好 きな 色 第 1 位 はピンク!! 一 方 でモノトーンも 上 位 に 好 きな 色 ( 複 数 回 答 可 )の 第 1 位 は ピンク 好 きな 理 由 としては 女 性 らしい 華 やか 明 る い などがあげられました 次 いで 何 にでも 合 わせやすい シーンやトレ ンドに 左 右

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1 NEWS RELEASE 報 道 関 係 者 各 位 2014 年 1 月 9 日 株 式 会 社 小 学 館 キーワードは 差 し 色 好 きな 色 は 主 役 じゃない!! 女 性 の 色 に 関 する 意 識 調 査 結 果 のお 知 らせ 株 式 会 社 小 学 館 小 学 館 女 性 インサイト 研 究 所 ( 本 社 : 東 京 都 千 代 田 区 所 長 : 嶋 野 智 紀 ) は 女 性 の 色 に 関 する 意 識 調 査 を 実 施 しましたので 調 査 結 果 をお 知 らせいたします 今 回 の 調 査 結 果 は インターネット 調 査 により 30 代 前 後 の 女 性 をターゲットにした 人 気 女 性 ファッション 誌 AneCan 読 者 100 名 を 抽 出 し 集 計 分 析 したものです また AneCan 読 者 モデルユニット AneLADY100 メンバー10 名 へのアンケート 調 査 も 実 施 しました 調 査 概 要 調 査 期 間 :2013 年 12 月 1 日 ~12 月 17 日 調 査 方 法 :インターネットによるアンケート 調 査 対 象 :AneCan 読 者 (30 代 女 性 ) 集 計 サンプル:AneCan 読 者 100 件 AneCan 読 者 モデル AneLADY 件 調 査 報 告 洋 服 や ファッション 小 物 普 段 持 ち 歩 くグッズなど 日 常 生 活 を 彩 るアイテムの 数 々 ファッション 誌 でも 色 をテーマにした 特 集 は 定 番 コンテンツ 読 者 からも 早 速 取 り 入 れてみました! といった 声 をよく 聞 きます カラーバリエーションが 豊 かな 商 品 も 増 え ていたりする 動 きもあります そこで AneCan 世 代 は どのような 色 を 好 み どのように 取 り 入 れているのか 女 性 の 色 に 関 する 意 識 調 査 を 行 いました 同 時 に AneLADY100 メンバーにも 実 践 術 を 聞 いてみました!

2 好 きな 色 第 1 位 はピンク!! 一 方 でモノトーンも 上 位 に 好 きな 色 ( 複 数 回 答 可 )の 第 1 位 は ピンク 好 きな 理 由 としては 女 性 らしい 華 やか 明 る い などがあげられました 次 いで 何 にでも 合 わせやすい シーンやトレ ンドに 左 右 されない などの 理 由 で 黒 白 のベ ーシックカラーがランクイン 女 子 の 特 権 ともいえる 不 動 の 人 気 カラー ピンク ですが さらに 調 査 を 進 めると アラサー 世 代 に とってのピンクは あくまでエッセンス 部 分 的 に 取 り 入 れることで 大 人 の 甘 さ を 楽 しんでい ることが 明 らかに! キーワードは 差 し 色 好 きな 色 は 主 役 じゃない!! 洋 服 を 購 入 する 際 好 きな 色 を 選 ぶ 自 分 に 合 うと 思 う 色 を 選 ぶ と いう 回 答 はそれぞれ 84% 83%で 高 い 水 準 にあります 一 方 普 段 持 ち 歩 くもの( 携 帯 電 話 スマホ 手 帳 デジタルカメラなど) を 購 入 する 際 は 好 きな 色 は 84% であるものの 自 分 に 合 うと 思 う 色 は 47%と 低 い 数 値 になります さらに 季 節 に 合 わせた 色 流 行 の 色 を 選 ぶという 回 答 が 10% 以 下 となっており ファッションのように トレンドを 反 映 させることよりも 自 分 の 好 きな 色 に 重 点 を 置 いて 選 ぶ 傾 向 の 強 いことが 読 み 取 れます

3 < 上 > 差 し 色 コーディネートはオシャレのワザの 見 せどころ (AneCan2014 年 2 月 号 より) < 下 >AneLADY100 バッグの 中 身 (AneCan2013 年 2 月 号 より) AneLADY100*メンバーの 実 践 術 ベーシックカラーのコーディネートの 中 に 赤 や 緑 などの 自 分 の 好 きな 色 の 小 物 を 差 し 色 として 合 わせるのが 好 き 全 身 ベーシックカラーよりオシャレに 見 える 気 がします (29 才 S M さん) 普 段 着 る 洋 服 は 白 ベージュ 茶 などのベーシックカラーが 多 いので 差 し 色 に 濃 い 色 でパンチを 効 かせています 小 物 は ラッキーカラーの 水 色 が 多 い (32 才 T K さん) 手 帳 財 布 ポーチ スマホなどバッグの 中 身 はすべてピンクにして 統 一 感 を 出 してい ます (26 才 M A さん) 今 回 の 調 査 では AneLADY たちと 同 様 に ファッションにおいては 洋 服 はベーシックカラ ーを 中 心 に バッグや 靴 にアクセントカラーをコーディネートしているという 声 が 多 く 寄 せられました そのアクセントカラー= 差 し 色 として 好 きな 色 を 取 り 入 れるのが 彼 女 た ちのオシャレのポイントなのです

