トータルオーディエンスレポート 2016 年 Q1 トータルオーディエンスレポート 年第 1 四半期 THE TOTAL AUDIENCE REPORT Q

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1 トータルオーディエンスレポート 2016 年 Q1 トータルオーディエンスレポート 年第 1 四半期 THE TOTAL AUDIENCE REPORT Q

2 グレン エノック ニールセン 視聴者インサイト シニアバイスプレジデント 私たちは 毎四半期 トータル オーディエンス レポートの前半 このイントロダクションのすぐ後に続く 特定のトピックを考察したページに多くの時間を費やしています しかし 多くのユーザーが関心を持っているのは このレポートの後半 すなわちメディア利用に関する包括的なデータを提供する表や図が掲載されたページであることを私たちは理解しています 私たちは これらのデータやフォーマットをより良いものにするための改善に継続的に取り組んでいます 今回の 2016 年 Q1 のレポートでは いつもより多くの変更を行いました 2015 年には トータル オーディエンス レポートと同じプラットフォームでメディア利用に関するデータを提供するトータル オーディエンス レポートデータ編を導入しました 両レポートの 2016 年 Q1 レポートでは トータル オーディエンス レポートデータ編の対象期間を四半期に拡大することで測定期間を一致させ 2 つのレポートの間で計算結果とデータの比較が行えるようになりました 例えば トータル オーディエンス レポートの図 2 には 1 日平均メディア利用時間のデータがあります 私たちはこれを トータル オーディエンス レポートデータ編で採用しているのと同じく 利用があった日の平均利用時間 に変更しまし た トータル オーディエンス レポートの過去版では 表 1A と表 1B のフォーマットと 2A から 4B までのメディア別利用者 数に関する表のフォーマットは別のものを用いていました 今回 すべての表を同じフォーマットに統一したことで 使い やすさが向上しています 表 2A と表 2B については メディア別利用者数を提供してきましたが 対象をの各メディア利用者のデータのみに 限定していました これを拡張して全年齢層のデータを提供するようにしました また これまではメディア別の利用者数のみを掲載していましたが 今回からこれに各メディア別のリーチを加えました ( このデータは 表 3A と 3B に追加されています ) これまで通りの年齢 メディア別月間利用時間に加えて 表 4A と表 4B で対前年比での比較が可能になりました 表 4C 表 4D 表 4E は アフリカ系 ヒスパニック系 アジア系の年齢層別月間利用時間を示したものです レポートの後半が重要であることと 多くの変更を行ったことを踏まえ 今回のレポートの前半では各表から得た洞察を まとめました 全メディアの普及率 利用者 利用状況の大きなトレンドを考察し 年齢層 民族人種別によってメディア 時間の使い方がどのように違っているかを示したほか ヘビーユーザーによる影響も取り上げています また 米国メディアの重要な節目となる出来事 すなわち今や定額制ビデオオンデマンドサービス (Netflix, Hulu Plus, Amazon Prime) の利用率が DVR 普及率に並び 米国のテレビ保有世帯の 50% でこの両方を利用できるようになったこ とにも触れています G L E N N 2 Copyright 2016 The Nielsen Company

3 における月間利用者数 AM/FM ラジオ ライブ + テレビ番組録画視聴 スマートフォンで アプリ / ブラウザ利用 PC からのインターネット利用 テレビ番組録画視聴 (DVR) タブレット利用 DVD/ ブルーレイ機器利用 ゲーム機利用 マルチメディアデバイス利用 選択肢が広がっているにもかかわらず 最も利用者が多いのは依然としてラジオとテレビ 新しいテクノロジーの中ではスマートフォンが最大のリーチを獲得 トータルオーディエンスレポート 2016 年第 1 四半期版 3

4 AVERAGE TIME 1 人あたりの SPENT PER 1 日平均利用時間 ADULT PER DAY ( 対象 BASED 18 歳以上 全米人口ベース ON THE TOTAL US ) POPUL ATION 0 : 3 1 1:52 1 : 3 9 0:33 4:51 4:34 4: 差分 差分 % タブレットでアプリ / ブラウザ利用 スマートフォンでアプリ / ブラウザ利用 PC からのインターネット利用 マルチメディアデバイス利用 ゲーム機利用 DVD 利用 AM/FM ラジオ テレビ番組録画視聴 (DVR) テレビライブ視聴 の間でメディア利用が増加し続けており 利用時間の合計が前年より 1 時間増加 メディアの状況を見ると 選択肢が増えるにつれて競争も高まっている 4 Copyright 2016 The Nielsen Company

5 1 人あたりの 1 日平均利用時間 ( 対象 18 歳以上 全米人口ベース ) AVERAGE TIME アフリカ系 SPENT PER ADULT PER DAY BASED ON THE TOTAL US POPUL ATION 差分 差分 % タブレットでアプリ / ブラウザ利用スマートフォンでアプリ / ブラウザ利用 PC からのインターネット利用マルチメディアデバイス利用ゲーム機利用 DVD 利用 AM/FM ラジオテレビ番組録画視聴テレビライブ視聴 ヒスパニック系 差分 差分 % タブレットでアプリ / ブラウザ利用スマートフォンでアプリ / ブラウザ利用 PC からのインターネット利用マルチメディアデバイス利用ゲーム機利用 DVD 利用 AM/FM ラジオテレビ番組録画視聴テレビライブ視聴 アジア系 差分 差分 % タブレットでアプリ / ブラウザ利用スマートフォンでアプリ / ブラウザ利用 PC からのインターネット利用マルチメディアデバイス利用ゲーム機利用 DVD 利用テレビ番組録画視聴テレビライブ視聴 ラジオ聴取率の対象にはアジア系も含まれるが 今回はからデータを切り分けられなか ったため非掲載 トータルオーディエンスレポート 2016 年第 1 四半期版 5

6 平均利用時間率 ( 対象 18 歳以上 全米人口ベース ) 歳 歳 50 歳以上アフリカ系 ヒスパニック系 テレビライブ視聴 AM/FM ラジオテレビ接続デバイス (DVR DVD ゲーム機 マルチメディアデバイス ) デジタルデバイス (PC スマートフォン タブレット ) 従来メディアが引き続きメディア利用の大部分を占めている ラジオは 利用時間に占めるシェアが全年齢層を通じて最も安定 デジタルデバイスとテレビ接続デバイスのシェアが若年層で高くなっているのに対し テレビライブ視聴のシェアは年齢とともに高くなっている 18~34 歳と 35~49 歳は デジタルに移行するメディア利用が同じシェア アフリカ系は 総利用時間の 50% 超をテレビライブ視聴が占めている ヒスパニック系は AM/FM ラジオが利用時間の 5 分の 1 デジタルデバイスが 3 分の 1 を占めている 6 Copyright 2016 The Nielsen Company

