はじめに ドゥニア トゥリル ニールセン インサイト シニアバイスプレジデント デバイスの 急 速 な 普 及 や 配 信 メディアの 多 様 化 視 聴 パターンの 変 化 など メ ディア 環 境 の 進 化 について 様 々な 議 論 が 交 わされる 中 私 たちは 数 字 が 語 る 事
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- けんじ ちづ
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1 視 聴 行 動 の 変 化 クロスプラットフォームレポート 2014 年 9 月 クロスプラットフォームシリーズ 2014 年 Q2
2 はじめに ドゥニア トゥリル ニールセン インサイト シニアバイスプレジデント デバイスの 急 速 な 普 及 や 配 信 メディアの 多 様 化 視 聴 パターンの 変 化 など メ ディア 環 境 の 進 化 について 様 々な 議 論 が 交 わされる 中 私 たちは 数 字 が 語 る 事 実 を 軽 視 してしまいがちです メディア 消 費 行 動 は 今 まさに 重 要 な 転 換 期 を 迎 えています 従 来 型 テレビセッ トでの 番 組 視 聴 は 特 に 若 年 層 において 縮 小 していますが メディア 消 費 全 体 に 目 を 向 けると の 驚 異 的 な 拡 がりによって 増 加 していること が 分 かります こうしたことを 念 頭 に 私 たちは 視 聴 者 とメディアの 関 係 を 新 た な 視 点 から 検 証 する 必 要 がありそうです 数 字 が 語 る 事 実 に 注 目 すると あら ゆる 年 代 そしてすべての 民 族 人 種 グループにおいて 人 々が 自 らの 意 思 で 視 聴 行 動 を 変 えようとしている 様 子 が 見 えてきます このように 視 聴 者 の 行 動 が 変 化 し 続 ける 状 況 は 良 い 機 会 と 捉 えるべきでしょう 勝 ち 組 か 負 け 組 か という 話 ではありません この 機 会 に 成 功 を 収 めるための 方 法 を 今 一 度 確 認 し 再 定 義 できるかどうかが 問 題 なのです 初 めは 主 に 若 年 層 が 中 心 でしたが 今 では 他 の 年 代 も 含 めたすべての 視 聴 者 が 様 々なデバイス プラットフォームを 手 に 取 り 質 の 高 い 本 格 的 なコンテンツ を 自 宅 でも 外 出 先 でも 求 めるようになりました コンテンツの 配 信 消 費 メディアは 多 様 化 が 進 み プラットフォーム ネットワー ク スクリーンがそれぞれ 視 聴 者 を 奪 い 合 っている 状 況 です しかし かつてな いほどにメディアの 多 様 化 が 進 む 中 でもメディア 消 費 全 体 は 伸 び 続 けています 実 際 に 対 前 年 で 比 較 をすると 若 年 層 のメディア 消 費 は 全 体 で4パーセント アフリカ 系 で8パーセント アジア 系 で10パーセント 増 加 しています 2 Copyright 2014 The Nielsen Company
3 変 化 の 主 な 要 因 となっているのがPCおよびモバイル 端 末 でのデジタルコンテ ンツ 利 用 中 でもこれらの 端 末 を 利 用 した 動 画 視 聴 の 飛 躍 的 な 増 加 です 18~ 34 歳 人 口 においては 対 前 年 比 でデジタル 利 用 全 体 が16パーセント 動 画 視 聴 に 限 ると53パーセント 増 加 しています また こうした 傾 向 は 若 者 特 有 のもので はありません デジタル 視 聴 の 躍 進 は35~49 歳 および50~64 歳 の 年 齢 層 にお いていっそう 際 立 っています 技 術 の 進 歩 で 選 択 の 幅 が 広 がり 消 費 者 にとって 指 一 本 で 多 彩 なコンテンツを 自 由 に 操 れる 環 境 はもはや 当 たり 前 になりました そしてその 中 心 となるの が 様 々な 形 でコンテンツに 接 触 し 活 用 する 消 費 者 体 験 です 従 来 の 放 送 ネッ トワークやインターネット 回 線 を 通 じて 提 供 されるライブ 番 組 をテレビ 画 面 で 視 聴 する 人 がいる 一 方 自 分 の 好 きな 時 間 に 視 聴 したいと 思 う 人 もおり さらに は 携 帯 端 末 で 外 出 先 からオンデマンドで 視 聴 することを 好 む 人 もいるでしょう スマートフォン 保 有 率 は7 割 を 超 え タブレット 保 有 者 も 間 もなく2 人 に1 人 になろ うという 状 況 の 中 デジタル 消 費 が 今 後 も 拡 大 していくことに 疑 いの 余 地 はあり ません 様 々な 媒 体 を 駆 使 してコンテンツを 届 けられる 今 日 の 状 況 は 動 画 製 作 者 から テレビネットワーク 放 送 局 デジタル 動 画 専 門 の 配 信 業 者 を 含 めたあらゆる 関 係 者 にとって またとない 好 機 です 私 たちは 引 き 続 き 各 媒 体 から 視 聴 者 が 利 用 するメディアの 種 類 や 視 聴 時 間 を 年 齢 別 民 族 人 種 別 に 比 較 していき ます しかし 全 体 の 傾 向 として あらゆる 視 聴 者 層 において 現 在 そしてこれか らも 消 費 が 拡 大 していくのはデジタルメディアであることは 既 に 明 らかです 一 度 選 択 の 自 由 を 味 わった 米 国 の 視 聴 者 が かつてのようなメディア 消 費 に 逆 戻 りするとは 到 底 考 えられないでしょう D O U N I A クロスプラットフォームレポート 2014 年 Q2 3
4 視 聴 視 聴 行 動 の 変 化 の 実 態 メディア 消 費 はデジタル 視 聴 の 拡 大 によって 増 加 8 +60% 1 日 当 たり 視 聴 時 間 % +80% 2-2% -1% -2% 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q2 4 Copyright 2014 The Nielsen Company