4 気 持 ちや 感 情 をコントロールする!?テンションをあげるための 色 選 び 94%の 女 性 が ファッションや 普 段 持 ち 歩 くものなどを 選 ぶ 際 色 が 非 常 に 重 要 重 要 である と 回 答 また 自 分 の 持 ち 物 や 洋 服 の 色 が 感 情 に 影 響 を 与 える と 回 答 した 女 性 は 88%にのぼりました 赤 いルージュは 肌 の 白 さを 際 立 たせてくれる 白 いトップスは 顔 周 りを 明 るく 見 せ てくれる ピンクは 女 の 子 らしい 印 象 にしてくれる など 色 彩 の 持 つ 視 覚 的 効 果 こ れに 加 えて 好 きな 色 の 物 を 使 用 しているとテンションがあがる 明 るい 気 分 になりた いときは 明 るい 色 を 身 につけるようにしている など 心 理 的 効 果 も 色 選 びの 重 要 なフ ァクターとなっているのです AneLADY100 メンバーの 実 践 術 テンションアップ ~ 明 るい 気 分 になりたいときは ピンク 赤 オレンジなど 暖 色 系 を~ 以 前 は 黒 一 辺 倒 でしたが 暗 い 色 ばかりだと 運 気 が 下 がるという 話 を 聞 いてから 明 る いカラーの 洋 服 も 着 るように いろいろな 色 の 服 を 着 る 方 が 性 格 も 明 るくなった 気 がし ます (30 才 T J さん) 小 物 は ピンクや 赤 など 派 手 めな 色 にして 小 物 を 見 るたびにテンションがあがるよう にしています バッグをのぞくたびに HAPPY な 気 分 に (29 才 I M さん) リラックス ~ 気 分 を 落 ち 着 かせたいときは 青 や 緑 など 寒 色 系 を~ インテリアは 落 ち 着 いた 雰 囲 気 になるように ホワイトやブラウンを 基 調 にしています (26 才 M A さん) 部 屋 に 観 葉 植 物 などグリーンを 配 置 してリラックスできるように (32 才 T M さん) ダイエットをしているとき ランチョンマットを 食 欲 を 抑 えるという 青 色 に 本 当 かど うかはわからないけど ランチョンマットを 見 るたびにダイエットをしていることを 意 識 できたので 結 果 的 には 効 果 があったかなと 思 います (30 才 T K さん)

5 パーソナルカラーを 知 る! 好 きな 色 が 似 合 う 色 とは 限 りません 好 きな 色 を 選 んだ 理 由 として 肌 の 色 が 白 いのでパステルカラーの 服 が 好 き 顔 が 濃 くきつい 印 象 に 思 われることが 多 いので 淡 いサーモンピンクや 水 色 を 取 り 入 れている など 自 身 の 肌 色 や 顔 の 特 徴 に 基 づいた 回 答 は 1 割 なかには パーソナルカラーを 診 断 し 似 合 う 色 の 服 やメーク(アイシャドウやリップ)を 選 んでいる 回 答 者 も 似 合 う 色 を 知 っているからこそ 小 物 やネイルなど 気 分 に 合 わせてチャレンジでき る 部 分 は 好 きな 色 を 取 り 入 れているという 意 見 が 寄 せられました AneLADY100 メンバーもパーソナルカラーを 知 っていた! 勝 負 の 日 は 水 色 と 白 のシャツ!パーソナルカラーである 水 色 と 白 の 組 み 合 わせ なお かつシャツのさわやかさと V ラインのデコルテがレフ 板 効 果 を 発 揮! 自 分 史 上 最 高 の 顔 色 の 透 明 感 になります (32 才 T M さん) カラー 診 断 で 似 合 うといわれた 紫 色 で 迷 った 時 は 紫 を 率 先 して 選 ぶようにしていま す 似 合 うと 言 われた 色 のワンピースを 着 た 日 は 自 然 と 自 信 も 笑 顔 もいつもより 出 る 気 がします (32 才 S M さん) 小 学 館 女 性 インサイト 研 究 所 所 長 嶋 野 智 紀 が 分 析! 女 性 と 色 の 関 係 僕 たちがつくっているファッション 誌 には 色 をテーマにしたファッション 特 集 を 組 むこ とも 多 い 例 えば 女 を 変 える 赤 の 魔 法 とか ダメ 黒 華 黒 の 法 則 など 色 を 上 手 にコーディネートに 取 り 入 れる 方 法 を 紹 介 しています AneCan 読 者 のコアゾーンは 20 代 後 半 ~30 代 ただ かわいい と 見 られたいというマ インドからは 卒 業 しつつある 他 人 からの 見 た 目 への 効 果 とは 別 に 自 分 の 気 持 ち への 効 果 も 色 選 びに 期 待 している 特 に テンションをあげる 前 向 きな 方 向 へのス イッチに 色 を 活 用 していますよね だからこそ 選 ぶ 楽 しさというのも 大 切 なポイント たくさんのカラーバリエーション から 悩 みながらもお 気 に 入 りのマイカラーを 見 つける 楽 しさ それが 女 性 にカラバリ アイテムが 支 持 されている 理 由 です 2013 年 も カラバリアイテムが 話 題 になりましたよね 代 表 的 なところでいえば 大 ヒッ トした クルチアーニ C ブレスレット 豊 富 なカラーラインナップから 好 きな 色 を 選 ん だり 相 性 の 良 い 色 の 組 み 合 わせを 選 んだり チョイスする 楽 しさ 自 分 なりのこだわり を 見 せる 楽 しさがありました

