 位 : 千 人 ) ストリーミンク 第 1 分 位 2, , ストリーミンク 第 2 分 位 2, , ストリーミンク 第 3 分 位 2, , ストリーミンク 第 4 分 位 2, , ストリーミンク 第 5 分 位 2, , ストリーミンク 利 用 なし 20, , 合 計 35, , トータルオーディエンスレポート 2014 Q4 15

16 表 5B:クロスプラットフォーム 利 用 状 況 - 家 庭 でのインターネット 利 用 動 向 全 体 アフリカ 系 インターネット ストリーミンク インターネット テレビ ストリーミンク インターネット テレビ 人 数 人 数 五 分 位 ( 単 位 : 千 人 ) (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) ( 単 位 : 千 人 ) (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) インターネット 第 1 分 位 33, , インターネット 第 2 分 位 33, , インターネット 第 3 分 位 33, , インターネット 第 4 分 位 33, , インターネット 第 5 分 位 33, , インターネット 利 用 なし 77, , 合 計 244, , ヒスパニック 系 アジア 系 インターネット ストリーミンク インターネット テレビ ストリーミンク インターネット テレビ 人 数 人 数 五 分 位 ( 単 位 : 千 人 ) (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) ( 単 位 : 千 人 ) (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) インターネット 第 1 分 位 4, , インターネット 第 2 分 位 4, , インターネット 第 3 分 位 4, , インターネット 第 4 分 位 4, , インターネット 第 5 分 位 4, , インターネット 利 用 なし 13, , 合 計 35, , Copyright 2015 The Nielsen Company

17 表 5C:クロスプラットフォーム 利 用 状 況 - 家 庭 でのテレビ 視 聴 動 向 全 体 アフリカ 系 テレビ ストリーミンク インターネット テレビ ストリーミンク インターネット テレビ 人 数 人 数 五 分 位 ( 単 位 : 千 人 ) (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) ( 単 位 : 千 人 ) (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) テレビ 第 1 分 位 48, , テレビ 第 2 分 位 48, , テレビ 第 3 分 位 48, , テレビ 第 4 分 位 48, , テレビ 第 5 分 位 48, , テレビ 利 用 無 し 4, 合 計 244, , ヒスパニック 系 アジア 系 テレビ ストリーミンク インターネット テレビ 人 数 ストリーミンク インターネット テレビ 五 分 位 人 数 ( 単 位 : 千 人 ) (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) ( 単 位 : 千 人 ) (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) テレビ 第 1 分 位 6, , テレビ 第 2 分 位 7, , テレビ 第 3 分 位 6, , テレビ 第 4 分 位 6, , テレビ 第 5 分 位 7, , テレビ 視 聴 なし 合 計 35, , トータルオーディエンスレポート 2014 Q4 17

18 表 6:スマートフォンからのビデオ 視 聴 アプリおよびモバイルブラウザからのビデオ 視 聴 (18 歳 以 上 ) スマートフォン 五 分 位 人 数 ( 単 位 : 千 人 ) 2014 年 Q 年 Q4 一 人 当 たり 利 用 時 間 ( 時 間 : 分 : 秒 ) 人 数 ( 単 位 : 千 人 ) 一 人 当 たり 利 用 時 間 ( 時 間 : 分 : 秒 ) スマートフォン 第 1 分 位 24,354 6:50:56 20,249 5:36:07 スマートフォン 第 2 分 位 24,354 1:09:37 20,240 0:55:51 スマートフォン 第 3 分 位 24,353 0:22:53 20,254 0:20:43 スマートフォン 第 4 分 位 24,365 0:06:41 20,252 0:07:05 スマートフォン 第 5 分 位 24,369 0:00:52 20,265 0:01:09 合 計 121,794 1:42:11 101,260 1:24:11 表 7:テレビ 放 送 の 配 信 タイプ 別 利 用 状 況 世 帯 数 ( 単 位 : 千 世 帯 ) 全 体 アフリカ 系 ヒスパニック アジア 系 Q4 Q4 Q4 Q4 Q4 Q4 Q4 Q 地 上 波 のみ 12,347 11,310 2,095 1,958 2,798 2, ケーブルテレビ (テレコム 系 ケーブルを 除 く) 53,058 55,692 7,311 7,702 5,690 6,027 2,006 2,151 テレコム 系 ケーブルテレビ 13,016 11,975 1,769 1,581 1,480 1, 衛 星 放 送 34,695 35,100 3,800 3,581 5,253 5, ブロードバンドのみ 2,954 1, Copyright 2015 The Nielsen Company