7 利用者上位 20% の影響率 グラフの読み方 : テレビ利用者の上位 20% が合計利用時間 ( 分 ) の 52% を占める AM/FM テレビ テレビ接続デバイス PC からの PC で スマーフォンで ラジオ (DVR 含 ) (DVD ゲーム機 マルチメディアデバイス ) インターネット 利用 ( 家庭 ) ストリーミング ( 家庭 ) ビデオ視聴 AM/FM ラジオ テレビ (DVR 含 ) テレビ接続デバイス PC からのインターネット PC でストリーミング スマーフォンで ビデオ視聴 アフリカ系 47% 49% 73% 76% 84% 88% ヒスパニック系 50% 50% 68% 79% 85% 92% アジア系 33% 60% 67% 77% 89% 89% 利用者が多く 広く普及しているメディアでは ヘビーユーザーの影響率は低い テレビ視聴と AM/FM ラジオ聴取を見ると 利用者の 20%( 上位 5 分位 ) にあたるヘビーユーザーは 約 50% を占めるに留まっている 利用者が少なく あまり普及していないメディアでは ヘビーユーザーの影響率が高くなる傾向にある テレビ接続デバイスの場合 利用者の上位 20% が利用時間の 71% を占めている デジタルデバイスではさらにヘビーユーザーの影響率が高く 総利用時間の 75% 超を利用者の上位 20% が占めている 出典 : ラジオ :Scarborough USA+ Release 2, 2015 (Aug Oct 2015) P18+ テレビ テレビ接続 :Nielsen NPOWER/Cross Platform Homes Panel for P2+ PC スマートフォン :Electronic Mobile Measurement for P18+ トータルオーディエンスレポート 2016 年第 1 四半期版 7

8 DVR 定額制ビデオオンデマンドの利用 テレビ保有世帯のデバイス普及率 DVR 定額制ビデオオンデマンド DVR の普及率が頭打ちになっている一方 定額制ビデオオンデマンドの普及率は上がっている 2016 年 Q1 の定額制ビデオオンデマンドの普及率は これらそれぞれを利用している世帯の半数で DVR 普及率と同じになった DVR のみ 定額制ビデオ オンデマンド DVR と 定額制ビデオ いずれも利用していない のみ オンデマンド 72% の世帯が DVR 定額制ビデオオンデマンドのどちらかを利用している これは昨年の 67% を上回る 定額制ビデオオンデマンドの着実な伸びは 定額制ビデオオンデマンドのみ と DVR と定額制ビデオオンデマンド のカテゴリーが伸びていることによるもので DVR のみ という世帯は減少 出典 : 保有世帯数推計に基づく 対象期間内における毎月 15 日時点での保有率 (Nielsen NPOWER/NPM Panel) 8 Copyright 2016 The Nielsen Company

9 テクノロジー / サービス普及率 2016Q1/2015Q1 からの差異 HDTV スマートフォン DVD ビデオオンデマンドタブレット DVR 定額制 ビデオオンデマンドゲーム機マルチメディアデバイススマートテレビ +3% +19% -4% +10% +43% テクノロジーとサービスの進歩が消費者行動の変化を後押ししている 最新テクノロジーを保有する人が増える一方 従来型デバイスを保有する人の数は減少または横ばいで推移 出典 : 保有世帯数推計に基づく 対象期間内における毎月 15 日時点での保有率 (Nielsen NPOWER/NPM Panel) トータルオーディエンスレポート 2016 年第 1 四半期版 9

10 1 人あたりの 1 日平均利用時間 ( 対象 18 歳以上 ) 図 1 - 全米人口ベース 4:31 1:52 0:58 1:39 4:34 0:33 1:51 0:48 1:02 4:51 0:32 1:54 テレビライブ視聴 DVD/ ブルーレイ機器利用 PC からのインターネット利用 テレビ番組録画視聴 ゲーム機利用 スマートフォンでアプリ / ブラウザ利用 AM/FM ラジオ聴取 マルチメディアデバイス利用 タブレットでアプリ / ブラウザ利用 図 2 - ユーザーのみ対象 2014 年 Q 年 Q 年 Q1 ライブ+テレビ番組録画視聴 6:51 6:46 6:37 テレビ番組録画視聴 2:03 2:05 1:58 AM/FM ラジオ聴取 2:45 2:42 2:44 DVD/ ブルーレイ機器利用 1:46 1:44 1:48 ゲーム機利用 2:42 2:52 2:58 マルチメディアデバイス利用 2:17 2:33 2:29 PCからのインターネット利用 2:16 2:18 3:01 スマートフォンでアプリ / ブラウザ利用 1:35 1:51 2:32 図 2 のデータソースは加減しないこと ユーザーのみを対象としているため 媒体によりベース人数は異なる 10 Copyright 2016 The Nielsen Company

11 表 1A:1 週間の利用時間 ( 時間 : 分 ) - 全人口 2016 年 Q1 対象 ( 全人口 ) 18+ 子供 2-11 未成年 アフリカ系 ヒスパニック系 アジア系 ライブ + テレビ番組録画視聴 P2+ 31:50 35:26 20:22 15:29 16:18 23:26 32:07 44:06 51:32 45:33 24:38 16:05 テレビ番組録画視聴 P2+ 3:25 3:49 2:10 1:34 1:30 3:01 4:22 4:39 4:12 3:01 2:14 2:02 AM/FM ラジオ P12+ 12:26 13:01 n/a 6:55 10:19 11:20 13:40 15:09 12:32 12:48 12:57 n/a DVD/ ブルーレイ機器利用 P2+ 1:02 0:58 1:33 0:52 0:48 1:07 1:05 1:00 0:42 1:04 0:58 0:38 ゲーム機利用 P2+ 1:58 1:38 2:39 3:59 4:17 3:20 1:30 0:28 0:07 2:07 2:04 1:12 マルチメディアデバイス利用 P2+ 1:34 1:33 1:51 1:18 1:55 2:36 1:44 1:07 0:42 1:18 1:32 2:36 PC からのインターネット利用 P2+ 5:23 6:43 0:18 0:44 4:32 7:53 8:20 7:21 4:10 5:50 3:47 3:24 PC でビデオ視聴 P2+ 1:33 1:49 0:31 0:40 2:01 2:57 2:12 1:26 0:41 2:14 1:31 1:19 スマートフォンで アプリ / ブラウザ利用 P18+ 11:36 11:36 n/a n/a 15:11 13:47 14:34 12:13 2:41 12:43 14:24 10:06 スマートフォンでビデオ視聴 P18+ 0:23 0:23 n/a n/a 0:54 0:31 0:25 0:16 IFR 0:36 0:43 0:34 注 ;IFR は サンプル数が少なくレポート作成用データが不十分であることを n/a は該当データなしを意味します トータルオーディエンスレポート 2016 年第 1 四半期版 11