6 最 近 はデジカメにも 豊 富 なカラバリアイテムが 登 場 しています PENTAX Q7 は 本 体 とグリップそれぞれに 色 を 選 べて 可 能 な 色 の 組 み 合 わせも 120 通 りなど 豊 富 です イ ンターネット 上 でいろんな 色 の 組 み 合 わせを 試 せる カラーシミュレーターなどもあるよ うです 自 分 好 みのこだわりのオリジナルカラーをみつけられるのも 楽 しいですよね 毎 日 バッグに 入 れて 持 ち 歩 いても 邪 魔 にならない 小 ささも 魅 力 的 オススメアイテムです AneCan コラボなどファッション 誌 においてアイテムをつくる 場 合 も 同 じアイテムで カ ラーバリエーションをラインナップすることがしばしば 10 色 展 開 することもあります そこには 似 合 う 色 好 きな 色 を 選 ぶ 楽 しさを 提 供 したいという 想 いもあるんです フィットする 色 を 見 つけると 無 条 件 にテンションがあがると 思 うんですよね 上 手 に 色 を 楽 しんでいる 女 性 こそ 色 気 が 備 わってくるんじゃないでしょうか PENTAX Q7 豊 富 なカラバリと 手 のひらサイズのかわいいフォルムが 人 気 クルチアーニ C ブレスレット いろいろな 色 で 自 分 を 表 現 できる ファッション 誌 でもカラーバリエーションの 記 事 が 目 につく (AneCan2014 年 2 月 号 より)

7 文 中 表 記 について AneLADY100* 読 者 の 代 表 として AneCan を 盛 り 上 げてくれている AneCan 公 式 読 者 モデルユニット 2012 年 に 発 足 し 約 100 名 のメンバーが 活 躍 中 おしゃれでかわいくて 好 奇 心 旺 盛 HAPPY&ACTIVE な 彼 女 たち 誌 面 やブログで 紹 介 するコーディネートや ライフスタイルへの 注 目 度 も 高 い 調 査 対 象 の 雑 誌 媒 体 について 今 回 の 調 査 は 以 下 の 1 誌 の 読 者 を 対 象 に 行 ったものです 雑 誌 名 : AneCan 内 容 :アラウンド 30 歳 になった 姉 レディたち アネサー のための ファッション ビュ ーティー ライフスタイル 情 報 発 行 形 態 : 月 刊 毎 月 7 日 発 売 平 均 発 行 部 数 :176,667 部 ( 印 刷 証 明 付 き) 定 価 :670 円 判 型 :A4 変 型 発 行 : 小 学 館 読 者 層 :アラウンド 30 歳 を 中 心 としており 自 分 磨 き 自 己 投 資 が 大 好 きな 女 性 たち 小 学 館 女 性 インサイト 研 究 所 について 小 学 館 の 発 行 する 女 性 誌 の 編 集 局 に 設 立 された 女 性 のインサイトに 注 目 をした 研 究 所 雑 誌 づくりの 知 見 を 生 かし 雑 誌 の 枠 を 超 え 様 々な 事 業 を 展 開 していきます 8 名 の 編 集 長 が 主 任 研 究 員 を 務 め 所 長 は 女 性 誌 編 集 局 プロデューサー 嶋 野 智 紀 が 務 めます 女 ゴコロに 寄 り 添 って 小 学 館 は 雑 誌 づくりをしてきました 女 性 が 何 を 欲 し 何 を 望 み どうなりたいのか? それらのインサイトは 女 性 をターゲットとする 様 々なビジネスにも 応 用 可 能 な 貴 重 な 声 です 小 学 館 女 性 インサイト 研 究 所 の 設 立 により これらの DATA を 雑 誌 づくり 以 外 にも 生 かしていきます 商 品 開 発 から 販 売 促 進 まで 女 ゴコロがわかるからこそのソリューションをパートナー 企 業 様 と 開 発 していきます このリリースに 関 するお 問 い 合 わせや 取 材 資 料 ご 希 望 の 方 は 下 記 までご 連 絡 ください 小 学 館 女 性 インサイト 研 究 所 担 当 : 大 野 TEL FAX pr-islab@shogakukan.co.jp

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