5 民 族 人 種 別 の 傾 向 : 一 日 当 たり 視 聴 時 間 全 米 人 口 35 分 23 分 19 分 時 間 17 分 4 時 間 22 分 4 時 間 27 分 2014 Q Q Q2 26 分 14 分 13 分 2012 Q Q2 4 時 間 57 分 5 時 間 1 分 2012 Q2 5 時 間 5 分 19 分 11 分 9 分 時 間 12 分 6 時 間 18 分 6 時 間 7 分 アフリカ 系 アメリカ 人 2014 Q2 48 分 27 分 23 分 時 間 12 分 6 時 間 7 分 6 時 間 21 分 2014 Q Q2 29 分 2012 Q2 18 分 時 間 16 分 7 時 間 27 分 2013 Q Q2 19 分 7 時 間 17 分 25 分 時 間 25 分 20 分 9 時 間 22 分 14 分 9 時 間 1 分 クロスプラットフォームレポート 2014 年 Q2 5
6 民 族 人 種 別 の 傾 向 : 一 日 当 たり 視 聴 時 間 ラテン 系 アメリカ 人 35 分 27 分 21 分 時 間 46 分 3 時 間 58 分 4 時 間 0 分 2014 Q Q Q Q2 26 分 15 分 15 分 時 間 15 分 4 時 間 21 分 4 時 間 30 分 2013 Q Q2 24 分 19 分 14 分 時 間 13 分 5 時 間 11 分 5 時 間 39 分 アジア 系 アメリカ 人 2014 Q2 51 分 38 分 31 分 時 間 42 分 2 時 間 40 分 3 時 間 10 分 2013 Q Q Q2 31 分 23 分 18 分 Q2 2 時 間 51 分 2 時 間 52 分 2012 Q2 3 時 間 1 分 分 3 時 間 45 分 22 分 3 時 間 48 分 15 分 3 時 間 58 分 6 Copyright 2014 The Nielsen Company
7 消 費 の 拡 大 変 化 を もたらす 要 素 進 化 するメディア 環 境 (デバイス 保 有 率 ) テレビ 1 台 テレビ 2 台 テレビ 3 台 テレビ 4 台 以 上 テレビ 15% 27% 25% 34% 96% HDTV DVDプレイヤー スマートフォン インターネット 接 続 パソコン 72% 81% 87% 82% 81% ケーブルテレビ DVR ゲーム 機 タブレット 49% 46% 54% 39% に 用 いられるデバイス の 保 有 率 に 用 いられる デバイスの 保 有 率 衛 星 放 送 マルチメディアデバイス スマートテレビ 電 話 会 社 30% 12% 11% 11% 地 上 波 のみ 10% ブロードバンドのみ 2% クロスプラットフォームレポート 2014 年 Q2
8 詳 細 データ 図 1:1 人 あたりの1 日 平 均 利 用 時 間 (18 歳 以 上 ) 0: Q2 4:36 0:31 1:07 1:25 2:45 0:03 0:09 0: Q2 4:48 0:27 1:01 1:04 2:48 0:09 0: Q2 4:45 0:25 1:03 0:48 2:52 0:09 テレビライブ 視 聴 タイムシフト 視 聴 DVD/ブルーレイ 機 器 利 用 ゲーム 機 利 用 PCからのインターネット 利 用 スマートフォン 利 用 AM/FMラジオ 聴 取 マルチメディア デバイス 利 用 8 Copyright 2014 The Nielsen Company
9 表 1:1 週 間 のメディア 利 用 状 況 ( 対 象 : 全 米 人 口 ) 1 週 間 の 利 用 時 間 ( 時 間 : 分 ) 年 齢 人 種 別 ( 分 ) K T A A A A A P A アフリカ 系 ラテン 系 アジア 系 従 来 型 22:07 18:58 19:01 24:24 30:17 40:22 47:27 30:50 33:35 44:57 26:07 16:42 タイムシフト 視 聴 2:18 1:50 1:43 3:11 3:45 3:55 3:14 3:04 3:20 2:49 2:08 1:56 DVD/ ブルーレイ 機 器 1:46 1:00 0:49 1:20 1:05 0:58 0:36 1:05 0:58 1:13 1:01 0:46 ゲーム 機 利 用 2:41 3:55 3:12 2:21 0:58 0:19 0:06 1:36 1:10 1:49 1:43 0:55 マルチメディア デバイス 0:25 0:18 0:29 0:33 0:26 0:14 0:12 0:22 0:22 0:12 0:14 1:00 利 用 PCからの インターネット 0:23 0:43 4:54 6:25 7:46 5:37 2:50 4:34 5:42 4:52 3:15 4:38 視 聴 インターネットで ビデオ 視 聴 0:20 0:26 1:58 2:02 1:49 1:06 0:21 1:11 1:25 1:32 1:02 1:27 スマートフォンで アプリ/ n/a n/a 9:21 9:40 8:29 5:11 1:13 n/a 6:36 9:51 9:26 8:03 ブラウザ 利 用 スマートフォンで ビデオ 視 聴 n/a n/a 0:26 0:17 0:12 0:05 - n/a 0:11 0:22 0:21 0:16 AM/FMラジオ 聴 取 n/a 7:27 10:36 11:43 13:59 15:00 12:10 12:33 13:04 13:03 12:41 n/a クロスプラットフォームレポート 2014 年 Q2 9
10 表 2:メディア 別 利 用 者 数 2 歳 以 上 の 利 用 者 数 ( 単 位 : 千 人 ) - 1 月 あたり 全 体 アフリカ 系 ラテン 系 アジア 系 2014 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q2 従 来 型 284, ,657 37,518 36,870 48,551 47,207 15,052 15,676 タイムシフト 視 聴 175, ,109 22,415 20,161 24,686 22,210 8,136 8,221 DVD/ブルーレイ 機 器 利 用 140, ,496 16,328 16,464 23,137 22,960 6,913 7,321 ゲーム 機 利 用 94,456 94,019 11,820 11,669 17,518 17,436 5,483 5,505 マルチメディアデバイス 利 用 23,425 n/a 1,538 n/a 2,953 n/a 3,022 n/a PCからのインターネット 利 用 