19 表 8: 地 上 波 /ケーブルテレビとインターネット 環 境 世 帯 数 ( 単 位 : 千 世 帯 ) 全 体 アフ リカ 系 ヒスパニック 系 アジア 系 Q4 Q4 Q4 Q4 Q4 Q4 Q4 Q 地 上 波 のみ + ブロードバンド 地 上 波 のみ+インターネット 無 し/ ナローバンド 6,173 5, ,635 6,311 1,440 1,338 1,764 1, ケーブルテレビ+ブロードバンド 78,824 79,914 8,066 8,212 8,513 8,874 3,414 3,459 ケーブルテレビ+インターネット 無 し/ ナローバンド 22,139 21,177 4,555 4,280 3,727 3, 表 9:テレビ 保 有 世 帯 の 保 有 デバイス 世 帯 割 合 全 体 アフ リカ 系 ヒスパニック 系 アジア 系 Q4 Q4 Q4 Q4 Q4 Q4 Q4 Q DVD/ブルーレイプレーヤー 81% 82% 77% 78% 77% 79% 72% 74% DVR 49% 49% 43% 41% 41% 39% 42% 44% スマートテレビ 14% 8% 10% 6% 16% 8% 23% 17% HDTV 86% 83% 84% 79% 88% 84% 86% 88% マルチメディアデバイス 18% n/a 13% n/a 16% n/a 42% n/a 契 約 制 ビデオオンデマンド 41% 36% 32% 29% 38% 35% 54% 50% タブレット 48% 31% 41% 25% 46% 28% 66% 48% テレビゲーム 機 46% 46% 47% 47% 53% 55% 51% 54% トータルオーディエンスレポート 2014 Q4 19

20 表 10:テレビ 放 送 の 配 信 元 別 利 用 状 況 ( 民 族 人 種 別 ) 世 帯 割 合 民 族 人 種 別 全 体 白 人 アフリカ 系 ヒスパニック アジア 系 地 上 波 のみ 11% 10% 13% 16% 15% ケーブルテレビ (テレコム 系 ケーブルを 除 く) 45% 46% 49% 38% 45% テレコム 系 ケーブルテレビ 12% 11% 13% 10% 16% 衛 星 放 送 30% 31% 25% 34% 18% ブロードバンドのみ 3% 3% 1% 2% 6% 図 2: 民 族 人 種 別 モバイル 端 末 普 及 率 スマートフォン 従 来 型 携 帯 電 話 23% 26% 17% 全 体 白 人 アフリカ 系 77% 74% 83% 18% 13% ヒスパニック 系 アジア 系 82% 87% 20 Copyright 2015 The Nielsen Company