12 表 1B:1 週間の利用時間 ( 時間 : 分 ) - 全人口 2015 年 Q1 対象 ( 全人口 ) 18+ 子供 2-11 未成年 アフリカ系 ヒスパニック系 アジア系 ライブ + テレビ番組録画視聴 P2+ 32:33 35:50 22:13 17:52 18:04 24:36 32:54 43:49 51:14 45:44 26:41 17:39 テレビ番組録画視聴 P2+ 3:29 3:50 2:28 1:50 1:43 3:24 4:26 4:31 3:54 3:12 2:20 2:08 AM/FM ラジオ P12+ 12:21 12:55 n/a 7:02 10:13 11:33 13:36 14:55 12:16 12:42 12:53 n/a DVD/ ブルーレイ機器利用 P2+ 1:12 1:05 2:00 1:04 0:58 1:18 1:14 1:07 0:42 1:11 1:10 0:57 ゲーム機利用 P2+ 1:59 1:35 2:55 4:22 4:34 3:07 1:16 0:27 0:07 2:11 2:12 1:23 マルチメディアデバイス利用 P2+ 1:01 1:01 1:08 0:43 1:21 1:41 1:11 0:40 0:27 0:46 0:45 2:04 PC からのインターネット利用 P2+ 4:30 5:36 0:17 0:46 4:26 5:36 7:06 6:19 3:23 4:56 2:52 3:27 PC でビデオ視聴 P2+ 1:17 1:32 0:21 0:24 1:51 1:58 1:56 1:22 0:38 1:50 0:57 1:02 スマートフォンで アプリ / ブラウザ利用 P18+ 7:20 7:20 n/a n/a 10:08 9:40 9:00 7:02 1:28 8:09 9:43 7:51 スマートフォンでビデオ視聴 P18+ 0:14 0:14 n/a n/a 0:32 0:22 0:14 0:09 IFR 0:19 0:25 0:21 12 Copyright 2016 The Nielsen Company

13 表 2A: メディア別利用者数 2016 年 Q1 利用者数 ( 千人 ) - 1 ヶ月あたりのリーチ 対象 ( 全人口 ) 18+ 子供 2-11 未成年 アフリカ系 ヒスパニック系 アジア系 ライブ + テレビ番組録画視聴 P2+ 287, ,101 37,764 23,431 26,524 37,509 57,270 59,659 45,139 38,506 49,872 15,863 テレビ番組録画視聴 P2+ 199, ,194 25,866 15,536 16,133 26,791 42,533 42,897 29,839 26,348 30,160 9,590 AM/FM ラジオ P , ,551 n/a 23,789 29,819 41,858 59,891 61,840 46,820 33,883 43,354 n/a DVD/ ブルーレイ機器利用 P2+ 122,004 93,035 19,071 9,899 8,082 14,247 27,126 26,738 16,842 14,125 19,445 5,707 ゲーム機利用 P2+ 92,660 60,681 19,158 12,821 12,211 17,087 20,340 8,834 2,208 11,940 17,568 4,905 マルチメディアデバイス利用 P2+ 79,701 60,185 12,680 6,836 7,843 14,223 19,028 13,169 5,922 7,825 13,897 7,845 PC からのインターネット利用 P2+ 183, ,063 11,271 9,810 16,544 29,284 46,533 43,864 25,838 22,995 23,738 6,341 PC でビデオ視聴 P2+ 123, ,364 6,316 5,260 10,767 19,825 31,725 31,631 18,416 15,849 15,162 4,352 スマートフォンで アプリ / ブラウザ利用 P , ,771 n/a n/a 27,670 36,769 55,564 58,120 12,647 23,496 33,016 11,125 スマートフォンでビデオ視聴 P , ,011 n/a n/a 24,185 30,366 46,420 42,054 7,987 19,781 27,278 8,365 トータルオーディエンスレポート 2016 年第 1 四半期版 13

14 表 2B: メディア別利用者数 2015 年 Q1 利用者数 ( 千人 ) - 1 ヶ月あたりのリーチ 対象 ( 全人口 ) 18+ 子供 2-11 未成年 アフリカ系 ヒスパニック系 アジア系 ライブ + テレビ番組録画視聴 P2+ 284, ,447 37,833 23,537 25,878 36,890 57,577 59,570 43,532 37,712 48,695 15,310 テレビ番組録画視聴 P2+ 182, ,980 23,886 14,858 15,023 24,928 40,374 38,668 24,988 23,765 26,042 8,409 AM/FM ラジオ P , ,135 n/a 23,830 29,869 41,503 59,951 61,387 45,003 33,379 42,358 n/a DVD/ ブルーレイ機器利用 P2+ 140, ,510 22,496 11,820 9,731 16,970 31,132 30,568 18,109 16,262 22,563 6,760 ゲーム機利用 P2+ 98,664 63,496 20,880 14,288 12,818 18,202 20,782 9,419 2,276 12,352 17,947 5,763 マルチメディアデバイス利用 P2+ 53,236 39,917 8,772 4,547 5,239 9,867 12,943 8,257 3,612 5,231 8,059 5,912 PC からのインターネット利用 P2+ 192, ,249 12,743 10,883 18,625 29,711 49,504 46,665 24,743 24,748 25,024 6,829 PC でビデオ視聴 P2+ 138, ,065 7,856 6,582 12,918 21,201 36,121 35,468 18,356 17,851 16,822 5,107 スマートフォンで アプリ / ブラウザ利用 P , ,303 n/a n/a 25,392 33,481 49,694 51,155 10,582 20,717 29,492 10,192 スマートフォンでビデオ視聴 P , ,432 n/a n/a 21,949 27,817 39,165 33,402 6,100 17,255 24,688 7, Copyright 2016 The Nielsen Company

15 表 3A: メディア別利用者数 2016 年 Q1 利用者数 (%) - 1 ヶ月あたりのリーチ 対象 ( 全人口 ) 18+ 子供 2-11 未成年 アフリカ系 ヒスパニック系 アジア系 ライブ + テレビ番組録画視聴 P2+ 93% 93% 93% 93% 86% 89% 94% 96% 96% 95% 96% 86% テレビ番組録画視聴 P2+ 65% 65% 63% 62% 52% 64% 70% 69% 63% 65% 58% 52% AM/FM ラジオ P12+ 97% 97% n/a 95% 95% 98% 98% 99% 97% 97% 98% n/a DVD/ ブルーレイ機器利用 P2+ 39% 38% 47% 39% 26% 34% 45% 43% 36% 35% 37% 31% ゲーム機利用 P2+ 30% 25% 47% 51% 40% 41% 34% 14% 5% 29% 34% 27% マルチメディアデバイス利用 P2+ 26% 25% 31% 27% 25% 34% 31% 21% 13% 19% 27% 42% PC からのインターネット利用 P2+ 59% 67% 28% 39% 54% 70% 77% 70% 55% 57% 46% 34% PC でビデオ視聴 P2+ 40% 46% 15% 21% 35% 47% 52% 51% 39% 39% 29% 24% スマートフォンで アプリ / ブラウザ利用 P18+ 79% 79% n/a n/a 90% 88% 92% 93% 27% 77% 89% 76% スマートフォンでビデオ視聴 P18+ 62% 62% n/a n/a 78% 72% 76% 67% 17% 65% 74% 57% トータルオーディエンスレポート 2016 年第 1 四半期版 15