196, ,932 24,701 24,359 26,439 27,127 7,798 7,385 インターネットでビデオ 視 聴 145, ,813 18,436 17,805 19,061 20,052 6,247 5,903 スマートフォンアプリ/ブラウザ 利 用 157, ,235 19,824 16,994 28,772 24,491 9,221 8,027 スマートフォンでビデオ 視 聴 114,372 96,929 15,994 14,040 23,191 20,144 6,944 6,175 AM/FMラジオ 聴 取 258, ,787 33,058 32,757 42,535 42,007 n/a n/a 表 3:メディア 別 月 間 利 用 時 間 2 歳 以 上 人 口 ( 時 間 : 分 ) 全 体 アフリカ 系 ラテン 系 アジア 系 2014 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q2 従 来 型 142:38 146:37 206:03 206:47 117:58 121:28 83:02 86:37 タイムシフト 視 聴 14:13 12:35 12:54 9:23 9:39 8:45 9:38 9:00 DVD/ブルーレイ 機 器 利 用 5:00 5:10 5:35 6:05 4:38 4:54 3:51 4:20 ゲーム 機 利 用 7:24 6:27 8:21 7:22 7:44 7:12 4:35 4:46 マルチメディアデバイス 利 用 1:42 n/a 0:55 n/a 1:02 n/a 5:00 n/a PCからのインターネット 利 用 30:07 27:21 33:23 28:37 26:26 22:46 43:54 35:13 インターネットでビデオ 視 聴 10:35 6:28 13:59 9:00 11:43 8:17 17:14 12:23 スマートフォンアプリ/ブラウザ 利 用 43:54 32:48 52:40 38:36 49:09 38:54 42:43 32:48 スマートフォンでビデオ 視 聴 1:41 1:09 2:30 1:30 2:20 1:45 1:53 1:25 AM/FMラジオ 聴 取 59:19 60:59 61:42 63:22 58:45 60:07 n/a n/a 10 Copyright 2014 The Nielsen Company
11 表 4:メディア 別 月 間 利 用 時 間 ( 時 間 : 分 ) 全 体 K T A A A A A P 従 来 型 102:54 86:39 96:53 117:20 138:27 180:56 211:55 142:38 タイムシフト 視 聴 10:40 8:21 8:43 15:19 17:08 17:33 14:28 14:13 DVD/ブルーレイ 機 器 利 用 8:12 4:33 4:09 6:25 4:58 4:21 2:39 5:00 ゲーム 機 利 用 12:31 17:52 16:17 11:17 4:24 1:27 0:28 7:24 マルチメディアデバイス 利 用 1:57 1:22 2:27 2:41 1:57 1:04 0:53 1:42 PCからのインターネット 利 用 4:49 6:47 31:43 35:36 39:21 32:53 22:26 30:07 インターネットでビデオ 視 聴 6:16 6:20 17:01 15:02 12:06 8:32 3:45 10:35 スマートフォンアプリ/ブラウザ 利 用 n/a n/a 50:51 50:28 46:53 34:05 25:54 43:54 スマートフォンでビデオ 視 聴 n/a n/a 2:48 1:56 1:29 1:03 0:26 1:41 AM/FMラジオ 聴 取 n/a 34:05 46:53 12:33 34:05 69:25 61:33 59:19 表 4A:メディア 別 月 間 利 用 時 間 ( 時 間 : 分 ) アフリカ 系 アメリカ 人 K T A A A A A P 従 来 型 147:52 147:41 152:54 178:09 209:06 276:46 312:57 206:03 タイムシフト 視 聴 9:48 9:16 10:08 15:08 16:04 15:05 10:51 12:54 DVD/ブルーレイ 機 器 利 用 6:30 3:27 3:37 8:49 5:02 7:15 2:11 5:35 ゲーム 機 利 用 11:48 17:53 14:24 12:51 4:39 1:31 0:50 8:21 マルチメディアデバイス 利 用 0:44 0:43 0:50 1:33 1:28 0:35 0:08 0:55 PCからのインターネット 利 用 6:24 7:06 42:48 40:06 40:12 33:55 22:05 33:23 インターネットでビデオ 視 聴 6:16 5:43 26:55 16:44 13:25 11:20 6:12 13:59 スマートフォンアプリ/ブラウザ 利 用 n/a n/a 57:48 65:55 55:40 42:35-52:40 スマートフォンでビデオ 視 聴 n/a n/a 4:00 3:01 2:01 1:46-2:30 AM/FMラジオ 聴 取 n/a 39:50 50:18 55:47 66:02 76:04 69:47 61:42 クロスプラットフォームレポート 2014 年 Q2 11
12 表 4B:メディア 別 月 間 利 用 時 間 ( 時 間 : 分 ) ラテン 系 アメリカ 人 K T A A A A A P 従 来 型 106:55 79:09 87:45 106:37 119:54 153:50 217:13 117:58 タイムシフト 視 聴 9:56 6:38 6:37 10:26 10:25 11:18 11:30 9:39 DVD/ブルーレイ 機 器 利 用 7:13 4:27 3:51 4:35 4:25 3:13 2:33 4:38 ゲーム 機 利 用 10:27 18:10 12:51 8:04 3:18 1:07 0:35 7:44 マルチメディアデバイス 利 用 1:20 1:19 1:09 1:06 1:04 0:23 0:28 1:02 PCからのインターネット 利 用 3:46 6:42 27:49 32:09 37:12 29:47 20:30 26:26 インターネットでビデオ 視 聴 6:44 6:10 17:19 13:45 