21 出 典 一 覧 データ 収 集 に 関 する 特 記 事 項 用 語 解 説 AM/FM ラジオ:AM/FMラジオ 局 あるいはインターネットラジオが 提 供 する 番 組 を 聴 取 ブロードバンド:ケーブルプロバイダー 光 ファイバーサービス U-Verse 衛 星 インターネット デ ータカード( 携 帯 電 話 ネットワークへ 接 続 するもの) または 携 帯 電 話 ネットワークに 接 続 された PCから DSL ケーブルインターネットを 通 して 提 供 される 有 料 の 高 速 インターネットアクセス ブロードバンド 世 帯 :ビデオコンテンツを 従 来 の 受 信 方 法 ( 地 上 波 放 送 ケーブルテレビ 電 話 会 社 衛 星 放 送 )の 代 わりに 全 てブロードバンドインターネット 経 由 で 受 信 し テレビやモニ ターで 視 聴 する 世 帯 地 上 波 のみ:テレビコンテンツの 提 供 方 法 でサテライト 放 送 またはケーブル( 有 料 サービス)を 含 まない (ケーブルテレビに 対 して) テレビ 放 送 と 呼 ばれることもある スマートテレビ:インターネットに 接 続 可 能 なレビを 少 なくとも1 台 保 有 する 世 帯 マルチメディアデバイス:Apple TV Roku Google Chromecast スマートフォン PCなどをテレビ に 接 続 して 視 聴 ナローバンド: 電 話 線 を 使 ったインターネットアクセス( ダイヤルアップ と 呼 ばれることもある) 衛 星 放 送 : 放 送 信 号 が 周 回 軌 道 衛 星 に 配 布 される 有 料 テレビ 受 信 契 約 増 幅 したシグナルは 家 庭 へ 再 送 信 され パラボラアンテナで 受 信 される ( dish と 呼 ばれることもある) 定 額 制 ビデオオンデマンド(SVOD):Netflix Amazon Prime Hulu Plusなどの 定 額 制 ビデオ オンデマンドサービスを 利 用 している 世 帯 テレコム 系 ケーブルテレビ: 従 来 の 電 話 会 社 が 提 供 する 光 ファイバーで 提 供 される 有 料 テレビ 受 信 契 約 従 来 型 テレビ: 生 放 送 または 録 画 番 組 をテレビセットで 視 聴 テレビ 保 有 世 帯 : 従 来 型 のアンテナ ケーブルテレビのSTB 衛 星 放 送 受 信 機 器 あるいはブロ ードバンド 接 続 のいずれかの 方 法 で 番 組 が 視 聴 可 能 なテレビを 最 低 でも1 台 保 有 する 家 庭 ケーブルテレビ: 従 来 の 方 法 で 自 宅 で 受 信 するケーブルテレビ トータルオーディエンスレポート 2014 Q4 21

22 テレビ 視 聴 調 査 従 来 型 テレビ 視 聴 は リアルタイム 試 聴 および 計 測 期 間 中 の 録 画 再 生 視 聴 を 含 みます 録 画 視 聴 は 主 にDVRからの 再 生 ですが ビデオオンデマンド DVDレコーダー サーバーベー スのDVR またStart Overなどのサービスも 含 まれます 従 来 型 テレビ のリーチは 計 測 期 間 中 に1 分 間 でもテレビを 視 聴 した 人 を 含 みます これに は リアルタイム 視 聴 および 計 測 期 間 中 の 録 画 再 生 視 聴 が 含 まれます 2014 年 月 期 のデ ータ 計 測 期 間 は 2014 年 9 月 29 日 から12 月 28 日 までです 2011 年 2 月 より DVRでの 再 生 は Person Using Television (PUT) 統 計 に 含 まれています DVD ブルーレイ ゲーム 機 の 利 用 については メディアコンテンツの 視 聴 に 限 らず これらの 機 器 の 利 用 時 間 が 全 て 含 まれます 例 えば ゲーム 機 利 用 にはゲームをプレイしていた 時 間 が 含 まれています 本 レポートには 民 族 人 種 の 異 なる 視 聴 者 データが 採 用 されています ラテン 系 人 口 には 英 語 話 者 スペイン 語 話 者 がそれぞれの 人 口 を 代 表 するように 含 まれています オンライン 視 聴 調 査 2011 年 7 月 に 改 良 されたハイブリッド 手 法 がニールセンのNetViewおよびVideoCensusに 導 入 されま した この 手 法 は 全 数 レベルのページビューとニールセンの 計 測 タグが 展 開 されているビデオスト リームを インターネット 利 用 者 全 体 の 視 聴 率 や 動 向 を 推 測 するために 組 み 合 わせたものです VideoCensusにおけるビデオストリームの 総 計 の 一 部 は 調 査 データにより 調 整 されており 以 前 は 自 宅 / 勤 務 先 のPC に 割 り 当 てられていたデータは 現 在 スマートフォン 外 出 先 および 会 社 など 他 のデバイスおよびロケーションに 割 り 当 てられています この 変 更 は インターネット でビデオを 視 聴 する インターネットを 利 用 する の 両 方 に 影 響 をもたらしました 2012 年 1-3 月 期 より クロスプラットフォーム 指 標 は 新 しいハイブリッドパネルより 生 成 されています 前 年 比 のトレンドは2012 年 7-9 月 期 より 提 供 が 開 始 されました 既 に 発 表 されている 過 去 の 四 半 期 デー タとの 比 較 は 行 われません インターネットおよびビデオ 利 用 時 間 ( 時 間 : 分 )は インターネットを 利 用 した または オンライ ンビデオを 視 聴 した 人 に 基 づき 算 出 されています インターネット 利 用 時 間 は この 四 半 期 を 通 して 算 出 された 週 または 月 平 均 の 数 字 です すべての PCでのインターネット 利 用 の 指 標 は ニールセンNetViewより 生 成 され インターネットでビデオを 視 聴 は ニールセンVideoCensus より 生 成 されています インターネットでビデオ 視 聴 はPCでのインターネット 利 用 時 間 の 一 部 と して 扱 われていますが 調 査 手 法 や 計 算 式 の 違 いによりビデオ 総 視 聴 時 間 をPCでのインターネ ット 利 用 時 間 から 抜 き 出 すことはできません 2014 年 1 月 には 以 下 の2つの 理 由 により インターネットでビデオ 視 聴 に 増 加 がみられまし た Facebook 等 の 通 信 データにおいて ビデオコンテンツのセキュア 配 信 (https 使 用 )が 始 まりました また ハイブリッドレポートにはYouTubeモバイルストリームが 含 まれるようになり ました 8 月 下 旬 のGoogle Chromeアップデートにより Google Chromeを 使 用 してニールセン 調 査 に 参 加 している 一 部 パネリストの 計 測 メーターが 無 効 化 され 2014 年 9 月 10 月 期 のNetviewおよび VideoCensusに 含 まれるhttpsとセキュリティ 保 護 コンテンツの 通 信 量 が 過 少 報 告 される 事 象 が 発 生 しました また Netviewでは2014 年 12 月 のFireFox v34ブラウザアップデートの 影 響 によ り このアップデートを 実 施 したFireFoxユーザーにおいてPC 計 測 メーターによる 一 部 のウェブア クティビティ 計 測 ができない 状 況 が 発 生 しました さらに2014 年 12 月 に 起 きた 断 続 的 なタグ 不 具 合 により VideoCensus 内 の 一 部 のYouTube 閲 覧 データが 影 響 を 受 けています これらの 事 象 により 当 該 期 間 の PCからのインターネット 利 用 および インターネットでビデオ 視 聴 は 実 際 より 少 なくなっています 22 Copyright 2015 The Nielsen Company