16 表 3B: メディア別利用者数 2015 年 Q1 利用者数 (%) - 1 ヶ月あたりのリーチ 対象 ( 全人口 ) 18+ 子供 2-11 未成年 アフリカ系 ヒスパニック系 アジア系 ライブ + テレビ番組録画視聴 P2+ 93% 93% 93% 94% 84% 89% 95% 96% 96% 94% 96% 86% テレビ番組録画視聴 P2+ 60% 60% 59% 59% 49% 60% 67% 62% 55% 59% 51% 47% AM/FM ラジオ P12+ 97% 97% n/a 95% 95% 99% 98% 99% 97% 97% 98% n/a DVD/ ブルーレイ機器利用 P2+ 46% 44% 55% 47% 32% 41% 51% 49% 40% 41% 44% 38% ゲーム機利用 P2+ 32% 26% 51% 57% 42% 44% 34% 15% 5% 31% 35% 32% マルチメディアデバイス利用 P2+ 17% 17% 22% 18% 17% 24% 21% 13% 8% 13% 16% 33% PC からのインターネット利用 P2+ 63% 70% 31% 43% 60% 72% 82% 75% 55% 62% 49% 38% PC でビデオ視聴 P2+ 45% 52% 19% 26% 42% 51% 60% 57% 40% 45% 33% 29% スマートフォンで アプリ / ブラウザ利用 P18+ 71% 71% n/a n/a 82% 81% 82% 83% 23% 69% 82% 72% スマートフォンでビデオ視聴 P18+ 53% 53% n/a n/a 71% 67% 65% 54% 13% 58% 68% 56% 16 Copyright 2016 The Nielsen Company

17 表 4A: 月間利用時間 ( 時間 : 分 ) - 全人口 2016 年 Q1 対象 ( 全人口 ) 18+ 子供 2-11 未成年 アフリカ系 ヒスパニック系 アジア系 ライブ + テレビ番組録画視聴 P2+ 148:19 165:04 95:25 71:50 82:16 113:35 147:29 199:52 232:51 208:28 111:30 81:14 テレビ番組録画視聴 P2+ 22:52 25:21 14:48 11:01 12:29 20:27 26:59 29:20 28:41 20:12 16:43 16:59 AM/FM ラジオ P12+ 54:52 57:11 n/a 31:37 46:20 49:15 60:00 66:13 54:36 56:29 54:51 n/a DVD/ ブルーレイ機器利用 P2+ 11:18 10:51 14:25 9:30 13:12 14:14 10:35 10:05 8:33 13:21 11:10 8:48 ゲーム機利用 P2+ 28:19 28:22 24:29 33:46 46:58 35:26 19:22 14:16 10:10 31:11 26:32 19:40 マルチメディアデバイス利用 P2+ 26:19 27:05 25:50 20:35 32:51 33:11 23:52 22:56 24:17 29:14 24:50 26:31 PC からのインターネット利用 P2+ 39:30 43:49 4:44 8:03 36:25 49:11 47:31 45:28 33:01 44:39 35:59 43:24 PC でビデオ視聴 P2+ 16:38 16:55 14:10 13:27 24:48 26:52 18:07 12:15 7:32 24:41 22:24 23:58 スマートフォンで アプリ / ブラウザ利用 P18+ 59:40 59:40 n/a n/a 67:34 63:27 64:39 53:13 39:06 66:56 65:06 52:32 スマートフォンでビデオ視聴 P18+ 2:31 2:31 n/a n/a 4:31 2:57 2:16 1:41 0:37 3:48 3:59 3:59 表 4 のデータソースは加減しないこと ユーザーのみを対象としているため 媒体によりベース人数は異なる トータルオーディエンスレポート 2016 年第 1 四半期版 17

18 表 4B: 月間利用時間 ( 時間 : 分 ) - 全人口 2015 年 Q1 対象 ( 全人口 ) 18+ 子供 2-11 未成年 アフリカ系 ヒスパニック系 アジア系 ライブ + テレビ番組録画視聴 P2+ 151:33 166:56 103:43 82:26 93:19 119:30 150:15 197:20 231:20 210:42 120:58 89:05 テレビ番組録画視聴 P2+ 25:16 27:39 18:16 13:23 15:16 24:26 28:52 31:20 30:41 23:22 19:50 19:37 AM/FM ラジオ P12+ 54:24 56:38 n/a 32:05 45:44 49:52 59:39 65:11 53:35 55:48 54:31 n/a DVD/ ブルーレイ機器利用 P2+ 11:19 10:33 15:45 9:44 13:19 13:42 10:24 9:49 7:38 12:38 11:23 10:56 ゲーム機利用 P2+ 26:42 25:53 24:43 33:13 47:35 30:38 16:00 12:41 10:28 30:44 27:03 18:39 マルチメディアデバイス利用 P2+ 25:11 26:37 22:52 17:02 34:23 30:43 24:01 21:46 24:34 25:17 20:25 27:03 PC からのインターネット利用 P2+ 30:36 34:05 3:59 7:29 31:28 33:39 37:20 35:58 26:31 34:17 25:08 38:50 PC でビデオ視聴 P2+ 12:13 12:47 7:51 6:39 19:01 16:39 13:55 10:12 6:41 17:39 12:25 15:40 スマートフォンで アプリ / ブラウザ利用 P18+ 44:32 44:32 n/a n/a 53:25 51:57 47:01 36:29 27:05 51:36 52:37 45:48 スマートフォンでビデオ視聴 P18+ 1:54 1:54 n/a n/a 3:14 2:21 1:34 1:12 0:49 2:20 2:53 2:39 表 4 のデータソースは加減しないこと ユーザーのみを対象としているため 媒体によりベース人数は異なる 18 Copyright 2016 The Nielsen Company

19 表 4C: 月間利用時間 ( 時間 : 分 ) - アフリカ系 2016 年 Q1 対象 ( 全人口 ) 18+ 子供 2-11 未成年 ライブ + テレビ番組録画視聴 P2+ 208:28 232:19 144:05 123:13 136:21 168:18 217:35 291:12 336:57 テレビ番組録画視聴 P2+ 20:12 22:27 14:09 12:01 14:23 19:00 26:32 26:33 19:03 AM/FM ラジオ P12+ 56:29 59:20 n/a 34:02 45:32 50:24 62:33 70:58 60:02 DVD/ ブルーレイ機器利用 P2+ 13:21 13:22 15:17 9:50 12:23 18:11 12:53 12:54 10:28 ゲーム機利用 P2+ 31:11 30:19 27:59 38:49 47:13 39:07 20:05 14:30 10:30 マルチメディアデバイス利用 P2+ 29:14 30:36 26:10 23:50 39:16 34:45 27:31 27:00 19:51 PC からのインターネット利用 P2+ 44:39 49:18 4:58 7:57 48:36 59:15 52:20 45:15 30:00 PC でビデオ視聴 P2+ 24:41 25:49 13:43 12:40 37:15 33:40 25:42 19:48 8:23 スマートフォンで アプリ / ブラウザ利用 P18+ 66:56 66:56 n/a n/a 69:00 77:57 73:34 60:20 IFR スマートフォンでビデオ視聴 P18+ 3:48 3:48 n/a n/a 5:56 4:31 3:07 3:23 IFR 表 4 のデータソースは加減しないこと ユーザーのみを対象としているため 媒体によりベース人数は異なる トータルオーディエンスレポート 2016 年第 1 四半期版 19