11:55 11:54 3:39 11:43 スマートフォンアプリ/ブラウザ 利 用 n/a n/a 49:45 56:08 50:09 10:26 31:33 49:09 スマートフォンでビデオ 視 聴 n/a n/a 3:11 2:33 1:59 0:51-2:20 AM/FMラジオ 聴 取 n/a 37:14 51:27 58:27 66:50 69:21 62:17 58:45 表 4C:メディア 別 月 間 利 用 時 間 ( 時 間 : 分 ) アジア 系 アメリカ 人 K T A A A A A P 従 来 型 57:39 55:03 47:07 76:07 74:12 104:15 157:44 83:02 タイムシフト 視 聴 7:57 8:12 5:48 11:08 11:18 9:57 9:40 9:38 DVD/ブルーレイ 機 器 利 用 7:38 2:35 1:47 3:41 3:51 3:16 2:51 3:51 ゲーム 機 利 用 7:31 7:46 10:13 6:00 3:13 1:21 0:18 4:35 マルチメディアデバイス 利 用 3:21 3:13 3:22 6:52 5:09 5:13 6:28 5:00 PCからのインターネット 利 用 4:53 13:19 58:29 49:39 54:17 34:27 20:46 43:54 インターネットでビデオ 視 聴 4:44 13:15 24:20 24:20 14:13 13:54 5:04 17:14 スマートフォンアプリ/ブラウザ 利 用 n/a n/a 44:24 42:45 45: :43 スマートフォンでビデオ 視 聴 n/a n/a 2:15 1:40 2: :53 12 Copyright 2014 The Nielsen Company
13 あ 表 5:クロスプラットフォーム 利 用 状 況 - 家 庭 でのストリーミング 動 向 全 体 アフリカ 系 アメリカ 人 ストリーミング 利 用 者 人 数 ストリーム インターネット テレビ 人 数 ストリーム インターネット テレビ 五 分 位 ( 単 位 : 千 人 ) (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) ( 単 位 : 千 人 ) (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) ストリーム 第 1 分 位 24, , ストリーム 第 2 分 位 24, , ストリーム 第 3 分 位 24, , ストリーム 第 4 分 位 24, , ストリーム 第 5 分 位 24, , ストリーム 利 用 なし 120, , 合 計 244, , ラテン 系 アメリカ 人 アジア 系 アメリカ 人 ストリーミング 利 用 者 人 数 ストリーム インターネット テレビ 人 数 価 格 帯 インターネット テレビ 五 分 位 (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) ( 単 位 : 千 人 ) ( 単 位 : 千 人 ) ストリーム 第 1 分 位 3, , ストリーム 第 2 分 位 3, , ストリーム 第 3 分 位 3, , ストリーム 第 4 分 位 3, , ストリーム 第 5 分 位 3, , ストリーム 利 用 なし 19, , 合 計 35, , クロスプラットフォームレポート 2014 年 Q2 13
14 表 5:クロスプラットフォーム 利 用 状 況 - 家 庭 でのインターネット 利 用 動 向 全 体 アフリカ 系 アメリカ 人 インターネット 人 数 ストリーム インターネット テレビ 人 数 ストリーム インターネット テレビ 五 分 位 ( 単 位 : 千 人 ) (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) ( 単 位 : 千 人 ) (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) インターネット 第 1 分 位 33, , インターネット 第 2 分 位 33, , インターネット 第 3 分 位 33, , インターネット 第 4 分 位 33, , インターネット 第 5 分 位 33, , インターネット 利 用 なし 74, , 合 計 244, , ラテン 系 アメリカ 人 アジア 系 アメリカ 人 インターネット 人 数 ストリーム インターネット テレビ 人 数 ストリーム インターネット テレビ 五 分 位 (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) ( 単 位 : 千 人 ) ( 単 位 : 千 人 ) インターネット 第 1 分 位 4, , インターネット 第 2 分 位 4, , インターネット 第 3 分 位 4, , インターネット 第 4 分 位 4, , インターネット 第 5 分 位 4, , インターネット 利 用 なし 13, , 合 計 35, , Copyright 2014 The Nielsen Company
15 表 5:クロスプラットフォーム 利 用 状 況 - 家 庭 での 動 向 全 体 アフリカ 系 アメリカ 人 テレビ 人 数 ストリーム インターネット テレビ 人 数 ストリーム インターネット テレビ 五 分 位 ( 単 位 : 千 人 ) (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) ( 単 位 : 千 人 ) (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) テレビ 第 1 分 位 48, , テレビ 第 2 分 位 48, , テレビ 第 3 分 位 48, , テレビ 第 4 分 位 48, , テレビ 第 5 分 位 48, , テレビ 利 用 なし 3, 合 計 244, , ラテン 系 アメリカ 人 アジア 系 アメリカ 人 人 数 テレビ ストリーム インターネット テレビ 人 数 ストリーム インターネット テレビ 五 分 位 ( 単 位 : 千 人 ) (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) ( 単 位 : 千 人 ) (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) テレビ 第 1 分 位 7, , テレビ 第 2 分 位 7, , テレビ 第 3 分 位 6, , テレビ 第 4 分 位 7, , テレビ 第 5 分 位 7, , テレビ 利 用 なし 合 計 35, , クロスプラットフォームレポート 2014 年 Q2 15