23 AM/FMラジオ 聴 取 調 査 主 要 48 市 場 の 聴 取 データは 調 査 協 力 モニターが 使 用 するPPMと 呼 ばれる 携 帯 端 末 で 収 集 さ れます PPMで 番 組 コンテンツを 利 用 すると 人 間 の 耳 には 聞 こえない 音 が 発 せられ その 情 報 から 聴 取 中 の 番 組 が 特 定 されます 米 国 内 その 他 の 地 域 市 場 における 聴 取 データは 調 査 協 力 モニターが 日 記 形 式 で 記 録 した1 週 間 の 聴 取 データに 基 づいています 本 レポート 内 のデータはRADARおよびNational Regional Databaseから 引 用 されています RADARはPPMと 日 記 の 併 用 で 全 米 のラジオ 聴 取 率 を 調 査 報 告 しており 1 年 間 の 継 続 調 査 には 毎 年 平 均 40 万 人 (12 歳 以 上 )が 参 加 しています ラジオ 月 間 推 定 聴 取 時 間 :ニールセンMeasurement Scienceグループでは 統 計 モデリング 技 術 を 活 用 することで 一 週 間 あたりのラジオ 聴 取 者 数 を 基 に4 週 間 の 総 聴 取 者 数 を 算 出 してい ます この 調 査 手 法 ではPPMパネルデータを 使 用 し ある 一 週 間 に 一 度 もラジオを 聴 いていな い 人 の 中 で その 後 4 週 間 の 間 にはラジオを 聴 くと 思 われる 人 の 割 合 を 測 定 します そうして 得 られた 係 数 をもとに 全 米 のラジオ 聴 取 者 数 を 算 出 します ラジオ 聴 取 者 のデータには HDラジオ 放 送 インターネット 経 由 のAM/FM 放 送 および 衛 星 ラ ジオ 放 送 の 中 で チューニング 方 式 が 本 レポートの 調 査 対 象 要 件 を 満 たすものが 含 まれていま す モバイル 視 聴 調 査 ニールセンEMM(Electronic Mobile Measurement)は 調 査 協 力 モニターのスマートフォンに 搭 載 したメーターで デバイスおよびアプリの 利 用 動 向 を 受 動 的 に 計 測 する ユーザーの 実 行 動 に 基 づいた 調 査 手 法 です 結 果 はNielsen Mobile NetView3.0 上 で 提 供 されています 全 米 で およそ5,000 人 のiOS/Android 搭 載 スマートフォンユーザーが 参 加 するEMMでは スマートフォ ンを 利 用 したあらゆる 行 動 を 利 用 者 を 妨 げることなく 計 測 把 握 することができます 調 査 結 果 がモバイルユーザー 全 体 を 代 表 するものとなるよう 収 集 データにはいくつかの 統 計 処 理 が 施 されています 性 別 年 齢 収 入 人 種 民 族 の5つのカテゴリーでウェイトバック 集 計 を 行 っていますが 別 途 最 新 のモバイルユーザー 属 性 を 把 握 するための 統 計 調 査 ( 母 集 団 推 定 )も 継 続 的 に 実 施 しています モバイル 人 口 はモバイル 利 用 実 態 調 査 (Mobile Insights) お よびテレビ 視 聴 率 調 査 のスタンダードとされるNational People Meter( 視 聴 行 動 測 定 のための 装 置 )の 設 置 世 帯 を 対 象 としたアンケートに 基 づいています Nielsen Mobile NetView 3.0のデータは 2014 年 第 4 四 半 期 の 間 にiOSまたはAndroidを 搭 載 した スマートフォンを 米 国 内 で 利 用 した18 歳 以 上 のユーザーを 対 象 としています 一 例 を 挙 げると スマートフォンでのアプリ/ブラウザ 利 用 には ウェブブラウザまたはアプリ 経 由 のメディアコ ンテンツ 利 用 のみが 含 まれ 音 声 通 話 の 発 信 受 信 あるいはショートメッセージやEメール 送 信 など それ 以 外 の 利 用 については 集 計 データから 除 外 されています スマートフォンでのビデオ 視 聴 は スマートフォンでのアプリ/ブラウザ 利 用 の 中 に 含 まれま すが 特 にビデオコンテンツ 視 聴 に 特 化 したウェブサイトやアプリ 利 用 のデータのみを 集 計 して います 2013 年 第 4 四 半 期 のクロスプラットフォームレポートより 調 査 手 法 が 従 来 のサーベイ 分 析 から EMMへ 変 更 されているため 既 に 発 表 されている 前 四 半 期 までの 結 果 との 比 較 は 行 われませ ん レポートに 掲 載 している 対 前 年 比 用 データは 新 たな 指 標 に 合 わせて 修 正 されています トータルオーディエンスレポート 2014 Q4 23