20 表 4D: 月間利用時間 ( 時間 : 分 ) - ヒスパニック系 2016 年 Q1 対象 ( 全人口 ) 18+ 子供 2-11 未成年 ライブ + テレビ番組録画視聴 P2+ 111:30 123:36 90:06 66:49 69:33 97:28 122:29 160:36 210:55 テレビ番組録画視聴 P2+ 16:43 18:33 13:07 10:32 11:42 17:44 19:59 21:13 21:38 AM/FM ラジオ P12+ 54:51 58:18 n/a 31:06 46:54 53:00 64:11 68:26 57:57 DVD/ ブルーレイ機器利用 P2+ 11:10 10:32 13:57 9:19 12:28 11:37 9:20 10:19 9:51 ゲーム機利用 P2+ 26:32 25:24 23:28 36:10 40:33 28:23 16:10 12:43 13:08 マルチメディアデバイス利用 P2+ 24:50 25:06 25:29 21:45 30:50 27:36 21:41 23:34 18:03 PC からのインターネット利用 P2+ 35:59 42:42 4:55 7:45 41:58 48:02 42:27 39:56 34:32 PC でビデオ視聴 P2+ 22:24 23:50 15:28 15:07 30:27 30:48 24:14 13:12 15:31 スマートフォンで アプリ / ブラウザ利用 P18+ 65:06 65:06 n/a n/a 71:55 64:57 67:47 56:01 IFR スマートフォンでビデオ視聴 P18+ 3:59 3:59 n/a n/a 5:36 3:57 3:46 2:21 IFR 表 4 のデータソースは加減しないこと ユーザーのみを対象としているため 媒体によりベース人数は異なる 20 Copyright 2016 The Nielsen Company

21 表 4E: 月間利用時間 ( 時間 : 分 ) - アジア系 2016 年 Q1 対象 ( 全人口 ) 18+ 子供 2-11 未成年 ライブ + テレビ番組録画視聴 P2+ 81:14 90:44 52:33 36:48 45:06 69:23 77:23 105:49 150:30 テレビ番組録画視聴 P2+ 16:59 19:11 9:26 7:57 7:47 16:05 19:42 25:53 19:03 DVD/ ブルーレイ機器利用 P2+ 8:48 8:43 10:21 7:03 9:19 13:32 8:17 7:24 7:03 ゲーム機利用 P2+ 19:40 19:13 19:23 24:06 37:16 27:21 13:08 7:32 8:08 マルチメディアデバイス利用 P2+ 26:31 27:51 25:01 15:51 27:11 29:22 21:33 28:27 50:12 PC からのインターネット利用 P2+ 43:24 48:35 IFR IFR 59:12 64:07 53:48 22:14 24:34 PC でビデオ視聴 P2+ 23:58 25:06 IFR IFR 29:59 32:12 26:43 14:55 10:08 スマートフォンで アプリ / ブラウザ利用 P18+ 52:32 52:32 n/a n/a 59:57 58:51 54:32 IFR IFR スマートフォンでビデオ視聴 P18+ 3:59 3:59 n/a n/a 5:57 2:48 4:19 IFR IFR 表 4 のデータソースは加減しないこと ユーザーのみを対象としているため 媒体によりベース人数は異なる トータルオーディエンスレポート 2016 年第 1 四半期版 21

22 表 5A: クロスプラットフォーム利用状況 - 家庭でのストリーミング利用動向 ストリーミング利用者五分位 アフリカ系 人数ストリーミンク インターネットテレビ人数ストリーミンク インターネットテレビ ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) ストリーム第 1 分位 18, , ストリーム第 2 分位 18, , ストリーム第 3 分位 18, , ストリーム第 4 分位 18, , ストリーム第 5 分位 18, , ストリーム利用なし 150, , 合計 240, , ストリーミング利用者五分位 ヒスパニック系 アジア系 人数ストリーミンク インターネットテレビ人数ストリーミンク インターネットテレビ ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) ストリーム第 1 分位 2, , ストリーム第 2 分位 2, , ストリーム第 3 分位 2, , ストリーム第 4 分位 2, , ストリーム第 5 分位 2, , ストリーム利用なし 23, , 合計 34, , Copyright 2016 The Nielsen Company

23 表 5B: クロスプラットフォーム利用状況 - 家庭でのインターネット利用動向 VERAGE インターネット利用者五分位 アフリカ系 人数ストリーミンク インターネットテレビ人数ストリーミンク インターネットテレビ ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) インターネット第 1 分位 30, , インターネット第 2 分位 30, , インターネット第 3 分位 30, , インターネット第 4 分位 30, , インターネット第 5 分位 30, , インターネット利用なし 90, , 合計 240, , インターネット利用者五分位 ヒスパニック系 アジア系 人数ストリーミンク インターネットテレビ人数ストリーミンク インターネットテレビ ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) インターネット第 1 分位 3, , インターネット第 2 分位 3, , インターネット第 3 分位 3, , インターネット第 4 分位 3, , インターネット第 5 分位 3, , インターネット利用なし 15, , 合計 34, , トータルオーディエンスレポート 2016 年第 1 四半期版 23

24 表 5C: クロスプラットフォーム利用状況 - 家庭でのテレビ視聴動向 アフリカ系 テレビ視聴五分位 人数ストリーミンク インターネットテレビ人数ストリーミンク インターネットテレビ ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) テレビ第 1 分位 47, , テレビ第 2 分位 47, , テレビ第 3 分位 47, , テレビ第 4 分位 47, , テレビ第 5 分位 47, , テレビ視聴なし 3, 合計 240, , ヒスパニック系 アジア系 テレビ視聴五分位 人数ストリーミンク インターネットテレビ人数ストリーミンク インターネットテレビ ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) ( 単位 : 千人 ) (1 日の平均利用時間 ( 分 )) テレビ第 1 分位 6, , テレビ第 2 分位 6, , テレビ第 3 分位 6, , テレビ第 4 分位 6, , テレビ第 5 分位 6, , テレビ視聴なし 合計 34, , Copyright 2016 The Nielsen Company