16 表 6:スマートフォンからのビデオ 視 聴 アプリおよびモバイルブラウザからのビデオ 視 聴 (18 歳 以 上 ) スマートフォン 五 分 位 人 数 ( 単 位 : 千 人 ) 2014 年 Q 年 Q2 一 人 当 たり 利 用 時 間 一 人 当 たり 利 用 時 間 ( 時 間 : 分 : 秒 ) 人 数 ( 単 位 : 千 人 ) ( 時 間 : 分 : 秒 ) スマートフォン 第 1 分 位 22,858 6:42:37 19,349 4:36:03 スマートフォン 第 2 分 位 22,867 1:10:44 19,411 0:46:48 スマートフォン 第 3 分 位 22,890 0:25:15 19,388 0:17:03 スマートフォン 第 4 分 位 22,863 0:08:02 19,377 0:05:20 スマートフォン 第 5 分 位 22,891 0:01:09 19,404 0:00:45 合 計 114,369 1:41:30 96,930 1:09:06 表 7:テレビ 放 送 の 配 信 元 別 利 用 状 況 世 帯 数 ( 単 位 : 千 世 帯 ) 全 体 アフリカ 系 ラテン 系 アジア 系 Q2 Q2 Q2 Q2 Q2 Q2 Q Q2 地 上 波 のみ 12,023 10,947 1,999 1,804 2,835 2, ケーブルテレビ( 電 話 会 社 以 外 ) 54,119 56,621 7,522 7,667 5,716 6,377 2,044 2,099 電 話 会 社 12,399 10,857 1,625 1,403 1,425 1, 衛 星 放 送 34,417 35,243 3,612 3,725 5,465 5, ブロードバンドのみ 2,068 n/a 142 n/a 204 n/a 201 n/a 16 Copyright 2014 The Nielsen Company
17 表 8:ケーブルテレビ/ 衛 星 放 送 家 庭 のインターネット 環 境 世 帯 数 ( 単 位 : 千 世 帯 ) 全 体 アフリカ 系 ラテン 系 アジア 系 Q2 Q2 Q2 Q2 Q2 Q2 Q2 Q 地 上 波 のみ+ ブロードバンド 地 上 波 のみ+インターネット 無 し もしくはナローバンド 6,120 5, ,274 5,904 1,305 1,252 1,800 1, ケーブルテレビ+ブロードバンド 80,546 78,511 8,354 8,006 8,932 8,607 3,397 3,305 ケーブルテレビ+インターネット 無 し もしくは ナローバンド 20,102 21,783 4,092 4,466 3,478 3, 表 9:テレビ 保 有 世 帯 の 保 有 機 器 世 帯 数 ( 単 位 : 千 世 帯 ) 全 体 アフリカ 系 ラテン 系 アジア 系 Q Q Q Q Q Q Q Q DVD/ブルーレイプレイヤー 93,707 94,587 11,381 11,460 12,064 12,110 3,074 3,237 DVR 55,713 52,977 5,884 5,567 5,968 5,574 1,786 1,881 HDTV 100,684 93,514 12,156 11,076 13,694 12,703 3,998 3,872 テレビゲーム 機 51,470 50,250 6,476 6,123 8,044 7,936 2,242 2,229 タブレット 42,064 27,049 4,213 2,559 5,224 2,907 2,191 1,729 スマートテレビ 11,688 6,193 1, , クロスプラットフォームレポート 2014 年 Q2 17
18 表 10:テレビ 放 送 の 配 信 元 別 利 用 状 況 ( 民 族 人 種 別 ) 世 帯 割 合 配 信 形 式 全 体 白 人 アフリカ 系 ラテン 系 アジア 系 地 上 波 のみ 10% 9% 12% 16% 15% ケーブルテレビ( 電 話 会 社 以 外 ) 46% 47% 50% 38% 47% 電 話 会 社 11% 11% 12% 10% 16% 衛 星 放 送 30% 31% 25% 35% 18% ブロードバンドのみ 2% 2% 1% 1% 5% 図 2: 民 族 人 種 別 モバイル 端 末 普 及 率 スマートフォン 従 来 型 携 帯 電 話 22% 29% 32% 全 体 白 人 アフリカ 系 71% 68% 78% 21% 18% ラテン 系 アジア 系 79% 82% 18 Copyright 2014 The Nielsen Company
19 出 典 一 覧 データ 収 集 に 関 する 特 記 事 項 用 語 解 説 テレビ 保 有 世 帯 : 従 来 型 のアンテナ ケーブルテレビのSTB 衛 星 放 送 受 信 機 器 あるいは ブロードバンド 接 続 のいずれかの 方 法 で 番 組 が 視 聴 可 能 なテレビを 最 低 でも1 台 保 有 する 家 庭 従 来 型 テレビ: 生 放 送 またはタイムシフトによりテレビセットで 視 聴 ケーブルテレビ: 従 来 の 方 法 で 自 宅 で 受 信 するケーブルテレビ 電 話 会 社 : 従 来 の 電 話 会 社 が 提 供 する 光 ファイバーで 提 供 される 有 料 テレビ 受 信 契 約 衛 星 放 送 : 放 送 信 号 が 周 回 軌 道 衛 星 から 配 信 される 有 料 テレビ 受 信 契 約 増 幅 したシグナ ルは 家 庭 へ 再 送 信 され パラボラアンテナで 受 信 される ( dish とも 呼 ばれる) ブロードバンド:ケーブルプロバイダー 光 ファイバーサービス U-Verse サテライトインター ネット データカード( 携 帯 電 話 ネットワークへ 接 続 するもの) または 携 帯 電 話 ネットワーク に 接 続 されたPCから DSL ケーブルインターネットを 通 して 提 供 される 有 料 の 高 速 インター ネットアクセス ナローバンド: 電 話 線 を 使 ったインターネットアクセス( ダイヤルアップ と 呼 ばれることもある) 地 上 波 