24 出 典 一 覧 図 1および 表 1, 2, 3, 4: 18 歳 以 上 一 人 当 たり 平 均 利 用 時 間 1 週 間 の 利 用 状 況 ( 対 象 : 全 米 人 口 ) メディア 別 利 用 者 数 2 歳 以 上 のメディア 別 月 間 利 用 時 間 ( 時 間 : 分 ) メディア 別 月 間 利 用 時 間 ( 時 間 : 分 ) 出 典 : 従 来 型 テレビ 録 画 番 組 視 聴 DVD ゲーム 機 マルチメディアデバイス:2014 年 9 月 29 日 -12 月 28 日 (Nielsen NPOWER/NPM Panel) オンライン: 2014 年 10 月 1 日 -12 月 31 日 (Nielsen Netview, Nielsen VideoCensus) モバイル: 2014 年 10 月 1 日 -12 月 31 日 (Nielsen Electronic Mobile Measurement) ラジオ: 2013 年 9 月 12 日 年 9 月 10 日 (RADAR 123) 表 1は 機 器 保 有 状 況 を 考 慮 せず 全 米 人 口 を 対 象 としています. 図 1および 表 2-4は 各 メディアの 利 用 者 を 対 象 としています Electronic Mobile Measurementは18 歳 以 上 人 口 を ラジオのRADAR 123は12 歳 以 上 人 口 を 対 象 としています すなわち P2+データはスマートフォンで18 歳 以 上 ラジオで12 歳 以 上 となります マルチメディアデバイスにはインターネットに 接 続 した 視 聴 デバイス(Apple TV, Roku, Google Chromecast, スマートフォンなど)に 加 え 日 常 的 に 自 宅 のテレビに 接 続 して 使 用 される 音 声 動 画 再 生 機 器 (パソコン タブレット カラオケ 機 器 ビデオカメラ セキュリティカメラ/デジタルカ メラなど)が 含 まれています 本 レポート 内 の 前 年 データはこの 変 更 に 合 わせて 再 集 計 されて います 表 5:クロスプラットフォーム 利 用 状 況 - 家 庭 でのインターネット 利 用 動 向 出 典 :2014 年 10 月 1 日 年 12 月 31 日 (Nielsen NPOWER/Cross-Platform Homes Panel for P2+) 表 6:スマートフォンからのビデオ 視 聴 出 典 :2014 年 10 月 1 日 -12 月 31 日 (Electronic Mobile Measurement for P18+) 表 7 8:テレビ 放 送 の 配 信 タイプ 別 利 用 状 況 ケーブルテレビ/ 衛 星 放 送 家 庭 のインターネット 環 境 出 典 :Universe Estimatesに 基 づく 毎 月 15 日 時 点 での 保 有 率 (Nielsen NPOWER/NPM Panel) 今 回 から 表 7の 衛 星 放 送 はブロードバンドのみ 世 帯 を 除 く その 他 の 配 信 タイプデータを 基 に 集 計 しています 本 レポート 内 の 前 年 データはこの 変 更 に 合 わせて 再 集 計 されています 24 Copyright 2015 The Nielsen Company