25 表 6: スマートフォンからのビデオ視聴 アプリおよびモバイルブラウザからのビデオ視聴 ( 対象 18 歳以上 ) 2015 年 Q 年 Q1 1 人あたり利用時間 1 人あたり利用時間スマートフォン五分位人数 ( 単位 : 千人 ) 人数 ( 単位 : 千人 ) ( 時間 : 分 : 秒 ) ( 時間 : 分 : 秒 ) スマートフォン第 1 分位 25,679 7:37:46 30,189 10:24:44 スマートフォン第 2 分位 25,667 1:17:03 30,202 1:31:45 スマートフォン第 3 分位 25,697 0:25:11 30,204 0:29:16 スマートフォン第 4 分位 25,677 0:07:30 30,206 0:08:24 スマートフォン第 5 分位 25,712 0:00:57 30,210 0:01:05 合計 128,432 1:53:39 151,011 2:31:00 表 7: テレビ放送の配信元別利用状況 世帯数 ( 単位 : 千世帯 ) アフリカ系ヒスパニック系アジア系 15 年 Q1 16 年 Q1 15 年 Q1 16 年 Q1 15 年 Q1 16 年 Q1 15 年 Q1 16 年 Q1 地上波のみ 12,485 13,301 1,991 2,314 2,425 2, 地上波 + ケーブルプラス 100,774 99,225 12,854 12,684 12,048 12,165 4,235 4,234 ケーブルテレビ ( テレコム系を除く ) 53,053 52,273 7,154 7,054 5,623 5,512 2,497 2,243 テレコム系 ケーブルテレビ 13,444 12,832 1,855 1,851 1,484 1, 衛星放送 34,755 34,507 3,901 3,838 5,015 5, ,137 ブロードバンドのみ 3,141 3, 表 7 はウェイト集計です ケーブルプラス には従来型ケーブル テレコム系ケーブル 衛星放送がすべて含まれます トータルオーディエンスレポート 2016 年第 1 四半期版 25

26 表 8: テレビ放送の配信元別利用状況 ( 民族人種別 ) 世帯割合 白人アフリカ系ヒスパニック系アジア系 地上波のみ 12% 10% 15% 17% 15% 地上波 + ケーブルプラス 85% 87% 83% 80% 78% ケーブルテレビ ( テレコム系を除く ) 44% 45% 45% 37% 42% テレコム系ケーブルテレビ 11% 11% 12% 10% 16% 衛星放送 30% 31% 26% 33% 22% ブロードバンドのみ 3% 3% 1% 3% 7% ケーブルプラス には従来型ケーブル テレコム系ケーブル 衛星放送がすべて含まれます 表 9: テレビ放送プロバイダとインターネット接続環境 ( 民族人種別 ) 世帯数 ( 単位 : 千世帯 ) アフリカ系ヒスパニック系アジア系 15 年 Q1 16 年 Q1 15 年 Q1 16 年 Q1 15 年 Q1 16 年 Q1 15 年 Q1 16 年 Q1 地上波のみ+ ブロードバンド利用 6,613 7, ,017 1, 地上波のみ+ブロードバンド 非利用 ( ダイヤルアップ ) 5,872 5,999 1,305 1,587 1,408 1, 地上波 +ケーブル+ ブロードバンド利用 80,515 79,261 8,728 8,650 8,574 8,653 3,946 3,929 地上波 + ケーブル + ブロードバンド非利用 ( ダイヤルアップ ) 20,259 19,964 4,126 4,034 3,474 3, 表 9 はウェイト集計です 26 Copyright 2016 The Nielsen Company

27 表 10: テレビ保有世帯の保有機器 ( 民族人種別 ) 世帯割合 アフリカ系ヒスパニック系アジア系 6 15 年 Q1 16 年 Q1 15 年 Q1 16 年 Q1 15 年 Q1 16 年 Q1 15 年 Q1 16 年 Q1 DVD/ ブルーレイプレーヤー 80% 77% 77% 74% 76% 72% 71% 68% DVR 49% 50% 43% 46% 41% 44% 41% 42% スマートテレビ 16% 23% 12% 18% 19% 25% 25% 34% HDTV 90% 94% 87% 91% 92% 95% 95% 97% マルチメディアデバイス 22% 24% 16% 19% 22% 25% 43% 45% スマートフォン 74% 81% 75% 83% 83% 91% 85% 93% 定額制ビデオオンデマンド 42% 50% 33% 41% 41% 51% 57% 66% タブレット 50% 58% 42% 51% 49% 59% 66% 72% テレビゲーム機 46% 44% 47% 43% 54% 54% 51% 48% 図 3:13 歳以上の利用者におけるモバイル端末普及率 スマートフォン フューチャーフォン ( 従来型携帯電話 ) 白人アフリカ系 ヒスパニック 系 アジア系 トータルオーディエンスレポート 2016 年第 1 四半期版 27

28 出典一覧 データ収集に 関する特記事項 用語解説 AM/FM ラジオ :AM/FM ラジオ局 あるいはインターネットラジオが提供する番組を聴取 ブロードバンド : ケーブルプロバイダー 光ファイバーサービス U-Verse サテライトインターネット データカード ( 携帯電話ネットワークへ接続するもの ) または携帯電話ネットワークに接続されたPCから DSL ケーブルインターネットを通して提供される有料の高速インターネットアクセス ブロードバンド世帯 : ビデオコンテンツを従来の受信方法 ( 地上波放送 ケーブルテレビ 電話 会社 衛星放送 ) の代わりに 全てブロードバンドインターネット経由で受信し テレビやモニタ ーで視聴する世帯 地上波のみ : テレビコンテンツの提供方法にサテライト送信またはケーブル ( 有料サービス ) を 含まない ( ケーブルテレビに対して ) テレビ放送 と呼ばれることもある ケーブルプラス : 従来型ケーブル テレコム系ケーブル 衛星放送を含む ただし ブロードバ ンド世帯は除く ( マルチチャンネルと呼ばれることもある ) ダイヤルアップ : 電話線を使ったインターネットアクセスを利用する世帯 スマートテレビ : インターネットに接続可能で 現在接続状態にあるテレビを少なくとも 1 台保有 する世帯 マルチメディアデバイス :Apple TV Roku Google Chromecast スマートフォン PC などをテレ ビに接続して視聴 衛星放送 : 放送信号が周回軌道衛星に配布される有料テレビ受信契約 増幅したシグナルは 家庭へ再送信され パラボラアンテナで受信される ( dish と呼ばれることもある ) 定額制ビデオオンデマンド (SVOD):Netflix Amazon Prime Hulu Plus などの定額制ビデオオ ンデマンドサービスを利用している世帯 テレコム系ケーブルテレビ : 従来の電話会社が提供する 光ファイバーで提供される有料テレ ビ受信契約 テレビ保有世帯 : 従来型のアンテナ ケーブルテレビの STB 衛星放送受信機器 あるいはブ ロードバンド接続のいずれかの方法で番組が視聴可能なテレビを 最低でも 1 台保有する家庭 ケーブルテレビ : 従来の方法で自宅で受信するケーブルテレビ 28 Copyright 2016 The Nielsen Company