のみ:テレビコンテンツの 提 供 方 法 にサテライト 送 信 またはケーブル( 有 料 サービ ス)を 含 まない (ケーブルテレビに 対 して) テレビ 放 送 とも 呼 ばれることがある ブロードバンドのみ:ビデオコンテンツを 従 来 の 受 信 方 法 ( 地 上 波 放 送 ケーブルテレビ 電 話 会 社 衛 星 放 送 )の 代 わりに 全 てブロードバンドインターネット 経 由 で 受 信 し テレ ビやモニターで 視 聴 する 世 帯 AM/FM ラジオ:AM/FMラジオ 局 あるいはインターネットラジオが 提 供 する 番 組 を 聴 取 マルチメディアデバイス:Apple TV Boxee Roku Google Chromecast その 他 インターネット 接 続 機 器 を 使 用 し テレビで 番 組 視 聴 ただし DVD/ブルーレイ ゲーム 機 パソコンを 除 く スマートテレビ:インターネットに 接 続 可 能 で 現 在 接 続 状 態 にあるテレビを 少 なくとも 1 台 保 有 する 世 帯 クロスプラットフォームレポート 2014 年 Q2 19
20 調 査 従 来 型 テレビは リアルタイム 試 聴 および 計 測 期 間 中 の 再 生 視 聴 を 含 みます 録 画 視 聴 は 主 に DVRからの 再 生 ですが VOD DVDレコーダー サーバーベースのDVR またStart Overのようなサ ービスも 含 まれます 従 来 型 テレビのリーチは 計 測 期 間 中 に1 分 間 でもテレビを 視 聴 した 人 を 含 みます これには リア ルタイム 視 聴 および 計 測 期 間 中 の 再 生 視 聴 が 含 まれます 2014 年 4-6 月 期 のデータ 計 測 期 間 は 2014 年 3 月 31 日 から6 月 29 日 までです 2011 年 2 月 より DVRでの 再 生 は Person Using Television (PUT) 統 計 に 含 まれることになりました DVD ブルーレイ テレビゲーム 機 の 利 用 については メディアコンテンツの 視 聴 に 限 らず これら の 機 器 の 利 用 時 間 が 全 て 含 まれます 例 えば テレビゲーム 機 利 用 にはゲームをプレイしてい た 時 間 が 含 まれています オンライン 動 向 調 査 2011 年 7 月 に 改 良 されたハイブリッド 手 法 がニールセンのNetViewおよびVideoCensusに 導 入 され ました この 手 法 は 全 数 レベルのページビューとニールセンの 計 測 タグが 展 開 されているビデオ ストリームを インターネット 利 用 者 全 体 の 視 聴 率 や 動 向 を 推 測 するために 組 み 合 わせたもので す VideoCensusにおけるビデオストリームの 総 計 の 一 部 は 調 査 データにより 調 整 されており 以 前 は 自 宅 / 勤 務 先 のPC に 割 り 当 てられていたデータは 現 在 スマートフォン 外 出 先 および 会 社 など 他 のデバイスおよびロケーションに 割 り 当 てられています この 変 更 は インターネットでビ デオ 視 聴 インターネット 利 用 の 両 方 に 影 響 をもたらしました 2012 年 1-3 月 期 より クロスプラ ットフォーム 指 標 は 新 しいハイブリッドパネルより 生 成 されています 前 年 比 のトレンドは 2012 年 7-9 月 期 より 提 供 が 開 始 されました 既 に 発 表 されている 過 去 の 四 半 期 データとの 比 較 は 行 われ ません インターネットおよびビデオ 利 用 時 間 ( 時 間 : 分 )は インターネットを 利 用 した またはオンラインビ デオを 視 聴 した 人 に 基 づき 算 出 されています インターネット 利 用 時 間 は 四 半 期 を 通 して 算 出 され た 週 または 月 平 均 の 数 字 です すべての PCでのインターネット 利 用 の 指 標 はニールセンの NetViewより 生 成 され インターネットでビデオ 視 聴 はニールセンのVideoCensusより 生 成 されて います インターネットでのビデオ 視 聴 は PCでのインターネット 利 用 時 間 の 一 部 として 扱 われてい ます 2012 年 5 月 のChromeブラウザ v.19のリリースにより ニールセンのNetViewのデータのうち 大 量 のHTTPSが 使 用 されているいくつかのサイトは 2012 年 5 月 および6 月 分 に 関 しては 実 際 より 少 な く 報 告 されています 2012 年 7 月 以 降 のデータに 関 してはこの 問 題 は 解 決 されています これに より この 期 間 中 の PCでのインターネット 利 用 データが 影 響 を 受 けています YouTube Partnerレポートは2012 年 5 月 分 のデータを 含 むニールセンのVideoCensusより 提 供 可 能 と なりました YouTube PartnerデータはニールセンのVideoCensus 内 で 個 別 のチャネルとしてレポー トされています 各 YouTubeパートナーのデータは ニールセンのVideoCensusチャネルエンティティ および より 粒 度 の 細 かい ニールセンのVideoCensusのクライアントごとのエンティティの2つのエ ンティティレベルで 統 合 されます これにより 当 該 期 間 の インターネットでビデオ 視 聴 のデータ が 影 響 を 受 けています データ 取 集 エラーにより 2012 年 5 月 から2013 年 5 月 までのYouTubeブランドストリームと 利 用 時 間 の 指 標 が 異 常 に 高 くなり インターネットでビデオ 視 聴 のデータが 影 響 を 受 けています 本 レポ ート 内 に 前 年 との 比 較 目 的 で 掲 載 されているデータは 修 正 済 みのものです しかしながら 上 記 デ ータ 加 工 作 業 が 発 生 した 影 響 により 2012 年 第 2 四 半 期 のデータを 再 定 義 することはできず 本 レ ポートでは 修 正 前 のオリジナルデータを 採 用 しております 2014 年 1 月 には 以 下 の2つの 理 由 により インターネットでビデオ 視 聴 に 増 加 が 見 られました Facebook 等 の 通 信 データにおいて ビデオコンテンツのセキュア 配 信 (https 使 用 )が 始 まりました また ハイブリッドレポートにはYouTubeモバイルストリームが 含 まれるようになりました 20 Copyright 2014 The Nielsen Company