25 表 9 10:テレビ 保 有 世 帯 の 保 有 機 器 テレビ 放 送 の 配 信 タイプ 別 利 用 状 況 (%) 出 典 : 保 有 世 帯 数 推 計 に 基 づく 毎 月 15 日 時 点 での 保 有 率 (Nielsen NPOWER/NPM Panel) 表 9のマルチメディアデバイスの 集 計 期 間 は 2014 年 10 月 ~11 月 期 のみです また 契 約 制 ビ デオオンデマンドの 前 年 データは2014 年 第 1 四 半 期 のものです SVODデータの 計 算 方 法 が 2014 年 第 1 四 半 期 より 変 更 され 本 レポート 内 の 前 年 データも 新 方 式 に 合 わせて 修 正 されてい るため 前 回 までの 記 載 内 容 とは 若 干 異 なります 今 回 から 表 10の 衛 星 放 送 は ブロードバンドのみ 世 帯 を 除 く その 他 の 配 信 元 データを 基 に 集 計 しています 図 2: 民 族 人 種 別 モバイル 端 末 普 及 率 出 典 :2014 年 10 月 1 日 年 12 月 31 日 のモバイル 利 用 データ(Nielsen Mobile Insights) 補 足 : - はサンプル 不 足 n/a はデータなしです ニールセンについて ニールセン N.V.(NYSE: NLSN)は 世 界 的 な 調 査 会 社 として 消 費 者 の 購 買 行 動 視 聴 行 動 の 分 析 を 行 っています 視 聴 行 動 分 析 部 門 は メディア 広 告 企 業 向 けに 各 種 デバイス 上 での 動 画 音 声 テキストコンテンツ 消 費 動 向 を 把 握 するトータルオーディエンス 測 定 を 提 供 しています 購 買 行 動 分 析 部 門 は 消 費 財 メーカーや 小 売 企 業 を 対 象 に 業 界 で 他 に 類 を 見 ない 世 界 規 模 の リテールパフォーマンス 分 析 を 提 供 しています 視 聴 行 動 分 析 購 買 行 動 分 析 を 他 のデータと 組 み 合 わせた 世 界 レベルの 測 定 分 析 により ニールセンはクライアントのパフォーマンス 向 上 を 支 援 します S&P 500 企 業 として 世 界 人 口 の90%を 網 羅 する 100カ 国 以 上 に 拠 点 を 置 いています 詳 細 はホームページをご 覧 ください: Copyright 2015 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACN Trademarks, L.L.C. Other product and service names are trademark 13/7429 トータルオーディエンスレポート 2014 Q4 25

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