29 テレビ視聴調査 ライブ + テレビ番組録画視聴は リアルタイム試聴および計測期間中の録画番組視聴を含みます 録画視聴は主に DVR からの再生ですが ビデオオンデマンド DVD レコーダー サーバーベース の DVR また Start Over などのサービスも含まれます テレビ接続デバイスとは テレビの画面を通してコンテンツを視聴する DVD ゲーム機 マルチメ ディアデバイスを指します メディアコンテンツの視聴に限らず これらの機器の利用時間が全て 含まれます 例えば テレビゲーム機 にはゲームをプレイしていた時間も含まれています マルチメディアデバイスは インターネット接続デバイス用からの視聴と音声 - 動画の視聴を組み 合わせたものです これらには Apple TV Roku Google Chromecast スマートフォン パソコン / ラップトップ その他のテレビに接続する機器からの番組視聴が含まれます 従来型テレビおよびテレビ接続デバイスのリーチは 計測期間中にコンテンツを 1 分間以上視聴 した人をカウントしています 本レポートには民族人種の異なる視聴者データが採用されています ヒスパニック には英語話 者 スペイン語話者がそれぞれの人口を代表するように含まれています サンプルサイズを拡大する 2 年間にわたる取り組み (NPX と呼ばれています ) の最終段階が 2015 年 12 月 28 日に完了し National Panel のサンプルがほぼ 2 倍に拡大されました National Television Measurement Service を構成する公式の Production Rating は より大規模な世帯パネルに基づくことになります 過去に実施してきたパネルの規模拡張や方法論の変更と同様に 対前年比で見た場合はデータトレンドに変化が生じます AM/FM ラジオ動向調査 主要 48 市場の聴取データは 調査協力モニターが使用する PPM と呼ばれる携帯端末で収集されます PPM で番組コンテンツを利用すると 人間の耳には聞こえない音が発せられ その情報から聴取中の番組が特定されます 米国内その他の地域 市場における聴取データは 調査協力モニターが日記形式で記録した 1 週間の聴取データに基づいています 本レポート内のデータは RADAR および National Regional Database から引用されています RADAR は PPM と日記の併用で全米のラジオ聴取率を調査 報告しており 1 年間の継続調査には毎年平均 40 万人 (12 歳以上 ) が参加しています 2016 年 Q1 レポートは 他メディアとより正確に比較する為 6 月の RADAR に基づいています 本レポート内の過去データにも反映されます ラジオ月間推定聴取時間 :Nielsen Measurement Science グループでは 統計モデリング技術を活用することで 一週間あたりのラジオ聴取者数を基に 4 週間の総聴取者数を算出しています この調査手法では PPM パネルデータを使用し ある一週間に一度もラジオを聴いていない人の中で その後 4 週間の間にはラジオを聴くと思われる人の割合を推察します そうして得られた係数をもとに 全米のラジオ聴取者数を算出します 2016 年 Q1 レポートでラジオ月間推定聴取時間のモデルを他メディアとより正確に比較する為に改良しました 本レポート内の過去データにも反映されます トータルオーディエンスレポート 2016 年第 1 四半期版 29

30 ラジオ聴取者 のデータには HD ラジオ放送 インターネット経由の AM/FM 放送および衛星ラジオ放送の中で チューニング方式が 5 分以上の利用という本レポートの調査対象要件を満たすものが含まれています AM/FM ラジオのリーチは 調査期間内で 5 分以上の聴取を含みます 本レポートには民族人種の異なる視聴者データが採用されています ヒスパニック には英語話者 スペイン語話者がそれぞれの人口を代表するように含まれています オンライン動向調査 ニールセンのオンラインパネルは英語とスペイン語の募集ページでオプトインにより募集されました パネルがニールセンの特許技術であるトラッキングソフト (NetSight) を PC にインストールすることで使用中のブラウザ タブ インターネットアプリケーション ( メディアプレーヤーやインスタントメッセージを含む ) デスクトップアプリケーションの利用を正確に計測します オンラインパネルの家庭と職場におけるウェブサイトやアプリケーションの利用動向を収集 統計処理を行っています Nielsen NetView および VideoCensus に導入されたハイブリッド手法は 全数レベルのページビューとニールセンの計測タグが展開されているビデオストリームを インターネット利用者の視聴率や動向を推測するために組み合わせたものです VideoCensus におけるビデオストリームの総計の一部は調査データにより調整されており 以前は 自宅 / 勤務先の PC に割り当てられていたデータは現在 スマートフォン 外出先および会社など 他のデバイスおよびロケーションに割り当てられています インターネットおよびビデオ利用時間 ( 時間 : 分 ) は インターネットを利用した または オンラインビデオを視聴した人に基づき算出されています インターネット利用時間は この四半期を通して算出された週または月平均の数字です すべての PC でインターネット利用 の指標は ニールセン NetView より生成 PC でビデオ視聴 は ニールセン VideoCensus より生成されています PC でビデオ視聴 の利用者は PC でインターネット利用の一部として扱われています 2015 年 8 月より NetView でのページビューと利用時間のルールが更新され 複数タブでのブラウジングや iframes について より包括的な計測方法にアップデートしました 同時に マウス / キーパッドの無操作に対するタイムアウト閾値が長くなりました こうした変更の結果 PC でのインターネット利用時間が増加しています 2016 年 2 月にメーター収集技術が改良され 利用者数 ページビュー数 ストリーミング PC からのインターネット利用と PC でテレビ視聴の利用時間が増加しています モバイル動向調査 Nielsen EMM(Electronic Mobile Measurement) は 調査協力モニターのスマートフォンおよびタブレットに搭載したメーターでデバイスおよびアプリの利用動向を受動的に計測する ユーザーの実行動に基づいた調査手法です 結果は Nielsen Mobile NetView3.0 上で提供されています 全米でおよそ 9,000 人の ios/android 搭載スマートフォンユーザーと 1,300 人のタブレットユーザーが参加する EMM では 各デバイスを利用したあらゆる行動を 利用者を妨げることなく計測 把握することができます 調査結果がモバイルユーザーを代表するものとなるよう 収集データにはいくつかの統計処理が施されています スマートフォンでは 5 つのカテゴリー ( 性別 年齢 収入 人種 民族 ) でウェイトバック集計を行っていますが 別途 最新のモバイルユーザー属性を把握するための統計調査 ( 母集団推定 ) も継続的に実施しています 30 Copyright 2016 The Nielsen Company