21 ラジオ 動 向 調 査 AM/FMラジオ: 主 要 48 市 場 の 聴 取 データは 調 査 協 力 モニターが 使 用 するPPMと 呼 ばれる 携 帯 端 末 で 収 集 されます PPMで 番 組 コンテンツを 利 用 すると 人 間 の 耳 には 聞 こえない 音 が 発 せら れ その 情 報 から 聴 取 中 の 番 組 が 特 定 されます その 他 の 地 域 市 場 における 聴 取 データは 調 査 協 力 モニターが 日 記 形 式 で 記 録 した1 週 間 の 聴 取 データに 基 づいています 本 レポート 内 のデータはRADARおよびNational Regional Databaseから 引 用 されています RADAR はPPMと 日 記 の 併 用 で 全 米 のラジオ 聴 取 率 を 調 査 報 告 しており 1 年 間 の 継 続 調 査 には 毎 年 平 均 40 万 人 (12 歳 以 上 )が 参 加 しています ラジオ 月 間 推 定 聴 取 時 間 :ニールセンMeasurement Scienceグループでは 統 計 モデリング 技 術 を 活 用 することで 一 週 間 あたりのラジオ 聴 取 者 数 を 基 に4 週 間 の 総 聴 取 者 数 を 算 出 していま す この 調 査 手 法 ではPPMパネルデータを 使 用 し ある 一 週 間 に 一 度 もラジオを 聴 いていない 人 の 中 で その 後 4 週 間 の 間 にはラジオを 聴 くと 思 われる 人 の 割 合 を 推 計 します そうして 得 られた 係 数 をもとに 全 米 のラジオ 聴 取 者 数 を 算 出 します 注 釈 : ラジオ 聴 取 者 のデータには HDラジオ 放 送 インターネット 経 由 のAM/FM 放 送 および 衛 星 ラジオ 放 送 の 中 で チューニング 方 式 が 本 レポートの 調 査 対 象 要 件 を 満 たすものが 含 まれて います モバイル 動 向 調 査 ニールセンEMM(Electronic Mobile Measurement)は 調 査 協 力 モニターのスマートフォンに 搭 載 したメーターでデバイスおよびアプリの 利 用 動 向 を 受 動 的 に 計 測 する ユーザーの 実 行 動 に 基 づ いた 調 査 手 法 です 結 果 はニールセン モバイル ネットビュー3.0 上 で 提 供 されています 全 米 で およそ5,000 人 のiOS/Android 搭 載 スマートフォンユーザーが 参 加 するEMMでは スマートフォン を 利 用 したあらゆる 行 動 を 利 用 者 を 妨 げることなく 計 測 把 握 することができます 調 査 結 果 がモバイルユーザー 全 体 を 代 表 するものとなるよう 収 集 データにはいくつかの 統 計 処 理 が 施 されています 性 別 年 齢 収 入 人 種 民 族 の5つのカテゴリーでウェイトバック 集 計 を 行 っていますが 別 途 最 新 のモバイルユーザー 属 性 を 把 握 するための 統 計 調 査 ( 母 集 団 推 定 )も 継 続 的 に 実 施 しています モバイル 人 口 はモバイル 利 用 実 態 調 査 (Mobile Insights) およびテレ ビ 視 聴 率 調 査 のスタンダードとされるNational People Meter( 視 聴 行 動 測 定 のための 装 置 )の 設 置 世 帯 を 対 象 としたアンケートに 基 づいています モバイル ネットビュー3.0のデータは 2014 年 第 2 四 半 期 の 間 にiOSまたはAndroidを 搭 載 したスマ ートフォンを 米 国 内 で 利 用 した18 歳 以 上 のユーザーを 対 象 としています 一 例 を 挙 げますと スマ ートフォンでアプリ/ブラウザ 利 用 にはウェブブラウザまたはアプリ 経 由 のメディアコンテンツ 利 用 のみが 含 まれ 音 声 通 話 の 発 信 受 信 あるいはショートメッセージやEメール 送 信 など それ 以 外 の 利 用 については 集 計 データから 除 外 されています スマートフォンでビデオ 視 聴 は スマートフォンでアプリ/ブラウザ 利 用 の 中 に 含 まれますが 特 にビデオコンテンツ 視 聴 に 特 化 したウェブサイトやアプリ 利 用 のデータのみを 集 計 しています 2013 年 第 4 四 半 期 より 調 査 手 法 が 従 来 のサーベイ 分 析 からEMMへ 変 更 されているため 既 に 発 表 されている 前 四 半 期 までの 結 果 との 比 較 は 行 われません 今 期 のレポートに 掲 載 している 対 前 年 比 用 データは 新 たな 指 標 に 合 わせて 修 正 されています クロスプラットフォームレポート 2014 年 Q2 21
22 出 典 一 覧 表 1, 2, 3, 4: 1 週 間 の 利 用 状 況 ( 対 象 : 全 米 人 口 ) メディア 別 利 用 者 数 2 歳 以 上 の 月 間 メディア 別 利 用 時 間 ( 時 間 : 分 ) メディア 別 月 間 利 用 時 間 ( 時 間 : 分 ) 出 典 : 従 来 型 テレビ タイムシフト 視 聴 DVD ゲーム 機 マルチメディアデバイス:2014 年 3 月 31 日 -6 月 29 日 (Nielsen NPOWER/NPM Panel) オンライン: 2014 年 4 月 1 日 -6 月 30 日 (Nielsen Netview, Nielsen VideoCensus) モバイル: 2014 年 4 月 1 日 -6 月 30 日 (Nielsen Electronic Mobile Measurement) ラジオ: 2013 年 3 月 28 日 年 3 月 26 日 (RADAR 121) 表 1はデバイス 保 有 の 有 無 に 関 わらず 全 米 人 口 を 対 象 としています 表 2-4は 各 メディアの 利 用 者 を 対 象 としています Electronic Mobile Measurement は18 歳 以 上 ラジオのRADAR 121は12 歳 以 上 を 対 象 として います そのため 2 歳 以 上 との 表 記 があっても スマートフォンは18 歳 以 上 ラジオは12 歳 以 上 のデータとなります 表 5:クロスプラットフォーム 利 用 状 況 家 庭 での 動 向 出 典 :2014 年 4 月 1 日 年 6 月 30 日 (Nielsen NPOWER/Cross-Platform Homes Panel for P2+) インターネットおよびストリーミングは 家 庭 用 PCからの 利 用 に 限 定 表 6:スマートフォンからのビデオ 視 聴 出 典 :2014 年 4 月 1 日 -6 月 30 日 (Electronic Mobile Measurement for P18+) スマートフォンから のビデオ 視 聴 の 五 分 位 は ユーザー1 人 あたりの 月 間 ビデオ 視 聴 時 間 をもとに 作 成 されてい ます ここでは 特 にビデオコンテンツ 視 聴 に 特 化 したウェブサイトやアプリ 利 用 者 のみを 集 計 対 象 としています 表 7, 8, 9:テレビ 放 送 の 配 信 元 別 利 用 状 況 ケーブルテレビ/ 衛 星 放 送 とインターネット 環 境 状 況 テレビ 所 有 家 庭 の 保 有 状 況 出 典 : 毎 月 15 日 時 点 での 保 有 率 (Nielsen NPOWER/NPM Panel)に 基 づくユニバースの 推 計 表 10: テレビ 放 送 の 配 信 元 別 利 用 状 況 - 世 帯 割 合 出 典 :2014 年 3 月 31 日 -6 月 29 日 における 推 定 設 置 世 帯 数 (Nielsen NPOWER/NPM Panel) 図 1: 1 人 あたりの1 日 平 均 利 用 時 間 (18 歳 以 上 ) 出 典 : 従 来 型 テレビ タイムシフト 試 聴 DVD ゲーム 機 マルチメディアデバイス:2014 年 3 月 31 日 -6 月 29 日 (Nielsen NPOWER/NPM Panel) オンライン:2014 年 4 月 1 日 -6 月 30 日 (Nielsen Netview Nielsen VideoCensus) モバイル:2014 年 4 月 1 日 -6 月 30 日 (Electronic Mobile Measurement) ラジオ:2013 年 3 月 28 日 年 3 月 26 日 (RADAR 121) 図 1は 各 メディアの 利 用 者 を 対 象 としています 22 Copyright 2014 The Nielsen Company
23 図 2: 民 族 人 種 別 モバイル 端 末 普 及 率 出 典 :2014 年 4 月 1 日 年 6 月 30 日 のモバイル 利 用 データ(Nielsen Mobile Insights) 注 釈 : - はサンプル 数 不 足 n/a は 該 当 データなしを 意 味 します 4-7ページ :PCまたは 携 帯 端 末 から 視 聴 された 動 画 コンテンツ インターネットでビデオ 視 聴 スマートフォンでビデオ 視 聴 が 含 まれます :テレビまたはテレビに 接 続 した 機 器 から 出 力 されるコンテンツをテレビ 画 面 で 視 聴 メ ディアコンテンツの 視 聴 に 限 らず これらの 機 器 の 利 用 時 間 が 全 て 含 まれます 従 来 型 テレビ 視 聴 DVD/ブルーレイ 機 器 利 用 ゲーム 機 利 用 マルチメディアデバイス 利 用 が 含 まれます 一 日 当 たり 視 聴 時 間 - 出 典 : 従 来 型 テレビ DVD ゲーム 機 マルチメディアデバイス:2014 年 3 月 31 日 -6 月 29 日 2013 年 4 月 1 日 -6 月 30 日 2012 年 3 月 26 日 -6 月 24 日 (Nielsen NPOWER/NPM Panel) オンライン: 2014 年 4 月 1 日 -6 月 30 日 2013 年 4 月 1 日 -6 月 30 日 2012 年 4 月 1 日 -6 月 30 日 (Nielsen VideoCensus) モバイ ル: 2014 年 4 月 1 日 -6 月 30 日 2013 年 4 月 1 日 -6 月 30 日 2012 年 4 月 1 日 -6 月 30 日 (Nielsen Electronic Mobile Measurement) 各 メディアの 利 用 者 を 対 象 としています デバイス 普 及 率 出 典 :スマートフォン:2014 年 5 月 時 点 の13 歳 以 上 人 口 保 有 率 (Nielsen Mobile Insights) スマート テレビ マルチメディアデバイス:2014 年 5 月 時 点 の 世 帯 保 有 率 (Nielsen Custom data) テレビ 全 体 :2014 年 5 月 時 点 (Total and TV HHLD Universe Estimates) その 他 :2014 年 5 月 時 点 の 世 帯 保 有 率 (Nielsen NPOWER/NPM Panelの 設 置 台 数 をもとに 推 定 ) ニールセンについて ニールセン ホールディングスN.V.(NYSE: NLSN)は 世 界 的 な 情 報 調 査 企 業 で マーケティン グ 及 び 消 費 者 情 報 テレビ 等 のメディア 情 報 オンライン 情 報 モバイル 情 報 トレードショー やそれに 関 連 した 分 野 でリーダー 的 地 位 を 確 立 しています アメリカ ニューヨークとオランダ ディーメンに 本 社 を 持 ち 世 界 100カ 国 以 上 でビジネスを 展 開 しています 詳 細 は ホームページ( 覧 ください Copyright 2014 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACN Trademarks, L.L.C. Other product and service names are trademarks or registered trademarks of their respective companies. 13/7429 クロスプラットフォームレポート 2014 年 Q2 23
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