31 タブレットデータはウェイトバック集計を行っておらず 統計調査 ( 母集団推定 ) はテレビ視 聴率調査のスタンダードとされる National People Meter( 視聴行動測定のための装置 ) の 設置世帯を対象としたアンケートを応用して算出しています Nielsen Mobile NetView 3.0 のデータは ios または Android を搭載したスマートフォンを米国内で利用した 18 歳以上の人口を対象としています 一例を挙げますと スマートフォンでアプリ/ ブラウザ利用 にはウェブブラウザまたはアプリ経由のメディアコンテンツ利用のみが含まれ 音声通話の発信 受信 あるいはショートメッセージや E メール送信など それ以外の利用については集計データから除外されています スマートフォンでビデオ視聴 は スマートフォンでアプリ / ブラウザ利用 の中に含まれま すが 特にビデオコンテンツ視聴に特化したウェブサイトやアプリ利用のデータのみを集計 しています 2013 年第 4 四半期のトータルオーディエンスレポートより調査手法が従来のサーベイ分析 から EMM へ変更されているため それ以前に発表されているデータとの比較は行われま せん スマートフォンの週次データは 現在週次のウエイトバックに基づきます この調整は本レ ポート内の過去データにも反映されます 2016 年 3 月に ios データにおいてクレジットルールの変更を行いました 従来は 30 分以上の利用に制限をかけていましたが パネルがアプリやブラウザを 30 分以上利用した場合 利用時間が計測されている限り その値を利用時間としてクレジットすることにしました このクレジットルール変更は 今後数ヶ月内に Android データでも実施します トータルオーディエンスレポート 2016 年第 1 四半期版 31

32 出典一覧 図 1,2 および表 1, 2, 3, 4: 18 歳以上人口の 1 日当たり平均利用時間 1 週間 の利用状況 メディア別利用者数 メディア別利用者 % メディア別月間利 用時間 ( ユーザーのみを対象 ) 出典 : ライブ+テレビ番組録画視聴 テレビ番組録画視聴 DVD ゲーム機 マルチメディアデバイス :2015 年 12 月 28 日 年 3 月 27 日 (Nielsen NPOWER/NPM Panel) ラジオ: 2015 年 3 月 26 日 年 3 月 23 日 (RADAR 129) PC:2016 年 1 月 1 日 -3 月 31 日 (Nielsen Netview, Nielsen VideoCensus) スマートフォン: 2016 年 1 月 1 日 -3 月 31 日 (Nielsen Electronic Mobile Measurement) タブレット: 2016 年 1 月 1 日 -3 月 31 日 (Nielsen Electronic Mobile Measurement - unweighted, projections based on estimates from the NPOWER/NPM Panel) 図 1 および表 1 は各機器の保有状況を考慮せず 全米人口を母数としています 図 2 および表 2-4 はそれぞれの利用者のみを対象としています 図 2 は利用があった日の利用時間を反映するよう集計しました 表 3 は Total universe のうちの各メディア利用者を対象にしています ラジオは RADAR その 他は Total universe を対象にしています Q Universe Estimates (000 s) 対象 ( 全人口 ) 18+ 子供 2-11 未成年 Total UEs P2+ 308, ,020 40,820 25,090 30,890 41,960 60,700 62,400 47,070 RADAR UEs P , ,705 n/a 25,143 31,516 42,716 61,418 62,748 48,307 Q Universe Estimates (000 s) 対象 ( 全人口 ) アフリカ系 ヒスパニック 系 アジア系 アフリカ系 18+ ヒスパニック 系 18+ アジア系 18+ Total UEs P2+ 40,676 52,112 18,493 30,535 37,110 14,634 RADAR UEs P12+ 34,922 44,371 n/a 30,812 38,537 n/a 2015 年第 2 四半期のレポートより テレビ接続デバイス (DVR DVD ゲーム機 マルチメディ アデバイス ) はそれぞれのデバイスの利用者のみを対象に集計しています 本レポート内の前 年データはこの変更に合わせて再集計されています 32 Copyright 2016 The Nielsen Company

33 表 5: クロスプラットフォーム利用状況家庭での視聴行動 出典 :2016 年 1 月 1 日 -3 月 31 日 (Nielsen NPOWER/Cross-Platform Homes Panel for P2+) イン ターネットおよびストリーミングは家庭用 PC のデータのみを対象としています 表 6: スマートフォンからのビデオ視聴 出典 :2016 年 1 月 1 日 -3 月 31 日 (Electronic Mobile Measurement for P18+) 表 7: テレビ放送の配信元別利用状況 出典 : 保有世帯数推計に基づく 対象期間内における毎月 15 日時点での保有率 (Nielsen NPOWER/NPM Panel) をウェイト集計 ケーブルプラス には従来型ケーブル テレコム系ケーブル 衛星放送がすべて含まれます 複数契約ユーザーがいるため ケーブル 電話会社 衛星放送の合計世帯数はケーブルプラ スを上回ります 表 8: テレビ放送の配信元別利用状況 ( 民族人種別 ) 出典 : 保有世帯数推計に基づく 対象期間内における毎月 15 日時点での保有率 (Nielsen NPOWER/NPM Panel) ケーブルプラス には従来型ケーブル テレコム系ケーブル 衛星放送がすべて含まれます 複数契約ユーザーがいるため ケーブル 電話会社 衛星放送の合計世帯数はケーブルプラ スを上回ります 表 9: テレビ放送プロバイダとインターネット接続環境 出典 : 保有世帯数推計に基づく 対象期間内における毎月 15 日時点での保有率 (Nielsen NPOWER/NPM Panel) をウェイト集計 不明 はブロードバンドとしてカウントしています 表 10: テレビ保有世帯の保有機器 出典 : 保有世帯数推計に基づく 対象期間内における毎月 15 日時点での保有率 (Nielsen NPOWER/NPM Panel) HDTV は HD 放送が受信可能な世帯を指すものとします マルチメディアデバイスの 2015 年 Q1 のデータは 2015 年 10 月 15 日時点です 図 3: モバイル端末普及率 (13 歳以上のモバイル利用者を対象 ) 出典 :2016 年 1 月 1 日 -3 月 31 日のモバイル利用データ (Nielsen Mobile Insights) 補足 : IFR: insufficient for reporting はサンプル数少数 n/a は該当データなし トータルオーディエンスレポート 2016 年第 1 四半期版 33

34 ニールセンについて ニールセン Holdings plc(nyse: NLSN) は世界的な調査会社として消費者の購買行動 視聴行動の分析を行っています 視聴行動分析部門は メディア 広告企業向けに各種デバイス上での動画 音声 テキストコンテンツ消費動向を把握するトータルオーディエンス測定を提供しています 購買行動分析部門は 消費財メーカーや小売企業を対象に業界で他に類を見ない世界規模のリテールパフォーマンス分析を提供しています 視聴行動分析 購買行動分析を他のデータと組み合わせた世界レベルの測定 分析により ニールセンはクライアントのパフォーマンス向上を支援します S&P 500 企業として 世界人口の 90% を網羅する 100 カ国以上に拠点を有しています 詳細は当社ウェブサイトをご覧ください : Copyright 2016The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACN Trademarks, L.L.C. Other product and service names are trademarks or registered trademarks of their respective companies. 16/ Copyright 2016 The Nielsen Company